Alles, was Marketer wissen müssen

Die Medienlandschaft hat sich im Laufe der Jahre durch den Aufstieg des Internets und der sozialen Medien stark verändert. Mit Plattformen wie YouTube und TikTok kann jeder online gehen, Inhalte erstellen und sein Nischenpublikum finden. Infolgedessen sind die Medien dezentraler denn je geworden, und Millionen von Content-Erstellern haben einen neuen Raum in der Unterhaltungsindustrie geschaffen – die Creator Economy.

Aber was genau ist die Creator Economy und warum sollten sich Marketer darum kümmern? Hier ist alles, was Vermarkter wissen müssen:

Was ist die Schöpferökonomie?

Die Rolle von Social Media in der Creator Economy

Plattformen mit Mitteln und Programmen für Inhaltsersteller

Wie Marken die Creator Economy nutzen sollten

Was ist die Schöpferökonomie?

Die Creator Economy ist eine online-unterstützte Wirtschaft, die aus Millionen von Content-Erstellern besteht, darunter Social-Media-Influencer, Videografen, Blogger und andere digitale Kreative. Die Creator Economy umfasst auch Software und Tools, die diesen Creatorn dabei helfen sollen, zu wachsen und von ihren Inhalten zu profitieren.

Die Creator Economy ist eine relativ neue Ergänzung der Medien- und Unterhaltungsindustrie, und es ist etwas, an dem jeder, egal welcher Generation, teilhaben kann. Egal, ob Sie ein Millennial mit einem True-Crime-Podcast oder ein Fashionista der Generation Z mit einem Style-Blog sind – Sie können in jeder Nische, die Sie wählen, Teil der Creator Economy sein.

Denken Sie darüber nach – wenn ein TikTok-Kontobewertungsbad in New York City viral werden kann, dann sind den Möglichkeiten im Bereich der Inhaltserstellung wirklich keine Grenzen gesetzt.

Die Rolle von Social Media in der Creator Economy

Der Aufstieg der sozialen Medien hat das Wachstum der Schöpferwirtschaft angeheizt. Laut Forbes gibt es etwa 50 Millionen Ersteller von Inhalten auf mehreren Plattformen, darunter YouTube, TikTok, Instagram und Twitch. Das sind etwa 50 Millionen Menschen, die an der Creator Economy teilnehmen.

Die Creator Economy verzeichnete zu Beginn der COVID-19-Pandemie ein erhebliches Wachstum. In dieser Zeit arbeiteten viele Menschen von zu Hause aus oder suchten aufgrund von Budgetkürzungen und Entlassungen nach neuen Einnahmequellen. Dies führte dazu, dass mehr Menschen mehr Zeit oder Anreize hatten, Inhalte auf Plattformen wie TikTok, Twitch und YouTube zu erstellen.

Tatsächlich verzeichnete TikTok während des Höhepunkts der Pandemie einen deutlichen Anstieg der Benutzer, was direkt zu einem Boom in der Wirtschaft der Inhaltsersteller beitrug. Laut Statista verzeichnete TikTok nach dem Ausbruch der Pandemie in den USA im Jahr 2020 ein Wachstum von 180 % bei Nutzern im Alter von 15 bis 25 Jahren.

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Abgesehen von finanziellen Möglichkeiten (und einer Flucht vor Langeweile) bieten soziale Medien fast jedem einen digitalen Raum, um seine Inhalte zu veröffentlichen, seine Arbeit zu bewerben und eine treue Fangemeinde aufzubauen. In der Creator Economy können Sie ein Creator sein, ohne in teure Ausrüstung zu investieren oder die Unterstützung großer Studios zu erhalten.

Zum Beispiel wurde Kyle Prue auf TikTok mit Videos berühmt, die seinen trockenen Humor zeigen. Alle seine Videos werden von seiner Wohnung aus mit seinem iPhone und dem Mikrofon seiner Apple-Kopfhörer aufgenommen. Trotz seiner einfachen Einrichtung hat Prue über 1 Million Follower auf TikTok und 32,5 Millionen Likes.

Er schrieb und spielte auch in seiner düsteren Comedy-Drama-Webserie „The Rabbit“, die er auf YouTube veröffentlichte, damit Zuschauer sie kostenlos ansehen konnten. Prue hat die Serie mit seinem eigenen Geld und ohne die Hilfe großer Studios oder Produktionsfirmen zusammengestellt. Jede Folge hat zwischen 20.000 und 71.000 Aufrufe.

Plattformen mit Mitteln und Programmen für Inhaltsersteller

Wie ich bereits erwähnt habe, wandten sich viele Menschen der Schöpferwirtschaft zu, um Geld zu verdienen – insbesondere zu Beginn der Pandemie, als Unternehmen Einstellungsstopps und Entlassungen erlebten. Viele digitale Plattformen tragen über ihre Erstellerfonds und -programme zu dieser Wirtschaft bei, darunter:

Youtube

Seit Jahren verdienen die Ersteller von Inhalten auf YouTube Geld durch Werbeeinnahmen aus Videowerbung. YouTube hat auch die YouTube-Partnerprogramme, die Erstellern Zugriff auf exklusive Funktionen und verschiedene Monetarisierungsmöglichkeiten bieten. Um mit TikTok zu konkurrieren, hat YouTube auch den YouTube Shorts Fund ins Leben gerufen, der von 2021 bis 2022 insgesamt 100 Millionen US-Dollar für YouTuber bereitstellt.

Instagram

Um mit der wachsenden Wirtschaft der Ersteller Schritt zu halten, hat Instagram viele neue Möglichkeiten für Ersteller geschaffen, mit ihren Beiträgen in der App Geld zu verdienen. Eine Möglichkeit sind die Instagram Live Badges, mit denen Benutzer während Livestreams Geldtipps an ihre Lieblingsschöpfer senden können. Eine weitere Möglichkeit ist das Instagram Reels Play Bonusprogramm, bei dem Entwickler Geld basierend auf der Leistung ihres Reels verdienen.

Andere monetäre Möglichkeiten sind:

• Markenartikel
• Shops für Ersteller zum direkten Verkauf an ihre Follower
• In-Stream-Videoanzeigen
• Affiliate-Programme

Tick ​​Tack

Das Creator Next-Programm von TikTok umfasst einen Creator-Fonds in Höhe von 200 Millionen US-Dollar, Trinkgeld- und Schenkungsmöglichkeiten sowie einen Creator-Marktplatz, um Creators mit Marken zu verbinden. Der Creator Fund steht vielen Creators zur Verfügung, einschließlich denen mit nur 10.000 Followern – solange sie innerhalb von 30 Tagen mindestens 100.000 Videoaufrufe haben.

Zucken

Die Streaming-Plattform Twitch hat ihr Twitch-Partnerprogramm, bei dem Entwickler auf vielfältige Weise Einnahmen erzielen können. Eine Möglichkeit sind Kanalabonnements. Mit Kanalabonnements verdienen Streamer Einnahmen, wenn ihre Zuschauer über die folgenden Optionen abonnieren: Stufe 1, Stufe 2, Stufe 3 oder Prime.

Bits ist ein weiteres Feature des Programms, das es den Zuschauern ermöglicht, virtuelle Güter zu kaufen, um Streamer „anzufeuern“. Streamer erhalten einen Prozentsatz der Einnahmen, die Twitch aus diesen Käufen erhält. Und schließlich können Twitch-Streams Geld über Werbeeinnahmen aus Anzeigen verdienen, die während ihrer Streams geschaltet werden.

Andere Möglichkeiten, wie Inhaltsersteller Geld verdienen

Obwohl viele Social-Media-Plattformen den Erstellern die Möglichkeit bieten, durch Erstellerfonds und -programme Geld zu verdienen, sind die Einnahmen der Ersteller von Inhalten in der Regel nicht sehr hoch.

Laut einer Umfrage von NeoReach und Influencer Marketing Hub verdienen nur 1,4 % der 2.000 befragten Ersteller von Inhalten über 1,4 Millionen US-Dollar pro Jahr. Nur etwas mehr als 20 % verdienen einen lebensfähigen Lohn von 50.000 $ oder mehr im Jahr. Um dieses Problem zu bekämpfen, werden die Ersteller von Inhalten ihr Einkommen oft durch andere Mittel aufstocken, wie zum Beispiel:

• Markendeals und Partnerschaften
• Gesponserte Inhalte
• Bezahlte Abonnements
• VIP-Treffen
• Event-Hosting
• Fan-Shop
• Live- und virtuelle Veranstaltungen

Einige Ersteller von Inhalten können ihre Online-Präsenz auch als Sprungbrett für lukrativere Unternehmungen nutzen. Tabitha Brown zum Beispiel ist eine Social-Media-Persönlichkeit und Schauspielerin, die auf TikTok für ihre beruhigenden Videos mit Affirmationen und Rezepten berühmt wurde.

Ihr Ruhm in den sozialen Medien führte dazu, dass sie in beliebten Fernsehsendungen wie „The Chi“ von Showtime gecastet wurde. Brown hat auch ihre eigene Show „All Love“ auf der digitalen Plattform EllenTube von Ellen DeGeneres sowie ein Bestseller-Kochbuch und eine laufende Partnerschaft mit Target.

Wie Marken die Creator Economy nutzen sollten

Zuschauer interessieren sich in der Creator Economy eher für Menschen und Persönlichkeiten als für Marken. Infolgedessen haben viele große Marken Schwierigkeiten, auf Plattformen wie TikTok oder Twitch Fuß zu fassen. Es gibt jedoch immer noch eine Möglichkeit, wie Marken die Schöpferwirtschaft nutzen sollten, um ihr Publikum zu vergrößern und Einnahmen zu erzielen – Influencer-Marketing.

Marken sollten sich an Influencer mit einer treuen Anhängerschaft in den sozialen Medien wenden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen. Ein großartiges Beispiel für Influencer-Marketing wäre die Arbeit der TikTok-Persönlichkeit D rew Afualo. Afualo ist auf TikTok berühmt dafür, Videos zu erstellen, die sich über Frauenfeinde lustig machen und Frauen erheben.

Seit Afualo Millionen von Followern in der App gewonnen hat, wird Afualo angezapft, um Filme wie „The Lost City“ mit Sandra Bullock und Channing Tatum zu promoten.

Der Online-Modehändler Shein hat auch mit Afualo zusammengearbeitet, um die SheinX-Kollektion des Unternehmens zu bewerben.

Es gibt viele Möglichkeiten, Influencer-Marketing zu nutzen. Zu den beliebten Taktiken gehören Social-Media-Übernahmen, bei denen ein Influencer für einen Tag den Social-Media-Account einer Marke „übernimmt“. Einige Marken wie Genius veranstalten Live-Fragen und Antworten mit Influencern oder Prominenten auf Plattformen wie Instagram Live oder Twitter Spaces. Darüber hinaus gelten bezahlte Partnerschaften, Produktplatzierung und Sponsoring als bewährte Methoden.

Denken Sie daran – wenn Sie Influencer-Marketing nutzen, müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt und das Image des Influencers mit denen Ihrer Marke übereinstimmen. Schließlich sollten Sie immer unterscheiden, wer oder was mit Ihrer Marke oder Organisation verbunden ist.

In der Creator Economy verdienen Influencer und Kreative Einkommen, indem sie Inhalte erstellen, die für sie einzigartig sind und ihr Nischenpublikum erschließen. Es ist jedoch auch eine hervorragende Möglichkeit für Marken, Bewusstsein zu schaffen und in einer sich ständig verändernden Medienlandschaft relevant zu bleiben. Jetzt, da Sie diese wachsende Wirtschaft kennen, können Sie neue und innovative Wege finden, sie in Ihre Marketingstrategie zu integrieren.