So zitieren Sie Quellen
Veröffentlicht: 2023-08-23Die besten Content-Vermarkter haben keine Angst vor dem Teilen. Inhalte teilen. Teilen Sie Links. Ideen teilen. Daten teilen.
Das heißt, Sie sollten auch dort Kredit geben, wo Kredit fällig ist. Wenn Sie lernen, Quellen richtig zu zitieren, vermeiden Sie Verwirrung und stellen sicher, dass Sie (und alle, mit denen Sie Geschäfte machen) die allgemein anerkannten Verhaltensregeln für den Internetaustausch einhalten.
Nachfolgend finden Sie eine Kurzanleitung, die Ihnen beim Zitieren von Quellen in Aufsätzen und im Internet hilft.
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Häufig verwendete Zitierstile
Wenn Sie bereits in einem Marketingteam oder einer Bildungseinrichtung arbeiten, gibt es möglicherweise bereits bestimmte Formate, die Sie zum Zitieren von Quellen verwenden sollen. Andernfalls müssen Sie sich für eines entscheiden und bei allen von Ihnen veröffentlichten Materialien konsequent dabei bleiben. Nachfolgend finden Sie einige Arten von Zitierstilen, die Sie finden.
- MLA: Der von der Modern Language Association entwickelte MLA-Stil besteht aus einer Reihe von Schreibstandards und -richtlinien, die hauptsächlich für Zitate im geisteswissenschaftlichen Bereich und beim akademischen Schreiben verwendet werden.
- APA: Dieses Format basiert auf dem Publikationshandbuch der American Psychological Association. Der Stil richtet sich an Fachleute und Akademiker der Verhaltens- und Sozialwissenschaften.
- Chicago-Stil: Für Zitate im Chicago-Stil gibt es zwei Methoden – eine für Notizen und eine Bibliographie, die häufig von Geisteswissenschaftlern verwendet wird. Die andere für Zitate nach Autordatum ist die bevorzugte Methode für Naturwissenschaftler.
Wenn Sie mit dem Schreiben eines Aufsatzes beauftragt werden, werden Sie wahrscheinlich einen der oben genannten Zitierstile verwenden. Schauen wir uns einige Beispiele an, um Ihnen zu zeigen, wie es geht. Der Einfachheit halber bleiben wir bei der Formatierung von Zitaten im Text.
MLA
Beim Zitieren von Quellen im Text wird der MLA-Stil durch die Verwendung von Klammern gekennzeichnet, die entweder den Autor des Zitats oder der Referenz und die Seitenzahl enthalten, von der die Referenz stammt.
Dieses Beispiel stammt aus einem Aufsatz auf der MLA-Website.
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Wenn der Autor im Text erwähnt wird, können Sie ihn im Zitat weglassen und einfach die Seitenzahl verwenden, wie in diesem Beispiel unten.
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APA
Verwenden Sie für APA-Zitate im Text den Nachnamen des Autors und das Veröffentlichungsdatum des Materials, auf das Sie verweisen. Wenn Sie ein direktes Zitat ziehen, geben Sie auch die Seitenzahl an.
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Chicago-Stil
Da wir bei Zitaten im Text bleiben, behandeln wir das Autor-Datum-Format von Zitaten im Chicago-Stil. Zu diesen Zitaten gehörten der Autor (oder die Autoren), das Veröffentlichungsdatum und die Seitenzahl, von der die Referenz stammt. Nehmen Sie dieses Beispiel von der Murdoch University:
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Zusätzlich zum Zitieren von Quellen im Text erfordern Aufsätze häufig auch eine separate Seite mit zitierten Werken und einer vollständigen Liste der von Ihnen verwendeten Quellen. Es ist wichtig zu beachten, dass verschiedene Arten von Veröffentlichungen unterschiedliche Richtlinien für jeden Zitierstil haben. Überprüfen Sie daher die Besonderheiten jedes einzelnen, bevor Sie Ihren Aufsatz veröffentlichen.
So zitieren Sie Quellen in Blog-Posts und langen InhaltsressourcenBlogs sind eine Brutstätte für Probleme bei der Quellenangabe, wahrscheinlich allein aufgrund der schieren Menge an Inhalten, die das Format bietet. Gated- und Long-Form-Content-Assets sind ebenfalls anfällig für die gleichen Zuordnungsprobleme, jedoch möglicherweise in geringerem Maße, da das Volumen normalerweise geringer ist und die Bearbeitungszeiten länger sind. Sehen wir uns also ein paar häufige Szenarien an, auf die Blogger stoßen, und finden wir heraus, wie wir damit umgehen können – aber bedenken Sie, dass Sie diese Zuordnungsmethoden auch auf Ihre langen Content-Assets anwenden können.
Zitierszenario Nr. 1:
Nehmen wir an, Sie zitieren in Ihrem Beitrag einen anderen Blogger – hey, manchmal hätten Sie es selbst buchstäblich nicht besser ausdrücken können. Zunächst muss man sie tatsächlich zitieren. Nehmen Sie nicht einfach ihre Worte und übernehmen Sie sie als Ihre eigenen; Sie nahmen sich Zeit, über diese Erklärung nachzudenken.
Aber es gibt immer noch eine gewisse Internet-Etikette, die mit dem Zitieren einer anderen Person einhergeht, als nur ein paar Anführungszeichen um ihre Aussage zu setzen. Hier ist eine internetfreundliche Möglichkeit, jemanden in Ihren Inhalten zu zitieren (aus einem unserer Blogbeiträge):
Natasha Pierre erhält nicht nur Anerkennung für ihr Zitat, sondern ihr Unternehmen wird auch mit einem Hyperlink zu ihrer Website erwähnt. Als zusätzlichen Bonus können Sie einen Link zum Social-Media-Namen der Person erstellen – das ist keineswegs notwendig, aber auf jeden Fall eine nette Geste. Neben der Nennung des Namens der Person ist es auch hilfreich, ihr einen eingehenden Link zu geben – entweder zu der Seite, von der Sie Ihr Zitat erstellt haben, oder zu einer anderen aussagekräftigen Seite ihrer Website.
Wenn Sie Text von der Website einer anderen Person zitieren, sollten Sie bedenken, dass viele Unternehmen Richtlinien zur Nutzung von Inhalten haben, die Ihnen mitteilen, wie und ob Sie ihre Inhalte verwenden sollen. Werfen Sie einen Blick auf die Inhaltsnutzungsrichtlinien von HubSpot, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie diese aussehen könnten. Kurz gesagt handelt es sich dabei um Richtlinien, die sicherstellen sollen, dass Sie die richtigen Dinge auf die richtige Art und Weise verwenden. Einer der bemerkenswerten Teile unserer Richtlinien zur Inhaltsnutzung besteht beispielsweise darin, dass Sie unsere Inhalte auf Ihrer Website zitieren dürfen, jedoch nur bis zu 75 Wörter; Dadurch sollen Probleme mit doppeltem Inhalt verhindert werden, die sich sowohl auf unser eigenes organisches Suchranking als auch auf das der anderen Website auswirken würden. Wenn Sie also Inhalte aus einer anderen Quelle zitieren, überprüfen Sie kurz, ob dort ähnliche Richtlinien gelten, an die Sie sich halten sollten.
Zitierszenario Nr. 2:
Nehmen wir nun an, Sie haben Daten, die Sie in einem Blogbeitrag zitieren möchten. Was machst du? Das:
Die Kopie rund um die Statistik weist nicht nur auf das Unternehmen hin, das die Daten veröffentlicht hat, sondern Wordstream erhält auch einen Link zurück zu deren Website. Dieser Link sollte jedoch nicht nur zu ihrer Homepage führen. Verweisen Sie mit diesem Link auf die tatsächliche Seite, auf der sich diese Daten befinden. Dies kommt auch dem Leser zugute, damit er sich bei Bedarf intensiver mit der Recherche befassen kann.
Zitierszenario Nr. 3:
Es gibt noch eine letzte Einschränkung bezüglich Ihres Blog-Beitrags/langer Zitate, die nur eine Frage der richtigen Internet-Etikette ist. Wenn Sie ein Zitat, einen Artikel oder einen Datenpunkt über eine andere Website gefunden haben, ist es hilfreich, dies in der Kopie anzugeben. Wenn Sie beispielsweise Newsjacking betreiben und die Story über eine andere Website gefunden haben, nicken Sie ihnen zu und geben Sie ihnen zu verstehen, dass sie diejenigen sind, die die Story ursprünglich verbreitet haben. Oder wenn Sie einen Blog-Beitrag lesen und darin ein besonders überzeugendes Zitat eines Brancheninfluencers enthalten ist, ist es schön, den Blogger zu würdigen, der das gesagt hat. Man könnte es so formulieren:
„Heute haben wir über die <link> New York Times </link> erfahren, dass <link>Twitter</link> eine neue Art von CTO einstellt – ihren ersten Chief Tweeting Officer überhaupt.“
Der NYT-Link sollte zu dem Artikel führen, den sie zu diesem Thema veröffentlicht haben, und der Twitter-Link sollte zu ihrem Blog-Beitrag oder ihrer Pressemitteilung führen, in der die Neuigkeiten angekündigt werden.
Sinn ergeben? Okay, weiter zu den sozialen Medien.
So zitieren Sie Quellen in sozialen MedienWenn Sie die Inhalte einer anderen Person in sozialen Medien teilen, variiert die Herangehensweise zur ordnungsgemäßen Nennung der Nennung je nach sozialem Netzwerk. Hier ist die Aufschlüsselung:
So zitieren Sie Inhalte von jemandem auf X (ehemals Twitter):
Fügen Sie einfach irgendwo im Beitrag ein „via @username“ ein. Wenn Sie den Inhalt einer anderen Person erneut veröffentlichen, aber deren Original bearbeiten, ändern Sie unbedingt „RT“ in „MT“, was für „modifizierter Tweet“ steht.
So zitieren Sie den Inhalt einer Person auf Facebook:
Facebook macht es ziemlich einfach, die Inhalte einer anderen Person direkt von deren Timeline aus zu würdigen – sie haben einen „Teilen“-Button parat, der auf Sie wartet, und sie machen es einfach, die Ursprungs-URL und den Ursprungsteiler zu sehen sowie die Namen der Personen, die es geteilt haben.
Wenn Sie Inhalte von einer anderen Stelle im Web zitieren, diese aber einer anderen Person oder Firma zuordnen möchten, können Sie diese Person/Firma auf Facebook finden und in der Statusaktualisierung auf ihre Facebook-Timeline verlinken. Es wird so aussehen (beachten Sie den WordStream-Hyperlink im Bild unten).
Wenn Sie Inhalte aus einer anderen Quelle teilen und diese keine Facebook-Seite hat, reicht der Link zu ihrem Inhalt aus.
So zitieren Sie Quellen auf LinkedIn:
Die korrekte Quellenangabe auf LinkedIn ist einfach. Fügen Sie einfach den Link zu dem Inhalt hinzu, den Sie im Update zitieren, und erwähnen Sie den Namen der Person oder des Unternehmens.
So zitieren Sie Quelleninhalte auf Pinterest:
Bei Pinterest dreht sich alles um das Teilen von Inhalten, daher ist es kein Wunder, dass mit der „Repin“-Schaltfläche eine korrekte Quellenangabe direkt in die Plattform integriert ist. Wenn Sie jedoch Inhalte repinen, hat der ursprüngliche Ersteller manchmal eine URL, einen Hashtag oder einen anderen Hinweis auf die Urheberschaft eingefügt. Bearbeiten Sie diesen Link nicht – er ist von schlechter Form.
Und Vermarkter, aufgepasst. Wenn Sie Ihren Link in den Abschnitt „Beschreibung“ Ihres Pins einfügen, werden Sie möglicherweise als Spammer gekennzeichnet.
Wie man Gastautoren und Ghostwritern Anerkennung zollt
Die Pflege eines Blogs erfordert Hilfe, manchmal von Gastautoren oder Host-Autoren. Wenn Sie einen Ghostwriter beauftragen, müssen Sie diesen Autor nicht nennen. Das ist der springende Punkt. Sie sind Geister. Du kannst sie nicht sehen.
Wenn Sie jedoch einen Beitrag eines Gastbloggers veröffentlichen, sollten Sie ihm auf jeden Fall Anerkennung für seine Bemühungen zollen. Tatsächlich in gewisser Weise. Folgendes sollten Sie tun, um diesen Autoren ein E-Nicken zu geben:
- Bieten Sie dem Gastblogger irgendwo Platz, damit nicht nur sein Name erwähnt wird (idealerweise als Byline), sondern auch das Unternehmen, für das er arbeitet.
- Geben Sie ihnen Platz für eine kurze Biografie, die beschreibt, was ihr Unternehmen tut – diese wird normalerweise zusammen mit ihrer Byline oder einer separaten Profilseite des Autors eingefügt. Auf vielen Websites können Gastautoren auch einen eingehenden Link zu ihrer Website in diese Verfasserzeile einfügen.
- Lassen Sie sie auch mindestens einen kontextbezogenen Link in den Hauptteil ihres Blog-Inhalts einfügen. Einige Websites erlauben mehr als einen Link innerhalb des Inhalts, aber das Minimum sollte auf jeden Fall einer sein.
Einige Unternehmen legen auch sehr detaillierte Richtlinien für das Bloggen von Gästen fest. Wenn Sie Bedenken haben, die Meinungsverschiedenheiten zu einigen dieser Themen zu mildern, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre eigenen detaillierten Richtlinien für das Bloggen von Gästen auf Ihrer Website aufstellen, damit die Erwartungen im Vordergrund stehen.
So zitieren Sie Bilder und visuelle InhalteWenn Sie diesen Blog regelmäßig lesen, wissen Sie, dass wir hinter der Weitergabe des Reichtums stehen, wenn es um visuelles Content-Marketing geht – und wir freuen uns noch mehr, wenn Sie den ursprünglichen Künstler angemessen würdigen können. Hier erfahren Sie, wann Sie Kredit geben müssen, wann nicht und wie Sie dies tun.
So zitieren Sie Visualisierungen, SlideShares und Infografiken:
Wenn Sie auf einer anderen Website eine Infografik oder Visualisierung gefunden haben, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen möchten, sollten Sie diese ähnlich behandeln, wie Sie das Zitieren anderer Inhalte auf Ihrer Website behandeln würden. Fügen Sie einfach einen Link zur Website der Originalquelle ein, auf der sich das Bild befindet, und fügen Sie deren Namen in den Text ein.
Sie sollten auch Ihr Bestes geben, um die Bildqualität beizubehalten, wenn Sie den visuellen Inhalt erneut veröffentlichen. Wenn die Website über Einbettungscode für dieses Bild verfügt, verwenden Sie diesen Code. Aus diesem Grund legen wir Wert darauf, bei der Erstellung von Bildern Einbettungscode zu erstellen (und wir lieben es, dass YouTube und SlideShare es einfach machen, Einbettungscode zu erhalten). Dies erleichtert denjenigen, die sich für die erneute Veröffentlichung des Bildmaterials entscheiden, das Teilen und hilft ihnen dabei, die Qualität und Auflösung beizubehalten. Wenn kein Einbettungscode bereitgestellt wird, können Sie auch Anweisungen wie „Zum Vergrößern anklicken“ für statische Bilder einfügen – so stellen Sie sicher, dass das Bild an die Breite Ihrer Website passt, bieten aber dennoch ein gutes Leseerlebnis.
So zitieren Sie Quellen in einem SlideShare, einer Infografik oder einer Visualisierung:
Und was passiert, wenn Sie einen Designer damit beauftragen, etwas für Ihre Website zu erstellen – wie geben Sie dem Designer Anerkennung? Nun, es kommt auf die Bedingungen an, die Sie gemeinsam ausgearbeitet haben. Sie könnten einen Ghost-Designer engagieren (so etwas wie Ghostwriter), damit der Inhalt so aussieht, als ob er intern von Ihrem Unternehmen entworfen wurde. In diesem Fall müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, ob die Designarbeit jemandem zugeschrieben werden kann. Wenn Sie jedoch zugestimmt haben, einem Designer Anerkennung zu zollen, sollte im Bild etwas Platz sein (nicht viel, aber etwas), der ihm Anerkennung für seine Arbeit gibt. Hier ist ein Beispiel dafür, wie wir den Designer in einer unserer Infografiken erwähnt haben – siehe unten links:
Und was passiert, wenn Sie in Ihrer Infografik Inhalte aus anderen Quellen zitieren? Benutzen Sie dafür auch den unteren Bereich. Hier ist ein Beispiel:
Wenn die Liste der Quell-URLs zu unübersichtlich wird, können Sie auch eine URL einrichten, an die Personen für die Quellen weitergeleitet werden:
Und denken Sie daran: Wenn Sie eine SlideShare erstellen, haben Sie den Vorteil, dass Sie Links innerhalb der SlideShare anklickbar machen können. Wenn Sie eine Anleitung dazu benötigen, schauen Sie sich diesen Blog-Beitrag an. Das bedeutet jedoch, dass Sie Quellinhalte in einem SlideShare mit dem gleichen Maß an Respekt behandeln können, mit dem Sie Quellinhalte in einem Blog-Beitrag oder anderswo auf Ihrer Website behandeln.
So zitieren Sie Fotos und andere Bilder:
Ähnlich wie bei Ihren Infografiken und Visualisierungen hängt die Art und Weise, wie Sie Fotos und Bilder auf Ihrer Website zitieren, davon ab, woher Sie sie beziehen. Wenn Sie Stockfotos kaufen, ist diese lizenzfrei. Sie haben es gekauft, Sie besitzen es und Sie können damit machen, was Sie wollen.
Viele Vermarkter versuchen jedoch, Bilder für Inhalte wie Blogbeiträge zu finden, und möchten nicht jedes Mal für ein Stockfoto bezahlen. Manche Leute gehen zu Google Bilder und finden einfach ein Bild, das ihnen gefällt … Die Sache ist, dass alle diese Bilder unterschiedliche Berechtigungsstufen haben. Auch wenn es in Ordnung sein mag, dass einige davon auf Ihrem Blog oder Ihrer Website verwendet werden, gilt das nicht allgemein für alle.
Einige Vermarkter haben begonnen, Creative Commons zu nutzen, um dieses Problem anzugehen, weil sie über Filter verfügen, mit denen Sie Bilder auswählen können, die Sie „für kommerzielle Zwecke verwenden“ und/oder „ändern, anpassen oder darauf aufbauen“ können. Leider kann man diesen Filtern nicht immer vertrauen – es ist bekannt, dass Benutzer Fotos und Bilder hochladen, für deren Nutzung sie möglicherweise eine Lizenz haben, Sie jedoch nicht. Wenn Sie also auf Nummer sicher gehen möchten, empfehle ich den Erwerb einer Lizenz für eine Stockfoto-Website. Es gibt auch einige kostenlose Stockfoto-Quellen, wie die kostenlosen Stockfotos von HubSpot und „Death to the Stock Photo“, die Sie sich ansehen können, wenn Sie ein knappes Budget haben.
Der Vorbehalt (Es gibt immer einen Vorbehalt, nicht wahr?)
Natürlich möchten einige Leute, die Inhalte online haben, darunter auch einige Vermarkter, Inhalte überhaupt nicht teilen und werden sehr verärgert sein, wenn Sie dies tun – selbst wenn Sie ihnen die volle und großzügige Anerkennung dafür geben, inklusive Links und allem. Was passiert, wenn Sie Inhalte von ihnen teilen? Nun, es ist möglich, dass sie Sie kontaktieren, um es zu entfernen. Oder, wenn sie über die nötigen Ressourcen verfügen, schicken sie einen Anwalt, um dies zu tun. Wenn Ihnen das passiert, empfehle ich Ihnen, die Tatsache zu respektieren, dass sie keine Daten, Zitate, Visualisierungen usw. teilen möchten – es lohnt sich wahrscheinlich nicht, dagegen anzukämpfen.
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im August 2012 veröffentlicht und im Hinblick auf Aktualität, Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.
