So erstellen Sie eine Herstellerarchitektur

So wie jede einzelne Gründung ein Fundament erfordert, erfordert jedes kleine Unternehmen eine Markenarchitektur. Es ist wirklich der Rahmen, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Entscheidungen zu treffen, eine Modellidentität zu erwerben und Herstellerkapital zu gewinnen.

Die ideale Modellarchitektur sorgt für Klarheit rund um Ihre Lösungen oder Lösungen und beeinflusst, wie Ihre Marken und Teilmodelle zueinander in Beziehung stehen.

Ohne diesen Rahmen finden Sie keine Beziehung zwischen den Angeboten, Botschaften und der Identität Ihrer Marke. Diese Inkonsistenz kann Käufer verwirren und den allgemeinen Wert des Markennamens verwässern. (Fühlen Sie sich wie ein Spaziergang aufgrund einer Konstruktion, bei der jeder Ort sehr unterschiedliche Innenstrukturen hat).

Um sicherzustellen, dass Ihre Modellarchitektur zu Ihrem kleinen Unternehmen passt, stellt dieser Beitrag eine Vielzahl von Markenarchitekturmodellen vor, betont lebensechte Illustrationen und bietet Maßnahmen zur Auswahl der allerbesten Konstruktion für Ihr Unternehmen.

Was ist Markenarchitektur?

Die Markenarchitektur ist der organisatorische Rahmen, den ein Unternehmen nutzt, um seine Marken, Untermarken und Waren oder Unternehmen zusammenzustellen.

Das Framework hilft dabei, sowohl die Breite als auch die Tiefe eines Modells zu definieren, was es viel einfacher machen würde, Werbestrategien festzulegen, Fortschrittsalternativen zu entdecken und sicherzustellen, dass Kunden die Angebote vollständig erfassen.

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Unternehmen verwenden Modellarchitekturen, um Innenausbaumaßnahmen zu beraten. Es fungiert als Grundlage für die Herstelleridentität, die Modellrichtlinie und die Markengeschichte, hilft aber auch bei der Leistungssteigerung, indem es Möglichkeiten für Cross-Marketing, Modellerkennung sowie Fusionen und Übernahmen aufzeigt.

Die Herstellerarchitektur ist für Kunden normalerweise nicht offensichtlich, die sie verwenden, um das Geschäft zu kategorisieren und zu erkennen, wie es ihre Wünsche erfüllt. Beispielsweise wissen Einzelpersonen möglicherweise nicht, dass Alphabet die Vater- oder Mutterorganisation von Google ist. Aber sie haben eine ausgeprägte Vorstellung von der Modellgerechtigkeit von Google und übertragen sie auf Produkte wie Google Sheets, Google Docs oder Google Look for.

Schließlich soll die Markenarchitektur Ordnung in die Entscheidungen einer Marke bringen und für Herstellergerechtigkeit sorgen. Nicht jede Architektur funktioniert für jedes einzelne Unternehmen, also schauen wir uns die Optionen an, um zu sehen, welche für Ihr Modell am besten geeignet sind.

Markenname Architekturversionen

Die gängigsten Markenarchitekturdesigns sind Branded House, Home of Brands, Endorsement Brands und hybride Markennamen.

Marken-Haushalt

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Eine Markenhausarchitektur kombiniert eine Reihe von Haushaltsmodellen weniger als ein einzelnes Dachmodell und nutzt den bewährten Hauptmarkennamen für seine Fairness, sein Bewusstsein und seine Kundentreue. In vielen Fällen sollen die Residenzmodelle unterschiedliche Zielgruppensegmente ansprechen, um die Erreichbarkeit und das Einkommen zu verbessern.

Zum Beispiel nutzt Apple eine Markenhausarchitektur, um ein nahtloses Erscheinungsbild für seine Submarkennamen zu schaffen: iPad, Iphone, iMac, Look und Fernseher. Indem sie sich auf Apples treue Kundenbasis stützen, erhöhen die Untermarken ihre Fairness und ziehen viel einfacher potenzielle Käufer an.

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Die verfolgenden Unternehmen verwenden eine Markenhausarchitektur:

• FedEx: FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, FedEx Office Environment und so weiter
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds usw
• HubSpot: Hub für Werbung und Marketing, Profits Hub, Service Hub, CMS Hub, Operations Hub

Eigentum von Modellen

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Eine Familie von Markenarchitektur spielt den Hauptmarkennamen herunter, um die Untermarken zu unterstützen. Diese Struktur ermöglicht es den Untermarken, persönlich zu glänzen, da sie nicht an die Botschaft, das Gesamtbild oder die Positionierung der Hauptmarken gebunden sind. Aber es wird auch die Komplexität erhöhen, einfach weil jeder Hersteller ein anderes Publikum, eine eigene Modellidentität, Marketingmethode und Fairness hat.

Aufgrund dieser Komplexität sind Organisationen, die ein Haus für Modellbau verwenden, oft weltweit bedeutende Marken mit etabliertem Eigenkapital. Obwohl das Erfolgsmodell vielleicht allgemein bekannt ist, wie das Konsumgüterunternehmen Unilever, kann es auch die Szene antreiben, wie das Schnellimbissunternehmen Yum! Marken.

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Folgende Firmen nutzen ein Haus der Markenarchitektur:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax und vieles mehr
• Lecker! Modelle: KFC, Pizza Hut, Taco Bell und The Habit Burger Grill
• GE Appliances: Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier und Hotpoint
• Schwerpunktmodelle: Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel und vieles mehr
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana und viele mehr

Hybridmodell

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Eine hybride Herstellerarchitektur kombiniert das Wohnen von Herstellern und Markenwohnprodukten. Der Zweck dieser Zusammensetzung besteht darin, dass die Untermarken ähnliche Variationen wie der Hauptmarkenname haben und gleichzeitig einzigartige Markenidentitäten schützen.

Unternehmen, die eine hybride Architektur verwenden, weisen möglicherweise auf den Haupthersteller in der Werbung hin, aber die meisten übernehmen dieses Design, um das Lernen und die Submarken nach Runden von Fusionen und Übernahmen beizubehalten. Es ist auch ein guter Ansatz für Marken, die sehr unterschiedliche Zielgruppen ansprechen möchten, wie Marriott Bonvoy.

Durch die Verwendung einer hybriden Taktik unterhält das Unternehmen ein zahlreiches Portfolio von Markennamen, das Luxushotels wie das Ritz-Carlton sowie fondsfreundliche Möglichkeiten wie Residence Inn enthält.

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Die verfolgenden Unternehmen verfolgen einen hybriden Ansatz:

• Alphabet: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze und weitere

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang und weitere

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos und mehr
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen und Signature von Levi Strauss & Co

Befürwortete Marke

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Eine weitere Auswahl für die Modellarchitektur ist das unterstützte Markenmodell, das einen bekannten Hersteller und Untermarken hat, die auf eine Assoziation damit zählen. Jeder Submarkenname profitiert von der Stärke der anderen Personen, hauptsächlich weil sie alle die gleiche Unterstützung teilen.

In vielen Fällen enthält ein empfohlenes Modell das Logo und die Schattierungen des Hauptmarkennamens. Natürlich ermöglicht dies der Untermarke, das Ansehen des Hauptherstellers für mehr Herstellerwert, Bekanntheit und Stabilität zu nutzen.

Die empfohlene Methode eignet sich hervorragend für Anbieter, die eine Hybridlösung verwenden und möchten, dass jeder Untermarkenname eine eigene Identität hat, ohne ihn vom bekannten Markennamen zu trennen. Im Gegensatz zur „Haushalt der Hersteller“-Strategie lässt das Endorsement-Modell absolut jeden den wichtigsten Markennamen hinter den Lösungen oder Expertendiensten wissen. Und im Gegensatz zur Markenstrategie kann ein empfohlenes Modell anders aussehen oder sich anders anfühlen als die Lernmarke.

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Der nächste verwendet eine empfohlene Methode:

• Nescafe von Nestle
• PlayStation von Sony
• Reiskrispies von Kellog
• Polo von Ralph Lauren

So bauen Sie eine Markennamen-Architektur auf

Das Definieren einer Modellarchitektur ist nur eine der ersten Techniken, die sich ein Unternehmen bei der Herstellung eines Herstellers aneignen sollte, da es die Grundlage für eine geordnete, intuitive Branding-Technik legt. Während die Markennamenarchitektur mit Dutzenden von Untermodellen komplex werden kann, kann die richtige Struktur sicherstellen, dass nahezu jede Marke weiterhin genau ihrer Identifizierung entspricht.

In wenigen Schritten erstellen Sie eine Herstellerarchitektur für Ihr Unternehmen: Analyse, Technik und Anwendung.

1. Erkundung

Leistungsstarke Marken wählen nicht nur ein Design und arbeiten damit. Die Durchführung von Untersuchungen ist eine entscheidende Phase bei der Erstellung einer Herstellerarchitektur, da sie Ihnen die Informationen und Fakten liefert, die Sie benötigen, um Entscheidungen so zu treffen, dass Ihr Unternehmen, Ihre potenziellen Kunden und Ihr Geschäft wahrgenommen werden.

Je mehr Informationen, desto besser. Das Sammeln der nachfolgenden Informationen liefert jedoch die Erkenntnisse, mit denen Sie beginnen möchten.

• Markennamen-Audit – Modellloyalität, Modellerkennung, Modellwahrnehmung, Markengerechtigkeit, Herstellereigentum und Herstellerportfolio
• Sektorstudie – Käuferpersönlichkeiten, Marktplatzsegmentierung, Lösungs-/Anbieternutzung, Preisgestaltung, Käufererfüllung und Wettbewerbsanalyse

Bevor Sie irgendwelche Schlussfolgerungen ziehen, ist es ratsam, die Mission, Sichtweise und Werte Ihres Unternehmens zu kritisieren, um sicherzustellen, dass die Markenarchitektur mit den Zielen kleiner Unternehmen übereinstimmt.

2. Technik

Wenn die Daten vorliegen, kann es an der Zeit sein, die Modellarchitektur zu stylen und zu entwerfen. Wenn Sie möglicherweise eine frühere Architektur überarbeiten, muss dieser Schritt möglicherweise grobe Entscheidungen treffen, unabhängig davon, ob Modelle, die nicht in Ihre gesuchte Architektur passen, entfernt oder angeboten werden sollen. Wenn Sie möglicherweise von Grund auf neu einrichten, müssen Sie entscheiden, wie eng Ihre aktuellen (oder zukünftigen) Teilmodelle mit der Lernmarke verknüpft werden sollen.

Sie können jede einzelne Architektur überprüfen, indem Sie beobachten, wie das Modell in jeder Lösung aussehen würde, und eine Liste mit Vor- und Nachteilen erstellen. Vielleicht funktioniert das Markenhausdesign nicht, weil Sie mehrere unterschiedliche Markennamen haben, die nicht unter der Mutter- oder Vatermarke gruppiert werden können.

Wenn Sie einen Rahmen gefunden haben, der funktionieren könnte, definieren Sie die Verbindungen zu den Griffmarken, Untermarken und Lösungen oder Produkten und Dienstleistungen. Sie müssen wissen, wie alles zusammen funktioniert, vor allem, weil Sie verschiedene Marken definieren, Cross-Promotions oder Marketing und Werbung für Käufer erstellen.

Berücksichtigen Sie dabei Ihr verfügbares Vermögen (Arbeitskräfte, Ausgabenplan, Zeit). Ausgewählte Methoden erfordern viel mehr Arbeit als andere, daher sollten Sie sich für eine Herstellerarchitektur entscheiden, die Ihren aktuellen Fähigkeiten und Ihrem Sehvermögen entspricht.

3. Bewerbung

Die Wahl einer Modellarchitektur ist nur der Anfang der Entwicklung eines langlebigen Herstellers, an dem sich die Menschen heute erfreuen. Aber für diesen Bericht besteht der allerletzte Schritt darin, die endgültige Struktur mit Ihren Mitarbeitern zu teilen.

Da die Herstellerarchitektur ein Element Ihrer Markenidentifikation ist, können Sie sie zusammen mit Ihrer übergreifenden Markenpositionierungsstrategie enthüllen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine offensichtliche Zusammensetzung enthalten, die die Interaktionen zwischen der Griffmarke, den Untermarken und den Optionen sowie alle Verbindungen zu den Unterherstellern hervorhebt. Absolut jeder in der Gruppe sollte den strategischen Zweck jedes einzelnen Herstellers innerhalb des Architekturrahmens und seine Beziehung zu den Kunden kennen.

Wenn Ihr Unternehmen wächst, sollte sich Ihre Herstellerarchitektur ändern, um neue Optionen oder Hersteller zu integrieren – unabhängig davon, ob dies das Ergebnis eines neuen Produkt- oder Servicestarts oder einer Übernahme ist.

Indem Sie sich die Zeit nehmen, Herstellerrecherchen durchzuführen, eine Herstellerarchitekturstrategie zu erstellen und diese mit Ihren Mitarbeitern zu teilen, richten Sie Ihr gesamtes Unternehmen so aus, dass es wirtschaftliche Branding-Schlussfolgerungen zieht, die einen weitreichenden Einfluss auf die Markenfairness haben.