So erstellen Sie UTM-Tracking-URLs in Google Analytics

Woher wissen Sie, ob Facebook eine lohnende Investition ist oder ob Sie mit Ihrer letzten Werbekampagne genügend Traffic erhalten? Die Antwort: UTM-Tracking-Links.

UTM-Codes helfen Ihnen zu verfolgen, woher der Traffic kommt, und ermöglichen es Ihnen, den ROI jeder Kampagne, Plattform oder jedes Mediums richtig zu messen.

In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, was UTM-Codes sind, wie man sie verwendet und wie man sie sowohl in Google Analytics als auch in HubSpot erstellt.

UTM-Codes werden auch als UTM-Parameter – oder Tracking-Tags – bezeichnet, da sie Ihnen helfen, den Website-Traffic von seinem Ursprung an zu „verfolgen“.

Jetzt denken Sie vielleicht: „Ginny, ich habe HubSpot, also weiß ich bereits, ob meine Website-Zugriffe von Google, E-Mail, sozialen Medien und ähnlichen Marketingkanälen kommen. Was sagt mir ein UTM-Code, das ich noch nicht weiß?“

HubSpot Marketing Hub stellt Ihnen diese High-Level-Traffic-Quellen zur Verfügung, aber UTM hilft Ihnen auch dabei, bestimmte Seiten und Posts innerhalb dieser Traffic-Quellen aufzuschlüsseln. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne in den sozialen Medien bewerben, wissen Sie, wie viel Traffic von den sozialen Medien kam. Das Erstellen eines UTM-Codes kann Ihnen jedoch Aufschluss darüber geben, wie viel dieses Datenverkehrs von Facebook oder sogar einem bestimmten Beitrag auf Facebook stammt.

UTM-Codebeispiel

UTM-Codes können zunächst überwältigend sein, also schauen wir uns ein Beispiel an. Hier ist eine URL mit eigenem UTM-Code:

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ?utm_campaign=blog_post &utm_medium=social&utm_source=facebook

Lassen Sie uns diesen Link aufschlüsseln.

• http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list : Dies ist die Basis-URL der Seite.
• ? : Dies signalisiert Ihrer Analysesoftware, dass eine Reihe von UTM-Parametern folgen wird.
• utm_campaign=blog_post : Dies ist der erste UTM-Parameter, speziell für die Kampagne, mit der sich der Besucher beschäftigt hat (in diesem Fall eine Blogpost-Kampagne).
• & : Dies bedeutet, dass ein weiterer UTM-Parameter folgen wird.
• utm_medium=social : Dies ist der zweite Parameter, speziell für den Kanal, von dem der Besucher kam (in diesem Fall Social).
• & : Dies bedeutet, dass ein weiterer UTM-Parameter folgen wird.
• utm_source =facebook: Dies ist der letzte Parameter, speziell für die spezifische Website, von der der Besucher kam (in diesem Fall Facebook).

Im obigen Beispiel sagen Sie, dass sobald Traffic von Leuten kommt, die auf diesen Link klicken, der Traffic Facebook zugeschrieben werden sollte. Das „Medium“ ist Social Media, die „Quelle“ Facebook.

Das Hinzufügen dieser Codeschnipsel nach dem obigen Fragezeichen hat keine Auswirkungen auf die Seite – es teilt Ihrem Analyseprogramm lediglich mit, dass jemand als Teil einer bestimmten Kampagne über eine bestimmte Quelle innerhalb eines gesamten Marketingkanals angekommen ist.

Wie helfen UTM-Links Marketern?

Entscheidende Aspekte eines großartigen Vermarkters sind die Fähigkeit, Ihren Erfolg zu messen und Ihre Wirkung zu messen. Ganz gleich, welche Kennzahlen Sie verwenden, Sie möchten Ihrem Chef (und dem Unternehmen) beweisen, dass Sie Ihr Geld wert sind.

Sie verdienen Ihr Budget – und brauchen vielleicht mehr davon – und Sie verdienen es, Zeit für Marketingaktivitäten zu investieren, die funktionieren. Das Erstellen von UTM-Codes, die den Erfolg Ihrer Kampagnen verfolgen, ist der beste Weg, dies zu beweisen.

Sich auf die Quellen- und Medienaufschlüsselung Ihres Analysetools zu verlassen, reicht nicht aus, um zu beweisen, ob eine bestimmte Strategie funktioniert. UTM-Links bieten detailliertere Daten, mit denen Sie die spezifische Quelle des Datenverkehrs aufschlüsseln können. Sie können die folgenden UTM-Parameter verwenden, auf die wir später noch genauer eingehen werden:

• Kampagne
• Quelle
• Mittel
• Inhalt
• Begriff

Vor diesem Hintergrund können Ihnen UTM-Tracking-Codes dabei helfen, Folgendes zu ermitteln:

1. Woher der Datenverkehr kommt (Quelle).

Zunächst können Sie feststellen, von welcher Website der Datenverkehr kommt. Beispiele beinhalten:

• Soziale Websites (Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube, LinkedIn usw.)
• Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo usw.)
• Bezahlte Beiträge und gesponserte Einträge (bezahlte Anzeigen, gesponserte Beiträge usw.)
• Andere Websites (Ihre eigene Website, Websites von Wettbewerbern, Websites von Herausgebern)

2. Von welchem ​​allgemeinen Kanal der Datenverkehr kam (Medium).

Es ist auch wichtig, die allgemeine Kategorisierung der Quelle zu kennen. So können Sie zum Beispiel feststellen, ob Social Media generell eine lohnende Investition ist. Organische Suche, soziale Netzwerke, CPC und E-Mail sind einige Medien, die Sie verwenden können.

3. Auf welche Art von Inhalten wurde geklickt (Content).

Was erzielt die meisten Klicks? Ein Bild, ein Sidebar-Link oder ein Menü-Link? Diese Informationen können Sie dem UTM-Parameter content entnehmen. Dies ist wichtig, um zu bestimmen, ob Sie beispielsweise mehr Bilder hinzufügen oder Ihre Seitenleisten-Linkstruktur verbessern müssen, wenn keine Klicks durch diesen Inhalt kommen.

4. Welchen Begriff sie verwendet haben, um auf die Seite zuzugreifen (Begriff).

UTM-Links können Ihnen auch dabei helfen, zu erkennen, welche Begriffe den Verkehr auf eine bestimmte Seite lenken. Indem Sie den Begriffsparameter verwenden, können Sie bestimmen, welche Keywords den meisten Traffic zu Ihnen bringen und welche mehr Aufmerksamkeit benötigen.

Alles in allem kann eine UTM-verfolgte URL so aussehen:

blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht ?utm_medium=paid&utm_source=google&utm_content=sponsored_ad&utm_term=utm+codes

Werfen wir nun einen genaueren Blick auf die UTM-Parameter, die Sie verwenden können.

Beispiele für UTM-Parameter

UTM-Codes können ein Medium und eine Quelle innerhalb dieses Mediums verfolgen. Wo es flexibler wird, ist die Sprache, die Sie verwenden, um diese Quelle zu beschreiben. Vielleicht möchten Sie Website-Traffic einem sozialen Netzwerk, einer Art von Inhalt oder sogar dem genauen Namen einer Anzeige im Web zuordnen.

Hier sind die fünf Dinge, die Sie mit UTM-Codes verfolgen können, und warum Sie sie möglicherweise verfolgen:

1. Kampagne

Kampagnenbasierte Tracking-Tags gruppieren den gesamten Inhalt einer Kampagne in Ihren Analysen. Der Beispiel-UTM-Code unten würde Ihnen dabei helfen, Website-Traffic Links zuzuordnen, die im Rahmen einer von Ihnen gehosteten 20 %-Rabattaktion platziert wurden.

Example : utm_campaign=20_off

2. Quelle

Ein quellenbasierter URL-Parameter kann Ihnen sagen, welche Website Ihnen Traffic sendet. Sie könnten den unten stehenden Beispielcode zu jedem Link hinzufügen, den Sie auf Ihrer Facebook-Seite posten, was Ihnen hilft, den gesamten Verkehr zu verfolgen, der von Facebook kommt.

Example : utm_source=facebook

3. Mittel

Diese Art von Tracking-Tag informiert Sie über das Medium, in dem Ihr verfolgter Link enthalten ist. Sie können den UTM-Beispielcode unten verwenden, um den gesamten Verkehr zu verfolgen, der von sozialen Medien kommt (im Gegensatz zu anderen Medien wie E-Mail).

Example : utm_medium=social_media

4. Inhalt

Diese Art von UTM-Code wird verwendet, um die spezifischen Arten von Inhalten zu verfolgen, die von einer gemeinsamen Quelle und einem gemeinsamen Medium auf dasselbe Ziel verweisen.

Es wird oft in Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen oder mit zwei identischen Links auf derselben Seite verwendet, wie im Beispiel-UTM-Code unten gezeigt.

Example : utm_content=sidebar_link or utm_content=header_link

5. Laufzeit

Ein begriffs- oder schlüsselwortbasierter Tracking-Code identifiziert die Schlüsselwörter, für die Sie in einer PPC-Anzeige bezahlt haben. Wenn Sie für eine Google Ads-Kampagne bezahlen, um unter dem Keyword „Marketing-Software“ zu ranken, können Sie den folgenden UTM-Code am Ende des Links hinzufügen, den Sie an Google senden, um diese Anzeige zu schalten.

Example : utm_term=marketing+software

Das Beste an UTM-Parametern ist, dass Sie diese Codes beliebig kombinieren können – verwenden Sie das absolute Minimum (Kampagne, Quelle und Medium), um alle Ihre Links zu verfolgen, oder verwenden Sie alle, um Ihr Tracking sehr genau zu machen .

UTM-Tracking

UTM-Tracking beinhaltet das Hinzufügen eines UTM-Codes, eines Code-Snippets, am Ende einer URL, um die Leistung Ihrer Marketingkampagnen und Inhalte sowie die Verkehrsquellen Ihrer Website zu verfolgen.

Best Practices für UTM-Tracking

Hier sind einige Best Practices, die Sie beim Erstellen und Verwenden von UTM-Tracking-URLs beachten sollten:

• Sorgen Sie dafür, dass Ihre URLs und Links konsistent, sauber und leicht lesbar sind (Sie können hier einen Standard für Link-Tagging/UTM-Parameterleitfaden erstellen, um Konsistenz zu gewährleisten).
• Führen Sie eine Liste Ihrer UTM-Links, damit jeder in Ihrem Team weiß, welche getaggten Links derzeit vorhanden sind.
• Verbinden Sie das UTM-Tracking mit Ihrem CRM (wie HubSpot), um Einblicke in Ihr Endergebnis zu erhalten.
• Seien Sie bei Ihren URL-UTM-Parametern spezifisch, damit Ihre Tags klar angeben, was Sie verfolgen und wo.
• Halten Sie sich an Klein- oder Großbuchstaben – bei UTM-Codes wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
• Halten Sie die Namen kurz, aber aussagekräftig (z. B. „US“ versus „United_States“).

Okay, Sie sind also mit UTM-Codes an Bord … aber wie zum Teufel richten Sie sie ein? Es ist einfach.

Nachfolgend finden Sie Anweisungen zum Einrichten und Messen von UTM-Parametern in Google Analytics und HubSpot.

So erstellen Sie UTM-Codes in Google Analytics

Hier sind die Schritte zum Erstellen von UTM-Codes in Google Analytics.

1. Öffnen Sie den Campaign URL Builder von Google.

Es gibt drei verschiedene Arten von Tracking-Tags, die Sie in Google erstellen können, von denen zwei Ihnen helfen, den Verkehr zu neuen Apps auf App-Marktplätzen zu verfolgen. Sie verwenden den Google Analytics Campaign URL Builder – die dritte Option auf dieser Liste.

2. Füllen Sie jedes Linkattribut im folgenden Formular aus.

Besuchen Sie die oben verlinkte Seite und klicken Sie auf den Link, um diesen URL-Builder anzuzeigen. Dann sehen Sie den unten gezeigten UTM-Builder. Fügen Sie die Informationen zu URL, Kampagne, Quelle und Medium in die entsprechenden Felder ein.

3. Verwenden Sie den Link in Ihrer Marketingkampagne.

Wenn Sie es kürzen möchten, benötigen Sie ein Tool wie bit.ly … oder verwenden Sie einfach den URL-Builder von HubSpot, wenn Sie HubSpot-Kunde sind.

4. Messen Sie Ihren Erfolg.

Wenn Sie Google Analytics bereits für Ihre Website eingerichtet haben, verfolgt Google eingehende Kampagnen automatisch. Wie in HubSpot können Sie darauf unter „Zielgruppe“, dann „Quellen“ und dann „Kampagnen“ zugreifen. Klicken Sie auf jede Kampagne, um die Quelle und das Medium anzuzeigen.

Und das war's – Sie haben benutzerdefinierte Tracking-Codes eingerichtet und im Handumdrehen ausgeführt! In ein paar Wochen werden Sie in der Lage sein, Argumente dafür vorzubringen, was Sie brauchen, da Ihnen die richtigen Metriken zur Verfügung stehen.

So erstellen Sie UTM-Codes in HubSpot

So würden Sie beim Erstellen von UTM-Codes in HubSpot vorgehen.

1. Navigieren Sie zu Ihren Analysetools.

Wählen Sie in Ihrem Marketing Hub-Dashboard in der oberen Navigationsleiste „Berichte“ aus. Wählen Sie dann im Dropdown-Menü „Analytics Tools“ aus, wie unten gezeigt.

2. Öffnen Sie den Tracking-URL-Generator.

Schauen Sie im angezeigten Menü der Analysetools ganz unten rechts nach. Sie sehen die Option „Erstellung von Tracking-URLs“. Klicken Sie unten auf der Seite auf diese Option, wie im roten Feld unten gezeigt.

3. Öffnen Sie das Tracking-URL-Formular, um einen neuen UTM-Code zu erstellen.

Immer wenn Sie eine Webkampagne erstellen, die mindestens einen UTM-Code enthält, wird diese Kampagne auf der unten gezeigten Seite aufgelistet.

Diese Seite umreißt die Quelle, das Medium, die Laufzeit, den Inhalt und das Erstellungsdatum eines Tracking-Tags, die Sie am unteren Rand des Screenshots unten sehen können. Klicken Sie oben rechts auf „Tracking-URL erstellen“.

4. Füllen Sie jedes Attribut Ihres UTM-Codes aus und klicken Sie auf „Erstellen“.

Füllen Sie im angezeigten Formular die Felder URL, Kampagne, Quelle und Medium aus. Wenn Sie Inhalt und Begriff hinzufügen möchten, können Sie dies in den unteren beiden Feldern dieses Formulars tun. Wenn Sie fertig sind, sehen Sie unten eine orangefarbene Schaltfläche „Erstellen“.

Klicken Sie darauf, und HubSpot protokolliert Ihren UTM-Code als neue Kampagne, und dieser Link kann auf jeder Webseite eingefügt werden, von der Sie den Datenverkehr verfolgen möchten.

5. Verwenden Sie den verkürzten Link in Ihrer Marketingkampagne.

6. Messen Sie Ihren Erfolg.

Sie können Ihre UTM-Parameter in Ihrem Traffic Analytics-Dashboard unter „Andere Kampagnen“ verfolgen, wie unten gezeigt. Klicken Sie auf die einzelne Kampagne, um die Quelle und das Medium aufzuschlüsseln.

Wie Sie im zweiten Bild unten sehen können, erscheint der Name der Kampagne auf der linken Seite – basierend auf dem Text im UTM-Code, den Sie erstellt haben – mit dem Verkehr von Personen, die jede URL verwendet haben, um auf die Hauptwebseite Ihrer Kampagne zu gelangen.

Nun, da Sie wissen, wie UTM-Links eingerichtet werden, wie verwenden Sie sie? Lass uns einen Blick darauf werfen.

So verwenden Sie UTM-Links für Ihre Kampagnen

Sie können eine Kombination aus UTM-Codes und Parametern auf vielfältige Weise verwenden. So können Sie sie in Ihrem Alltag als Vermarkter einsetzen.

1. Verfolgen Sie den Erfolg einer Werbekampagne.

Produktpreise zu senken oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, kann entmutigend sein, denn wenn es keinen messbaren ROI gibt, ist es verschwendete Mühe. Glücklicherweise können Sie anhand Ihrer Werbemaßnahmen mithilfe von UTM-Codes feststellen, ob Benutzer effektiv auf Ihre Website gelangen.

Hier ist ein Beispiel für eine Produkteinführung:

mywebsite.com/new-product ?utm_campaign=product_launch&utm_medium=cpc&utm_source=facebook

Oder wenn Sie eine Rabattkampagne über Instagram-Influencer durchführen, kann ein UTM-Link so aussehen:

mywebsite.com/sale ?utm_campaign=20_off&utm_medium=paid&utm_source=instagram&utm_content=bio

2. Sehen Sie, wie gut Ihre sozialen Kanäle für Ihre Inhalte werben und wann Ihre Follower für Ihre Inhalte werben.

Wie stehen Ihre organischen sozialen Bemühungen im Vergleich zu den Werbemaßnahmen Ihrer Follower? Sie können zwei UTM-Kampagnen erstellen, um dies herauszufinden.

Für Ihre eigenen Beiträge können Sie einen Link wie folgt teilen:

mywebsite.com ?utm_campaign=inhouse_social&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

Fordern Sie dann Ihre Follower auf, das Wort über Sie zu teilen, aber lassen Sie sie den folgenden Link teilen:

mywebsite.com ?utm_campaign=followers&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

3. Messen Sie die Effektivität des Empfehlungsverkehrs für Gastbeiträge.

Wenn Sie Gastbeiträge auf mehreren Branchen-Websites verfassen, ist es wichtig zu wissen, ob diese Beiträge den Verkehr auf Ihre Website lenken. Gastbeiträge können ein zeitraubendes und kostspieliges Unterfangen sein, besonders wenn Sie einen freiberuflichen Autor oder einen Platz in der Publikation bezahlen.

Wenn Sie einen Gastbeitrag für einen anderen Publisher erstellen, stellen Sie sicher, dass alle Links, die in diesem Beitrag auf Ihre Website verweisen, über UTM-Parameter verfügen, die Ihnen mitteilen, woher der Datenverkehr kam. Hier ist ein Beispiel:

mywebsite.com ?utm_campaign=guest_post&utm_medium=paid&utm_source=guest_post_site&utm_content=body

4. Verfolgen Sie denselben Inhalt über mehrere Marketingkanäle hinweg.

Dies ist wahrscheinlich eine der nützlichsten Möglichkeiten, UTM-Tracking-Codes zu verwenden: Erstellen Sie verschiedene Codes für denselben Inhalt und verwenden Sie ihn auf verschiedenen Plattformen. Sie können den Kampagnenparameter für diesen Anwendungsfall weglassen und einfach das Medium, die Quelle und den Inhalt verfolgen.

Angenommen, Sie möchten den Empfehlungsverkehr von einem Video verfolgen, das Sie auf LinkedIn, YouTube und Facebook gepostet haben. Hier sind die drei verschiedenen Links, die Sie verwenden könnten:

LinkedIn : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=linkedin&utm_content=caption YouTube : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_content=description Facebook : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=caption

5. Sehen Sie, wo die meisten Leute auf Ihre internen Links in einem Blog-Beitrag klicken.

Funktioniert Ihre interne Verlinkungsstrategie wie beabsichtigt? Sie können verfolgen, wo Ihre Inhalte die meisten Klicks erhalten, indem Sie UTM-Parameter hinzufügen. Hier sind drei Beispiele:

Image : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=image Above the Fold : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=above_the_fold Bottom of the Post :mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=bottom

Hinweis: Verwenden Sie diese Strategie mit Vorsicht, da die Verwendung zu vieler UTM-Parameter in internen Links zu Verwirrung bei Google führen kann. Sie sollten es für eine kleine Menge interner Links verwenden, die Klickmuster sammeln, die UTM-Links löschen und dann auf diese Ergebnisse für Ihre zukünftigen internen Verlinkungsbemühungen reagieren.

Stellen Sie wie immer sicher, dass Sie für jeden Link eine kanonische URL festgelegt haben, um Verwirrung zu minimieren und eine doppelte Indizierung zu vermeiden.

Beginnen Sie mit dem Erstellen von UTM-Tracking-URLs

Verwenden Sie die obigen Schritte, Best Practices und Tools, um mit der Erstellung und Verwendung von UTM-Tracking-URLs zu beginnen, damit Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagnen und Inhalte verfolgen können. Auf diese Weise können Sie Ihre Kennzahlen zuverlässig steigern und den ROI Ihrer digitalen Marketingstrategie verbessern.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2013 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.