So kombinieren Sie SEO und PR, um den Website-Traffic zu steigern

Geschäftsinhaber und Vermarkter sind immer auf der Suche nach innovativen Strategien, um mehr Traffic auf ihre Websites zu lenken. Haben Sie jemals über die kombinierte Kraft von PR und SEO nachgedacht, um dies zu erreichen? Während sich die digitale Landschaft weiterentwickelt, verschwimmen die Grenzen zwischen traditioneller PR und modernem SEO.

Bei harmonischer Integration können diese beiden Disziplinen Ihre Online-Präsenz erheblich verbessern und Ihre Marke im überfüllten digitalen Raum sichtbarer und maßgeblicher machen.

Aber was ist das Geheimnis ihrer vereinten Stärke? Wie ergänzen sie einander, um Ergebnisse zu erzielen, die größer sind als die Summe ihrer Teile? Lesen Sie weiter, während wir uns eingehend mit PR und SEO befassen und wie Sie diese kombiniert für unübertroffenen Website-Traffic nutzen können.

Was ist PR?

PR oder Public Relations sind Maßnahmen, die Sie ergreifen, um den Ruf und das Image Ihrer Marke zu verwalten. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, Beziehungen zu den Medien aufzubauen und sicherzustellen, dass Ihre Marke im besten Licht gesehen wird. Denken Sie an Pressemitteilungen, Veranstaltungen und Medienberichterstattung.

Für Ihre PR-Kampagne könnten Sie also überzeugende Pressemitteilungen veröffentlichen, die die Erfolge oder Innovationen Ihrer Marke hervorheben. Sie könnten auch eine Veranstaltung starten, die es Ihnen ermöglicht, mit Ihren Kunden zu interagieren und das Image Ihres Unternehmens zu verbessern.

PR ist proaktiv. Fachleute auf diesem Gebiet bauen ständig Beziehungen zu Journalisten, Influencern und anderen Medienmitarbeitern auf. Warum? Um sicherzustellen, dass sie ein offenes Ohr haben, wenn ihre Markengeschichte erzählt werden muss. Dieser Beziehungsaufbau ist von entscheidender Bedeutung, da er häufig darüber entscheidet, ob die Erzählung einer Marke verbreitet wird.

Mit der richtigen PR-Strategie kann dieses Markennarrativ nicht nur über traditionelle Kanäle verbreitet werden. PR-Dienste umfassen mittlerweile digitale Plattformen, von Foren über Podcasts bis hin zu Social-Media-Kanälen. Mit exzellenter PR können Sie die Reichweite maximieren und sicherstellen, dass Ihre Markenbotschaft bei möglichst vielen Menschen Gehör findet.

Was ist SEO?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Ihre Website in Suchmaschinen wie Google oder Bing sichtbarer zu machen. Es ist das, was Benutzer mit den Inhalten oder Produkten verbindet, die sie suchen.

Im Kern geht es bei SEO darum, zwei Haupteinheiten zu verstehen: Suchmaschinen und Benutzer.

Sie müssen sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte leicht finden, crawlen und indizieren können. Dazu gehört die Optimierung des Inhalts, der Struktur und der Backlinks Ihrer Website, um in den Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen. Sie müssen auch die Auswirkungen der Benutzererfahrung auf SEO berücksichtigen. Die Seiten mit Ihren wertvollen Inhalten sollten schnell geladen werden. Außerdem sollten sie für Mobilgeräte geeignet und einfach zu navigieren sein, damit Sie in den Suchergebnissen ranken.

Ihre Inhalte sollten außerdem relevant und wertvoll sein, damit Benutzer sie überhaupt konsumieren können. Indem Sie verstehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie ihre Suchanfragen beantworten und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie in den Suchergebnissen erscheinen.

SEO ist nicht nur eine einmalige Aufgabe, die Sie von einer Liste abhaken. Es ist ein fortlaufender Prozess. Suchmaschinen aktualisieren ihre Algorithmen ständig und das Nutzerverhalten ändert sich im Laufe der Zeit. Damit eine Marke relevant und sichtbar bleibt, muss sie sich auf diese Veränderungen einstellen und sich entsprechend anpassen.

Was ist SEO-PR?

SEO PR ist eine strategische Kombination aus Öffentlichkeitsarbeit und Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, die Online-Präsenz und Sichtbarkeit Ihrer Marke zu stärken. Durch die Integration der PR-Fähigkeiten im Storytelling und Beziehungsaufbau mit den technischen und analytischen Stärken von SEO ermöglicht SEO PR einen ganzheitlichen Ansatz für digitales Marketing. Diese Synergie stellt sicher, dass die Erzählung einer Marke nicht nur bei ihrem Publikum Anklang findet, sondern auch für Suchmaschinen leicht auffindbar ist, wodurch der organische Verkehr gefördert wird.

Wenn beispielsweise eine überzeugende Pressemitteilung oder eine Markengeschichte, die auf der Website einer Marke veröffentlicht wird, mit relevanten Schlüsselwörtern optimiert wird, erhält sie ein gutes Ranking. Oder Marken können durch PR-Aktivitäten hochwertige Backlinks von seriösen Quellen verdienen und so ihr Suchranking wiederum verbessern. Durch die verbesserte Sichtbarkeit können sich diese Marken in beiden Fällen über einen höheren organischen Traffic freuen. .

Im Wesentlichen sind hier die drei wichtigsten Vorteile von PR für Ihre SEO:

• Verbessert die Autorität und das Vertrauen Ihrer Marke: Wenn seriöse Medien über Sie sprechen, steigert das die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und führt zu besseren Suchrankings.Darüber hinaus können PR-Inhalte wie Pressemitteilungen allein dazu beitragen, den Ruf Ihrer Marke zu verbessern.
• Schafft Möglichkeiten für hochwertige Backlinks: PR kann Ihnen dabei helfen, qualitativ hochwertige Links aus seriösen Quellen zu sichern, eine Kernkomponente von SEO.
• Erhöht die Online-Sichtbarkeit: PR bringt Sie in die Nachrichten, was dazu führt, dass mehr Menschen nach Ihnen suchen und der organische Traffic steigt.

Indem Sie die Synergien zwischen PR und SEO verstehen und nutzen, können Sie eine Welt voller Möglichkeiten erschließen, die Online-Präsenz Ihrer Marke zu steigern und mehr Traffic auf Ihre Unternehmenswebsite zu lenken.

So kombinieren Sie SEO und PR, um den Traffic zu steigern

Nachdem wir nun die individuellen Stärken von PR und SEO herausgefunden haben, wollen wir uns mit den praktischen Schritten befassen, um sie miteinander zu verbinden. Hier finden Sie umsetzbare Möglichkeiten, PR und SEO nahtlos zu integrieren, um den Website-Verkehr zu steigern.

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und optimieren Sie Ihre PR-Inhalte

Bevor Sie eine Pressemitteilung verfassen, sollten Sie wissen, nach welchen Schlüsselwörtern Ihr Publikum im Zusammenhang mit Ihrem Thema sucht. Sie müssen die Begriffe und Ausdrücke verstehen, die Ihre Zielgruppe häufig zum Suchen verwendet. So können Sie Ihre PR-Inhalte später entsprechend anpassen. Wenn Ihr Inhalt letztendlich mit beliebten Suchanfragen übereinstimmt, kann Ihre Pressemitteilung in Suchmaschinen sichtbarer werden. Dadurch erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher Ihre Website besuchen.

Tools wie Google Trends, SEMrush oder Ahrefs können Einblicke in Keyword-Trends liefern. Sie möchten auf Keywords mit geringer Konkurrenz und hohem Suchvolumen abzielen.

Vergessen Sie außerdem nicht, Ihre Konkurrenten zu analysieren. Auf welche Keywords zielen sie ab? Dies kann Ihnen Einblicke in das geben, was in Ihrer Nische funktioniert, und Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zur Differenzierung Ihres Unternehmens zu erkennen.

Sobald Sie Ihre Recherche abgeschlossen haben, erstellen Sie Ihre Pressemitteilung. Integrieren Sie die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter in Ihre PR-Inhalte. Achten Sie jedoch darauf, Keyword-Stuffing zu vermeiden. Die empfohlene Keyword-Dichte beträgt 1 bis 2 %. Wenn Sie also ein Zielschlüsselwort haben, fügen Sie es ein- bis zweimal pro 100 Wörter in Ihre Pressemitteilung ein.

2. Führen Sie technisches SEO sowie On-Page- und Off-Page-SEO durch, um die Sichtbarkeit von PR-Inhalten zu gewährleisten

Eine gut optimierte Website stellt sicher, dass alle PR-Inhalte leicht zugänglich sind. Benutzer können Ihre PR-Inhalte bei einer Suchanfrage in Suchmaschinenergebnissen sehen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich durchklicken und auf Ihre Website gelangen.

Um von diesen Vorteilen zu profitieren, müssen Sie technisches SEO sowie On-Page- und Off-Page-SEO durchführen.

Berücksichtigen Sie für technisches SEO die Geschwindigkeit der Website. Heutige Benutzer haben wenig Geduld mit langsam ladenden Websites. Schon eine Verzögerung von wenigen Sekunden kann dazu führen, dass Besucher verloren gehen, und Suchmaschinen erkennen dies. Die Optimierung von Bildern, die Nutzung von Browser-Caching und die Reduzierung der Serverantwortzeiten sind nur einige Möglichkeiten, die Ladegeschwindigkeit zu verbessern.

Als nächstes kommt die mobile Optimierung, ein weiterer wichtiger Aspekt der technischen Suchmaschinenoptimierung. Da ein erheblicher Teil der Benutzer über Mobilgeräte auf Inhalte zugreift, ist eine auf Mobilgeräte reagierende Website von entscheidender Bedeutung. Verwenden Sie für Ihre Website daher eine responsive Vorlage, um sicherzustellen, dass sie auf verschiedenen Geräten, vom Desktop bis zum Smartphone, nahtlos funktioniert.

Eine klare, logische Seitenstruktur hilft Suchmaschinen außerdem dabei, Ihre PR-Inhalte effizient zu indizieren. Durch die Implementierung einer gut durchdachten Hierarchie, die Erstellung einer Sitemap und die Verwendung interner Verlinkungsstrategien können Sie Ihre Website sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen leichter navigierbar machen.

Auch die Sicherheit Ihrer Website ist ein entscheidender Aspekt der technischen Suchmaschinenoptimierung. Die Sicherstellung der Sicherheit Ihrer Website mit HTTPS ist wichtig für das Vertrauen der Benutzer und das Ranking in Suchmaschinen. Google hat schließlich bestätigt, dass HTTPS ein Rankingfaktor ist.

Vergessen Sie auch nicht das Schema-Markup. Hierbei handelt es sich um einen Code, den Sie auf Ihrer Website einfügen, um Suchmaschinen dabei zu helfen, den Benutzern informativere Ergebnisse bereitzustellen. Durch das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihren Seiten können Sie die Darstellung Ihrer Seite in SERPs mit Rich Snippets verbessern, was die Klickraten verbessern kann.

Lassen Sie uns nun über On-Page- und Off-Page-SEO sprechen.

Bei der On-Page-SEO geht es darum, ein nahtloses Benutzererlebnis zu schaffen, das sowohl Ihr Publikum als auch die Suchmaschinen anspricht. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Sie relevante Keywords in Ihre PR-Inhalte integrieren sollten. Aber Onpage-SEO ist mehr als das. Sie sollten außerdem eine klare PR-Inhaltsstruktur mit Überschriften und Unterüberschriften sowie überzeugenden Meta-Beschreibungen und Alt-Tags erstellen.

Off-Page-SEO hingegen konzentriert sich darauf, die Autorität Ihrer Website von außen nach innen aufzubauen. Dazu gehört die strategische Akquise von Backlinks von seriösen und relevanten Websites. Wir werden im nächsten Abschnitt darüber sprechen, wie Sie diese Backlinks durch PR-Outreach gewinnen können.

3. Nutzen Sie PR-Outreach für den Linkaufbau

Beim Linkaufbau kollidieren die Welten von PR und SEO am deutlichsten. Im Rahmen Ihrer Offpage-SEO können Sie sich an Journalisten und Influencer wenden, um Möglichkeiten zum Linkaufbau zu finden. Ein starkes Backlink-Profil kann dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Sie können dies auf viele Arten tun. Sie können ihnen beispielsweise Ihre neuesten PR-Inhalte zur Medienberichterstattung zusenden. Dieser Inhalt sollte Ihren Link enthalten. Eine andere Möglichkeit besteht darin, sie zu ermutigen, Ihren Backlink einzufügen, wenn sie Sie in ihrem Artikel erwähnt, aber nie auf Sie verlinkt haben.

Diese Backlinks steigern den Referral-Traffic und stärken die Autorität Ihrer Website in den Augen der Suchmaschinen, was zu besseren Rankings führt.

4. Veröffentlichen Sie weitere hochwertige Website-Inhalte, um die Markenautorität zu stärken

Veröffentlichen Sie nicht nur Pressemitteilungen auf Ihrer Website. Auch hochwertige Blogbeiträge, Berichte und Fallstudien erregen unter anderem die Aufmerksamkeit der Nutzer. Infolgedessen erkennen Suchmaschinen ihren Wert und ordnen sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen gut ein.

Aber das ist nicht alles. Auch die Veröffentlichung dieser weiteren hochwertigen Inhalte sorgt für gute PR. Wenn Sie diese Art von Inhalten regelmäßig veröffentlichen, steigern Sie den Ruf und die Autorität Ihrer Marke. Journalisten erwähnen Sie vielleicht sogar wegen der außergewöhnlichen Inhalte.

Das Endergebnis? Mit solchen hochwertigen Inhalten werden die Leute Sie als Anlaufstelle in Ihrer Nische sehen. Sie besuchen Ihre Website, um Ihre Inhalte zu konsumieren oder sogar darauf zu verlinken, um die besten SEO- und PR-Ergebnisse zu erzielen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie den Lesern einen Mehrwert bieten. Vergessen Sie nicht, Multimedia-Elemente wie Bilder, Audio und Videos in diese Art von Inhalten zu integrieren. Diese Elemente können das Benutzererlebnis verbessern, Ihre Inhalte besser teilbar machen und das Engagement verbessern.

Halten Sie diese Inhalte außerdem stets aktuell und relevant, ein wichtiger Grundsatz im Content-Marketing. Die digitale Landschaft entwickelt sich ständig weiter, und was heute bei Ihrem Publikum Anklang findet, mag morgen nicht bei ihm Anklang finden. Außerdem können Statistiken und andere Daten leicht veralten. Durch die regelmäßige Aktualisierung und Aktualisierung Ihrer Blog-Beiträge und Berichte stellen Sie sicher, dass sie für Ihr Publikum relevant bleiben, und steigern so Ihre SEO- und PR-Bemühungen weiter.

Sie möchten auch die Erstellung dieser Art von Inhalten skalieren. Wenn Sie keine Zeit zum Schreiben haben, machen Sie sich keine Sorgen. Mithilfe von KI-Vorlagen können Sie diese Inhalte mühelos erstellen. Sie können sicherstellen, dass die endgültige Ausgabe auch den Best Practices entspricht, sodass Ihre Botschaften sowohl überzeugend als auch SEO-freundlich sind.

5. Nutzen Sie soziale Medien, um PR-Erfolge zu fördern

Social Media ist ein Kraftpaket für PR und SEO. Durch das Teilen von PR-Erfolgen, Medienerwähnungen oder Markengeschichten auf sozialen Plattformen wie Twitter, Facebook, LinkedIn und Instagram können Sie viele Menschen erreichen. Sie können diese teilen und sich auf andere Weise mit den sozialen Inhalten beschäftigen.

Obwohl soziale Signale wie Shares und Likes keine direkten Ranking-Faktoren sind, tragen soziale Medien durchaus dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass mehr Menschen Ihre Website besuchen, was der Suchmaschinenoptimierung zugute kommen kann.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre sozialen Inhalte mit der Stimme und Botschaft Ihrer Marke übereinstimmen. Beachten Sie außerdem die Vorlieben des Publikums auf jeder Plattform. Instagram ist beispielsweise eine visuelle Plattform. Daher möchten Sie möglicherweise begleitende Bilder zu Ihrem Text.

Als letzter Tipp: Interagieren Sie mit Ihrem Publikum auf sozialen Plattformen. Dies kann zu mehr organischen Markenerwähnungen und Backlinks führen.

Messung der SEO-PR-Aktivität

Wie bei jeder Strategie ist das Messen und Analysieren der Ergebnisse von entscheidender Bedeutung. Durch die Verfolgung einiger wichtiger Kennzahlen können Sie die Wirkung Ihrer kombinierten SEO-PR-Bemühungen abschätzen.

Hier sind einige Kennzahlen, die es wert sind, verfolgt zu werden:

• Organischer Verkehr
• Keyword-Rankings
• Klickraten (CTRs)
• Domänenautorität
• Backlink-Qualität
• Anzahl der verweisenden Domains

Tools wie Google Analytics und Search Console bieten unschätzbare Einblicke in die Interaktion Ihrer Zielgruppe mit Ihren Inhalten. Sorgen bestimmte PR-Kampagnen für mehr organischen Traffic? Führen Medienerwähnungen zu wertvollen Backlinks?

Wenn Sie diese Kennzahlen regelmäßig bewerten, können Sie Ihre gesamte digitale Marketingstrategie verfeinern und so die besten Ergebnisse Ihrer PR- und SEO-Bemühungen erzielen.

Abschluss

Jetzt verstehen Sie, was PR und SEO sind und wie ihre kombinierte Kraft die Sichtbarkeit und Autorität Ihrer Website steigern kann. Durch die Umsetzung von Strategien, die beides nutzen, ist Ihre Marke online erfolgreich.

Sie haben gelernt, wie Sie SEO und PR kombinieren, um den Website-Traffic zu steigern.

Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch und optimieren Sie Ihre Pressemitteilungen. Führen Sie technisches SEO sowie On-Page- und Off-Page-SEO durch, um die Sichtbarkeit Ihrer PR-Inhalte sicherzustellen. Sie können die PR-Reichweite nutzen, um wertvolle Backlinks zu generieren.

Vergessen Sie nicht, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, die dazu beitragen, die Autorität Ihrer Marke zu stärken. Nutzen Sie außerdem die Macht der sozialen Medien, um Ihre PR-Erfolge zu fördern und Ihre Reichweite zu vergrößern.

Als letzter Tipp: Messen Sie Ihre SEO- und PR-Bemühungen regelmäßig, um sie zu verfeinern und anzupassen.

Sind Sie bereit, Ihren Website-Traffic in die Höhe zu treiben? Nutzen Sie diesen Beitrag als Leitfaden und lassen Sie PR und SEO Wunder für Sie bewirken!

Von Chris Norton, Moderator des siebtgrößten Marketing-Podcasts Großbritanniens, Socially Inacceptable, und Gründer der preisgekrönten, auf B2C spezialisierten PR-Agentur Prohibition. Sein Social-Media-Trainingsblog ist in den Top 10 PR-Blogs Großbritanniens gelistet. Für jede Menge digitale PR-Tipps können Sie Chris hier folgen @chris_norton.