Wie beide Website-Besucher verbessern können

Je mehr Verkehr Ihre Website oder Website erhält, desto größer. Aber Drive-bys reichen nicht aus, um das Kundenengagement zu fördern und schließlich den Produktverkauf anzukurbeln – stattdessen müssen Sie potenzielle Käufer davon überzeugen, dass es sich lohnt, überall zu bleiben. Aktuelle schriftliche Inhalte und ihr Gegenstück, immergrünes Inhaltsmaterial, können Ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen. Sehen Sie sich an, dass 38 % der Menschen heute Ihre Website verlassen, wenn die Informationen oder das Layout unattraktiv sind. Mit anderen Worten, wenn sie nicht so schnell wie möglich etwas Wertvolles aufdecken, werden sie es nicht weiter tun.

Dies wirft natürlich eine entscheidende Frage auf: Wenn es um aktuelle Artikel im Vergleich zu Dauerartikeln geht, was bringt den besten Knall für Ihr virtuelles Geld? Welcher Stil bringt viel mehr Besucher zum Bleiben? Hier ist, was Sie wissen müssen, um gezielte Besucher mit diesen typischen Materialarten anzukurbeln.

Aktuelle Informationen konzentrieren sich auf aktuelle Aktivitäten oder Fakten, um den Gästen gezieltes und relevantes Material bereitzustellen. Beispielsweise könnte eine Dachdeckerfirma in der Nachbarschaft die Feier eines großen Sturms, der durch die Stadt oder den Landkreis rollt, als Ausgangspunkt für einen Website-Beitrag über den Umgang mit Hagel oder Windschäden nutzen. Diese Art von aktuellem Material ist ihrem Fokus auf Zuschauer in der Minute angemessen, bietet umsetzbare Hilfe und kann Reisekonversionen unterstützen.

Die aktuelle Website Point out of Buyer Tendencies von HubSpot ist ein hervorragendes Beispiel für aktuelles Material. Die bereitgestellten Zahlen sind zeitnah, relevant und in naher Zukunft umsetzbar.

Wie der immergrüne Baum geht es in dieser Art von Artikeln oft um und relevant. Anders als der zeitbasierte Charakter aktueller Inhalte, der eine Standardaktualisierung erfordert, um weiterhin überzeugend zu sein, haben immergrüne Inhalte einen langfristigen Charme, der es Ihnen ermöglicht, sie zu veröffentlichen und sich (weitgehend) nicht daran zu erinnern.

Gängige Formen von Evergreen-Artikeln beinhalten How-to-Content-Artikel, Richtlinien oder Listen, die allgemein relevant sind. HubSpots Rekord von 15 Kundenergebnismetriken, die tatsächlich einen Unterschied machen, ist ein gutes Beispiel für umsetzbare Evergreen-Informationen.

Aktuelles Inhaltsmaterial Vor- und Nachteile

Denken Sie darüber nach, aktuelles Inhaltsmaterial auf Ihrer Website zu verwenden? In diesem Artikel werden zwei Exekutive und zwei Nachteile dieser Lösung beschrieben.

Profi Nr. 1: Viel weniger Beinarbeit

Aktuelles Material ist zum Abrufen da. Eine schnelle Überprüfung geeigneter Marktseiten oder elektronischer Informationsspeicher kann Inspiration für Ihren bevorstehenden Artikel liefern. Dies bedeutet, dass Ihre Mitarbeiter die Zeit reduzieren können, die erforderlich ist, um den Fokus Ihrer nächsten Artikel zu finden.

Pro Nr. 2: Viele Besucherchancen

Relevante Geschichten können an zahlreichen Punkten von Artikeln an Bedeutung gewinnen. Beachten Sie, dass dies bedeutet, dass Sie Website-Besucher von Social-Media-Websites, E-Mail-Nachrichten und Internetanfragen gleichzeitig auf Ihre Website leiten können.

Nachteil Nr. 1: Es sind nicht nur Sie

Faszinierendes Material ist für absolut jeden aufregend. Dies bedeutet in der Regel, dass auch andere Websites ihre Meinung zu aktuellen Inhalten veröffentlichen, wodurch es schwieriger wird, sich von der Gruppe abzuheben.

Nachteil Nr. 2: Verlassen ist gebaut, nicht gepostet

Nur weil Sie einen großartigen Auftritt machen und Website-Besucher auf Ihre Website bringen, bedeutet dies nicht, dass Website-Besucher schnell zu Kunden werden. Stattdessen wird es einige Zeit in Anspruch nehmen, Überzeugungen zu bilden, was bedeutet, dass Sie mehr als nur aktuelles Material benötigen, um eine Conversion zu erzielen.

Immergrüne Materialprofis und Nachteile

Denken Sie über eine immergrüne harte Arbeit an Ihrer Website nach? Hier sind einige typische Vor- und Nachteile aufgeführt.

Profi Nr. 1: Bleibt frischer, mehr Zeit

Evergreen-Inhalte bleiben auf natürliche Weise länger frisch und lenken wiederum konstanten gezielten Traffic auf Ihre Website. Sie können dieses Material bei Bedarf auch aktualisieren, anstatt es auszutauschen, damit die Benutzer immer wiederkommen.

Profi Nr. 2: Am besten für Material mit Einstiegsbetrag

Anleitungen und Listen, die sich an Anfänger richten, die ein neues Talent erlernen oder ein Thema verstehen, sind eine wunderbare Auswahl an immergrünem Inhaltsmaterial, da oft jemand auf der Suche nach Entdeckungen ist.

Nachteil Nr. 1: Brainstormings können trocken funktionieren

Je mehr Evergreen-Material Sie veröffentlichen, desto schwieriger kann es sein, an Neues zu denken. Dies führt zu einem Szenario, in dem Ihr Team möglicherweise mehr Zeit damit verbringt, Beiträge zu kaufen, als immergrüne Inhalte zu produzieren.

Nachteil Nr. 2: Erfolg ist eine langsame Vorgehensweise

Genau dort, wo Beiträge zu aktuellen Artikeln in kurzen Zeitabständen zu erheblichen Spitzen im gezielten Datenverkehr führen können, ist immergrünes Inhaltsmaterial besonders langsam und kontinuierlich. Obwohl dies wunderbar für die langfristige Entwicklung ist, wird es nicht möglich sein, wenn Sie versuchen, von saisonalen oder partybedingten Bedürfnissen zu profitieren.

Vorzugsweise funktionieren aktuelle und immergrüne geschriebene Inhalte in der Live-Performance, um den zielgerichteten Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen. Nicht sicher, wie das in der Praxis aussieht? Im Folgenden finden Sie sechs Strategien für den Einstieg.

1. Verwenden Sie Content-Planungsvorlagen für Ihr aktuelles und immergrünes Material

Wenn es darum geht, das Beste aus aktuellen und immergrünen Inhalten herauszuholen, sind Organisationsvorlagen ein großartiger Ausgangspunkt, da sie eine stabile Grundlage für Ihre Strategie für gezielte Besucher mit erweitertem Ausdruck bieten.

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2. Erstellung eines Zeitplans für standardmäßige thematische Aktualisierungen

Um aktuelle Artikel sachdienlich zu halten, regelmäßige regelmäßige Aktualisierungen. Die Dauer zwischen den Aktualisierungen hängt vom Stil des geschriebenen Inhalts ab – bei Social-Media-Beiträgen können mehr als 7 Tage alt werden. Für Posts auf Blog-Sites zwei Monate bis höchstens dreißig Tage.

3. Holen Sie sich die richtige Ausrüstung

Bevor Sie Ihre Inhalte erstellen, vergewissern Sie sich, dass Sie über die entsprechende Suchmaschinenoptimierung den Überblick behalten. Tools wie Google AdWords und Google Tendencies können Ihnen dabei helfen, Schlüsselbegriffe zu finden, die auf dem Vormarsch sind oder ein anhaltendes Recherchevolumen aufweisen, um Ihre schriftliche Inhaltsmethode zu informieren.

4. Aktuelle Inhalte: Halten Sie sich wirklich nicht zurück

Schwingen Sie für die Zäune, wenn es um aktuelle Inhalte geht. Angesichts der Anzahl anderer Websites, die genau das leisten, lohnt es sich, all-in mit Inhalten zu gehen, die für Ihre Zielbesucher relevant sind. Auch wenn es nicht wie beabsichtigt landet, ist es flüchtig genug, dass Sie sich sofort erholen können.

5. Immergrüner geschriebener Inhalt: Glauben Sie an den sehr langen Zeitraum

Denken Sie bei immergrünem Material an den wahrscheinlichen Verkehr mit langen Sätzen. Ist der Inhalt für Ihre bestehende Personenbasis von Vorteil? Kann es aktualisiert werden, wenn die Marktplatzanpassungen weiterhin gelten?

6. Finden Sie eine schriftliche Inhaltsstabilität

Finden Sie schließlich ein Gleichgewicht zwischen aktuell und immergrün. Ein vollständig topischer Ansatz kann zwar schnelle Erfolge erzielen, liefert jedoch keine nachhaltigen Ergebnisse. Immergrüne Versuche sorgen in der Zwischenzeit für kontinuierlichen Fortschritt, reichen jedoch nicht aus, um die Neugier der Käufer zu wecken oder von Marktentwicklungen zu profitieren.

Lenken des Website-Verkehrs: Die doppelte Belohnung für immergrünes und aktuelles Inhaltsmaterial

Nur platzieren? Sowohl aktuelles als auch immergrünes Material bieten Ihnen Vorteile für Ihre Website. Überall dort, wo immergrüne Bemühungen helfen können, das Suchmaschinenmarketing anzukurbeln und regelmäßige Besucherzahlen zu liefern, hilft aktuelles Material Ihrer Website, gegebenenfalls gefunden zu werden, und rechtzeitige Gelegenheiten haben Interessenten, die nach Antworten suchen.

Mit anderen Worten, es geht nicht um aktuelle vs. immergrüne Inhalte: Es geht darum, einen Weg zur Stabilität zu finden, der die Leser fasziniert und sie dazu bringt, wiederzukommen.

Anmerkung des Herausgebers: Diese Veröffentlichung wurde ursprünglich im April 2010 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.