Alles, was Sie über Plakatwerbung wissen müssen

Egal, ob Sie mit dem Auto, Bus oder Zug pendeln, Sie können beobachten, wie die Welt – und Plakatwerbung – an Ihnen vorbeizieht.

Einige Werbetafeln können sehr unterhaltsam sein. Und laut einer Studie aus dem Jahr 2023 nehmen 49 % der erwachsenen Verbraucher Plakatwerbung stärker wahr als noch vor einem Jahr.

Plakatwerbung ist keine typische Inbound-Marketing-Strategie. Aber es kann ein wirksames Mittel sein, um Markenbekanntheit aufzubauen und Kunden anzuziehen. Es kann auch dazu beitragen, andere Marketingaktivitäten wie Blogging, Online-Lead-Angebote oder SEO zu stärken.

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Reklametafeln werden typischerweise in stark frequentierten Bereichen platziert, wie etwa entlang von Autobahnen und in Städten. Dadurch wird sichergestellt, dass sie von möglichst vielen Fahrern und Fußgängern gesehen werden.

Und Werbetafeln fallen unter die Kategorie der Außenwerbung (OOH). Außenwerbung kann Werbetafeln, Bushaltestellen, Wandlandschaften und Poster umfassen .

Plakatwerbung ist effektiv, um die Markenbekanntheit aufzubauen. Dies liegt daran, dass Ihr Unternehmen (oder Ihr Produkt oder Ihre Kampagne) so vielen Menschen wie möglich präsentiert wird. Da sie sich in so stark frequentierten Gegenden befinden, haben Werbetafeln im Vergleich zu anderen Marketingmethoden tendenziell die meisten Aufrufe und Impressionen.

Funktioniert Plakatwerbung?

Bis digitale 3D-Werbetafeln viral wurden, dachten viele Leute, dass Plakatwerbung eine veraltete Strategie sei.

Aber obwohl Werbetafeln manchmal als störend kritisiert werden, sind sie auch ziemlich effektiv.

Während die Mietkosten für Werbetafeln höher sein können als für digitale Werbung, bietet diese Art des Marketings viele Vorteile. Tatsächlich kann allein die Größe des Publikums die Markenbekanntheit stark steigern. Wie groß ist der Schub? Gehen wir einige Statistiken durch.

Billboard-Werbestatistik

Fast 82 % der Zuschauer können sich an eine digitale Außenwerbung erinnern, die sie vor über einem Monat gesehen haben.

Statista-Daten aus dem Jahr 2022 zeigen, dass 32 % der Befragten Werbetafeln mögen und 9 % sie sehr mögen. Im Vergleich dazu zeigt eine andere Statista-Umfrage, dass Online-Werbung 41 % der Befragten stört.

Und Untersuchungen von OOH Today besagen, dass Außenwerbung eine viel höhere Erinnerung für die Verbraucher aufweist als:

• Live- und Streaming-Fernsehen
• Podcasts und Radio
• Druckanzeigen
• Online-Anzeigen

Diese unglaublichen Zahlen könnten der Grund sein, warum Top-Marken ihre OOH-Werbeausgaben erhöhen.

Die Daten der Out of Home Advertising Association of America besagen, dass 79 % der Top-100-Werbetreibenden ihre Ausgaben im Jahr 2021 erhöht haben. Davon haben 32 % ihre Ausgaben verdoppelt. 27 % der Top-Out-of-Home-Werbetreibenden sind Technologie- oder D2C-Marken.

Ein weiterer wichtiger Bereich der Plakatstatistik ist die Zunahme der digitalen Plakatwerbung. Laut Statista-Daten von 2021 gibt es in den Vereinigten Staaten 350.000 Werbetafeln. Davon sind 9.600 digitale Werbetafeln.

Und Verbraucher, die digitale Plakatwerbung sehen, handeln oft. Laut einer Studie von Statista aus dem Jahr 2020 besuchen 35 % der Befragten eine Website oder suchen online, nachdem sie eine digitale Werbetafel gesehen haben. Und 20 % empfehlen dieses Produkt oder diese Marke weiter.

Außerdem besagt ein Bericht von Azoth Analytics aus dem Jahr 2023, dass der globale Markt für digitale Werbetafeln im Jahr 2021 einen Wert von über 18,5 Milliarden US-Dollar hatte. Der Bericht erwartet, dass diese Zahl in den nächsten fünf Jahren um 7 % wachsen wird, was einem Anstieg von mehr als 1,2 Milliarden US-Dollar entspricht.

Kosten für Plakatwerbung

Die Kosten für Plakatwerbung hängen von vielen Faktoren ab. Diese beinhalten:

• Standort der Werbetafel
• Gesamtverkehr in der Umgebung
• Geschätzte Anzahl, wie viele Personen Ihre Anzeige sehen werden

Kosten für Billboard-Werbung werden in der Regel monatlich abgerechnet. Sie können zwischen 250 US-Dollar auf einer Landstraße und über 50.000 US-Dollar am Times Square liegen . Die durchschnittlichen Kosten liegen bei etwa 850 $ für vier Wochen.

Die Kosten für digitale Werbetafeln beginnen bei einem etwas höheren Preispunkt. Während einige nur 10 US-Dollar pro Tag verlangen können, betragen die durchschnittlichen Kosten einer vierwöchigen Kampagne 2.100 US-Dollar.

Wie oben erwähnt, handelt es sich bei Plakatwerbung um Out-of-Home (OOH)-Werbung. Dies ist jede Werbung, die Verbraucher erreicht, wenn sie sich außerhalb ihres Zuhauses befinden.

Jede OOH-Werbemöglichkeit erhält eine OOH-Bewertung. Diese Bewertung bestimmt letztendlich den Wert und die Kosten für Werbetreibende.

Geopath ist eine gemeinnützige Organisation, die OOH-Bewertungen vergibt. Zu diesem Zweck nutzt es Technologie- und Medienforschung, um die wöchentlichen Impressionen jeder Werbetafel im Land zu schätzen.

Dann bezahlen OOH-Werbeunternehmen, wie die Unternehmen, die die Werbeflächen besitzen, Geopath für diese Daten. Dann teilen sie diese Daten mit potenziellen Werbetreibenden.

Laut Geopath gibt es bis zu 10 entscheidende Faktoren, die eine OOH-Bewertung und damit die Kosten für jede Werbemöglichkeit auf Plakatwänden ausmachen.

Hier sind die drei Hauptfaktoren:

Verkehr

Dies ist die Gesamtzahl der Personen, die jede Woche an der Werbetafel vorbeigehen. Lokale Verkehrsbehörden sammeln und teilen diese Informationen.

Demographie

Dies bezieht sich auf das Alter, das Geschlecht, das Einkommensniveau und andere Merkmale des Verkehrs, der die Werbetafel passiert. Geopath sammelt diese Informationen aus Reiseerhebungen und lokalen Verkehrsbehörden.

Impressionen

Dies ist die Anzahl der Personen, die die Werbetafel sehen. Diese Informationen werden auf der Grundlage vieler Faktoren berechnet, darunter:

• Die Auflage der Plakatwand
• Plakatgröße
• Wie nah es an der Straße ist
• Sichtbarkeit auf Plakatwänden
• Verkehrsgeschwindigkeit neben der Werbetafel

Aber die Kosten für Plakatwerbung enden nicht mit dem „Mieten“ von Werbefläche. Sie müssen auch die Kosten für die Gestaltung der Werbetafel sowie den Druck und die Konstruktion berücksichtigen. Je nachdem, welche Art von Werbetafel Sie erstellen möchten, kann dies zwischen 2.000 und 100.000 US-Dollar kosten.

Diese Kosten gelten nicht für jede Werbetafel, sollten aber berücksichtigt werden, wenn Sie mit Ihrer Werbetafel kreativ werden möchten.

Wenn Sie Ihr Plakatdesign auslagern, beginnen diese Gebühren bei 150 US-Dollar, steigen jedoch je nach ausgewählter Agentur oder Designer. Auch die Komplexität Ihres gewünschten Designs spielt eine Rolle. Wenn Sie beispielsweise planen, eine 30-sekündige 3D-Animation für Ihre digitale Plakatwerbung zu erstellen, können diese Kosten bis zu 1.000 US-Dollar pro Stunde betragen.

ROI der Plakatwerbung

Während digitale Plakatwerbung eindeutig eine beliebte Wahl ist, ist sie auch teuer. Aber die Daten von 2022 zeigen, dass digitale Werbetafeln einen ROI von 38 % erzielen. Herkömmliche Werbetafeln haben auch einen guten ROI mit einer Kapitalrendite von 40 %.

Hinweis : Wenn Sie planen, eine digitale Plakatkampagne durchzuführen, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, kann Ihnen dieser ROI-Rechner dabei helfen, herauszufinden, was Sie ausgeben müssen.

Der ROI von Plakatwerbung kann niedriger sein als bei anderen Formen des Content-Marketings. Einer der wichtigsten Gründe, mit einer Werbetafel zu werben, ist die Markenbekanntheit. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, sollten Sie stattdessen den ROAS (Return on Ad Spend) messen.

Unabhängig davon, ob Sie nach einer Rendite von 3:1 oder 5:1 für Ihre Investition in Plakatwerbung suchen, müssen Sie Ihre Nachforschungen anstellen, bevor Sie sich festlegen.

Erstellen Sie dann einen Plan, um Ihre Plakatkampagne zu erstellen und auf Effektivität zu messen. Wenn Sie beispielsweise Ihrer Billboard-Anzeige einen CTA mit einer eindeutigen URL hinzufügen, können Sie Conversions verfolgen.

Die folgenden Tipps zum Design von Werbetafeln können Ihnen auch dabei helfen, eine Werbetafel mit starkem ROI zu erstellen.

Tipps und Beispiele für das Design von Werbetafeln

Wenn Sie in Plakatwerbung investieren, die Millionen sehen können, möchten Sie, dass sie ihre Aufgabe erfüllt. Hier sind einige Tipps und Beispiele für das Design von Werbetafeln, die sicherstellen, dass Ihre Werbetafel effektiv und auffällig ist.

Erzählen Sie eine (kurze) Geschichte.

Erfolgreiche Werbetafeln nehmen den Betrachter mit auf eine Reise. Die meisten Plakatdesigns erzählen diese Geschichte mit Bildern und vielleicht etwas Text. Tatsächlich hören die meisten Fahrer nach ein paar Worten auf zu lesen. Verwenden Sie Ihre Werbetafel, um die Essenz einer Idee oder Kampagne zu zeigen, anstatt sie mit Text zu beschreiben.

Apples iPhone-Herausforderungen sammeln atemberaubende Bilder von iPhone-Benutzern, die die Fotofunktionen des Produkts hervorheben. Gleichzeitig inspirieren sie öffentliche Werbetafeln.

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Eine Geschichte muss nicht komplex sein, um spannend zu sein. Dieses digitale 3D-Reklametafelbeispiel von BMW erzählt die Geschichte ihres neuesten Modells, das sich auf den Weg zu einer schnellen Fahrt macht.

Machen Sie es mutig und einfach.

Autofahrer oder Passanten haben nur wenige Sekunden Zeit, um einen Blick auf Ihre Plakatwerbung zu erhaschen. Um die größtmögliche Anzahl an Zuschauern (und potenziellen Kunden) zu erreichen, sollten Sie Ihr Plakatdesign einfach halten. Manche Leute brausen schließlich mit 110 km/h an Ihrer Werbetafel vorbei. Verwenden Sie große, fette Schriftarten vor kontrastierenden Hintergrundfarben und vermeiden Sie schmale Skriptschriften.

Wählen Sie außerdem Farben, die den Zuschauern auffallen. Wenn sich Ihre Werbetafel in einer ländlichen Gegend befindet, vermeiden Sie Grün-, Blau- und Brauntöne.

Das folgende lustige Beispiel spielt mit dem traditionellen Plakatformat, um schnell Aufmerksamkeit und Engagement zu erregen.

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Dieses Plakatbeispiel besteht nur aus Text und Farbe, aber es macht eine mutige und klare Aussage. Wenn Ihre Botschaft der wichtigste Teil Ihrer Werbetafel ist, verwenden Sie Designentscheidungen wie Schriftart, Layout und Farbe, um die Aufmerksamkeit darauf zu lenken.

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Betrachten Sie seinen Standort.

Sie sind vielleicht nicht in der Nachbarschaft aufgewachsen, in der Sie leben, aber Sie haben wahrscheinlich lange genug dort gelebt, um einen gewissen Stolz zu entwickeln. Wenn Sie also an authentischen Werbetafeln vorbeischlendern, achten Sie darauf.

Gut gestaltete Werbetafeln spiegeln ihren Standort wider. Sie nutzen Sportmannschaften, Spitznamen, Nuancen oder Insider-Witze aus, die sich auf die Gegend beziehen. Dies kann die Werbetafel (und die Marke) für diejenigen, die sie sehen, viel eindrucksvoller machen.

Die Popularität der digitalen Werbetafel Shinjuku in Tokio, Japan, macht sie zu einem Zentrum für kreative Erfindungen wie dieses Beispiel von Nike.

Mobile Billboard-Werbung wie im Beispiel unten kann dort sein, wo sich Ihre Zielgruppe befindet, wenn sie Ihr Angebot benötigt.

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Einige Werbetafeln sind vorübergehend, aber die lokale Werbetafel unten ist jetzt eine der Ikonen der Stadt Portland, OR. Dieser Artikel spricht über die Geschichte der Portland-Hirsch-Werbetafel und ihre Ursprünge als Werbung für Sportbekleidungsmarken.

Machen Sie es interaktiv.

Abhängig vom Standort Ihrer Werbetafel können Sie sie möglicherweise so gestalten, dass sie mit ihrer Umgebung interagiert. Diese Strategie hebt Ihre Anzeige aus dem Lärm hervor. Es erregt die Aufmerksamkeit der Passanten.

Das Billboard von Intel und Genvid unten ist ebenfalls ein interaktives Spiel, das Zuschauer mit ihren Mobilgeräten spielen können.

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Machen Sie es unvergesslich.

OOH-Werbung, um sich von der Hektik einer regelmäßigen Fahrt zur Arbeit (oder der Monotonie einer langen Autofahrt) abzuheben. Ihre Werbetafel sollte nicht anders sein.

Jede Plakatwerbung muss auf interessante und einprägsame Weise eine Geschichte erzählen oder einen Call-to-Action teilen. Egal, ob Sie Humor, Wut, Empathie oder Klugheit hervorheben, verwenden Sie emotionale Marketingtaktiken in Ihrem Plakatdesign, um die Erinnerung zu unterstützen. Sehen Sie sich diese Beispiele für auffällige, kreative Werbetafeln an.

Es ist für jeden einfach, eine Werbetafel aufzustellen, und Unternehmen sind nicht die einzigen, die nach Werbung suchen. Stolze Mütter, die kürzlich Absolventen gratulieren, Singles, die nach einem Date suchen, und Fans, die versuchen, Streaming-Shows zu retten, konkurrieren ebenfalls um die Aufmerksamkeit der Werbetafeln.

Während einige dieser Bemühungen möglicherweise nicht das Richtige für Ihre Marke sind, bringen sie ein Lächeln und Aufmerksamkeit in den Nachrichten, und viele dieser lokalen Bemühungen werden viral.

Auf der Suche nach mehr Inspiration? Schauen Sie sich diese Beispiele für essbare Werbetafeln an.

Außenwerbung: Das Marketing, von dem Sie nie wussten, dass Sie es brauchen

Plakatwerbung ist möglicherweise nicht Ihre typische Marketingstrategie. Aber es ist eine sehr effektive Möglichkeit, Ihre Produkte zu bewerben und Ihre Marke zu stärken.

Machen Sie also das Beste aus den obigen Tipps und Beispielen, um eine unvergessliche Werbetafel für Ihre Marke zu erstellen. Und wer weiß? Jemand kann beim nächsten Pendeln aus dem Fenster schauen und Ihre Werbetafel sehen – und ein neuer Kunde werden.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.