So führen Sie ein Website-Audit durch, um SEO und Conversions zu verbessern

Wann haben Sie Ihre Website das letzte Mal überprüft? Vielleicht haben Sie Ihre Website noch nie geprüft, es ist schon eine Weile her, oder Sie haben für die Zukunft ein Redesign geplant. Verwenden Sie diesen Beitrag in jedem Fall als Checkliste für das Website-Audit, um sicherzustellen, dass Ihre Website für maximale SEO- und Conversion-Ergebnisse gerüstet ist.

Im Folgenden erfahren Sie, was ein Website-Audit ist, welche Arten von Audits es gibt, warum ein Audit wichtig ist und wie Sie Informationen aus einem Audit nutzen können, um Ihre SEO und Conversions zu verbessern.

Bevor wir uns mit den Dingen befassen, auf die Sie bei der Prüfung Ihrer Website achten sollten, wollen wir uns einige der verschiedenen Arten von Prüfungen ansehen, die Sie durchführen können. Hier sind ein paar gängige Audits unter Vermarktern.

Arten von Website-Audits

Es gibt verschiedene Arten von Website-Audits, wie zum Beispiel:

1. Prüfung von Wettbewerbswebsites

Ein wettbewerbsfähiges Website-Audit verfolgt Ihre Konkurrenten und ihre Online-Strategien, um Ihnen zu helfen, zu erkennen, welche Chancen Ihrer Marke entgehen könnten. Im Wesentlichen ermöglicht Ihnen ein Wettbewerbsaudit zu sehen, was für andere Unternehmen in Ihrem Markt funktioniert, sodass Sie diese Taktiken in Ihre eigene Strategie integrieren können.

Beginnen Sie mit der Durchführung einer SWOT-Analyse auf der Website eines Mitbewerbers. In einer SWOT-Analyse verfolgen Sie die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Website. Ein Beispiel für eine Stärke könnte sein, dass ihre Website einfacher zu navigieren ist als Ihre. Eine Schwäche könnte sein, dass ihre Website langsamere Seitenladezeiten hat. Chancen können Elemente oder Tools sein, die auf ihrer Website fehlen und die Sie Ihrer eigenen hinzufügen können, um ihr einen Vorteil zu verschaffen.

Und schließlich könnte eine Bedrohung darin bestehen, dass ihre Website in den SERPs höher rangiert als Ihre eigene, was dazu führt, dass Ihre Website Leads verliert.

Während dieses Audits müssen Sie auch die Tools und Software berücksichtigen, die sie verwenden, um ihre Prozesse zu rationalisieren. Auf diese Weise können Sie neue Möglichkeiten entdecken, Ihre Website effizienter zu betreiben und sie für Verbraucher zugänglicher zu machen.

2. SEO-Link-Audit

Diese Art der Prüfung verarbeitet die Links, die auf Ihre Website verweisen, um potenzielle Probleme oder Möglichkeiten in Ihrem Backlink-Profil zu finden. Durch die Bewertung Ihrer Links hilft diese Prüfung dabei, Ihre Website zu optimieren, um für Ihre Ziel-Keywords zu ranken.

Link-Audits betrachten die URL-Quelle, die Domain und den Ankertext, um zu sehen, ob Wert und Wert (als „Link Juice“ bezeichnet) an Ihre Seite weitergegeben werden. Dadurch wird gemessen, wie sehr ein Link der Sichtbarkeit Ihrer Website in SERPs hilft oder schadet. Links von angesehenen Websites sind viel wertvoller als Links von kleineren, weniger bekannten Websites.

Um ein SEO-Link-Audit durchzuführen, sammeln Sie zunächst alle Ihre Link-Daten. Sie können dies mit der Google Search Console tun, indem Sie Ihre Domain eingeben und dann unter „Suchverkehr“ auf „Links zu Ihrer Website“ klicken.

Von dort aus können Sie die neuesten Links herunterladen und eine Link-Audit-Tabelle erstellen. Anschließend werten Sie Ihre Links manuell aus, indem Sie auf Faktoren wie Ankertext, IP-Adresse und Seiteninhalt achten.

Sie können auch Tools wie den Backlink-Checker von Ahref verwenden, um das Rätselraten bei der Analyse des Werts der von Ihnen gesammelten Links zu beseitigen.

3. Lead-Conversion-Optimierungs-Audit

Ein Lead-Conversion-Optimierungs-Audit analysiert die Conversion-Probleme und -Möglichkeiten einer Website. Bei diesem Audit müssen Sie analysieren, wie der Traffic auf Ihre Website gelangt und woher er kommt. Google Analytics ist ein hervorragendes Tool für diesen Schritt. Wenn Sie wissen, woher Ihr Traffic kommt, können Sie das Verhalten Ihres Publikums besser verstehen und den Inhalt Ihrer Website so optimieren, dass es seinen Bedürfnissen entspricht.

Apropos Inhalt, Sie müssen auch den Inhalt Ihrer Website analysieren. Überprüfen Sie, ob der Inhalt hilfreich, informativ und aktuell ist. Werden die neuesten Informationen über Unternehmen auf die Website hochgeladen und sind sie leicht sichtbar? Enthält Ihr Inhalt Schlüsselwörter und Phrasen, um sein Ranking in SERPs zu verbessern? Veraltete oder irrelevante Inhalte können Conversions und Ihr SERP-Ranking beeinträchtigen.

Andere Aspekte Ihrer Website, die Sie beachten müssen, sind:

• Formulare – Sammeln Ihre Formulare genügend Informationen, um einen Lead zu kontaktieren?
• Der Checkout-Prozess – Wenn Sie feststellen, dass viele Einkaufswagen abgebrochen werden, haben Kunden wahrscheinlich Probleme mit dem Checkout-Prozess auf Ihrer Website.
• Design und Layout – Sind CTAs klar und sichtbar? Ist die Kopie zu klein und schwer lesbar? Ist die Website einfach zu navigieren?
• Allgemeine Benutzererfahrung – Gibt es Quellen der Frustration für Besucher Ihrer Website?

Jetzt kennen Sie ein paar verschiedene Audits, die Sie durchführen können, um Ihre Website zu verbessern, also lassen Sie uns die Vorteile eines Audits besprechen.

4. Social-Media-Audit

Die Online-Performance Ihrer Marke kann auch durch soziale Medien beeinflusst werden. Wenn Ihre Social-Media-Präsenz nicht mehr Traffic auf Ihre Website bringt, ist es an der Zeit, ein Social-Media-Audit durchzuführen.

Um das Audit zu starten, erstellen Sie eine Liste aller Social-Media-Konten Ihres Unternehmens. Recherchieren Sie zusätzlich, um sicherzustellen, dass Sie nichts übersehen, von dem Sie nichts wissen – wie z. B. Konten, die von einer bestimmten Abteilung erstellt wurden. Gehen Sie von dort aus jedes Konto durch, um festzustellen, ob sie alle mit dem Branding des Unternehmens übereinstimmen, indem sie dieselben Bilder, dasselbe Logo, denselben Tonfall usw. haben.

Anschließend müssen Sie die Leistung jeder Seite bewerten. Welche Art von Inhalten schneidet am besten ab und welche am schlechtesten? Werden diese Seiten häufig aktualisiert? Verwenden Sie Informationen aus der Bewertung, um Ihr Publikum besser zu verstehen und Ihre sozialen Medien zu optimieren, um es einzubinden.

Schließlich können Sie Ihre Social-Media-Strategie aktualisieren, um Ihr Publikum noch mehr zu begeistern und es auf Ihre Website zu locken.

5. SEO-Website-Audit

Während ein SEO-Link-Audit die mit Ihrer Website verknüpften Links analysiert, bewertet ein SEO-Website-Audit alle Faktoren, die sich auf die Leistung Ihrer Website in SERPs auswirken können. Dies schließt Links ein, erstreckt sich aber auch auf andere Aspekte wie Keyword-Nutzung, Inhalt, Metadaten, Seitengeschwindigkeit, Benutzerreise und Videooptimierung.

Es ist möglich, ein SEO-Audit selbst durchzuführen, aber Sie erhalten wahrscheinlich in kürzerer Zeit gründlichere Antworten, wenn Sie eine Agentur beauftragen.

1. Optimierung der Website-Leistung

Website-Audits , wie die oben genannten, bewerten eine Website normalerweise auf ihren Inhalt und ihre technische Leistung.

Daher gibt Ihnen ein Audit die Möglichkeit, die Robustheit des technischen Rahmens und der Infrastruktur Ihrer Website zu überprüfen. Es bewertet auch, wie freundlich Ihre Website für Suchmaschinen ist, und bestimmt, wie einfach es für Benutzer ist, auf Ihrer Website zu navigieren, um die gesuchten Inhalte zu finden.

2. Suchmaschinenoptimierung

Mit einem Website-Audit können Sie alle verpassten SEO-Gelegenheiten identifizieren und alle fehlgeleiteten oder schlecht ausgeführten SEO-Fallstricke (z. B. Keyword-Stuffing, Ankertextlinks mit exakter Übereinstimmung usw.) im gesamten Inhalt Ihrer Website beheben.

Es wird Ihnen auch ermöglichen, Ihre SEO-Bemühungen zuerst auf die Benutzer und dann auf die Suchmaschinen zu konzentrieren. Dies schützt Sie davor, ständig Änderungen an Suchranking-Algorithmen hinterherzujagen, was bedeutet, dass Sie keine fehlgeleiteten Praktiken anwenden, nur um ganz oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erscheinen.

3. Conversion-Rate-Optimierung

Website-Audits ermöglichen es Ihnen auch, die Effektivität Ihrer Website in Bezug auf Lead-Generierung und Konversion neu zu bewerten. Als Ergebnis können Sie zuvor übersehene Gelegenheiten erkennen, Besucher in Leads umzuwandeln, sodass Sie relevante CTAs hinzufügen und Mängel in Ihren Zielseiten identifizieren können, damit Sie sie optimieren können, um die Conversions zu steigern.

4. Wettbewerbsanalyse

Durch die Durchführung eines Website-Audits können Sie Ihre Website mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen. Sie können analysieren, wie gut Sie für Keywords im Vergleich zu Mitbewerbern ranken, und potenzielle neue Einnahmequellen ermitteln.

Sie können Tools wie den Website-Grader von HubSpot verwenden, um eine Prüfung der Websites Ihrer Konkurrenten durchzuführen und mehr Erkenntnisse zu gewinnen. Sie können erfahren, wie Ihre Konkurrenten Besucher anziehen, und sehen, wie sie Conversions erzielen.

Letztendlich wird dies Ihnen helfen, neue Taktiken und Strategien für Ihre Website zu entwickeln.

5. Identifizieren Sie Probleme

Schließlich findet ein Website-Audit Probleme, die Ihre SEO und Conversions beeinträchtigen, wie z. B. defekte Links, versteckte Inhalte und lange Seitenladezeiten. Das Identifizieren dieser Probleme hilft Ihnen, Probleme zu beheben, die den Datenverkehr umleiten.

Die Bewertung sowohl der inhaltlichen als auch der technischen Aspekte Ihrer Website eröffnet Möglichkeiten, den Traffic und die Conversions, die Ihre Website generiert, drastisch zu verbessern.

Nachdem Sie nun wissen, was ein Website-Audit ist und warum Sie eines durchführen sollten, schauen wir uns an, wie man eines durchführt.

1. Führen Sie Ihre Website-URL durch ein Site-Audit-Tool

Bevor Sie beginnen, müssen Sie ein Website-Audit-Tool finden, mit dem Sie die Leistung Ihrer Website analysieren können. Wenn Sie Website-Audit-Software verwenden, um Ihre Website zu durchlaufen, können Sie spezifische Empfehlungen erhalten und die Leistung Ihrer Seite testen.

2. Finden Sie technische Fehler

Technische Fehler, z. B. in Bezug auf Leistung, SEO, Mobilgeräte und Sicherheit, können sich negativ auf die Erfahrung Ihrer Kunden auf Ihrer Website auswirken. Wenn Sie bemerken, dass Besucher nicht lange auf Ihrer Website bleiben, oder Sie viele verlassene Warenkörbe sehen, ist ein Website-Audit eine großartige Möglichkeit, um herauszufinden, warum.

3. Identifizieren Sie SEO-Probleme

Jetzt sollten Sie sich mit SEO-bezogenen Problemen befassen, damit Sie Ihr Ranking in Suchmaschinen verbessern können. Dies bedeutet, dass Sie sich Meta-Beschreibungen ansehen, den Alt-Text von Bildern überprüfen und vieles mehr.

4. Design und UX analysieren

Wie funktioniert dieses Design für Ihre Kunden? Einige Software hat Heatmaps, welche Teile Ihres Designs die meiste Aufmerksamkeit erregen und was die Benutzer lesen. Diese Art der Analyse zeigt Ihnen, wie sich das Gesamtdesign und die Benutzererfahrung auf Ihre Besucher auswirken.

5. Bewerten Sie den Inhalt der Website

Ein Website-Audit hilft Ihnen bei der Bewertung von Website-Inhalten, einschließlich Blogs, Website-Seiten usw. Sie möchten wissen, wie sich Ihre aktuellen Seiten stapeln. Fragen Sie sich: „Ist mein Inhalt in Suchmaschinen gut platziert?“ und „Stimmen meine On-Page-SEO und meine Leistung mit meinen Verkehrszahlen überein?“

6. Erstellen Sie eine Checkliste aller Site-Probleme und empfohlenen Fixes

Schließlich ist es bei der Durchführung eines Website-Audits wichtig, einen Ort zu haben, an dem Sie eine Zusammenfassung aller Ihrer Ergebnisse ablegen können. Listen Sie die Site-Probleme und empfohlenen Korrekturen auf, damit Sie diese Informationen an die entsprechenden Teams senden können.

Lassen Sie uns jetzt noch genauer eintauchen, damit Sie wissen, worauf Sie bei diesem Website-Audit achten müssen.

Bewertungen, die Sie beim Auditieren Ihrer Website vornehmen müssen

Aber geben Sie zuerst Ihre Website in den Website-Grader von HubSpot ein – dies gibt Ihnen einen allgemeinen Überblick über die Stärken Ihrer Website, sodass Sie Ihren Fokus auf jede der folgenden Bewertungen in diesem Artikel einschätzen können.

Wie geht es dir? Haben Sie eine Vorstellung davon, welche Website-Audit-Vorteile Sie am meisten benötigen? Auf geht's.

1. Leistungsbewertung der Website

Im ersten Teil Ihres Website-Audits sollten Sie sich darauf konzentrieren, wie Benutzer auf Ihrer Website navigieren – von Ihrer Startseite über Blog-Posts bis hin zu Zielseiten und allen zugehörigen Inhalten dazwischen.

Erstellen Sie eine Liste der Seiten Ihrer Website und stellen Sie sich die folgenden Fragen, um sie nach Optimierungsmöglichkeiten zu bewerten:

Ist Ihre Website für maximale Benutzerfreundlichkeit optimiert?

Je mehr Besucher Sie auf Ihre Website locken können, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Leads und letztendlich Kunden zu generieren. Aber nur, wenn Ihre Website gut performt.

Nur eine Website zu haben , garantiert noch keine Ergebnisse. Als Teil der Bestimmung der Gesamteffizienz Ihrer Website sollte Ihr Audit sicherstellen, dass Ihre Website für Ihre Besucher konzipiert ist.

Das Design und die allgemeine Navigationsfähigkeit Ihrer Website sollten dem entsprechen, was eine Person auf der Website suchen würde, wie z. B. weitere Informationen zu einem geschäftsbezogenen Thema, Ressourcen, Produkt-/Preisinformationen, Erfahrungsberichte usw. Dies hängt weitgehend davon ab Ihr individuelles Geschäft.

Das Hauptziel hier ist es, es den Menschen leicht zu machen, die Informationen zu erhalten, nach denen sie suchen. Infolgedessen werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass sich die Conversion-Raten von selbst verbessern.

Berücksichtigen Sie Folgendes, um Ihre Website auf Benutzerfreundlichkeit zu prüfen:

• Sind alle wichtigen Leistungsversprechen unseres Unternehmens über unsere Hauptnavigationen/Menüpunkte leicht zugänglich?
• Haben wir ein einfaches, aber intuitives Website-Design und Seitenlayout? Stellen Sie sicher, dass die Seiten nicht zu vollgestopft sind; übersät mit Anzeigen, CTAs oder Links; oder ganz auf interne Links verzichten.
• Sind Ihre Conversion-Pfade und/oder Warenkorb- oder Checkout-Prozesse intuitiv? Gibt es eine Menge Ablenkungen auf dem Weg, die für Ihre Website-Besucher zu Spannungen führen könnten?

Erwägen Sie, einige Benutzertests mit Mitgliedern Ihrer Zielgruppe durchzuführen, um sicherzustellen, dass Sie die Inhalte, nach denen sie suchen, effektiv auftauchen und dass sie leicht zu den Teilen Ihrer Website navigieren können, an denen sie interessiert sind.

Wie ist die Gesamtgeschwindigkeit Ihrer Website?

Gibt es übermäßige Seitengrößen oder lange Seitenlade- und Serverantwortzeiten? Fällt Ihre Website häufig aus? Die Website-Geschwindigkeit kann beeinträchtigt werden, wenn Bilddateien zu groß sind oder HTML und CSS bereinigt werden müssen – all dies kann Ihre Website-Geschwindigkeit drastisch verbessern.

Letztendlich führen schnell ladende und optimierte Seiten zu einer höheren Besucherbindung, -bindung und -umwandlung. Um die Ladezeit einer Webseite schnell zu überprüfen, laden Sie MozBar herunter, eine Symbolleiste von Moz, die Sie bei jedem Besuch einer Website für eine einfache Seitenanalyse an Ihren Browser anhängen können.

2. SEO-Bewertung

Die Optimierung der Leistung Ihrer Website ist entscheidend, um Besucher zu halten, aber die obige Frage ist nicht die einzige, die Sie sich stellen sollten. Sie sollten auch die von Ihnen veröffentlichten Inhalte überprüfen, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich die Probleme Ihrer Besucher lösen.

Ist der Inhalt Ihrer Website von hoher Qualität?

Denken Sie bei der Qualitätsbewertung Ihrer Inhalte aus der Perspektive Ihrer Zielgruppe. Haben mich diese Informationen zufrieden gestellt? Hat es alle meine Fragen beantwortet? Gibt es mir alle relevanten Ressourcen zu diesem Thema? Weiß ich, was ich als nächstes tun soll?

Denken Sie daran, dass qualitativ hochwertige Inhalte die Interessen, Bedürfnisse und Probleme Ihrer Käuferpersönlichkeiten ansprechen sollten – interessant und gut geschrieben sein, wertvolle, gründliche und detaillierte Informationen zu einem bestimmten Thema liefern; und verlassen Sie den Leser mit den nächsten Schritten (z. B. Handlungsaufforderungen, Links zu Ressourcen usw.).

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, ob Ihre Inhalte von hoher Qualität sind, bewerten Sie sie anhand dieser Checkliste: „So erkennen Sie, ob Ihre Marketinginhalte tatsächlich wertvoll sind.“

Ist Ihre Website suchmaschinenoptimiert?

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Webseiten die Best Practices für On-Page-SEO befolgen. Um Ihre Inhalte für On-Page-SEO zu prüfen, führen Sie eine Keyword-Analyse durch, bei der Sie Folgendes tun:

• Wenden Sie sich an Ihre Analysen, um die Keyword-Leistung zu überprüfen. Welche Keywords bringen Ihnen die größten Zuwächse an Traffic und Leads?
• Bewerten Sie, wie gut Sie die Keyword-Leistung in Ihre Content-Strategie einbeziehen. Wie viele relevante Inhalte fügen Sie Ihrer Website hinzu, um diese Keywords anzusprechen?
• Überprüfen Sie grundlegende On-Page-SEO-Elemente wie URLs, Seitentitel, Meta-Beschreibung und Text. Stellen Sie sicher, dass Schlüsselwörter enthalten sind, wo relevant.

Um Ihnen bei der Durchführung eines On-Page-SEO-Audits Ihrer Inhalte zu helfen, lesen Sie die „Schritt-für-Schritt-Anleitung für einwandfreies On-Page-SEO“, die auch eine kostenlos herunterladbare On-Page-SEO-Vorlage enthält, um Sie auf dem Laufenden zu halten.

3. Bewertung der Konversionsrate

Während hochwertige, suchmaschinenoptimierte Inhalte eine großartige Möglichkeit sind, Ihre Besucherzahlen zu steigern, zählt wirklich, was passiert, sobald diese Besucher auf Ihrer Website sind.

Hier spielen optimierte Calls-to-Action (CTAs), Marketingangebote und Landingpages eine große Rolle für die Performance Ihrer Website. Sie bieten Ihnen nicht nur die Möglichkeit, Besucherinformationen zu erfassen, damit Sie Leads nachverfolgen können, sondern halten Ihre Besucher auch mit Ihren Inhalten und Ihrer Marke in Kontakt.

Stellen Sie sich die folgenden Fragen, um Ihre Website auf maximales Conversion-Potenzial zu prüfen:

• Wie viele Marketingangebote habe ich in meinem Content-Arsenal, um sie hinter Landingpages zu platzieren?
• Habe ich eine Vielzahl von Marketingangeboten, die alle meine verschiedenen Käuferpersönlichkeiten ansprechen?
• Habe ich überhaupt Zielseiten/Conversion-Formulare auf meiner Website?
• Wie optimiert sind diese Zielseiten?
• Habe ich Conversion-Möglichkeiten für Besucher in verschiedenen Stadien des Trichters?
• Setze ich Calls-to-Action effektiv ein? Verpasse ich Gelegenheiten, Handlungsaufforderungen auf verschiedenen Seiten meiner Website einzufügen?

Um mehr über die CTA-Auswahl zu erfahren, lesen Sie unseren Beitrag „So wählen Sie den richtigen CTA für jede Seite Ihrer Website aus“.

4. Technische Bewertung

Sobald Sie die drei Hauptziele eines Website-Audits angesprochen haben, ist es an der Zeit, einen Entwickler oder jemanden aus Ihrer IT-Abteilung für eine technische Bewertung hinzuzuziehen. Sie könnten auch eine externe Agentur beauftragen – machen Sie aber zuerst Ihre Hausaufgaben.

Denken Sie daran, dass es einige Überträge aus den drei oben genannten Bewertungen geben kann – Website-Performance, SEO und Conversion-Rate. Die technische Bewertung adressiert jedoch alle drei, um die Benutzererfahrung (UX) zu maximieren.

Darauf sollten Sie in der technischen Bewertungsphase Ihres Website-Audits achten:

Ist Ihr Website-Design responsive?

Hat Ihre Website ein responsives Design? Das heißt, ist es eine für Mobilgeräte optimierte Website? Die Nutzung von Smartphones für den Zugriff auf das Internet nimmt weiter zu. Daher müssen Websites mit dieser wachsenden Nachfrage kompatibel sein.

Weitere Informationen zur mobilen Kompatibilität finden Sie in unserem „Ultimate Cheat Sheet for Mastering Mobile Marketing“.

Ist Ihre Website fehlerfrei?

Werden überall auf Ihrer Website Antwortcode-Fehler angezeigt, wo eigentlich keine sein sollten? Das Aufrufen von Antwortcodes der Ebenen 302, 404 und 500 kann nützlich sein, um Benutzern mitzuteilen, dass etwas nicht stimmt.

Dies ist jedoch auch ein Hinweis darauf, dass jemand defekte Links nicht bereinigt und die Benutzer daher in Sackgassen führt. Finden Sie diese Fehlermeldungen und bereinigen Sie Ihre defekten Links. Dabei können Tools wie die Webmaster Tools von Google oder Link Sleuth von Xenu sehr hilfreich sein.

Sind Ihre Website-URLs optimiert?

Hat Ihre Website URLs mit übermäßiger Länge aufgrund von Keyword-Stuffing? Enthalten sie Sitzungs-IDs und/oder viele dynamische Parameter? In einigen Fällen sind diese URLs für Suchmaschinen schwer zu indexieren und führen zu niedrigeren Klickraten aus den Suchergebnissen.

Hat Ihre Website zu viel Flash oder JavaScript?

Identifizieren Sie Bereiche Ihrer Navigation, die vollständig aus Flash oder JavaScript bestehen. Suchmaschinen haben Schwierigkeiten, diese zu lesen und darauf zuzugreifen, was dazu führen kann, dass Ihre Website nicht indexiert wird.

Darüber hinaus bereiten diese Elemente aus Sicht der Benutzerfreundlichkeit Probleme. Besucher suchen oft nach einer ganz bestimmten Information, wenn sie Ihre Website besuchen; Wenn sie eine 10-sekündige visuelle Einführung durchstehen müssen, bevor sie Ihre Öffnungszeiten finden können, werden Sie einen ziemlich frustrierten Besucher an Ihren Händen haben.

Ist Ihre Seitenstruktur für Suchmaschinen optimiert?

Wir haben bereits über die Seitenstruktur in Bezug auf den Zugriff auf Inhalte und die Benutzerfreundlichkeit für Benutzer gesprochen, aber es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Ihre Seitenstruktur für Suchmaschinen optimal ist. Wenn Seiten auf Ihrer Website nicht intern mit anderen Seiten auf Ihrer Website verlinkt sind, werden diese Seiten mit geringerer Wahrscheinlichkeit indexiert.

Definieren Sie, wie Ihre Webseiten von Suchmaschinen gecrawlt und indiziert werden?

Dies kann durch verschiedene Methoden erfolgen, die alles von Robots-Dateien und Tags bis hin zu Sitemaps umfassen. Mit diesen Maßnahmen können Sie Suchmaschinen zu den nützlichsten Inhalten Ihrer Website führen.

Robots-Dateien oder -Tags

Mit dem Robot-Meta-Tag können Sie einen granularen, seitenspezifischen Ansatz verwenden, um zu steuern, wie eine einzelne Seite indexiert und Benutzern in den Suchergebnissen bereitgestellt werden soll. Diese Tags sollten sich im Abschnitt <head> einer bestimmten Seite befinden.

Die robots.txt-Datei hingegen ist eine Textdatei, mit der Sie angeben können, wie Ihre Website gecrawlt werden soll. Vor dem Crawlen einer Website fordern Suchmaschinen-Crawler im Allgemeinen die robots.txt-Datei von einem Server an. In die robots.txt-Datei können Sie Abschnitte für bestimmte (oder alle) Crawler mit Anweisungen („Anweisungen“) einfügen, die ihnen mitteilen, welche Teile gecrawlt werden sollen und welche nicht.

Öffentliche und XML-Sitemaps

Ihre Website sollte auch über öffentliche und XML-Sitemap-Dateien verfügen. Die öffentliche Sitemap ist eine, auf die Benutzer zugreifen können, um die Seiten Ihrer Website zu überprüfen, wie der Index eines Buches.

Die XML-Sitemap dient Suchmaschinen zur Überprüfung von Seiten, die Ihrer Website hinzugefügt werden, alles an einem Ort. Der übliche Speicherort einer sitemap.xml-Datei ist www.domainname.com/sitemap.xml. Die XML-Sitemap sollte jede Website haben; Es bietet die Möglichkeit, Google und den anderen Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seiten Ihrer Website gecrawlt und indexiert werden sollen.

Obwohl Suchmaschinen nicht garantieren, dass sie sich an Ihre Sitemap halten, haben Einzelberichte immer wieder bewiesen, dass XML-Sitemaps dazu beitragen, sicherzustellen, dass Ihre Seiten gefunden werden, und zwar schneller – insbesondere, wenn Ihre Sitemap(s) Ihr neues Web dynamisch aktualisieren Seiten.

Definieren Sie die Kanonisierung von Inhalten?

Die Kanonisierung Ihrer Website-Inhalte ist die letzte wichtige technische Überlegung. Um mehr Kontrolle darüber zu erlangen, wie Ihre URLs in den Suchergebnissen angezeigt werden, und um Probleme im Zusammenhang mit doppelten Inhalten zu minimieren, müssen Sie eine kanonische (bevorzugte) URL als bevorzugte Version der Seite auswählen.

Sie können Google auf verschiedene Weise Ihre Präferenz mitteilen. Eine solche Möglichkeit besteht darin, das Canonical Tag (rel=“canonical“) in einem HTTP-Header einer Seite zu setzen. Stellen Sie sicher, dass jemand überprüft, ob das Canonical-Tag auf der gesamten Website ordnungsgemäß implementiert ist, indem Sie sicherstellen, dass es auf die richtige Seite verweist und dass nicht jede Seite auf die Startseite verweist.

Checkliste für die Website-Prüfung

Bevor Sie beginnen, sollten Sie diese grundlegende Website-Audit-Checkliste verwenden, um sicherzustellen, dass Sie alle erforderlichen Elemente der Leistung, SEO, Mobil- und Sicherheitsprobleme Ihrer Website überprüfen.

Beispiel für Website-Audits

Um all dies zusammenzubringen, beschloss ich, ein Website-Audit bei einer meiner Lieblingsbloggerinnen, Christina Galbato, durchzuführen.

Diese Website funktioniert gut. SEO und Mobile schneiden sehr gut ab. Die wichtigsten Verbesserungsbereiche für diese Website wären Leistung und Sicherheit.

Sie fragen sich vielleicht: „Was bedeutet das?“ Nun, lassen Sie uns ein wenig tiefer eintauchen.

In jedem Abschnitt teilt Ihnen der Website-Grader mit, was Sie gut machen und was Sie verbessern könnten. Siehe den SEO-Abschnitt unten.

Dann gibt der Bewerter allgemeine Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Website insgesamt. Wie Sie im Beispiel sehen können, sehen Sie eine Tabelle, in der Sie Ihre aktuelle Website mit den Empfehlungen vergleichen können.

Durchführung eines Website-Audits

Es ist wichtig, frühzeitig einen Prüfungsrahmen festzulegen. Stellen Sie sich Fragen, die sich idealerweise darauf konzentrieren, „Wie geht es mir?“ Diese Fragen können auch Dinge beinhalten wie: „Wie ist das im Vergleich zu anderen, insbesondere zu meinen Konkurrenten?“

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im April 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.