Glaubt Google, dass Ihre Website Spam ist?

Jeder, der das Internet nutzt, kennt die Frustration von Web-Spam, bei dem man in den Suchergebnissen eine vielversprechende Seite findet, die aber nutzlos ist. Und wir alle wissen, dass Google Spam-Websites hasst, wahrscheinlich sogar noch mehr als wir.

Aber woher wissen Sie als Websitebesitzer, ob Ihre Website-Besucher und Google Ihre Website als Spam betrachten? Und was sollten Sie tun, um sicherzustellen, dass es sich nicht um *GULP* Web-Spam handelt?

Wenn Sie Bedenken haben, dass Ihre Website als Spam eingestuft wird, finden Sie hier hilfreiche Informationen zur Optimierung Ihrer Website. Fragen Sie sich beim Durchlesen dieser Artikel: „Habe ich oder hat jemand, der an meiner Website arbeitet, jemals diese Praktiken angewendet?“ Beschreibt dies mein Geschäft – auch wenn es keine Absicht war?“

In diesem Beitrag behandeln wir Folgendes:

8 Eigenschaften eines Suchmaschinen-Web-Spammers

Das übergeordnete Ziel von Google besteht darin, Menschen dabei zu helfen, hilfreiche Inhalte ohne Hindernisse zu finden, und die strengen Inhalts- und Spam-Richtlinien unterstützen dieses Ziel.

Es ist durchaus möglich, dass etwas, das Sie versehentlich und ohne böswillige Absicht tun, Google dazu veranlasst, Ihre Website als Spam zu untersuchen. Aus diesem Grund lohnt es sich, sich darüber zu informieren, was als Spam gilt, um Maßnahmen von Google zu verhindern, die dazu führen könnten, dass Ihre Website weiter unten in den Suchergebnissen erscheint oder gar nicht mehr angezeigt wird.

Hier sind einige Beispiele dafür, was Google als Spam betrachtet:

1. Sie nutzen selten soziale Netzwerke

Spammer nehmen sich einfach nicht die Zeit, Beziehungen zu Menschen aufzubauen, und sind daher in sozialen Netzwerken selten anzutreffen. Helfen Sie dabei, Ihre Website und Ihr Marketing von Web-Spam zu unterscheiden, indem Sie online in sozialen Medien Beziehungen zu Interessenten und Kunden aufbauen.

2. Sie überoptimieren

Die wiederholte Verwendung von Schlüsselwörtern in Inhalten, bei denen sie unnatürlich Wort für Wort auftauchen … für Wort (Sie wissen, wovon ich rede) – das wird als Keyword-Stuffing oder, harmloser, als Überoptimierung bezeichnet.

Nennen Sie es, wie Sie wollen; Es ist so oder so keine gute Praxis. Am häufigsten werden Sie sich wiederholende Schlüsselwörter in den folgenden Bereichen sehen: Seitentitel, On-Page-Text und in Domainnamen/URLs. Um Keyword-Stuffing zu verhindern, befolgen Sie Best Practices zur Optimierung Ihrer Inhalte und versuchen Sie, so natürlich zu schreiben, wie Sie sprechen würden.

3. Sie konzentrieren sich nicht auf Inhalte

Spammer legen keinen Wert darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen – oder Inhalte, die in irgendeiner Weise einzigartig sind. Tatsächlich bestehen Spam-Websites oft aus gestohlenen Inhalten, immer wieder wiederholten Inhalten oder Inhalten, die über RSS-Feeds von anderen Websites eingelesen wurden. Vermeiden Sie diese Art von Spam-Verhalten, indem Sie sicherstellen, dass alle von Ihnen veröffentlichten Inhalte einzigartig und überzeugend sind.

4. Sie stopfen ihre Websites mit Werbung voll

Spammer erstellen Websites, bei denen mehr als 50 % des Inhalts einer bestimmten Seite aus Werbung besteht. Denken Sie daran, dass das Ziel des Spammers darin besteht, viel Geld zu verdienen, und die Schaltung einer Menge Anzeigen wird ihm dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen. Riskieren Sie nicht, wie eine Spam-Website auszusehen. Achten Sie darauf, die obere Hälfte Ihrer Webseiten dem Inhalt und den Handlungsaufforderungen zu widmen. Verschwenden Sie keinen wertvollen Website-Platz mit Werbung von Drittanbietern, die weder Ihrem Unternehmen noch seinen Nutzern einen Mehrwert bietet. Google ist kein Fan übermäßiger Werbung auf Websites und wird Sie dafür bestrafen.

5. Auf ihren Websites gibt es viele Sackgassen, nicht gefundene Seiten und defekte Links

Für einen Spammer erfordert die Pflege einer seriösen Website zu viel Pflege, als dass er die Seiten einfach ablaufen lässt und es versäumt, notwendige Aktualisierungen und Änderungen vorzunehmen. Als Vermarkter verpflichten Sie sich, Ihre Website aktuell und aktuell zu halten. Es lohnt sich, ein wenig Hausarbeit zu leisten, also lassen Sie nicht zu, dass sich Spinnweben ansammeln.

6. Sie ziehen viele eingehende Links von geringer Qualität an

Leider gibt es so etwas wie schlechte eingehende Links von geringer Qualität, denn wer verlinkt schließlich auf Spam außer Spam?

Eine gute Quelle für qualitativ hochwertige eingehende Links sind von Ihnen erstellte hochwertige Inhalte, die andere Websites auf natürliche Weise dazu verleiten, darauf zu verlinken.

Eine weitere großartige Möglichkeit, qualitativ hochwertige eingehende Links zu gewinnen, ist das Bloggen von Gästen. Nutzen Sie also Ihre Netzwerke, um online einen stärkeren Ruf und einen stärkeren Einfluss aufzubauen. Und wenn Sie in der Vergangenheit einige minderwertige eingehende Links erhalten haben, sollten Sie die Verwendung des Disavow-Tools von Google in Betracht ziehen, um Ihre Online-Reputation zu bereinigen.

7. Sie besitzen viele Domains oder Microsites

Spammer sind dafür berüchtigt, nicht nur viele Domains zu kaufen, sondern auch eine Site nach der anderen einzurichten, die jeweils nur aus einer Seite besteht und nie aktualisiert wird. Natürlich gibt es hiervon einige Ausnahmen, aber als Best Practice sollten Sie versuchen, alle Ihre Inhalte auf einer primären, maßgeblichen Domain/Website zu speichern.

8. Sie wenden andere traditionell Black-Hat-Taktiken an

Zu diesen Taktiken gehören Dinge wie Einstiegsseiten, Text, der der Hintergrundfarbe der Seite entspricht (damit das menschliche Auge ihn nicht erkennen kann, Suchmaschinen ihn jedoch indizieren können) und die Verwendung falsch geschriebener Inhalte und absichtlich falsch verwendeter Schlüsselwörter, nur um das Ranking zu verbessern.

Einige Beispiele für Black-Hat-Taktiken sind:

• Cloaking – Präsentation unterschiedlicher Inhalte für Zuschauer und Suchmaschinen, um Rankings gezielt zu manipulieren.

• Gehackte Inhalte – Alle Inhalte, die von Hackern auf einer kompromittierten Website oder auf manipulierten Website-Seiten platziert wurden, z. B. Malware.

• Malware und bösartiges Verhalten – Google prüft, ob Inhalte auf Websites vorhanden sind, die ein negatives Benutzererlebnis verursachen, z. B. Malware, die schädliche Software ohne Zustimmung des Benutzers installiert.

• Gekratzter Inhalt – Alle Inhalte, die direkt von einer Website übernommen und ohne ausdrückliche Genehmigung oder Übertragung von Rechten auf einer anderen Website veröffentlicht werden.

• Hinterhältige Weiterleitungen – Leiten Benutzer zu einer anderen URL als der, auf die sie ursprünglich geklickt haben.
• Automatisch generierter Spam-Inhalt – Automatisch generierter Inhalt, der ausschließlich zur Manipulation von Suchrankings erstellt wurde, da er einem Benutzer keine originellen Erkenntnisse oder Mehrwert bietet.

Beispiel einer Spam-Website

Im Folgenden sehen wir uns einige Beispiele für Website-Spam an, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie dieser aussehen kann.

1. Blauer Nil

Google sagt, dass Keyword-Stuffing eine Seite mit Schlüsselwörtern füllt, um Suchrankings zu manipulieren, und dass die Schlüsselwörter oft unnatürlich erscheinen. Blue Nile ist ein Diamantjuwelier, der Ringe für verschiedene Anlässe verkauft. Der Blogbeitrag „Top 20 Engagement Rings“ ist ein Beispiel für eine Praxis, die als Spam angesehen werden könnte.

Was schief gelaufen ist: Keyword-Stuffing

Die wiederholte Verwendung der Schlüsselwörter „Verlobungsring“, „Top-Verlobungsring“ und „Ring“ sowie verwandter Schlüsselwörter könnte als Keyword-Stuffing angesehen werden. Obwohl dieser kurze Abschnitt nicht voller Schlüsselwörter ist, werden die Wörter in einem Absatz dicht hintereinander verwendet und es klingt unnatürlich, wenn man den Absatz laut vorliest.

2. Petminderpro

Gekratzte Inhalte auf einer Website werden kopiert und von einer anderen Website erneut veröffentlicht, ohne dass neue Inhalte hinzugefügt werden. Die gesamte Website von Petmindperpro ist ein hervorragendes Beispiel für Spam-Website-Praktiken.

Was schief gelaufen ist: Gekratzter Inhalt

Die gesamte Website von Petminderpro besteht aus Inhalten, die aus dem HubSpot-Blog stammen. Es bietet keine zusätzlichen einzigartigen Inhalte oder Erkenntnisse, die zu den aufgenommenen Inhalten hinzugefügt werden könnten, sodass im Wesentlichen der Inhalt einer gesamten Website erneut veröffentlicht wird.

3. MyArea-Netzwerk

Google definiert Einstiegsseiten als Zwischenseiten, auf denen ein Suchender landet und die nicht so nützlich sind wie die endgültige Zielseite, etwa eine Website mit mehreren Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind, und Seiten, die Besucher auf den tatsächlich nutzbaren Teil ihrer Website leiten. MyArea Network ist ein großartiges Beispiel dafür.

Was schief gelaufen ist: Türseite

Die Website von MyArea Network ist eine Einstiegsseite, da sie Stadt- oder Regionalseiten für über 100 Städte in den Vereinigten Staaten enthält. Um eine Stadt zu finden, landet ein Benutzer auf der ersten Zwischenportalseite ohne hilfreichen Inhalt.

Ja, es ist möglich, unschuldig in die Falle einiger Spam-Auslöser von Google zu tappen, weil Sie mit SEO nicht vertraut sind oder die SEO-Aktivitäten Ihrer Website nicht überwacht haben. Und obwohl es verlockend klingt, auf Seite eins der Suchergebnisse zu sein und viel Traffic zu generieren, müssen Sie sich fragen: Zu welchem ​​Preis?

Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Website niemals aufgrund von Spam eine manuelle Aktion erhält, ist die Optimierung für das, was Google am meisten am Herzen liegt.

Was interessiert Google dann?

Google möchte, dass Sie Ihren Website-Besuchern das bestmögliche Nutzererlebnis bieten, indem Sie für On-Page-SEO (Schlüsselwörter) oder Off-Page-SEO (Anziehung eingehender Links) optimieren.

Die Websites, denen dies gelingt, werden mit guten Rankings, Traffic und letztlich auch Conversions belohnt. Wer scheitert oder eines der oben genannten Spam-Verhaltensweisen anwendet, wird entweder nicht in den Suchergebnissen angezeigt (im besten Fall) oder von Google bestraft (im schlimmsten Fall).

Worauf sich Vermarkter konzentrieren sollten

Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf das, was für die Besucher Ihrer Website am besten ist. Sie sind die Hauptkonsumenten Ihrer Inhalte und nutzen Suchmaschinen, um Ihre Arbeit zu finden. Anstatt sich auf bestimmte Optimierungen zu konzentrieren (also „das System austricksen“), um Rankings zu verbessern, konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Website von ihrer besten Seite zu präsentieren und darauf zu achten, dass Ihre ultimativen Verbraucher zufrieden sind: Ihre Benutzer, Kunden und Interessenten … und nicht Suchmaschinen.

Das Wichtigste ist das Streben nach gleichbleibend hochwertigen Inhalten, die einen klaren Mehrwert bieten und Liebe zum Detail zeigen. Erstellen Sie Inhalte (wobei „Inhalt“ mehr als nur Text ist – denken Sie an Bilder, Videos, Rich Text, Rezensionen, Kommentare usw.), die innovativ, einzigartig und inspirierend – mit anderen Worten: überzeugend – sind.

Um den Suchenden die richtigen Ergebnisse zu liefern, konzentriert sich Google auf fünf Hauptfaktoren: Bedeutung, Relevanz, Qualität, Benutzerfreundlichkeit und Kontext.

• Die Bedeutung hinter der Suchanfrage eines Suchenden (der wahrscheinlichste Grund für die Suche).
• Die Relevanz zwischen der Suchanfrage und dem Inhalt einer Website oder Site-Seite.
• Die Qualität des Inhalts einer Seite und ob er dem EEAT-Modell entspricht (wir werden dies weiter unten erläutern).
• Die Benutzerfreundlichkeit einer Website , die technische Aspekte wie Seitengeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit berücksichtigt.
• Der Kontext der Suche , etwa das Suchverhalten einer Person in der Vergangenheit oder einzigartige Einstellungen wie Standort oder Sprache.

Sie können diese Faktoren als Leitprinzip bei der Optimierung Ihrer Website verwenden. Wenn es beispielsweise um die Benutzerfreundlichkeit geht, hilft Ihnen die Konzentration auf die technischen Aspekte Ihrer Website dabei, diesen Standard zu erfüllen.

Wenn es um die Inhalte geht, die Sie auf Ihrer Website unterbringen, ist der EEAT-Standard das beste Modell. Hier ist, wofür es steht:

• Fachwissen : Sie sind ein Fachexperte für den Inhalt Ihrer Website. Bei Spam-Websites könnte eine Website, die viele nicht verwandte Themen enthält, als Spam angesehen werden, da die Wahrscheinlichkeit, dass in so vielen Themen Fachwissen vorhanden ist, gering ist.
• Erfahrung: Sie haben persönliche Erfahrung mit den Inhalten, über die Sie schreiben. Sie könnten als Spam angesehen werden, wenn es keine Beweise für Ihre Fachkenntnisse in den Themen gibt, über die Sie schreiben.
• Autorität: Sie haben Backlinks von glaubwürdigen Websites. Sie könnten als Spam markiert werden, wenn Sie Backlinks von Websites haben, die Google bereits als Spam eingestuft hat.
• Vertrauenswürdigkeit: Ihre Website und deren Inhalte sind glaubwürdig und aktuell. Falsche Inhalte und Spam-Praktiken (wie die oben genannten) können sich negativ auf Sie auswirken.

Wenn Sie Ihre Website entsprechend den Bedürfnissen Ihrer Besucher gestalten und gleichzeitig sicherstellen, dass sie auch für Suchmaschinen leicht zugänglich ist, führt dies in der Regel zu positiven Ergebnissen. Es hilft Benutzern, die gewünschten Inhalte schneller zu finden und letztendlich zu konvertieren. Es ist eine Win-Win-Situation.

Wenn Sie überprüfen möchten, wie Ihre Website derzeit den Best Practices zur Optimierung gerecht wird, sollten Sie die Durchführung eines SEO-Audits in Betracht ziehen. Dadurch können Sie feststellen, ob Ihre Website Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele hilft oder ob Sie Gefahr laufen, von Google als Spam eingestuft zu werden. Das kostenlose SEO-Audit-Kit von HubSpot enthält über 60 Tipps zur Durchführung eines SEO-Audits und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Sie befolgen können, um eines für Ihre Website durchzuführen.

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Wie verfolgen Sie das alles?

Sie müssen die wichtigsten Kennzahlen im Auge behalten, um festzustellen, ob sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen und ob Ihre Inhalte mit Ihren Benutzern übereinstimmen und das gewünschte Benutzererlebnis schaffen. Bewerten Sie, wie Benutzer Ihre Inhalte konsumieren. Natürlich möchten Sie sich die besuchten Seiten ansehen, aber denken Sie auch ein wenig über den Tellerrand hinaus.

• Verweildauer auf der Website: Das Verfolgen der Verweildauer auf der Website mithilfe eines Webanalysetools wie Google Analytics ist eine gute Möglichkeit, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, ob die Leute Ihre Inhalte gerne konsumieren. Abhängig von der Art Ihres Inhalts verbringen Benutzer möglicherweise nicht so viel Zeit pro Seite. Abhängig von der Art Ihrer Website variiert die angestrebte Besuchsdauer.
• Absprungraten: Google hat öffentlich erklärt, dass die Absprungrate bei der Berechnung des Rankings nicht berücksichtigt wird. Die Absprungrate (zu der auch ein Webanalysetool wie Google Analytics Berichte erstellen kann) kann Ihnen jedoch einige Informationen über die Benutzererfahrung geben. Die durchschnittliche Absprungrate für Webanalysten, die auf unseren Web Traffic & Analytics Report antworten, beträgt 37 %. Eine gesunde Absprungrate für eine Website, die eine große Menge an Inhalten produziert, liegt bei 70 % oder weniger. Bei der Betrachtung dieser Kennzahl sind einige Dinge zu beachten. Betrachten Sie es Seite für Seite und bedenken Sie, dass jede Seite ihre eigene, einzigartige Absprungrate hat. Einige Seiten haben natürlich höhere Preise als andere, und das ist in Ordnung. Das würden Sie insbesondere von etwas wie Ihrer „Kontakt“-Seite erwarten. Es gibt weitere Möglichkeiten, die Absprungrate zu messen, wie hier von Avinash Kaushik besprochen.
• Klickraten (CTR): Es gibt verschiedene Arten von Klickraten, die Sie sich ansehen können, ich würde jedoch zwei Arten besonders empfehlen. Verfolgen Sie zunächst die Klickraten Ihrer Sucheinträge, die Ihnen Google Analytics liefert, wenn Sie Webmaster-Tools für Ihre Website eingerichtet haben. Im Allgemeinen erzielen Sie niedrigere CTRs, wenn Sie schlecht kommunizieren, worum es auf Ihrer Website geht – das heißt, Ihr Seitentitel, Ihre URL und Ihre Beschreibung stimmen nicht überein oder Sie haben eine schlechte Struktur der Website. Zweitens verfolgen Sie die CTRs für Ihre verschiedenen Calls-to-Action (CTAs) auf Ihren Webseiten. Denken Sie daran, dass eines der Hauptziele für ein gutes Ranking Ihrer Webseiten in der Suche darin besteht, Menschen dazu zu bringen, sich zu einem Angebot durchzuklicken. Daher verraten Ihnen Ihre CTA-Klickraten auf diesen Seiten, wie effektiv Ihr Traffic zu den Zielseiten Ihrer Angebote weitergeleitet wird.
• Conversion-Raten : Sobald Sie Menschen von Suchmaschinen auf Ihre Zielseiten geleitet haben, müssen diese noch das Formular ausfüllen und konvertieren! Die Conversion-Raten sollten direkt an Ihre Geschäftsziele gebunden sein. Eine Konvertierung kann darin bestehen, einen Kauf abzuschließen, sich für eine Mailingliste anzumelden oder ein Whitepaper herunterzuladen.
• Soziale Signale : In sozialen Medien geht es um Beziehungen, und Ihre sozialen Signale sind die Messgrößen, die Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob Ihre Inhalte in sozialen Medien geteilt werden – und welche Auswirkungen sie haben. Berücksichtigen Sie nicht nur die Anzahl der Likes und Shares für Ihre Inhalte, sondern auch Folgendes (das Sie mit einem Closed-Loop-Marketinganalysetool wie HubSpot verfolgen können): Traffic aus sozialen Medien (und einzelnen sozialen Netzwerken), Gesamtreichweite der sozialen Medien usw Wie viele Leads und Kunden können Sie Ihrer Social-Media-Präsenz zuordnen? Denken Sie daran: Soziale Medien beeinflussen SEO, daher ist es wichtig, diese Tatsache nicht zu ignorieren.

Wir haben ganze Blog-Beiträge und E-Books, die sich der Erklärung und Erforschung von SEO und Marketinganalysen widmen. Sie werden es mir also entschuldigen, wenn meine Erklärungen nur an der Oberfläche kratzen. Eine Möglichkeit, Ihre Website zu verbessern, besteht darin, sie aus der Perspektive Ihrer Benutzer zu betrachten. Was in den Suchergebnissen angezeigt wird: Ist es verlockend? Stellt es den Inhalt meiner Website genau dar? Gebe ich Suchenden einen Grund, auf meine Einträge zu klicken? Das Gleiche gilt auch für den Inhalt Ihrer Website. Geben Sie Benutzern die Informationen, die sie suchen.

Nehmen wir an, Sie wurden bestraft. Wie würdest du wissen?

Wenn Sie vermuten, dass Sie in Suchmaschinen wegen Spam-Verhaltens abgestraft wurden, können Sie einige Dinge überprüfen. Beginnen Sie mit Folgendem:

• Werden Sie in den Suchergebnissen angezeigt? Sie können damit beginnen, einfach eine Suche nach Ihrer Website durchzuführen. Wenn Sie mit dem folgenden Befehl (search:domain.com) nach Ihrer Website suchen, erhalten Sie einen Eindruck davon, was indiziert ist.
• Überprüfen Sie Ihre Traffic-Kennzahlen – Volumen und Quellen. Ist Ihr Traffic gleich geblieben oder zumindest stetig gestiegen? Wenn ja, ist das gut. Wenn Ihr Datenverkehr jedoch plötzlich einbricht, ohne dass es zu einer Erholung kommt, ist das ein Hinweis darauf, dass Sie möglicherweise einen Stau erlitten haben.
• Welche Arten von Links gelangen auf Ihre Website? Sehen Sie sich die Art der eingehenden Links an, die Sie für Ihre Website erhalten haben. Sieht einer von ihnen verdächtig aus?
• Generieren Sie immer noch Leads? Der Verkehr allein ist nicht der einzige zu berücksichtigende Faktor. Wenn Sie keine Conversions und Leads mehr erzielen, ohne viel zu verändern oder ohne die Menge der von Ihnen produzierten Inhalte und Angebote zu reduzieren, würde ich Sie dazu ermutigen, sich weiter damit zu befassen.

Wenn Sie das Gefühl haben, von Google unnötig bestraft worden zu sein, müssen Sie zwar bestimmte Schritte unternehmen ( wie diesen hier), aber der beste Weg, mit der Verbesserung Ihrer Suchmaschinen-Rankings zu beginnen, besteht darin, Ihre Black-Hat-SEO-Praktiken zu bereinigen und mit mehr voranzukommen White-Hat-Ansatz.

Die Konzentration auf Ihre Benutzer ist der beste Schutz vor Spam.

Am Ende möchten Sie sich fragen: „Was interessiert meine Benutzer?“ Wenn Sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren und dabei Ihre Benutzer im Auge behalten können, wird all das ganz einfach sein.

Tun Sie, was im besten Interesse Ihres Publikums ist, und schreiben Sie, als ob Sie ein Gespräch mit dieser Person führen würden. Nutzen Sie Ihre Website als Instrument zur Kommunikation, zum Engagement sowie zum Aufbau von Vertrauen und Autorität. Das ist alles, was Google von Ihnen erwartet. Web-Spammer hingegen manipulieren Benutzer und Suchmaschinen und sorgen so letztendlich für ein suboptimales Erlebnis für sie. Sei nicht dieser Typ.

Optimieren Sie Ihre Website und Inhalte im Hinblick auf den Benutzer?