Wie man auf einen Markennamen kommt [+Woher 3 unserer Favoriten kamen]

Die Entwicklung eines Markennamens ist einer der wichtigsten Schritte bei der Gründung eines Unternehmens. Ein gut durchdachter Name kann Ihr Unternehmen voranbringen, und der falsche Name kann zu einem Marketing-Albtraum werden. Wo würde Amazon heute stehen, wenn es bei seinem ursprünglichen Namen Cadabra bleiben würde?

Oft denken Gründer, sie wüssten, was einen guten Markennamen ausmacht. Aber die Wahl einer vagen Referenz oder eines visionären Ideals (wie Cadabra) für einen Namen kann Kunden verwirren.

Das Benennen einer Marke ist nicht so einfach wie das Erstellen eines erfundenen Wortes oder das Auswählen eines Namens, der auf dem Papier großartig aussieht.

Glücklicherweise kann die Einrichtung eines Markennamensprozesses sicherstellen, dass Ihr Name relevant, einprägsam und aussagekräftig ist. Es hilft Ihnen, einen Namen auszuwählen, der die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht und leicht zu merken ist, was Marketing, Vertrieb und Markenbekanntheit erheblich vereinfacht.

Um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, ein allgemein bekannter Name zu werden, untersuchen wir, wie Sie einen Markennamen finden, behandeln Richtlinien für Markennamen, skizzieren einen Markennamensprozess und zeigen Beispiele dafür, wie beliebte Unternehmen sich für ihre Markennamen entschieden haben.

Was einen guten Markennamen ausmacht

Ein guter Markenname ist eine Mischung aus Kreativität und Strategie. Es unterstreicht die Mission, Vision und Werte Ihres Unternehmens und zeigt gleichzeitig Persönlichkeit und Kreativität.

Josh Reeves, der CEO von Gusto, hat es am besten ausgedrückt, als er beschrieb, wie sein Team auf den Namen des Unternehmens kam. „Die Wahl Ihres Namens … bringt alles andere voran – das visuelle Design, die Art und Weise, wie Sie es dem Team mitteilen, die Art und Weise, wie Sie mit Kunden darüber sprechen. Wenn Sie also Ihre Zeit und Energie in irgendetwas stecken, dann sollte es das sein.“

Starke Markennamen fallen in der Regel unter eine (oder mehrere) dieser Kategorien:

• Beschreibend: Markennamen, die potenziellen Käufern genau sagen, was Sie tun oder herstellen. Beispiele: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com und PayPal.
• Evokativ: Diese Namen verwenden Metaphern und Andeutungen, um die Kreativität eines Unternehmens auszudrücken, auf seine Werte hinzuweisen und eine Markengeschichte zu erzählen. Beispiele: Nike, Amazon, Virgin, Uber und Patagonia.
• Mischungen: Namen, die zwei Wörter zu einem neuen Wort kombinieren, sind heute beliebt und können als beschreibend und eindrucksvoll angesehen werden. Beispiele: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable und YouTube.
• Erfunden: Frei erfundene Namen sind eine gute Möglichkeit, Ihr Unternehmen von anderen abzuheben und Ihre einzigartige Markenidentität zu zeigen. Aber Sie müssen mehr tun, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen und Kunden über Ihr Angebot aufzuklären. Beispiele: Google, Pixar, Garmin, Slack und Zoom.
• Akronym: Gute Markennamen sind kurz und einprägsam, daher kann es sinnvoll sein, ein Akronym zu verwenden, wenn Sie einen langen Namen wünschen. Denken Sie daran, dass die Bedeutung oft mit einem Akronym entfernt wird, also ist es nicht die beste Option für das Geschichtenerzählen. Beispiele: VRBO, BMW, IKEA, UPS und IBM.

Richtlinien zur Markenbenennung

Bei der Auswahl eines Firmennamens sind Grenzen erforderlich. Ohne Struktur oder Grenzen können Sie mit verrückten Namen enden, die nichts mit Ihrer Marke zu tun haben. Diese Markennamen-Richtlinien können Ihnen helfen, während des gesamten Prozesses auf Kurs zu bleiben, damit Sie am Ende einen Namen haben, der zu Ihrem Unternehmen passt.

Leicht auszusprechen und zu buchstabieren.

Selbst berühmte Marken haben Probleme mit falscher Aussprache. Aber Sie möchten nicht, dass Stakeholder, potenzielle Kunden oder Mitarbeiter das Internet durchsuchen, um den Namen Ihres Unternehmens zu verstehen. Halten Sie es einfach zu sagen und zu buchstabieren, damit es die Leute nicht von Ihren Produkten oder Dienstleistungen ablenkt.

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Unvergesslich

Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich laufe nie in den Laden, um „Kosmetiktücher“ zu holen. Marken wie Kleenex, Chapstick und Band-Aid sind so bemerkenswerte Namen, dass die Leute sie als Oberbegriffe verwenden. Wenn Sie sich also einen Markennamen einfallen lassen, wählen Sie einen, der den Menschen in Erinnerung bleibt, um Ihre Bekanntheit gegenüber der Konkurrenz zu steigern.

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Sinnvoll

Markennamen, die auf Unternehmensgeschichten hinweisen, erleichtern es Kunden, Ihre Werte mit der Marke zu verbinden. Denken Sie an die Investitionsplattform Robinhood . Die fiktive Geschichte handelt von einem Banditen, der die Reichen stiehlt, um sie den Armen zu geben, was dem Unternehmensethos „Investieren für alle“ entspricht.

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Starke visuelle Identität

Worte haben Macht, aber es dauert etwa 10 Sekunden, bis sich jemand ein Logo angesehen hat, um sich einen Eindruck von Ihrer Marke zu machen. Abgesehen von den anderen Elementen muss Ihr Markenname auf dem Papier und online gut aussehen. Experimentieren Sie mit Textlogos und Grafiken, um zu sehen, ob der Name zu lang oder schwierig zu gestalten ist.

Wie man eine Marke nennt

Jetzt, da Sie Namensinspiration und Richtlinien haben, denen Sie folgen können, ist es an der Zeit, die Details zu erkunden, wie man eine Marke benennt. Dieser Ansatz ist am effektivsten, wenn er mit Ihrer Markenpositionierungsstrategie kombiniert wird. Nehmen Sie sich also Zeit für diese Arbeit, bevor Sie mit dem Namensprozess beginnen.

1. Skizzieren Sie Ihre Markenziele und Identität.

Die Definition Ihrer Identität und Ziele festigt, was Sie von der Konkurrenz abhebt und wie Sie Ihr Unternehmen positionieren wollen. Diese Informationen können Sie Ihrer Positionierungsaussage entnehmen . Falls Sie noch keine haben, stellen Sie sich folgende Fragen:

• Warum gibt es Ihr Unternehmen? Das ist Ihre Vision.
• Was macht ihre Firma? Das ist Ihr Auftrag.
• Wie tust du, was du tust? Dies bezieht sich auf Ihre Werte. Unterhaltsame Tatsache: 89 % der Käufer sind Marken treu , die ihre Werte teilen.
• Welche Markenidentität möchten Sie schaffen? Das ist Ihre Markenpersönlichkeit .
• Was wollen Sie mit dem Markennamen erreichen? Vielleicht möchten Sie, dass Kunden Ihr Angebot sofort verstehen, oder vielleicht möchten Sie Ihren Innovationsgeist hervorheben.

Sobald Sie diese Fragen beantwortet haben, ist es Zeit, nach außen zu schauen.

2. Betrachten Sie Ihre Kunden und Konkurrenten.

Keine Marke ist in einem Silo erfolgreich, daher ist es wichtig, einen Namen zu wählen, der bei Ihrem Publikum und in Ihrer Branche Anklang findet. Das liegt daran, dass sich Menschen oft mit den Marken identifizieren, die sie kaufen. Das sind gute Nachrichten für Unternehmen, denn Kunden mit einer emotionalen Beziehung zu einer Marke haben einen um 306 % höheren Lifetime Value.

Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung eines Markennamens Kundenbewertungen und Umfragen. Dieses Feedback kann zeigen, wie die Leute Ihre Marke wahrnehmen, was beim Brainstorming von Namen hilfreich ist. Wenn Kunden darüber sprechen, wie viel Spaß es macht, mit Ihrem Team zusammenzuarbeiten und Ihr Produkt zu verwenden, wäre es nicht sinnvoll, einen ernsthaften Markennamen oder eine seriöse Persönlichkeit anzunehmen.

Ein weiterer entscheidender Aspekt ist Ihre Branche. Was sind die Namensnormen? Was machen Ihre Konkurrenten? Basierend auf Ihrer Markenpositionierung müssen Sie entscheiden, ob Sie der Branchenformel folgen oder einen unkonventionellen Namen wählen, der Ihre Marke hervorhebt.

3. Brainstorming und Entdeckung.

Ja, es ist Zeit, das Whiteboard auszubrechen. Aber bevor Sie einsteigen, stellen Sie ein Team für Ideen und Genehmigungen zusammen. Sie müssen definieren, wer am Entscheidungsprozess beteiligt ist. Wenn Sie ein Solopreneur sind, können Sie ein paar vertrauenswürdige Kollegen oder Kollegen um die Teilnahme bitten.

Füllen Sie Ihr Board mit allen Ideen, die Ihnen in den Sinn kommen, und denken Sie an Folgendes, wenn Sie nicht weiterkommen:

• Die Adjektive, die Ihre Dienstleistung, Ihr Produkt oder Ihre Marke beschreiben
• Wie Kunden über Ihre Marke denken oder wie Sie möchten, dass sie sich fühlen
• Wörter, die Sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen möchten

Denken Sie bei der Ideenfindung darüber nach, was Ihrer Meinung nach einen guten Markennamen ausmacht, und berücksichtigen Sie alle wichtigen Bedenken, die Sie bezüglich der Namensgebung haben. Sich festgefahren fühlen? Probieren Sie das Tool zur Generierung von Geschäftsnamen von Shopify aus .

4. Verfeinern Sie Ihre Ideen.

Sie haben wahrscheinlich eine lange Liste von Markennamen – und das ist gut so. Es ist einfacher zu hacken als zu erstellen. Fangen Sie an, Ihre Liste zu sortieren, indem Sie die folgenden Faktoren für jeden Namen berücksichtigen:

• Passt es zu Ihrer Markenpersönlichkeit?
• Hat es emotionale Resonanz?
• Hat es eine Bedeutung oder eine Verbindung zu Ihrer Unternehmensgeschichte?
• Wie sieht es auf dem Papier und auf dem Bildschirm aus?
• Gibt es Markenzeichen dafür?
• Sind der Domainname und die Social-Media-Handles verfügbar?
• Hebt es sich von der Konkurrenz ab?
• Ist es kurz, einprägsam und leicht zu buchstabieren und auszusprechen?

Erstellen Sie eine Auswahlliste mit 10-15 Namen für den nächsten Schritt. Wenn Sie weniger haben, ist das in Ordnung – zielen Sie einfach auf drei bis fünf Optionen ab.

5. Feedback einholen.

Es gibt nichts Schöneres, als Ihr Team, Kunden, Stakeholder oder Kollegen um Feedback zu bitten. Sie werden schnell lernen, ob ein Anwärter auf einen Namen schwierig auszusprechen ist oder die Leute falsch reibt. Wenn möglich, fragen Sie eine Gruppe unterschiedlicher Personen einzeln nach ihrer Meinung, damit Sie nicht auf Gruppendenken-Probleme stoßen.

Sobald Sie Feedback gesammelt haben, ist es ratsam, zu sehen, wie die endgültigen Optionen in den Sprachen übersetzt werden. Überlegen Sie, wo Ihr Unternehmen tätig sein wird und wo Sie expandieren möchten. Wix hat diese Lektion auf die harte Tour gelernt, aber die humororientierte Marke hat sie gut gemeistert.

Bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen, werfen Sie einen Blick darauf, wie einige bekannte Unternehmen auf ihre Markennamen gekommen sind.

Wie drei Unternehmen auf Markennamen kamen

Von Rechtschreibfehlern bis hin zu unternehmensweiten Brainstormings gibt es viele Geschichten, die die Kreativität und Komplexität des Markennamensprozesses hervorheben. Sehen Sie sich an, wie sich diese drei Marken für einen Namen entschieden haben.

Gusto

Gusto hieß ursprünglich ZenPayroll und wurde drei Jahre nach seiner Einführung umbenannt. Das Unternehmen hatte Tausende von Kunden und ein Team, das sich fragte, ob ein neuer Name notwendig sei. Josh Reeves , CEO und Mitbegründer, sagte, der ursprüngliche Name sei aus Bequemlichkeit gewählt worden. Aber die Gründer wussten, dass es nur vorübergehend war.

Um über den Gehaltsabrechnungsservice hinaus in die Krankenversicherung zu expandieren, benötigte ZenPayroll einen neuen Namen und ein neues Logo. Das Team wollte seine damaligen Werte – Seelenfrieden, Ruhe, Wärme, Vertrauen und Lebendigkeit – mit seiner Vision für die Zukunft verbinden. „Wir wollten unseren Schwerpunkt auf die Menschen legen, die die Arbeit machen“, sagte Reeves.

Das Ergebnis? Gusto, was Freude oder Kraft bedeutet, etwas zu tun; Zitrusschale. Hier ist die Entwicklung von Gusto, von der ursprünglichen Marke bis zur heutigen Identität.

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Warby Parker

„Den Namen ‚Warby Parker' zu finden, war eines der schwierigsten Dinge, die wir als Gründerteam getan haben“, sagte Neil Blumenthal , Mitbegründer und Co-CEO des Unternehmens. Der Geschichte nach hat das Team im Laufe von sechs Monaten über 2.000 Ideen entwickelt, bevor es den endgültigen Markennamen auswählte.

Ihre Inspiration? Eine Ausstellung von Jack Kerouac in der New York Public Library, die ein Tagebuch mit zwei interessanten Charakteren enthielt: Warby Pepper und Zagg Parker. Die Gründer waren alle von Kerouac und dem Ethos der Beat-Generation inspiriert worden, weniger befahrene Wege zu gehen. Bald darauf wurde die rebellische Marke Warby Parker geboren.

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HubSpot

Als Kommilitonen im Aufbaustudium bemerkten die Mitbegründer von HubSpot, Brian und Dharmesh, dass die Verbraucher wirklich gut darin geworden waren, störende Anzeigen und Gebote für ihre Aufmerksamkeit zu ignorieren. Sie gründeten HubSpot mit der Idee von „Inbound“, der Vorstellung, dass Menschen lieber geholfen als von Marketingfachleuten und Verkäufern belästigt werden.

Laut dem Buch „Marketing Lesson from the Grateful Dead“ von Brian Halligan und David Meerman Scott entstand der Name HubSpot aus der Vision, ein Hub-basiertes Ökosystem zu schaffen, das Software, Bildung und Community vereint, um Unternehmen zu helfen, besser zu wachsen. Diese Idee, „kombiniert mit der Doppeldeutigkeit für Boston (Spitzname The Hub [of the Universe]) … machte es zu einer guten Wahl.“

Was kommt als nächstes?

Mit einem starken Markennamen sind Sie bereit, die Optik zu entwerfen, die ihn zum Leben erweckt. Erfahren Sie, wie Sie eine einzigartige Markenidentität schaffen , die Kunden anzieht, ein Produkt erfolgreich auf den Markt bringen und eine Marke schaffen , die Menschen dazu bringt, immer wiederzukommen.