9 E-Mail-Marketing-Trends, denen Sie 2023 folgen und Ihre Kunden überzeugen können

Das einzig Unvermeidliche an Trends ist: Sie ändern sich. Ein großer Trend in einem bestimmten Jahr könnte im nächsten irrelevant sein. Apropos E-Mail-Marketing, ist das hier auch so?

Der beste Weg, es auszudrücken, ist – E-Mail-Marketing-Trends entwickeln sich eher, als dass sie sich ändern.

Welche E-Mail-Marketing-Trends werden also das Jahr 2023 bestimmen? In diesem Artikel zeigen wir Ihnen Details mit geeigneten Beispielen.

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Inhaltsverzeichnis

Was passiert gerade mit E-Mail-Marketing?

Die wichtigsten E-Mail-Marketing-Trends, auf die Sie 2023 achten sollten

• Hyper-Personalisierung wird immer wichtiger
• Öffnungsraten werden ihren Platz gegenüber anderen E-Mail-Metriken verlieren
• KI wird E-Mail-Marketing-Tools und -Funktionen stärken
• Interaktive E-Mails sind auf dem Vormarsch
• Neugestaltung Ihres E-Mail-Designs
• Privatsphäre und Datenschutz
• E-Mail-Marketing-Automatisierung ist ein Muss

Bonus: Einige übersehene, aber entscheidende E-Mail-Marketing-Trends

Was passiert gerade mit E-Mail-Marketing?

Selbst in diesem Zeitalter massiver Veränderungen, in denen neue Technologien gegeneinander antreten und KI (künstliche Intelligenz) in aller Munde ist und sich mit hoher Geschwindigkeit weiterentwickelt, bleibt E-Mail-Marketing immer noch ein mächtiges Werkzeug und bleibt stabil Position.

Laut Campaign Monitor ist E-Mail-Marketing die zweitbeste Marketingmöglichkeit für kleine Unternehmen. In Bezug auf den Umsatz wird erwartet, dass E-Mail-Marketing bis 2027 geschätzte 18 Milliarden US-Dollar generieren wird. Bis 2025 werden täglich 376 Milliarden E-Mails versendet. (Statistik).

Als Kleinunternehmer oder Vermarkter ist es also an der Zeit, Ihre E-Mail-Marketingstrategie zu überarbeiten. Dazu müssen Sie verstehen, was mit diesem Marketingkanal das ganze Jahr über vor sich geht und passieren wird.

Die wichtigsten E-Mail-Marketing-Trends, auf die Sie 2023 achten sollten

Wenn Sie mit E-Mail-Marketing wettbewerbsfähig bleiben möchten, beachten Sie die E-Mail-Trends 2023. Die Berücksichtigung dieser Trends verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber Ihrer Konkurrenz.

1. Hyper-Personalisierung wird immer wichtiger

Die Idee der Personalisierung hat sich im Laufe der Zeit stark weiterentwickelt. So einfach ist das nicht mehr, und der Begriff „Hyper-Personalisierung“ wird dieses Jahr im E-Mail-Marketing immer häufiger vorkommen.

Was ist Hyperpersonalisierung? Es geht nicht nur darum, Benutzer mit Namen anzusprechen. Lange Zeit reichten nur „Hi Martry“ oder „Welcome John“ aus, um eine personalisierte E-Mail-Konversation zu markieren. Aber jetzt ist es zu einem Klischee geworden und wird nicht mehr funktionieren.

Sie müssen die Reise eines Benutzers zu Ihrem Produkt und seine Absichten verstehen und Verhaltensweisen analysieren. Dann können Sie Ihre Newsletter-Kampagnen anhand der gesammelten Benutzerdaten wie Name, Geschlecht, Ort, Wetter, Wirtschaft usw. personalisieren.

Laut SmartHQ lieben es 72 % der Verbraucher, mit personalisierten E-Mails zu interagieren. Außerdem kaufen 80 % der Menschen gerne bei einer Marke, die ein hyperpersonalisiertes oder maßgeschneidertes Benutzererlebnis bietet.

Eine der besten Hilfen, die Sie erhalten können, um der Hyperpersonalisierung zu folgen, ist die folgende: Fordern Sie bei der Anmeldung nur die genauen Informationen an, senden Sie E-Mails zur Teilnahme an Umfragen mit Anreizen im Gegenzug usw. Es wird auch Menschen dazu inspirieren, beim Datenaustausch zusammenzuarbeiten.

2. Öffnungsraten verlieren ihren Platz an andere E-Mail-Metriken

Nun, es ist eine Realität im Jahr 2023, dass Öffnungsraten nicht mehr so ​​​​wichtig sind wie früher. Es war in der Tat eine allumfassende Metrik, um den Erfolg einer E-Mail-Marketing-Kampagne anzunehmen.

Aber die Dinge haben sich drastisch geändert, seit Datenschutzfunktionen wie zum Beispiel IP-Aktivität maskieren und MPP (Apples Mailserver-Schutz) eingeführt wurden. Diese neue Datenschutzfunktion macht Öffnungsraten aus vielen Gründen unzuverlässig.

Angenommen, Sie sind ein Apple-Benutzer und entscheiden sich für MPP. Es ermöglicht Apple, Ihre E-Mails und Bilder darin vorab auf Ihre Geräte abzurufen. Dies geschieht unabhängig davon, ob Sie sich entschieden haben, eine E-Mail zu öffnen oder zu lesen oder nicht. Sobald eine E-Mail Ihr Postfach erreicht, wird sie von MPP heruntergeladen, sofern aktiviert. Also, für jede E-Mail, die Sie erhalten, werden alle als offen markiert.

Es gibt also praktisch keine Möglichkeit, sich auf die Öffnungsrate zu verlassen, da sie hundertprozentig sein wird, ohne dass der Benutzer es überhaupt weiß. Leider ist diese Datenschutzeinstellung auf dem Vormarsch und E-Mail-Vermarkter müssen andere E-Mail-Metriken ernsthaft in Betracht ziehen.

Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, wie Sie Ihren E-Mail-Marketing-Erfolg verfolgen können. Einige der kreativen Möglichkeiten sind – Umfragen zu verwenden, um mehr Klickraten zu erzielen, Menschen zu ermutigen, zu antworten, und die Benutzeraktivität zu analysieren oder einem Attributionsmodell zu folgen, bevor Sie eine E-Mail-Kampagne senden, sollten gute Ideen sein.

3. KI wird E-Mail-Marketing-Tools und -Funktionen stärken

KI (Künstliche Intelligenz) entwickelt sich so schnell, dass es schwer zu verstehen ist, wohin sie geht und wie weit sie gehen kann. Wenn Sie vor ein paar Monaten über ChatGPT gesprochen haben, müssen Sie jetzt darüber nachdenken, wie großartig GPT4 angesichts der früheren Version ist.

Laut einem Bericht von Allied Market Research wird erwartet, dass der globale KI-Markt von 2020 bis 2027 eine CAGR (Compound Annual Growth Rate) von 40 % erreichen wird. Nach dieser Schätzung wird er bis 2027 733 Milliarden erreichen.

Kein Wunder also, dass die KI mehr oder weniger jeden Technologiesektor erfassen wird. Wenn Sie verstehen können, wie die aktuelle Situation verläuft, können Sie auch Hinweise auf die Zukunft erhalten. Wie jeder andere Sektor wird KI E-Mail-Marketing-Tools und -Funktionen wie nie zuvor stärken.

Von der Segmentierung bis zur Personalisierung, Content-Optimierung und Predictive Analytics – die meisten E-Mail-Marketing-Tools werden künstliche Intelligenz implementieren. Mit dieser Implementierung können Sie bessere Betreffzeilen schreiben, eine genauere Trigger-basierte E-Mail-Kampagne senden, die Entscheidungsfindung verbessern, das beste Timing für den Versand von E-Mail-Kampagnen ermitteln usw.

4. Interaktive E-Mails sind auf dem Vormarsch

Interaktive E-Mails sind E-Mail-Vermarktern vertraut. Im Jahr 2023 wird es einer der beliebtesten E-Mail-Marketing-Trends sein. Wie wir bereits über Hyperpersonalisierung gesprochen haben, befähigen interaktive E-Mails sie nur noch effektiver, um dauerhafte Beziehungen zu Kunden aufzubauen.

Nun, Sie wissen, was eine interaktive E-Mail ist. Es ist eine Art E-Mail, die den Leser auf irgendeine Weise mit einigen Aktivitäten beschäftigt, außer auf einen CTA oder einen Link zu klicken.

Beispielsweise enthält eine interaktive E-Mail ein Quiz, Rollover-Effekte zum Erkunden einiger ausgewählter Produkte, Akkordeonfunktionen oder Umfragen. Auch das Hinzufügen eines Videos in E-Mails wäre eine clevere Art, es auszudrücken.

Für 2023 und darüber hinaus sollte Ihre E-Mail neben Ihrem Verkaufsgespräch oder Ihren Angeboten mehr bieten. Sie müssen etwas Extra hinzufügen, um das organische Engagement eines Abonnenten zu gewinnen. Laut Martech Advisor können interaktive E-Mails Ihre Click-to-Open-Rate um bis zu 73 % steigern. Das Hinzufügen von Videoinhalten kann Ihre E-Mail-Klickraten um bis zu 300 % steigern.

5. Neugestaltung Ihres E-Mail-Designs

Wie bei allen anderen Aspekten des E-Mail-Marketings müssen Sie Ihr E-Mail-Design überdenken. Vermarkter konzentrieren sich oft mehr auf E-Mail-Inhalte und weniger auf Design. Schließlich werden die Auswirkungen beträchtlich.

Die Bereitstellung dynamischer UX durch E-Mail-Design ist zeitaufwändig, und sobald ein Muster funktioniert, bleibt es lange erhalten. Das soll jetzt aber nicht sein. Sie müssen in Bewegung bleiben und Ihr E-Mail-Design neu gestalten, indem Sie den neuesten E-Mail-Marketing-Trends folgen.

Werfen Sie einen Blick auf einige der beliebten E-Mail-Designmuster, um sich inspirieren zu lassen –

Verwendung von Echtbildern: Die Verwendung von Fotografien mit Collagen und Illustrationen ist derzeit ein beliebter Trend. Seine Popularität steigt, weil Bilder interaktiv sind und auf einzigartige Weise eine Geschichte erzählen können.

Behalten Sie einen Standard-Leerraum bei: Das Beibehalten von aktivem und passivem Leerraum im E-Mail-Design ist von entscheidender Bedeutung. Es hilft dem Benutzer, E-Mail-Inhalte schneller zu scannen, zu zerlegen und zu erfassen.

Welle und geometrische Form: Welle ist eine benutzerfreundliche Möglichkeit, das übliche Raster in E-Mail-Vorlagen zu durchbrechen. Dieses Muster hilft Benutzern, E-Mail-Inhalten zu folgen. Dies gilt auch, wenn Sie eine geometrische Form wie das folgende E-Mail-Design verwenden.

Dark Mode: Seit Apple im Jahr 2018 den „Dark Mode“ eingeführt hat, erfreute er sich immer größerer Beliebtheit. Im Jahr 2023 wird der Dark Mode im E-Mail-Design wieder an Popularität gewinnen.

Minimalismus ist in Best Practices: Die Leute werden es lieben, saubere, aufgeräumte und augenberuhigende E-Mails zu erhalten. Außerdem müssen Sie sich auch auf Ihr Thema „fokussieren“.

6. Privatsphäre und Datenschutz

Um eine hyperpersonalisierte E-Mail-Kampagne zu versenden, benötigen Sie personalisiertere Benutzerinformationen. Zum Beispiel Informationen wie Geolokalisierung und Benutzereinstellungen. Die gute Nachricht ist, dass 73 % der Menschen diese Daten bereitwillig mit einer Marke (Lackmus) teilen. Das erhöht auch die Haftung der Marken und wie sehr Sie sich um Datenschutz und Datenschutz kümmern.

Als E-Mail-Vermarkter müssen Sie also mit den Datenschutzbestimmungen und -bestimmungen wie GDPR (Allgemeine Datenschutzverordnung) oder CCPA (California Consumer Privacy Act) leben. Außerdem ist Ihnen bereits Apples MPP (Mail Privacy Protection) bekannt, wo Google die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 zurückziehen wird.

Um mit den Datenschutzänderungen Schritt zu halten, müssen Sie also vorsichtig sein und in der Lage sein, die Situation zu analysieren, um beim Versenden von E-Mails die richtigen Entscheidungen für Ihre Abonnenten zu treffen.

7. E-Mail-Marketing-Automatisierung ist ein Muss

Maschinelles Lernen und KI sind heutzutage auf dem Vormarsch. Die E-Mail-Marketing-Automatisierung wird sich also wie nie zuvor weiterentwickeln. Es wird von nun an an Benutzerfreundlichkeit und Popularität gewinnen.

Mal sehen, was uns die Daten sagen – Unternehmen, die Automatisierung zur Lead-Pflege einsetzen, können eine beispiellose Steigerung von 451 % bei qualifizierten Leads generieren (EmailMonday). 81 % der Vermarkter glauben, dass die Automatisierung ihre Marketingkampagnen effizienter macht (Hubspot).

Daher ist es ziemlich unmöglich, Trigger-basierte E-Mail-Kampagnen und Transaktions-E-Mails ohne Automatisierung zu versenden.

Wenn Sie beispielsweise die weMail-Automatisierung verwenden, können Sie im Handumdrehen strategische und triggerbasierte E-Mails basierend auf bestimmten Benutzeraktionen versenden.

Bonus: Einige übersehene, aber entscheidende E-Mail-Marketing-Trends

Es ist immer schwer vorherzusagen, welche Trends groß sein werden und welche von den neuesten Trends überschattet werden. Daher können Sie einige E-Mail-Marketing-Trends sehen, die klein aussehen und oft übersehen werden. Sie können sie jedoch nicht ignorieren, da sie möglicherweise eine größere Rolle in Ihrem E-Mail-Marketing, Ihrem Branding und Ihrer Benutzerinteraktion spielen könnten.

Wir werden einige von ihnen erwähnen –

8. Integrieren von BIMI in das E-Mail-Marketing

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ist eine Möglichkeit, Ihr Markenlogo in der Mailbox anzuzeigen, noch bevor jemand Ihre E-Mail öffnet. Es wird von der Authindicators Working Group entwickelt und hilft Ihrer Marke, Vertrauen aufzubauen.

Wenn Benutzer Ihr Markenlogo sehen, bevor sie Ihre E-Mail öffnen –

• Es wird einfach Ihre Authentizität und visuelle Überprüfung erhöhen
• Erhöhen Sie Ihre E-Mail-Zustellbarkeit
• Schützen Sie Ihre Marke vor Phishing-Versuchen

Da der Datenschutz ein ernstes Anliegen ist, impliziert dies auch Schritte wie BIMI, die von vielen E-Mail-Vermarktern verwendet werden.

9. Partnerschaft zur Gewinnung von Abonnenten mit gemeinsamen Werten

Die Partnerschaft bleibt ein stabiler Weg, um jedem Unternehmen Wachstum zu bringen. Experten sagen, dass die Partnerschaft von nun an ein starker E-Mail-Marketing-Trend sein wird. Aber wie wird es funktionieren?

Der Prozess ist einfach. Sie müssen einen gleichgesinnten Newsletter-Anbieter oder Influencer finden und eine Vereinbarung treffen, um die Produkte des anderen zu bewerben. Sie müssen jedoch nach einigen Standpunkten suchen, bevor Sie sich für eine Partnerschaft entscheiden. Sie sind -

• Ein Produkt, das zu Ihrem komplementär ist. Sie haben zum Beispiel eine Bäckerei, die Kuchen verkauft. Sie können eine Partnerschaft mit einer Liefermarke eingehen.
• Finden Sie den richtigen Influencer. Angenommen, Sie verkaufen Bio-Tee. Sie können einen Lifestyle-Influencer kontaktieren, um eine Partnerschaft einzugehen.

Denken Sie daran, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihr Partner über eine stabile E-Mail-Liste verfügt und regelmäßig E-Mail-Newsletter versendet. Nur dann können Sie beide Ihre E-Mail-Liste teilen oder gegenseitig das Produkt des anderen vorstellen.

Abschluss der E-Mail-Marketing-Trends 2023

Wenn Sie nach den besten E-Mail-Marketing-Trends suchen, finden Sie alle wichtigen in den obigen Diskussionen. Wir können Ihnen versichern, dass Sie dadurch aktiv und auf dem Laufenden bleiben. Helfen Sie dabei, die richtige Entscheidung zu treffen. Aber es steckt noch mehr dahinter.

Trends entwickeln sich. Unser Vorschlag ist also, die Augen offen zu halten und nie aufzuhören, an der Veränderung teilzunehmen. E-Mail-Marketing ist immer noch einer der besten Marketingkanäle in Bezug auf ROI und Benutzerbindung. Wenn Sie dem neuesten Trend folgen, werden Sie nur stärker.