So steigern Sie SEO mit der Skyscraper-Technik

Das Konzept hinter der „Wolkenkratzer“-Technik ist ziemlich einfach. Wenn Sie an neuen Inhalten arbeiten, möchten Sie diese länger und informativer gestalten als alle anderen Artikel, die Sie online gesehen haben. Um mit Ihren Konkurrenten konkurrieren zu können, benötigen Sie hervorragende Artikel für die Keywords, auf die Sie abzielen möchten.

Schauen wir uns die Skyscraper-Technik an und warum sie funktioniert. Hier werden wir die Unterschiede zwischen Cornerstone- und Skyscraper-Content untersuchen und wie dies beim Linkaufbau hilft. Tauchen wir ein!

Skyscraper-Technik: Was bedeutet das?

Die Skyscraper-Technik wurde erstmals vom SEO-Experten Brian Dean verwendet, um Linkbuilding-Strategien zu überdenken.

Der Name der Technik ist passend, denn Wolkenkratzer heben sich in der Skyline ab, egal wo Sie sich befinden. Je höher das Gebäude, desto mehr Aufmerksamkeit wird es auf sich ziehen. Die höchste Konstruktion erhält oft die meiste Aufmerksamkeit, auch wenn der Gesamthöhenunterschied gering ist. Der Inhalt, den Sie produzieren, sollte wie ein Wolkenkratzer sein.

Mit anderen Worten, wenn die Artikel Ihrer Konkurrenten Wolkenkratzer sind, möchten Sie, dass Ihre ein paar zusätzliche Meter über ihnen stehen. Das Schreiben eines längeren Beitrags und die Verbesserung seiner Struktur können dazu führen, dass Ihre Inhalte maßgeblicher wirken. Die Benutzer werden letztendlich den Artikel auswählen, der ihrer Meinung nach die besten Informationen bietet.

Mit der Skyscraper-Technik untersuchen Sie Mitbewerber-Content auf bestimmte Themen oder Keywords und stellen sich dabei folgende Fragen:

• Kann ich etwas tun, um die Inhaltsstruktur zu verbessern?
• Fehlen dem Artikel des Mitbewerbers Informationen?
• Welche Medienressourcen nutzen Wettbewerber nicht, die ich hinzufügen kann?

Durch die Verwendung der Skyscraper-Technik können Sie Beiträge erstellen, die umfassender sind als alle anderen, die Sie jemals geschrieben haben. Ihre Website hat online den umfassendsten Inhalt, wenn jemand nach Ressourcen sucht.

Wodurch funktioniert die Skyscraper-Technik?

Eine Suchmaschine lässt Sie nicht alle Ergebnisse einzeln durchgehen. In den allermeisten Fällen halten sich die Leute an die ersten fünf Ergebnisse, es sei denn, sie führen eine intensive Suche durch:

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Ergebnis die relevantesten Informationen enthält, können Sie mehrere Seiten öffnen und sich jede Seite kurz ansehen. Benutzer neigen dazu, diejenige zu wählen, die am umfassendsten zu sein scheint.

Das Schreiben qualitativ hochwertiger Inhalte ist unerlässlich. Die Länge und das Format der Informationen beeinflussen jedoch auch die Benutzerwahrnehmung. Studien zufolge überfliegen die meisten Besucher Inhalte, anstatt ganze Seiten zu lesen.

Verwenden Sie die richtige Verteilung der Unterüberschriften, um das Beste daraus zu machen. Das Überfliegen Ihrer Beiträge erleichtert es Besuchern, die gewünschten Inhalte zu finden.

Besucher werden Ihre Beiträge als umfassender wahrnehmen, wenn Sie mehr Abschnitte oder Unterüberschriften haben. Unterüberschriften sind eine Möglichkeit, einen Wolkenkratzer zu bauen. Die Kombination von informativen und hilfreichen Inhalten kann zu einem erfolgreichen Beitrag führen.

Was Wolkenkratzer mit anderen Arten von Inhalten gemeinsam haben

Es gibt viele Arten von Langforminhalten, die Sie für Ihre Website erstellen können, einschließlich der Skyscraper-Technik. Es gibt auch verschiedene Arten von Inhalten in Langform, wie zum Beispiel:

Cornerstone-Seiten: Cornerstone-Seiten sollen Besuchern dabei helfen, verwandte Informationen zu einem einzelnen Thema zu finden. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie veröffentlichen viele Hosting-Bewertungen. Dann könnten Sie eine Cornerstone-Seite mit Links zu allen verwandten internen Posts und einer Liste der besten Optionen haben. Der Schlüssel zu Cornerstone-Seiten sind interne Links.

Pillar-Content: „Pillar“-Seiten sind umfassende Artikel zu einem bestimmten Thema. Diese Art von Inhalten erfordert auch das Erstellen von „ergänzenden“ Seiten. Es handelt sich um eine Reihe von kurzen, weniger tiefgründigen Beiträgen zu verwandten Themen, die alle zu einem zentralen Thema führen.

10X-Content: Stellen Sie sich 10X-Content als Skyscraper-Posts auf Steroiden vor. Im Allgemeinen bezieht sich dieser Content-Marketing-Begriff auf Beiträge, die zehnmal besser sind als alles andere. In Bezug auf Medieninhalte, Benutzererfahrung und Informationen sollten 10X-Seiten die Nase vorn haben.

Das Erstellen von Inhalten in Langform ist nicht der einzige Weg, um Content-Marketing-Erfolg zu erzielen. Wenn es darum geht, massive Artikel zu erstellen, die alles andere auf der Search Engine Results Page (SERP) in den Schatten stellen, gibt es eine Zeit und einen Ort dafür. Solche Beiträge sind normalerweise angemessen, wenn das Thema sie verlangt.

Es besteht kein Zweifel, dass die durchschnittliche Länge der SERP-Ergebnisse auf der ersten Position im Jahr 2022 1.400-1.500 Wörter betragen wird. In Skyscraper-Inhalten sind normalerweise über 2.000 Wörter enthalten, je nachdem, wie umkämpft ein Suchbegriff ist. Die optimale Wortzahl für die Artikel-SEO ändert sich im Laufe der Zeit, und das aktuelle Umfeld begünstigt Inhalte in Langform.

5 Schritte zur Verwendung von Skyscraper Link Building

Der Bau eines Wolkenkratzers erfordert Planung. Sehen Sie, was andere Websites tun, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Fangen wir hier an!

Schritt 1: Finden Sie den besten Inhalt für Ihre Keywords

Suchmaschinen-Rankings sind nicht der einzige Weg, um festzustellen, welche Inhalte die „besten“ sind. Um Ihre Konkurrenz zu entthronen, sollten Sie ermitteln, welche Seiten die meisten Backlinks haben.

Zunächst müssen Sie eingrenzen, für welches Thema Sie Skyscraper-Inhalte entwickeln möchten. Führen Sie eine Google-Suche durch und sehen Sie sich die ersten fünf Ergebnisse an:

Ihre Hauptkonkurrenz werden diese Beiträge sein. Schauen Sie sich jede Seite in einem separaten Tab an und sehen Sie, welche den besten Inhalt und die beste Struktur bietet.

Aufgrund von Domains mit hoher Autorität können viele Ergebnisse ganz oben in den SERPs erscheinen. Auch wenn der Inhalt an sich nicht so gut ist, verleiht ihm die Domain mehr Glaubwürdigkeit.

Sie können ihre Backlink-Profile überprüfen, sobald Sie die besten und umfassendsten Ergebnisse identifiziert haben. Wenn Sie einen kostenlosen Backlink-Checker benötigen, ist der kostenlose Backlink-Checker von Ahrefs ideal (obwohl es auch andere Backlink-Checker-Tools gibt):

Mit dem Backlink Checker können Sie in Sekundenschnelle herausfinden, welche Websites auf eine bestimmte Seite verlinken:

Es gibt viele Fälle, in denen der oberste Eintrag in den SERPs nicht die Seite mit den meisten Backlinks ist. Skyscraper-Content sollte idealerweise auf der Seite mit den meisten Links basieren.

Hinweis: Wir werden den Backlink-Checker später noch einmal besuchen, denken Sie also daran, wie Sie ihn verwenden und welche Seiten Sie analysiert haben!

Schritt 2: Analyse des Referenzinhalts

Der nächste Schritt besteht darin, den Inhalt der Seiten, auf die Sie verweisen möchten, sorgfältig durchzulesen. Lesen Sie jeden Artikel sorgfältig durch und stellen Sie fest, ob er umfassend ist.

Der einfachste Weg, Skyscraper-Inhalte zu erstellen, besteht darin, zu sehen, was den Seiten Ihrer Konkurrenten fehlt oder welche Informationen ihnen fehlen. Ihr Wolkenkratzer wird aufgrund dieser zusätzlichen Stockwerke höher sein als ihrer.

Wenn Sie nicht über umfassende Kenntnisse des Themas verfügen, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, festzustellen, welche Informationen fehlen. Der Vergleich einiger der Top-Beiträge ist eine großartige Möglichkeit, das Bild zu vervollständigen.

Manchmal enthalten die Beiträge, die Sie als Referenz verwenden, Informationen, die den anderen Seiten fehlen, und umgekehrt. Die Vergleiche können Ihnen helfen, die Lücken zu füllen, und die Forschung kann Ihnen helfen, den Rest zu füllen.

Schritt 3: Skizzieren Sie den Inhalt Ihres Wolkenkratzers

Die Seiten und Posts, die auf einer Skyscraper-Website erscheinen, sind Long-Form-Content. Als erfahrener Autor wissen Sie, wie schwierig es sein kann, den Überblick über alle Themen zu behalten, die Sie behandeln möchten.

Erstellen Sie eine Gliederung, um Skyscraper-Inhalte effektiv anzugehen. Listen Sie alle Abschnitte und Unterüberschriften auf, die der endgültige Beitrag enthalten soll. Fügen Sie kleine Klappentexte hinzu, damit Sie sich an die wichtigsten Punkte in jedem Abschnitt erinnern können, wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten.

Sie sollten alle Informationen, die Ihre Konkurrenten in ihren Artikeln behandeln, sowie neue Informationen aufnehmen. Anstatt Inhalte neu zu schreiben, behandeln Sie Themen in Ihren eigenen Worten. Im Gegensatz dazu können Sie einen überlegenen Beitrag erstellen, indem Sie die Kernelemente anderer erfolgreicher Beiträge aufschlüsseln.

Schritt 4: Beginnen Sie mit der Arbeit am Skyscraper-Inhalt

An diesem Punkt können Sie mit dem Schreiben Ihrer Inhalte beginnen. Beim Erstellen von Skyscraper-Inhalten sollten Sie die folgenden drei Dinge beachten:

• Machen Sie Ihre Inhalte optisch ansprechender als Ihre Mitbewerber, indem Sie Listen, Bilder, Infografiken, Tabellen usw. hinzufügen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Schreiben im Vergleich zu anderen Artikeln zum gleichen Thema leicht verständlich ist.
• Verwenden Sie häufig Unterüberschriften und geben Sie in den Titeln Informationen zu jedem Abschnitt an.

Es reicht nicht aus, Top-Ranking-Inhalte durch einen längeren Beitrag oder eine längere Seite zu entthronen. Ihre Beiträge müssen leicht verständlich und benutzerfreundlicher sein. Ihr Artikel wird wahrscheinlich Erfolg haben, wenn Sie diese Faktoren richtig kombinieren können.

Schritt 5: Verbinden Sie sich mit Verlinkungsmöglichkeiten

Die Skyscraper-Technik beinhaltet hier Linkbuilding. Möglicherweise können Sie Ihren Artikel mit anderen Websites verlinken, wenn Ihre Inhalte besser sind als deren.

Was ist der beste Weg, um Verknüpfungsmöglichkeiten zu finden? Schritt eins ist die Antwort. Der Backlink Checker von Ahref zeigt dir nicht nur, welcher deiner Konkurrenten die meisten Links hat, sondern auch, welche Seiten auf ihn verlinken:

Die kostenlose Version von Backlink Checker zeigt nur die 100 besten Backlinks für eine bestimmte URL an. Das reicht oft für viele Zwecke.

Finden Sie heraus, welche Seiten zu den Top-Konkurrenten Ihres neuen Skyscraper-Beitrags verlinken, erstellen Sie eine Liste und treten Sie mit ihnen in Kontakt. Kontaktinformationen zu finden und jede einzelne Seite per E-Mail zu versenden, kann zeitaufwändig sein.

Mit einer Vorlage erhalten Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie nach Links fragen. Es ist nicht logisch, für jede Website eine personalisierte Nachricht zu schreiben, wenn Sie Hunderte von E-Mails versenden. Wenn der Empfänger Ihre Website als Ressource nutzen möchte, teilen Sie ihm mit, dass Sie sich an ihn wenden, danken Sie ihm und Sie sind fertig.

Fazit

Mit der Skyscraper-Technik können Sie Links von Ihren Konkurrenten stehlen und neue Backlinks gewinnen sowie Ihre Chancen auf einen hohen Rang in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen.

Sie werden in der Lage sein, einen höheren Rang einzunehmen, da Sie detailliertere Inhalte erstellen als Ihre Konkurrenten.