Facebook Ads vs. Google Ads: Ein ausführlicher Vergleich
Veröffentlicht: 2020-02-19Bevor Facebook Ende der 2000er Jahre das Internet im Sturm eroberte, war Google Ads, früher bekannt als Google AdWords , die erste Wahl für digitale Vermarkter, um Anzeigen online zu schalten.
Da Facebook zu einem Social-Media-Giganten geworden ist, hat es sich im Laufe der Zeit als harter Konkurrent für Google Ads erwiesen. Für Vermarkter, die für ihre Produkte werben möchten, bedeutet der Wettbewerb jedoch Wahlmöglichkeiten.
Google Ads Und das wirft eine wichtige Frage auf: Facebook-Anzeigen Google-Anzeigen Die Beantwortung der Frage ist etwas kompliziert, da sowohl Facebook als auch Google zahlreiche Funktionen bieten, um Online-Werbung effektiver zu gestalten.
In diesem Artikel werden jedoch Facebook-Werbung und Google-Werbung verglichen, um Ihnen zu helfen, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, welche Plattform Sie für Ihre Werbeanforderungen verwenden sollten. Tauchen wir ein.
Facebook-Anzeigen vs. Google-Anzeigen:
Bevor wir uns eingehend mit den Funktionen, Vor- und Nachteilen der einzelnen Plattformen befassen, werfen wir einen Überblick über Facebook und Google und wie sie Anzeigen schalten!
Facebook-Anzeigen: (bezahlte soziale Netzwerke)
Facebook Ads hat die Welt der Werbung verändert, als es im Jahr 2007 eingeführt wurde. Mit derzeit 2,45 Milliarden Nutzern ist Facebook der Freibrief der sozialen Netzwerke und speichert Daten über das Verhalten, die Interessen und Aktivitäten von Menschen. Dieses interessenbasierte Verhalten öffnete Werbetreibenden Türen zu neuen Möglichkeiten. Benutzer können jetzt anhand ihrer Interessen, ihres Standorts, ihres Geschlechts und anderer wichtiger Metriken angesprochen werden. Einfacher ausgedrückt helfen Facebook-Anzeigen Kunden, die Produkte zu finden, an denen sie interessiert sind, anstatt unverwandte Anzeigen zu sehen.
Die Kosten für Ihre Facebook-Anzeigen hängen stark von der Zielgruppe ab, auf die Sie abzielen. Je breiter das Publikum, desto günstiger die Anzeigenkosten . Wenn Sie jedoch ein engeres Ziel mit Fokus auf eine bestimmte Nische anvisieren, müssen Sie ein höheres Budget ausgeben
Google Adwords: (bezahlte Anzeigen)
Google Ads, noch besser bekannt als Ads, ist eine der ältesten Möglichkeiten, Ihr Produkt online zu vermarkten. Es verwendet eine Gebotsmethode, bei der Werbetreibende für ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase bieten, in der Hoffnung, dass ihr Produkt oder Inhalt neben den Suchergebnissen für diese Schlüsselwörter platziert wird.
Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf das Produkt oder den Inhalt klickt, berechnet Google dem Werbetreibenden einen bestimmten Geldbetrag, was es zu einer PPC- oder Pay-per-Click-Werbemethode macht. Je beliebter die Keyword-Recherche für Ihre Website , desto höher der PPC und damit eine teurere PPC-Kampagne.
Jetzt haben sowohl Facebook als auch Google eine lange Liste großartiger Funktionen, die für jede Plattform einzigartig sind. Um ein besseres Verständnis zu bekommen, lassen Sie uns herausfinden, was was besser macht und was beim Vergleich von Facebook-Werbung und Google-Werbung auffällt.
Vorteile von Facebook-Anzeigen:
Es gibt viele Vorteile, die Facebook gegenüber Google Ads hat. Lassen Sie uns genauer herausfinden, wie.
1. Erweitertes Zielgruppen-Targeting auf Facebook
Facebook kann sich stolzer 1,55 Milliarden monatlich aktiver Nutzer rühmen. Das bedeutet, dass Facebook Informationen über fast 1/3 der Weltbevölkerung enthält, wenn Sie verkaufen möchten. Mit Facebook können Sie Zielgruppen basierend auf Verhalten, Interessen, demografischen Merkmalen und sogar ihren Aktionen auf der Plattform ansprechen. Darüber hinaus besitzt Facebook auch Instagram und WhatsApp, was den Horizont erweitert, wie viele und wie gut Facebook Ihnen helfen kann, Ihre Kunden anzusprechen.
2. Bessere Bilder auf Facebook
Auf Facebook haben Bilder Vorrang. Egal, ob es sich um Videos, Bilder oder Gifs handelt, Ihre Anzeigen sind auf Facebook optisch ansprechender. Es gibt auch den zusätzlichen Vorteil, dass sich Ihre Anzeigen nahtlos in den organischen visuellen Inhalt einfügen, an dem Benutzer in ihren Newsfeeds vorbeiscrollen. Grundsätzlich führt dies zu mehr Benutzerinteraktion und potenzielle Kunden können sich mehr auf die Anzeigen beziehen.
3. Erschwinglicher als Google Ads
Die Anzeigenpreise von Facebook sind erschwinglich und bieten äußerst wettbewerbsfähige Preise, sodass Sie unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens leicht starten können. Der durchschnittliche CPC (Kosten pro Klick) ist auf Facebook im Vergleich zu Google viel niedriger, und Sie haben die vollständige Kontrolle über den maximalen CPC, den Sie auszugeben bereit sind. Die Mindestausgaben für Werbung auf dem Social-Media-Riesen betragen 1 US-Dollar pro Tag, aber Sie können mit dieser kleinen Investition immer noch Ergebnisse erzielen.
Vorteile von Google Ads (AdWords):
Google ist der Pionier der Online-Werbung und hat auch viele Vorteile gegenüber Facebook. Lass uns einen Blick darauf werfen.
1. Beispiellose Publikumsgröße
Während Facebook die größte Social-Media-Plattform ist, treibt Google das Internet an, und das will etwas heißen. Mit über 40.000 Suchanfragen pro Sekunde hat Google eine aktive Zielgruppengröße, die keine andere Plattform auch nur annähernd erreicht. Dies bedeutet, dass Google Ihre Anzeigen einer weitaus größeren Anzahl als Facebook schalten kann. Dann gibt es YouTube, eine Google-Eigenschaft, die darüber hinausgeht, wie Menschen Videos ansehen und wie Vermarkter auch Anzeigen auf dieser Plattform schalten.
2. Große Auswahl an Anzeigentypen
Google Ads bietet neben dem typischen textbasierten Typ eine große Auswahl an Anzeigenformaten. Es gibt jetzt Optionen wie das Display-Netzwerk, das Suchnetzwerk, Google Shopping und Remarketing. Google bietet auch Formate an, die speziell für bestimmte Branchen wie Hotels gemacht sind.
3. Detaillierte Messwerkzeuge
Die von Google Ads angebotenen Analysetools gehören zu den besten in der Analysebranche. Sie erleichtern die Überwachung des Fortschritts und der allgemeinen Statistiken Ihrer Kampagnen und zeigen Ihnen, wo und wann Ihre Anzeigen mehr oder weniger effektiv sind. Mit diesen erweiterten Analysen können Sie fundierte Entscheidungen über die Ausrichtung Ihrer Werbekampagnen treffen.
4. Budgetkontrolle
Google Ads belohnt nicht nur denjenigen, der am meisten für Anzeigen bezahlt. Sie konzentrieren sich mehr auf die Qualität und Relevanz der Anzeigen, die Sie erstellen und an sie übermitteln. Das bedeutet, dass Sie gute Chancen gegen größere Konzerne haben, wenn Ihre Anzeigen eine höhere Relevanz haben. Google ermöglicht es Ihnen auch, ein Tagesbudget für Werbeausgaben festzulegen, und liefert schnellere Zugriffszahlen als SEO-Strategien .
Lassen Sie uns nun ein wenig über die Nachteile der Verwendung beider Plattformen sprechen.
Nachteile von Facebook-Anzeigen:
Wie bei allen Dingen gibt es einige Nachteile bei der Verwendung von Facebook als Adserving-Plattform. Lassen Sie uns sie im Detail besprechen.
1. Fehler sind kostspielig
Wenn Sie die falschen Optionen einrichten oder mit Ihren Facebook-Anzeigen die falsche Zielgruppe ansprechen, verschwenden Sie am Ende relativ schnell Ihr Marketingbudget. Während Facebook versucht, Ihnen die Einrichtung mit den richtigen Einstellungen zu erleichtern, können Sie am Ende immer noch kostspielige Fehler machen.
2. Reduzierte organische Reichweite
Facebook aktualisiert seinen Algorithmus ständig. Bei den meisten Updates konzentrieren sie sich darauf, die organische Reichweite von Inhalten zu verringern, was bedeutet, dass Ihre Anzeigen möglicherweise weniger sichtbar sind. Dies gilt insbesondere jetzt, da Facebook seinen Fokus auf eine bessere Privatsphäre und die Art der Inhalte, die im Newsfeed des Benutzers erscheinen, erneuert hat, wodurch bezahlte Anzeigen noch weiter an den Rand gedrängt werden.
Nachteile von Google Ads (AdWords):
1. Steile und teure Lernkurve
Im Vergleich zu Facebook Ads ist Google Ads eine komplizierter zu erlernende Plattform. Das bedeutet, dass Sie am Anfang wahrscheinlicher Fehler machen, und sie werden Sie mehr kosten als auf Facebook. Da Sie pro Klick bezahlen, müssen Sie trotzdem bezahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, aber keine Conversion durchführt, obwohl Sie keinen Gewinn erzielt haben.
2. Anzeigen sind eingeschränkt
Google Ads hat strenge Beschränkungen, wie viel Platz Ihre Anzeige einnehmen kann. Sie erlauben nur maximal 3 Textzeilen für Suchanzeigen, und die einzige Möglichkeit, Bilder oder Videos für Ihre Anzeigen zu verwenden, ist über Google Shopping oder YouTube-Werbung.
3. CPC kann teuer werden
Abhängig von der Branche, in der Sie werben, kann der durchschnittliche CPC im Preis explodieren. Dies liegt daran, dass die Gebotspreise für Anzeigen davon abhängen, wie wettbewerbsfähig Ihre Branche und Ihre Keywords sind. Wenn Sie für ein stark umkämpftes Keyword zu niedrig bieten, verschwenden Sie effektiv Ihr Geld, da Sie möglicherweise auf die zweite oder dritte Seite der Google-Suche verbannt werden.
Nachdem wir nun die Unterschiede zwischen Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen verstanden haben, werden wir uns nun einige der besten Funktionen beider Plattformen ansehen.
Die besten Funktionen von Facebook-Anzeigen:
Was sind also die herausragenden Merkmale für die Nutzung von Facebook als Werbeplattform? Lass es uns herausfinden.
1. Karussellanzeigen
Die Karussellanzeigen von Facebook sind eine großartige Möglichkeit, visuelles Marketing zu nutzen. Karussell-Anzeigen können bis zu 10 Bilder und Videos zeigen, was Ihnen die Möglichkeit gibt, Geschichten auf kreative Weise zu erzählen. Noch besser ist, dass Sie Überschriften für jedes Bild erstellen, Links und einen Aufruf zum Handeln hinzufügen können. Sie können sie verwenden, um die Eigenschaften Ihres Produkts zu visualisieren, die Einzigartigkeit Ihrer Marke zu präsentieren, einen aktuellen Verkauf zu präsentieren und vieles mehr.
2. Facebook-Pixel
Facebook Pixel ist eine großartige Möglichkeit, Conversions zu messen, Anzeigen und Targeting zu optimieren und Erkenntnisse über die Benutzer zu gewinnen, die Ihre Website über Facebook besuchen. Alles, was Sie tun müssen, ist , Facebook Pixel zu Ihrer Website hinzuzufügen, und es wird alle Aktionen verfolgen, die Personen ausführen, wenn sie Ihr Online-Geschäft besuchen. Dazu gehören das Anzeigen von Inhalten, das Hinzufügen von Artikeln zu ihrem Einkaufswagen und das Tätigen von Einkäufen usw.
3. Erweitertes Targeting
Das bekannteste Merkmal von Facebook ist definitiv sein hochentwickeltes und spezifisches Targeting. Sie können Ihre potenziellen Kunden basierend auf diesen drei Messwerten ansprechen: Verhalten , Interesse und Demografie .
- Verhaltens-Targeting: Dieser Typ ist in der Lage, Personen basierend auf einer Vielzahl von Online-Verhaltensweisen zu erreichen, einschließlich früherer Einkäufe, Kaufabsicht, Gerätenutzung, Reisepräferenzen und mehr.
- Interessen-Targeting: Mit diesem Targeting können Sie Personen basierend auf ihren Interessen erreichen, z. B. Aktivitäten, Hobbys, Facebook-Seiten, die ihnen gefallen haben, und mehr. Dies basiert auf Informationen, die sie über Profilaktualisierungen auf Facebook geteilt haben, den von ihnen geteilten Inhalten, Schlüsselwörtern von ihren „Gefällt mir“-Seiten, verwendeten Apps und Klicks.
- Demografisches Targeting : Dieser Targeting-Typ ist in der Lage, Personen basierend auf Standort, Alter, Geschlecht, Beziehungsstatus, Arbeit und Bildung, Lebensereignissen, politischer Zugehörigkeit und mehr zu erreichen.
4. Interaktionsanzeigen
Facebook hat sogenannte „Engagement Ads“ entwickelt, mit denen Nutzer erreicht werden sollen, die auf Facebook-Kommentare reagieren oder Ihre Beiträge teilen. Diese Anzeigen eignen sich perfekt, um das Engagement auf Ihrer Facebook-Seite zu steigern und Ihr Unternehmen für Neulinge seriöser erscheinen zu lassen.
5. Videoanzeigen
Einer der Schlüsselaspekte von Facebook als visuelle Plattform ist die Betonung von Videoinhalten. Aus diesem Grund sind Videoanzeigen eine großartige Möglichkeit, einprägsame und inspirierende Inhalte zu erstellen, mit denen sich die Leute an Ihre Marke erinnern werden. Videoanzeigen sind auch ziemlich erschwinglich; Sie können nur einen Cent pro Aufruf kosten.
Die besten Funktionen von Google Adwords-Anzeigen:
Jetzt ist es an der Zeit, sich die besten Funktionen anzusehen, die Google zu bieten hat.
1. Suchnetzwerk
Anzeigen, die für das Suchnetzwerk von Google erstellt wurden, eignen sich hervorragend, um Suchanfragen ausgesetzt zu werden. Das Such-Werbenetzwerk ermöglicht es, dass Kampagnen für Suchen erscheinen, die auf den spezifischen Schlüsselwörtern basieren, die in die Abfrage eingegeben wurden, und oben auf der Google-Suchergebnisseite angezeigt werden.
2. Display-Netzwerk
Die Displaynetzwerk-Funktion von Google Ads ist eine der besten Möglichkeiten, die Anzeigenpräsenz massiv zu steigern. Durch die Verwendung des Display-Netzwerks werden Ihre Anzeigen auf Websites und Apps mit Inhalten geschaltet, auf die sich Ihre Keywords beziehen. Diese Anzeigen sind viel weniger restriktiv und kommen in Form von Videos, Bildern und mehr.
3. Retargeting
Google Ads verfügt über ein ausgeklügeltes und fortschrittliches Marketingtool für das Retargeting von Kunden. Auf diese Weise können Sie verlorene Kunden gezielt weitervermarkten und einen Verkauf zurückgewinnen, wodurch Ihre Konversionsrate gesteigert wird .
4. Google-Shopping
Dieser Aspekt des Werbenetzwerks von Google wurde speziell für E-Commerce entwickelt. Sie können Anzeigen basierend auf allen Produkten Ihres Shops erstellen, die bei relevanten Suchanfragen mit hoher Absicht angezeigt werden. Google Shopping-Ergebnisse werden ganz oben auf der Ergebnisseite angezeigt, sodass Sie höchstwahrscheinlich Conversions maximal ausgesetzt sind.
5. Videoanzeigen
Die Videoanzeigenfunktion von Google ist einzigartig, weil sie so umfangreich ist. Da Google Eigentümer von YouTube ist, können Ihre Videoanzeigen vor, während und nach YouTube-Videos sowie im gesamten Google Display-Netzwerk geschaltet werden.
Der dritte Teil dieses Artikels konzentriert sich darauf, zu diskutieren, welche Plattform für welches Unternehmen am besten geeignet ist. Dieser Abschnitt hilft Ihnen insbesondere bei der Entscheidung zwischen Facebook-Werbung und Google-Werbung.
Unternehmen, die am besten für Facebook-Anzeigen geeignet sind:
1. Kleine Unternehmen
Da Facebook-Anzeigen für diejenigen mit geringem Marketing -Budget leicht zugänglich sind, ist es eine perfekte Plattform für kleine Unternehmen, die möglicherweise kein riesiges Internet-Marketing-Budget haben, das sie für Online-Anzeigen einsetzen können.
2. Nische, einzigartige, innovative Unternehmen
Das hochentwickelte und spezifische Targeting-System von Facebook macht es zu einer großartigen Wahl für Unternehmen mit einzigartigen Nischen oder unkonventionellen Produkten. Anstatt dass Ihre Anzeige nur bei der unwahrscheinlichen Chance erscheint, dass jemand nach einem verwandten Schlüsselwort zu Ihrem einzigartigen Produkt gesucht hat, zeigt Facebook Ihre Anzeige denjenigen, die an der allgemeinen Nische interessiert sein könnten, in der sich Ihr Produkt befindet.
3. Unternehmen, die sich auf den Markenaufbau konzentrieren
Einer der besseren Vorteile von Facebook-Anzeigen besteht darin, dass Ihre Anzeigen vollständig mit dem Image Ihrer Marke übereinstimmen und gleichzeitig auf Ihre Facebook-Seite verlinken können. Benutzer können das Logo, die Website-URL und das Anzeigenbild Ihrer Marke sehen, um eine maximale Markenkonsistenz zu erzielen. Wenn Sie Markenbekanntheit aufbauen möchten, sind Facebook-Anzeigen perfekt dafür.
4. B2C-Unternehmen
Da Facebook-Anzeigen in eine Social-Media-Plattform integriert sind, eignen sie sich hervorragend für Impulskäufe von günstigeren Artikeln nach wiederholter Präsenz. Aus diesem Grund sind Facebook-Anzeigen besser für B2C-Unternehmen geeignet, da Unternehmen, die von B2B-Unternehmen vermarktet werden, sich normalerweise nicht wohl dabei fühlen, große Einkäufe über soziale Medien zu tätigen.
Unternehmen, die Google Adwords-Anzeigen verwenden sollten:
1. Größere Unternehmen
Da Google Ads im Allgemeinen mehr kostet, um erfolgreich zu sein, ist es eine Plattform, die besser für größere Unternehmen mit mehr Geld geeignet ist, die sie in ihren Marketingbudgets ausgeben können. Dieses Budget ist besonders nützlich in einer hart umkämpften Branche, in der es mehr kostet, auf relevante Keywords zu bieten.
2. Unternehmen, die sich auf schnelle Verkäufe konzentrieren
Während Facebook besser für die Markenbekanntheit und -konsistenz ist, sind Google-Anzeigen viel besser für Unternehmen geeignet, die schnelle Ergebnisse erzielen möchten. Mit Google Ads können Sie in kürzerer Zeit eine viel größere Anzahl von Personen ansprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Mit AdWords erreichen Sie im gleichen Zeitraum wie mit Facebook-Anzeigen einen viel höheren ROI (Return on Investment) und eine höhere Konversionsrate.
3. B2C- und B2B-Unternehmen
Sowohl Business-to-Consumer- als auch Business-to-Business-Typen von E-Commerce-Unternehmen können mit Google AdWords erfolgreich sein. Dies liegt daran, dass Google eine so große Reichweite an Zielgruppen und eine große Vielfalt an Anzeigenformaten hat, dass es für die meisten Branchentypen geeignet ist.
Sie müssen ein gutes Cloud-Hosting für Ihr Unternehmen haben, da eine langsame Ladezeit der Website Ihre Conversion-Rate wirklich beeinträchtigen kann. Schauen Sie sich DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr Testing The Top Cloud Infrastructures an .
Fazit
Bei der Entscheidung zwischen Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen gibt es eine Vielzahl von Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen. Unabhängig davon, für welche Sie sich entscheiden, sollten Sie eine gute Website haben, die auf einer integrationsfreundlichen Vorlage basiert. Was wir empfehlen, ist eine perfekte Mischung aus beiden wegen ihrer einzigartigen Vorteile. Sie können Ihre Marke mit Facebook aufbauen, sich aber an Google wenden, um Verkäufe zu tätigen.
Sie können die Anzeigendaten von Google verwenden, um Ihre Facebook-Zielgruppe anzusprechen. Die Lösung besteht hier nicht darin, nur eine Plattform auszuwählen und die andere vollständig zu ignorieren; Sich den einzigartigen Möglichkeiten beider zu verschließen, wäre schädlich. Überlegen Sie sich also, auf welche Plattform Sie mehr Zeit und Geld investieren, aber vernachlässigen Sie auch nicht die andere, denn es gibt eine Vielzahl von Verwendungsmöglichkeiten, die Sie aus beiden ziehen können.