Alles, was Sie wissen müssen (+ 10 hilfreiche Tipps)

Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, sollten Sie Mitglied von Google for Nonprofits sein, einem Programm, das eine kostenlose Mitgliedschaft und Zugriff auf verschiedene Produkte umfasst. Ein Produkt, das Sie auf Ihrem Radar haben sollten, ist Google Ad Grants.

Mit Google Ad Grants haben berechtigte gemeinnützige Organisationen Zugriff auf bis zu 10.000 US-Dollar pro Monat für Suchanzeigen, die auf Google.com geschaltet werden. Gemeinnützige Organisationen wie DonorsChoose, Days for Girls und We Care Animal Rescue nutzen alle Google Grants in ihren Kampagnen und steigern den Traffic durch die organische Suche.

Sie können Google Grants für Folgendes verwenden:

• Erreichen Sie Spender, Freiwillige und Verbraucher, wenn sie nach Schlüsselwörtern suchen, die für Ihre gemeinnützige Organisation relevant sind
• Erhöhen Sie das Bewusstsein, indem Sie relevante Keywords auswählen und einzigartige Anzeigen erstellen, um Ihre Arbeit hervorzuheben
• Verfolgen Sie Online-Spenden, Newsletter-Anmeldungen und Registrierungen von Freiwilligen
• Bewerben Sie die Website Ihrer Organisation bei Google mit Sachleistungen von AdWords

Laut dem Google-Support gibt es einige Einschränkungen für Google Ad Grants, einschließlich eines maximalen Cost-per-Click von 2,00 $ – aber das kann umgangen werden, indem die Strategie „Conversions maximieren“ verwendet wird. Eine weitere Regel ist, dass Ihre Anzeigen unter zahlenden AdWords-Werbetreibenden geschaltet werden.

Viele Google Ad Grant-Mitglieder geben ihr Budget zu gering aus, wobei ein durchschnittlicher Empfänger ungefähr 330 $ pro Monat ausgibt (von 10.000 $). Damit Sie Google Ad Grants optimal nutzen können, finden Sie hier alles, was Sie über die Berechtigung wissen müssen, sowie 10 hilfreiche Tipps.

Wer ist für Google Ad Grants berechtigt?

Tipp Nr. 1: Erstellen Sie eine Kampagne für jedes Unternehmensziel oder Projekt.

Tipp Nr. 2: Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um Ihre Liste der Kernwörter zu erweitern.

Tipp Nr. 3: Verwenden Sie beim Erstellen Ihrer Keyword-Liste alle drei Keyword-Optionen.

Tipp Nr. 4: Schreiben Sie überzeugende und prägnante Texte.

Tipp Nr. 5: Bringen Sie Benutzer auf die relevanteste Seite Ihrer Website.

Tipp #6: Abonnement- und Kontaktformulare so kurz wie möglich halten.

Tipp Nr. 7: Lenken Sie den Traffic auf eine zielgerichtete Zielseite statt auf Ihre Homepage.

Tipp Nr. 8: Verwenden Sie Statistiken, um das Problem einzuführen.

Tipp Nr. 9: Teilen Sie Informationen, die potenzielle Unterstützer wollen.

Tipp Nr. 10: Formulare so kurz wie möglich halten.

Wer ist für Google Ad Grants berechtigt?

Um sich für Google Ad Grants zu qualifizieren, muss eine gemeinnützige Organisation:

• Als gemeinnützige Organisation in einem Land registriert sein, in dem Google für Non-Profits verfügbar ist.
• Erfüllt die Anforderungen in seinem Land
• Stimmen Sie den zusätzlichen Nutzungsbedingungen von Google für Non-Profits zu

Eine gemeinnützige Organisation ist nicht förderfähig, wenn:

• Es ist eine staatliche Einrichtung oder Organisation
• Ein Krankenhaus oder eine Gesundheitsorganisation, aber auch gemeinnützige Organisationen oder Stiftungen, die mit Gesundheitsorganisationen verbunden sind, sind förderfähig.
• Eine Schule, akademische Einrichtung oder Universität, aber philanthropische Zweige von Bildungsorganisationen sind förderfähig.

Da Sie nun wissen, wer teilnahmeberechtigt ist, sollten Sie folgende Tipps beachten:

Tipp Nr. 1: Erstellen Sie eine Kampagne für jedes Unternehmensziel oder Projekt.

Ihre Anzeigengruppen sollten 15–30 ähnliche Keywords enthalten, die auf eine bestimmte Seite der Website ausgerichtet sind. Je fokussierter die Anzeigengruppe, desto besser das Anzeigen-Targeting. Um den richtigen Traffic auf Ihre Website zu bekommen, sind hier ein paar Gebote und Verbote bei der Entwicklung Ihrer Keyword-Listen für Ihre Kampagne(n):

• Do: Erstellen Sie eine robuste Keyword-Liste. Sie wissen nie, worauf Benutzer reagieren werden.
• Was Sie nicht tun sollten: Beginnen Sie mit einer kleinen Keyword-Liste und warten Sie mit der Erweiterung.
• Do: Nutzen Sie alle Variationen der Marken-, Produkt- und Servicebegriffe als Keywords.
• Don't: Gehen Sie davon aus, dass die Zielbenutzer mit Ihrer Marke vertraut sind.
• Do: Fügen Sie problem- und lösungsorientierte Keywords hinzu.
• Don't: Gehen Sie davon aus, dass alle Zielbenutzer die gleichen Suchtendenzen haben.

Tipp Nr. 2: Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um Ihre Liste der Kernwörter zu erweitern.

Ihre Schlüsselwörter sollten sich speziell auf den Inhalt der Website oder Zielseite beziehen, auf die Sie Ihre Besucher leiten. Mit einem Keyword-Recherche-Tool können Sie die Keywords ermitteln, mit denen Sie die besten Ergebnisse und ein höheres Ranking bei Google erzielen. Holen Sie sich eine gute Mischung aus Short- und Long-Tail-Keywords, um den schwer zu rankenden Traffic und den hochqualifizierten Traffic zu nutzen, der Ihren Conversions zugute kommt.

Tipp Nr. 3: Verwenden Sie beim Erstellen Ihrer Keyword-Liste alle drei Keyword-Optionen.

Verwenden Sie weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppen und exakt passende Keywords, um Keywords mit einem höheren Suchvolumen zu finden. Unterschiedliche Übereinstimmungstypen für Ihre Keywords lösen Ihre Anzeige für die Suche eines potenziellen Besuchers auf unterschiedliche Weise aus. Es ist eine gute Idee, diese drei Übereinstimmungstypen zu verwenden, damit Sie eine Vielzahl von Zielgruppen ansprechen können.

Tipp Nr. 4: Schreiben Sie überzeugende und prägnante Texte.

Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre gesamte Zielgruppe auf dieselbe kreative Sprache reagieren wird. Anzeigen mit Hochsprache sollten zusammen mit Anzeigen mit Sprache getestet werden, die auf erfahrenere Benutzer ausgerichtet ist. Testen Sie 3-4 Variationen, die auf verschiedene Arten von Zielgruppen ausgerichtet sind, und sehen Sie, welche am besten abschneidet.

Tipp Nr. 5: Bringen Sie Benutzer auf die relevanteste Seite Ihrer Website.

Berücksichtigen Sie vor dem Erstellen Ihrer Anzeigen alle Assets Ihrer Organisation – Blogartikel, Zielseiten und Jahresberichte. Stellen Sie die Informationen bereit, nach denen Ihre Besucher suchen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken, indem Sie sie auf der relevantesten Seite ablegen. Dadurch wird die Konversionsrate Ihrer Zielseite erhöht und die Absprungrate Ihrer AdWords-Kampagnen verringert.

Die Absprungrate ist die Rate, mit der Besucher Ihre Website verlassen, ohne auf eine andere Seite Ihrer Website zu klicken.

Tipp #6: Abonnement- und Kontaktformulare so kurz wie möglich halten.

Für ein Newsletter- oder Blog-Anmeldeformular reicht es aus, nur nach einer E-Mail-Adresse zu fragen. Kontaktformulare sollten nach dem vollständigen Namen, der E-Mail-Adresse, der Telefonnummer und gegebenenfalls dem Wohnort der Person fragen. Aber bevor Sie Ihren Formularen weitere Felder hinzufügen, fragen Sie sich: „Benötige ich diese Informationen an diesem Punkt in der Beziehung?“ Erfordern Sie keine Felder, es sei denn, es gibt einen guten Grund, da dies Ihre Übermittlungsrate negativ beeinflussen kann.

Tipp Nr. 7: Lenken Sie den Traffic auf eine zielgerichtete Zielseite statt auf Ihre Homepage.

Stellen Sie sicher, dass die Seite, auf die Sie Besucher leiten, für die Anzeige relevant ist. Die Conversion-Rate der Homepage von Nonprofit Futures Without Violence lag bei 0 %. Die Anzeige, die zu einer gezielten Zielseite führte, führte jedoch zu einer Konversionsrate von 12,59 % für diese Seite – wodurch die gemeinnützige Organisation 1.000 neue E-Mail-Adressen erhielt.

Tipp Nr. 8: Verwenden Sie Statistiken, um das Problem einzuführen.

Da zielgerichtete Zielseiten eine höhere Konversionsrate für die E-Mail-Akquise haben, sollten Sie sich darauf konzentrieren, sie für Ihre Werbekampagnen zu optimieren. Statistiken haben einen erheblichen Einfluss und sind verdauliche Inhalte, die den Besuchern helfen, ein bisschen mehr über Ihr Anliegen und Ihre Ziele zu verstehen. Sie ziehen auch die Aufmerksamkeit auf sich und ziehen neue Besucher an, um mehr zu erfahren.

Tipp Nr. 9: Teilen Sie Informationen, die potenzielle Unterstützer wollen.

Ihre AdWords-Kampagnen zielen darauf ab, neuen Traffic zu generieren, daher ist die Bereitstellung grundlegender Informationen über Ihr Anliegen und Ihre Organisation eine großartige Möglichkeit, Ihr neues Publikum zu informieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass die auf der Zielseite bereitgestellten Informationen für die Überschrift Ihrer Anzeige relevant sind. Wenn Sie ein Informationsblatt über Ihre Organisation anbieten, vergewissern Sie sich, dass sich das Informationsblatt auf der Zielseite befindet, auf die Sie den Besucher leiten.

Tipp Nr. 10: Formulare so kurz wie möglich halten.

Wenn Sie Bildungsinformationen in Form eines Downloads bereitstellen, kann das Erfordernis von mehr als einer E-Mail-Adresse Ihre Konversionsrate bei der Arbeit mit PPC-Anzeigen drastisch beeinflussen. Wenn Sie jedoch vorhaben, Personen zu fördern, die Ihre Inhalte per E-Mail herunterladen, stellen Sie sicher, dass Sie deren Vornamen, Nachnamen und E-Mail-Adressen erfassen. Vier Formularfelder sind ein angemessenes Maximum für Ihre Landingpage-Formulare für neue Besucher von PPC.

Google Ad Grants ist nur für Mitglieder von Google for Nonprofits verfügbar. Die Anmeldung als Mitglied bei Google für Non-Profits ist kostenlos, mit einigen Einschränkungen, die Sie online überprüfen können, bevor Sie sich bewerben. Es gibt noch andere Produkte, die Sie nutzen können, darunter Googles neue mobile Anwendung One Today. Sie können auch alle Organisationen sehen, die Google Grants in der Google for Nonprofits-Community verwenden.

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