11 Entscheidende GA4-Metriken, -Dimensionen und -Ereignisse für Wachstum
Veröffentlicht: 2022-09-15Google Analytics 4 oder GA4 scheint mindestens bis 2028 zu bleiben.
Dies basiert auf der durchschnittlichen Lebensdauer von 8 Jahren für jede Google Analytics-Version – Urchin (1997), Classic (2005), Universal (2012) und jetzt Google Analytics 4 (2020).
Mögen Sie es oder mögen Sie es nicht (die meisten von uns mögen es nicht im Vergleich zu Google Universal Analytics oder GA3), aber Sie können es nicht vermeiden.
Wer weiß, in fünf Jahren werden Analysen Erkenntnisse liefern und Ihnen Maßnahmen zur Verbesserung Ihres Traffics und Ihrer Verkäufe geben. Schließlich hat GA4 den KI-Weg tiefer eingeschlagen.
Mein erster Eindruck von GA4 war ehrlich gesagt auch nicht so toll.
Aber es gibt einige wirklich wichtige GA4-Metriken, die Sie vielleicht besser als Universal Analytics für Ihr Geschäftswachstum verfolgen können. Wir werden diese Metriken in diesem Artikel aufschlüsseln.
Denn Entscheidungen ohne Analytik zu treffen, ist wie Pfeile im Dunkeln zu schießen.
Wir werden auch einige Grundlagen von GA4 und Antworten auf Ihre brennendsten Fragen zuerst in einem schnellen Überblick behandeln.
Achtung, fertig, los!
Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen zu Google Analytics 4
Was ist Google Analytics 4 … was unterscheidet es von Universal Analytics … was ist mit dem Datenschutz … werfen wir einen Blick darauf.
Was ist Google Analytics 4-Property? Warum hat Google es eingeführt?
Google Analytics 4 oder GA4 ist die neueste Version von Google Analytics (GA), einer neuen Eigenschaft, die für die Zukunft der Messung entwickelt wurde.
Es sammelt sowohl Website- als auch App-Daten, um die Customer Journey besser zu verstehen. Es verwendet Ereignisse anstelle von sitzungsbasierten Daten und enthält auch Datenschutzkontrollen wie cookielose Messung sowie Verhaltens- und Konversionsmodellierung.
Nun geriet Universal Analytics wegen des Themas Datenschutz in heißes Wasser mit der EU.
Daher wurde Google Analytics 4 mit dem Datenschutz im Mittelpunkt entwickelt, um sowohl Kunden als auch deren Benutzern ein besseres Erlebnis zu bieten. Es hilft Unternehmen, sich entwickelnde Anforderungen und Benutzererwartungen zu erfüllen, mit umfassenderen und granulareren Kontrollen für die Datenerfassung und -nutzung.
Wichtig ist, dass Google Analytics 4 auch keine IP-Adressen mehr speichert. Diese Lösungen und Kontrollen sind besonders notwendig, da Benutzer mehr Datenschutz und Kontrolle über ihre Daten erwarten.
Ersetzt Google Analytics 4 Universal Analytics?
Ja, ab dem 23. Juli 2023 würden wir uns emotional für immer von Universal Analytics verabschieden. Und müssten anfangen, GA4 zu verwenden, auch wenn wir es nicht wollen, es sei denn, Sie wechseln zu Alternativen.
Google Analytics 4 vs. Universal Analytics – was ist der Unterschied?
Der Hauptunterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics ist das Tracking-Modell. Universal Analytics ist sitzungsbasiert, während Google Analytics 4 ereignisbasiert ist.
Weitere Unterschiede beziehen sich auf die domänenübergreifende Berichterstattung (kein separates Eigentum in GA4 für Subdomänen erforderlich), die vorhersagende Zielgruppe und andere Parameter.
Putler, die Schwestermarke von StoreApps, hat einen soliden Vergleich zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics sowie den Herausforderungen im Zusammenhang mit beiden Eigenschaften durchgeführt.
Sollte ich die Verwendung von Universal Analytics einstellen?
Absolut nicht! GA4 befindet sich in der Entwicklung und steht hinter den Angeboten von Universal Analytics. Das Tracking in GA4 beginnt bei null, wenn Sie Ihre Website und Apps einrichten.
Es wird daher dringend empfohlen, dass Sie beide Eigenschaften weiter verfolgen und auch Daten vergleichen, um bessere Einblicke zu erhalten.
Da der 23. Juli 2023 das letzte Datum ist, schlagen wir vor, GA4 jetzt einzurichten, um einen Jahresvergleich der Daten zu haben.
Wie migriere ich zu GA4? Was passiert mit meinen bestehenden Daten?
Alle Universal Analytics (UA)-Properties können auf GA4 aktualisiert werden, was bedeutet, dass eine neue Analytics-Property zum Sammeln der neuen Daten erstellt wird und Ihr aktuelles GA-Konto davon nicht betroffen ist.
Wenn Sie zuvor ein Firebase Analytics-Konto (für Apps) hatten, wurde dieses automatisch auf GA4 aktualisiert.
Es gibt kein Tool zum Migrieren von Daten von Universal Analytics zu GA4. Sie verlieren alle Ihre vorhandenen Daten, sobald Google Universal Analytics deaktiviert.
Was ist, wenn ich bei Universal Analytics bleiben und nicht zu GA4 wechseln möchte?
Ja, aber nur bis zum 1. Juli 2023. Danach verarbeiten Standard-Properties von Universal Analytics keine Daten mehr. Neue Daten fließen jedoch nur in Google Analytics 4 Properties ein.
Beginnen Sie also besser jetzt und betrachten Sie es als GA4-Training!
Welche Vorteile bietet der Wechsel zu GA4?
- Eine einzige Eigenschaft, um alle Subdomains in einer zu verfolgen
- Automatische Verfolgung bestimmter Arten von Ereignissen
- Kostenlose Verbindung zu BigQuery , um auf Rohdaten zuzugreifen und darauf SQL-Abfragen auszuführen
- Predictive-Analytics-Funktionen
und viele mehr…
Sehen Sie sich alle Vorteile von Google Analytics 4 an.
Was sind die Nachteile von GA4?
Zu den wichtigsten gehören:
- Sehr schwierig zu navigieren und Daten zu verstehen, Benutzererfahrung auch nicht so toll.
- Keine einfache Möglichkeit, Daten aus Universal Analytics zu migrieren
- Probleme im Zusammenhang mit DSGVO, Datenschutz und Compliance
- Fehlende Funktionen im Vergleich zu Universal Analytics wie Enhanced Ecommerce
Um es kurz zu machen, es gibt keinen anderen Weg, wenn Sie in Googles Welt der Analysen bleiben wollen.
Andernfalls müssen Sie Google Analytics-Alternativen wie Plausible, Piwik, Heap, Woopra und andere ausprobieren.
Wie wird GA4 richtig installiert, eingerichtet und verwendet?
Jetzt ist die Installation und Einrichtung von GA4 ein Blog für sich. Wenn Sie alle mit Bildern hinzufügen, wird es hier zu lange gezogen.
Sie können sich also vorerst auf dieses neueste Video zur Installation von GA4 beziehen.
GA4-Metriken, -Dimensionen und -Ereignisse
Jeder Bericht in Analytics besteht aus Dimensionen und Messwerten. Auch ein Event wird anhand von Dimensionen und Metriken gemessen. Beispielsweise ist „Ereignisname“ eine Dimension.
Da die Daten anders gesammelt und verarbeitet werden, sind einige einst bekannte Metriken jetzt weg.
GA4-Ereignisse
Alles in GA4 ist ereignisbasiert. Ein Seitenaufruf, Kauf, Klick usw.
In GA4 können Ereignisse in 4 Kategorien eingeteilt werden:
- Automatisch gesammelte Ereignisse – automatisch nachverfolgt. Erstbenutzer, Sitzungsstart…
- Enhanced Measurement-Ereignisse – automatisch nachverfolgt, ermöglicht Marketern, ohne Entwicklerunterstützung so viele Ereignisse wie möglich in die Berichte aufzunehmen. Seitenaufrufe, Scrolls, ausgehende Klicks …
- Empfohlene Veranstaltungen – Wenn eine Veranstaltung die beiden oben genannten Fälle nicht abdeckt, verwenden Sie empfohlene Veranstaltungen. Anmelden, kaufen, einer Gruppe beitreten …
- Benutzerdefinierte Ereignisse – Wenn ein Ereignis nicht in den oben genannten drei Kategorien erwähnt wird, verwenden Sie benutzerdefinierte Ereignisse. Das beste Beispiel könnte das Verfolgen eines Call-to-Action-Buttons am Ende eines hochrangigen Blog-Posts sein.
Obwohl GA4 Flexibilität beim Einrichten von Ereignissen bietet, benötigen Sie Google Tag Manager und die Debug-Ansicht zum Testen von Ereignissen. Eine Entwickler- oder Analytics-Expertenansicht ist eine wertvolle Ergänzung, um zu überprüfen, ob alles vorhanden ist.
Habe diesen großartigen und ausführlichen Leitfaden zum Einrichten und Testen von GA4-Events gefunden. Es wird alle Ihre Zweifel in Bezug auf GA4-Ereignisse ausräumen.
GA4-Abmessungen
Dimensionen sind Attribute Ihrer Daten. Es kann sich um ein Merkmal eines Benutzers, einer Website, eines Produkts, einer Veranstaltung usw. handeln. Es hilft uns, unsere Daten besser zu beschreiben und zu verstehen, sodass es sinnvoll ist, sie als qualitative Variable zu betrachten.
Beispielsweise gibt die Dimension „Land“ das Land an, beispielsweise Indien oder die Vereinigten Staaten, aus dem eine Sitzung stammt. Die Dimension „Seite“ gibt die URL einer aufgerufenen Seite an.
GA4-Metriken
Metriken sind quantitative Messungen. Die Metrik „Sitzungen“ ist die Gesamtzahl der Sitzungen. Die Metrik „Seiten/Sitzung“ ist die durchschnittliche Anzahl der pro Sitzung aufgerufenen Seiten.
Die Tabellen in den meisten Analytics-Berichten organisieren Dimensionswerte in Zeilen und Messwerte in Spalten. Beispielsweise eine Dimension (Land) und zwei Metriken (Sitzungen und Seiten/Sitzung).
GA4 benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte
In den meisten Analytics-Berichten können Sie die Dimension ändern und/oder eine sekundäre Dimension hinzufügen.
Wenn Sie jedoch Informationen sammeln möchten, die Analytics mit diesen Dimensionen und Messwerten nicht erfasst, können Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Dimensionen und Messwerte erstellen.
Einige Dimensionen und Messwerte werden automatisch ausgefüllt, wenn Sie das allgemeine Website-Tag (gtag.js) zu Ihrer Website oder das Google Analytics for Firebase SDK zu Ihrer Mobil- oder Webanwendung hinzufügen.
Andere Dimensionen und Messwerte erfordern eine gewisse Konfiguration, bevor sie ausgefüllt werden.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte einrichten.
Verfolgen Sie die entscheidenden GA4-Metriken, -Dimensionen und -Ereignisse – machen Sie das Beste aus GA4
Es gibt über 100 Dimensionen und Metriken in Google Analytics 4, die sich über Ereignisse, E-Commerce, Demografie, Spiele, Werbung und so weiter erstrecken. Es ist sehr leicht, sich in diesem Labyrinth zu verirren.
Wenn wir uns für jeden entscheiden, wird dieser Blog ins Unendliche gehen.
Aber zumindest können wir einige entscheidende Faktoren verfolgen, die das Rückgrat eines jeden Unternehmens bilden, und einige Wachstumschancen identifizieren.
Tatsächlich sind einige davon ziemlich einfach, nur dass wir uns jetzt ein bisschen mehr den Kopf drehen müssen, um sie besser zu verstehen. Also los geht's mit den in die engere Wahl gezogenen elf.
Benutzer (Aktive Benutzer) – Überwachen Sie das Verkehrswachstum von Kampagnen
Die wichtigste Metrik von allen, die in GA4 im Mittelpunkt steht – wie viel Traffic erhält Ihre Website?
Nun ist die Metrik „Nutzer“ in GA3 und GA4 sehr unterschiedlich.
In GA3 steht Benutzer (Gesamtbenutzer) sowohl für neue als auch für wiederkehrende Benutzer für einen Datumsbereich.
In GA4 steht Benutzer für aktive Benutzer für einen Datumsbereich. Aktive Benutzer sind diejenigen Benutzer, die eine aktive Sitzung hatten (mehr als 10 Sekunden dauerten, mehr als einen Seitenaufruf getätigt haben usw.).
Wenn Sie also die Anzahl der GA4-Benutzer und die Anzahl der GA3-Benutzer vergleichen, stellen Sie möglicherweise einen Unterschied fest.
Um nun die Gesamtzahl der Benutzer in GA3 mit GA4 zu vergleichen, müssen Sie die Erkundungsberichte in GA4 verwenden.
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Google teilt Ihre aktiven Nutzer in verschiedene Zeiträume ein – 1 Tag, 7 Tage und 30 Tage aktive Nutzer, sodass Sie leicht sehen können, wie viele Nutzer Ihre Website in diesem Zeitraum besucht haben.
Dies hilft Ihnen, die Bindungsrate Ihrer Website und mobilen Apps zu bestimmen. Sie können ganz einfach sehen, wie oft ein Benutzer auf Ihre Website zurückkehrt.
Angenommen, Sie haben vor ein paar Tagen eine Kampagne für Ihr neues Produkt eingerichtet – Zielseite, Blog, einige soziale und E-Mail-Werbung. Wenn Sie den Mauszeiger über das Diagramm bewegen, sehen Sie die drei verschiedenen Metriken.
Wenn Ihre 7-Tage- und 30-Tage-aktiven Benutzer seit dem Start der neuen Kampagne gestiegen sind, wissen Sie, dass dies einige Auswirkungen hatte.
Sie können Ihre Berichte weiter vertiefen, um zu sehen, wie viel und woher. Dieser Bericht wird sicherlich Ihre höchste Priorität haben, wenn Sie GA4 jederzeit öffnen.
Sitzungen – Identifizieren Sie die beste Akquisitionsquelle
Eine interessante Sache bei Sitzungen ist, dass es in Google Analytics 4 drei sitzungsbezogene Hauptmetriken gibt:
- Sitzungen – die Anzahl der Sitzungen, die auf Ihrer Website oder App begonnen haben (durch Ereignis ausgelöst: session_start).
- Aktive Sitzungen – die Anzahl der Sitzungen, die länger als 10 Sekunden gedauert haben oder ein Conversion-Ereignis hatten oder 2 oder mehr Bildschirmaufrufe hatten.
- Engagierte Sitzungen pro Benutzer – Die durchschnittliche Anzahl der engagierten Sitzungen pro Benutzer.
Diese Metrik selbst wurde im Vergleich zu UA erheblich verbessert, da in GA4 keine neuen Sitzungen initiiert werden, wenn derselbe Benutzer von einer anderen Verkehrsquelle kommt oder um Mitternacht weiter auf Ihrer Webseite surft.
Allerdings zählt jeder Besuch als eine Sitzung, d. h. wenn der Kunde zuerst einen Desktop und dann ein Telefon verwendet, werden zwei Sitzungen gezählt.
Jetzt unterscheiden sich sowohl GA3 als auch GA4 auch im Sitzungs-Timeout:
- Google Analytics 4: standardmäßig 30 Minuten -> Minimum: 5 Minuten, Maximum: 7 Stunden und 55 Minuten
- Universal Analytics: standardmäßig 30 Minuten -> Minimum: 1 Minute, Maximum: 4 Stunden
Stellen Sie also sicher, dass .
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Die GA4-Sitzungsmetrik ist von entscheidender Bedeutung, da sie angibt, welcher Akquisitionskanal Ihnen mehr Traffic bringt, und einige Trends im Verhalten Ihrer Benutzer erkennt.
Ob organische Suche, bezahlte Suche, organische Videos oder Affiliates. Jede Sitzung hat ein Zeitlimit, das Sie auswählen können, wobei der Standardwert 30 Minuten beträgt.
Interaktionsrate – Identifizieren Sie, ob Ihre Inhalte die Erwartungen der Benutzer erfüllen
Die Metrik Die Absprungrate in GA3 ist in GA4 nicht vorhanden . Stattdessen wurde ein neues Meric namens „Engagement Rate“ entwickelt, mit dem Sie feststellen können, wie Ihre Kunden mit Ihren Inhalten interagieren.
Es ist auch wichtig zu verstehen, was eine engagierte Sitzung in GA4 ist.
Eine Sitzung gilt als besetzt, wenn eine der folgenden Bedingungen erfüllt ist:
- Dauerte länger als 10 Sekunden
- Hat zu einem oder mehreren Conversion-Ereignissen geführt
- Hat zu 2 oder mehr Seiten-/Bildschirmaufrufen geführt
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Die GA4-Interaktionsrate wird wie folgt berechnet: Beteiligte Sitzungen geteilt durch Sitzungen. Wenn Sie beispielsweise 300 engagierte Sitzungen und 1.000 insgesamt hatten, würde Ihre Engagement-Rate 30 % betragen.
Gibt uns mehr Informationen über die echte Interaktion mit der Webseite, anstatt dass Benutzer die Website einfach verlassen.
Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Ihre Inhalte den Erwartungen Ihrer Nutzer entsprechen. Anschließend können Sie die Seite entsprechend optimieren.
Ausgehende Klicks – Erkennen Sie Möglichkeiten für Affiliate-Produkte und Backlinks
Ausgehende Klicks oder Klicks auf externe Links werden in Google Analytics 4 automatisch unter „Erweiterte Messung“ erfasst, im Gegensatz zu GA3, wo Sie sie über Google Tag Manager einrichten müssen.
Dieses Ereignis wird in Ihren Berichten als "Klick"-Ereignis angezeigt. Sie können dieses Ereignis mit allen seinen Parametern in den Echtzeitberichten sehen. Dieses Ereignis wird auch im Bericht „Ereignisse“ sowie im Bericht „Engagement“ angezeigt.
Wenn Sie jetzt auf das „Klick“-Ereignis klicken, wird ein Bericht geöffnet, in dem Sie nicht sehen, auf welche Art von Links geklickt wurde.
Wenn Sie sehen möchten, auf welche Links geklickt wurde und wie oft dies geschah, müssen Sie einen benutzerdefinierten Bericht im Abschnitt „Erkunden“ erstellen. So erstellen Sie ausgehende Klicks in GA4.
Wie ist dieser Bericht nützlich?
- Wenn Sie Affiliate-Produkte verkaufen, erwähnen Sie diese auf Ihrer Website. So wissen Sie, welche Produktlinks die meisten Klicks bekommen und welche die wenigsten. Treffen Sie entsprechende Entscheidungen.
- Wenn es sich nicht um Affiliate-Produkte handelt, besuchen die Leute externe Ressourcen oder andere relevante Links, die Sie in Ihren Blog-Beitrag einfügen. Wenden Sie sich an sie, um einen Backlink zu Ihrer Website zu erhalten, um die Autorität Ihrer Website aufzubauen.
Site-Suche – Finden Sie Benutzerabsichten und fehlende Website-Inhalte
Dies ist ein weiteres interessantes Feature in Google Analytics 4.
Anhand dieser Metrik können Sie die Suchbegriffe ermitteln, die Ihre Website-Besucher verwenden, um Informationen auf Ihrer Website zu finden.
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Die Site-Suche sollte nicht nur in Bezug auf Suchmaschinen, sondern auch innerhalb Ihrer Website verfolgt werden.
Interne Seitensuchen können viel über Ihre Besucher verraten. Von ihrer Absicht bis hin zu dem, was auf Ihrer Website fehlt.
Wenn Besucher über eine organische Suche oder über soziale Medien auf Ihre Website gelangen, gab es einen bestimmten Inhalt, der ihr Interesse geweckt hat.
Wenn sie feststellen, dass Ihre Inhalte Potenzial haben und ihnen einen erheblichen Mehrwert bieten, sind sie möglicherweise bereit, Ihre Website über die Suchleiste zu durchsuchen.
So werden diese Suchbegriffe zu wertvollen Schlüsselwörtern, auf die Sie sich dann bei zukünftigen Inhalten konzentrieren können.
Dasselbe gilt für WooCommerce, Shopify, SquareSpace oder alle E-Commerce-Shops, in denen Besucher möglicherweise nach Produkten für diese Suchbegriffe suchen.
In diesem Blog erfahren Sie, wie Sie die GA4-Site-Suche einrichten
Prozent gescrollt (eindeutige Benutzer-Scrolls) – Fügen Sie den richtigen Call-to-Action hinzu
Diese Metrik wird Abnehmer in Blog-Autoren und SEO-Enthusiasten finden.
Diese Dimension wird automatisch durch das Scroll-Ereignis ausgefüllt, wenn die erweiterte Messung aktiviert ist.
Wenn jemand mindestens 90 % einer Seite scrollt, wird die Dimension mit dem Wert „90“ gefüllt. Andernfalls ist die Dimension leer.
Auch für andere Schwellenwerte (z. B. 25 %, 50 %, 75 %) müssen Sie dies über den Google Tag Manager implementieren.
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Wenn diese Zahl hoch ist, bedeutet dies, dass Sie Ihre Benutzer auf dieser Seite beschäftigt haben. Herzliche Glückwünsche.
Als Nächstes müssen Sie also den Call-to-Action haben, um Benutzer dazu zu bringen, eine angemessene Aktion zu unternehmen.
User Stickiness – Einblicke in wiederkehrende Besucher
Dies ist eine neue Dimension, die GA4 veröffentlicht hat, und ich werde ein Fan davon. Benutzerbindung bezieht sich auf Benutzer basierend darauf, wie oft sie auf Ihre Website zugreifen.
Dieses Diagramm zeigt insbesondere, wie viele Benutzer Ihre Website täglich, wöchentlich und monatlich besuchen. Dieses Diagramm bietet Ihnen auch Verhältnisse, um einfache Vergleiche anzustellen. Diese Verhältnisse umfassen:
- Täglich aktive Nutzer (DAU) / Monatlich aktive Nutzer (MAU)
- Täglich aktive Nutzer (DAU) / Wöchentlich aktive Nutzer (WAU)
- Wöchentlich aktive Nutzer (WAU) / Monatlich aktive Nutzer (MAU)
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Sie können schnell sehen, wie sich Änderungen und neue Bemühungen auf Ihre Besucher auswirken und wie loyal sie Ihrer Marke gegenüber stehen.
Auch hier sehen Sie, wenn Sie den Mauszeiger über das Diagramm bewegen, dass Daten basierend auf dem Datum automatisch angezeigt werden. Wenn Sie einen hohen Prozentsatz für die oben genannten Verhältnisse haben, bedeutet dies, dass Benutzer gerne mit Ihrer Website interagieren und regelmäßig zurückkehren.
Aufrufe (Seitentitel und Bildschirmklasse) – Entdecken Sie die Seiten mit der besten und der schlechtesten Leistung
Diese Metrik ist sehr einfach. Es zeigt, wie oft eine Webseite oder ein App-Bildschirm von Ihren Benutzern aufgerufen wurde.
Der einzige Nachteil dieser Metrik ist, dass sie keine eindeutigen Aufrufe nachverfolgen kann .
Das bedeutet, wenn sich ein Kunde 10 Mal auf Ihrer Website an- und abmeldet, werden 10 zusätzliche Aufrufe angezeigt. Genau wie die Anzahl der Aufrufe auf YouTube ist dies eher eine Eitelkeitsmetrik als alles andere.
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Dieser Bericht hilft immer noch zu wissen, dass Ihre Website innerhalb eines festgelegten Zeitraums, beispielsweise eines Quartals oder sogar eines ganzen Jahres, eine bestimmte Ansichtsstufe erreicht hat.
Darüber hinaus können Aufrufe Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Webseite zu ermitteln und zu ermitteln, wie sich Website-Änderungen auf Ihr Nutzerverhalten auswirken könnten.
Wenn eine bestimmte Seite innerhalb kurzer Zeit so viele Aufrufe erhält, gibt es etwas enorm Nützliches für die Leser.
Die Aufrufe pro Seite sind auch ein guter Maßstab, um zu verstehen, woher plötzliche Traffic-Spitzen kamen, da Sie die Leistung jeder einzelnen Seite Woche für Woche vergleichen können.
Conversions – Verfolgen Sie Käufe, Werbekampagnen und mehr
Ziele in GA3, jetzt Conversions in GA4 genannt . Die GA4-Conversions-Metrik zeigt Ihnen, wie oft ein Benutzer ein Ereignis auf Ihrer Webseite oder App ausgelöst hat.
Sie können bis zu 20 Ziele pro GA-Ansicht erstellen. In GA 4 liegt diese Grenze bei 30 Conversions pro Property.
In GA4 gibt es einige vordefinierte Conversions für Webseiten und mobile Apps, die nicht deaktiviert werden können. Beispielsweise sind Käufe die einzige Konversionsmetrik für Webdatenströme, die mit der Property verbunden sind.
Andere Konvertierungen, die aktiviert werden können (oder Sie können den Ereignisnamen manuell eingeben)
Wenn Sie beispielsweise ein Ereignis namens ebook_downloaded haben, können Sie den Schalter umlegen und es in eine Conversion umwandeln.
In GA4 zeigt das Festlegen von Konvertierungen für ein Ereignis jedoch im Allgemeinen alle an. Wenn Sie beispielsweise Seitenaufrufe als Conversion festlegen, wird jeder Seitenaufruf in eine Conversion umgewandelt.
Wenn Sie Ihre „Danke-Seite“ von dieser Conversion-Liste trennen möchten, um die tatsächlichen Käufe zu zählen, können Sie entweder ein spezielles Ereignis (mit einem anderen Namen) von Google Tag Manager/Gtag.js senden oder die Funktion „Ereignis erstellen“ verwenden in der GA4-Schnittstelle.
Weitere Einzelheiten finden Sie in diesem Video zum GA4-Conversion-Tracking.
Hinweis – Wir werden in Kürze eine einfache Version von Ereignis- und Conversion-Tracking mit Beispielen hinzufügen.
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Durch das Tracking von Conversions können Sie besser verstehen, was für Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht.
Sie können beispielsweise ein Segment Ihrer Benutzer erstellen, die einen Kauf getätigt haben, und dann versuchen, zu verstehen, was sie tun, wie sie sich verhalten usw. Außerdem werden Conversions verwendet, um die Effektivität von Werbekampagnen zu messen und Ihre Werbung dann neu zu verteilen Budget.
Ein weiteres Beispiel könnte sein, wie viele Benutzer auf einer beliebten Zielseite landen und eine Ressource herunterladen, nachdem sie ihre E-Mail-Adresse angegeben haben.
Wenn Sie also Conversions konfigurieren möchten, müssen Sie zuerst das Event-Tracking in Google Analytics konfigurieren. Dann müssen Sie GA4 mitteilen, dass einige Ereignisse wichtiger sind als andere.
Lifetime Value – Blicken Sie in die Zukunft
Hier geht GA4 weit über GA3 hinaus.
Diese Metrik misst den Lebenszeitwert jedes Kunden, der Ihre Website besucht. Abhängig von dem, was Sie verkaufen und dem Lebenszyklus jedes Kunden, können Sie diese Daten in Google Analytics erfassen.
Der GA3 Lifetime Value Report enthält nur historische Daten. Aber
Sie müssen mindestens 1.000 Benutzer haben, die zu Ihrer Website oder App zurückkehren, und 1.000 Benutzer, die in einem bestimmten Zeitraum (7 oder 28 Tage) nicht zurückkehren, um Vorhersagemodelle erfolgreich zu trainieren.
Wie ist dieser Bericht nützlich?
Sie können diese Metrik in Kombination mit Akquisitionsquellen verwenden, um die effektivste Zuordnung Ihrer Marketingressourcen zu ermitteln, um diese Benutzer zu gewinnen.
Durch die Analyse des GA4-Lifetime-Werts können Sie auch feststellen, welche Methoden Ihnen High-Level-Benutzer bringen. Es hilft Ihnen auch zu bestimmen, wie viel Geld Sie investieren sollten, um einen neuen Benutzer zu gewinnen.
Der Lebenszeitwert jedes Kunden steigt, wenn Sie den aktuellen Kaufzyklus verkürzen.
Das Erstellen eines Lifetime-Value-Berichts selbst ist ein großer Blog. Bis wir eine kurze und süße Version davon haben, lesen Sie diesen ausführlichen Leitfaden zum Verständnis des GA4-Lifetime-Value-Berichts und die Google-Seite zu Vorhersagemetriken.
E-Commerce – Warenkorb, Kasse, Transaktionen, ARPU
Keine Analyse ist vollständig ohne E-Commerce-Tracking.
Das Tracking in GA4 unterscheidet sich auch stark von GA3, wie z. B. detaillierte Trichter, Trichteranpassung und so weiter.
Aber wie viele Warenkörbe aufgegeben wurden, wie viele Benutzer den Checkout abgebrochen haben, wie hoch die Gesamtkonversionsrate war … Sie können diese grundlegenden Kennzahlen verfolgen.
Um E-Commerce-Daten zu erfassen, müssen Sie Ihrer Website oder App oder in Ihrem Google Tag Manager-Container E-Commerce-Ereignisse hinzufügen. Da diese Ereignisse zusätzlichen Kontext benötigen, um sinnvoll zu sein, werden die Ereignisse nicht automatisch gesendet.
Sobald Sie die Ereignisse hinzugefügt haben und jemand die Website oder App verwendet, sehen Sie E-Commerce-Daten in Analytics.
Erfahren Sie mehr über das Einrichten von E-Commerce-Events in GA4.
Auflösung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie sich bei der Analyse Ihrer Geschäftsleistung immer auf Daten verlassen müssen und immer damit beginnen sollten, die wichtigsten Kennzahlen für Ihre Berichte zu identifizieren.
Zugegeben, GA4 ist nicht so einfach und auch toll. Aber es ist ebenso nützlich wie aus dem obigen Blog ersichtlich. Einige erweiterte Anpassungen können Ihnen wirklich helfen, es auf die nächste Stufe zu bringen. KI-gestützte Vorhersagen können Ihnen helfen, tiefer zu graben, Ihre Kunden zu verstehen und so Ihre Marketingstrategien zu verbessern.
Dies ist ein sich entwickelnder Blog. Ich lerne auch GA4 im Detail und werde diesen Beitrag basierend auf meinen Erkenntnissen und dem, was Google ständig aktualisiert, weiter aktualisieren.
Ein großes Dankeschön geht auch an all die Ressourcen da draußen, die Einzelpersonen dabei helfen, Google Analytics 4 zu verstehen.
Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihr Wissen über GA4 auch nur geringfügig gewachsen ist, würde ich mich mehr als freuen.
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