So entwickeln Sie eine Content-Strategie in 7 Schritten: Ein Leitfaden von Anfang bis Ende

Egal, ob Sie gerade erst mit Content-Marketing beginnen oder schon seit einiger Zeit denselben Ansatz verwenden, es schadet nie, Ihren Content-Strategieplan zu überarbeiten und sicherzustellen, dass er aktuell, innovativ und ansprechend für Ihre potenziellen Kunden ist Kunden – egal wann und wie sie kaufen wollen.

Wenn Sie Probleme mit der Planung für das kommende Jahr haben oder neue Ideen für Ihren Plan benötigen, lesen Sie weiter.

In diesem Beitrag gehen wir darauf ein, was Content-Strategie ist, warum Ihr Unternehmen einen Content-Marketing-Plan benötigt und welche Schritte Sie unternehmen müssen, um Ihre Strategie zu erstellen. Außerdem werden wir einige Beispiele für effektive Content-Marketing-Strategien zur Inspiration untersuchen.

Angenommen, Ihre Geschäftsziele umfassen die Steigerung der Markenbekanntheit. Um dies zu erreichen, könnten Sie eine Inhaltsstrategie implementieren, die sich auf SEO konzentriert, um die Sichtbarkeit Ihrer Website auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen und den Verkehr zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu steigern.

Neue Geschäftsinhaber könnten davon ausgehen, dass eine Content-Strategie ein Nice-to-have, aber zu Beginn nicht notwendig ist. Die Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte kann jedoch von unschätzbarem Wert sein, um Vertrauen bei neuen Zielgruppen aufzubauen und langfristig erfolgreich zu sein.

Im Wesentlichen ist eine gute Inhaltsstrategie die Grundlage Ihrer Attract- und Delight-Phasen in einer Buyer's Journey, die dem Inbound-Marketing-Framework folgt. Sie können nicht nur potenzielle Kunden für Ihre Marke gewinnen, sondern auch eine Inhaltsstrategie zur Verkaufsförderung und Kundenzufriedenheit nutzen.

Da 70 % der Vermarkter aktiv in Content-Marketing investieren, ist es außerdem entscheidend, dass Sie eine gute Content-Strategie entwickeln, um in Ihrer Branche wettbewerbsfähig zu sein.

Wenn Sie eine Content-Strategie entwickeln, müssen Sie einige Fragen beantworten. Lassen Sie uns jetzt in diese eintauchen.

1. Wer wird Ihre Inhalte lesen?

Wer ist die Zielgruppe für Ihre Inhalte? Für wie viele Zielgruppen erstellen Sie Inhalte?

So wie Ihr Unternehmen möglicherweise mehr als eine Art von Kunden hat, kann Ihre Inhaltsstrategie mehr als eine Art von Benutzern ansprechen.

Durch die Verwendung einer Vielzahl von Inhaltstypen und Kanälen können Sie Inhalte bereitstellen, die auf jede Person zugeschnitten sind.

2. Welches Problem werden Sie für Ihr(e) Publikum(en) lösen?

Im Idealfall löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problem, von dem Sie wissen, dass es Ihr Publikum hat. Aus dem gleichen Grund coacht und klärt Ihr Content Ihr Publikum über dieses Problem auf, während es beginnt, es zu erkennen und anzugehen.

Eine solide Content-Strategie unterstützt Menschen auf beiden Seiten Ihres Produkts: diejenigen, die noch herausfinden, was ihre größten Herausforderungen sind, und diejenigen, die Ihr Produkt bereits nutzen, um diese Herausforderungen zu meistern.

Ihre Inhalte stärken die von Ihnen angebotenen Lösungen und helfen Ihnen, bei Ihrer Zielgruppe Glaubwürdigkeit aufzubauen.

3. Was macht Sie einzigartig?

Ihre Konkurrenten haben wahrscheinlich ein ähnliches Produkt wie Sie, was bedeutet, dass Ihre potenziellen Kunden wissen müssen, was Ihr Produkt besser – oder zumindest anders – macht.

Vielleicht ist Ihr wichtigstes Kapital, dass Ihr Unternehmen seit vielen Jahren etabliert ist. Oder vielleicht haben Sie eine einzigartige Markenstimme, die Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt.

Um zu beweisen, warum es sich lohnt, bei Ihnen zu kaufen, müssen Sie beweisen, warum es sich lohnt, Ihnen zuzuhören. Sobald Sie das herausgefunden haben, durchdringen Sie diese Botschaft in Ihren Inhalten.

4. Auf welche Inhaltsformate werden Sie sich konzentrieren?

Um herauszufinden, auf welche Formate Sie sich konzentrieren sollten, müssen Sie Ihr Publikum dort abholen, wo es sich befindet.

Während Sie vielleicht versucht sind, einen Podcast zu starten, da er in den letzten Jahren so stark gewachsen ist, oder einen YouTube-Kanal zu starten, finden Sie zuerst heraus, wo Ihr Publikum lebt.

Andernfalls verschwenden Sie möglicherweise Zeit mit der Erstellung von Inhalten, die Ihr Publikum entweder nicht erreichen oder dessen Aufmerksamkeit erregen.

Sobald Sie die besten Formate identifiziert haben, beginnen Sie mit der Erstellung eines Budgets, um zu beurteilen, welche Ressourcen Sie für die Umsetzung dieser Strategie bereitstellen können.

5. Auf welchen Kanälen werden Sie veröffentlichen?

So wie Sie Inhalte in verschiedenen Formaten erstellen können, haben Sie auch verschiedene Kanäle, auf denen Sie veröffentlichen können, von Ihrer Website bis zu sozialen Medien.

Dies wird wiederum widerspiegeln, wo Ihr Publikum lebt. Wenn Ihr Publikum Videoinhalte in Langform bevorzugt, können Sie sich dafür entscheiden, Ihre Inhalte auf YouTube zu veröffentlichen. Wenn Sie ein jüngeres Publikum haben, das schnelle Inhalte mag, können Sie sich für TikTok und Instagram entscheiden.

Wir werden später in diesem Artikel in der Schritt-für-Schritt-Anleitung mehr über die Strategie für Social-Media-Inhalte sprechen.

6. Wie verwalten Sie die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten?

Herauszufinden, wie Sie all Ihre Inhalte erstellen und veröffentlichen, kann eine entmutigende Aufgabe sein.

Vor der Ausführung ist es wichtig, Folgendes festzulegen:

• Wer erstellt was.
• Wo es veröffentlicht wird.
• Wenn es live geht.

In einem kleinen Team kann dies einfach genug sein, da Sie möglicherweise der alleinige Entscheidungsträger sind. Wenn Ihr Unternehmen wächst, müssen Sie möglicherweise mit mehreren Content-Teams zusammenarbeiten, um einen effektiven Prozess zu finden.

Die heutigen Content-Strategien verhindern Unordnung, indem sie Inhalte von einem thematischen Standpunkt aus verwalten – wie im obigen Video erklärt. Wenn Sie einen Content-Redaktionskalender rund um Themen planen, können Sie die Botschaft Ihres Unternehmens einfach visualisieren und sich im Laufe der Zeit als Autorität in Ihrem Markt behaupten.

Warum Marketer eine Content-Marketing-Strategie entwickeln müssen

Content-Marketing hilft Unternehmen bei der Vorbereitung und Planung zuverlässiger und kostengünstiger Quellen für Website-Traffic und neue Leads.

Wenn Sie nur einen Blogbeitrag erstellen können, der eine konstante Menge an organischem Traffic erhält, wird ein eingebetteter Link zu einem E-Book oder einem kostenlosen Tool im Laufe der Zeit weiterhin Leads für Sie generieren – lange nachdem Sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben.

Das Blog-Team von HubSpot stellte fest, dass dies der Schlüssel zur Steigerung des Traffics zum Sales-Blog im Laufe der Zeit ist – lesen Sie hier mehr über unsere Blog-Strategie.

Die zuverlässige Quelle für Traffic und Leads aus Ihren Evergreen-Inhalten gibt Ihnen die Flexibilität, mit anderen Marketingtaktiken zu experimentieren, um Einnahmen zu generieren, wie z. B. gesponserte Inhalte, Werbung in sozialen Medien und verteilte Inhalte.

Außerdem werden Ihre Inhalte nicht nur dazu beitragen, Leads zu gewinnen, sondern auch Ihre potenziellen Kunden informieren und das Bewusstsein für Ihre Marke steigern.

Lassen Sie uns nun eintauchen, um die Besonderheiten der Erstellung eines Content-Marketing-Plans zu erfahren. Neugierig, wie unsere ehemalige HubSpot Head of Content SEO Aja Frost unsere Content-Strategie zusammengestellt hat? Hier ist es.

1. Definieren Sie Ihr Ziel.

Was ist Ihr Ziel bei der Entwicklung eines Content-Marketing-Plans? Warum möchten Sie Inhalte produzieren und einen Content-Marketing-Plan erstellen?

Kennen Sie Ihre Ziele, bevor Sie mit der Planung beginnen, und Sie können leichter bestimmen, was für Ihre Strategie am besten geeignet ist.

Laden Sie diese Zielplanungsvorlage herunter, um Hilfe beim Ermitteln der richtigen Inhaltsziele zu erhalten.

2. Führen Sie Persona-Recherchen durch.

Um einen erfolgreichen Plan zu entwickeln, müssen Sie die Zielgruppe Ihrer Inhalte – auch bekannt als Ihre Käuferpersönlichkeit – klar definieren.

Dies ist besonders wichtig für diejenigen, die anfangen oder neu im Marketing sind. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie relevantere und wertvollere Inhalte erstellen, die sie lesen und konvertieren möchten.

Wenn Sie ein erfahrener Vermarkter sind, hat sich Ihr Ziel möglicherweise geändert. Möchten Sie eine neue Zielgruppe ansprechen oder Ihren aktuellen Zielmarkt erweitern? Möchten Sie die gleiche Zielgruppe behalten? Die Überprüfung Ihrer Zielgruppenparameter durch jährliche Marktforschung ist entscheidend, um Ihre Zielgruppe zu vergrößern.

Ausgewähltes Tool: Käufer-Persona-Generator

3. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch.

Die meisten Marken beginnen früh mit Blog-Posts. Wenn Sie sich an verschiedene Formate wagen möchten, können Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, um Ihre leistungsstärksten und leistungsschwächsten Inhalte zu bewerten. Verwenden Sie diese Informationen dann, um zu erfahren, welche Richtung Sie als nächstes einschlagen.

Wenn Sie schon länger im Geschäft sind, sollten Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen und die daraus resultierenden Ergebnisse im letzten Jahr Revue passieren lassen.

Überlegen Sie, was Sie im kommenden Jahr anders machen können und setzen Sie sich neue Ziele. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um die Ziele Ihres Teams mit den übrigen Zielen Ihrer Organisation in Einklang zu bringen.

In welcher Phase Sie sich auch befinden, ein Inhaltsaudit hilft Ihnen dabei, festzustellen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt, Lücken in Ihren Themenclustern zu identifizieren und neue Ideen für Inhalte zu entwickeln.

4. Wählen Sie ein Content-Management-System.

Einige wichtige Teile des Content-Managements umfassen die Erstellung von Inhalten, die Veröffentlichung von Inhalten und die Inhaltsanalyse.

Sie möchten in ein CMS investieren, um Ihre Inhalte einfach und nachhaltig zu erstellen, zu verwalten und nachzuverfolgen.

Mit dem HubSpot CMS können Sie Ihre Ergebnisse an einem Ort planen, produzieren, veröffentlichen und messen.

Ein weiteres beliebtes CMS ist WordPress, zu dem Sie das HubSpot WordPress-Plugin für kostenlose Webformulare, Live-Chat, CRM-Zugriff, E-Mail-Marketing und Analysen hinzufügen können.

5. Bestimmen Sie, welche Art von Inhalt Sie erstellen möchten.

Es gibt eine Vielzahl von Optionen für Inhalte, die Sie erstellen können, von schriftlichen Inhalten wie E-Books und Blog-Beiträgen bis hin zu Audioinhalten wie Podcasts.

Im nächsten Abschnitt besprechen wir einige der beliebtesten Inhaltsformate, die Vermarkter erstellen, einschließlich einiger Tools und Vorlagen, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

6. Brainstorming für Inhaltsideen.

Jetzt ist es an der Zeit, Ideen für Ihr nächstes Content-Projekt zu entwickeln.

Hier sind einige Tools, um die Säfte zum Fließen zu bringen.

1. Feedly

Der RSS-Feed von Feedly ist eine wunderbare Möglichkeit, trendige Themen in Ihrer Branche zu verfolgen und gleichzeitig Content-Ideen zu finden.

Sie beginnen damit, der Software mitzuteilen, welche Themen Sie am meisten interessieren, und das KI-Tool erledigt den Rest.

Sie müssen nicht mehr das Internet durchsuchen, um neue Inhaltsideen zu finden. Stattdessen können Sie Ihre kuratierte Liste durchgehen, die aus Nachrichtenseiten, Newslettern und sozialen Medien zusammengestellt wurde.

2. BuzzSumo

Möchten Sie beliebte Inhalte und Inhaltsideen entdecken? Dieses Unternehmen bietet eine Reihe von Marktforschungstools an, von denen eines Social-Media-Shares verwendet, um festzustellen, ob ein Inhalt beliebt und beliebt ist.

Anhand dieser Informationen können Sie erkennen, welche Inhaltsideen gut ankommen würden, wenn Sie Inhalte zu ihnen erstellen würden.

3. BlogÜber

Bringen Sie Ihre Gedankengänge mit dem Blog-Titelgenerator von IMPACT in Gang. Dieses Tool funktioniert ein bisschen wie Mad Libs, aber anstelle von Scherzsätzen zeigt es Ihnen gängige Überschriftenformate mit Leerzeichen, in die Sie das Thema eintragen können, das Ihnen vorschwebt.

Diese Brainstorming-Technik hilft Ihnen, allgemeine Ideen in einen Kontext zu stellen, der für Ihre Zielgruppe attraktiv wäre. Sobald Sie eine Überschrift haben, die Ihnen gefällt, können Sie sie mit BlogAbout zu Ihrem „Notizbuch“ hinzufügen, damit Sie Ihre besten Ideen speichern können.

4. CoSchedule-Schlagzeilenanalysator

Mit dem Blog-Ideen-Generator von HubSpot können Sie ein ganzes Jahr lang Ideen für Blog-Posts sammeln. Alles, was Sie tun müssen, ist, allgemeine Themen oder Begriffe einzugeben, über die Sie schreiben möchten, und dieser Content-Ideengenerator erledigt die ganze Arbeit für Sie.

Dieses Tool analysiert Schlagzeilen und Titel und gibt Feedback zu Länge, Wortwahl, Grammatik und Keyword-Suchvolumen.

Wenn Sie eine Idee im Kopf haben, führen Sie ein paar Titeloptionen durch den Headline Analyzer, um zu sehen, wie Sie sie stärker machen können, und um Ihre Idee im Brainstorming-Prozess weiter voranzutreiben.

5. Website-Grader von HubSpot

Dies ist ein großartiges Tool, wenn Sie sehen möchten, wo Sie mit Ihrer Website und Ihren SEO-Bemühungen stehen. Der Website-Grader bewertet Sie in wichtigen Bereichen der Leistung Ihrer Website und sendet Ihnen einen detaillierten Bericht, der Ihnen bei der Optimierung hilft.

Mit diesem Tool können Sie herausfinden, wie Sie Ihre Website SEO-freundlicher gestalten und Verbesserungsmöglichkeiten entdecken.

7. Veröffentlichen und verwalten Sie Ihre Inhalte.

Ihr Marketingplan sollte über die Arten von Inhalten hinausgehen, die Sie erstellen werden – er sollte auch die Organisation Ihrer Inhalte beinhalten.

Mit Hilfe eines Redaktionskalenders sind Sie auf dem richtigen Weg, um eine ausgewogene und vielfältige Inhaltsbibliothek auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Erstellen Sie dann einen Inhaltskalender für soziale Medien, um Ihre Inhalte auf anderen Websites zu bewerben und zu verwalten.

Ausgewähltes Tool: Kostenlose redaktionelle Kalendervorlagen

Kostenlos herunterladen

Viele der Ideen, die Ihnen einfallen, werden immergrün sein (dh in Monaten oder Jahren genauso relevant sein wie heute). Davon abgesehen sollten Sie auch aktuelle Themen nicht ignorieren. Auch wenn sie nicht den Großteil Ihres Redaktionskalenders ausmachen, können sie Ihnen dabei helfen, Traffic-Spitzen zu generieren.

Die meisten Menschen verlassen sich darauf, beliebte Feiertage wie Silvester in ihre Marketingbemühungen einzubeziehen, aber Sie müssen sich nicht auf diese wichtigen Marketingdaten beschränken.

Wenn es Nischenfeiertage gibt, die Ihr Publikum ansprechen könnten, könnte es sich lohnen, Inhalte in Ihrem Blog oder in sozialen Medien zu veröffentlichen. Schauen Sie sich diese ultimative Liste von Social-Media-Feiertagen an – behalten Sie sie im Auge, wenn Sie Ihren Kalender planen.

Vorlage für eine Content-Marketing-Strategie

Sind Sie bereit, mit Ihrer eigenen Content-Marketing-Strategie zu beginnen? Laden Sie dieses hilfreiche Arbeitsbuch herunter.

Es enthält wichtige Lektüren und Aktivitäten, die Ihnen helfen, Ihren Plan zu verfeinern und eine robuste Strategie zu entwickeln. Sie lernen, wie Sie:

• Content-Ideen generieren.
• Erstellen Sie Themencluster und Säulenseiten.
• Werben Sie für Ihre Inhalte.
• Verwenden Sie Ihre Inhalte je nach Bedarf neu.

Beispiele für Content-Marketing-Strategien

Um zu verstehen, was eine Content-Strategie ist, sehen wir uns einige Beispiele für reale Content-Strategien an, die auf einigen verschiedenen Geschäftszielen basieren.

Beginnen wir mit Evernote, einer Notizen-App, die eine SEO-gesteuerte Inhaltsstrategie entwickelt hat, um neue Interessenten auf ihre Website zu locken.

Ich bin ein großer Fan des Evernote-Blogs, der viel Wissen rund um das Thema Produktivität bietet. Der Blogbeitrag Wie man in schwierigen Zeiten diszipliniert bleibt, brachte mich zum Lachen – und motivierte mich, einen Stift zu nehmen und einige der Tipps aufzuschreiben, die mir am besten gefallen haben.

Aber warum schreibt ein Unternehmen, das eine Notizen-App verkauft, über Disziplin?

Weil ich so ihre Website gefunden habe, als ich bei Google nach „Wie man diszipliniert bleibt“ gesucht habe.

Personen, die daran interessiert sind, produktivitätsbezogene Inhalte zu lesen, sind wahrscheinlich die gleichen Personen, die daran interessiert sind, das Notizenprodukt von Evernote herunterzuladen.

Im Gegenteil, wenn das Marketing -Team von Evernote nur Inhalte erstellen würde, um den Traffic zu erhöhen – wie die Veröffentlichung von „Unsere 10 Lieblingslieder von Beyonce“ –, würde dies überhaupt nicht als Inhaltsstrategie angesehen werden, sondern nur als Inhalt.

Eine Strategie muss den Inhalt an den Geschäftszielen ausrichten. Im Fall von Evernote richtet die Strategie den Inhalt (Blog-Beiträge zur Produktivität) mit dem Geschäftsziel aus, Leads (Personen, die an Notizen interessiert sind) auf ihre Website zu locken.

Schauen wir uns ein weiteres Beispiel an, um zu sehen, wie eine gute Inhaltsstrategie Unternehmen bei der Verkaufsförderung helfen kann.

Stellen Sie sich das folgende Szenario vor: Ein potenzieller Kunde ruft einen Vertriebsmitarbeiter bei Wistia an und stellt ihm Fragen zum Video-Hosting-Service von Wistia. Während der Wistia-Vertriebsmitarbeiter mit ihr spricht, erfährt er, dass ihr Unternehmen einige andere Tools verwendet, um Leads in Verkäufe umzuwandeln, darunter Intercom.

Bingo.

Sobald das Gespräch beendet ist, sendet der Vertriebsmitarbeiter dem Interessenten eine Follow-up-E-Mail mit einem Blogbeitrag über die Integration von Wistia in Intercom, wodurch Intercom-Benutzer Nachrichten an Interessenten basierend auf Videodaten, die sie über Wistia sammeln, weiter personalisieren können.

Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie eine Inhaltsstrategie als Werkzeug zur Verkaufsförderung einsetzen können.

Oberflächlich betrachtet mag es seltsam erscheinen, dass Wistia spezielle Inhalte für das Tool eines anderen Unternehmens hat. Diese Inhalte sind jedoch eine großartige Ressource für das Vertriebsteam von Wistia, insbesondere wenn Interessenten Bedenken haben, wie sich das Produkt von Wistia in ihre vorhandene Software oder Prozesse integrieren lässt.

Nachdem wir nun einige Beispiele für Content-Strategien untersucht haben, wollen wir uns mit den Arten von Content-Marketing-Assets befassen, die Sie entwickeln können.

Dies sind die acht beliebtesten Arten von Content-Marketing, die Sie für Ihre Leser und Kunden erstellen können.

1. Blogbeiträge

Falls Sie es noch nicht bemerkt haben, lesen Sie gerade einen Blogbeitrag. Blogbeiträge leben auf einer Website und sollten regelmäßig veröffentlicht werden, um neue Besucher zu gewinnen.

Beiträge sollten Ihrem Publikum wertvolle Inhalte bieten, die es dazu bringen, Beiträge in sozialen Medien und auf anderen Websites zu teilen.

Wir empfehlen, dass Blogbeiträge zwischen 1.000 und 2.000 Wörter lang sein sollten, aber Sie sollten experimentieren, um zu sehen, ob Ihr Publikum längere oder kürzere Lesevorgänge bevorzugt.

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2. E-Books

E-Books sind Tools zur Lead-Generierung, die Website-Besucher herunterladen, nachdem sie ein Lead-Formular mit ihren Kontaktinformationen gesendet haben. Sie sind in der Regel länger, ausführlicher und werden seltener veröffentlicht als Blogbeiträge, die geschrieben werden, um Besucher auf eine Website zu locken.

Aber E-Books sind nicht nur für die Spitze des Trichters effektiv.

Wie Nora Leary, Wachstumsdirektorin bei Ironpaper, Inc., feststellt, „dienen E-Books in unterschiedlichen Phasen der Käuferreise unterschiedlichen Zwecken.“

Sie sagte mir: „E-Books auf Bewusstseinsebene helfen dabei, den Interessenten über einen bestimmten Schmerzpunkt aufzuklären, und sind ein hervorragendes Tool zur Lead-Erfassung. Der Inhalt sollte einführend und informativ bleiben.“

Leary fügt hinzu: „E-Books können Leads im Trichter konvertieren, indem sie ihnen nützliche Tools anbieten, wenn potenzielle Kunden ihre Bedürfnisse eingehender berücksichtigen. Ein E-Book hier könnte tiefer in ein bestimmtes Problem und Lösungsoptionen eintauchen und Vorlagen oder Taschenrechner enthalten.

[Zu guter Letzt] sollten E-Books weiter unten im Trichter personalisierter werden und mehr Verkaufsinhalte bieten. Vergleichsleitfäden oder ein E-Book mit Fallstudien sind für Interessenten in dieser Phase von Vorteil.“

E-Books sind der nächste Schritt im Inbound-Marketing-Prozess: Nach dem Lesen eines Blogbeitrags. wie dieser, möchten Besucher vielleicht mehr Informationen.

Hier kommen Calls-to-Action (CTAs) ins Spiel, die Menschen auf eine Zielseite leiten, auf der sie ihre Kontaktinformationen eingeben und ein E-Book herunterladen können, um weitere wertvolle Informationen für ihr Unternehmen zu erhalten. Das Unternehmen, das das E-Book herstellt, hat wiederum einen neuen Lead, den das Verkaufsteam kontaktieren kann.

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3. Fallstudien

Mit einer Fallstudie können Sie eine Kundengeschichte erzählen und dabei Glaubwürdigkeit aufbauen.

Eine Fallstudie ist vielleicht Ihre vielseitigste Art des Content-Marketings, da sie viele verschiedene Formen annehmen kann – einige davon sind auf dieser Liste aufgeführt. Richtig, Fallstudien können die Form eines Blogbeitrags, E-Books, Podcasts oder sogar einer Infografik annehmen.

Das Ziel ist es zu zeigen, wie Ihr Produkt echten Unternehmen zum Erfolg verholfen hat. Bevor Sie einen Kunden für eine Fallstudie auswählen, sollten Sie festlegen, in welchem ​​Geschäftsbereich Sie Wert steigern möchten.

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4. Vorlagen

Vorlagen sind effektive Beispiele für Content-Marketing, die Sie ausprobieren sollten, da sie Leads generieren und Ihrem Publikum einen enormen Mehrwert bieten.

Wenn Sie Ihrer Zielgruppe Vorlagen-Tools zur Verfügung stellen, um ihnen Zeit zu sparen und ihnen zum Erfolg zu verhelfen, werden sie sich in Zukunft eher mit Ihren Inhalten beschäftigen.

5. Infografiken

Infografiken können Daten überzeugender organisieren und visualisieren als Worte allein.

Dies sind großartige Inhaltsformate, die Sie verwenden können, wenn Sie versuchen, viele Daten auf klare und leicht verständliche Weise zu teilen.

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6. Videos

Videos sind ein äußerst ansprechendes Inhaltsmedium und können auf Social-Media-Plattformen und Websites gleichermaßen geteilt werden.

Videos erfordern eine größere Investition an Zeit und Ressourcen als geschriebene Inhalte, aber da visuelle Inhalte weiterhin einen hohen ROI bieten, ist es ein Medium, das es wert ist, erkundet zu werden.

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7. Podcasts

Das Starten eines Podcasts hilft dem Publikum, Ihre Marke zu finden, wenn es keine Zeit oder kein Interesse daran hat, jeden Tag Inhalte zu lesen.

Die Zahl der Podcast-Hörer wächst – im Jahr 2021 gab es einen Anstieg der US-amerikanischen Podcast-Hörer um 10 % gegenüber dem Vorjahr.

Wenn Sie interessante Leute interviewen oder Gespräche führen möchten, sollten Sie Podcasts als ein weiteres Inhaltsformat zum Experimentieren in Betracht ziehen.

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8. Soziale Medien

Sobald Sie eine Zeit lang regelmäßig Inhalte auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht haben, sollten Sie über eine Social-Media-Strategie nachdenken, um Ihre Inhalte in den sozialen Medien zu verbreiten.

Sie können Ihre Inhalte nicht nur teilen, sondern auch in neue Formate umwandeln und Originalinhalte speziell für jede Plattform erstellen.

Das Posten in sozialen Medien ist entscheidend, um die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern und Ihren Kunden Ihre Inhalte dort bereitzustellen, wo Sie wissen, dass sie ihre Zeit verbringen. Beliebte soziale Netzwerke sind:

Wenn Sie ein Geschäftskonto in einem der oben genannten sozialen Netzwerke eröffnen, passen Sie Ihre Inhalte an die Plattform an.

Auf Instagram beispielsweise wünschen sich die Nutzer ästhetisch ansprechende Grafiken. Mit Feeds, IGTV und Stories haben Sie viel Spielraum. TikTok hingegen spricht eine jüngere Bevölkerungsgruppe an, die trendige, lustige und kreative Kurzvideos möchte.

Führen Sie Marktforschung durch, um herauszufinden, auf welchen Plattformen sich Ihre Käufer befinden, und passen Sie Ihre Inhalte an ihre Erwartungen an.

Es braucht Zeit, Organisation und Kreativität, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. Von der Erstellung der Grundlage Ihres Content-Marketing-Plans bis hin zum Hinzufügen von Tools zur besseren Verwaltung Ihrer Inhalte – das Aufstellen Ihrer Strategie für das neue Jahr wird kein Problem sein, wenn Sie die Schritte befolgen und die Ressourcen hier erkunden.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.