WooCommerce: Wie führt man eine Keyword-Recherche durch?

Veröffentlicht: 2018-08-16

Dies ist ein Gastbeitrag von Helga Moreno von Ahrefs – wenn dir der Artikel gefällt, danke ihr in den Kommentaren!

Ich bin sicher, dass Sie alle wissen, dass die Keyword-Recherche eine der wichtigsten SEO-Aktivitäten ist, die eng mit dem Marketingerfolg Ihrer WooCommerce-Website zusammenhängt.

Ich habe auch keinen Zweifel daran, dass Sie bereits einen Haufen Artikel gelesen haben, die Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die Durchführung einer fachmännischen Keyword-Recherche enthalten, die darauf abzielt, für Tausende von gezielten Suchbegriffen ein hohes Ranking zu erreichen und Ihren Traffic von Google ernsthaft zu verbessern.

Aber es ist eine merkwürdige Sache dabei. Jeder Artikel gibt eine etwas andere Anleitung. Ich bestreite nicht die Kompetenz ihrer Autoren. Der Grund für eine solche Diskrepanz liegt darin, dass es keinen universellen Ansatz für die Keyword-Recherche gibt.

Was ist also bei der Keyword-Recherche zu beachten?

Die Autorität Ihrer Website, Anzahl der Seiten, Qualität des Inhalts usw.
Ihre Ziele und Zielsetzungen – Branding, Bekanntheit, Traffic, Leads, Sales
Ihr Budget, Ihre Ressourcen und Ihre Fristen
Ihre Branche und Wettbewerbslandschaft

Ich denke, Sie verstehen jetzt den Grund, warum es so schwierig war, den Schritten der Führer zu folgen, über die Sie zuvor gestolpert sind.

Wir werden einen anderen Weg gehen. Ich meine, ich gebe Ihnen eine Art Keyword-Recherche-Framework, das Sie leicht an die Ziele Ihrer WooCommerce-Installation anpassen können.

Sie werden sehen, dass die unten beschriebenen Taktiken und Methoden Ihren von Google kommenden Traffic vollständig verbessern werden.

1. Seed-Keyword ist ein guter Anfang

Ich rate Ihnen, mit Seed-Keywords zu beginnen, da diese die Grundlage jeder Keyword-Recherche bilden. Diese Schlüsselwörter definieren Ihre Nische und helfen Ihnen, Ihre Konkurrenten zu identifizieren.

Wenn Sie bereits eine WooCommerce-Website haben, haben Sie bereits ein Produkt oder Unternehmen, das Sie online bewerben möchten. Es wird einfach sein, Seed-Keywords zu finden. Alles, was Sie tun müssen, ist , Ihr Produkt mit Ihren eigenen Worten zu beschreiben oder darüber nachzudenken, wie andere Leute danach suchen könnten .

Sehen wir uns ein Beispiel an. An welche Keywords (Google-Suche) denken Sie zuerst, wenn Sie Computerteile verkaufen?

Computerzubehör
Computerhardware
Computer Software

Das war einfach, nicht wahr?

Hier ist ein Video darüber, wie Sie die Keyword-Recherche am einfachsten durchführen können, wenn Sie es vorziehen, die Informationen in einem solchen Format aufzunehmen:

2. Zeit, Keyword-Ideen zu generieren

Haben Sie bereits Ihre Seed-Keywords? OK, das ist erst der Anfang des Keyword-Rechercheprozesses.

Als nächstes müssen Sie eine riesige Liste relevanter Keyword-Ideen erstellen. Denken Sie daran, dass Sie genau verstehen müssen, wonach Menschen in Ihrer Nische in Google suchen.

Wie erreicht man das?

a. Für welche Keywords ranken Sie bereits?

Gibt es Ihre Website schon länger? Nun, es sollte bereits für ein paar hundert Keywords in Google ranken. Sie kennenlernen. Dies ist der beste Weg, um Ihre Keyword-Recherchekampagne zu starten.

Sie können den in der Google Search Console verfügbaren Bericht „Search Analytics“ als Informationsquelle verwenden.

Was zeigt Ihnen die Search Console? Es zeigt Ihre durchschnittliche Position für jedes der Keywords, für die Sie ranken, und die Anzahl der Klicks und Impressionen, die Ihnen dies bringt. Leider bekommt man nicht das monatliche Suchvolumen und ist auf 1000 Keywords limitiert.

Benötigen Sie mehr Daten? Verwenden Sie Ihr bevorzugtes kostenpflichtiges SEO- und Marketing-Tool.

b. Lernen Sie die Keywords kennen, für die Ihre Konkurrenten ranken

Jeder hat Konkurrenten. Du solltest das so nehmen, wie es ist. Übrigens können Sie die Situation sogar ausnutzen, wenn Sie schlau genug sind.

Kein Zweifel, dass Ihre Konkurrenten bereits die ganze routinemäßige Keyword-Recherche an Ihrer Stelle erledigt haben. Eigentlich müssen Sie nur die besten Keywords auswählen, für die sie ranken.

Sie sind sich nicht sicher, wer Ihre Konkurrenten sind? Das ist leicht zu wissen. Geben Sie einfach Ihre Seed-Keywords in Google ein, sie werden auf der Titelseite ranken.

Beispiel

Nehmen wir das Seed-Keyword, das ich schon einmal entdeckt habe: „100 % reine Kosmetik“.

Diese Website steht an erster Stelle: https://www.100percentpure.com/.

Dann füge ich diese Website in den Site Explorer von Ahrefs ein und durchsuche die Schlüsselwörter, nach denen sie rankt:

Vielleicht müssen Sie nicht einmal die Recherchen anderer Wettbewerber durchführen, da der richtig ausgewählte Sie mit Tonnen von Keyword-Ideen versorgt, die Ihr SEO-Team monatelang beschäftigen werden. Aber wenn Sie einer dieser Vermarkter sind, die immer hungrig nach mehr sind, können Sie zum Bericht „Konkurrierende Domains“ gehen und mehr Websites wie Ihren Konkurrenten finden.

So sieht ein geschlossener „competitive research loop“ aus:

Sie geben Ihr Seed-Keyword in Google ein und sehen, wer ganz oben steht
Schließen Sie ihre Website an das Marketing-Tool Ihrer Wahl an, um ihre besten Keywords zu sehen
Finden Sie relevantere Websites über den Bericht „Konkurrierende Domains“ (optional)
Gehen Sie zurück zu Schritt 1 oder 2

Hast du den Trick verstanden? Sie erhalten fast unbegrenzte Keyword-Ideen, indem Sie diesen Vorgang immer und immer wieder wiederholen.

Ich rate Ihnen, Ihre Nase in verwandte Branchen zu stecken. Das Ziel ist es, großartige Schlüsselwörter zu entdecken, die nicht unbedingt eng mit den von Ihnen angebotenen Produkten zusammenhängen, aber dennoch zielgerichtete Besucher auf Ihre Website bringen können.

c. Keyword-Recherche-Tools sind hilfreich

Ich habe oben bereits gesagt, dass eine gute Konkurrenzrecherche ausreichen kann, um Ihre Tabelle mit mehreren relevanten Keyword-Ideen zu füllen.

Diese Strategie ist jedoch nicht wirklich gut für die Nischenführer. Bist du eine von ihnen? In diesem Fall müssen Sie nach einigen eindeutigen Schlüsselwörtern suchen, auf die noch keiner Ihrer Konkurrenten abzielt.

Der beste, schnellste und einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung eines glaubwürdigen Keyword-Recherche-Tools. Es gibt viele davon auf dem Markt:

https://soovle.com/
https://ubersuggest.io/
https://answerthepublic.com/
Weitere Informationen finden Sie hier: Die besten kostenlosen SEO-Tools [Die ultimative Liste]

Dabei spielt es keine Rolle, für welches Tool Sie sich entscheiden. Ich kann Ihnen keinen genauen Ablauf zum Finden cooler Keyword-Ideen bieten. Sie müssen Ihre Seed-Keywords eingeben und mit Filtern und Berichten spielen, bis Sie Ihr Juwel finden.

Woher beziehen die meisten Tools ihre Keyword-Vorschläge? Hier sind die gängigsten Quellen:

Scraping von Keyword-Ideen direkt aus dem Google Keyword Planner
Scraping von Google Auto-Suggest
Scraping von „ähnlichen Suchanfragen“ in Google

Diese Methoden sind gut, aber sie liefern Ihnen selten mehr als ein paar hundert Vorschläge.

Wenn Ihnen das nicht ausreicht, gibt es fortschrittliche Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs, Moz, SEMrush und andere. Sie betreiben ihre eigenen Keyword-Datenbanken und geben Ihnen viele weitere Keyword-Ideen.

Zum Beispiel zeigt der Ahrefs Keywords Explorer 98.993 Keyword-Ideen für „Kosmetikladen“:

Natürlich wird es zeitaufwändig sein, eine so riesige Keyword-Liste zu sichten, daher gibt es immer Filteroptionen.

d. Sie müssen Ihre Nische studieren

Die oben beschriebenen Keyword-Recherchestrategien sind sehr effektiv. Sie liefern Ihnen einen Haufen Keyword-Ideen. Aber gleichzeitig schränken sie dich irgendwie ein.

Manchmal ist es sehr nützlich, seine Nische gut zu studieren. Mit gesundem Menschenverstand können Sie einige unglaubliche Keywords entdecken, auf die noch niemand in Ihrer Nische abzielt.

Wie kann man anfangen, unkonventionell zu denken ?

Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer potenziellen Kunden: wer sie sind und was ihre Probleme sind
Sprechen Sie mit Ihren aktuellen Kunden, erfahren Sie mehr über sie, studieren Sie die Sprache, die sie im Alltag verwenden
Beteiligen Sie sich aktiv an all Ihren Nischen-Communities und sozialen Netzwerken

Möchten Sie ein Beispiel? Angenommen, Sie verkaufen Büroutensilien. Hier sind einige der unkonventionellen Keywords, die Sie ansprechen könnten:

wie man einen anstrengenden Bürotag übersteht
wie Sie im Büro effizienter arbeiten
Was denkst du über die Verwendung deiner Büroutensilien?
Die besten Büroutensilien, um mit Stil zu arbeiten
Stress während des Arbeitstages reduzieren

Ich glaube nicht, dass Leute, die nach diesen Dingen suchen, unbedingt Büroutensilien kaufen wollen, aber sie sollten ziemlich einfach zu verkaufen sein.

3. Ihre Keyword-Liste muss gruppiert werden

Wenn Sie viele vielversprechende Keyword-Ideen generiert und die besten davon identifiziert haben, ist es an der Zeit, Ihre Liste zu ordnen.

a. Sie können Ihre Keywords nach „übergeordnetem Thema“ gruppieren

SEO-Profis zielen nicht mehr auf ein Keyword mit einer Seite ab. Sie stehen vor einer neuen Herausforderung – sollten sie mehrere relevante Themen mit einer Seite ansprechen oder eine separate Seite für jeden Keyword-Satz erstellen?

Eine Seite kann für Hunderte oder sogar Tausende relevanter Keywords reichen. Aber wann ist zu viel wirklich zu viel? Woher wissen Sie, welche Keywords zu Ihrem Thema passen und welche nicht?

Sehen Sie sich die Keywords an, für die die Top-Ranking-Seiten für Ihr Ziel-Keyword bereits ranken.

Das Hauptschlüsselwort dieses Artikels ist beispielsweise „Schlüsselwortrecherche“. Möchten Sie wissen, für welche anderen relevanten Keywords Sie auch ranken können?

Nehmen Sie die Ranking-Seite Nr. 1 für „Keyword-Recherche“, geben Sie sie in das Keyword-Recherche-/SEO-/Marketing-Tool ein, das Sie verwenden, und durchsuchen Sie die Keywords, für die sie rankt.

Sie werden sofort ein paar anständige Schlüsselwörter finden.

Was bedeutet das? Sie müssen keine separaten Seiten erstellen, um auf jedes der gefundenen Schlüsselwörter abzuzielen. Sie sollten besser versuchen, mit einem einzigen Beitrag für sie zu ranken .

Ich weiß, was du fragen willst. Wie kann ich meine Seite optimieren, um für diese zusätzlichen Keywords zu ranken? Die Antwort ist süß. Sie müssen dies nicht tun. Die Seite, die auf Platz 1 steht, hat keine einzige Erwähnung dieser Keywords, rankt aber trotzdem für sie. So wird Ihr auch.

Das Wichtigste zum Mitnehmen ist – wenn Sie Ihrer zufälligen Keyword-Liste etwas Struktur verleihen möchten, müssen Sie semantisch und kontextuell verwandte Keywords finden und sie unter einem „übergeordneten Thema“ gruppieren. Sie müssen dies tun, um mit einer einzelnen Seite zu zielen.

b. Sie können Ihre Keywords nach Absicht gruppieren

Wenn Sie semantisch verwandte Schlüsselwörter nach „übergeordneten Themen“ gruppiert und sie verschiedenen Seiten Ihrer Website zugeordnet haben, ist es an der Zeit, diese „Seiten“ nach der Absicht der Suchenden zu gruppieren.

Hinter jeder Suchanfrage, die Menschen bei Google stellen, steckt immer eine gewisse Erwartungshaltung. Ihr Ziel ist es, diese Erwartung zu enträtseln und eine Seite zu erstellen, die perfekt dazu passt.

Es kann herausfordernd sein. Nehmen wir zum Beispiel das Keyword „Tattoo“. Was ist die Absicht der Suchenden dahinter? Es ist wahrscheinlich, dass eine Person entweder Bilder von Tätowierungen sehen, mehr über den Vorgang erfahren oder ein Tätowierungsdesign kaufen möchte .

Wir können versuchen, die Absicht hinter dieser Suchanfrage zu entschlüsseln, indem wir sie googeln und sehen, was zuerst auftaucht. Google wird immer besser darin, die Absicht hinter jeder Suchanfrage zu identifizieren. Aber am besten schaust du dir die Ergebnisse selbst an.

Die SERP oben dient all diesen Absichten mit einem Bildstreifen, Videostreifen, gefolgt von einem Link zur Website über Tätowierungen, Tätowierungspreise, Tätowierungsdesigns usw.

Sobald Sie die Absicht hinter Ihren Keywords verstanden haben, möchten Sie sie möglicherweise der Phase des Verkaufszyklus zuordnen, für die sie stehen:

Nicht bewusst
Problembewusst
Lösung bewusst
Produktbewusst
Sich etwas ganz und gar bewusst sein

Bitte beachten Sie, dass die oben genannten Punkte nur eine der vielen Möglichkeiten sind, wie Vermarkter die sogenannte „Buyers' Journey“ darstellen.

Ich weiß nicht, ob Sie Ihre Schlüsselwörter einem der vorhandenen Modelle zuordnen oder Ihr eigenes erfinden möchten. Es liegt an dir. Sie können beispielsweise Schlüsselwörter/Themen Benutzerpersönlichkeiten zuordnen.

In jedem Fall ist die beste Empfehlung hier, bei dem zu bleiben, was für Sie am sinnvollsten ist.

c. Als Nächstes können Sie nach Geschäftswert gruppieren

Tatsächlich ähnelt diese Gruppierung der Gruppierung nach Absicht. Dieses Mal müssen Sie entscheiden, welche Absicht den besten ROI für Ihr Unternehmen erzielt.

Wenn Sie nach Traffic und Markenbekanntheit suchen, konzentrieren Sie sich auf Keywords, die viele Besucher bringen, aber nicht unbedingt in Leads oder Verkäufe umwandeln.

Diese Strategie ist gut für Unternehmen mit unbegrenzten Marketingbudgets. Die meisten E-Commerce-Websites können sich das einfach nicht leisten und müssen sorgfältig Schlüsselwörter auswählen, die ihr Geschäft und nicht nur ihre Eitelkeit vorantreiben.

In den meisten Fällen konzentrieren sich Vermarkter auf Keywords mit kommerzieller Absicht, da sie den Umsatz steigern und Ihr Geschäft ausbauen.

4. Zeit zum Priorisieren

Ich werde Ihnen sofort sagen, dass die Priorisierung nicht wirklich der letzte Schritt in Ihrem Keyword-Rechercheprozess ist. Es ist einfach etwas, das Sie ganz natürlich tun, indem Sie alle oben genannten Schritte durchlaufen.

Hier ist eine kurze Liste der Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Keyword-Ideen generieren, ihre Metriken analysieren und sie gruppieren:

Wie hoch ist das geschätzte Traffic-Potenzial dieses Keywords oder einer Gruppe von Keywords?
Ist die Konkurrenz hart? Würde es viel brauchen, um dafür zu ranken?
Wie viele Ressourcen sollten Sie in den Aufbau einer wettbewerbsfähigen Seite und deren Bewerbung investieren?
Wie hoch ist der Traffic-ROI? Bringt es nur Markenbekanntheit oder wandelt es sich tatsächlich in Leads und Verkäufe um?

Hier ist ein Tipp für Sie: Fügen Sie in Ihrer Tabelle zur Keyword-Recherche spezielle Spalten hinzu, um jeder Keyword-Idee Punkte zuzuweisen . Dann wird es Ihnen leicht fallen, Ihre „Low Hanging Fruits“ mit dem besten ROI basierend auf diesen Ergebnissen auszuwählen.

Ich möchte, dass Sie sich daran erinnern, dass Sie nicht nach den Keywords streben sollten, die am einfachsten zu ranken sind, sondern sich für die mit dem besten ROI entscheiden sollten.

Einpacken

Sie haben gerade einen kurzen Leitfaden zur Keyword-Recherche gelesen. Ich hoffe, es hat den Prozess für Sie verdeutlicht und Sie wissen jetzt, wie Sie damit umgehen können, unabhängig von der Branche, in der Sie arbeiten.

Dieser Artikel ist natürlich nicht umfassend. Wenn Sie also eigene Tipps und Tricks haben, die hier nicht erwähnt wurden, können Sie diese gerne im Kommentarbereich verwenden.

Es ist cool, voneinander zu lernen!