Google Discover: Was ist das und wie wird man vorgestellt?

Ich denke, jeder, der Blogs und Artikel veröffentlicht, tut dies letztendlich, weil er eine Leserschaft gewinnen möchte. Und wenn die Dinge gut laufen, verwandeln Sie diese Leserschaft in Kunden oder zumindest in treue Gönner der Dienstleistungen oder Produkte, für die Sie werben möchten.

Was mich betrifft, ich mache es, weil ich es seit vielen Jahren, ja sogar Jahrzehnten mache. Und was das Marketing angeht – ich bin sehr vertraut mit SEO und der Idee, Besucher über die Google-Suche anzuziehen. Es gibt nicht viel mehr.

 Lassen Sie mich absolut klarstellen, dass diese Zusammenfassung keine One-Stop-Anleitung ist, um alle Ihre Posts in Discover zu präsentieren. Es ist einfach ein Post-Mortem von allem, was in das Schreiben der Artikel geflossen ist, die vorgestellt wurden! Schnall dich an, denn es gibt viel zu lernen.

Der erste Artikel, der in Discover vorgestellt wird

Am 20. Februar 2022 – Google hat meinen Artikel über Front-End-Frameworks in Discover veröffentlicht. Es blieb 2 Tage lang aktiv, was zu insgesamt 14.000 Impressions und 850 Unique Visitors führte. Diese Seite war zu diesem Zeitpunkt ungefähr 6 Wochen alt.

Es war, ehrlich gesagt, eine so angenehme Überraschung. Ich hatte nicht erwartet, dass eine so neue Website für die Aufnahme in Discover in Betracht gezogen wird. Aber wenn ich das sage, brauchte ich 3 Tage, um diesen Artikel fertigzustellen. Ich glaube, ich habe mehr Zeit damit verbracht, die Struktur zu entwerfen , als mit dem Schreiben.

Aber bevor ich weiter über Design spreche, lassen Sie uns über die Ergebnisse dieses ersten Features sprechen.

Wenn Sie mit SEO auch nur einen Zoll vertraut sind, wissen Sie, dass Backlinks eine wichtige Rolle dabei spielen, wie Google seine Suchergebnisse behauptet. Das ist auch eines der Dinge, die ich mir immer wieder frage, wenn ich neue Artikel schreibe: „Ist das etwas, das ich meinen Freunden zeigen möchte?“ .

Manchmal laufen die Dinge nicht nach Plan und ein Artikel wird weniger spannend, als Sie zunächst dachten. Das ist im Allgemeinen nur das Schreiben. Aber für mich persönlich ist es eine gute Kennzahl, wie viele Leute meinen Artikel entweder in den sozialen Medien oder in ihren Blogs erwähnen.

Wenn ich einen guten Job gemacht habe, sollte es zumindest etwas Aufsehen erregen. Und für eine neue Website wie diese reicht schon ein einziger Tweet aus, um Vertrauen zu schaffen.

Wie viel Aufsehen erregte also meine erste Google Discover-Funktion?

• Klicks: 4.500 Unique Visitors im Februar.
• Links: Über 25 direkte Blog-Erwähnungen, einschließlich von Websites wie Codrops, Speckyboy, WebDesignerDepot und zahlreichen Entwickler-Newslettern.
• Sozial: Rund 100 eindeutige Erwähnungen auf Facebook, Twitter und LinkedIn.

Am Ende wurde der Artikel für das Keyword „Front-End-Frameworks 2022“ auf Platz eins der Ergebnisse in der Google-Suche befördert – was letztendlich auch mein Ziel war.

Nicht zu schäbig, oder?

Der zweite Artikel, der in Discover vorgestellt wird

Am 9. März 2022 – Google hat eine zweite Discover-Funktion für meinen Artikel über CSS-Tricks erstellt.

Ich wachte an diesem Tag auf, machte meine Kaffeepause und ging weiter, um zu sehen, was in meiner E-Mail und anderswo neu war. Beim Überprüfen der Site-Analyse wurde ich in der letzten Stunde mit mehr als 800 Seitenaufrufen in Echtzeit begrüßt. Hmm, interessant!

Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, waren die Ergebnisse dieses Mal viel beeindruckender! Mehr als 180.000 Impressionen mit etwas mehr als 11.000 Klicks. Aber dabei blieb es auch nicht. Bisher (3 Wochen seit Veröffentlichung) hat der Artikel mehr als 22.000 einzelne Besucher erhalten, mit Hunderten von Erwähnungen in sozialen Medien, Newslettern und Blogs.

Und es sitzt auch auf Seite eins, wenn man nach „CSS-Tricks“ sucht. Obwohl ich mir nicht vorstellen kann, dass dieser Artikel an der eigentlichen CSS-Tricks-Website vorbeikommt; was ich natürlich liebe.

Mein Prozess zum Schreiben von Artikeln

In diesem Blog geht es hauptsächlich um Themen rund um Webentwicklung, Webdesign und auch ein bisschen digitales Marketing. ZB Der Beitrag, den Sie gerade lesen. Das sind die Themen, die ich liebe und mit denen ich täglich arbeite. Ich kenne meine Grenzen, aber ich habe auch ein Verständnis dafür, welche Art von Publikum ich erreichen möchte. Dies ist eine wichtige Sache zu verstehen.

Lassen Sie mich dies an einem Beispiel verdeutlichen.

Discover verwendet ML, um Content-Feeds zu kuratieren

ML = Maschinelles Lernen.

Als ich für meinen ersten Artikel recherchierte, der vorgestellt wurde, ist mir eine besondere Sache aufgefallen. 99 % der Artikel, die ich auf ergänzende Informationen überprüft habe, enthielten alle genau dasselbe. Wie wahrscheinlich ist es, dass 19 von 20 Autoren genau dieselben Wörter verwenden, um ein bestimmtes Konzept oder eine bestimmte Idee zu erklären? Es ist sehr unwahrscheinlich.

Nun, ich habe persönlich keinen Streit darüber.

 Google hat auch eine kleine informative Seite zum "Get on Discover" bereitgestellt - einer der wichtigsten Punkte in dieser Referenz betrifft EAT. Ein Akronym für Expertise , Authoritativeness und Trustworthiness . Mit anderen Worten, Google setzt viel Vertrauen in seinen ML-Algorithmus.

Ich würde mir jedoch vorstellen, dass der Algorithmus von Google intelligent genug ist, um dies im laufenden Betrieb zu unterscheiden. Es würde für Google einfach keinen Sinn machen, immer wieder genau denselben Artikel in Discover hervorzuheben, der aber von einem anderen Autor geschrieben wurde. Und obendrein ist der Algorithmus von Google viel besser darin geworden, Long-Tail-Abfragen innerhalb des Artikeltexts selbst zu verstehen.

Mein Punkt ist, wenn Sie detaillierte Artikel schreiben und umfangreiche Recherchen durchführen möchten, müssen Sie Wege finden, um eine persönliche Note hinzuzufügen. Ich war entsetzt, als ich sah, dass die Top-10-Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage alle mit denselben Wörtern und Ideen beschrieben wurden.

Kurz gesagt, solche Artikel zeigen einen klaren Mangel an Fachwissen.

Visuelle Inhalte und meine Herangehensweise daran

Eine der Richtlinien, die Google auf seiner offiziellen Discover-Seite erwähnt, ist die Verwendung von visuellen Inhalten. Hier das direkte Zitat:

Macht Sinn. Ich möchte hinzufügen, dass keines meiner Bilder eine Größe von 1200 Pixel hatte (ich verwende 820 Pixel für alle meine visuellen Elemente oder zumindest die meisten davon), also nehmen Sie diese „Regel“ mit Vorsicht.

Ich versuche, alle meine vorgestellten und anderen In-Content-Bilder selbst zu erstellen. Tatsächlich gehe ich relativ rudimentär vor, indem ich verschiedene Fotos und Bilder aus frei verfügbaren Stock-Materialien zusammenstelle. Seien es Icons, Vektoren oder Designs von Landingpages. Aber was noch wichtiger ist, diese Bilder sind einzigartig . Ich mache meine ganze Bildarbeit in Figma.

Figma ist eine browserbasierte Vektorbearbeitungssoftware, die hauptsächlich von Webdesignern verwendet wird. Ich bin ein treuer Benutzer seit dem Tag, an dem es vor 5 Jahren veröffentlicht wurde. Und ehrlich gesagt weiß ich nicht, was ich ohne dieses Tool tun würde. Jedes einzelne Bild (auf dieser Seite), das nicht direkt als Screenshot gespeichert wurde, wurde in irgendeiner Form in Figma bearbeitet.

Ich erwähne dies, weil ich glaube, dass einzigartige visuelle Inhalte eine große Rolle dabei spielen, welche Inhalte in Discover angezeigt werden und welche nicht.

Tatsächlich sind visuelle Inhalte nicht nur Bilder, sondern auch die Designelemente, die Sie verwenden, um Ihre Inhalte – Artikel und Blogs – visuell zu präsentieren.

Hier ist eine Liste zusätzlicher Designelemente, die ich in meinen Artikeln zu verwenden versuche:

• Eine Einführung oder Zusammenfassung, die anders gestaltet ist als Ihr Hauptinhalt. ZB die Zusammenfassung, die ich für diesen Artikel geschrieben habe.
• Hinzufügen eines benutzerdefinierten Stils zu hervorgehobenem/wichtigem Text. ZB packe ich alle meine Code-bezogenen Schlüsselwörter in ein benutzerdefiniertes <code> -Element.
• Anstatt Klartext-Links bereitzustellen, habe ich Schaltflächen mit benutzerdefinierten Symbolen daneben erstellt. Optisch viel ansprechender.
• Verwenden Sie Zeilenumbrüche, um Inhalte in Abschnitte zu unterteilen, was besonders nützlich ist, wenn Sie Listenbeiträge oder Zusammenfassungen erstellen. Was ich relativ oft mache.

Im Jahr 2010 hatte der Crawler von Google möglicherweise Schwierigkeiten, verschiedene Designelemente zu verstehen.

Aber in dieser kreativen Webdesign-Zeitleiste – ich bin mir sicher, dass Google Artikeln, die mehr als nur ein Haufen Text auf dem Bildschirm sind, zumindest ein wenig Gewicht verleiht.

Mit einem sauberen und einfach zu navigierenden Layout

Seit ich meinen allerersten Blog gestartet habe (ungefähr 2005) – habe ich das Prinzip beibehalten, mein Design so minimal wie möglich zu halten. Mit anderen Worten, ich priorisiere ein sauberes Layout, versuche aber auch, das Laden externer Skripte oder anderen Unsinn von Drittanbietern zu vermeiden.

Und in der heutigen Zeit hat Google Webmaster sehr lautstark aufgefordert, gute Desktop- und mobile Browser-Erlebnisse zu bieten. Dies wird durch die Core Web Vitals-Initiative weiter verstärkt, die die Leistung der Website als Faktor für eine gute Benutzererfahrung betont.

Wenn Sie Inhalte mit der Absicht veröffentlichen, in der Google-Suche einen guten Rang einzunehmen oder von Google Discover erfasst zu werden, müssen Sie unbedingt in Leistung investieren.

Dies hängt natürlich auch von der Art der Content-Publishing-Plattform ab, die Sie verwenden. Ich verwende WordPress. Und ich versuche im Allgemeinen, die meisten Optimierungen selbst vorzunehmen. Nicht nur auf dem Blog (durch Plugins und so weiter), sondern auch auf der Serverseite.

Das Sprichwort Weniger ist mehr passt ganz gut in diesen Zusammenhang.

Meine letzten Gedanken

Ich denke, es ist fair zu sagen, dass es kein Patentrezept gibt, um in Discover vorgestellt zu werden. Zumindest wissen wir, dass das Alter der Website keine Rolle spielt. Und ich denke, es ist auch fair zu sagen, dass der von Google verwendete Algorithmus einzigartige ( Erfahrung ) und interessante Meinungen priorisiert.

Außerdem sollte es immer darum gehen, relevante Informationen bereitzustellen, anstatt zu versuchen, ein System zu spielen, das vielleicht nicht gamifiziert werden soll. Es ist schön, wenn es passiert, und es hat eindeutig einen verstärkenden Effekt, aber ich würde mich von jeglichen Erwartungen fernhalten.