So erstellen Sie eine Produkteinführungs-E-Mail [Gliederungen + Vorlagen]

Es gibt wenige Momente, die in einem Unternehmen spannender sind als während einer Produkteinführung. Vorfreude braut sich zusammen und Optimismus macht sich angesichts der Aussicht auf ein Wachstum des Marktanteils breit.

Dennoch stellt sich immer eine Frage, wenn ein neues Produkt auf den Markt kommt: Wissen genug Leute von dieser Einführung, damit sie erfolgreich ist?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, während einer Produkteinführung zu kommunizieren – Anzeigen, soziale Medien, PR und Blog-Werbung, um nur einige zu nennen. Eine der am meisten unterschätzten und effektivsten Kommunikationsmethoden zur Benachrichtigung interner und externer Stakeholder ist jedoch eine E-Mail zur Produkteinführung .

E-Mails zur Produkteinführung machen Ihre Kunden nicht nur auf die Produkteinführung aufmerksam, sondern übermitteln auch wichtige Informationen über die Produkteinführung an Personen innerhalb Ihres Unternehmens.

In diesem Beitrag führen wir Sie durch die Schritte zum Schreiben von drei verschiedenen Arten von E-Mails zur Produkteinführung, einschließlich Vorschlägen für die Betreffzeilen Ihrer E-Mail zur Produkteinführung und der Skizzierung der idealen E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung.

Empfohlene Ressource: E-Mail-Vorlagen für Produktmarketing [Jetzt herunterladen]

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Interne Produkteinführungs-E-Mail

Am Tag oder vor der Produkteinführung sollten Sie eine interne Produkteinführungs-E-Mail mit Ihrem gesamten Unternehmen teilen. Mit dieser E-Mail möchten Sie alle Mitarbeiter Ihres Unternehmens in ein begeistertes, gut informiertes Mundpropaganda-Marketingteam verwandeln, indem Sie ihnen Folgendes zur Verfügung stellen:

• Eine Produktübersicht
• Warum Mitarbeiter davon begeistert sein sollten
• „Lazy Copy“ für E-Mails und soziale Medien, die Mitarbeiter kopieren und einfügen können

Hier ist ein Überblick über eine interne Produkteinführungs-E-Mail. Sie können es auch als Vorlage mit weiteren Details herunterladen.

1. Betreffzeile und Vorschautext.

Halten Sie die Betreffzeile bei oder unter 12 Wörtern. Wir stellen unten eine Liste mit Beispielen bereit.

2. Begrüßung und tl;dr.

Genau wie Sie sind die Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen beschäftigt, also ziehen Sie ihre Aufmerksamkeit mit einem kurzen Hallo und einem 1-2-Satz-Überblick über die Produkteinführung auf sich.

3. Was ist das?

Geben Sie Ihren Lesern die grundlegenden Informationen zu Ihrem Produkt, wie es heißt, was es tut, wann es für die Öffentlichkeit erhältlich ist und wie viel es kostet. Sie sollten auch ein Bild einfügen, damit die Leser eine visuelle Referenz haben.

4. Warum es wichtig ist.

Warum sollten Ihre Mitarbeiter von dieser Einführung begeistert sein? Sie können hier etwas mehr in die Tiefe gehen, also erklären Sie, welche Lücke dieses Produkt auf dem Markt füllt und welche Gelegenheit Sie ergreifen, um Ihren Marktanteil zu erweitern, mehr Benutzer zu begeistern und Ihren Kundenstamm zu erweitern.

Einige Fragen, die Sie in diesem Abschnitt beantworten können, sind:

• Behebt dieses Update eine häufige Kundenbeschwerde?
• Bringen Sie Ihr Produkt für den Markt, in dem Sie tätig sind, auf den neuesten Stand?
• Haben Sie Statistiken oder Umsatzprognosen, um die Bedeutung zu belegen?

5. Wie es funktioniert.

Geben Sie in diesem Abschnitt einen kurzen Überblick über die Schritte, die erforderlich sind, um dieses Produkt/diese Funktion zu erhalten oder zu verwenden. Wie melden sich Ihre Kunden an? Gibt es Nutzungsbeschränkungen? Rechnen Sie mit häufig gestellten Fragen – insbesondere von Vertriebsmitarbeitern, Marketingfachleuten, Kundenbetreuern und Supportmitarbeitern – und versuchen Sie, Verwirrung im Voraus zu vermeiden.

6. Für wen es ist.

Wenn Sie es noch nicht behandelt haben, sagen Sie, wer die Zielgruppe für dieses Produkt ist oder ob Benutzer diese neue Funktion automatisch sehen werden. Dieser Abschnitt ist besonders wichtig für regionale oder sprachspezifische Produkte.

7. Wohin mit Fragen?

Geben Sie die Kontaktinformationen und den Namen der Person oder Personen an, die am besten in der Lage sind, Fragen zum Produkt, seiner Markteinführung oder seiner Werbung zu beantworten.

8. Faule Kopie.

Sie sollten es Ihren Mitarbeitern so einfach wie möglich machen, die Produkteinführung per E-Mail oder über soziale Medien zu teilen. Stellen Sie Beispieltext und URLs bereit, die kopiert und eingefügt werden können – oder noch besser, vorgefertigte soziale Links von einer Website wie dem Share Link Generator.

Hier ist ein Beispiel für Lazy Copy für jede Situation.

• Twitter: Wir haben gerade [ Produktname ] hier @[ Firmenname ] eingeführt! Mit dieser neuen Funktion können Sie [ Hauptvorteil auflisten ]. Klicken Sie hier, um mehr darüber zu erfahren [ URL einfügen ].
• LinkedIn: Es ist ein aufregender Tag hier bei [ Firmenname ]! Heute kündigen wir unsere Markteinführung von [ Produktname ] an – einem neuen Produkt, das [ einen oder zwei Hauptvorteile oder -funktionen auflistet ].
  Wir freuen uns, dies endlich mit unseren Kunden zu teilen. Erfahren Sie mehr auf unserer Website und wenden Sie sich an mich, wenn Sie Fragen zum neuen Produkt haben! [ URL der Produktseite einfügen ]
• Email:

E-Mail-Vorlagen zur Produkteinführung

Denken Sie daran, dass Sie Zeit sparen können, indem Sie Produkteinführungsplanung und E-Mail-Vorlagen verwenden. Sie können kostenlose E-Mail-Vorlagen für Produktmarketing hier in unserem Go-to-Market-Kit für Produktmarketing herunterladen. Sie und Ihr Team können zusammenarbeiten, um eine aufregende Produkteinführungskampagne zu erstellen, wenn Sie diese Tools nutzen.

Wenn Sie also die für Sie passende Vorlage erstellen oder finden, fügen Sie die Informationen zu Ihrem Produkt hinzu und bringen Sie Ihr Netzwerk zum Buzzen.

Interne E-Mail-Betreffzeilen zur Produkteinführung

Benötigen Sie eine gute E-Mail-Betreffzeile für Ihre interne Ankündigungs-E-Mail zur Produkteinführung? Probieren Sie eines davon für die Größe aus.

• Es ist Zeit! [Produkt] ist jetzt live. Klicke, um mehr zu lernen!
• Wir haben gerade [Produkt] auf den Markt gebracht – und wir brauchen Ihre Hilfe
• [JETZT LIVE]: [Produkt] ist öffentlich verfügbar
• [Produkt] startet heute. Hier ist, was Sie wissen müssen.
• Der Moment, auf den Sie alle gewartet haben: [Produkt] ist da.
• [BITTE LESEN]: Alles, was Sie über [Produkt] wissen müssen.
• [Produkt] geht heute live. Helfen Sie uns, das Wort zu verbreiten!

Update-E-Mail zur internen Produkteinführung

Die interne Aktualisierungs-E-Mail zur Produkteinführung wird am besten mit direkten Beteiligten an der Produkteinführung geteilt. Zum Beispiel: Produktvermarkter, Produktmanager, Designer, Social und PR.

Diese E-Mails sollten routinemäßig vor der offiziellen Produkteinführung (jede Woche, alle zwei Wochen usw.) gesendet werden und den Lesern umsetzbare Schritte darüber geben, was seit Ihrer letzten E-Mail passiert ist, was getan werden muss und ob Sie es tun oder nicht sind auf dem Weg zum Start.

Hier ist ein Überblick darüber, wie Ihre interne Update-E-Mail zur Produkteinführung aussehen sollte. Sie können es auch als Vorlage mit weiteren Details herunterladen.

1. Betreffzeile und Vorschautext.

Halten Sie die Betreffzeile bei oder unter 12 Wörtern. Wir stellen unten eine Liste mit Beispielen bereit.

2. Tage bis zur Produkteinführung.

Wiederholen Sie das geplante Datum der Produkteinführung sowie die Anzahl der verbleibenden Tage.

3. Wichtige Updates.

Listen Sie alle wichtigen Aktualisierungen auf, die zwischen der vorherigen E-Mail und dieser aufgetreten sind. Zum Beispiel: Ein Fehler wurde behoben, endgültige Designs wurden genehmigt oder Sie haben sich am Tag der Ankündigung eine Platzierung in einem führenden Kreis gesichert.

4. Ressourcen.

Verknüpfen Sie mit freigegebenen Dokumenten, den Tabellenkalkulationen zur Kampagnenplanung oder anderen Ressourcen, auf die Ihr Team diese Woche möglicherweise zurückgreifen muss.

5. Fortschritte gegen Ziele.

Erinnern Sie Ihr Team an die übergeordneten Kampagnenziele in diesem Abschnitt und stellen Sie eine Statusaktualisierung bereit (abgeschlossen, erfüllt, überschritten oder verzögert).

6. Updates durch das Team.

Gehen Sie kurze Statusaktualisierungen und Entwicklungen von jedem Team durch. Dies ist auch ein großartiger Ort, um den Fokus jedes Teams für die kommende Woche zu teilen.

7. Fragen oder Kommentare.

Ermutigen Sie die Empfänger, sich bei Fragen direkt an Sie zu wenden.

Beispiele für Betreffzeilen von E-Mail-Updates zur internen Produkteinführung

Wählen Sie eine Betreffzeile für Ihre internen Update-E-Mails zur Produkteinführung und machen Sie sie zum Standard, wann immer Sie Ihre Updates versenden.

• [Datum] Zweiwöchentliche Aktualisierung von [Produktname].
• [#] Tage bis [Produkt]: Update dieser Woche
• [Produkt] Startstatus: Heutige Aktionselemente
• Neu von [ Firma ]: Eine Lösung für [ Hauptproblem ]
• [ Produkt ]: Eine Lösung für Ihr [ Problem ]
• Jetzt verfügbar: [ Produkt ], die Lösung für [ Problem ]
• [ Produkt ] ist jetzt verfügbar. So können Sie es bekommen.
• Probleme mit [ Problem ]? Testen Sie [ Produkt ] – Neu von [ Unternehmen ]
• Endlich – Eine Lösung für Ihr [ Problem ]
• Lernen Sie [ Produkt ] kennen: Ein neues Produkt, das Ihnen hilft [ Vorteil ]

Externe Produkteinführungs-E-Mail

Es ist an der Zeit, Ihr aufregendes neues Produkt mit der Welt zu teilen.

Wenn Sie in Ihrem CRM eine etablierte Liste treuer Kontakte haben, erstellen Sie eine Liste mit Empfängern, von denen Sie glauben, dass sie von der E-Mail zur Produkteinführung profitieren würden. Während Sie eine Massen-E-Mail an alle Ihre Kontakte senden können, ist es sinnvoll, Ihre Kontakte nach ihrer Lebenszyklusphase oder ihren Interessen zu gruppieren, sodass Sie Kunden priorisieren, die am meisten interessiert oder für Ihr neues Produkt bereit sind.

So können Sie eine E-Mail an Ihre Kontakte formatieren, um sie zu ermutigen, Ihr neues Produkt zu kaufen oder mehr darüber zu erfahren.

1. Betreffzeile und Vorschautext.

Halten Sie die Betreffzeile bei oder unter 12 Wörtern. Wir stellen unten eine Liste mit Beispielen bereit.

2. Begrüßung und tl;dr.

Wie Ihre Kollegen sind auch Ihre Kunden sehr beschäftigt. Begrabe die Lede nicht – beginne die E-Mail mit den großen Neuigkeiten! Schlagworte wie „neu“, „große Neuigkeiten“ oder „jetzt verfügbar“ wären hier gut zu implementieren, neben einem schnellen Überblick, wie das Produkt heißt, was es tut, und einem Bild des Produkts.

3. Produktübersicht.

Geben Sie eine allgemeine Zusammenfassung darüber, was das Produkt ist, warum es hergestellt wurde und was es tut.

4. Hauptmerkmale.

Führen Sie die Hauptmerkmale oder Vorteile dieses Angebots auf. Wenn Sie ein Produkt-Demo-Video haben, können Sie es hier verlinken.

5. Aufruf zum Handeln.

Hinterlassen Sie Ihren Kontakten einen umsetzbaren nächsten Schritt. Möchten Sie, dass sie Ihnen mit Fragen antworten? Melden Sie sich für eine Demo an? Sehen Sie sich die neue Produktseite auf Ihrer Website an? Was auch immer Ihr gewünschter nächster Schritt ist, machen Sie es mit einem Link oder durch Hervorheben der Aktion deutlich.

Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen zur externen Produkteinführung

Möchten Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kontakte auf sich ziehen? Probieren Sie eine dieser E-Mail-Betreffzeilen zur Produkteinführung aus:

• Neu von [ Firma ]: Eine Lösung für [ Hauptproblem ]
• [ Produkt ]: Eine Lösung für Ihr [ Problem ]
• Jetzt verfügbar: [ Produkt ], die Lösung für [ Problem ]
• [ Produkt ] ist jetzt verfügbar. So können Sie es bekommen.
• Probleme mit [ Problem ]? Testen Sie [ Produkt ] – Neu von [ Unternehmen ]
• Endlich – Eine Lösung für Ihr [ Problem ]
• Lernen Sie [ Produkt ] kennen: Ein neues Produkt, das Ihnen hilft [ Vorteil ]

E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung

Um Ihre Produkteinführung effizienter bekannt zu machen, sollten Sie Ihre Kontakte in einer E-Mail-Sequenz in Ihrer E-Mail-Marketing-Software registrieren. Hier sind die Schritte, die Sie vielleicht befolgen möchten:

Interne E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung

1. Einführungs-E-Mail: Weisen Sie die Mitarbeiter darauf hin, dass die Produktentwicklung im Gange ist und warum. 2. E-Mail vor der Markteinführung : Lassen Sie die Mitarbeiter wissen, wann das Produkt auf den Markt kommen soll und was von ihnen am Tag der Markteinführung erwartet wird.
3. E-Mail am Tag der Produkteinführung: Weisen Sie am Tag der Produkteinführung alle Mitarbeiter darauf hin, dass das Produkt für die Öffentlichkeit verfügbar ist, und geben Sie Links zum Teilen an.
4. Follow-up-E-Mail: Senden Sie den Mitarbeitern nach einiger Zeit eine Aktualisierung Ihrer Leistung im Vergleich zu den Zielen und eine Erinnerung daran, wie die Mitarbeiter dazu beitragen können, dass die Produkteinführung erfolgreicher wird.

E-Mail-Sequenz für externe Produkteinführungen

Wenn Sie bei Ihren Kontakten Vorfreude wecken möchten, ziehen Sie eine externe E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung in Betracht. Dies kann verwendet werden, um das Interesse Ihrer potenziellen Kunden vor und nach dem Erscheinen des Produkts schrittweise zu steigern.

Denken Sie daran: Sie möchten möglicherweise nur Personen in diese Sequenz einschreiben, die bestimmte Qualifikationskriterien erfüllen.

1. Vorankündigungs-E-Mail.

Diese E-Mail erhalten Sie, sobald Sie das Gefühl haben, dass das Produkt an einem guten Ort ist und Sie das Veröffentlichungsdatum der Öffentlichkeit bekannt geben möchten. Es sollte eine grundlegende Beschreibung des Produkts sowie einen voraussichtlichen Zeitrahmen enthalten. Wir empfehlen, kein offizielles Startdatum festzulegen, es sei denn, Sie sind sich absolut sicher, dass das von Ihnen gewählte Datum korrekt ist – Sie wissen nie, was bis dahin schief gehen könnte, also gehen Sie am besten auf Nummer sicher.

2. Ankündigungs-E-Mail.

Diese E-Mail sollte die offizielle E-Mail-Ankündigung Ihres Produkts sein. Wir haben im obigen Abschnitt skizziert, was in dieser E-Mail enthalten sein sollte, aber denken Sie daran, den Inhalt dieser E-Mail kurz, informativ und umsetzbar zu halten.

3. Folge-E-Mail.

Diese E-Mail sollte an die Kontakte gesendet werden, die Ihrer Meinung nach gut zu Ihrem neuen Produkt passen würden, aber Ihre ursprüngliche E-Mail nicht weiterverfolgt haben. Erinnern Sie sie bitte daran, dass Sie glauben, dass sie von diesem neuen Produkt profitieren würden, und dass Sie gespannt sind, ob sie interessiert sind.

Wenn Sie Begeisterung für Ihr neues Produkt wecken, kann diese Sequenz Ihre Kunden in Erwartung Ihres nächstbesten Produkts warten lassen. Sehen Sie sich unten ein Beispiel für eine echte, aktuelle Produkteinführung an.

E-Mail an den Kunden über ein neues Produktbeispiel

Samsung war außerordentlich erfolgreich in der Werbung für seine neuen Galaxy Fold-Handys, und seine E-Mails bauen seit über einem Jahr Spannung für sie auf.

Dieses E-Mail-Beispiel dient als eine der Vorankündigungen, mit denen begeisterte Kunden das Gerät vorbestellen können. Frühere E-Mails, die sie gesendet haben, enthielten die Spezifikationen und Funktionen des Fold, und diese E-Mail gibt einen Zeitrahmen an, wann Kunden mit seiner Ankunft rechnen sollten.

Sie können es wie oben gezeigt einfach halten oder in Ihren neuen Produkt-E-Mails kreativ werden – stellen Sie einfach sicher, dass sie die Informationen vermitteln, die Ihre Kunden wissen möchten.

Auf die Plätze, fertig, los! (Ihr nächstes Produkt)

Erstellen Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagnen so, dass sie Ihr eigenes internes Team und Ihre Kunden auf der Suche nach dem Nächstbesten ansprechen. Wir hoffen, dass Sie einige Tipps aus diesem Leitfaden in Ihr Marketing umsetzen können, und wünschen Ihnen viel Glück bei Ihrer nächsten Produkteinführung.