So erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie: Vollständiger Leitfaden
Veröffentlicht: 2023-09-18Das Erstellen von Inhalten für Ihre Website, Ihr Blog oder Ihre sozialen Konten scheint eine einfache Aufgabe zu sein. Ohne die richtige Planung und Konsistenz ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Sie Ihre Content-Ziele erreichen. Wenn Sie ein neues oder wachsendes Unternehmen sind, fragen Sie sich daher möglicherweise, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen können.
Glücklicherweise zeigt Ihnen unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen. Sie beginnen mit der Auswahl Ihres ultimativen Inhaltsziels. Anschließend können Sie Ihre Markengeschichte entwickeln, einen Inhaltskalender erstellen und Ihre Inhalte anhand wichtiger Leistungsindikatoren bewerten.
Was ist eine Content-Marketing-Strategie (und warum brauchen Sie eine)?
Eine Content-Marketing-Strategie ist eine effiziente Möglichkeit, Ihre Inhalte zu erstellen, zu organisieren und zu verwalten. Sie entwerfen Ihre Strategie um ein (oder mehrere) Schlüsselziele herum. Auf diese Weise haben alle Ihre Inhalte einen klaren Zweck und sind daher mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich.
Beispielsweise könnten Sie ein neues Unternehmen sein, das sich auf den Aufbau der Markenbekanntheit konzentrieren möchte. In diesem Fall können Sie eine Content-Strategie erstellen, die sich auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) und soziale Medien konzentriert, um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.
Einer der Gründe, warum eine Content-Marketing-Strategie unerlässlich ist, liegt darin, dass Sie ohne eine Content-Marketing-Strategie neue Inhalte veröffentlichen werden, wann (und wenn) es Ihnen passt. Daher können Sie viele neue Inhalte produzieren, wenn Sie voller großartiger Ideen sind.
Sobald Ihre Inspiration jedoch nachlässt, kann es sein, dass Sie längere Zeit keine neuen Beiträge veröffentlichen. Dies macht es für neue Zielgruppen schwierig, Ihrer Marke zu vertrauen. Außerdem ist es viel schwieriger, Beziehungen zu bestehenden Kunden aufzubauen.
Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei einer Content-Strategie in der Regel um eine langfristige Anstrengung zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele. Wenn Sie also mehr Leads konvertieren möchten, können Sie eine E-Mail-Kampagne erstellen, die an die Posteingänge der Kunden gesendet wird.
Damit dies gelingt, müssen Sie in jeder E-Mail genau darlegen, was Sie erreichen möchten. Außerdem müssen Sie entscheiden, wann (und wie oft) Sie Kontakt aufnehmen möchten. All dies wird Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie sein.
So erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie (in 8 Schritten)
Da Sie nun wissen, warum die Erstellung einer Content-Strategie wichtig ist, zeigen wir Ihnen, wie Sie in wenigen einfachen Schritten eine Content-Marketing-Strategie erstellen.
- Definieren Sie Ihr ultimatives Ziel
- Erstellen Sie Zielgruppen-Personas
- Entwickeln Sie Ihre Markengeschichte
- Identifizieren Sie wichtige Plattformen
- Erstellen Sie einen Inhaltskalender
- Ideen für Recherchethemen
- Erstellen Sie wertvolle Inhalte
- Bewerten Sie Inhalte regelmäßig anhand von KPIs
1. Definieren Sie Ihr ultimatives Ziel
Wenn Sie sich fragen, wie Sie eine Content-Strategie erstellen können, besteht der erste Schritt darin, Ihr ultimatives Content-Ziel zu definieren. Wenn Sie beispielsweise gerade Ihr Unternehmen gegründet haben (oder ein Rebranding durchführen), kann es eine gute Idee sein, sich auf den Aufbau der Markenbekanntheit zu konzentrieren.
Bei etablierteren Unternehmen möchten Sie jedoch möglicherweise mehr Leads generieren, die Conversions steigern oder den Umsatz steigern. Abhängig von Ihrem Ziel können Ihre Inhalte, Plattformen und Ihr Zeitplan unterschiedlich aussehen.
Sie können mehr als ein Ziel auswählen, aber stellen Sie sicher, dass es klar und erreichbar ist. Darüber hinaus ist es wichtig, sicherzustellen, dass das Ziel mit Ihren übergeordneten Geschäftszielen übereinstimmt.
Ein weiterer Grund, ein klares Ziel zu definieren, besteht darin, dass es Ihnen hilft, den Erfolg Ihrer Content-Strategie zu messen. Beispielsweise können Sie nach einer bestimmten Anzahl von Wochen (oder Monaten) eindeutig erkennen, ob Sie das erreicht haben, was Sie sich vorgenommen haben.
2. Erstellen Sie Zielgruppen-Personas
Um eine erfolgreiche Content-Strategie zu entwickeln, ist es wichtig, Zielgruppen-Personas zu entwickeln. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Ihre Besucher relevant (und wertvoll) sind, sodass die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass sie eine Wirkung erzielen.
Wenn Sie nicht sicher sind, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie Marktforschung betreiben. Darüber hinaus können Sie einen Blick auf Ihre aktuellen Kundensegmente werfen und dabei genau auf Demografie und Kontakttrends achten.
Glücklicherweise gibt es jede Menge kostenlose Tools, die Ihnen bei der Recherche Ihrer Zielgruppen-Personas helfen. Sie können beispielsweise Zielgruppendaten aus Social-Media-Analysen (wie Facebook Audience Insights) zusammenstellen.
Oder Sie nutzen Google Analytics:
Dann verfeinern Sie Details wie Alter, Standort, Sprache, Ausgabeverhalten, Schwachstellen und mehr.
Sobald Sie wissen, an wen Sie verkaufen, können Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen als Lösung für deren Probleme positionieren. Anschließend können Sie diese Problem-Lösungs-Struktur in Ihren Inhalt implementieren.
3. Entwickeln Sie Ihre Markengeschichte
Nachdem Sie nun Ihr Ziel definiert und Zielgruppen-Personas erstellt haben, sind Sie bereit für den nächsten Schritt bei der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie: die Entwicklung Ihrer Markengeschichte. Egal welche Nische Sie besetzen, Sie werden immer Konkurrenz haben. Daher ist es wichtig, Ihre Marke hervorzuheben und den Kunden einen klaren Grund zu geben, sich für Sie zu entscheiden.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Markengeschichte zu entwickeln. Zunächst können Sie eine Erzählung rund um das Problem und die Lösung erstellen. Sie können den Lesern zeigen, dass Sie ihre Schwachstellen verstehen, und Ihre Inhalte (oder Produkte) als Lösung positionieren.
Darüber hinaus ist es hilfreich, darüber nachzudenken, was Ihre Marke einzigartig macht. Sie könnten beispielsweise nachhaltige Produkte in umweltfreundlichen Verpackungen herstellen:
Oder Sie verkaufen handgefertigte Produkte, die es nur in Ihrer Region gibt. Anschließend können Sie diese Botschaft in Ihre Markengeschichte einbinden.
Schließlich könnte Ihre Markengeschichte in Ihrem Hintergrund oder Ihrer Erfahrung begründet sein. Sie können den Lesern beispielsweise mitteilen, woher die Idee für Ihre Produkte stammt:
Oder Sie können wichtige Ereignisse und Erlebnisse erwähnen, die die Reise Ihrer Marke verändert haben. Dies kann Ihr Unternehmen humanisieren und den Lesern helfen, sich mit Ihren Inhalten zu verbinden.
4. Identifizieren Sie wichtige Plattformen
Mit den frischen Personas Ihrer Zielgruppe können Sie die wichtigsten Plattformen identifizieren, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen. Natürlich können Sie auf jedem Kanal posten. Um Ihre Erfolgschancen zu erhöhen, konzentrieren Sie sich jedoch am besten auf drei Kanäle, auf denen Ihr Publikum am aktivsten ist.
Beispielsweise waren im April dieses Jahres etwa 38,5 Prozent des weltweiten Publikums von TikTok Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren. Mittlerweile waren Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren die größte Gruppe von Facebook-Nutzern [1, 2] .
Bei der Auswahl Ihrer Plattformen ist es nicht nur sinnvoll, an Ihr Publikum zu denken, sondern auch an den Zweck Ihrer Inhalte. Wenn Sie viel Aufmerksamkeit erlangen möchten, ist Facebook die beliebteste soziale Website [3] . Wenn Sie hingegen ein professionelles Publikum bedienen, ist LinkedIn eine großartige Option.
5. Erstellen Sie einen Inhaltskalender
Wie wir bereits besprochen haben, besteht einer der Vorteile der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie darin, dass sie sicherstellt, dass Sie einen konsistenten Veröffentlichungsplan einhalten. Dies zeigt den Lesern, dass Sie ständig neue Inhalte erstellen. Außerdem kann es einfacher sein, Vertrauen aufzubauen und sich als Autorität zu etablieren.
Es ist jedoch wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Inhaltskalender nachhaltig ist. Vor diesem Hintergrund ist es möglicherweise am besten, klein anzufangen.
Wenn Sie zum Beispiel neu in der Content-Erstellung sind, könnten Sie sich auf nur einen Beitrag pro Woche festlegen. Wenn Sie dann mit dem Prozess und den Plattformen vertrauter werden, können Sie Ihren Output steigern.
Darüber hinaus müssen Sie die Veröffentlichung über mehrere Kanäle hinweg berücksichtigen, wenn Sie im Rahmen Ihrer Strategie mehr als eine Plattform nutzen. In diesem Fall könnten Sie beschließen, jede Woche einen neuen Blog-Beitrag auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Erstellen Sie dann zwei kurze Social-Media-Beiträge in Ihren bevorzugten sozialen Netzwerken.
6. Recherchieren Sie Themenideen
Als nächstes geht es in unserem Tutorial zum Erstellen einer Content-Marketing-Strategie um die Recherche von Themenideen. Es gibt unzählige Möglichkeiten, dies zu tun.
Beispielsweise ist die Keyword-Recherche eine nützliche Methode, um Ideen für Ihren Blog zu entwickeln. Um zu beginnen, können Sie ein Tool wie LowFruits oder den Google Keyword Planner verwenden:
Auf diese Weise können Sie Schlüsselbegriffe und Phrasen identifizieren, nach denen echte Benutzer suchen. Anschließend können Sie diese Begriffe in Ihre Inhalte integrieren, um in den Suchmaschinenergebnissen mehr Sichtbarkeit zu erzielen.
Darüber hinaus ist es eine gute Idee, sich in Foren wie Quora oder Reddit umzusehen, um die am häufigsten gestellten Fragen in Ihrer Nische zu finden. Wenn Sie hingegen über aktuelle Ereignisse oder Trendthemen schreiben möchten, sind soziale Medien eine gute Option, da sie ständig aktualisiert werden.
Alternativ kann es hilfreich sein, Nachrichten-Websites im Auge zu behalten. Oder werfen Sie einen Blick auf die Blogs und Social-Media-Konten Ihrer Konkurrenten. Auf diese Weise können Sie möglicherweise einen neuen Blickwinkel auf einen Beitrag einschlagen oder einen tiefergehenden Einblick in ein bestimmtes Thema bieten.
7. Erstellen Sie wertvolle Inhalte ️
Nachdem Sie Ihre Themenideen vorbereitet haben, können Sie mit der Erstellung wertvoller Inhalte beginnen. Während sich soziale Medien hervorragend für kurzfristige Inhalte und Videos eignen, möchten Sie möglicherweise ein Content Management System (CMS) einrichten, um Ihre Blog-Inhalte zu erstellen und zu verwalten.
WordPress ist eine ausgezeichnete Option, da es Open Source und kostenlos ist:
Außerdem können Sie sich an einen hochwertigen Webhosting-Anbieter wenden, der WordPress automatisch installiert.
Anschließend können Sie Webseiten für Ihre Produkte und Dienstleistungen erstellen. In der Zwischenzeit fügen Sie neue Beiträge hinzu, um Artikel, Rezensionen, Tutorials und mehr zu veröffentlichen.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte bei Nutzern (und Suchmaschinen) auffallen, müssen Sie sicherstellen, dass sie wertvoll sind. Wenn Sie also Schlüsselwörter in Ihrem Beitrag implementieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt genau mit dem Schlüsselwort übereinstimmt.
Darüber hinaus können Sie, wenn es für die Leser hilfreich ist, auf andere Inhalte in Ihrem Blog verlinken oder einen Call-to-Action zu relevanten Produkten oder Dienstleistungen einfügen. Um Ihre Inhalte besser lesbar zu machen, fügen Sie außerdem zahlreiche Bilder ein und unterteilen Sie Textabschnitte durch Überschriften und Zwischenüberschriften.
8. Bewerten Sie Inhalte regelmäßig anhand von KPIs️
Wenn Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen, ist es wichtig, den Erfolg Ihrer Marketingstrategie zu messen. Dazu müssen Sie einige KPIs identifizieren, die Ihnen bei der Bewertung Ihrer Inhalte helfen.
Wenn Sie beispielsweise versuchen, das Engagement zu steigern, könnten Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren die durchschnittliche Anzahl der Kommentare pro Beitrag oder die Anzahl der Social Shares sein. Wenn Sie Conversions verfolgen möchten, sollten Sie sich die Anzahl der Besucher ansehen, die Ihren Newsletter abonniert haben.
Darüber hinaus können Sie als neues Unternehmen KPIs wie den Empfehlungsverkehr im Auge behalten, um zu verstehen, woher die meisten Ihrer Besucher kommen. Oder verfolgen Sie das Follower-Wachstum auf Ihren sozialen Kanälen.
Sobald Sie genügend Daten gesammelt haben, können Sie Ihre Erkenntnisse nutzen, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise viele Besucher anziehen, aber nicht viele Leads generieren, benötigen Sie möglicherweise einen stärkeren CTA.
Abschließende Ratschläge zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie
Eine Content-Marketing-Strategie ermöglicht es Ihnen, konsequent zielgerichtete Inhalte zu veröffentlichen, die Ihren Lesern einen Mehrwert bieten. Durch die Implementierung einer größeren Struktur und Organisation im Content-Erstellungsprozess können Sie Vertrauen bei neuen Zielgruppen aufbauen und Autorität gewinnen.
Um zu beginnen, müssen Sie Ihr ultimatives Inhaltsziel definieren und Zielgruppen-Personas erstellen. Anschließend können Sie Ihre Hauptplattformen identifizieren und einige Themenideen entwickeln. Ab diesem Zeitpunkt sind Sie bereit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und diese anhand von KPIs zu bewerten, um Ihre Gesamtstrategie zu verbessern.
Haben Sie Fragen zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen!