So erstellen Sie interaktive E-Mail-Newsletter, um das Engagement zu steigern

Seit dem Aufkommen der E-Mail-Technologie sind Newsletter eines der beliebtesten Mittel zur Einbindung und Information von Kunden in der Geschäftskommunikation. Aber ansprechende Newsletter zu kuratieren, die sich erfolgreich vom Rest abheben, ist im Laufe der Zeit zu einer herausfordernden Aufgabe geworden.

Herkömmliche Newsletter voller einfacher Texte und allgemeiner Bilder können heute nicht mehr ausreichend positive Resonanz erzielen. Laut HubSpot erwarten heute 91 % der Kunden und E-Mail-Nutzer interaktive Inhalte in Newslettern, aber nur ein Drittel der Vermarkter bietet diese an .

Ein Hauptgrund dafür ist, dass die meisten Vermarkter interaktive Newsletter noch nicht kennen. Aber keine Sorge! In diesem Artikel erhalten Sie eine detaillierte Anleitung zum Erstellen interaktiver E-Mail-Newsletter, die die Herzen Ihrer Zielgruppen erobern und das Engagement steigern. Lass uns anfangen!

Was ist ein interaktiver E-Mail-Newsletter?

Ein interaktiver E-Mail-Newsletter enthält unterhaltsame Elemente wie GIFs, Videos, Animationen, Slider, Quiz und Umfragen, um E-Mail-Empfänger zu fesseln und sie zur Teilnahme an Aktivitäten zu motivieren. Sie sind nicht wie herkömmliche E-Mails, die lediglich darauf abzielen, Informationen zu übermitteln.

Stattdessen versuchen interaktive E-Mail-Newsletter, personalisierte Erlebnisse zu schaffen, die Neugier wecken und Benutzer zur Teilnahme an Aktionen anregen.

Die zugrunde liegenden Ziele interaktiver E-Mail-Newsletter bestehen darin, das Engagement zu steigern, die Conversions zu steigern und eine wirkungsvolle Beziehung zum Publikum aufzubauen.

Beste Ansätze zum Erstellen interaktiver E-Mail-Newsletter

Interaktive E-Mail-Newsletter können eine neue Möglichkeit sein, Ihre Produkte zu brandmarken und Kunden zu erreichen. Die Erstellung interaktiver Newsletter umfasst mehrere Schritte. In diesem Abschnitt helfen wir Ihnen mit Expertentipps dabei, sie zu erkunden. Beginnen wir, ohne noch mehr Zeit zu verlieren.

Schritt 01: Setzen Sie sich Ziele für E-Mail-Newsletter

Bevor Sie mit dem Erstellungsprozess beginnen, müssen Sie klare Ziele für den Erstellungsprozess Ihres Newsletters definieren. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Designbemühungen aufeinander abzustimmen und die Grundlage für wirkungsvolle Kampagnen zu schaffen. Die Festlegung konversionsorientierter Ziele für interaktive E-Mail-Newsletter erfordert mehrere Schritte. Sie sind:

• Identifizieren Sie die Zielgruppe

Segmentieren und erkennen Sie die Personen, an die sich Ihre Newsletter richten. Analysieren Sie deren Demografie, Verhalten und Kaufpersönlichkeit, um die Attraktivität Ihrer Inhalte entsprechend anzupassen.

Erfahren Sie, wie Sie Zielgruppen genau segmentieren und ansprechen.

• Skizzieren Sie die erwarteten Ergebnisse

Was möchten Sie mit dem Newsletter erreichen? Definieren Sie es in dieser Phase, sei es zur Steigerung des Traffics, zur Steigerung des Umsatzes oder zur Steigerung des Social-Media-Engagements.

• Legen Sie messbare KPIs fest

KPIs sind quantitative Kennzahlen. Sie können Ihnen dabei helfen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und zu bewerten, ob die Ergebnisse Ihr Ziel erreicht haben. Sie können KPIs wie Klickrate, Konversionsrate, erhöhten Traffic-Prozentsatz usw. festlegen.

Schritt 02: Wählen Sie einen E-Mail-Dienstanbieter (ESP)

Ein E-Mail-Dienstanbieter ist ein Tool oder Plugin, mit dem Sie Newsletter erstellen und an Abonnenten versenden können. E-Mail-Dienstanbieter machen es Ihnen leicht, in kurzer Zeit Massen-E-Mails an zahlreiche Abonnenten zu versenden, was auf andere Weise nicht möglich ist.

Darüber hinaus verfügen die beliebten E-Mail-Dienstanbieter über eine gute Sammlung vorgefertigter Vorlagen. Mit ihnen können Sie Ihre Newsletter in kürzester Zeit fertigstellen. Bevor Sie einen E-Mail-Dienstanbieter auswählen, müssen Sie mehrere Punkte prüfen:

• Ihre Eigenschaften
• Preispakete
• Benutzerfreundlichkeit

Einige der beliebtesten E-Mail-Dienstanbieter sind weMail, Mailgun, HubSpot, SendGrid und MailPoet .

Hinweis: In den folgenden Schritten verwenden wir das weMail-Plugin, um den Prozess der Erstellung interaktiver E-Mail-Newsletter zu erläutern. Sie können das Plugin über die folgenden Links herunterladen:

• weMail Lite
• weMail Premium

Schritt 03: Erstellen Sie Kampagnen und personalisieren Sie die Newsletter

Bei der Newsletter-Personalisierung handelt es sich um den Prozess, den Newsletter-Inhalt an die Zielgruppe anzupassen. Sobald die weMail-Plugins installiert sind, können Sie Kampagnen starten. Die Newsletter-Erstellung ist ein Teil des Prozesses. Mit weMail können Sie Newsletter von Anfang an personalisieren.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie eine Kampagne erstellen und für Ihre Zielgruppen personalisieren.

• Gehen Sie zu WP Dashboard > weMail > Kampagnen .
• Klicken Sie auf die Schaltfläche + Neue Kampagnen .
• Geben Sie der Kampagne einen Namen.
• Klicken Sie am Ende auf die Schaltfläche Weiter .

• Es öffnet sich ein neues Popup.
• Schreiben Sie eine Betreffzeile . Es wird im Betrefffeld Ihrer Empfänger angezeigt.
• Geben Sie im zweiten Feld den Namen und die E-Mail-Adresse des Absenders ein.
• Wählen Sie Listen und Segmente aus, um Ihre E-Mail-Empfänger zu definieren.
• Klicken Sie am Ende auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ .
• Dadurch gelangen Sie zur Vorlagenbibliothek.

So können Sie bestimmte E-Mail-Kampagnen von Anfang an personalisieren.

Schritt 04: Entwerfen Sie interaktive E-Mail-Newsletter mithilfe von Vorlagen

Interaktive Newsletter unterscheiden sich von statischen Newslettern. Sie integrieren normalerweise die folgenden Dinge und Elemente, um ansprechende Benutzererlebnisse zu schaffen.

• Eingängige Optik und ansprechendes Design
• Bilder, Videos, GIFs und Countdowns
• Call-to-Action (CTAs) mit fesselnden Texten
• Erfahrungsberichte und soziale Beweise
• Mikroanimationen, GIFs und Videos
• Sich anpassendes Design

Sie müssen nicht jedes dieser Elemente einbinden, sondern nur diejenigen, die zu Ihrem Newsletter passen. Sie können eine beliebige vorgefertigte Vorlage aus der weMail-Bibliothek auswählen, um Zeit zu sparen.

• Gehen Sie zur Vorlagenbibliothek.
• Bewegen Sie den Mauszeiger über die Vorlage, die Ihnen gefällt.
• Es erscheint ein Plus- Symbol.
• Klicken Sie auf das Plus- Symbol.

• Ziehen Sie Widgets per Drag-and-Drop aus der rechten Seitenleiste auf die Vorlagen-Leinwand, um Inhalte hinzuzufügen.
• Bewegen Sie den Cursor über den Vorlageninhalt, den Sie löschen möchten.
• Es erscheint ein Löschzeichen . Durch Klicken auf das Löschzeichen wird der Inhalt entfernt.
• Oben gibt es verschiedene Bildschirmmodi . Durch den Wechsel in verschiedene Modi können Sie den Inhalt der Vorlage so anpassen, dass sie für Mobilgeräte geeignet ist.

Schritt 05: Schreiben Sie eine clevere und relevante Überschrift und einen Text

• Ziehen Sie das Text-Widget per Drag-and-Drop auf die Vorlagen-Leinwand.
• Klicken Sie im Widget-Bereich auf das Stiftsymbol. Die Bearbeitungsoption wird in der rechten Seitenleiste geöffnet.
• Deaktivieren Sie die Option „Zwei Spalten“ .
• Schreiben Sie Ihren Text in den weißen Abschnitt unten.
• Darüber hinaus erhalten Sie Optionen zum Stilisieren und Ausrichten des Textes.
• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern und schließen“ , wenn Ihr Inhaltsbereich nicht mehr geöffnet ist.

Hinweis: Wir haben in diesem Abschnitt mithilfe des Text-Widgets eine Überschrift hinzugefügt.

• Auf die gleiche Weise können Sie mit demselben Text-Widget Text zur Newsletter-Vorlage hinzufügen.
• Reduzieren Sie die Schriftart und ändern Sie die Farbe in den Bearbeitungsoptionen.

Schritt 06: Integrieren Sie Bilder, Videos und GIFs

Sie können das Bild-, Video- oder GIF-Widget je nach Bedarf Ihrer Newsletter-Vorlage verwenden.

• Ziehen Sie das Bild-Widget per Drag-and-Drop auf die Vorlagen-Leinwand.
• Damit können Sie Bilder von Ihrem lokalen Laufwerk hochladen oder aus der Medienbibliothek hinzufügen.
• Sie können die Bilder mit jeder Ihrer Webseiten verlinken und bei Bedarf Alt-Text hinzufügen.

• Ziehen Sie das Video-Widget per Drag-and- Drop.
• Kopieren Sie Ihren Videolink und fügen Sie ihn in das Feld „Video-URL“ ein.
• Die Miniaturansicht des Videos wird in der Vorlage angezeigt.
• Fügen Sie unter dem Video eine Bildunterschrift hinzu .

Schritt 07: Call-to-Action (CTA)-Button hinzufügen

• Ziehen Sie das Schaltflächen-Widget per Drag-and-Drop auf die Vorlage.
• Fügen Sie die Kopie und den Link der CTA-Schaltfläche in der rechten Seitenleiste hinzu.
• Um weitere hinzuzufügen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Mehr hinzufügen“ .
• Um die Schaltflächenfarbe, Schriftgröße, Farbe und andere Optionen zu ändern, gehen Sie zum Abschnitt „Stil“ .

Schritt 08: Soziale Kanäle hinzufügen

• Ziehen Sie das Social Follow-Widget per Drag-and-Drop.
• Sie können soziale Kanäle hinzufügen, indem Sie auf die Schaltfläche „Weitere Netzwerke hinzufügen“ klicken.
• Fügen Sie nacheinander Links zu den jeweiligen sozialen Kanälen hinzu.

• Fügen Sie abschließend eine Fußzeile zur Vorlage hinzu.
• Ziehen Sie das Fußzeilen-Widget per Drag-and- Drop.
• Geben Sie an den entsprechenden Stellen Ihren Firmennamen, Ihre Adresse, Ihr Datum und Ihr Jahr ein.

Damit ist Ihre Newsletter-Vorlage fertig. Jetzt ist es an der Zeit, die Vorlage für den E-Mail-Versand vorzubereiten.

• Gehen Sie zu Optionen > Als Vorlage speichern, um die gesamte Vorlage zu speichern.
• Klicken Sie als Nächstes auf die Schaltfläche „Einstellungen“ .

Schritt 09: A/B-Tests und Analysen

Wenn Ihre Vorlage fertig ist, können Sie sie sofort an die Benutzer senden oder einige A/B-Tests durchführen.

• Wenn Sie es sofort senden möchten, gehen Sie zur Registerkarte „Bestätigen“ .

• Scrollen Sie auf der Seite etwas nach unten.
• Klicken Sie auf die Schaltfläche Weiter .
• Sie gelangen zu einem neuen Popup mit der Schaltfläche „Jetzt senden“ .
• Durch Klicken auf die Schaltfläche wird die Kampagne aktiviert.

# A/B-Test des Newsletters

A/B-Tests können Ihnen dabei helfen, mit verschiedenen Newsletter-Elementen wie der Betreffzeile, Bildern, Texten und der CTA-Schaltfläche zu experimentieren, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum wirklich ankommt. weMail verfügt über eine integrierte A/B-Testfunktion. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit dieser Funktion A/B für Ihre Newsletter gestalten.

• Erstellen Sie erneut eine Kampagne .
• Stellen Sie sicher, dass Sie für die Kampagne A/B-Test auswählen.

• Es gibt drei Elemente, die Sie mit weMail A/B-Tests durchführen können.
• Dies sind E-Mail-Betreff, Formularname und E-Mail-Inhalt .
• Und Sie können einzelne Elemente einzeln A/B-Tests durchführen.
• Sie können nicht mehrere Elemente gleichzeitig einem A/B-Test unterziehen.

Unten sehen Sie, dass wir zwei Variationen der Betreffzeile hinzugefügt haben.

• E-Mail-Listen hinzufügen.
• Achten Sie darauf, nur eine minimale Anzahl an Abonnenten hinzuzufügen, da es sich um eine Test-E-Mail handelt.
• Wenn Sie im Pop-up etwas nach unten scrollen, erhalten Sie die Schaltfläche zum Starten der Kampagne.

• Gehen Sie dann zur Registerkarte „Bestätigen“ , wie wir Ihnen oben gezeigt haben.
• Senden Sie die E-Mail-Kampagne.
• Sobald der Kampagnenzeitraum endet, können Sie anhand der Analysen überprüfen, welche Version am besten funktioniert hat.

# Analytik

• Gehen Sie zu weMail > Kampagnen .
• Klicken Sie auf die Kampagne, die Sie für A/B-Tests erstellt haben.
• Die Gesamtleistung jeder Version sehen Sie, wenn Sie etwas nach unten scrollen.

Hinweis: Da Sie die Kampagne auf einem Demokonto ausgeführt haben, sehen Sie eine Leistung von 0 %. Aber wenn Sie die Kampagne bei echten Abonnenten durchführen, erhalten Sie die echten Daten.

Schritt 10: Stellen Sie die E-Mail-Zustellbarkeit sicher

Die Sicherstellung einer hohen E-Mail-Zustellbarkeit ist ein fortlaufender Prozess, der von Anfang an beginnt. Im Endstadium kann man nicht viel machen. Es gibt einige Best Practices, die Sie gleich zu Beginn jeder E-Mail-Marketingkampagne befolgen müssen, um eine hohe E-Mail-Zustellbarkeit zu gewährleisten. Sie sind:

• Erstellen Sie hochwertige E-Mail-Listen durch Double-Opt-In

Oft abonnieren manche Leute fälschlicherweise Ihren Newsletter. Nutzen Sie Double-Opt-In, um zu überprüfen, ob sie an Ihren Dienstleistungen und Newslettern interessiert sind.

• Kaufen Sie niemals E-Mail-Listen von Dritten

Das organische Erstellen von E-Mail-Listen ist zeitaufwändig. Daher entscheiden sich einige Vermarkter für den Kauf von E-Mail-Listen, um schnell Fuß zu fassen. Dies kann jedoch Ihrem Markenwert erheblich schaden.

• Verwenden Sie einen seriösen E-Mail-Dienstanbieter (ESP)

Wir haben bereits über weMail gesprochen, einen zuverlässigen E-Mail-Dienstanbieter (ESP). Viele weitere ESP-Lösungen finden Sie online. Wofür Sie sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass es über die nötige Infrastruktur verfügt, um eine hohe E-Mail-Zustellbarkeit aufrechtzuerhalten.

• Bereinigen Sie regelmäßig E-Mail-Listen, die nicht antworten

Bereinigen Sie die E-Mail-Adressen, die in den letzten Kampagnen nicht auf Ihre Newsletter geantwortet haben. Sie können sie als inaktive Benutzer markieren. Wenn Sie sie entfernen, wird sich Ihre E-Mail-Zustellrate erheblich verbessern.

• Testen Sie vor dem Senden

Führen Sie vor dem Versenden von Massen-E-Mails an die gesamte E-Mail-Liste einige Experimente durch, um festzustellen, ob Formatierungsprobleme, fehlerhafte Links und Probleme mit der Zustellbarkeit vorliegen. Korrigieren Sie diese vor der Kampagne entsprechend.

Letzte Erkenntnisse!

Interaktive Newsletter sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, das Engagement zu steigern und die Conversions zu steigern. Es erfordert jedoch eine sorgfältige Planung und durchdachte Ansätze, um das Publikum zu verbinden und die erwarteten Erträge sicherzustellen. Sie müssen sich die Zeit nehmen, Ihre Zielgruppen zu verstehen und interaktive Newsletter zu erstellen.

Außerdem müssen Sie über die neuesten Trends und Updates auf dem Laufenden bleiben. Wir haben unser Bestes gegeben, um Ihnen fast alles darüber zu zeigen, wie Sie interaktive E-Mail-Newsletter erstellen und Zielgruppen erreichen.

Wenn Sie weitere Erkenntnisse und Vorschläge haben, um diesen Beitrag einfallsreicher zu gestalten, bitten wir Sie, diese im Kommentarfeld zu teilen. Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, bei uns zu sein.