Facebook Insights: Ein Starter-Tutorial [+ Schritt-für-Schritt-Anleitung]

Wenn Ihre Marke über eine Unternehmens-Facebook-Seite verfügt, sollten Sie sich die Zeit nehmen, sich mit Ihrem Facebook Insights-Dashboard vertraut zu machen. Es enthält wichtige Daten, die Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Website zu erkennen, und die für deren Entwicklung wichtig sind.

Funktionen wie wöchentliche Meinungszusammenfassungen und Wettbewerbsinformationen auf anderen Unternehmensseiten machen Facebook Insights zu einem effektiven Tool, das jeder Vermarkter wirklich nutzen sollte.

Lassen Sie uns näher darauf eingehen, was Fb Insights ist, wie man es erhält und wie man die erfassten Metriken interpretiert.

Was sind Facebook Insights?

Einblicke in die Facebook-Website im Vergleich zu Einblicken in das Facebook-Publikum

Wo genau ist Facebook Insights?

So verwenden Sie die Facebook Insights API

So exportieren Sie Fb Insights-Daten

Top-Fb-Insights-Metriken

So interpretieren Sie Facebook-Einblicke

Facebook-Seiten-Insights vs. Facebook-Zuschauer-Insights

Trotz ähnlicher Namen haben Facebook Insights und Facebook Audience Insights völlig unterschiedliche Funktionen.

Fb Insights visualisiert eingehende Informationen von Ihrer Unternehmenswebsite, sodass Sie nachvollziehen können, wie sich Benutzer auf Ihrer Seite verhalten, mit welchen schriftlichen Inhalten sie interagieren und wie Ihre Seite im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet.

Andererseits wird Facebook Viewers Insights für Werbekampagnen verwendet und ermöglicht Vermarktern einen grundlegenden Überblick über die Facebook-Zielgruppen (zu denen auch Personen gehören können, die Ihre Seite besuchen).

Das System bietet Informationen zu demografischen Merkmalen der Person, wie z. B. Ort und Liebesstatus sowie Benutzergewohnheiten, einschließlich typischer Anzeigenklicks und Bewertungen.

Worin liegt Facebook Insights?

Um auf Facebook Insights zugreifen zu können, benötigen Sie möglicherweise eine Unternehmenswebseite. Befolgen Sie dann die folgenden Schritte:

1. Melden Sie sich bei Facebook an und gehen Sie zu Ihrem Feed. Klicken Sie in Ihrem Feed einfach im linken Menü auf „Internetseiten“.

2. Gehen Sie zu Ihrer Webseite.

3. Klicken Sie einfach auf „Insights“.

Von dort aus können Sie zahlreiche Kennzahlen verfolgen, darunter Engagement, Wiedergabezeit, Web-Follower, Zielgruppendemografie, Reichweite und vieles mehr! Um die wichtigsten Facebook Insights-Metriken zu verstehen, die Sie im Auge behalten sollten, lesen Sie weiter oder klicken Sie einfach hier.

So verwenden Sie die Fb Site Insights API

Mit der Facebook Webpage Insights API können Sie Anzeigendaten abrufen, um deren Wirksamkeit zu überwachen.

Die API ist besonders nützlich, weil sie es Vermarktern ermöglicht, die spezifischen Informationen abzurufen, die sie überwachen möchten, egal wie detailliert sie sind.

Um das Wissen von der API abzurufen, müssen Sie herausfinden, welches Wissen Sie abrufen möchten, und ein Zugriffstoken für diese Anzeige entwickeln, damit nur Ihre Mitarbeiter diese Details erhalten können.

Anschließend müssen Sie den Ort angeben, an dem diese Informationen importiert werden sollen, z. B. Google Sheets oder die Anzeigensoftware von HubSpot im Marketing-Hub.

Es ermöglicht Ihnen, Ihre Insights-API in die Plattform zu ziehen und sie mit den aktuellen Daten im CRM abzugleichen. Dadurch erhalten Sie einen besseren Einblick in die Customer Journey und erhalten einen 360-Grad-Überblick über die Wirkung Ihrer Anzeigen.

So exportieren Sie Facebook Insights-Daten

1. Gehen Sie zu Ihrem Feed und klicken Sie wie zuvor im linken Menü auf „Seiten“. Dann gehen Sie auf Ihre Website.

2. Klicken Sie einfach auf Meta Business Suite.

3. Klicken Sie dann im noch linken Menü auf „Insights“.

4. Von dort aus sehen Sie einzigartige Registerkarten, mit denen Sie je nach Ihrer Auswahl unterschiedliche Erkenntnisse exportieren können.

Top-Fb-Insights-Metriken

Ihr Facebook Insights-Dashboard zeigt die am besten bewerteten Kennzahlen zur Website Ihres Unternehmens an. An jedem beliebigen Tag können Sie einen Überblick über die Gesamtleistung Ihrer Seite erhalten und Ihren Ansatz entsprechend anpassen. Zu den am besten bewerteten Kennzahlen gehören Dinge wie:

• Ankommen bei – Die Anzahl der Endbenutzer auf Facebook, die Ihre geschriebenen Inhalte gesehen haben.
• Engagement – ​​Wie viele Menschen Ihre Inhalte geschätzt, geteilt, reagiert oder kommentiert haben.
• Internet-Follower –
• Drei-Sekunden-Videoaufrufe – Die Häufigkeit, mit der ein Film mindestens drei Sekunden lang abgespielt wurde.
• 1-minütige Online-Videosequenzen – Die Häufigkeit, mit der ein Film mindestens einen bestimmten Moment lang gespielt wurde.
• Website-Sehenswürdigkeiten – Die Anzahl der Momente, in denen Ihre Website von Facebook- und Nicht-Fb-Benutzern angesehen wurde.
• Seiten-Likes – Die Anzahl der Facebook-Personen, denen die Webseite Ihrer Organisation gefällt.
• Aktionen auf der Webseite – Wie viele Aktionen Verbraucher auf der Webseite Ihres Unternehmens ausführen, z. B. auf die URL einer Website klicken oder Anweisungen zu Ihrem Shop anfordern.

Ideen zur Interpretation Ihrer Videoclip-Einblicke finden Sie in diesem Teil.

So interpretieren Sie Facebook-Einblicke

Bevor Sie mit der Analyse Ihrer Daten beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Fragen Sie beantwortet haben möchten. Dies wird Ihnen dabei helfen, einzugrenzen, auf welche Schlüsselkennzahlen Sie sich konzentrieren sollten.

Wenn Sie das wissen, beginnen Sie mit der Suche in den Daten, um Muster zu entdecken.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie stellen fest, dass Ihre Anleitungsbeiträge viel häufiger geteilt werden als Ihre anderen Artikel. Dies kann darauf hinweisen, dass diese Art von Artikeln bei Ihren Lesern mehr Anklang findet und sie und ihre lokale Community attraktiver macht.

Aus diesem Grund möchten Sie diese Beiträge möglicherweise verdoppeln, wenn Sie ein höheres Engagement erzielen möchten.

Das Analysieren der Daten ist ein besonderer Punkt, aber noch wichtiger ist, was Sie als nächstes tun. Wenn Sie Entwicklungen beobachten, achten Sie darauf und führen Sie Experimente durch, um mehr darüber zu erfahren, was Ihr Publikum braucht.

Dies wird Ihnen helfen, mehr über Ihr Publikum herauszufinden und Inhalte zu erstellen, die seinen Bedürfnissen entsprechen.

Wenn sich Ihr Team auf Filmeinblicke konzentrieren möchte, scrollen Sie nach unten zur Registerkarte „Filme“ in der linken Seitenleiste und klicken Sie darauf. Sobald Sie dort sind, sehen Sie Ihre wichtigsten Videokennzahlen, beispielsweise die Wiedergabezeit und die wichtigsten Videodarsteller.

Empfehlungen zum Verständnis Ihrer Videoclip-Einblicke finden Sie im Video unten. Es geht darum, wie Sie in Ihrem Videoclip-Insights-Dashboard navigieren und was Ihre Erkenntnisse Ihnen vermitteln können, aufgeschlüsselt nach Funktionalität, Loyalität, Zuschauern und Bindung.

Ihr Facebook Insights-Dashboard enthält zahlreiche Informationen über die Gesamtleistung Ihrer Seite und Ihr Publikum. Wenn Sie diese Details nutzen, können Sie bessere Inhalte erstellen und viel mehr Gewinn für Ihr Modell erzielen.