Vervielfältigung von Unternehmensinhalten: Wie man damit umgeht

Reduzieren Sie die Menge an doppelten Inhalten auf Websites auf Unternehmensebene. Hier sind sieben Tipps zur Skalierung mit dynamischen, technischen und kopiebasierten Strategien.

Doppelte Inhalte können die SEO-Leistung beeinträchtigen und verhindern, dass Ihre Suchstrategie bestimmte Ziele erreicht.

Es ist auch für Suchende nicht hilfreich, sodass Suchmaschinen wie Google andere Inhalte als die bessere Antwort identifizieren.

Suchmaschinen können Seiten aus den Top-Suchergebnissen herausfiltern und Seiten einschließen, die möglicherweise nicht die gewünschte Seite für Ihre Website sind, um einen prominenten Rang einzunehmen.

Duplicate Content bedeutet nicht immer, dass jemand Ihre Arbeit ohne Ihre Erlaubnis gestohlen oder kopiert hat (obwohl das vorkommt).

Möglicherweise haben Sie Händler, verbundene Unternehmen oder andere, die Ihre Produkte unter Verwendung Ihrer Inhalte auf Unternehmensebene verkaufen.

Websites, die Teil desselben Unternehmensmodells sind oder Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die von demselben Ersteller oder Hersteller erstellt oder hergestellt wurden, können Inhalte haben, die mit Ihren identisch sind.

Auch wenn Sie keine Spam- oder böswilligen Aktionen ausführen, benötigen Sie eine Strategie für den Umgang mit doppelten Inhalten auf Ihrer Website und auf anderen Websites.

Bei einer Unternehmenswebsite haben Sie nicht die Möglichkeit, einfach ein paar Seiten zu aktualisieren oder einige benutzerdefinierte Tags zu schreiben, um die Probleme zu beheben.

Es gibt mehrere Herausforderungen für Unternehmenswebsites mit potenziell Tausenden von Seiten, Produkten, Dienstleistungen, Standorten oder regulierten Inhalten.

Die gute Nachricht ist, dass es spezifische Methoden für den Umgang mit Duplicate Content auf Unternehmensebene gibt.

7 Methoden zum Umgang mit Enterprise Duplicate Content

• Richtlinien zur Nutzung von Inhalten
• Wirtschaftsprüfung
• Tags für dynamische Variablen
• Bewerten Sie den Inhalt der globalen Vorlage
• Kopieren mit Skalierbarkeit
• Benutzergenerierte Inhalte (UGC)
• Tags, die kanonisch sind

#1. Richtlinien zur Nutzung von Inhalten

Wenn Sie Inhalte besitzen oder erstellen und andere Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, anbieten oder lizenzieren lassen, sollten Sie so viel Kontrolle wie möglich über die Inhalte haben.

Um die Markenintegrität zu wahren, gestatten Sie höchstwahrscheinlich Händlern, Anbietern und verbundenen Unternehmen, Beschreibungen und Details zu verwenden.

Um jedoch die Autorität und die Rankings Ihrer Website zu wahren, müssen Sie über Richtlinien verfügen, die regeln, welche Inhalte verwendet werden dürfen und welche nicht. In einigen Fällen benötigen Sie auch Zuordnungsregeln oder -richtlinien.

Es ist wichtig, alle Vorkehrungen zu treffen, um zu verhindern, dass Inhalte, die Teil der einzigartigen Inhalte der Muttermarke sein sollen, „ausgeliehen“ oder verwendet werden.

Das bedeutet nicht, dass andere es nicht verwenden können, aber machen Sie sich klar, was kostenlos verwendet werden kann, was eine Namensnennung erfordert und was nicht.

#2. Wirtschaftsprüfung

Bestimmen Sie, welche Inhalte auf Ihrer Website von Seite zu Seite und anderswo im Internet dupliziert werden. Innerhalb von SEO-Tool-Suites und eigenständigen Tools wie Copyscape gibt es mehrere hervorragende Tools zum Erkennen und Melden von doppelten Inhalten.

Etablieren Sie einen regelmäßigen Prozess und eine Routine für die Durchführung interner Site-Audits sowie Web-Audits für doppelte Inhalte, um neue Inhalte zu erkennen.

Auf diese Weise können Sie alle Verwendungen (wie oben erwähnt) identifizieren, die nicht zur Verwaltung oder Navigation berechtigt sind.

#3. Tags für dynamische Variablen

Tausende von Seiten sind auf Websites auf Unternehmensebene üblich.

Sie sind nicht für manuelle Titel-Tags, Meta-Beschreibungen oder Überschriften-Tags geeignet. Selbst wenn dies der Fall wäre, würde es viel Zeit und Mühe kosten, die Tags zu schreiben, zu überwachen und zu dokumentieren, um sicherzustellen, dass es keine Duplizierung gibt.

Es ist wichtig, einen dynamischen Satz von Tags für große E-Commerce-Websites, Websites zur Lead-Generierung und Marken-Websites zu erstellen, die Produkte, Blog-Posts, technische Daten und große Abschnitte und Datenbanken mit benutzerorientierten Inhalten enthalten.

In der Vergangenheit bedeutete dies, dass ein SEO mit einem Entwickler zusammenarbeitete, um Formeln für Tags basierend auf Datenbankinformationen zu erstellen. Die meisten modernen Websites verwenden Content-Management-Systeme, mit denen Tags dynamische Variablen und Syntax enthalten können.

Verwenden Sie dynamisches Tagging und Variablen, um den Inhalt von Tags und Überschriften zu skalieren, um sicherzustellen, dass sie einzigartig und so relevant und spezifisch für den Seiteninhalt wie möglich sind.

#4. Bewerten Sie den Inhalt der globalen Vorlage

Je mehr Kopfzeilen, Fußzeilen und andere globale Seiteninhalte Sie auf jeder Seite haben, einschließlich Navigation und Unternavigation, desto mehr einzigartigen Hauptinhalt benötigen Sie.

Dies ist entscheidend, wenn Sie eine Best Practice von nicht mehr als 20 % doppelten Inhalten pro Seite anstreben, plus oder minus.

Dies ist besonders wichtig auf Seiten mit wenig Text oder Seiten, die keine langen Inhaltsseiten sind.

Kopfzeilentexte, Linktexte und Fußzeilentexte, die auf jeder Seite oder innerhalb bestimmter Abschnitte oder Inhaltstypen gleich sind, werden übersehen.

Buchstabieren Sie nicht jeden Link auf jeder Seite in einem Mega-Menü, wenn Sie nicht müssen.

Wenn Sie keinen langen Haftungsausschluss in der Fußzeile jeder einzelnen Seite einfügen müssen, tun Sie dies nicht. Suchen Sie nach Wegen, um globale Inhalte zu reduzieren, und verstehen Sie, dass Sie, wenn Sie viel davon haben müssen, mehr Körperinhalte haben müssen, um dies zu kompensieren.

#5. Kopieren mit Skalierbarkeit

Dies ist die schwierigste Methode zur Behandlung oder Verhinderung von Duplicate Content in Unternehmen. Die Kopierskalierung kann zeitaufwändig und schwierig sein.

Holen Sie Stakeholder an Bord, und wenn Sie können, rate ich Ihnen dringend dazu.

Ich habe mit einer Restaurantkette mit etwa 100 Standorten im ganzen Land zusammengearbeitet, und es hat einige Zeit und Mühe gekostet, aber wir haben es geschafft, dass die Seite jedes Restaurants auf der Website mindestens 80 Prozent einzigartigen Inhalt hat.

Außerdem konnten wir die Seiten in Abschnitte mit einzigartigem Inhalt unterteilen.

Das war für uns ein entscheidender Schritt, der es uns ermöglichte, Top-Rankings bei lokalen und traditionellen Suchen in mehreren Märkten zu erreichen. Wir könnten sogar gegen mehrere Restaurants auf demselben Markt antreten, Rankings an der Spitze stapeln und Google-Filter vermeiden.

Arbeiten Sie mit Erstellern von Inhalten, Franchisenehmern, Textern, UX-Designern und Entwicklern zusammen, um nach Möglichkeit kreative Wege zu finden, um einzigartige Texte und Inhalte für jeden Standort zu erstellen.

Beginnen Sie mit Kategorien oder Produktlinien, um den Wert von Produkten und E-Commerce zu demonstrieren.

Wenn Produkte spezifischer und technischer werden, verwenden Sie dynamische Inhaltsblöcke (ähnlich den zuvor erwähnten dynamischen Tags), um detailliertere Kopien pro Seite zu berücksichtigen.

#6. Benutzergenerierte Inhalte (UGC)

Suchen Sie nach Möglichkeiten, benutzergenerierte Inhalte zusätzlich zur Skalierung von Inhalten innerhalb interner Ressourcen einzubinden.

Dies kann das Einbinden von Rezensionen (wenn sie als Seiteninhalt gerendert werden), Testimonials, FAQs, Foren und anderen Inhalten umfassen, die dazu beitragen, doppelte Inhalte von Seite zu Seite auszugleichen und gleichzeitig neue, eindeutige Kopien zu diesem bestimmten HTML-Thema bereitzustellen.

Solange kein großer Bedarf an Moderation, rechtlicher Prüfung und anderen Gatekeeping-Schritten besteht, die den Betrieb auf Unternehmensebene belasten, kann dies eine Möglichkeit zur Skalierung mit weniger internen Ressourcen schaffen.

#7. Kanonische Tags

Canonical Tags, die als letztes Mittel oder als erste Verteidigungslinie verwendet werden können, können eine großartige Lösung für Unternehmenswebsites sein, die mit doppelten Inhalten zu tun haben.

Sie erfordern jedoch ein erweitertes Verständnis ihrer Anwendung sowie der Risiken, die mit einer falschen Logik und Implementierung verbunden sind.

Kanonische Tags sollten in jeder Situation verwendet werden, in der Paginierung auftritt (im Gegensatz zu Lazy-Loading-, AJAX- und Endlos-Scrolling-Szenarien, die immer noch kanonische Verwendung beinhalten können und ihre eigenen Indizierungsrisiken haben).

Verwenden Sie in jeder Situation, in der Sie absichtlich doppelte Inhalte auf Ihrer Website haben, kanonische Tags, um auf die Seite zu verweisen, die Sie hoch ranken möchten.

Indem Sie sich über Ihre Duplicate-Content-Situation im Klaren sind, können Sie den Linkwert und die Sichtbarkeit für eine Seite aggregieren.

Eine Seite im Vordergrund zu haben, im Gegensatz zu der falschen (die Sie nicht wollen) oder gar keiner, ist zweifellos vorteilhaft.

Wenn es um die Seiten anderer Websites geht, können Sie auch domänenübergreifend auf das Original verlinken, um sicherzustellen, dass eine ordnungsgemäße Quellenangabe und Zuordnung erfolgt.

Auch wenn Sie die kanonische Implementierung nicht erhalten können, versuchen Sie, einen Link zurück zur Quelle als Namensnennung zu erhalten.

Fazit

Der Umfang, die Größe und der Umfang verbundener Unternehmen oder Einheiten, die dieselbe Kopie verwenden dürfen oder Beziehungen haben, die nicht immer überschaubar sind, stellen einzigartige Herausforderungen für das Content-Management und die Strategie auf einer Unternehmenswebsite dar.

Sie können die Menge an doppelten Inhalten reduzieren oder so verwalten, dass Sie die Situation und die Seiten, die Wert erhalten, kontrollieren können, indem Sie dynamische, technische und kopiebasierte Skalierungsstrategien verwenden.