Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus im Jahr 2022?

Als Plattform mit hohem Engagement und Wachstumspotenzial ist TikTok eine günstige App für Unternehmen, die ihre Lösungen mehr Menschen präsentieren möchten.

Laut TikTok suchen und entdecken 49 % der Nutzer (über 490 Millionen Menschen) jeden Monat etwas Neues in der App. Der hochgradig personalisierte Algorithmus von TikTok liefert den Benutzern über den For You-Feed relevante Inhalte, um die Benutzer zu beschäftigen.

Hier ist, was Marken über den Algorithmus von TikTok und den einzigartigen Weg zum Kauf in der App wissen müssen.

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TikTok überarbeitet den veralteten linearen Verkaufsprozess und konzentriert sich darauf, das Wachstum in großem Maßstab voranzutreiben. Das reibungslosere und nahtlosere Kundenerlebnis von ihrem einzigartigen Weg zum Kauf wird als „Endlosschleife“ beschrieben. Anstelle eines Verkaufstrichters mit einem definierten Start- und Endpunkt betreten, verlassen und betreten TikTok-Benutzer die Reise des Käufers in der Phase, die ihren Bedürfnissen und Wünschen am besten entspricht.

Der massive Erfolg von TikTok ist darauf zurückzuführen, dass es der Führung seiner Nutzer folgt, auf deren Verhalten aufbaut und ihnen die richtigen Inhalte bereitstellt, je nachdem, in welcher Phase sie sich in der Customer Journey befinden.

Warum Marken 2022 auf TikTok sein müssen

Lass uns ehrlich sein. Eine ganze Strategie für jede soziale Plattform zusammenzustellen, die Ergebnisse zu überwachen und die Leistung zu optimieren, ist eine Menge Arbeit. Und Marken haben gezögert, TikTok in ihre bestehende soziale Strategie aufzunehmen.

Ob dies an der begrenzten internen Bandbreite liegt, es als „Gen Z“-App gilt oder niemand im Büro hinter der Kamera stehen möchte – das Potenzial von TikTok lässt sich nicht leugnen, wenn man sich die Zahlen ansieht.

Lassen Sie uns in die wichtigsten TikTok-Statistiken eintauchen, die Marken kennen müssen:

• TikTok monatlich aktive Benutzer: Es gibt 1 Milliarde monatlich aktive Benutzer auf TikTok.
• Anzahl der App-Installationen: TikTok wurde 3 Milliarden Mal heruntergeladen und verzeichnete im Jahr 2021 die meisten Nicht-Spiel-App-Installationen für 6 Monate und erreichte von Januar bis Juni 2021 383 Millionen Downloads.
• Konkurrenz überholen: Im Jahr 2021 war TikTok die 7. Social-Media-App. Das Übertreffen von Pinterest, Twitter, Snapchat und Reddit für monatlich aktive Benutzer ist beeindruckend, wenn man bedenkt, dass es erst 2016 eingeführt wurde.
• Engagement-Rate: Mit einer Sitzungsdauer von 10,85 Minuten wurde TikTok als beste Social-Media-Plattform für Engagement anerkannt. Das ist zweimal Pinterest auf Platz #2 mit 5,06 Minuten.
• Wachstumsrate : In den USA verzeichnete TikTok eine Benutzerwachstumsrate von 787,86 % und einen Anstieg seiner Benutzerbasis um 1157,76 % weltweit.
• Influencer-Einnahmen : TikTok-Influencer und -Ersteller können bis zu 5 Millionen US-Dollar pro Jahr verdienen, wenn sie bis zu 100 Millionen Follower haben. Die beliebtesten Kategorien für Influencer-Inhalte sind Schönheit, Fitness, Tanz, Streiche und Unterhaltung.

Der innovative und einzigartige Algorithmus dieser schnell wachsenden Social-Media-App ermöglicht es Benutzern, mehr Menschen zu erreichen, je nachdem, wie sie mit Ihren Inhalten interagieren.

Das Hauptunterscheidungsmerkmal von TikTok ist das Gemeinschaftsgefühl in der App. Die Nischen-Communities von TikTok bieten allen einen Ort, an dem sie sich vernetzen können, und es entstehen ständig neue Communities, da immer mehr Menschen der App beitreten.

Wenn Sie neu bei TikTok sind, sehen Sie sich #BusinessTok oder #BrandTok an. Diese Nischen-Communities bieten Content für Vermarkter, Unternehmer und Geschäftsinhaber mit Tipps, Erfahrungen aus dem wirklichen Leben und Live-Streams ihrer Networking-Events.

Gina Nacnac, Managerin für Markenpartnerschaften bei HireInfluence, teilte uns die Bedeutung des TikTok-Marketings für Marken im Jahr 2022 mit:

Im Jahr 2022 werden wir einen Anstieg an Inhaltserstellern auf TikTok sehen, die Inhalte speziell für den markeneigenen Kanal erstellen, der für einen vertraglich vereinbarten Zeitraum, z. B. vierteljährlich oder alle sechs Monate, als Gesicht der Marke erscheint. Dies wird kleineren Erstellern mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung bieten und Marken Möglichkeiten bieten, sich durch zuordenbare Erstellerinhalte authentisch mit Verbrauchern zu verbinden.

TikToks einzigartiger Weg zum Kauf

TikTok verändert die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten, Käufe ankurbeln und Erfolg haben. Die Plattform hat kürzlich eine globale Forschungsstudie durchgeführt, um die Rolle und Wahrnehmung von TikTok in der Verbraucherreise des Einzelhandels zu verstehen. Hier ist, was sie gefunden haben:

• Menschen auf TikTok kaufen mit 1,5-mal höherer Wahrscheinlichkeit sofort etwas, das sie auf der Plattform entdeckt haben, als die Nutzer anderer Plattformen.
• TikTok ist im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen mit 1,7-mal höherer Wahrscheinlichkeit die Quelle für die Produktfindung.
• TikToker recherchieren mit 1,4-mal höherer Wahrscheinlichkeit als die anderen Plattformbenutzer nach Produkten/Marken, die sie auf der Plattform finden.
• TikTok-Benutzer überreden Freunde oder Familie mit 1,5-mal höherer Wahrscheinlichkeit als andere Plattformbenutzer, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, auf die sie in der App gestoßen sind.
• Bei TikTok-Benutzern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie nach dem Kauf eines Produkts einen Beitrag erstellen und eine Marke taggen, 2,4-mal höher als bei anderen Plattformbenutzern.
• TikTok-Benutzer kommentieren oder posten eine Marke nach dem Kauf eines Produkts mehr als doppelt so häufig wie andere Plattformbenutzer.

Marken, die auf TikTok großen Erfolg verzeichnen, pushen nicht nur Produkte und erstellen Inhalte, wenn es Zeit zum Verkaufen ist. Stattdessen entwickeln sie eine konsistente Präsenz, indem sie ein TikTok-Planungstool verwenden und sich auf die Rolle ihrer Marke als Schöpfer von Unterhaltung konzentrieren. Erfolgreiche Marken nutzen ihr TikTok-Geschäftskonto, um ein Zuhause auf der Plattform zu schaffen, ihre einzigartige Markenstimme zu etablieren und eine Community aufzubauen.

TikTok revolutioniert die Social-Media-Marketinglandschaft durch seine Endlosschleifen-Käuferreise. Im Vergleich zu anderen Plattformen ist TikTok in jeder Phase der Customer Journey führend – Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung.

So funktioniert der TikTok-Algorithmus im Jahr 2022

Eines der wichtigsten Ranking-Signale des TikTok-Algorithmus ist die Videovervollständigung. Jedes Mal, wenn ein Benutzer ein Video vollständig ansieht, wird dieses Video mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Feeds anderer Benutzer vorgeschlagen.

Ein weiterer großer Einfluss auf den TikTok-Algorithmus sind Hashtags und die Sehgewohnheiten der Benutzer. TikTok merkt sich, welche Art von Videos Sie sich ansehen und aus welchen Nischen-Communities sie stammen. Es wird Ihnen dann ähnliche Videos basierend auf Ihrem Inhaltskonsum vorschlagen.

Wenn Sie zum Beispiel nicht genug von DanceTok bekommen können, gute Neuigkeiten – der Algorithmus schlägt weiterhin ähnliche Videos vor. Marken, die die Reichweite ihrer Videos erhöhen möchten, sollten trendige Songs, Hashtags und Tänze verwenden.

So hat TikTok seinen For You-Seitenalgorithmus definiert:

„Dieser Feed wird von einem Empfehlungssystem unterstützt, das jedem Benutzer Inhalte liefert, die für diesen bestimmten Benutzer wahrscheinlich von Interesse sind. Ein Teil der Magie von TikTok besteht darin, dass es keinen „For You“-Feed gibt – während verschiedene Personen möglicherweise auf dieselben herausragenden Videos stoßen, ist der Feed jeder Person einzigartig und auf diese bestimmte Person zugeschnitten.“

Schlüsselkomponenten des TikTok-Algorithmus:

• Videoinformationen: Videoinformationssignale basieren auf den Inhalten, nach denen Sie auf der Registerkarte „Entdecken“ suchen (z. B. Bildunterschriften, Sounds, Hashtags).
• Benutzerinteraktionen: Wie oben erwähnt, wird der TikTok-Algorithmus durch den Inhaltskonsum und die Interaktionen eines Benutzers mit der App beeinflusst.
• Geräte- und Kontoeinstellungen: Diese haben zwar keinen so starken Einfluss auf den TikTok-Algorithmus, sind aber dennoch erwähnenswert. Dies sind Einstellungen (z. B. Sprache, Land, Gerätetyp), die ein Benutzer in seinem Konto auswählt und die TikTok bei der Optimierung von Inhalten berücksichtigt.

Welche Engagements sind für den TikTok-Algorithmus nicht wichtig

Wie wir bereits erwähnt haben, berücksichtigt der TikTok-Algorithmus einige wichtige Ranking-Signale, wenn er Videos für Ihren Feed vorschlägt. Aber was sind die unwichtigsten Engagement-Metriken?

• Bereits angesehene Inhalte
• Doppelte Inhalte
• Potenziell beunruhigende Inhalte (TikTok liefert Beispiele für „legalen Konsum von regulierten Gütern“ oder „grafische medizinische Verfahren“)
• Inhalte, die als Spam gekennzeichnet werden

Und die beste Nachricht noch? Für neue Benutzer oder TikToker mit geringer Followerzahl verwendet der TikTok-Algorithmus die Followerzahl nicht als Ranking-Signal. Das bedeutet, dass kleine Accounts immer noch das Potenzial für hohe Reichweiten haben.

Möchten Sie sehen, was andere Unternehmen auf TikTok tun? Sehen Sie sich diese Zusammenfassung von TikTok-Marketingbeispielen an, um Ihre Marke zu inspirieren.

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Die Einbeziehung der neuesten Plattformtrends in die Marketingstrategie einer Marke kann ihr dabei helfen, ihr Publikum effektiver einzubinden, zu informieren und nahtlos in die TikTok-Community einzubinden. Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Wir geben dir Deckung! Sehen Sie sich das Trend Discovery Tool an, um in Echtzeit herauszufinden, was in Ihrer Branche angesagt ist, was die Verbraucher beschäftigt und was auf TikTok viral ist.

Im Jahr 2022 müssen Unternehmen über neue Marketingtechniken, Trends und aufstrebende Plattformen auf dem Laufenden bleiben, um wichtiges Wachstum voranzutreiben und sich besser mit ihrem Publikum zu verbinden. Eines davon ist TikTok, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass es langsamer wird. Es gibt eine große Chance für Unternehmen, die virale Natur der App zu nutzen und ihre digitalen Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben.