So entwickeln Sie eine robuste Content-Distributionsstrategie [Leitfaden]
Veröffentlicht: 2023-10-09
Wenn Sie meine Inhalte schon länger lesen, wissen Sie, dass ich immer wieder betone, wie wichtig es ist, außergewöhnliche Inhalte zu erstellen. Sie müssen einen Schritt weiter gehen, ein Thema ausführlicher behandeln und etwas schaffen, das die Zeit Ihres Lesers wirklich wert ist.
Aber das ist nur die halbe Miete.
Sie könnten eine Woche damit verbringen, den großartigsten Blogbeitrag der Welt zu erstellen. Aber es wird nicht viel wert sein, wenn Sie nicht über eine ebenso gute Strategie zur Content-Verteilung verfügen. Tatsächlich würde ich sogar sagen, dass die Verbreitung von Inhalten wichtiger ist als die Erstellung von Inhalten.
In diesem Beitrag werde ich Ihnen die Grundlagen der Verbreitung von Geschäftsinhalten beibringen, einen Schritt-für-Schritt-Plan vorstellen, dem Sie folgen können, um Ihre Inhalte zu verbreiten, und meine Geheimtipps und Tools für die effektive Verbreitung von Inhalten weitergeben.
Was ist Content-Distribution?
Die Verbreitung von Inhalten ist eine Möglichkeit, möglichst viele Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken. Die Inhaltsverteilung umfasst die Prozesse des Veröffentlichens, Teilens und Bewerbens Ihrer Inhalte über verschiedene Kanäle.
Eine effektive Inhaltsverteilung ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Inhalte lesen. Die Wahrheit ist, dass jeden Tag so viele neue Inhalte erstellt werden, dass es schwer ist, herauszustechen. Diese Statistiken sind keine gute Lektüre:
- Allein jeden Monat werden 70 Millionen neue WordPress-Beiträge erstellt.
- 90,63 Prozent der Inhalte erhalten keinen Google-Traffic
- Die durchschnittliche Engagement-Rate eines organischen Facebook-Beitrags beträgt lediglich 1,52 Prozent
- Nur 5,7 Prozent der Seiten landen innerhalb eines Jahres nach Veröffentlichung in den Top 10 von Google
Eine Strategie zur Content-Verteilung kann die Chancen zu Ihren Gunsten beeinflussen. Durch die Verbreitung über mehrere Kanäle können Sie Ihre Inhalte zur richtigen Zeit den richtigen Lesern präsentieren. Und mehr Aufmerksamkeit sollte mehr Umsatz bedeuten.
Die Vertriebskanäle für Inhalte, die Sie kennen müssen
Es gibt drei Hauptkanäle zur Verbreitung von Inhalten, über die Sie Ihre Inhalte teilen können: Owned, Paid und Earned.
Im Besitz
Dies sind die Kanäle und Eigenschaften, die Ihrem Unternehmen gehören. Dazu gehören Ihre Website, Ihre Social-Media-Kanäle, Ihr Newsletter und alles andere, worüber Sie die Kontrolle haben.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie ich mein X-Konto (Twitter) verwende, um einen Blog-Beitrag zu bewerben. Wie Sie sehen, hat es bisher über 10.000 Aufrufe generiert.
Bezahlt
Bezahlte Kanäle sind alle, die Ihr Unternehmen für die Verbreitung Ihrer Inhalte bezahlt. Denken Sie zum Beispiel an PPC- oder Social-Media-Anzeigen. Influencer und andere Formen gesponserter Inhalte können ebenfalls Vertriebskanäle für bezahlte Inhalte sein.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie das Vertriebssoftwareunternehmen Gong Google Ads nutzt, um seinen neuesten Branchenbericht zu bewerben.
Verdient
Zu den verdienten Kanälen zählen alle Plattformen Dritter, die Ihre Inhalte kostenlos bewerben oder teilen. Ihre Inhalte gefallen ihnen und Sie haben sich das Recht „verdient“, dass sie verbreitet werden – normalerweise durch die Erwähnung in den sozialen Medien oder die Verlinkung in ihrem Blog oder Newsletter. Kunden, Blogger und andere Social-Media-Nutzer gehören zu den häufigsten Arten der verdienten Verbreitung.
Hier ist ein Beispiel aus dem Newsletter von Ahrefs. Jede Woche verteilen sie die besten SEO-Artikel, die sie lesen, verdient.
Organische und verdiente Vertriebskanäle sind am kostengünstigsten; sie sind völlig kostenlos. Es kann jedoch einige Zeit dauern, bis Ihre Inhalte Anklang finden. Bezahlte Kanäle können schnell zu Ergebnissen führen, aber das hat seinen Preis und die Verbreitung endet, sobald Sie aufhören, für Anzeigen zu zahlen.
Inhaltsverteilung: Schritt für Schritt
Befolgen Sie meine nachstehenden Ratschläge, um eine umfassende Strategie zur Inhaltsverteilung zu erstellen.
1. Recherchieren Sie Ihr Publikum
Zu wissen, wer Ihr Publikum ist und wo es sich online aufhält, ist der wichtigste Teil jeder Content-Distributionsstrategie. Es geht schließlich nicht darum, dass irgendjemand Ihre Inhalte sieht. Es geht darum, potenzielle Kunden dazu zu bringen, es zu sehen.
Sie sollten auch recherchieren, auf welche Art von Inhalten Ihr Publikum am besten reagiert. Sie können ein Tool wie Buzzsumo verwenden, um die Leistung Ihrer bisherigen Inhalte zu messen, oder sich die sozialen Profile Ihrer Konkurrenten ansehen, um zu sehen, welche Inhalte die meisten Likes und Shares erhalten.
2. Erstellen Sie einen Inhaltskalender
Wenn Sie im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie noch keinen Content-Kalender haben, erstellen Sie jetzt einen. Beschreiben Sie, welche Inhalte wo und wann veröffentlicht werden – und welches Format diese Inhalte haben werden.
Stellen Sie sicher, dass alle Vertriebskanäle in Ihrem Inhaltskalender aufgeführt sind – und dass Verwaltungsinformationen (z. B. Logins und Passwörter) zugänglich sind.
3. Planen Sie die Kopie und passen Sie sie an jede Plattform an
Sie sollten eine Kopie der Inhaltsverteilung im Voraus erstellen, idealerweise während des Inhaltserstellungsprozesses. Das bedeutet, dass Ihr Publikationsteam sich nicht in der Hitze des Gefechts darum bemühen muss, einen Tweet zu erstellen.
Auch die Nachrichtenübermittlung sollte auf jede Vertriebsplattform zugeschnitten sein. Natürlich sollten Ihre Anzeigen anders aussehen als Social-Media-Beiträge, aber jede Anzeige sollte auch je nach Plattform unterschiedlich sein. Eine Google-Anzeige sollte anders aussehen als eine X-Anzeige (Twitter), die anders aussehen sollte als eine Outbrain-Anzeige.
Das Gleiche gilt für eigene Kanäle. Veröffentlichen Sie kein ganzes Webinar auf X (Twitter) oder einen Beitrag mit vielen Texten auf Instagram. Je besser das Design und der Text Ihres Beitrags den Vertriebskanal widerspiegeln, desto effektiver wird er sein.
Schauen Sie sich dieses Beispiel von meiner eigenen LinkedIn-Seite an:
Lange Videos reichen hier nicht aus, deshalb zeige ich nur einen 40-Sekunden-Clip. Beachten Sie die Emojis und die fesselnde erste Zeile, die den Leser fesseln.
4. Messen und optimieren
Ihre Strategie zur Verbreitung digitaler Inhalte sollte nicht aufhören, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ klicken. Die Verfolgung Ihres Erfolgs ist von entscheidender Bedeutung, um zu verstehen, ob Ihre Strategie funktioniert und wie Sie sie in Zukunft verbessern können.
Ich würde empfehlen, einige der folgenden KPIs zu messen:
- Eindrücke
- Anteile
- Likes
- Verkehr auf jedem Kanal
- Konvertierungen
- Wechselkurs
- Absprungrate
Stellen Sie sicher, dass Sie Daten analysieren und die Erkenntnisse tatsächlich anwenden. Mit anderen Worten: Machen Sie nicht weiter mit einer Plattform weiter, die keine Aufrufe generiert – selbst wenn es sich um eine der großen sozialen Plattformen handelt.
Best Practices für die Inhaltsverteilung
Möchten Sie Ihre Content-Distributionsstrategie auf die nächste Stufe heben? Implementieren Sie diese drei Best Practices.
Automatisieren Sie, wo möglich
Es steckt viel Arbeit in die Entwicklung einer effektiven Content-Distributionsstrategie. Aber Ihr Team muss nicht die ganze Arbeit selbst erledigen. Sie sollten so weit wie möglich Automatisierungstools verwenden.
Social-Media-Tools wie Hootsuite und Buffer sind besonders leistungsstark, wenn es um die Verbreitung von Inhalten geht.
Sie können Ihre Social-Media-Beiträge in großen Mengen im Voraus planen und so Ihren Verwaltungsaufwand erheblich reduzieren. Viele dieser Tools verfügen mittlerweile auch über KI-Autoren, die Ihnen beim Erstellen von Beiträgen helfen können
Experimentieren Sie mit jedem Vertriebskanal
Wahrscheinlich werden Sie nicht sofort die richtige Mischung an Vertriebskanälen finden. Deshalb ist es wichtig, so oft wie möglich mit neuen Kanälen zu experimentieren.
Sie sollten sich zwar nicht zu sehr verausgaben, aber auf jeden Fall jedes Mal, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, einen neuen Kanal in den Mix einbringen.
Experimentieren Sie insbesondere mit Werbeplattformen. Diese werden von Content-Vermarktern oft vernachlässigt, können aber unglaublich wirkungsvoll sein, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit Ihrer Inhalte schnell zu steigern. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie relevante KPIs verfolgen, damit Sie den ROI messen können.
Recyceln Sie alte Inhalte
Es sind nicht nur neue Inhalte, die es verdienen, verbreitet zu werden. Wenn Sie einen hervorragenden alten Inhalt haben, fügen Sie ihn Ihrem Verteilungsplan hinzu.
Sie können alte Inhalte auch wieder neu machen, indem Sie sie in ein anderes Format umwandeln. Aus einem alten Blog-Beitrag kann beispielsweise eine Podcast-Folge oder eine Infografik werden.
Tools und Plattformen für die Inhaltsverteilung
Wenn Sie Inhalte umfassend verteilen möchten, ist zwar viel manuelle Arbeit erforderlich, es gibt jedoch eine ganze Reihe von Tools, mit denen Sie Prozesse automatisieren und Ihre Ergebnisse messen können. Hier sind fünf meiner Lieblingstools zur Verbreitung digitaler Inhalte:
1. HubSpot
Der Marketing-Hub von HubSpot ist eines der nützlichsten und praktischsten Tools zur Content-Verteilung auf dem Markt. Es ist nicht billig, aber Sie können damit Inhalte über eine Reihe eigener Kanäle, einschließlich sozialer Medien und E-Mail, planen, veröffentlichen und überwachen.
Wenn Sie ein Tool zur Vereinfachung Ihrer Content-Verbreitung verwenden möchten, ist dies wahrscheinlich das richtige.
2. HARO
HARO (Help a Reporter Out) ist eine Online-Plattform, die Journalisten mit Fachexperten verbindet. Wenn Sie sich bei Haro als Quelle anmelden, erhalten Sie täglich E-Mails mit Journalistenanfragen. Wenn Sie ihnen antworten, haben Sie die Chance, in einem Artikel vorgestellt zu werden.
Dieses Tool hilft Ihnen nicht bei der Verbreitung bestimmter Inhalte, aber es hilft dabei, das journalistische Engagement zu fördern und Presseerwähnungen und Backlinks zu generieren.
3. Außenhirn
Outbrain ist ein kostenpflichtiges Medientool, das Ihre Inhalte am Ende anderer Artikel bewirbt. Sie haben diese Funktion wahrscheinlich schon in Aktion gesehen, als Sie das letzte Mal einen Artikel gelesen haben, der bezahlte Anzeigen enthielt.
Outbrain ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte auf hochrelevanten und maßgeblichen Websites zu präsentieren. Mit einigen ziemlich beeindruckenden Websites wie der New York Times können Sie bestimmte URLs und Netzwerke gezielt ansprechen.
4. Mittel
Medium ist eine Content-Plattform, die es Einzelpersonen und Unternehmen ermöglicht, Inhalte zu veröffentlichen und einem großen Leserpublikum vorzustellen. Die Nutzung ist kostenlos, Sie können jedoch zahlen, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen.
Ich empfehle, zusätzlich zu Ihrem Blog Medium zu verwenden, um Ihren Inhalten zusätzliche Reichweite zu verleihen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie jeden Artikel, den Sie hier veröffentlichen, optimieren, damit keine Probleme mit doppeltem Inhalt entstehen.
5. Google Analytics
Es gibt keine bessere Plattform als Google Analytics, wenn Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen zur Content-Verteilung verfolgen möchten.
GA4 zeigt Ihnen genau, wie viel Traffic Sie von jeder Quelle erhalten und wie jeder dieser Benutzer auf Ihrer Website interagiert.
FAQs
Bei der Inhaltsverteilung handelt es sich um den Vorgang des Teilens und Bewerbens Ihrer Inhalte über verschiedene eigene, verdiente und kostenpflichtige Kanäle. Jeden Tag werden so viele Inhalte erstellt, dass die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass niemand sie liest, wenn Sie nicht Zeit und Geld in die Verbreitung der von Ihnen erstellten Inhalte investieren.
Zu wissen, wer Ihr Publikum ist und wo es sich online aufhält, ist der erste Schritt zur effektiven Werbung für Ihre Inhalte. Sie sollten dann mehrere Kanäle nutzen, um diese Zielgruppe zu erreichen und sie so weit wie möglich einzubeziehen. Schließlich können Sie Inhalte auf verschiedenen Plattformen und in verschiedenen Formaten wiederverwenden.
Social-Media-Plattformen wie Facebook und X (Twitter), kostenpflichtige Werbekanäle wie Google Ads und E-Mail-Newsletter-Tools wie Mailchimp und ConvertKit gehören zu den beliebtesten Plattformen zur Verbreitung von Inhalten.
Sie können Ihren Erfolg anhand verschiedener Kennzahlen messen. Dazu können die Anzahl der Likes und Shares gehören, die Sie auf Social-Media-Plattformen erhalten, die Anzahl der Website-Besuche, die Ihre Inhalte erhalten, sowie konversionsorientierte Kennzahlen wie Umsatz und Abonnentenwachstum.
Meine einzige Best Practice für die Content-Verteilung besteht darin, sie zu einem zentralen Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie zu machen. Behandeln Sie es nicht wie einen nachträglichen Gedanken. Stattdessen verlangen Sie von Autoren, dass sie für jeden Artikel, den sie schreiben, Social-Media-Snippets erstellen und in Ihrem Inhaltskalender Zeit einplanen, um Ihre Inhalte zu bewerben.
Passen Sie das Layout und Format Ihrer Inhalte an jeden Vertriebskanal an. Verwandeln Sie beispielsweise einen Blog-Beitrag in einen Thread auf X oder ein Bild für Instagram. Nutzen Sie dann plattformspezifische Funktionen, um Benutzer auf die am besten geeignete Weise zum Kommentieren und Teilen zu ermutigen.
Eine übermäßige Werbung für Ihre Inhalte ist möglicherweise der größte Fehler bei der Verbreitung von Inhalten, den Sie vermeiden sollten. Je mehr Sie Ihr Publikum bombardieren, desto unwahrscheinlicher ist es, dass es sich in Zukunft darauf einlässt. Auch das Versäumnis, die richtigen Kanäle anzusprechen, kann kriminell sein. Wenn Sie Ihre Inhalte nicht über die von Ihrer Zielgruppe genutzten Kanäle verbreiten, wird diese Ihre Inhalte wahrscheinlich nicht lesen.
Soziale Medien spielen eine zentrale Rolle bei der Verbreitung von Inhalten. Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu veröffentlichen und zu bewerben sowie Shares und Backlinks zu verdienen. Der virale Charakter sozialer Medien bedeutet auch, dass Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten unglaublich erfolgreich sein kann.
Abschluss
Lassen Sie Ihre Bemühungen nicht ungelesen. Die Verbreitung von Inhalten kann den Unterschied ausmachen, ob Ihre Arbeit von niemandem geschätzt wird oder Ihre Inhalte viral gehen.
Finden Sie also heraus, wo sich Ihr Publikum aufhält, erstellen Sie einen Zeitplan, der sicherstellt, dass Sie jeden relevanten Kanal ansprechen, und scheuen Sie sich nicht, Geld zu zahlen, um Ihren Inhalten Auftrieb zu verleihen.
Wenn es Ihnen ernst damit ist, mehr Leser und mehr Traffic zu gewinnen, dann erfahren Sie im Anschluss an diesen Artikel, wie Sie einen Content Hub erstellen können, der die Verbreitung von Inhalten noch einfacher macht.
Lassen Sie mich in den Kommentaren unten wissen, auf welchem Kanal Sie Ihre Inhalte gerne bewerben!
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