So entwerfen und stylen Sie einen Charakter für Ihren Markennamen

Haben Sie schon einmal Bestandsbildseiten durchsucht und sich überlegt: Keine davon repräsentiert definitiv meinen Hersteller?

Es kann schwierig sein, sich mit den gleichen kitschigen Illustrationen oder Fotos von anderen abzuheben, aber die Entwicklung eines unverwechselbaren Markencharakters kann Ihnen dabei helfen, sich von der Masse abzuheben.

Eine Modellfigur oder ein Maskottchen ist die visuelle Repräsentation und Botschafterin Ihres Modells. Sie können eine Illustration, ein unbelebtes Objekt, ein Mensch, ein Tier oder eine andere Figur Ihrer Wahl sein.

Dies unterscheidet sich von der Herstellerpersönlichkeit, die sich auf die psychologischen und gewohnheitsmäßigen Merkmale bezieht, die Ihrem Markennamen zugeschrieben werden und die Ihnen helfen, bei Kunden Anklang zu finden.

Im Folgenden entdecken wir die positiven Aspekte der Arbeit mit einem Markenzeichen und wie Sie Ihr eigenes haben.

Vor- und Nachteile des Einsatzes eines Markencharakters

Herstellerzahlen können eine Vielzahl von Nutzen für Ihr Unternehmen erfüllen. Hier sind einige Vorteile ihrer Verwendung:

• Kommunikation stärken : Illustrationen oder Fotos können normalerweise Gedanken und Botschaften direkter und effizienter an Ihr Publikum übermitteln als Begriffe. Einige zielen sogar darauf ab, eine emotionale Verbindung zum Betrachter aufzubauen. Es ist eine beliebte Taktik für Internet-Marketing-Produkte für kleine Kinder wie Müsli und Spielzeug.
• Anerkennung des Herstellers : Einige Persönlichkeiten sind so tief in den bevorzugten Lebensstil verwurzelt, dass sie untrennbar mit dem Hersteller verbunden sind, wie Ronald McDonald oder die M&M Spokescandies. Käufer können Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren Support erkennen, ohne dass jemals auf die Marke hingewiesen wird.
• Virale Werbung wahrscheinlich: Wenn Ihr Herstellercharakter einprägsam und überzeugend ist, besteht die Möglichkeit, dass er sich in den sozialen Medien absetzt. Nehmen Sie Krogers Krojis-Charaktere, die schon bald nach ihrem Start zahlreiche Memes und Parodiefilme hervorbrachten.

Das authentische Unternehmen (Bild oben) nutzte Flo Ridas Song „Low“, um seine „Lower Than Low“-Kampagne bekannt zu machen. In Kürze bauten die Leute ihre persönlichen Versionen, wie diese 1.

Auf der anderen Seite ist die Verwendung eines Modellcharakters möglicherweise nicht die beste Option für jedes einzelne Unternehmen. Nachfolgend einige Nachteile:

• Möglicherweise nicht gut in Form für Ihr kleines Geschäftsdesign : Für einige Produkte und Lösungen wie Trainingsprodukte, Make-up oder alle Produkte, die darauf abzielen, das körperliche Erscheinungsbild des Kunden zu verändern, ist die Verwendung eines Herstellercharakters viel weniger effektiv. Kunden werden in Werbeelementen einen echten Menschen sehen wollen, als Beweis dafür, dass es funktioniert.
• Modelltrennung : Obwohl fantastische Modellcharaktere es Käufern ermöglichen können, Ihren Markennamen zu erkennen, kann ein schrecklicher nur das Gegenteil bewirken. Der Charakter mag erkennbar sein, aber Käufer haben keinen Plan, was Ihr Unternehmen tut. Im schlimmsten Fall könnte der Charakter aufrührerisch sein oder nicht gut altern, wie das letzte Rebranding von Tante Jemima Pfannkuchenartikeln.
• Könnte teuer werden: Wenn Sie die Herstellermarke nicht selbst herstellen, kann die Inanspruchnahme der Dienste eines Außendesigners oder einer Firma unerschwinglich sein, vor allem, wenn Ihr Unternehmen gerade erst anfängt.

Wenn Sie sich entschieden haben, einen Markencharakter zu haben, können Sie mit dem angenehmen Aspekt beginnen – indem Sie Ihren eigenen erstellen.

Herstellung eines Markencharakters Ihres Besitzes

Henneke Duistermaat, Autorin und Schöpferin von Enchanting Advertising, stellte fest, dass es am einfachsten ist, ihren legitimen Modeleindruck wiederzugeben, sich mit ihrem Publikum zu verbinden und ihr Unternehmen unvergesslich zu machen, indem sie ihre Modelfigur Henrietta von Hand zeichnet. Henrietta ist eine Zeichentrickfigur, die bezaubernde Werbung besser verkörpert, als es jedes Inventarbild könnte.

Werfen Sie einen Blick auf die Infografik unten, die Hennekes „Alter Ego“ Henrietta zeigt, um Inspiration zu finden, um Zeichnungen für Ihre Organisation zu erstellen, die Ihre Betrachter fesseln und ansprechen.

Auch wenn Sie sich vielleicht nicht dafür entscheiden, Ihren individuellen Charakter wie Henneke anzuziehen, können Sie einige ihrer imaginären Systeme übernehmen, wenn Sie Ihr eigenes bauen. Stellen Sie sich vor:

• Welche Herausforderung möchten Sie lösen?
• Wie fühlt sich diese Herausforderung bei Ihren Kunden an?
• Welches Mittel gibst du?
• Welche Eigenschaften soll die Figur ausdrücken?
• Wo werden Sie diesen Charakter verwenden? Auf dem Körperteil, dem Design der Website oder der Chatbox des Käuferunternehmens?

Beispiele für Herstellerzeichen

Markennamen-Leute sind keine Internet-Marketing-Instrumente mit einer bestimmten Dimension, die für alle geeignet sind. Sie können Comicfiguren wie Henneke, vermenschlichte Tiere oder Objekte oder heute sogar fiktive Personen auswählen. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, haben wir eine große Auswahl an Herstellercharakteren zusammengestellt, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.

1. Flo von Progressiv

Flo ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie hilfreich ein fiktiver Mann oder eine fiktive Frau als Markenfigur sein kann. Sie ist bemerkenswert erkennbar und kommuniziert normalerweise die Vorteile der Verwendung von Progressive gegenüber anderen Versicherungsanbietern. Flo hat mehr als 68.000 Follower auf Twitter, was zeigt, dass die Figur weiter reicht als gewöhnliche Werbespots.

2. GEICOs Gecko

Nicht zu vergessen, der skurrile Gecko-Charakter der anderen Versicherungsgesellschaft GEICO hat auch einen eigenen nächsten. Ist er Australier oder Brite? Niemand weiß es genau, aber wir wissen, dass wir bei der Autoversicherung sparen können, indem wir zu GEICO wechseln, hauptsächlich weil dieser Gecko-Modellcharakter erstaunlich gut in dem ist, was er tut. Um den Ruf des Charakters zu stärken, ermöglicht GEICO sogar Fragen und Antworten mit ihm über soziale Medien und bringt die Community dazu, auf unterhaltsame Weise mit dem Hersteller zu interagieren.

3. Reddits Snoo

Reddits Snoo-Alien-Charakter kann auf seiner gesamten Website entdeckt werden und hat sogar einen eigenen Thread. Der geschlechts- und farblose Außerirdische symbolisiert nicht nur das Geschäft, sondern auch seine Konzentration auf das Publikum: absolut alle. Reddit spricht alle Menschen an und dient als Diskussionsforum, in dem Verbraucher aller Qualifikationen Neuigkeiten, ihre Hobbys und andere Formen von Material austauschen und Diskussionen zu nahezu jedem Thema veranstalten können. Es ist der Knotenpunkt des Internets für „alltägliche Menschen“ (zusätzlich natürlich Außerirdische), und Snoo spiegelt dies wider.

4. Larry the Chook von Twitter

Es scheint passend, dass eine Internetseite namens Twitter wegen ihres Markencharakters ein Geflügel auswählt. Larry the Chook wurde nach dem fantastischen Basketballspieler Larry Hen benannt, da Mitbegründer Biz Stone ein Celtics-Fan ist. Obwohl kompakt, ist dieser kleine blaue Vogel gleichbedeutend mit Twitter, ohne dass der Markenname ausgeschrieben zu sehen ist.

Es ist funktional und wird nicht nur für das Branding von Webseiten verwendet, sondern fügt sich nahtlos in die Ecke jedes einzelnen Tweets ein. Es ist allgegenwärtig, aber nicht aufdringlich.

Integrieren Sie einen Modellcharakter in Ihren Internet-Marketing-Ansatz

Welcher Herstellercharakter in Ihre Werbemittel aufgenommen wird, muss in erster Linie auf jeder Marktuntersuchung und den Anforderungen Ihrer Zielgruppe basieren. Sie sollen das Benutzererlebnis bereichern und die Kommunikation zwischen dem Markennamen und seinen Käufern vereinfachen.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 17. August 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.