Wie Informationsersteller die neuen Instagram-Threads angehen

Die Ableger-App von Instagram, Threads, ist Metas Antwort auf Twitter (von Elon Musk jetzt in „X“ umbenannt).

Threads wurde als „Twitter-Killer“ bezeichnet und erreichte in nur fünf Malen 100 Millionen Menschen. Zu den neuen Threads-Benutzern gehören Materialersteller, viele nutzen Twitter auch, um mit ihren Followern zu interagieren, ein lokales Netzwerk aufzubauen und sich mit anderen Entwicklern und Herstellern zu vernetzen.

Wie passen sich die Autoren von Artikeln an die neuen Instagram-Threads an? Wie sieht es ihrer Meinung nach im Vergleich zu Twitter aus? Ich habe einige Materialersteller, die Threads schon früh übernommen haben, um ihre Ansichten gebeten. Hier ist, was sie zu sagen haben.

Wie nutzen Informationsersteller Threads?

Die Verwendung von Threads durch den Materialersteller und Cosplayer Kumar spiegelt bewusst sein System auf Twitter wider. Er veröffentlicht Videoclips, Bilder, zufällige Ansichten und Original-Threads-Inhalte.

„Ich veröffentliche nach dem Zufallsprinzip Threads zu dem, was mir durch den Kopf geht – vielleicht ist es etwas, was ich gerade als Tweet gepostet habe, oder ein einmaliger Gedanke, den ich in Threads posten musste“, erklärt er. „Ich werde Dinge, die mir aufgefallen sind, in Threads von anderen veröffentlichen, die mir gefallen oder mit denen ich etwas zu tun habe, aber ich werde mein Material trotzdem recyceln und dort auch neues Material posten.“

Kumar behauptet, dass das Recycling seiner Medien auf Threads sein Material einem neuen Publikum zugänglich machen kann.

„Es könnte zu einer neuen Zielgruppe führen, die Ihre Inhalte auf Ihren anderen Plattformen nicht gesehen hat, oder Ihnen zum ersten Mal vorstellen können, dass sie sehen, worum es bei Ihnen geht und was Sie tun.“ was Sie generieren“, schlägt er vor.

Bedeutet das also, dass die meisten Materialersteller Threads als „zweites Twitter“ verwenden? Die Autorin, Podcasterin und Schöpferin Jacque Aye sagt, das sei das Besondere an ihrem Ansatz.

„Ich glaube nicht, dass meine Herangehensweise an Threads ähnlich sein wird“, schlägt sie vor. „Twitter hat mehr Reichweite und eine etablierte Atmosphäre. [Auf Twitter] sind wir ein Haufen Fremder, die ihre Standpunkte austauschen und über die Uhr chatten.“

Aye weist darauf hin, dass ihre Inhalte auf Twitter weiter verbreitet sind als auf Threads, was angesichts der Langlebigkeit von Twitter und 396,5 Millionen Nutzern Aufsehen erregen wird.

„Ich habe wirklich das Gefühl, dass Threads etwas zurückhaltender ist als Twitter“, erklärt sie. „Mit Twitter könnte ich mit einem einzigen Tweet eine Million Menschen erreichen. Ich glaube jedoch nicht, dass mit Threads dasselbe möglich ist.“

Die weitaus isoliertere Umgebung von Threads liegt teilweise einfach daran, dass die Plattform nur für Instagram-Endbenutzer verfügbar ist. Die Plattform bietet neuen Threads-Kunden außerdem die Möglichkeit, ihre Follower von ihrem Instagram als Follower auf Threads zu importieren.

Darüber hinaus fehlen der Plattform Hashtags, Sofortnachrichten und eine „Für Sie“-Website – Funktionen auf Twitter, die Erstellern dabei helfen, ihre geschriebenen Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen.

Die Methode von Threads, Instagram-Follower automatisch zu übertragen, spielt eine Rolle dabei, wie Aye die App nutzt.

„Bei Threads sind meine echten Freunde, meine Familie und meine Kinder sowie meine Instagram-Follower mein Publikum“, sagt Aye. „Sie kennen das ‚Ich‘ auf Twitter nicht, daher bin ich in Threads etwas zahmer.“

Dennoch stellt Aye fest, dass ihre Substack-Links nicht so viele Menschen auf Twitter erreichen wie ihre anderen geschriebenen Inhalte. Substack ist die Plattform, die Aye für ihre Newsletter nutzt.

„Deshalb teile ich viel mehr meiner Substack-Artikelinhalte auf Threads als auf Twitter“, sagt sie.

Threads steckt noch in den Kinderschuhen, daher fangen immer noch viele Entwickler an, sich auf Threads zurechtzufinden und zu entscheiden, „wer sie sind“ im Gegensatz zu anderen Plattformen.

Der Autor schriftlicher Inhalte, Jay Clouse von Creator Science, sieht die neue Landschaft als Chance zum Experimentieren.

„Threads fühlen sich wie eine Gelegenheit an, einen anderen Aspekt von sich selbst zu zeigen“, sagt er. „Ich gehe wirklich nicht davon aus, dass es für Threads noch eine ‚richtige‘ Stimme oder einen ‚richtigen‘ Ton gibt, aber ich gehe wirklich nicht davon aus, dass es den Ton anderer Plattformen widerspiegeln sollte.“

Wie Kumar nutzt Clouse Threads, um seine Gefühle mitzuteilen, die möglicherweise nur manchmal speziell mit seinem geschriebenen Inhalt verknüpft sind.

„Ich betrachte Threads eher als einen Ort, an dem ich ungeschliffene Gedanken und authentische Prüfungen teilen kann – und weniger deklarative Aussagen und Plattitüden“, erklärt Clouse. „Aber es gibt eine wichtige Strategie, die Sie beachten sollten: Ihr Material auf Threads (oder wo auch immer) muss dem Leser einen Mehrwert bieten.“

Clouse weist darauf hin, dass es wirklich verlockend ist, ungeschliffene, selbstsüchtige Beiträge auf Threads zu veröffentlichen, da wir als Menschen es lieben, über uns selbst und unsere Prüfungen zu sprechen.

Er warnt jedoch davor, dass unsere Ideen zwar für uns selbst spannend sein können, für andere jedoch möglicherweise uninteressant sind.

Daher geht Clouse bei Threads strategisch mit seinen Gefühlen vor und entscheidet sich oft dafür, spontanes Material zu posten, das für seine Fans dennoch nützlich ist. Clouse hat zum Beispiel seine Meinung zu Unternehmern, Unternehmern und Kreativen als Zielgruppe angegeben.

Der Beitrag beginnt mit einem „sengenden Kommentar“, endet aber mit der Empfehlung an seine Follower, ein größeres Publikum anzusprechen.

Wie denken YouTuber über Branding und Partnerschaften auf Threads?

Laut einer von IZEA All over the world Inc. veröffentlichten Analyse glauben 90 % der aktiven Threads-Nutzer, dass die Anwendung ein sehr guter Ort für Models und Influencer sein wird, und 54 % der Social-Media-Influencer haben bereits gesponserte Artikel gepostet.

Dennoch sagen die beiden Kumar und Aye, dass Threads nicht das System ist, auf das sie für Branding- oder Partnerschaftsbedürfnisse zurückgreifen würden.

„Um ehrlich zu sein, bin ich mir nicht sicher, ob Threads genau der Ort ist, an dem ich am Anfang nach solchen Optionen suchen werde“, schlägt Kumar vor.

Er weist darauf hin: „Ich habe das Gefühl, dass Unternehmen immer noch versuchen würden, den Menschen über bekannte Apps wie Twitter oder Instagram oder E-Mails eine Chance zu bieten, wenn sie daran interessiert sind, mit YouTubern für ihre Marken zusammenzuarbeiten.“

Aye stellt klar: „Als jemand, der mit YouTubern zusammengearbeitet und diese bezahlt hat, würde ich für einen gesponserten Tweet immer noch mehr ausgeben als für einen Thread – aber die Zeit wird es zeigen!“

Dennoch ist Kumar der Meinung, dass Threads genauso hervorragend zum Aufbau von Verbindungen geeignet ist wie jede andere Social-Media-Anwendung.

„Aber das heißt nicht, dass ich niemals davon ausgehe, dass man auf Threads nicht wie bei jeder anderen Social-Media-Anwendung wie Twitter oder Instagram mit anderen interagieren und neue Leute kennenlernen, neue Kontakte knüpfen und neue Freunde finden kann“, sagt er.

Was Content-Ersteller von Threads halten

Laut IZEA Around the World Inc. sind 83,5 % der Social-Media-Influencer bereit, ihre Threads-Beiträge zu monetarisieren.

Allerdings sind in den letzten Monaten viele Apps wie Hive, Mastodon und Spill aufgetaucht, um mit Twitter zu konkurrieren, und haben offenbar über Nacht für großes Aufsehen gesorgt, bevor sie für die kommende glänzende neue App mitgerissen wurden.

Daher ist es keine Überraschung, dass, obwohl zahlreiche YouTuber und Influencer bereit sind, Threads für Unternehmen zu nutzen, Entwickler wie Aye weiterhin von den Chancen überzeugt werden möchten.

Auf die Frage nach der geschickten Nutzung von Threads sagt Aye, sie würde lieber abwarten, wie sich die Plattform entwickelt.

„Ich habe nur wenig Zeit und werde mich weiterhin mit Anwendungen befassen, von denen ich weiß, dass sie für eine Weile allgegenwärtig sein werden. Ich habe mich für drei oder vier Apps angemeldet, die nicht mehr funktionierten, und arbeite jetzt von zu Hause aus mit meinem Handy“, scherzt sie.

Clouse schlägt vor, dass Social-Media-Plattformen wie Twitter, Instagram, TikTok und Facebook Belohnungen für Early Adopters bieten, die ihre soziale Community von Grund auf aufbauen.

„Die Leute, die sich bei Twitter anmeldeten, versuchten, Leute zum Mitmachen auf Twitter zu bewegen“, erklärt er. „Als also neue Nutzer Twitter beitraten, empfahl Twitter allen neuen Nutzern, bei bestimmten Profilen wie Mark Hoppus, Ali Spagnola oder Michael Ian Black zu bleiben.“ Das war ein großer Vorteil für die Early Adopters.“

Laut Clouse gibt es bei Threads nicht die gleichen Belohnungen, aber das bedeutet nicht, dass es keine Vorteile gibt.

„Der Vorteil von Threads besteht darin, dass Sie Ihr Netzwerk nicht von Grund auf aufbauen müssen – es kommt von Instagram“, sagt er. „Die Chance sieht also am größten für Nutzer aus, die derzeit auf Instagram einen großen Erfolg haben.“

YouTuber Jade Beason stimmt zu.

„Die Entscheidung, Follower-/Suchlisten zwischen Instagram- und Threads-Konten zu synchronisieren, ist äußerst intelligent“, sagt sie. „Diese Funktion hat neuen Threads-Benutzern dabei geholfen, ein schnelles Netzwerk aufzubauen, was bei anderen Anwendungen oft nicht so schnell zu erreichen ist.“

Allerdings weist Beason darauf hin, dass bis zum Abschluss von Meta noch mehr getan werden muss, um die Dynamik der Threads aufrechtzuerhalten und Käufer zu halten.

„Die Kundenbindung scheint derzeit das größte Hindernis für Threads zu sein“, sagt sie. „Studien deuten auf einen Rückgang um 70 % hin, wenn man bedenkt, dass dies der Fall ist. Meta muss effiziente Wege finden, um Threads-Kunden kontinuierlich wieder anzusprechen, um sicherzustellen, dass die App langfristig gute Ergebnisse liefert.“

Abschließende Gedanken

Threads gibt es erst seit Monaten, daher ist es wirklich schwer zu sagen, ob Threads die Anwendung ist, die Twitter entthront.

Ohne private Nachrichten, Hashtags oder einen konkreten Algorithmus könnte es für YouTuber schwierig werden, ein Netzwerk aufzubauen, ihre Reichweite zu steigern oder ihr Material zu vermarkten.

Vor diesem Hintergrund besteht die einzige Möglichkeit, sich in Threads zurechtzufinden, darin, sich auszuruhen, zu experimentieren und die Entwicklung der Plattform im Auge zu behalten.

„Dies ist die Zeit, sich mit der progressiven Nutzung der Plattform auseinanderzusetzen“, so Clouse.

Er behauptet, dass die größten Gewinner die Schöpfer sein werden, die experimentierfreudig sind, um ein funktionierendes System zu erhalten.

„Das Risiko besteht natürlich darin, dass das Vergnügen nachlässt und in den gelegentlichen Trubel übergeht“, sagt er. „Grundsätzlich bin ich aber noch optimistischer.“