Wie Unternehmen Gamification nutzen, um ihre Werbung aufzupeppen

Du verdienst!

Es ist eine schnelle, unkomplizierte Phrase, aber eine starke 1 – und es ist die Grundlage für Gamification in Werbung und Marketing.

Durch die Integration von Sportfeatures in Werbemaßnahmen wie Markenbekanntheit, Prämienpläne oder Werbeaktionen für neue Lösungen können Unternehmen einfache Kampagnen in verbindende Bemühungen umwandeln, die dafür sorgen, dass Kunden für zusätzliches Geld wiederkommen.

Das Problem? Während es schnell ist, anekdotische Beweise dafür zu erhalten, dass Gamification Marketingversuche viel besser verdient, ist es viel schwieriger, ein Gamification-Handbuch zu verfolgen, das Unternehmern hilft, diese Taktik für sie umzusetzen. In diesem Artikel führen wir Sie durch Gamification-Grundlagen, gängige Taktiken und lebensechte Illustrationen, damit Ihre Kampagne die Führung übernimmt.

Einfach ausgedrückt ist es das Verfahren, jede Handlung in eine Erholung zu verwandeln. Für Werbegruppen könnte es sein, Ihr Inbound-Internet-Marketing in ein Match-in-Buy zu verwandeln, um eine bestimmte Wirkung zu erzielen. Ihr Publikum (Käufer, Interessenten, Liebhaber, Follower, Besucher, wer auch immer) nimmt an einem Spiel teil, das die Möglichkeit bietet, alles zu erwerben, und im Gegenzug erhalten Sie eine Marketingverbesserung.

Es kann so sein, als würden wir ein Webinar veranstalten und sagen, wer den Hashtag des Webinars am häufigsten twittert, bekommt eine völlig kostenlose Eintrittskarte zu unserem nächsten Internet-Marketing-Meeting – es nutzt den aggressiven Geist und das Streben nach Gewinn und wird unser Material mehr bekommen Präsenz auf Twitter. Noch einmal, ein Get-Win-Umstand, und 1, der einfallsreicher ist, als nur jemanden zu fragen: „Hey, kannst du diesen Link twittern?“

Einige typische Gamification-Verfahren für Marketinggruppen beinhalten:

Website-Spiele

Website-Online-Spiele nehmen einfach viele Formen an. Dies können einfache „Drehrad“-Seiten sein, die angezeigt werden, wenn Kunden auf ein Produkt klicken oder wenn sie auf Ihre Website gelangen, oder es können virtuelle Rubbelkarten sein, mit denen Verbraucher einen Rabatt auf ihre geliebten Produkte erhalten .

Unabhängig von der Art ist es für Website-Spiele entscheidend, sie unkompliziert und etwas unauffällig zu halten. Machen Sie es den Leuten einfach, aufzutreten, lassen Sie sie oft alles gewinnen und erlauben Sie ihnen, Videospiele sofort auszuschließen, wenn sie nicht fasziniert sind.

Treuepakete

Loyalitätskurse sind auch eine fantastische Möglichkeit, das Käuferwissen zu erweitern. Indem Kunden Faktoren, Sterne oder andere Währungen präsentiert werden, nachdem sie einen Kauf getätigt haben, und diese Währungen an Preisnachlässe oder Sonderlieferungen binden, können Markennamen ihre Zielbesucher dazu bringen, wiederzukommen.

Abschlusszähler

Eine weitere Möglichkeit, die Neugier der Kunden zu wecken, sind Fertigstellungszähler. Dies ist eine besonders nützliche Taktik für Marken, die das Interesse der Käufer an ihren mobilen Anwendungen aufrechterhalten möchten. Indem den Verbrauchern ein Ziel oder ein höheres Gehaltsniveau geboten wird – zusammen mit entsprechenden Vorteilen – können Unternehmen ein kontinuierliches Engagement generieren.

Virtuelle Abzeichen

Virtuelle Badges oder Vorteile für bestimmte Schritte können dazu beitragen, dass potenzielle Kunden wiederkommen und sie dazu inspirieren, den bevorstehenden elektronischen Preis zu erhalten, insbesondere wenn er mit einem Preisnachlass oder einem anderen Vorteil verbunden ist.

Es ist eine Sache, die Grundlagen zu kennen – es ist eine weitere, Gamification-Bemühungen durchzuführen, die speziell Ihrem Unternehmen zugute kommen. Hier ist eine Suche nach 10 aktuellen Lifestyle-Beispielen, die Ihr Hersteller ausprobieren kann.

KFC: Mobilfunkspiele

KFC Japan entschied, dass die beste Art, mit Benutzern zu interagieren, ein mobiles „Werbespiel“ namens Shrimp Attack war. Die Prämisse war einfach: Die Verbraucher wischten virtuelle Garnelen weg, die aus einem Cartoon-Himmel fielen, und ermutigten sie, die neue Linie des Restaurants mit zerschlagenen Garnelen mit Belohnungsgutscheinen auszuprobieren.

Laut Gamify, der Organisation, die das Videospiel entwickelt hat, haben 22 % der Personen, die das Videospiel gespielt haben, ihre Gutscheine eingelöst, und das Unternehmen hat die Kampagnenzeit angepasst, um der höheren Nachfrage Rechnung zu tragen.

Unter Rüstung: Trivia

Weniger als Armor interagierte mit Verbrauchern über seine Quiz-Software „Steph IQ“, die Bedenken über Level Guard Steph Curry in Frage stellte, als er seinen ersten Hinweis auf eine gemeinsame Zeitaktivität versenkte. Die Anwendung wurde als Eliminierungsmodell entwickelt, um das Bewusstsein der Benutzer für Curry zu überprüfen, obwohl sie auch mit dem Hersteller Under Armour zusammenarbeitet.

M&M's: Digitale Rätsel

Im Jahr 2010 brachte das beliebte und leckere Süßigkeitsmodell M&M's einen mit Schokolade überzogenen Brezelgeschmack auf den Markt. Während der neue Griff gut funktionierte, wollte das Unternehmen die Benutzerbindung verbessern. Das Heilmittel? Ein elektronisches Puzzle, bei dem Käufer ein Brezelbild finden mussten, das in einem Motiv von M&Ms versteckt war.

Der Aufwand und die harte Arbeit funktionierten: M&M's verzeichnete 25.000 neue Likes für die Organisation und das Spiel wurde mehr als 6.00 Mal geteilt.

Starbucks: Benefits-Anwendung

Willst du einen Espresso? Warum nicht ein paar Belohnungen dazu bekommen? Dies ist der Leitgedanke der Starbucks Benefits App, die Käufern die Möglichkeit bietet, für jeden Einkauf „Sterne“ zu verdienen, die für Getränke oder Lebensmittel eingelöst werden können.

Die von Sternen abhängige Lösung hat beachtliche Erfolge erzielt: Laut QSR Journal machte die anwendungsbasierte Mitgliedschaftsmethode im Jahr 2021 52 % aller US-Einzelhandelseinnahmen aus.

Nike: Wettbewerbsfähigkeit im Gesundheits- und Fitnessbereich

NikeFuel ist eine Gesundheitsanwendung, die mit tragbaren Einheiten von Nike gekoppelt ist und Menschen dazu ermutigt, ihre Fitnessziele und Erfolge zu teilen. Diese Hilfe vermarktet nicht nur die soziale Anerkennung des Modells, sondern unterstützt Nike auch dabei, ihre Marke in das tägliche Leben der Kunden zu integrieren.

Duolingo: Gamifizierte Bildung

Ach, diese Eule. Wenn Sie mit dieser Sprachlernanwendung vertraut sind, wissen Sie, dass das Eulenmaskottchen des Unternehmens häufig erscheint, um Kunden daran zu erinnern, dass sie ihre Sitzung für den Arbeitstag noch nicht beendet haben.

Viel wichtiger ist jedoch die Verwendung von Minispielen, um den Benutzern zu helfen, eine neue Sprache zu verstehen. Mit verschiedenen kurzen Videospielen, bei denen Sie das passende Wort auswählen, um einen Satz zu vervollständigen, sich einen Satz anhören und ihn dann übersetzen oder in das Mikrofon Ihres Geräts sprechen, um zu sehen, ob Sie die richtige Aussprache haben, macht Duolingo Gamification richtig.

Sie machen das so gut, dass ihre Strategien untersucht wurden.

Wordle: Streifenzähler

Wenn Sie noch nichts von Wordle gelesen haben, wo waren Sie dann? Diese Anwendung zum Erraten von Begriffen mit 6 Versuchen wurde kürzlich von New York Moments erworben, und obwohl das Unternehmen sie nicht stark monetarisiert hat, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie in diese Richtung geht.

Ein wichtiger Faktor des Videospiels, der über das Spiel hinausgeht, ist der Streak-Zähler, der den Käufern ihre Fertigstellungszahl und alle gelösten Rätsel anzeigt. Übersehen Sie einen Tag, und Ihr Zähler beginnt mit mehr als.

eBay: Emotionaler Aufwand

Obwohl eBay dank der Zunahme von Websites wie Amazon und Etsy nicht die Form von Traktion erhält, die es für viele verwendet hat, erzielte es im ersten Quartal 2022 einen Umsatz von fast 2,5 Milliarden US-Dollar.

Teil der Attraktion ist der spielerische Rahmen des Verkaufsablaufs. Verbraucher bieten auf gewünschte Waren und können mit etwas Glück ein hervorragendes Angebot bewerten – sofern sie nicht überboten werden. eBay ermöglicht es den Verbrauchern, ein Höchstgebot abzugeben und Benachrichtigungen zu erhalten, wenn sie überboten werden, sodass sie häufig am Kaufvorgang teilnehmen können.

Die US-Armee: Um mit einem bestimmten Personenspiel zu beginnen

Um die Neugier neuer Rekruten zu wecken, hat das US-Militär seine eigene FPS-Nachbildung namens America's Military: Proving Grounds erstellt. Dies ermöglicht es begeisterten Spielern, kleine Team-Taktiken auszuprobieren, die die Zusammenarbeit mit Teamkollegen priorisieren und bei bekannten App-Händlern wie Steam erhältlich sind.

Headspace: Teilen in sozialen Netzwerken

Die Meditationsanwendung Headspace ermutigt Verbraucher, ihre erste Behandlung innerhalb weniger Minuten nach dem Öffnen der App abzuschließen. Wenn sie dies tun, erwerben sie eine Errungenschaft, die sie mit anderen teilen können. Alle Errungenschaften können geteilt werden, sodass Headspace-Benutzer kontinuierlich verlinken können.

Zeit zum Levelaufstieg

Gamification im Marketing kann dazu beitragen, dass Ihre Kampagnen von unvergesslich zu unterhaltsam werden, indem sie sowohl die Benutzer beteiligen als auch den Umsatz steigern.

Allerbeste Wette? Beginnen Sie einfach. Finden Sie einen Gamification-Ansatz und implementieren Sie ihn auf Ihrer Website, Handy-Anwendung oder E-Mail-Strategien. Sehen Sie dann, wie die Verbraucher reagieren, und nehmen Sie Verbesserungen vor, um das Erlebnis zu verstärken.

Mit minimalem Zeit- und Arbeitsaufwand kann Ihr Markenname das Gamification-Marketing aufwerten und eine wechselseitige Interaktion mit potenziellen Kunden aufbauen, die sowohl die vorläufige Konversion vorantreibt als auch nachhaltiges Interesse weckt.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2012 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.