Was ist Double Opt-In im E-Mail-Marketing – Ein Leitfaden für Marketingspezialisten

Double Opt-in ist eine großartige Möglichkeit, hochwertige E-Mail-Listen zu erstellen und Ihre E-Mail-Zustellbarkeitsrate zu verbessern. Trotz einer endlosen Debatte bleibt die Verwendung von Double-Opt-in eine beliebte globale Praxis.

Einige Vermarkter glauben, dass der Double-Opt-in-Prozess Ihnen helfen kann, die besten Leads mit den meisten Konversionsmöglichkeiten zu sammeln. Auf der anderen Seite gibt es Vermarkter, die glauben, dass diese Technik Sie potenzielle Abonnenten kosten kann.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, was Double-Opt-in im E-Mail-Marketing ist, wie Sie es mit weMail einrichten, Vor- und Nachteile sowie Best Practices.

Nachdem Sie mit dem Lesen fertig sind, können Sie eine vernünftige Entscheidung treffen, ob Sie es brauchen oder nicht.

Was ist Double Opt-in

Wenn Sie bereits über die Zwei-Faktor-Authentifizierung Bescheid wissen (Login-Sicherheit, die gleichzeitig ein Passwort und einen Ott-Code erfordert), werden Sie es besser verstehen.

Double Opt-in ist ein Prozess zum Sammeln von Abonnenten mit zwei aufeinanderfolgenden Schritten. Nachdem jemand ein Anmeldeformular eingereicht hat, um Ihr Abonnent zu werden, senden Sie eine automatische E-Mail an seine/ihre E-Mail-Adresse, um das Abonnement zu bestätigen.

Normalerweise fordert diese Bestätigungs-E-Mail einen Benutzer auf, das Abonnement mit einer CTA-Schaltfläche oder einem Link zu bestätigen, der ihn auf eine Willkommensseite weiterleitet.

Single-Opt-in vs. Double-Opt-in – Was ist der Unterschied?

[Quelle: Privy]

Single-Opt-In ist einfach. Ein Abonnent füllt einfach das Abonnementformular aus und wird Abonnent. Der Abonnent wurde nicht aktiviert und zu Ihrer E-Mail-Liste hinzugefügt.

Double Opt-in erfordert einen zweiten Bestätigungsschritt seitens des Abonnenten.

Dies markiert die Hauptunterschiede zwischen den beiden. Und es wirkt sich auch auf den Prozess und die Ergebnisse Ihrer E-Mail-Listenerstellung aus.

Die Diskussion über beide Prozesse wird fortgesetzt und ist unter den E-Mail-Marketing-Experten immer etwas geteilt.

Mit Single Opt können Sie Ihre E-Mail-Liste schneller erweitern. Weil es für einen Benutzer nicht viel Aufwand erfordert, sich anzumelden. Und erreichen Sie mehr Menschen und Ihre Conversion-Chancen steigen.

Wo Double Opt-in weitere Aktionen von einem Benutzer erfordert, verlassen viele von ihnen, die das erste Opt-in eingeben, den Prozess möglicherweise unvollständig.

Mit der Double-Opt-in-Technik können Sie jedoch nur echte Personen hinzufügen, die daran interessiert sind, Ihre Angebote, Newsletter und Updates per E-Mail zu erhalten.

Daher hilft Ihnen ein einzelnes Opt-in, Ihre Nischen-E-Mail-Liste zufällig zu erweitern, und das doppelte Opt-in bringt Sie dazu, Leads zu generieren, die aktiver und kurz vor einem Kauf stehen.

Was sind die Vorteile von Double Opt-in

Bevor Sie sich für die Verwendung eines Double-Opt-In entscheiden, wollen wir uns über deren Vorteile informieren.

1. Zuverlässigere Leads erhalten

Das Double-Opt-In-Verfahren erfordert eine weitere Überprüfung des Benutzers. Mit diesem Schritt können Sie diejenigen Personen in Ihre Liste aufnehmen, die aktiver und interessierter sind als die durchschnittlichen Abonnenten. Wenn jemand mehr Zeit damit verbringt, sein Abonnement zu bestätigen, besteht die Chance, dass er/sie ein echter Deal ist.

2. Halten Sie Ihre Liste vergleichsweise spamfrei

Es ist einfache Mathematik. Nur echte Personen bestätigen erneut, indem sie ihre E-Mails überprüfen. Bots tun das selten. Ihre E-Mail-Liste ist also spamfrei, wenn Sie beim Listenaufbau das Double-Opt-in-Verfahren anwenden. Das wird auch helfen, Ihre Liste sauber zu halten.

3. Double Opt-in bietet eine bessere E-Mail-Zustellbarkeit

Eine festgelegte Gruppe von Abonnenten erhöht normalerweise Ihre E-Mail-Zustellbarkeitsrate. Da alle Ihre Abonnenten aktiv und daran interessiert sind, Ihre Newsletter zu erhalten, können Sie sie leicht für Conversions beeinflussen.

4. Pflegen Sie eine effektivere Kundenbeziehung

Double Opt-in hilft Ihnen, eine noch bessere Kundenbeziehung zu pflegen. Der Prozess bringt Ihnen eine Gruppe von reaktionsschnellen Personen. So können Sie ihnen regelmäßig Updates senden und sie fragen, was sie mit Ihrem Service machen. Sie können sie um Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Produkte und Funktionen, Bewertungen usw. bitten. Es ist auch möglich, sie auf dem Laufenden zu halten, um zusätzliche Vorteile zu bieten und sie für längere Geschäftsabschlüsse zu behalten.

Was sind die Nachteile von Double Opt-in

Nun, offensichtlich gibt es einige Nachteile, wenn Sie sich für Double-Opt-in entscheiden. Das Hauptproblem bei dieser E-Mail-Marketing-Technik ist der Prozess selbst – die beiden Schritte sind oft herausgerutscht.

Abonnenten möchten in der Regel einmalig ein Opt-Formular absenden. Meistens haben sie entweder vergessen, auf den Bestätigungslink zu klicken, oder sich die Mühe gemacht, ihre E-Mails zu überprüfen.

Dies führte schließlich zu einem unvollständigen Abonnement. Wenn Ihre potenziellen Abonnenten nicht auf den Abonnement-Link klicken, werden Sie sie mit Sicherheit verlieren.

Also, hier ist das Risiko. Angenommen, hundert Personen abonnieren Ihr Opt-in-Formular und fünfzig von ihnen klicken zur Bestätigung darauf. Die 50 % dieser potenziellen Abonnenten werden es nie auf Ihre E-Mail-Liste schaffen, und das ist eine bemerkenswerte Sache, die man berücksichtigen sollte.

Aber die 50%, die Sie hier bekommen, sind solide, das ist mit anderen Worten eine Win-Win-Situation.

So richten Sie Double Opt-in mit weMail ein

weMail ist eine der leistungsstärksten WordPress-E-Mail-Marketing-Plattformen. Falls Sie weMail nicht kennen, lesen Sie diese einfache Installationsanleitung zur Installation von weMail in WordPress.

Sie können die Double-Opt-in-Funktion in weMail ganz einfach einrichten. Es dauert nur ein paar Schritte. So geht’s –

Gehen Sie zuerst zum weMail Dashboard, dann zu den Einstellungen und klicken Sie dann auf „Double Opt-in“.

Schreiben Sie nun die Betreffzeile der Bestätigungs-E-Mail auf und verfassen Sie den E-Mail-Text.

Im nächsten Schritt müssen Sie Ihre Bestätigungsnachricht schreiben. Es sollte eine ansprechende Kopie sein, um Ihren Benutzer anzuweisen, das E-Mail-Abonnement zu bestätigen.

Legen Sie dann ein Weiterleitungsziel fest.

Sie können „Zu einer URL weiterleiten“ festlegen oder Ihren Benutzer zu einer bestimmten Zielseite weiterleiten, die Sie möchten. In diesem Fall können Sie die Seite aus dem Dropdown-Menü auswählen.

Klicken Sie nun auf die Schaltfläche „Einstellungen speichern“, um die Einrichtung Ihres weMail-Double-Opt-in abzuschließen.

Best Practices für Double Opt-in – Wo sollten Sie es verwenden?

Nachdem Sie nun wissen, was Double-Opt-In ist und wie Sie es in Ihrem E-Mail-Marketingprozess einrichten, wollen wir einige der effektivsten Best Practices für Double-Opt-In herausfinden.

1. Es ist gut für Ihre Premium-Abonnenten. Dieser Prozess hilft Ihnen sicherzustellen, dass Sie die Premium-Inhalte genau an die Benutzer senden.
2. Wenn Sie unter Spammern, einer Last von unsauberen Listen, Sicherheitsbedrohungen und lange Zeit vielen inaktiven Abonnenten gelitten haben, kann Double-Opt-in die perfekte Lösung für Sie sein, um all diese Probleme loszuwerden.
3. Sie sind mit einem langsamen Listenerstellungsprozess einverstanden und möchten nur Menschen mit Möglichkeiten als Leads.
4. Ein E-Mail-Adressprozess, der offenen Anmeldungen folgt. Beispielsweise fügen Sie auf vielen Ihrer Zielseiten ein Anmeldeformular ein. In solchen Fällen erhalten Sie viele Anmeldungen von Bots und Spammern.
5. Sie führen eine Umfrage unter zufällig ausgewählten Internetnutzern durch. In einem gleichzeitigen Prozess möchten Sie auch, dass sie sich anmelden.

Sie müssen jedoch Anmeldeformulare verwenden, die attraktiv und ehrlich sind. Dies können Opt-in-Formulare wie Popups oder schwebende Balken sowie Landingpages für Newsletter-Anmeldungen usw. sein.

Abschließende Gedanken

Um Ihr E-Mail-Marketing zu verbessern und den gewünschten Erfolg zu erzielen, spielt der Opt-in-Prozess eine große Rolle. Sie helfen sehr beim Aufbau einer erfolgreichen E-Mail-Liste.

Single Opt-in ist die beliebteste Praxis unter den Vermarktern, weil es aus Einfachheit besteht. Und Double-Opt-in kann Sie vor Gefahren wie Spam, Sicherheitsbedrohungen oder böswilligen Angriffen bewahren. Daher hilft Ihnen letzteres dabei, eine sauberere und effektivere Liste zu erstellen.

Am Ende ist es Ihre Entscheidung. Wir glauben, dass Sie jetzt in der Lage sind, in der passenden zu landen. Sagen Sie uns also, welches Opt-in-Verfahren erscheint Ihnen plausibler?