Wie Marketingleiter den wirtschaftlichen Abschwung meistern [Neue Daten]

In den letzten sechs Monaten haben wir Umfragen zur wirtschaftlichen Entwicklung durchgeführt, die ergaben, dass 37 % der Unternehmer finanzielle Kürzungen melden – möglicherweise aufgrund unserer sich verändernden Gesamtwirtschaft.

Als Vermarkter kann es Ihnen helfen, sich auf den Umstieg auf Strategien mit weniger Ressourcen vorzubereiten, wenn Sie wissen, wo Ihre Führungskräfte möglicherweise Abstriche machen müssen. Und wenn Sie ein Team führen, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Internet-Marketing-Führungskräfte in unsicheren Zeiten die besten Entscheidungen für Ihr Team und Ihr Unternehmen finden.

Um Ihnen bei der Minimierung Ihres Marketingbudgets im Jahr 2023 zu helfen, haben wir mithilfe von Tools wie Glimpse mehr als 500 Marketingleiter nach ihren besten Ansätzen zur Kostensenkung untersucht. Wir haben sie auch gefragt, bei welchen Kanälen sie sich als Erstes wieder zurückziehen wollen, damit Sie eine Vorstellung davon bekommen, was zu erwarten ist.

Wie sich Marketing- und Werbeführer derzeit verändern

Unser umfassender Bericht, das Marketing Leader's Playbook, ergab, dass 80 % der Führungskräfte bereits Maßnahmen ergriffen haben, um eine Rezession zu planen oder sich auf sie vorzubereiten – also lasst uns gleich eintauchen und sehen, was wir daraus lernen können.

Wie führende Internet-Marketing-Anbieter im Jahr 2023 ihre Ausgaben senken

Werbetreibende sagen, dass die Nutzung akquirierter Medien, die Nutzung von Automatisierung oder KI, die Suche nach wachsenden Werbe- und Marketingchancen, die Nutzung organischer Marketing- und Werbekanäle und die Optimierung Ihrer Medienkombination die besten Möglichkeiten zur Ausgabenreduzierung sind, also werfen wir einen Blick darauf Jedes weitere Element unten.

1. Erschließung verdienter Medien über bezahlte Medien hinaus

Die Nutzung der gewonnenen Medien ist eine hervorragende (und kostenlose) Chance, Ihre Reichweite zu vergrößern, wenn Kürzungen bei den Ausgabenplänen in Sicht sind.

Zu den traditionellen Illustrationen von Earned Media gehört es, dass Ihr Modell in einer Nachrichtenpublikation hervorgehoben oder von einer Bewertungswebsite bewertet wird. Es ist nicht nur kostenlos, sondern die einfache Tatsache, dass es aus einer unvoreingenommenen Quelle stammt, verleiht Ihrem Markennamen Glaubwürdigkeit.

Ein weiterer beeindruckender Vermögenswert für verdiente Medien sind Inhalte von Ihren Content-Kunden, die ihre großartigen Aktivitäten möglicherweise in sozialen Medien, auf Bewertungsseiten oder auf anderen Kanälen teilen.

Assets, die von begeisterten Verbrauchern erstellt werden und auch als personenbezogene Informationen gelten, sind eine wunderbare Möglichkeit, Ihren Markennamen auf zuverlässige und glaubwürdige Weise zu unterstützen. Durch das Teilen und Interagieren mit UGC auf Ihrer offiziellen Webseite vertiefen Sie auch Ihre Verbindung zu Ihren Interessenten und motivieren auch andere, ihre Geschichten zu teilen!

2. Nutzung preisgünstiger KI und Automatisierung

Lassen wir KI (mit freundlicher Genehmigung von OpenGPT) dieses Segment darüber erstellen, wie KI Vermarktern helfen kann:

„Vermarkter können KI nutzen, um bei vielen Strategien die Preise zu senken. Beispielsweise können sie mithilfe von KI wiederkehrende Aufgaben wie Dateneingabe und -prüfung automatisieren, was dazu beitragen kann, Zeit zu sparen und den Bedarf an menschlicher Arbeit zu reduzieren.

Darüber hinaus kann KI zur Verbesserung von Marketing- und Werbestrategien eingesetzt werden, um die richtige Zielgruppe anzusprechen und die Effizienz von Marketing- und Werbemaßnahmen zu steigern, wodurch die Ausgaben für Online-Marketingaktivitäten gesenkt werden können.

Darüber hinaus kann KI genutzt werden, um das Kundenerlebnis zu verbessern, vor allem um die Kundenzufriedenheit und -treue zu erhöhen, was dazu beitragen kann, die Kosten für die Gewinnung neuer Kunden zu senken.“

Ja. Der Schreibstil ist nicht besonders gut. Aber es kann die wesentlichen Details berücksichtigen und erfordert nur ein paar Anpassungen, um fantastisch zu sein.

Auch wenn KI noch nicht ganz in der Lage ist, selbst interessante, umfassende Website-Beiträge zu verfassen, und wir es nicht gutheißen, Ihr Team durch KI zu ersetzen, können Vermarkter und Führungskräfte Automatisierungen wie den Informationsassistenten von HubSpot nutzen, um Zeit und Geld zu sparen in einer breiten Palette von Mitteln, wie zum Beispiel:

• Anwendung von KI für grundlegende Untersuchungen im World Wide Web
• Erstellung von Veröffentlichungsskizzen
• Entwicklung schneller Meta- oder Social-Media-Beschreibungen

Künstliche Intelligenz könnte eine der wichtigsten Entwicklungen in der heutigen Wirtschaft und im Büro sein, sodass sie sogar das Thema unseres zukünftigen Forschungsberichts und unserer nächsten Serie ist, die sich mit dem Stand der KI im Unternehmen befassen wird. Setzen Sie ein Lesezeichen auf diese Website, um sich die Werbehighlights unserer Umfrage anzusehen.

3. Neue Werbechancen nutzen

Von der KI bis zu den sozialen Medien entwickelt sich die Werbung ständig weiter und es tauchen ständig neue Apps und Optionen auf.

Die Nutzung ist in der Regel kostenlos und es bietet eine große Chance, zu den ersten Modellen zu gehören, die auf ein neues Muster umsteigen.

Beispielsweise kann die Einführung von BeReal, einem neuen Social-Media-System, das bei der Generation Z weit verbreitet ist, bei dieser Bevölkerungsgruppe für Furore sorgen, obwohl die Hersteller noch nicht gesättigt sind. Sie können auch neue Social-Media-Funktionen ausprobieren, wie z. B. die Kaufressourcen von Instagram, die Ihnen als Unternehmer einen besseren ROI bieten, da Millennials und Gen Z weiterhin Produkte über soziale Medien erhalten (und erhalten).

4. Sich auf natürliche Social-Media-Inhalte konzentrieren

Die Nutzung sozialer Medien zur Erlangung eines organischen und natürlichen, freien Bewusstseins ist heutzutage eine Selbstverständlichkeit, insbesondere für die von uns befragten Führungskräfte. Anstatt Zeit und Geld in die Erstellung kostenpflichtiger Anzeigen zu investieren, können Sie großartige Informationen erstellen, die auf die Interessen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind, und sozialen Algorithmen ermöglichen, die Aufmerksamkeit für Sie zu übernehmen.

Und wie wir später noch näher erläutern werden, ist die Verbreitung von Social-Media-Informationen der erste Weg, den Marktführer in einer Rezession einschlagen müssen. Daher sind natürliche und organische Informationen wichtiger denn je.

Die gute Nachricht ist, dass Sie keine Zeit mehr benötigen, um eine professionelle Kamera und das richtige Setup zu haben, um in den sozialen Medien aufzutreten. Heutzutage gehen Authentizität und Relativität viel weiter, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials.

Überlegen Sie sich ein paar Strategien, holen Sie sich Ihr Handy oder öffnen Sie Canva und klicken Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“. Bewerten Sie Ihre Effekte, verdoppeln Sie die Funktionen und beobachten Sie, wie sich Ihr Publikum verbessert.

5. Optimierung von Medienmischungen

Bei der Optimierung Ihrer Medienkombination geht es darum herauszufinden, was effektiv ist (und was nicht) und Ihre Ausgaben entsprechend anzupassen.

Untersuchen Sie die allgemeine Leistung Ihrer Werbekanäle und verstärken Sie diejenigen, die Ihnen den größten ROI liefern. Gleichzeitig können Sie möglicherweise leistungsschwache Kanäle reduzieren oder Ihren Ansatz ändern.

Apropos Kürzung leistungsschwacher Werbekanäle: Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wo Werbetreibende im Falle einer Rezession mit Mittelkürzungen rechnen.

Der Ort, an dem Werbeleiter ihre Kosten senken könnten

Sollte sich unser Wirtschaftsklima verschlechtern, rechnen die meisten Werbe- und Marketingleiter mit Ausgabenkürzungen bei ihren kostenpflichtigen Social-Media-Inhalten, gefolgt von natürlichen und organischen Social-Media-Artikeln, Printanzeigen, E-Mail-Marketing und Videonachrichten.

Angesichts der Tatsache, dass diese zu den beliebtesten Marketingkanälen gehören, ist es keine Überraschung, dass sich Preissenkungen unverhältnismäßig stark auf sie auswirken, da sie tatsächlich von weitaus mehr Unternehmern überhaupt genutzt werden.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, im Kopf zu behalten, dass die oben genannten Informationen nicht automatisch bedeuten, dass Führungskräfte in der Werbung auf soziale Medien oder E-Mails verzichten: Sie investieren möglicherweise nur auf andere Weise in sie weitaus strenger.

Auf der anderen Seite erwarten Marketing- und Werbeverantwortliche am wenigsten, dass digitale Aktivitäten, Podcasts, SMS und physische Werbung in einer Rezession Kürzungen bei den Ausgaben erleben werden – vielleicht weil diese am seltensten genutzt werden. Noch immer glaubt etwa jeder fünfte Marktführer, dass diese Kanäle auf der Kippe stehen würden.

Eine definitive Erkenntnis ist, dass Blogs zu den am wenigsten verbreiteten Marketingkanälen gehören, obwohl sie derzeit der zweithäufigste Marketingkanal sind. Vor diesem Hintergrund können wir davon ausgehen, dass Blogs deutlich weniger Rückschläge verzeichnen werden als andere ähnlich bekannte Marketingkanäle wie soziale Medien, E-Mail und Videos.

Erhalten Sie im Voraus wichtige finanzielle Einblicke

Da nur jeder dritte Vermarkter angibt, dass eine Rezession einen noch größeren Einfluss auf seine Internet-Marketing-Routinen haben wird als COVID-19, werden Planung und ständige Überwachung für den Erfolg von entscheidender Bedeutung sein.

Nachdem Sie nun wissen, wie Werbe- und Marketingleiter planen, Kosten zu senken, tauchen Sie ein in den umfassenden Studienerfolg, indem Sie sich das Playbook für Internet-Marketing-Leader ansehen.

Wir befragen außerdem regelmäßig Vermarkter dazu, wie sich der Wirtschaftsabschwung auf sie auswirkt und welche Taktiken sie anwenden, um durchzuhalten.

Nachdem Sie unsere Blogartikel durchgelesen haben, erfahren Sie noch heute mehr über die neuesten Entwicklungen, Verbesserungen und andere aktuelle Herausforderungen im Marketingbereich, indem Sie unten unseren kostenlosen „Point out of Marketing and Advertising Report“ herunterladen.