So erstellen Sie ein E-Book von Anfang bis Ende [Kostenlose E-Book-Vorlagen]

Zu lernen, wie man ein E-Book erstellt, kann überwältigend sein. Sie müssen nicht nur den Inhalt schreiben, sondern ihn auch zu einem professionell aussehenden Dokument gestalten und formatieren, das die Leute herunterladen und lesen möchten.

Sie sind vielleicht bereits mit Belletristik- oder Sachbüchern vertraut, aber was genau ist ein E-Book in der Marketingbranche und warum liefern sie so großartige Ergebnisse für Marketingfachleute?

In diesem Beitrag erfahren Sie:

Lass uns anfangen.

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Ebook-Vorteile

Im Jahr 2021 stiegen die E-Book-Verkäufe für den Verlag HarperCollins um 38 %, was einem Trend zu steigenden Einnahmen für das Unternehmen folgt. Obwohl dies eine Momentaufnahme des Erfolgs eines Herausgebers ist, spricht es für eine deutlichere Bewegung hin zum Konsum digitaler Inhalte unter Vermarktern.

Bleimagnete gibt es in vielen Formen, aber das E-Book ist immer noch unübertroffen. Sie geben dem Leser:

• Tiefgründige digitale Inhalte in einer Umgebung, die weitgehend mit schnellen Schlagzeilen und Soundbites überflutet ist
• Visuelle Daten, die den redaktionellen Inhalt ergänzen
• On-Demand-Zugriff auf die E-Book-Inhalte

Auch Ihr Unternehmen profitiert von der Veröffentlichung eines E-Books. Gewinne zu erzielen, neue Kunden zu gewinnen, Aufsehen zu erregen und ein Vordenker der Branche zu werden, sind nur einige Vorteile dieser Art von Inhalten.

Nehmen wir jedoch an, Sie haben einen fantastischen Blog voller umfangreicher Inhalte. Warum um alles in der Welt möchten Sie Ihren Lesern ein E-Book anbieten? Ist es deine Zeit überhaupt wert?

Hier sind einige Vorteile, die E-Books den Erstellern von Inhalten bieten:

• Im Gegensatz zu gedruckten Veröffentlichungen in Langform, die im Geschäft gekauft oder versendet werden, ist ein E-Book sofort verfügbar, wann immer Sie es lesen möchten.
• Sie können es hinter ein Opt-in oder „Gate“ stellen, das Ihren Website-Besucher dazu anregt, ein Lead zu werden, wenn er die Informationen möchte.
• E-Books verfügen in gewisser Weise über Designfunktionen wie detaillierte Diagramme, Grafiken und ganzseitige Bilder, die Sie in Ihrem Blog möglicherweise nicht erreichen können.
• Nach der anfänglichen Erstellung des E-Books können Sie die Datei ohne zusätzliche Produktionskosten viele Male verteilen. Sie haben auch keine damit verbundenen Versandkosten.
• Sie können Links zu anderen Medien in die E-Book-Datei einbetten, um den Leser zu ermutigen, sich weiter mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Vielleicht noch wichtiger ist, dass E-Books mehrere Vorteile für Ihr Publikum bieten:

• E-Books sind unglaublich portabel und können auf vielen Geräten ohne zugehörigen physischen Speicherplatz gespeichert werden.
• Der Leser hat die Wahl, das E-Book auszudrucken, wenn er die Informationen in einem herkömmlichen physischen Format lesen möchte. Ansonsten ist das digitale Format umweltfreundlich.
• E-Books sind zugänglicher und geben den Lesern die Möglichkeit, die Schriftgröße zu vergrößern und/oder mit Text-to-Speech laut vorzulesen.
• Sie sind auch leicht durchsuchbar, wenn der Leser nach etwas Bestimmtem sucht.

Da die Lead-Generierung das oberste Ziel des Content-Marketings ist, sind E-Books außerdem ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Inbound-Marketing-Programms.

In diesem Beitrag führen wir Sie durch die Vor- und Nachteile der Erstellung eines E-Books, indem wir, nun ja, ein E-Book erstellen. Und wenn Sie sich Sorgen über Ihre mangelnden Designfähigkeiten machen, sind Sie bei uns richtig.

Haben Sie Ihre kostenlosen E-Book-Vorlagen? Bereit, ein E-Book zu erstellen? Großartig – kommen wir zur Sache.

Welches E-Book-Dateiformat sollten Sie verwenden?

E-Books können in einem von mehreren Formaten gespeichert werden . Abhängig von Ihrem Endbenutzer finden Sie jedoch möglicherweise eine Verwendung für einen der folgenden Dateitypen:

Pdf

PDFs sind wahrscheinlich der bekannteste Dateityp. Die Erweiterung „PDF“ steht für „Portable Document Format“ und eignet sich am besten für E-Books, die auf einem Computer gelesen werden sollen (digitale Vermarkter sollten sich diese merken). Wir werden später in diesem Artikel mehr darüber sprechen, wie Sie Ihr E-Book als PDF speichern können.

EPUB

Dieser Dateityp steht für „Electronic Publication“ und ist ein flexibleres E-Book-Format. Damit meine ich, dass EPUB-E-Books ihren Text „umfließen“ können, um ihn an verschiedene mobile Geräte und Tablets anzupassen, sodass der Text des E-Books je nach Größe des Geräts, auf dem ein Benutzer das E-Book liest, auf und von verschiedenen Seiten verschoben werden kann. Sie sind besonders hilfreich für die Anzeige auf kleineren Bildschirmen wie Smartphones und dem Nook von Barnes and Noble.

MOBI

Das MOBI-Format entstand aus der Mobipocket Reader-Software, die 2005 von Amazon gekauft, aber später im Jahr 2016 eingestellt wurde. Die MOBI-Dateierweiterung bleibt jedoch ein beliebtes E-Book-Format, das mit den wichtigsten E-Readern (außer dem Nook) kompatibel ist.

Obwohl das Format einige Einschränkungen aufweist, wie z. B. keine Unterstützung von Audio oder Video, unterstützt es DRM, das urheberrechtlich geschütztes Material davor schützt, zur Verbreitung kopiert oder illegal angesehen zu werden.

Neuere Kindle-Formate basieren auf den ursprünglichen MOBI-Dateitypen.

AZW

Dies ist ein E-Book-Dateityp, der für den Kindle, ein E-Reader-Gerät von Amazon, entwickelt wurde. Benutzer können dieses Dateiformat jedoch auch auf Smartphones, Tablets und Computern öffnen.

ODF

ODF steht für OpenDocument Format, ein Dateityp, der hauptsächlich für OpenOffice gedacht ist, eine Reihe von Open-Source-Programmen zur Erstellung von Inhalten, ähnlich wie Microsoft Office.

IBA

IBA ist das proprietäre E-Book-Format für die Apple iBooks Author-App. Dieses Format unterstützt Video, Ton, Bilder und interaktive Elemente, wird aber nur für Bücher verwendet, die in iBooks geschrieben wurden. Es ist nicht mit anderen E-Readern kompatibel.

Datenvisualisierung 101: So entwerfen Sie Diagramme und Grafiken [Kostenloser Download]

E-Books können die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens erhöhen und gleichzeitig Ihre Marke als Vordenker in Ihrer Branche positionieren. Diese E-Books können jedoch manchmal schwer zu schreiben sein, obwohl sie viele Vorteile bieten.

Hier sind einige bewährte Tipps, die Ihnen helfen, hervorragende E-Books zu schreiben.

1. Wählen Sie ein Thema, das den Bedürfnissen Ihres Publikums entspricht.

Denken Sie daran: Das Ziel Ihres E-Books ist es, Leads für Ihr Verkaufsteam zu generieren, also wählen Sie ein Thema, das es einem potenziellen Kunden leicht macht, vom Herunterladen Ihres E-Books zu einem Gespräch mit Ihrem Verkaufsteam zu gelangen.

Das bedeutet, dass Ihr E-Book nicht viel von den Themen abweichen sollte, die Sie in Ihren anderen Vertriebskanälen für Inhalte behandeln.

Vielmehr ist es Ihre Gelegenheit, tief in ein Thema einzutauchen, das Sie bisher nur leicht behandelt haben, aber etwas, worüber Ihr Publikum mehr erfahren möchte.

Als ich hier bei HubSpot Verkaufs- und Kundenanrufen zuhörte, habe ich zum Beispiel gelernt, dass das Erstellen von E-Books ein massives Hindernis für unser Publikum ist, das selbst Vermarkter sind. Wenn ich also nicht nur diesen Blogbeitrag, sondern auch Ressourcen zur Verfügung stellen kann, um die Erstellung von E-Books zu vereinfachen, konzentriere ich mich auf das richtige Thema, das natürlich zu einem Verkaufsgespräch führen wird.

Hier sind einige Beispiele für E-Book-Titel, die Sie in Betracht ziehen sollten, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.

• X Best Practices für [Branche/Thema einfügen]
• Eine Einführung in [Branche/Thema einfügen]
• X Häufig gestellte Fragen zu [Branche/Thema einfügen] beantwortet
• X [Branche/Thema einfügen] Statistiken für bessere Entscheidungsfindung
• Lernen Sie von den Besten: X [Branche/Thema einfügen] Experten tauschen sich aus

(Hinweis: Ersetzen Sie „x“ durch eine entsprechende Zahl.) Sie können auch unser kostenloses Blog-Themen-Generator-Tool verwenden, um weitere Ideen zu entwickeln. Die meisten Blog-Themen können umfassend genug sein, um als E-Book-Themen in längerer Form zu dienen.

Für diesen Blogbeitrag werde ich die PowerPoint-Version von Vorlage zwei aus unserer Sammlung von fünf kostenlosen E-Book-Vorlagen verwenden. In jedem Abschnitt dieses Beitrags stelle ich die Vorlagenfolie nebeneinander und wie ich sie angepasst habe.

Unten sehen Sie mein individuelles Cover mit meinem verkaufsrelevanten E-Book-Thema. Wenn Sie Hilfe beim Schreiben überzeugender Titel für Ihre E-Books benötigen, lesen Sie die Tipps in diesem Blogbeitrag.

2. Skizzieren Sie jedes Kapitel Ihres E-Books.

Die Einleitung zu Ihrem E-Book sollte den Inhalt des Buches in Szene setzen und den Leser anziehen.

Was werden Sie in Ihrem E-Book behandeln? Wie profitiert der Leser von der Lektüre? Tipps zum Verfassen einer effektiven Einleitung finden Sie in diesem Beitrag.

Einige E-Book-Ersteller sagen, dass ein E-Book einfach eine Reihe von Blog-Beiträgen ist, die zusammengefügt sind. Ich stimme zwar zu, dass Sie jedes Kapitel als einzelnen Blog-Beitrag behandeln sollten, aber die Kapitel Ihres E-Books sollten auch fließend ineinander übergehen.

Der beste Weg, Ihr E-Book zu skizzieren, ist, es als Crashkurs zu dem von Ihnen ausgewählten vertriebsrelevanten Thema zu betrachten. In meinem Beispiel zum Erstellen eines E-Books weiß ich, dass ich Folgendes behandeln muss:

• Schreiben Sie eine wirksame Kopie
• Entwerfen Sie ein E-Book
• Optimieren Sie E-Books für die Lead-Generierung und Werbung

Obwohl mein Beispiel einige Kapitel umfasst, denken Sie daran, dass Ihr E-Book nicht lang sein muss.

Hier ist eine goldene Regel, die Sie bezüglich der E-Book-Länge befolgen sollten: Schreiben Sie, was nötig ist, um Ihr Publikum effektiv über das von Ihnen gewählte Thema zu informieren.

Wenn Ihr E-Book fünf Seiten benötigt, großartig! Wenn es 30 Seiten erfordert, sei es so. Verschwenden Sie einfach keine Worte und denken Sie, Sie müssten ein langes E-Book schreiben.

Kommen wir nun zu der eigentlichen Kopie, die Sie schreiben.

3. Unterteilen Sie beim Schreiben jedes Kapitel.

Schreiben Sie! Hier können Sie jedes Kapitel so angehen, wie Sie einen langen Blogbeitrag schreiben würden – indem Sie jedes Kapitel in kleinere Abschnitte oder Aufzählungspunkte unterteilen, wie im Bild unten gezeigt.

Dies hilft Ihnen, einfach und klar zu schreiben, anstatt jeden Punkt mit anspruchsvoller Sprache zu vermitteln. Dies ist der effektivste Weg, Leser zu informieren und ihnen zu helfen, das neue Material zu verstehen, das Sie bereitstellen.

Achten Sie auch darauf, dass Sie in jedem Kapitel eine konsistente Struktur beibehalten. Dies hilft Ihnen, natürliche Übergänge zwischen den einzelnen Kapiteln zu schaffen, sodass es einen klaren Fortschritt von einem Kapitel zum nächsten gibt (das einfache Zusammenfügen von Blogbeiträgen kann Ihnen diese Qualität rauben).

Diese Praktiken sollten für alle Ihre anderen Marketingbemühungen wie E-Mail-Marketing, Call-to-Action-Erstellung und Zielseitenentwicklung gelten. „Klarheit geht vor Überzeugung“, wie Dr. Flint McGlaughlin von MECLABS oft sagt.

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihr E-Book für die Leser spannend bleibt? Hier sind einige wichtige Tipps, die Sie beachten sollten:

• Verwenden Sie Schlüsselwörter im Titel, die den Wert Ihres Angebots hervorheben. Beispiele sind Adjektive wie „erstaunlich“, „fantastisch“ oder „ultimativ“.
• Halten Sie Ihr Format konsistent, damit Sie ein mentales Modell für die Leser erstellen und ihr Verständnis des Materials verbessern.
• Verwenden Sie gegebenenfalls Formatierungen – wie Listen mit Aufzählungszeichen, Fettdruck, Kursivschrift und Änderungen der Schriftgröße –, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf Ihre wichtigsten Inhalte zu lenken oder bestimmte Punkte hervorzuheben, an die sich die Leser erinnern sollen.

4. Entwerfen Sie Ihr E-Book.

Unsere herunterladbaren E-Book-Vorlagen werden sowohl in PowerPoint als auch in InDesign angeboten. Für dieses Beispiel zeigen wir Ihnen, wie es in PowerPoint geht, da mehr Leute Zugriff auf diese Software haben. (Wenn Sie eine Auffrischung benötigen, finden Sie hier eine anfängerfreundliche Anleitung zur Verwendung von PowerPoint.)

Wir haben nur eine „Kapitelseite“ in der Vorlage (Folie drei). Um zusätzliche Kapitelseiten oder wirklich beliebige Seiten zu erstellen, klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste auf die Folie und wählen Sie „Folie duplizieren“. Dadurch wird eine Kopie Ihrer Folie erstellt und Sie können sie über die Seitenleiste oder den Abschnitt „Foliensortierung“ von PowerPoint an die richtige Stelle in Ihrem E-Book ziehen. Sie können es dann für alle nachfolgenden Kapitel anpassen.

5. Verwenden Sie die richtigen Farben.

Im Idealfall würden unsere kostenlosen E-Book-Vorlagen auf magische Weise zu Ihren Markenfarben passen. Aber das tun sie wahrscheinlich nicht; Hier können Sie Ihre Arbeit wirklich personalisieren. Da E-Books jedoch mehr Platz für Farbe bieten als Ihr Logo oder Ihre Website, ist es gut, Sekundärfarben innerhalb der Farbpalette Ihrer Marke in Betracht zu ziehen. Bei E-Books kann dieses Farbschema wirklich glänzen.

Um zu erfahren, wie Sie die Farben Ihrer Marke zu PowerPoint hinzufügen können, lesen Sie diesen Blogbeitrag. Auf diese Weise können Sie das Farbschema in unseren E-Book-Vorlagen an Ihre Marke anpassen!

6. Integrieren Sie visuelle Elemente.

Bilder und Grafiken in E-Books sind schwer richtig hinzubekommen. Der Schlüssel dazu, dass sie gut passen, besteht darin, sie als Ergänzung zu Ihrem Schreiben zu betrachten. Unabhängig davon, ob Sie sie hinzufügen, während oder nachdem Sie die Kopie Ihres E-Books fertig geschrieben haben, sollten Ihre visuellen Elemente dazu dienen, einen wichtigen Punkt hervorzuheben, den Sie ansprechen, oder die Bedeutung eines Konzepts auf leicht verständliche, visuelle Weise dekonstruieren.

Bilder sollten nicht nur da sein, um das E-Book angenehm für die Augen zu machen. Vielmehr sollten sie verwendet werden, um das Verständnis des Lesers für das von Ihnen behandelte Material zu verbessern. Wenn Sie Hilfe beim Sammeln von Bildmaterial benötigen, haben wir drei Sätze kostenloser Stockfotos, die Ihnen dabei helfen können:

Und wenn Sie ein datenintensives E-Book zusammenstellen, möchten Sie vielleicht unser kostenloses E-Book zur Datenvisualisierung herunterladen, das Tipps zum Entwerfen ansprechender Diagramme und Grafiken für Ihre Inhalte enthält.

7. Zitate oder Statistiken hervorheben.

Eine weitere Möglichkeit, Ihr E-Book aufzuwerten, besteht darin, Zitate oder Statistiken in Ihrem Design hervorzuheben. Stellen Sie einfach sicher, dass das Zitat oder die Statistik, die Sie verwenden, den Inhalt wirklich aufwertet.

Egal, ob Sie ein Zitat hervorheben oder ein Bild hinzufügen, halten Sie alle Ihre Inhalte innerhalb derselben Ränder. Wenn Ihre Kopie auf Ihrer Seite sowohl von der linken als auch von der rechten Seite durchgehend 2,5 cm eingerückt ist, halten Sie Ihre entworfenen Elemente mit demselben Abstand ausgerichtet.

8. Platzieren Sie geeignete Handlungsaufforderungen in Ihrem E-Book.

Jetzt, da Ihre Inhalte geschrieben und gestaltet sind, ist es an der Zeit, sie für die Lead-Generierung, Rekonvertierung und Werbung zu optimieren.

Denken Sie darüber nach, wie Sie hierher gekommen sind – Sie haben auf einen Call-to-Action (CTA) in einer E-Mail, auf einem Social-Media-Post oder woanders geklickt. Ein CTA ist ein Link oder ein visuelles Objekt, das den Besucher dazu verleitet, zu klicken und zu einer Zielseite zu gelangen, die ihn weiter mit Ihrem Unternehmen in Kontakt bringt.

Da Ihre E-Book-Leser wahrscheinlich in Leads umgewandelt wurden, um Ihr E-Book in die Hände zu bekommen, verwenden Sie die CTAs in Ihrem E-Book, um Ihre Leser erneut zu konvertieren und sie weiter in Ihren Marketing-Trichter zu treiben.

Ein CTA kann beispielsweise zu einem anderen Angebot, der Registrierungsseite Ihrer Jahrestagung oder sogar einer Produktseite führen. Abhängig davon, was diese nächste Aktion ist, können CTAs ein Inline-Rechteck oder eine ganze Seite sein, die das nächste Angebot ankündigt (siehe beide Bilder unten).

Um den CTA in Ihrem E-Book (oder ein beliebiges Bild oder Text in Ihrem E-Book) mit Ihrer Ziel-URL zu verlinken, gehen Sie einfach zu Einfügen >> Hyperlink in PowerPoint.

Wir haben sogar 50 anpassbare Handlungsaufforderungen in PowerPoint entworfen, die Sie herunterladen und in Ihren E-Books verwenden können. Hier kannst du sie dir schnappen.

Jetzt haben wir keine dedizierte CTA-Vorlagenfolie in den PowerPoint-E-Book-Vorlagen … aber es ist immer noch einfach! Sie müssen nur die Header/Subheader-Folie duplizieren und die Kopie anpassen oder Bilder nach Bedarf hinzufügen. Sie können auch zu Einfügen >> Neue Folie gehen und von dort aus weiterarbeiten.

9. Konvertieren Sie es in ein PDF.

Sobald Sie Ihr E-Book fertig geschrieben haben – CTAs und alles – ist es an der Zeit, es in den richtigen Dateityp zu konvertieren, damit es von Ihnen auf Ihren Empfänger übertragbar ist.

Um Ihr E-Book in ein PDF umzuwandeln, klicken Sie in der geöffneten E-Book-Vorlage auf Datei >> Speichern unter. Wählen Sie dann unter Dateiformat PDF und wählen Sie ein Ziel auf Ihrem Computer für diese neue Datei aus.

Warum können Sie nicht einfach das, was Sie haben, an eine Zielseite anhängen und damit fertig sein? Word-Dokumente, PowerPoints und ähnliche Vorlagen eignen sich perfekt zum Erstellen Ihres E-Books, aber nicht zum Versenden. Da diese Vorlagen bearbeitet werden können, werden die Inhalte Ihres E-Books zu leicht beschädigt, verzerrt oder gehen sogar verloren, wenn Sie von Ihrem Computer in die Hände Ihrer zukünftigen Leads wechseln. Hier kommen PDFs ins Spiel.

Sie haben diese Buchstaben am Ende von Dateien schon einmal gesehen. Die Abkürzung für Portable Document Format, der Dateityp .PDF friert Ihr E-Book im Wesentlichen ein, damit es auf jedem Gerät klar angezeigt werden kann. Eine beliebte Alternative zu PDFs ist der Dateityp .EPUB. Sehen Sie hier einen Vergleich von EPUB zu PDF.

10. Erstellen Sie eine eigene Zielseite für Ihr E-Book.

Ihr E-Book sollte über eine Zielseite auf Ihrer Website zum Download verfügbar sein. Eine Zielseite ist eine Webseite, die Ihr Angebot bewirbt/beschreibt und ein Formular bereitstellt, das Besucher mit ihren Kontaktinformationen ausfüllen müssen, um auf Ihr E-Book zugreifen zu können. Auf diese Weise können Sie Ihre Besucher in Geschäftskontakte umwandeln, die Ihr Vertriebsteam letztendlich weiterverfolgen kann.

Sie sind beispielsweise über diese Zielseite gegangen, um auf diese E-Book-Vorlage zuzugreifen.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, wie Sie anfangen sollen, laden Sie dieses kostenlose E-Book herunter, um mehr über die Optimierung Ihrer Zielseiten für Conversions zu erfahren.

11. Werben Sie für Ihr E-Book und verfolgen Sie seinen Erfolg.

Sobald Ihre Zielseite eingerichtet ist, können Sie diese Ziel-URL verwenden, um Ihr E-Book auf Ihren Marketingkanälen zu bewerben. Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Sie dies tun können:

• Bewerben Sie Ihr neues eBook auf Ihrer Website. Stellen Sie zum Beispiel einen CTA oder einen Link zur Zielseite Ihres Angebots auf Ihrer Ressourcenseite oder sogar auf Ihrer Homepage zur Verfügung.
• Bewerben Sie Ihr eBook über Ihren Blog. Erwägen Sie zum Beispiel, einen Auszug Ihres E-Books als Blog-Beitrag zu veröffentlichen. Oder schreiben Sie einen separaten Blog-Artikel zum gleichen Thema wie Ihr E-Book und verlinken Sie ihn am Ende Ihres Beitrags mit einem Call-to-Action, um die Leser zum Weiterlernen zu ermutigen. (Hinweis: Genau dieser Blogbeitrag ist das perfekte Beispiel dafür, wie Sie ein Angebot bewerben können, das Sie mit einem Blogbeitrag erstellt haben.)
• Senden Sie eine segmentierte E-Mail an Kontakte, die Interesse an Angeboten Ihres Unternehmens bekundet haben.
• Nutzen Sie bezahlte Werbung und Co-Marketing-Partnerschaften, die Ihnen dabei helfen, Ihr E-Book einem neuen Publikum vorzustellen.
• Veröffentlichen Sie Beiträge in sozialen Medien mit einem Link zu Ihrem E-Book. Sie können Social Shares auch erhöhen, indem Sie in Ihrem E-Book Social-Media-Share-Buttons erstellen, wie z. B. die unten rechts in diesem E-Book.

Nachdem Ihre Inhalte auf Ihren Marketingkanälen veröffentlicht und beworben wurden, möchten Sie auch, dass Marketinganalysen den Erfolg Ihres Live-Produkts messen.

Beispielsweise sollten Sie Landing-Page-Analysen haben, die Ihnen Aufschluss darüber geben, wie viele Personen Ihr E-Book heruntergeladen und in Leads umgewandelt haben, und Closed-Loop-Analysen, die zeigen, wie viele dieser Personen letztendlich zu Chancen und Kunden für Ihr Unternehmen wurden.

Und damit haben wir ein E-Book erstellt, Leute! Sie können sich die gepackte Version des von mir erstellten Beispiels hier ansehen:

Nachdem Ihre Inhalte veröffentlicht und über Ihre Marketingkanäle beworben wurden, benötigen Sie Marketinganalysen, um den Erfolg Ihrer E-Books zu messen. Führen Sie beispielsweise Zielseitenanalysen durch, die Ihnen Aufschluss darüber geben, wie viele Personen Ihr E-Book heruntergeladen haben, oder zeigen, wie viele dieser Downloader zu Geschäftsmöglichkeiten und Kunden für Ihr Unternehmen wurden.

Ebook-Ideen

Worüber sollten Sie also in Ihrem E-Book schreiben? Ich werde diese Frage mit einer anderen Frage beantworten: Was möchten Sie, dass Ihre Leser von diesem E-Book profitieren? Um eine E-Book-Idee zu finden, die zu Ihrer Zielgruppe passt, berücksichtigen Sie die Art des E-Books, das Sie erstellen möchten. Hier sind ein paar Ideen.

Neue Forschung

Führen Sie ein Experiment oder eine Unternehmensumfrage durch? Dies ist eine großartige Möglichkeit, proprietäres Wissen zu entwickeln und ein Vordenker in Ihrer Branche zu werden. Aber wie werden Sie Ihre Erkenntnisse mit den Menschen teilen, die sich dafür interessieren? Erstellen Sie ein E-Book, das das Experiment beschreibt, was Sie herausfinden wollten, die Ergebnisse des Experiments und was diese Ergebnisse für Ihre Leser und den Markt insgesamt bedeuten.

Fallstudie

Menschen lieben Erfolgsgeschichten, besonders wenn diese Menschen unschlüssig sind, etwas von Ihnen zu kaufen. Wenn Sie einen Kunden haben, auf dessen Geschäft Sie besonders stolz sind, warum erzählen Sie seine Geschichte nicht in einem E-Book?

E-Book-Fallstudien zeigen Ihren Käufern, dass andere Ihnen vertrauen und von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitiert haben. Beschreiben Sie in Ihrem E-Book, was die Herausforderung Ihres Kunden war, wie Sie sich mit ihm verbunden haben und wie Sie Ihrem Kunden helfen konnten, seine Herausforderung zu meistern und erfolgreich zu werden.

Produktdemo

Je komplexer Ihr Produkt ist, desto mehr Informationen benötigen Ihre Kunden, um es richtig zu nutzen. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung viele Anwendungsfälle hat oder es schwierig ist, es alleine einzurichten, widmen Sie ein kurzes E-Book, um den Menschen zu zeigen, wie sie das Beste daraus machen können.

Im ersten Abschnitt Ihres E-Books können Sie beispielsweise erklären, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf den Markt bringen. Der zweite Abschnitt kann die einzelnen Funktionen und Zwecke aufschlüsseln, für die Ihr Produkt am besten verwendet wird.

Interview

Sind Sie daran interessiert, eine bekannte Person in Ihrem Markt zu interviewen? Vielleicht haben Sie sich bereits mit einem Influencer zusammengesetzt, um sich über die Zukunft der Branche Gedanken zu machen. Packen Sie dieses Interview in ein E-Book, damit Ihre Kunden Ihre Insider-Informationen leicht lesen und teilen können.

Spielbuch

Ein „Playbook“ ist ein Dokument, das Menschen verwenden können, wenn sie ein neues Projekt oder Konzept annehmen, das ihnen fremd ist. Stellen Sie es sich wie einen Spickzettel vor, voller Tipps und Tricks, die Ihren Kunden helfen, ihre Arbeit zu verbessern.

Wenn es richtig gemacht wird, stattet ein Playbook Ihre Kunden mit den Informationen aus, die sie benötigen, um sich bei der Verwendung Ihres Produkts hervorzuheben. Beispielsweise könnte ein Softwareanbieter für IT-Experten ein „Virenschutz-Playbook“ erstellen, das Support-Teams dabei unterstützt, Viren für ihre jeweiligen Unternehmen besser zu verhindern.

Blog-Post-Reihe

Manchmal ist das beste E-Book für Ihr Unternehmen bereits über eine Reihe von Blog-Beiträgen verstreut . Wenn Sie den letzten Monat damit verbracht haben, Artikel zu demselben Thema für Ihr Unternehmen zu schreiben, stellen Sie sich vor, wie diese Beiträge zusammengefügt aussehen würden?

Jeder Artikel kann ein neues Kapitel beginnen. Sobald dieses E-Book erstellt ist, können Sie es auf einer Zielseite bewerben, von jedem Blog-Beitrag aus auf diese Zielseite verlinken und Leads von Lesern generieren, die die gesamte Blog-Serie in einem praktischen E-Book herunterladen möchten.

Häufig gestellte Fragen zum E-Book

Sind E-Books profitabel?

Ja, das können sie sein.

E-Books sind großvolumige Angebote zu niedrigen Verkaufspreisen. Dies bedeutet, dass Sie viele von ihnen zu einem relativ niedrigen Preis verkaufen müssen, um auf dem Markt zu konkurrieren und einen erheblichen Gewinn zu erzielen. Abhängig von Ihrer Branche können E-Books von kostenlos bis zu mehr als 100 US-Dollar reichen.

Recherchieren Sie, bevor Sie einen Preis für Ihr E-Book festlegen. Bestimmen Sie, wer Ihr Publikum ist, was es zu zahlen bereit ist und wie viele Personen in Ihrem Zielmarkt bereit sein könnten, es zu kaufen. Bestimmen Sie dann die Plattformen, über die Sie Ihr E-Book verkaufen werden. Amazonas? Apple-Bücher? Deine Website? Sie können recherchieren, wie viel E-Books normalerweise auf diesen Seiten kosten, und diese Erkenntnisse in Ihre Preisstrategie einbeziehen.

Wie ist ein eBook aufgebaut?

Es gibt keine feste Regel für die Organisation Ihrer Inhalte in einem E-Book. Es ahmt im Allgemeinen die Struktur eines Romans oder Lehrbuchs nach (je nachdem, worüber Sie schreiben). Aber Sie sollten sicher sein, sich an einige Aspekte eines E-Books zu halten.

E-Books haben normalerweise ein System von Kapiteln und unterstützenden Bildern. Wie ein Blog-Beitrag machen sie sich auch gut, wenn sie ihren Text mit Unterüberschriften weiter segmentieren, die die Diskussion in bestimmte Abschnitte unterteilen. Wenn Sie zum Beispiel über Profisport schreiben und eines Ihrer Kapitel über die Major League Baseball (MLB) in den USA handelt, möchten Sie vielleicht Unterkapitel über die verschiedenen Mannschaften der MLB erstellen.

Worum kann es in einem E-Book gehen?

Irgendetwas. Nun, im Rahmen des Zumutbaren.

E-Books sind einfach die Art und Weise eines Vermarkters, viele wichtige Informationen in einer Form bereitzustellen, die ihre potenziellen Kunden am ehesten lesen möchten.

Beispielsweise könnte ein Umweltunternehmen ein E-Book über Wasserschutz schreiben. Sie können sich in einem E-Book auch ganz auf die Verwendung ihres wassersparenden Produkts konzentrieren oder darauf, wie es einem Kunden bei der Lösung eines Problems geholfen hat.

Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil der E-Book-Erstellung, unabhängig vom Thema Ihres E-Books. Im Gegensatz zu Kurzforminhalten wie Artikeln und Videos basiert der Inhalt eines E-Books auf Vertrauen und Beweisen. Ein Benutzer, der Ihr E-Book erhält (oder Zugriff darauf anfordert), möchte die ganze Geschichte, nicht nur die Stichpunkte. Dazu gehören alle Inhalte und Tests, die Sie durchlaufen haben, um das E-Book zu erstellen.

Können Sie ein E-Book bearbeiten?

Nö.

Ein E-Book kann nicht mehr bearbeitet werden, nachdem es in einem der gängigen Dateiformate gespeichert wurde. Stellen Sie daher am besten sicher, dass Sie eine bearbeitbare Version in einem Programm wie Microsoft Word gespeichert haben.

Aber warum möchten Sie, dass Ihr E-Book nicht bearbeitet werden kann? E-Books nicht bearbeitbar zu machen stellt sicher, dass der Inhalt unverändert bleibt – sowohl das Format als auch die Informationen – wenn er von mehreren Benutzern geteilt wird.

Sie können E-Books bearbeiten, wenn sie als bearbeitbares PDF gespeichert sind, eine Funktion, die spezifisch für Adobe Acrobat ist – das Gründungsprogramm des PDF-Dateityps. Erfahren Sie in diesem Blogbeitrag, wie Sie PDFs bearbeiten.

Wie liest man ein eBook?

Sie können ein E-Book auf vielen verschiedenen Geräten lesen: iPhone, Android-Smartphones, einem Macbook, PC und E-Readern wie Nook und Kindle. Die beiden letztgenannten Geräte werden typischerweise verwendet, um Romane in digitaler Form zu lesen. Nook- und Kindle-Besitzer können Tausende von Büchern (buchstäblich) auf einem einzigen Nook oder Kindle speichern.

Teilen Sie Ihr Fachwissen in einem Ebook

E-Books sind einer der wichtigsten Lead-Magneten, die ein Unternehmen seinem Publikum anbieten kann. Beim Erstellen eines E-Books geht es darum, einen hohen Wert zu einem niedrigen Preis zu liefern, um ein hohes Verkaufsvolumen zu generieren.

E-Books eignen sich gut für neue Unternehmen, die nach Markenbekanntheit suchen, und für etablierte Unternehmen, die sich einen Platz als Branchenvordenker sichern.

Solange Sie und Ihr Team skizziert haben, wie der Erfolg Ihrer E-Book-Einführung aussieht, werden Sie die Früchte dieses eigenständigen Vermögenswerts für Monate – oder sogar Jahre – ernten. Beginnen Sie also mit Ihrem E-Book, indem Sie die kostenlose Vorlage verwenden, die im Angebot unten verfügbar ist.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im November 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.