So erhöhen Sie Ihre Öffnungsrate mit Best Practices für E-Mail-Preheader

Bevor Sie mit E-Mail-Preheadern beginnen, lassen Sie uns ein gängiges Teenager-Szenario zurückspulen. Um Mitternacht geht es los, um ein paar Snacks zu holen. Ihre Mutter ist nicht zu Hause, und Sie wissen kaum, was da draußen in der Küche ist, um etwas zu knacken. Kannst du also eine Keksdose finden, die nicht durchsichtig ist?

Am besten suchst du nach dem Etikett auf den Küchengläsern (Danke an deine Mutter). Eingelegtes Gemüse, Blumen, Kaffee, Paprika und ja, gleich um die Ecke steht ein Konservenglas, das mit einem köstlichen Wort beschriftet ist – Kekse. Ta-Da!

E-Mail-Preheader funktionieren ähnlich. Nach den Betreffzeilen Ihrer E-Mail beschreibt der Preheader-Text kurz den Inhalt Ihrer E-Mail. Es hilft dem Leser, eine klare Vorstellung davon zu bekommen, was sich in der Dose befindet. Sie können Abonnenten mitteilen, dass Sie Kekse verkaufen, oder ihnen mitteilen, dass dies die letzten Keksstücke aus exotischen Zutaten sind.

Daher ist es unsere Prämisse, Ihnen dabei zu helfen, Ihre E-Mail-Öffnungsrate mit den richtigen Best Practices für E-Mail-Preheader zu erhöhen. Je intelligenter und strategischer Sie E-Mail-Preheader-Text verwenden, desto mehr Öffnungsrate können Sie nutzen. Ach! Im Gegensatz zu den E-Mail-Betreffzeilen ist der Preheader-Text oft untertrieben. Das sollte nicht der Fall sein. Was soll dann sein? Wir zeigen es Ihnen Schritt für Schritt.

Was ist ein E-Mail-Preheader – eine kurze Anmerkung

Es ist immer gut, die Grundlagen zu wiederholen. E-Mail-Preheader, auch Vorschautext genannt, sind Texte, die Sie direkt nach den E-Mail-Betreffzeilen in Ihrem Posteingang sehen. Sie sollen Ihnen eine Vorstellung vom E-Mail-Inhalt vermitteln oder Sie neugierig machen, die E-Mail überhaupt zu öffnen. Hier ist das häufigste Beispiel, schau mal –

Wir haben zwei E-Mail-Preheader vom Economist und vom New Yorker markiert. Der erste handelt von Cyber ​​Monday Sales. Schau, was sie getan haben. Bevor Sie ihre E-Mail öffnen, ist klar, dass ein Rabatt von 50 % verfügbar ist. Was den nächsten angeht, teilt Ihnen der New Yorker mit, welche zusätzlichen exklusiven Texte Sie als regelmäßiger Newsletter-Abonnent erhalten.

Das bedeutet, dass E-Mail-Preheader-Texte eine Art Anleitung für Ihr E-Mail-Publikum sind und ihnen einen klaren Grund geben, Ihre E-Mails zu öffnen. Je strategischer Sie also vorgehen, desto mehr Hilfe würde Ihr Abonnent erhalten, ebenso wie Ihre Öffnungsrate.

Wie lang sollte es sein – die ideale Länge von E-Mail-Preheadern

Gibt es eine ideale Länge für Ihren E-Mail-Preheader-Text? Ja da ist. Die Hauptüberlegung ist hier die Sichtbarkeit. Sie können lange Preheader-Texte mit bis zu 250 Zeichen schreiben. Aber wir würden empfehlen, es zu kürzen und es aus zwei Gründen unter 90 Zeichen zu halten.

Erstens wegen der vollständigen Sichtbarkeit Ihrer Preheader-Texte. Zweitens sind die Kompaktheit und eine auf den Punkt gebrachte Beschreibung eine Notwendigkeit. Daher lag die durchschnittliche Preheader-Länge einer E-Mail zwischen 60 und 90 Zeichen.

Durch viele Ablenkungen nimmt unsere Aufmerksamkeitsspanne erheblich ab. Im Jahr 2000 waren es 12 Sekunden. Laut einer aktuellen Studie beträgt die Aufmerksamkeitsspanne eines ausgewachsenen Menschen weniger als 8 Sekunden, was weniger ist als selbst ein Goldfisch. Angesichts dieser Daten sehen wir im Durchschnitt nicht viel, wenn wir hinschauen. Wir scannen einfach die Dinge.

Was das Schreiben von E-Mail-Kopien oder E-Mail-Preheader-Text betrifft, müssen Sie die Tatsache berücksichtigen, dass die E-Mail-Leseprogramme Ihnen nur wenige Sekunden geben und Sie Ihre Dinge richtig machen müssen, bevor sie mit der nächsten E-Mail fortfahren.

Eine weitere Tatsache, die Sie nicht leugnen können, sind die mobilen Benutzer. Die durchschnittliche E-Mail-Preheader-Länge für die iOS-Mobilversion beträgt 30 Zeichen, Gmail-Benutzer hingegen würden nur 24 Zeichen sehen.

Sie müssen also A/B-Tests durchführen, alle Durchschnittszahlen berücksichtigen und eine Entscheidung für die Länge Ihrer E-Mail-Preheader treffen.

Best Practices für E-Mail-Preheader zur Steigerung Ihrer E-Mail-Öffnungsraten

Best Practices machen Ihren Prozess besser, fehlerfreier und erfolgreicher. Aufgrund unserer eigenen Erfahrung mit dem Versenden von E-Mail-Kampagnen und Recherchen in der gesamten Branche haben wir eine Handvoll Best Practices für E-Mail-Preheader herausgefunden, die Ihnen helfen können, das Beste aus Ihrem E-Mail-Marketing herauszuholen. Weiter lesen.

1. Ergänzen Sie Ihre Betreffzeile mit E-Mail-Preheader

47 % der E-Mail-Empfänger öffnen eine E-Mail allein aufgrund der Betreffzeile. Dagegen melden 69 % der E-Mail-Empfänger E-Mails ausschließlich aufgrund der Betreffzeile als Spam.

Betreffzeilen sind der Schlüssel zur Steigerung Ihrer Öffnungsrate. Preheader-Text könnte ein integraler Bestandteil davon sein. Je relevanter und mächtiger es wird, desto größer werden Ihre Chancen. Wenn Sie also die E-Mail-Betreffzeile aufschreiben, versuchen Sie, Ihren Vorschau- oder Preheader-Text daran auszurichten.

Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Betreffzeilen –

WPERP gab Rabatte. Der Preheader-Text geht also nur speziell auf die Arten von Angeboten ein. Das ist ein gutes Beispiel für die Ergänzung Ihrer Betreffzeile mit dem Preheader-Text.

Andererseits hilft die E-Mail von Copyblogger nicht so wie die WPERP-E-Mail. Sie teilen einige Tipps und Kurse zum Rebranding Ihres Unternehmens, und der Preheader sagt Ihnen nichts Genaues. Obwohl das Wort „Killer-Poet“ etwas faszinierend ist, kann es die Öffnungsrate zugunsten der Machtkopie positiv beeinflussen.

Die E-Mail-Textkopie zeigt, dass der Killer-Poet ein Programm ist, das speziell für Texter entwickelt wurde, um bessere Kopien zu schreiben und ihre Interessenten zu gewinnen.

Ein Punkt ist hier jedoch klar, diese Art von Preheadern werden automatisch generiert. Wenn Sie Ihre Vorschautexte nicht schreiben, wählt Ihr E-Mail-Dienstanbieter automatisch einige Wörter aus dem Anfang Ihrer E-Mail-Textkopie aus. Keine Beleidigung für Copy Blogger (übrigens eine meiner Lieblingsseiten), diese Praxis wird nicht empfohlen.

Da E-Mail-Betreffzeilen der wichtigste Faktor zur Erhöhung der Öffnungsrate sind, sollten Ihre Best Practices für Preheader-Texte eine Betreffzeilenanalyse beinhalten.

2. Neugier aufbauen und nicht zusammenfassen

E-Mail-Preheader-Texte sind hilfreich, um Ihr E-Mail-Publikum neugierig zu machen. Diese Chance zu verpassen, wäre ein Fehler. Der B2C-Autor Gregg Feret sagte einmal: „Kunden zum Trinken zu bringen, ist nicht Ihre Aufgabe. Ihre Aufgabe ist es, sie durstig zu machen! Wenn sie durstig sind, werden sie trinken.“

Dieser Durst ist das, was man Neugier nennen kann. Sie müssen es erstellen, um den Kunden zu faszinieren und Ihre E-Mail zu öffnen. Hier sind zwei der besten Möglichkeiten, Neugier zu wecken –

• Weniger preisgeben, aber die interessanteste Information preisgeben
• Geben Sie Ihrem E-Mail-Leser einen Einblick in den Wert Ihrer E-Mail

Wenn Sie sich das obige Beispiel ansehen, können Sie sehen, wie geschickt der Economist-Newsletter mit dem Wort „unumgänglich“ neugierig macht. Wo FATJOE 10 SEO-Tipps zur Verbesserung des Suchverkehrs teilte. Beide E-Mail-Preheader halten sich an die Faustregel – sie wecken Neugier mit auffälligen Informationen und Machtworten, sie geben einen Einblick in ihren Wert.

Einmalige Fehler sollten Sie jedoch vermeiden. Fassen Sie den E-Mail-Inhalt nicht in Ihrem Vorschautext zusammen. Die beste Vorgehensweise hier ist, den Abschnitt zu nutzen, um Ihre Benutzererfahrung und die allgemeine Öffnungsrate zu verbessern.

3. Verwenden Sie CTA in Ihrem E-Mail-Preheader-Text

Jetzt sprechen wir über eine der wichtigsten Best Practices für E-Mail-Preheader. Es ist CTA (Call to Action). Bei CTAs geht es nicht nur um Schaltflächen. Du kannst etwas schreiben, um jemanden dazu zu bringen, etwas zu tun. Die meisten Unternehmen unterschätzen dies jedoch und konzentrieren sich darauf, E-Mail-Inhalte zusammenzufassen oder Wörter zu jonglieren.

CTAs funktionieren jedoch am besten, wenn Sie möchten, dass Ihr E-Mail-Leser etwas kauft, abonniert, Bewertungen abgibt oder irgendeine Art von Aktion nach Ihrer E-Mail ausführt. Hier ist, was die New York Times macht –

Nach dem Angebot des Sonderpreises verwendet die New York Times die Preheader-Texte als Aufruf zum Handeln. Nichtsdestotrotz kann dies ihre Öffnungsrate verbessern als gewöhnliche Werbe-E-Mails. CTAs funktionieren immer, wenn sie mit einem strategischen Plan kombiniert werden. Die Daten zeigen uns auch, dass E-Mails mit einem einzigen Call-to-Action die Klickrate um bis zu 371 % steigern können. Laut HubSpot konvertieren personalisierte „Call to Action“ 42 % mehr Leads als nicht zielgerichtete CTAs.

4. Personalisieren und verwenden Sie Ihren Abonnentennamen

Campaign Monitor hat herausgefunden, dass die Personalisierung im E-Mail-Marketing Ihre Öffnungsrate wie verrückt und Ihr Umsatzwachstum auf bis zu 760 % steigern kann. Wenn Sie Ihre Abonnenten mit ihren Namen ansprechen, fühlen sie sich verbundener und denken, dass die E-Mail nur für sie maßgeschneidert ist. Das ist das Geheimnis.

Warum sollte bei Tausenden von E-Mails ein E-Mail-Reader Ihre E-Mail öffnen? Normalerweise entscheiden sie sich für diejenigen, die ihren Namen im E-Mail-Preheader-Text verwenden. Daher können Sie diese Best Practice befolgen, um auch Ihre Öffnungsrate zu verbessern. Sie können den Namen des Abonnenten nicht in jeder gesendeten E-Mail verwenden. Es ist jedoch möglich, diese Best Practice in relevanten E-Mails und maßgeschneiderten Angeboten auf der Grundlage von spezifischem Kundenverhalten und -handeln zu berücksichtigen.

5. Zahlen können Ihren Vorschautext intensivieren

Die Verwendung von Zahlen ist eine gängige Best Practice für E-Mail-Preheader. Die meisten Unternehmen zeigen die Rabatte in Zahlen und erstellen FOMO, indem sie die Frist verwenden. Was am meisten funktioniert, ist die Relevanz. Zahlen funktionieren, wenn Sie sie strategisch platzieren.

Menschen lieben es, sich von Zahlen leiten zu lassen. Hier sind einige Hauptgründe –

• Zahlen funktionieren als Versprechen, etwas Bestimmtes zu bekommen
• Hilft Menschen mit dem Gefühl, etwas zu lernen
• Zahlen helfen Ihrem Publikum, auf den Punkt zu kommen

Schaut man sich die Betreffzeile an, spielen die Zahlen eine große Rolle. Daher könnte es eine gute Praxis sein, Ihr Zahlenspiel in den E-Mail-Preheadern auszuarbeiten.

Schließen

Bevor wir schließen, möchten wir Ihnen noch eines sagen – seien Sie auf Augenhöhe mit den Trends und seien Sie innovativ. Wenn Sie diese beiden Tendenzen in Ihren Ärmeln haben, wird das Befolgen der oben genannten Best Practices für Preheader den Rest erledigen. Hier sind jedoch einige andere Dinge, die Sie beim Verfassen Ihres E-Mail-Preheader-Textes gerne berücksichtigen sollten –

• Verwenden von Emojis
• Stellen Sie Fragen, um die Leser einzubeziehen
• Verwenden Sie manchmal detaillierte Preheader

Nun, es gibt noch etwas anderes: A/B-Tests Ihrer E-Mail-Preheader. Hört nie auf zu testen. Je mehr Sie testen, desto besser werden Sie – das ist die goldene Regel.