Wie Sie mit dem richtigen E-Mail-Inhalt mehr E-Mail-Konvertierung erzielen

Im heutigen digitalen Zeitalter bleibt E-Mail-Marketing ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen, die ihre Zielgruppe ansprechen, dauerhafte Beziehungen aufbauen und Conversions steigern möchten.

Da die Posteingänge jedoch mit Werbenachrichten überfüllt sind, ist es von entscheidender Bedeutung, E-Mail-Inhalte zu erstellen, die auffallen und die Aufmerksamkeit des Empfängers fesseln.

Um dies zu erreichen, müssen Vermarkter ihre E-Mail-Content-Strategien diversifizieren, um ihre Abonnenten zu binden und bereit zu halten, mit ihrer Marke zu interagieren.

In diesem Artikel werden wir einige der besten Arten von E-Mail-Inhalten untersuchen, die Ihre Marketingbemühungen auf ein neues Niveau heben können.

Was ist E-Mail-Inhalt?

Der E-Mail-Inhalt ist eine Kommunikation, die über eine Automatisierungsplattform, einen speziellen E-Mail-Builder oder persönlich an den Posteingang eines Kunden, Interessenten oder Abonnenten gesendet wird. Im Grunde sind es die Wörter, Sätze oder Absätze, die Sie in Ihre E-Mail schreiben. Dazu können Ankündigungen neuer Produkte, Werbe-E-Mails oder wöchentliche oder monatliche Newsletter-Beiträge gehören.

Es ist ein integraler Bestandteil des E-Mail-Marketings, da es sich um jede Nachricht handelt, die während des gesamten Kundenlebenszyklus an einen Kunden oder Interessenten weitergeleitet wird. Die Länge des Inhalts variiert je nachdem, ob es sich um eine automatische Antwort oder einen vollwertigen Newsletter handelt.

Auch der Grad der Gestaltung, der bei der Erstellung relevanter Inhalte berücksichtigt wird, ist wichtig. Im Allgemeinen sollte es 50 Wörter für Kurzform-E-Mails, 100 Wörter für Standard-E-Mails und 150+ Wörter für Langform-E-Mails sein. Aber es hängt ganz von Ihren Zielen und den Erwartungen Ihres Publikums ab. Hier gibt es keine Faustregel.

Bedeutung des richtigen E-Mail-Inhalts

Die Bedeutung des richtigen E-Mail-Inhalts kann im Bereich des digitalen Marketings nicht genug betont werden. Die Erstellung überzeugender und relevanter E-Mail-Inhalte ist aus mehreren Gründen unerlässlich:

• Engagement und Aufmerksamkeit : Posteingänge werden täglich mit E-Mails überschwemmt, daher ist es von entscheidender Bedeutung, die Aufmerksamkeit des Empfängers sofort zu gewinnen. Der richtige E-Mail-Inhalt mit einer aufmerksamkeitsstarken Betreffzeile und einer personalisierten Nachricht erhöht die Chancen, dass die E-Mail geöffnet und gelesen wird.
• Markenbekanntheit und Wiedererkennung : Konsistente und gut gestaltete E-Mail-Inhalte tragen zur Stärkung Ihrer Markenidentität bei. Wenn Empfänger regelmäßig wertvolle und ansprechende Inhalte von Ihrer Marke erhalten, werden sie mit Ihrem Unternehmen vertrauter, was zu einer höheren Markenbekanntheit und Wiedererkennung führt.
• Aufbau von Kundenbeziehungen : E-Mails sind eine hervorragende Möglichkeit, Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und zu pflegen. Durch die Bereitstellung relevanter Inhalte, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen eingehen, können Sie bei Ihren Abonnenten ein Gefühl von Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen.
• Lead-Generierung und Conversions : Effektive E-Mail-Inhalte können die Lead-Generierung und Conversions fördern. Ganz gleich, ob es sich um Werbeangebote, personalisierte Empfehlungen oder Bildungsinhalte handelt, die auf Schwachstellen eingehen: Der richtige Inhalt kann die Empfänger dazu motivieren, die gewünschte Aktion auszuführen, beispielsweise einen Kauf zu tätigen oder sich für einen Dienst anzumelden.
• Kundenbindung und -treue : Die regelmäßige Ansprache Ihrer Bestandskunden mit wertvollen Inhalten kann die Kundentreue fördern. Wenn Kunden das Gefühl haben, geschätzt zu werden und einen dauerhaften Mehrwert zu erhalten, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihrer Marke treu bleiben und zu Wiederholungskäufern werden.
• Segmentierung und Personalisierung : Der richtige E-Mail-Inhalt ermöglicht eine effektive Segmentierung und Personalisierung. Indem Sie Inhalte auf bestimmte Zielgruppensegmente zuschneiden, basierend auf deren Vorlieben, Verhalten oder demografischen Merkmalen, können Sie relevantere Botschaften übermitteln, die bei jeder Gruppe Anklang finden.
• Einblick in das Kundenverhalten : Die Analyse, wie Empfänger mit Ihren E-Mail-Inhalten interagieren, kann wertvolle Einblicke in ihr Verhalten und ihre Vorlieben liefern. Das Verfolgen von Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten kann Ihnen dabei helfen, Ihre E-Mail-Content-Strategie für eine bessere Leistung zu optimieren.
• Kosteneffizienz : E-Mail-Marketing ist eine der kostengünstigsten Formen des Marketings. Das Erstellen und Versenden von E-Mails ist im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden relativ kostengünstig und daher eine zugängliche und budgetfreundliche Option für Unternehmen jeder Größe.

E-Mail-Marketing liefert konkrete Kennzahlen, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen. Mit Echtzeitdaten zu Öffnungsraten, Klickraten und Conversions können Sie die Effektivität Ihrer E-Mail-Inhalte bewerten und datengesteuerte Verbesserungen vornehmen.

Arten des richtigen E-Mail-Inhalts könnten Sie inspirieren

Sie können Ihren E-Mail-Inhalt auf viele Arten planen, abhängig von Ihren Geschäftszielen und den Erwartungen der Zielgruppe. Etwas zu schaffen, das Ihre Ziele mit den Erwartungen in Einklang bringt, führt zu einem besseren Engagement. Hier sind die verschiedenen Arten von E-Mail-Inhaltsformaten, die Sie verwenden können, wenn Sie eine E-Mail-Kampagne für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen planen:

1. Newsletter-Inhalt

Unter Newsletter-Inhalt versteht man die Informationen, Artikel, Aktualisierungen und Werbeaktionen, die in einem regulären E-Mail-Newsletter enthalten sind, der an Abonnenten gesendet wird. Der Newsletter-Inhalt kann je nach Art des Unternehmens oder der Organisation, der Zielgruppe und den spezifischen Zielen des Newsletters variieren. Hier sind einige gängige Arten von Newsletter-Inhalten:

1. Unternehmensaktualisierungen : Newsletter enthalten häufig Aktualisierungen über das Unternehmen, z. B. die Einführung neuer Produkte, aktuelle Erfolge, Meilensteine ​​oder Änderungen in der Organisationsstruktur. Diese Inhalte tragen dazu bei, Abonnenten über die neuesten Entwicklungen im Unternehmen auf dem Laufenden zu halten.
2. Branchennachrichten : Durch das Teilen relevanter Nachrichten und Trends aus der Branche bleiben Abonnenten über umfassendere Ereignisse informiert, die sich auf sie auswirken könnten. Dieser Inhalt stellt das Fachwissen des Absenders zur Schau und positioniert das Unternehmen als sachkundige Ressource.
3. Bildungsartikel : Newsletter enthalten oft Bildungsinhalte, die wertvolle Einblicke, Tipps, Anleitungen oder Tutorials im Zusammenhang mit der Branche oder den vom Unternehmen angebotenen Produkten/Dienstleistungen bieten. Bildungsinhalte tragen dazu bei, die Autorität des Absenders zu stärken und Vertrauen beim Publikum aufzubauen usw.

Marken versenden Newsletter schon seit langem per E-Mail. Schauen Sie sich hier den Newsletter von SimpleBits an:

Der Newsletter-Inhalt in dieser speziellen E-Mail ist einfach (der Name rechtfertigt die Einfachheit) und kündigt ihr neues Unternehmen an. Grundsätzlich versucht die Marke, ihre neue Produktlinie durch den Inhalt dieses Newsletters vorzustellen. Der intelligente Einsatz von leicht lesbaren Texten und Grafiken schmeichelt dem Auge.

2. E-Mail-Marketing-Inhalte

Unter E-Mail-Marketinginhalten versteht man die schriftlichen und visuellen Elemente, die in Marketing-E-Mails enthalten sind, die an eine Gruppe von Empfängern gesendet werden, mit dem Ziel, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Es ist ein entscheidender Aspekt von E-Mail-Marketingkampagnen und spielt eine wichtige Rolle bei der Erreichung der gewünschten Ziele, wie z. B. der Steigerung von Conversions, dem Aufbau von Markenbekanntheit, der Pflege von Leads oder der Förderung der Kundenbindung.

Selbst große Unternehmen wie Apple können die Vorteile von Marketing-E-Mails nicht ignorieren. Schauen Sie sich die folgende Marketing-E-Mail zu Apple Podcasts an:

Effektive E-Mail-Marketinginhalte sollten wertvoll und relevant sein und die Vorlieben des Empfängers respektieren.

Die regelmäßige Analyse der Leistung von E-Mail-Kampagnen und der Einsatz von A/B-Tests können dabei helfen, Inhalte für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Darüber hinaus ist die Einhaltung der E-Mail-Marketing-Vorschriften, einschließlich der Einholung der entsprechenden Einwilligung und der Bereitstellung einer einfachen Abmeldeoption, von entscheidender Bedeutung für den Aufbau einer positiven und konformen E-Mail-Marketing-Strategie.

3. Dynamischer E-Mail-Inhalt

Dynamischer E-Mail-Inhalt ist jeder Teil einer E-Mail, der sich basierend auf den Daten, Vorlieben oder Verhaltensweisen des Empfängers ändert. Dazu können Dinge wie der Name des Empfängers, sein Standort, seine Kaufhistorie oder sogar die Tageszeit, zu der er die E-Mail erhält, gehören.

Der dynamische E-Mail-Inhalt ist eine großartige Möglichkeit, Ihre E-Mails zu personalisieren und sie für Ihre Empfänger relevanter zu machen. Es kann auch dazu beitragen, die Öffnungsraten, Klickraten und Conversions zu steigern.

Hier sind einige Beispiele für dynamische E-Mail-Inhalte:

• Persönliche Grüße
• Relevante Produktempfehlungen
• Zeitkritische Angebote:
• Ausgelöste E-Mails usw

Dynamische E-Mail-Inhalte werden durch den Einsatz von bedingter Logik und datengesteuerten Personalisierungstechniken erreicht. E-Mail-Dienstleister und Marketing-Automatisierungsplattformen bieten häufig Tools und Funktionen an, mit denen Vermarkter problemlos dynamische Inhalte in ihre E-Mail-Kampagnen integrieren können.

Schauen Sie sich die folgenden Beispiele für dynamische E-Mail-Inhalte von YouTube an –

Im Kopfbereich der E-Mail dreht sich alles um den Benutzer und die Kanaleinblicke auf YouTube. Dies wird dynamisch basierend auf ihrer Leistung generiert und veranlasst einen Benutzer definitiv dazu, weiter zu scrollen.

Darüber hinaus entspricht die Botschaft dem Ziel von YouTube. Das Bild ist kontextbezogen und verbindend. Eine personalisierte Betreffzeile hätte es interessanter gemacht.

4. Interaktiver E-Mail-Inhalt

Ein interaktiver E-Mail-Newsletter enthält unterhaltsame Elemente wie GIFs, Videos, Animationen, Slider, Quiz und Umfragen, um E-Mail-Empfänger zu fesseln und sie zur Teilnahme an Aktivitäten zu motivieren. Sie sind nicht wie herkömmliche E-Mails, die lediglich darauf abzielen, Informationen zu übermitteln.

Stattdessen versuchen interaktive E-Mail-Newsletter, personalisierte Erlebnisse zu schaffen, die Neugier wecken und Benutzer zur Teilnahme an Aktionen anregen.

Die zugrunde liegenden Ziele interaktiver E-Mail-Newsletter bestehen darin, das Engagement zu steigern, die Conversions zu steigern und eine wirkungsvolle Beziehung zum Publikum aufzubauen.

Schauen Sie sich die folgende E-Mail von Spirithoods an:

Interaktive Newsletter sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, das Engagement zu steigern und die Conversions zu steigern. Es erfordert jedoch eine sorgfältige Planung und durchdachte Ansätze, um das Publikum zu verbinden und die erwarteten Erträge sicherzustellen. Sie müssen sich die Zeit nehmen, Ihre Zielgruppen zu verstehen und interaktive Newsletter zu erstellen.

Sie können eine leistungsstarke Art von E-Mail-Inhalten sein, um die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen zu steigern. Indem Sie Empfänger einbeziehen und Ihre E-Mails interaktiver gestalten, können Sie die Klickraten erhöhen, Beziehungen zu Empfängern aufbauen und Ihre E-Mails einprägsamer machen.

5. Automatisierter E-Mail-Inhalt

Unter automatisiertem E-Mail-Inhalt versteht man die Praxis, vorab geplante E-Mails an Abonnenten oder Kunden auf der Grundlage vordefinierter Auslöser oder Aktionen zu versenden.

Diese E-Mails werden im Voraus erstellt und automatisch an die Empfänger zugestellt, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.

Automatisierte E-Mails sind eine grundlegende Komponente der E-Mail-Marketing-Automatisierung, die Unternehmen dabei hilft, ihre Kommunikationsprozesse zu optimieren, Leads zu pflegen und zeitnah und relevant mit Kunden in Kontakt zu treten.

Zu den Vorteilen automatisierter E-Mail-Inhalte gehören eine höhere Effizienz, zeitnahe Kommunikation, konsistente Nachrichtenübermittlung und eine verbesserte Kundenbindung. Durch die Automatisierung wiederkehrender Aufgaben und die Bereitstellung relevanter Inhalte zum richtigen Zeitpunkt können Unternehmen stärkere Beziehungen zu ihrem Publikum aufbauen und gewünschte Aktionen vorantreiben, was letztendlich zum Geschäftswachstum und -erfolg beiträgt.

6. E-Commerce-E-Mail-Inhalte

E-Commerce-E-Mail-Inhalte beziehen sich auf die spezifische Art von E-Mail-Inhalten, die von Online-Händlern oder E-Commerce-Unternehmen verwendet werden, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, Produkte zu bewerben und den Umsatz anzukurbeln.

Diese E-Mails sind ein wesentlicher Bestandteil der gesamten E-Commerce-Marketingstrategie und spielen eine entscheidende Rolle bei der Pflege von Kundenbeziehungen, der Steigerung der Markentreue und der Steigerung der Konversionen.

Einige der besten Arten von E-Commerce-E-Mail-Inhalten sind:

• Werbe-E-Mails
• Produktankündigungen
• Wiederherstellung verlassener Einkaufswagen
• Auftragsbestätigung und Versandaktualisierungen
• Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte
• Personalisierte Empfehlungen
• Rückgewinnungskampagnen
• E-Mails zum Treueprogramm
• Saison- und Feiertags-E-Mails
• Umfrage- und Feedback-Anfragen
• Nachverfolgung nach dem Kauf usw

Effektiver E-Commerce-E-Mail-Content konzentriert sich darauf, den Empfängern einen Mehrwert zu bieten, sei es durch exklusive Angebote, personalisierte Empfehlungen oder relevante Informationen.

Der Inhalt sollte ansprechend, prägnant und optisch ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu erregen und ihn zum Handeln zu ermutigen, was letztendlich zu Conversions führt und langfristige Kundenbeziehungen fördert.

7. Inhalt der E-Mail-Kampagne

Der Inhalt einer E-Mail-Kampagne bezieht sich auf die Gesamtheit der E-Mails, die strategisch geplant, gestaltet und unter Berücksichtigung spezifischer Marketingziele an eine Zielgruppe gesendet werden.

E-Mail-Kampagnen sind ein wesentlicher Bestandteil des E-Mail-Marketings, bei dem Unternehmen E-Mails nutzen, um mit potenziellen Kunden, Kunden oder Abonnenten in Kontakt zu treten und verschiedene Ziele zu erreichen, wie z. B. die Werbung für Produkte oder Dienstleistungen, die Pflege von Leads, die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung von Konversionen oder die Bindung bestehender Kunden.

Konsistenz, Relevanz und Wert sind entscheidende Aspekte erfolgreicher E-Mail-Kampagneninhalte. Durch die Erstellung von Inhalten, die bei der Zielgruppe Anklang finden, ihre Schwachstellen ansprechen und Lösungen bieten, können Unternehmen effektiv mit ihren Kunden und Interessenten in Kontakt treten, was zu einem höheren Engagement und verbesserten Kampagnenergebnissen führt.

Bevor Sie mit dem Versenden beginnen – Tipps zum Versenden des richtigen E-Mail-Inhalts

Das Versenden der besten E-Mail-Inhalte ist entscheidend, um Ihr Publikum anzusprechen, Conversions zu steigern und Ihre Marketingziele zu erreichen.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen beim Erstellen und Versenden effektiver E-Mail-Inhalte für Ihre nächste E-Mail-Kampagne helfen –

• Kennen Sie Ihre Zielgruppe : Verstehen Sie die Vorlieben, Interessen und Schwachstellen Ihrer Zielgruppe. Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste nach relevanten Kriterien, um jeder Gruppe personalisiertere und relevantere Inhalte zu senden.
• Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Betreffzeilen : Ihre Betreffzeile ist das Erste, was die Empfänger sehen. Machen Sie es überzeugend, prägnant und relevant, um sie zum Öffnen Ihrer E-Mail zu verleiten.
• Bieten Sie Mehrwert : Stellen Sie sicher, dass Ihr E-Mail-Inhalt Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bietet. Bieten Sie nützliche Informationen, exklusive Angebote, Bildungsinhalte oder unterhaltsame Geschichten, die Ihre Abonnenten fesseln.
• Halten Sie es klar und prägnant : Menschen erhalten täglich zahlreiche E-Mails, also halten Sie Ihre Inhalte prägnant und leicht lesbar. Verwenden Sie kurze Absätze, Aufzählungspunkte und klare Überschriften, um die Lesbarkeit zu verbessern.
• Personalisieren Sie Ihre Inhalte : Verwenden Sie dynamische Inhalte oder Personalisierungs-Tokens, um Abonnenten mit ihrem Namen anzusprechen und die Inhalte basierend auf ihren Vorlieben und früheren Interaktionen anzupassen.
• Fügen Sie starke CTAs hinzu : Ihr Call-to-Action (CTA) sollte klar und überzeugend sein und den Empfänger zur gewünschten Aktion führen, sei es ein Kauf, die Anmeldung für eine Veranstaltung oder das Herunterladen einer Ressource.
• Mobile Optimierung : Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Inhalte für Mobilgeräte geeignet sind und auf verschiedenen Geräten gut angezeigt werden. Ein großer Teil der Empfänger liest E-Mails auf mobilen Geräten, daher ist es wichtig, ein nahtloses Erlebnis zu bieten.
• Testen Sie vor dem Senden : Testen Sie Ihre E-Mails immer, bevor Sie sie an Ihre gesamte Liste senden. Überprüfen Sie, ob Formatierungsprobleme oder fehlerhafte Links vorliegen, und stellen Sie sicher, dass der Inhalt auf verschiedenen E-Mail-Clients korrekt angezeigt wird.
• Behalten Sie die Markenkonsistenz bei : Verwenden Sie konsistente Markenelemente wie Logo, Farbschema und Ton, um Ihre Markenidentität in allen Ihren E-Mails zu stärken.
• Überwachen und analysieren Sie die Leistung : Verfolgen Sie regelmäßig wichtige E-Mail-Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten und Conversions. Analysieren Sie die Daten, um zu verstehen, was für Ihr Publikum am besten funktioniert, und verfeinern Sie Ihre Content-Strategie entsprechend.

Indem Sie diese Tipps befolgen und Ihre E-Mail-Content-Strategie basierend auf Erkenntnissen und Feedback kontinuierlich verfeinern, können Sie sicherstellen, dass Sie die besten E-Mail-Inhalte versenden, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und Ihre Marketingziele erreichen.