Wie oft auf Social Media für Unternehmen veröffentlichen? Ein HubSpot-Experiment

Mit der Geschwindigkeit, mit der sich das Internet verändert, können die Leute den ganzen Tag darüber streiten, wie oft sie in den sozialen Medien posten sollen. Welche Netzwerke sollten Sie verwenden? Wie oft sollten Sie posten? Und spielt es wirklich eine Rolle, wann Sie posten?

Lesen Sie weiter, um die Antworten auf die wichtigsten Fragen darüber zu erhalten, wie oft Sie geschäftlich in sozialen Medien posten sollten, oder springen Sie zu dem Thema oder Netzwerk, auf das Sie neugierig sind:

Sollte ich mehr oder weniger oft auf Social Media veröffentlichen?

Wie häufig Sie in sozialen Medien posten, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, nämlich davon, wie die Plattform funktioniert und vom Ökosystem auf jeder von Ihnen gewählten Plattform.

Bei chronologisch orientierten Social-Media-Plattformen wie Twitter ist eine hohe Frequenz besser. Je mehr Sie posten, desto mehr Sichtbarkeit erhalten Sie. Bei algorithmenbasierten Social-Media-Plattformen übertrifft jedoch die Qualität der Inhalte die Frequenz, da zu viele Posts die Leistung kannibalisieren können.

Diese Faustregel entspricht der Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zeitpläne für die Veröffentlichung in sozialen Medien an die Anforderungen der Zielgruppe angepasst haben.

Laut dem 2022 State of Marketing Report von HubSpot variieren Marketer ihre Posting-Häufigkeit je nach Plattform.

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In diesem Beitrag tauchen wir tief in verschiedene Social-Media-Plattformen ein. Wir werden dann die optimale Anzahl von Malen teilen, um jede Woche zu posten

Wann ist die beste Zeit, um auf Twitter zu posten?

Die Zeit spielt im Allgemeinen keine Rolle. Stimmt, lies das nochmal.

Die Anzahl der Klicks steigt ganz am Ende und ganz am Anfang des Tages etwas an. Allerdings sehen wir in dieser Zeit auch ein geringeres Volumen an Tweets, es handelt sich also nicht um einen statistischen Trend.

Dein Fokus auf Twitter sollte auf dem Inhalt liegen, nicht auf der Tageszeit. Posten Sie auf Twitter, wann immer es Ihnen passt.

Welcher ist der beste Tag, um auf Twitter zu posten?

Bei den meisten Tweets gibt es keinen Unterschied im Wochentag, den Sie posten.

Für mehr virale Tweets – die im 95. Perzentil – könnte es von Vorteil sein, am Sonntag, Montag oder Dienstag zu posten, aber genau wie die Tageszeit ist es nicht besonders wichtig.

Was ist die optimale Veröffentlichungshäufigkeit auf Twitter?

Twitter ist immer noch hauptsächlich ein chronologisches soziales Netzwerk. Je mehr Vermarkter posten, desto mehr Sichtbarkeit und Gesamtklicks erhalten ihre Posts.

Auf Twitter ist es besser, mehr zu veröffentlichen.

Für Vermarkter mit mindestens 100 Followern auf Twitter sollte jede Nachricht Vermarktern einen Median von 2,5 bis 3 Klicks einbringen.

Denken Sie daran, dass dies nicht bedeuten sollte, dass Sie schreckliche Beiträge veröffentlichen. Das wird Ihrer Marke oder Ihrem Konto keinen Gefallen tun. Als temporäre Plattform ist es jedoch nicht so wichtig, eine perfekt ausgefeilte Prosa zu haben, wie es bei anderen sozialen Apps der Fall ist.

Wann ist die beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten?

Während die durchschnittliche Anzahl der Klicks kaum Schwankungen aufweist, zeigt das 95. Perzentil der Beiträge einen Rückgang für Inhalte, die später am Abend nach etwa 17 Uhr veröffentlicht werden.

Sie sollten LinkedIn-Beiträge während der Geschäftszeiten planen (schließlich handelt es sich um eine Business-Networking-Site), aber der Fokus sollte auf dem Inhalt liegen, nicht auf der Tageszeit.

Welches ist der beste Tag, um auf LinkedIn zu posten?

Posts, die montags, samstags und sonntags veröffentlicht werden, funktionieren nicht so gut wie Posts, die dienstags, mittwochs, donnerstags und freitags veröffentlicht werden.

Dienstags und Mittwochs sind besonders gute Zeiten, um auf LinkedIn zu veröffentlichen. Sie haben einen allgemein höheren Median sowie Klicks im 95 %-Perzentil.

Was ist die optimale Veröffentlichungshäufigkeit auf LinkedIn?

Sobald Sie mehr als fünfmal pro Woche veröffentlichen (für die meisten Unternehmen bedeutet dies einmal pro Arbeitstag), sinkt der Return on Investment erheblich.

Was wahrscheinlich passiert, ist, dass LinkedIn nicht möchte, dass die Feeds der Benutzer von Posts desselben Unternehmens überschwemmt werden, sodass der zweite Post an einem Tag, den ein Vermarkter veröffentlicht, eine nachteilige Auswirkung auf die Leistung des ersten haben kann.

Bei Seiten mit mindestens 100 Followern bringen die ersten beiden Posts auf LinkedIn pro Woche in der Regel jeweils zwei Klicks. Der 10. Beitrag in einer Woche für diese Kanäle fügt jedoch nur etwa 0,5 Klicks hinzu.

Die marginale Effektivität bei der Erstellung von Inhalten für LinkedIn liegt bei zwei Posts pro Woche.

Wir empfehlen daher, zwischen zwei und fünf Posts pro Woche auf LinkedIn zu teilen, um den maximalen Nutzen aus dem Netzwerk für die Zeit zu ziehen, die für die Erstellung der Inhalte aufgewendet wird.

Wann postet man am besten auf Facebook?

Die meisten Beiträge auf Facebook kommen nicht sehr gut an. Aber am oberen Ende (95. Perzentil) gibt es zu Beginn und am Ende des Tages große Schwankungen.

Denken Sie daran, dass dies keine statistischen Trends sind, auf die sich Vermarkter verlassen können, da es zu Beginn und am Ende des Tages weniger Posts gibt. Stattdessen empfehlen wir, sich bei der Veröffentlichung auf den Inhalt und nicht auf die Tageszeit zu konzentrieren.

Welcher ist der beste Tag, um auf Facebook zu posten?

Auf Facebook gibt es keinen Median – und nein, das ist kein Tippfehler. Die Anzahl der Klicks im Median für alle Accounts liegt sogar bei 0. Das liegt daran, dass nur wirklich gute Inhalte auf Facebook hoch aufgetaucht sind.

Die Schlussfolgerung hier ist, dass es keinen idealen Tag gibt, um auf Facebook zu posten. Die Daten zeigen, dass es etwas besser ist, sonntags zu posten.

Freitags und samstags kommt es außerdem zu einem natürlichen Rückgang der Postfrequenz und des Engagements.

Was ist die optimale Veröffentlichungshäufigkeit auf Facebook?

Ähnlich wie bei LinkedIn sinkt der Return on Investment erheblich, wenn Sie mehr als fünf Mal pro Woche veröffentlichen (bei den meisten Unternehmen ist das einmal pro Arbeitstag).

Bei Seiten mit mindestens 100 Followern verdienen die ersten beiden Posts auf Facebook im Median einen einzigen Klick darauf. Nach dem 10. Pfosten bringt jeder weitere Pfosten nur noch einen halben Klick und fällt dann weiter.