Experteneinblicke in die zukünftige Landschaft der Suche

Bei HubSpot blicken wir optimistisch in die Zukunft von SEO – bereiten uns aber auch auf viele große Veränderungen im nächsten Jahr vor.

Zum einen wird Googles Integration der generativen KI in die Suche die Art und Weise, wie Benutzer Informationen finden, drastisch verändern und Unternehmen dazu zwingen, ihre gesamte End-to-End-SEO-Strategie zu ändern.

Zum anderen lernen viele Webanalysten, SEO-Strategen und Autoren, wie sie KI nutzen können, um stärkere Websites und effektivere Inhalte zu erstellen. Dies wird die Herangehensweise Ihrer Konkurrenten an die Inhaltserstellung erheblich verändern – und es sollte auch Ihre Herangehensweise daran verändern.

Zusammen mit der KI hat Google eine Änderung seines Suchrankingfaktors von EAT zu EEAT eingeführt. Mit diesem zusätzlichen „E“ ist Ihr Fachwissen wichtiger denn je, um sicherzustellen, dass Ihre Website bei der Suche angezeigt wird.

Um herauszufinden, wie wir diesen Herausforderungen begegnen können, haben wir uns an Experten von SEMrush, Search Engine Journal und HubSpot gewandt. Erfahren Sie hier von SEO-Strategen und Webanalysten, wie Sie sich auf SEO im Jahr 2023 und darüber hinaus vorbereiten sollten.

(Anmerkung des Herausgebers: Die Daten in diesem Beitrag stammen aus dem State of Web and SEO 2023 Data Report von HubSpot , der im Juni 2023 mehr als 400 Webanalysten befragte.)

Vorhersagen zur Zukunft von SEO und wie Sie sich vorbereiten sollten [Daten + Experteneinblicke]

Die Klickraten werden drastisch sinken, sobald der KI-gestützte Snapshot von Google veröffentlicht wird.

Es kann schwierig sein, vorherzusagen, was passieren wird, wenn KI in Suchmaschinen integriert wird. Höchstwahrscheinlich werden Sie, ähnlich wie bei der Veröffentlichung von Featured Snippets, einen Rückgang der Klickraten feststellen, da Benutzer Antworten auf ihre Fragen über die Suchergebnisseite mit generativer KI selbst erhalten.

Aja Frost, Director of SEO Global Growth bei HubSpot, bringt es auf den Punkt: „Einige Leute im SEO-Team von HubSpot – ich selbst eingeschlossen – haben Zugriff auf die neue KI-gestützte Snapshot-Betaversion. Bei fast jeder Suchanfrage nimmt der Snapshot einen großen Teil des Pre-Scrolls der Seite ein und ist äußerst interaktiv gestaltet, damit Suchende ihre Antworten erhalten, ohne jemals zu einer Webseite durchklicken zu müssen.“

Sie fährt fort: „Wir gehen davon aus, dass der KI-gestützte Snapshot, ähnlich wie Featured Snippets, die Klickraten für die Suchanfragen, bei denen er erscheint, deutlich senken wird.“

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Angenommen, Sie suchen nach „Beste Wanderungen in meiner Nähe“ und Ihre erste Antwort – die den gesamten Bildschirm über dem Falz einnimmt – stammt von der generativen KI-Funktion von Google. Von dort aus können Sie auf „Nachfrage stellen“ klicken, um zusätzliche Informationen zu Weglängen, Bergbedingungen usw. zu erhalten.

Das bedeutet, dass alle Blog-Beiträge, die Wanderern möglicherweise lokale Informationen geliefert haben, zur Generierung der Informationen verwendet werden, die ein Benutzer im KI-Schnappschuss sieht, diese Websites jedoch keinen Datenverkehr erhalten.

Suchmaschinen werden bei der Nutzerzahl neue Höchststände erreichen.

Und doch gehen trotz alledem etwa 70 % der Webanalysten davon aus, dass ihre Blogs durch die Integration von KI in Suchmaschinen mehr Traffic als zuvor erhalten werden, während nur 9 % einen Rückgang des Traffics prognostizieren.

Bedeutet das also, dass Webanalysten falsch liegen? Gar nicht.

Erstens gehen Webanalysten davon aus, dass sich mit einer stärkeren Benutzererfahrung mehr Menschen der Suche zuwenden. Tatsächlich glauben etwa drei Viertel der Webanalysten, dass Menschen die Suche im Jahr 2024 häufiger nutzen werden als je zuvor.

Und letztlich bedeuten mehr Menschen in Suchmaschinen auch mehr potenziellen Traffic.

Zweitens haben Webanalysten Recht, dass Ihr Blog-Traffic aufgrund des Zustroms von Benutzern in Suchmaschinen steigen könnte … abhängig von der Art der von Ihnen erstellten Inhalte. Beiträge, die eine interessante Meinung oder menschliche Perspektive zu einem Thema hervorheben, werden von unschätzbarem Wert sein, da KI eine Konversation nicht vorantreiben oder einen einzigartigen Standpunkt bieten kann. Es kann nur wiederholt werden, was bereits gesagt wurde.

Was mich zu meinem nächsten Punkt führt …

Die Art der Inhalte, die am besten abschneiden, wird sich im nächsten Jahr enorm verändern.

Frost von HubSpot sagte mir: „Aufgrund der KI-Entwicklung gibt es einen exponentiellen Anstieg der Menge an KI-geschriebenen, minderwertigen Inhalten. Und als Reaktion darauf priorisiert Google glaubwürdige und persönlichkeitsorientierte Inhalte aus der ersten Person.“

Die Umstellung auf persönlichkeitsorientierte Inhalte ist sinnvoll. Wenn die Verbraucher von Google mit minderwertigen KI-Inhalten überschwemmt werden, weiß Google:

1. Der Inhalt wird beim Publikum keinen Anklang finden, und
2. Ihre KI-Modelle werden nicht über genügend neue Informationen verfügen, um weiter zu lernen und sich anzupassen.

Was bedeutet das also für SEO? Für Frost und ihr SEO-Team bei HubSpot bedeutet dies, ihre Investitionen in maßgebliche, menschzentrierte Perspektiven drastisch zu erhöhen. Und es bedeutet eine Neuausrichtung der bestehenden Strategie von HubSpot mit einem stärkeren Schwerpunkt auf perspektivgesteuerten Inhalten und neuen Kanälen.

Menschenzentrierte Perspektiven werden traditionellere, lehrreiche Beiträge übertreffen.

Frost erzählte mir, dass es für sie mittlerweile keinen Unterschied mehr zwischen SEO und Redaktion gibt. Damit ein Beitrag einen Rang erhält, muss er in beiden Bereichen bestimmte Kriterien erfüllen.

Sie sagt: „Das bedeutet, dass wir uns jeden Inhalt ansehen und fragen: ‚Wie machen wir daraus einen wirklich einzigartigen, fesselnden Inhalt, den Sie sonst nirgendwo im Web finden können?‘ Und wie können wir sicherstellen, dass es von jemandem geschrieben wird, der über einzigartige Fachkenntnisse zu diesem Thema verfügt?‘“

Wir bei HubSpot sind optimistisch, dass dies eine positive Veränderung sowohl für Unternehmen als auch für Suchmaschinennutzer sein wird. Das heißt aber nicht, dass es keine Herausforderung darstellt. Abhängig von der Art der Inhalte, auf die Sie sich in der Vergangenheit verlassen haben, könnte dies eine komplette Überarbeitung Ihrer SEO-Strategie bedeuten.

Wenn der Großteil der Inhalte auf Ihrer Website beispielsweise lehrreich und unparteiisch ist, müssen Sie möglicherweise dazu übergehen, perspektivischere Inhalte zu erstellen, die die Konversation vorantreiben.

Sicher, „Wie man eine Marketingstrategie erstellt“ hat möglicherweise keinen so guten Rang, wenn Sie diese Antwort innerhalb der generativen KI finden – aber „Experteneinblicke zur Erstellung einer leistungsstarken Marketingstrategie [+ neue Daten]“ oder „Warum wir eine brandneue Marketingstrategie entwickelt haben.“ Marketingstrategie von Grund auf“ wird.

Denn es handelt sich um von Menschen geführte Gespräche, und die Menschen werden sich immer nach von Menschen geführten Gesprächen sehnen – sowohl online als auch offline.

Webanalysten gehen davon aus, dass Vertrauenswürdigkeit zum wichtigsten Rankingfaktor in den SERPs wird.

Wenn es um Googles EEAT geht, sagen Webanalysten, dass Vertrauenswürdigkeit der wichtigste Faktor für ein hohes Ranking in den SERPs sein wird, gefolgt von Fachwissen, Erfahrung und Autorität.

Es macht Sinn, dass die Vertrauenswürdigkeit weiterhin am wichtigsten sein wird, da Vertrauenswürdigkeit im Wesentlichen die Summe der anderen drei Bewertungsfaktoren ist. Mit anderen Worten: Die Bewertung Ihrer Website in Bezug auf Fachwissen, Erfahrung und Autorität hilft Google dabei, zu bestimmen, wie vertrauenswürdig Ihre Website insgesamt ist.

Ich habe mit Katie Morton, Senior Managing Growth Editor beim Search Engine Journal, gesprochen, um ihre Tipps zur Steigerung der Vertrauenswürdigkeit zu erfahren.

Sie sagte mir: „Da Erfahrung, Fachwissen und Autorität Vertrauen unterstützen, ist es am besten, das gesamte EEAT-Konzept zu betrachten, anstatt sich auf einen einzelnen Aspekt des Akronyms zu konzentrieren.“

Allerdings weist Morton darauf hin, dass in den Search Quality Rater Guidelines von Google ausdrücklich die folgenden drei Punkte genannt werden, um das Vertrauen zu erhöhen:

• E-Commerce-Websites mit sicheren Online-Zahlungssystemen und zuverlässigem Kundenservice
• Ehrliche Produktbewertungen sollen informieren und nicht nur zum Kauf anregen
• Präzise Inhalte zu den Themen „Ihr Geld oder Ihr Leben“ (YMYL), um Schaden zu verhindern

Sie fährt fort: „Für Unternehmen, die ihre Vertrauenswürdigkeit steigern möchten, ist es wiederum wichtig, alle Aspekte von EEAT zu berücksichtigen. Hier sind meine Vorschläge":

1. Erfahrene Autoren: Beziehen Sie Inhalte von Autoren, die über direkte Erfahrung, fundiertes Wissen und Fachwissen zu dem Thema verfügen, über das sie schreiben. Jeder könnte ein Thema googeln und einen Artikel darüber schreiben; Wenn der Autor jedoch kein Fachexperte ist, begründet dies kein EEAT. Wenn Sie anerkannte Experten und Autoritäten Ihrer Branche als Autoren auf Ihrer Website haben, kann dies die Glaubwürdigkeit Ihrer Website und Marke steigern. Stellen Sie auf Ihrer Website Biografien Ihrer Autoren und Inhaltsersteller bereit, die deren Fachwissen, Erfahrung und Referenzen enthalten.
2. Genaue Inhalte aus vertrauenswürdigen Quellen: Veröffentlichen Sie wahrheitsgemäße und gut recherchierte Inhalte, die glaubwürdige Quellen zitieren. Untermauern Sie Behauptungen durch die Erfahrung und das Fachwissen des Autors aus erster Hand, durch Recherchen und Statistiken aus vertrauenswürdigen Quellen oder durch beides.
3. Originalität und Wert: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte originell, substanziell und umfassend sind und wertvolle Erkenntnisse liefern. Inhalte, die den Benutzern einen Mehrwert bieten, werden eher geteilt. Wenn ein Inhalt in Form von Shares und Backlinks positive Aufmerksamkeit erhält, kann dies ein Gefühl von Autorität vermitteln, wenn Ihr Inhalt als vertrauenswürdige Quelle zitiert wird.

Morton fügt hinzu: „Es erfordert viel Aufwand, Inhalte zu erstellen, die EEAT etablieren, aber die Ergebnisse sind es wert. Wenn Sie diese Vorschläge befolgen, erstellen Sie auch hilfreiche Inhalte , die Google dringend empfiehlt. Dies kann sowohl Ihrem Unternehmen als auch Ihrem Publikum dienen und gleichzeitig einen positiven Markenruf aufbauen.“

Social Search und alternative Plattformen werden weiterhin an Popularität gewinnen.

Suchmaschinen dominieren immer noch, aber die soziale Suche wird im Jahr 2023 immer beliebter, insbesondere bei der Generation Z, den Millennials und der Generation X.

Tatsächlich nutzen 31 % der Verbraucher die soziale Suche, wenn sie online nach Antworten auf Fragen suchen, und jeder vierte Verbraucher im Alter von 18 bis 54 Jahren bevorzugt tatsächlich die soziale Suche gegenüber Suchmaschinen.

Dies könnte einen großen Einfluss auf die Zukunft von SEO haben, da Sie Ihren Fokus von Google auf Instagram, TikTok und andere soziale Plattformen verlagern.

Vermarkter, die ihre Konten für die soziale Suche optimieren, haben drei Top-Strategien:

• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags in Ihre Social-Media-Beiträge ein.
• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags in Ihre Biografie ein.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Benutzername leicht zu finden ist.

Ich habe die Macht der sozialen Suche aus erster Hand gesehen. Wenn ich von einer neuen Marke höre, google ich sie nicht mehr, sondern suche nach ihrem Instagram-Konto. Und oft ist ihre Social-Media-Seite der entscheidende Faktor dafür, ob ich eines ihrer Produkte kaufe.

Auch wenn es noch am Anfang steht, könnten soziale Medien eines Tages die Führung übernehmen, wenn es um die Produktfindung geht. Viele Benutzer bevorzugen visuelle Inhalte gegenüber Texten. Daher ist es sinnvoll, dass Benutzer möglicherweise keine lange Webseite zu einem Produkt lesen möchten, sondern es einfach in Aktion sehen möchten.

Darüber hinaus greifen SEO-Experten stärker auf Multimedia-Inhalte zurück, um über die Suche hinauszugehen, wenn es darum geht, Zielgruppen zu erreichen. Das macht Sinn: In volatilen Zeiten ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihr Unternehmen anpassungsfähig wird und Sie lernen, neue Wege zu finden, um Traffic und Leads zu gewinnen.

Frost sagte mir: „Bei HubSpot steigern wir unsere Investitionen in andere Medienarten wie Videos, Podcasts, Newsletter und Medienarten, die von den Veränderungen bei der Suche bei Google weitaus weniger betroffen sein werden.“

KI wird die Art und Weise verändern, wie SEOs und Content-Ersteller ihre Arbeit erledigen.

Und schließlich noch die am wenigsten überraschende Vorhersage in dieser Liste: KI wird die Art und Weise verändern, wie SEOs und Entwickler ihre Arbeit erledigen.

Tatsächlich nutzt bereits die Hälfte der Blog-Autoren KI, und 74 % der Webanalysten geben an, dass ihre Inhalte dadurch besser abschneiden und in den SERPs höher ranken.

Über 50 % der Webanalysten integrieren bereits KI-Tools in ihren Workflow. Einige dieser Analysten testen es nach und nach und vergleichen die Ergebnisse mit der Leistung ohne KI, während andere Analysten völlig neue Teams aufbauen, um KI zu nutzen.

Diese Webanalysten nutzen KI insbesondere für bestimmte Aufgaben, darunter die Keyword-Recherche, die Automatisierung mühsamer Aufgaben, die Optimierung ihrer Website und die Ideengenerierung.

Bei richtiger Anwendung kann KI die Strategie eines SEO-Teams drastisch verbessern. Deshalb ist es bei der Überlegung, wie Sie Ihre Strategie zur Bewältigung dieser neuen Herausforderungen ändern könnten, von entscheidender Bedeutung, dass Sie mit der KI arbeiten und nicht dagegen.

… Und es wird die Weboptimierungsstrategien der Vermarkter erheblich verbessern.

Kyle Byers, Growth Marketing Director bei SEMrush, sagte mir, dass es für Vermarkter unzählige Möglichkeiten gibt, KI zu nutzen. Wie er es ausdrückt: „KI ist unglaublich leistungsstark und flexibel in dem, was sie Marketingfachleuten dabei helfen kann – von speziell entwickelten Tools wie unserem eigenen ContentShake (KI-Content-Generator-App) und dem SEO Writing Assistant bis hin zu allgemeinen chatbasierten Schnittstellen wie ChatGPT, Bing.“ Chat und Googles Barde.“

KI kann Vermarktern auch dabei helfen, ihre Websites zu optimieren.

Hier sind einige der Möglichkeiten, wie Byers Vermarktern den Einsatz von KI zur Weboptimierung vorschlägt:

• Texterstellung für Conversions. („Verhalten Sie sich wie ein technisch versierter Kleinunternehmer, der Buchhaltungssoftware kauft. Bewerten Sie die folgenden Landingpage-Überschriften auf einer Skala von 1 bis 10, je nachdem, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie Lust darauf bekommen, mein Produkt auszuprobieren oder zu kaufen, und entwerfen Sie dann.“ „Fünf neue Schlagzeilen-Ideen, die überzeugender wären.“
• Inhalte umformulieren. Vereinfachen Sie beispielsweise einen langen Absatz oder Satz, um das Leseniveau der 8. Klasse zu erreichen. Oder Inhalte neu schreiben, um sie einzigartiger zu machen, einen anderen Ton anzuschlagen oder dem Styleguide Ihrer Marke zu folgen.
• Beim Schreiben von Inhalten „aus der Patsche geraten“. („Hilf mir, den folgenden Absatz zu beenden.“)
• Überlegen Sie sich weitere Blickwinkel, die Sie Ihren Inhalten hinzufügen können. (Zum Beispiel: „Tragen Sie als Vertriebsleiter ein, der ein internes Schulungsprogramm zur Verbesserung der Vertriebsfähigkeiten Ihres Teams entwickeln möchte. Welche wichtigen Unterthemen oder Aspekte fehlen im folgenden Inhalt, über die Sie mehr erfahren möchten?“)
• Erstellen Sie schnell eine Liste mit 10 möglichen Titel-Tags und Meta-Beschreibungen für eine bestimmte Webseite.
• Generieren eines Schema-Markups. (Beispiel: „FAQPage-Schema-Markup für die folgenden FAQs generieren.“)
• Generieren von Hreflang-Tags für verschiedene Sprachen/Standorte.
• Inhalte von einer Sprache in eine andere übersetzen.
• Generieren regulärer Ausdrücke (z. B. zur Verwendung mit der Google Search Console oder Google Analytics).
• Generieren neuer robots.txt-Regeln und Hilfe beim Verständnis vorhandener robots.txt-Regeln.

Er fügt hinzu: „KI-Tools können bei richtiger Anwendung erstaunlich leistungsstark sein. Denken Sie daran, dass es sich dabei um Werkzeuge handelt. Nutzen Sie sie, um Ihr Fachwissen zu nutzen – und nicht, um es zu ersetzen.“

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Die nächste Evolution von SEO

KI wird bleiben, und mit ihr kommt ein neuer Beginn der Suchmaschinenoptimierung. Als Content-Ersteller mit langjähriger Erfahrung in der Kunst des Schreibens für SEO bin ich persönlich von dieser Entwicklung begeistert. Es erfordert von den Unternehmen eine Neuausrichtung und eine Neuausrichtung innovativer, neuartiger und auf den Menschen ausgerichteter Perspektiven über routinemäßige Inhalte.

Als Vermarkter könnte mich nichts glücklicher machen.

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