So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch

68 Prozent der Online-Aktivitäten beginnen mit Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google oder Bing.

Aus diesem Grund sollte die Keyword-Recherche die Grundlage jeder Online-Marketing-Kampagne sein.

Das Ziel der Keyword-Recherche ist es, herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe online sucht, und zu bestimmen, was erforderlich ist, um in Suchmaschinen für diese Keywords tatsächlich zu ranken.

Ohne zu wissen, auf welche Keywords Sie abzielen sollten, wie können Sie Ihre Website effektiv optimieren, Phrasen für den Linkaufbau anvisieren oder wissen, welche Inhalte für Ihr Publikum entwickelt werden sollen?

Wenn Sie eine vollständige Anleitung zur Keyword-Recherche suchen, haben Sie sie gefunden. In diesem Artikel zeige ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Keywords finden, analysieren und auswählen. Am Ende wissen Sie genau, wie Sie eine Keyword-Recherche für SEO durchführen.

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche bezieht sich auf den Prozess, herauszufinden, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen eingibt, um Unternehmen und Websites wie Ihre zu finden. Indem Sie Ihre Inhalte für diese Schlüsselwörter optimieren, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt.

Sie können die Keyword-Recherche verwenden, um universelle landesweite oder globale Themen zu entdecken, nach denen jeder sucht, wie im folgenden Beispiel. Sie können aber auch lokale Keyword-Recherchen nutzen, um Themen zu finden, nach denen nur Personen in einem bestimmten Bereich suchen. Dies bedeutet, dass Sie Keyword-Recherchen durchführen können, selbst wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das nur Kunden in einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Bundesstaat bedient.

Meine Zielgruppe für diesen Blog sind zum Beispiel hauptsächlich Vermarkter und kleine Unternehmen, die Hilfe bei ihren SEO- und digitalen Marketingstrategien suchen. Das bedeutet, dass ich möchte, dass Seiten meiner Website in den SERPs erscheinen, wenn mein Publikum nach Begriffen im Zusammenhang mit SEO und digitalem Marketing sucht.

Nehmen wir an, jemand in meiner Zielgruppe sucht nach „Was ist SEO?“. Ich möchte sicherstellen, dass ich Inhalte auf meiner Website habe, die früh in den Ergebnissen für diesen Suchbegriff erscheinen. Zum Glück habe ich! Hier sind einige der besten Ergebnisse für den Ausdruck:

Das ist nicht zufällig passiert. Ich habe hart daran gearbeitet, auf fast jedes SEO-bezogene Keyword abzuzielen, das Sie sich vorstellen können. Dank gründlicher Keyword-Recherche hat sich meine harte Arbeit gelohnt.

Warum ist Keyword-Recherche wichtig?

Die Keyword-Recherche ist eine entscheidende Fähigkeit für jeden digitalen Vermarkter. Sie müssen nicht nur wissen, wie man eine gute Keyword-Liste für PPC und SEO entwickelt, sondern kluge Content-Vermarkter nutzen die Keyword-Recherche, um herauszufinden, über welche Themen sie schreiben und welche Ausdrücke sie beim Schreiben verwenden sollten.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum Ihre Website findet – sei es Ihr Blog, Ihre E-Commerce-Website oder ein lokaler Dienst wie Rasenpflege – müssen Sie eine Strategie entwickeln, die ihnen hilft, Sie zu finden. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel.

Das oberste Ergebnis in den Google-Suchergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage (auch als „Keyword“ bezeichnet) erhält in 49 Prozent der Fälle den meisten Traffic. Das zweite Ergebnis erhält in 22 Prozent der Fälle den meisten Verkehr. Wenn Sie auf die zweite Seite von Google gelangen, klicken Benutzer in weniger als einem Prozent der Fälle auf jedes Ergebnis .

Um Ihr Publikum auf die Website zu lenken, müssen Sie die Schlüsselwörter identifizieren, nach denen es sucht, und Inhalte erstellen, die seiner Suchabsicht entsprechen. Sie müssen auch wissen, welche verwandten Begriffe in Ihrem Artikel verwendet werden sollen, um sicherzustellen, dass er so optimiert und maßgeblich wie möglich ist.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Sie fragen sich, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen? Die gute Nachricht ist, dass es viele Methoden und Tools gibt, die Sie für die Keyword-Recherche verwenden können. Im Folgenden stellen wir einige dieser Methoden und Tools vor, damit Sie auswählen können, was für Sie am besten funktioniert.

Vorarbeit: Tabellenkalkulation einrichten

Das erste, was Sie tun möchten, ist, eine Tabelle einzurichten, um Ihre Daten aufzuzeichnen.

Ich habe eine einfache Tabelle eingerichtet, auf die Sie zugreifen können.

Sie können Spalten nach Belieben hinzufügen oder löschen, um Ihren Anforderungen an die Keyword-Recherche gerecht zu werden. Die enthaltenen Spalten sind wie folgt.

• Stichwort
• GAKT – Gewinnspiel (Google Ads Keyword Planner)
• GAKT – Globale monatliche Suchanfragen (Google Ads Keyword Planner)
• GAKT – Lokale monatliche Suchanfragen (Google Ads Keyword Planner)
• GAKT – Ungefährer CPC (Kosten pro Klick) (Google Ads Keyword Planner)
• SEOmoz KA – Schwierigkeit (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 1 DA (Domain Authority) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 1 RDLRD (Root-Domain verknüpft Root-Domains) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 2 RDLRD (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurrent 3 RDLRD (Moz Keyword Explorer)

In diesem Abschnitt behandeln wir das Ausfüllen der Spalten mit Keyword- und Google Ads-Keyword-Tool-Daten.

Im folgenden Abschnitt sehen wir uns an, wie Sie diese Keywords mit dem Moz-Keyword-Analyse-Tool (oder einigen alternativen Methoden, wenn Sie kein Pro-Mitglied sind) eingrenzen können.

Speichern der Google Docs-Version

Wenn Sie in Ihrem Google-Konto angemeldet sind, verwenden Sie einfach die Option Datei > Speichern, um die Tabelle in Ihren Dokumenten zu speichern und sie mit Ihren Informationen auszufüllen.

Herunterladen von Excel- und Open Office-Versionen

Wenn Sie kein Google Docs haben oder es lieber auf Ihrem lokalen Computer speichern möchten, gehen Sie zur Google Docs-Version und verwenden Sie Datei > Herunterladen als, um es als Ihren gewünschten Dateityp zu speichern. Ich würde Excel für die bestmögliche Funktionalität vorschlagen.

Schritt 1: Keyword-Erkennung

Die erste Phase der Keyword-Recherche besteht darin, neue Keyword-Ideen zu entwickeln.

Manchmal ist dies der schwierigste Teil des Prozesses, da viele Personen, die mit Keyword-Konkurrenz nicht vertraut sind, sehr breite Zielwörter wie Pizza, Hotel oder Los Angeles auswählen.

Andere werden obskure Phrasen auswählen, die wahrscheinlich niemand suchen wird, wie z. B. SEO/Linkbuilding/Social Media (ja, ich habe Leute gesehen, die versucht haben, nach ähnlich übersetzten Phrasen zu ranken).

Das erste, was Sie tun müssen, ist, geeignete, verwandte Phrasen für Ihr Unternehmen zu finden.

Sie können immer mit einem einfachen Brainstorming beginnen. Sehen Sie sich die Hauptthemen auf Ihrer Website an und notieren Sie Schlüsselwörter, die mit diesen Themen verbunden sind. Ich würde vorschlagen, dies in Microsoft Excel oder einer anderen Tabellenkalkulationsanwendung zu tun.

Die Idee ist, eine Startliste mit ersten Ideen zu erstellen, die Sie mit Keyword-Recherche-Tools weiter untersuchen können.

Eine Seed-Liste ist Ihr erster Satz von Keyword-Ideen. Schreiben Sie sich zunächst ein paar Hauptkategorien auf. Verwenden Sie dann eine Kombination aus Brainstorming und Recherche (siehe unten), um die Liste mit Schlüsselwörtern zu füllen, wobei Sie die meiste Zeit mit Marken- und Produktbegriffen verbringen.

Sie möchten, dass diese Liste alle Funktionen Ihres Produkts und die Probleme, die es löst, vollständig erfasst, aber Sie müssen nicht erschöpfend sein, wenn es darum geht, Synonyme usw. zu finden. Dies geschieht im nächsten Schritt.

1. Recherchieren Sie Ihr Publikum . Welche Begriffe verwendet Ihr Publikum, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu beschreiben? Welche anderen relevanten Begriffe verwenden sie in ihrem täglichen Leben? Sehen Sie sich Blogbeiträge und -kommentare, Foren, LinkedIn-Gruppen und Ihre eigenen Supportanfragen an.

2. Finden Sie jetzt die verwendeten Suchbegriffe . Verwenden Sie Ihr Analysetool, die Google Search Console und Ihre Weblogs, um zu sehen, mit welchen Suchbegriffen die Leute zu Ihnen gelangen. Wenn Sie Zugriff auf Daten zu Ihrer internen Website-Suche haben, sehen Sie sich diese Begriffe an, um zu sehen, wonach die Leute suchen.

3. Holen Sie sich einige Vorschläge . Soovle ist ein Tool, mit dem Sie ein Schlüsselwort eingeben und sehen können, was die Top-Autovervollständigungen für eine Reihe verschiedener Suchmaschinen und anderer Websites sind. Es lohnt sich nicht, jedes Keyword durch Soovle laufen zu lassen, aber Sie könnten ein paar ausprobieren, um zu sehen, ob Sie etwas übersehen haben.

Wenn Sie dann bereit sind, diese Ideen zu erweitern, ist es an der Zeit, großartige Keyword-Tools zu verwenden.

Keyword-Erkennungs-Tools

Im Folgenden finden Sie eine großartige Sammlung kostenloser und Premium-Tools für SEO und Tools für die PPC-Keyword-Analyse, mit denen Sie neue Keywords für Ihre Website oder Ihr Unternehmen entdecken können.

Ubersuggest

Es gibt einen Grund, warum Ubersuggest ganz oben auf der Liste steht, und das nicht nur, weil es mein Tool ist. Ubersuggest hilft Ihnen dabei, neue Keywords zu entdecken. Um zu beginnen, geben Sie einfach das Schlüsselwort oder den Ausdruck in das Tool ein.

Nehmen wir an, wir erforschen Social Media Marketing.

Geben Sie den Ausdruck ein und klicken Sie auf Suchen.

Sie erhalten eine Aufschlüsselung, die wie folgt aussieht:

• Suchvolumen – Anzahl der Suchanfragen, die das Keyword während eines Monats hatte
• SEO-Schwierigkeit – geschätzter Wettbewerb in der organischen Suche
• Bezahlte Schwierigkeit – geschätzte Konkurrenz in der bezahlten Suche
• Kosten pro Klick – durchschnittliche Kosten pro Klick für eine Google-Anzeige

Sie erhalten auch einen Überblick darüber, was es im Durchschnitt an Backlinks und Domain-Score braucht, um die erste Seite von Google für das Keyword zu erreichen. Diese befindet sich über einem Diagramm, das das Keyword-Suchvolumen sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte in den letzten 12 Monaten anzeigt.

Sie können auch nach unten scrollen und verschiedene Variationen Ihres Keyword-Ausdrucks sehen.

Dies gibt Ihnen einen breiteren Überblick darüber, was Sie anstreben können.

Bei niedrigen Budgets möchten Sie vielleicht ein wenig umkämpftes Keyword mit niedrigem Cost-per-Click optimieren, das dennoch gute Ergebnisse erzielt.

Oder Sie können mehrere Keywords auswählen und sie A/B-testen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wie auch immer Sie es verwenden, dies ist ein großartiges Werkzeug für den Anfang.

Ubersuggest-Suchvorschläge

Hier ist ein weiterer Grund, Ubersuggest für die Keyword-Recherche zu verwenden. Sobald Sie einige grundlegende Ideen haben, können Sie diese erweitern, indem Sie die fünf Schlüsselwort-Ideenvariablen in Ubersuggest verwenden:

• Vorschläge
• Verwandt
• Fragen
• Präpositionen
• Vergleiche

Im obigen Screenshot ist „Vorschläge“ standardmäßig hervorgehoben. Wenn Sie jedoch nach der größten Liste von Schlüsselwörtern suchen, die Ihren Ausdruck enthalten, klicken Sie auf „Verwandt“.

Jedes Keyword auf der Liste enthält jetzt Ihr Seed-Keyword „Social Media Marketing“.

Von dort aus können Sie mit den anderen Suchtypen experimentieren. Hier sind einige Beispiele für die Keyword-Phrasen, die Sie für jeden finden werden:

• Fragen
  • Ist Social Media Marketing tot?
  • Lohnt sich Social-Media-Marketing?
  • Ist Social-Media-Marketing effektiv?
• Präpositionen
  • Leitfaden für Social-Media-Marketing
  • Hilfe beim Social-Media-Marketing
  • Probleme mit Social-Media-Marketing
• Vergleiche
  • Social-Media-Marketing vs. digitales Marketing
  • Social-Media-Marketing vs. traditionelles Marketing
  • Social-Media-Marketing und SEO

Alternative Suchvorschläge

Suchen Sie nach alternativen vorgeschlagenen Suchfeldern?

Die folgenden Suchmaschinen haben ähnliche vorgeschlagene Suchoptionen, die unter dem Suchfeld angezeigt werden, wenn Sie mit der Eingabe von Schlüsselwörtern beginnen.

Abhängig von Ihrem Keyword bietet jede Suchmaschine unterschiedliche Vorschläge an.

Die meisten Leute bleiben bei Google, da es die meistbesuchte Webplattform der Welt ist, aber es schadet trotzdem nicht, zusätzliche Keyword-Ideen von anderswo zu bekommen.

Google Ads-Keyword-Tool

Das nächste Tool ist der häufig referenzierte Google Ads Keyword Planner.

Hier erfahren Sie, was jede der im Google Ads-Keyword-Tool angezeigten Spalten über jede der angezeigten Keyword-Ideen aussagt.

• Wettbewerb – „Die Spalte „Wettbewerb“ gibt Ihnen einen Eindruck davon, wie viele Werbetreibende für ein bestimmtes Keyword bieten. Anhand dieser Daten können Sie feststellen, wie wettbewerbsfähig die Anzeigenplatzierung ist.“
• Globale monatliche Suchanfragen – „Der ungefähre 12-Monats-Durchschnitt der Benutzeranfragen für das Schlüsselwort in der Google-Suche.“
• Lokale monatliche Suchanfragen – „Wenn Sie ein Land oder eine Sprache für Ihre Suche angegeben haben, ist dies die ungefähre 12-monatige durchschnittliche Anzahl von Benutzeranfragen für das Keyword für diese Länder und Sprachen.“
• Ungefährer CPC – „Dies ist der ungefähre Cost-per-Click, den Sie bezahlen könnten, wenn Sie auf das Keyword bieten würden. Der CPC wird über alle Anzeigenpositionen gemittelt.“

Weitere Informationen zu den in diesem Tool angezeigten Statistiken zum Suchverkehr finden Sie in der Google Ads-Hilfe.

Wenn Sie nach einer einfachen Methode suchen, um eine breitere oder engere Auswahl an Keywords anzuzeigen, können Sie diese Option in den Filtern auf der linken Seite Ihres Bildschirms auswählen.

Sie können auch bestimmte Übereinstimmungstypen auswählen, indem Sie auf die Registerkarte „Suche ändern“ klicken und nach unten zur Option „Planen Sie Ihr Budget und erhalten Sie Prognosen“ scrollen.

Wenn Sie Ihren Suchbegriff mit hinzugefügter Satzzeichen eingeben, ändert sich das Verkehrsaufkommen für globale und lokale monatliche Suchen basierend auf der ungefähren Verkehrsdichte, die ein Schlüsselwort bei Google erhält.

• Breit – Die Summe der Suchvolumina für die Keyword-Idee, verwandte grammatikalische Formen, Synonyme und verwandte Wörter. Wenn Sie PPC verwenden und auf die breite Übereinstimmung für soziale Medien abzielen, werden Anzeigen bei allen Suchanfragen angezeigt, einschließlich sozialer oder Medien. Organische Ergebnisse würden dasselbe beinhalten.
• [Exakt] Das Suchvolumen für diese Keyword-Idee. Wenn Sie PPC verwenden und auf die exakte Übereinstimmung für soziale Medien abzielen, werden Anzeigen nur angezeigt, wenn jemand soziale Medien eingibt, aber keine andere Variation dieses Ausdrucks.
• „Phrase“ – Die Summe der Suchvolumina für alle Begriffe, die diese ganze Phrase enthalten. Wenn Sie PPC verwenden und auf Pizzateig abzielen, werden Anzeigen für jeden angezeigt, der Social Media eingibt, mit oder ohne zusätzliche Schlüsselwörter wie Social Media Marketing oder über Social Media. Organische Ergebnisse würden nur Ergebnisse enthalten, die den genauen Ausdruck Social Media enthalten.

Weitere Informationen zu Keyword-Optionen (und einigen weiteren, die nicht auf dieser Liste stehen) finden Sie in der Ads-Hilfe.

Sie können auch den Unterschied in den Daten basierend auf den drei Übereinstimmungstypen sehen, indem Sie den Begriff „Social Media“ in der Reihenfolge breit, „Phrase“ und [exakt] verwenden.

Und wenn Sie diese Match-Typen in einer Suche verwenden würden, würden Sie 419 Millionen Ergebnisse für eine breit angelegte Match-Suche für Social Media und nur 304 Millionen Ergebnisse für eine Phrasen-Match-Suche nach „Social Media“ erhalten.

Um auf den Oberbegriff Social Media zurückzukommen, möchten Sie vielleicht bestimmte Wörter aus den Keyword-Ideen entfernen.

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise nichts auf Social-Media-Jobs ausrichten, sodass Sie das Wort job unter der Registerkarte Negative Keywords auf der linken Seite des Bildschirms hinzufügen können.

Jetzt müssen Sie Ihre Daten exportieren.

Verwenden Sie dazu einfach die Schaltfläche „Herunterladen“ auf der Registerkarte „Überprüfungsplan“ und exportieren Sie sie in Ihr bevorzugtes Format.

Anschließend können Sie die Daten aus der exportierten Tabelle in Ihre Keyword-Recherche-Tabelle kopieren.

Sie können diese Daten auch für die Keyword-Ideen abrufen, die Sie mit SEMrush und der vorgeschlagenen Suche generiert haben, indem Sie diese Keywords kopieren und in das Feld „Wort“ oder „Wortgruppe“ einfügen und das Kontrollkästchen aktivieren, um nur Ideen anzuzeigen, die in engem Zusammenhang mit meinen Suchbegriffen stehen.

Exportieren Sie dann die Daten für diese Schlüsselwörter und Ausdrücke, indem Sie die Kästchen daneben im Abschnitt "Suchbegriffe" aktivieren.

Google-Suche

Sie können sogar die Google-eigene Suchmaschine für die Keyword-Recherche verwenden. Geben Sie Ihr Schlüsselwort in Google ein und es zeigt Ihnen andere Dinge, nach denen die Leute gefragt haben, und mehrere andere verwandte Suchbegriffe.

So sieht der Bereich "People Also Ask" für Social Media Marketing aus:

Und so sieht der entsprechende Suchbereich unten auf der Seite aus:

Diese ähneln den anderen Schlüsselwörtern, die Ubersuggest mir gegeben hat, aber ich sehe hier möglicherweise einige Vorschläge, die vorher nicht erschienen sind.

Sie können auch einige Zeit damit verbringen, diese Vorschläge zu erkunden, indem Sie auf diese Links klicken, was zu weiteren Links führt, und so weiter und so weiter.

An diesem Punkt haben Sie wahrscheinlich viele tolle Keyword-Ideen.

Im nächsten Abschnitt werde ich behandeln, wie Sie das Moz Keyword Analysis Tool (oder eine alternative Methode, um dieselben Informationen zu erhalten, wenn Sie kein Pro-Mitglied sind) verwenden, um zusätzliche Daten zu erhalten und dann Ihre Keywords auf die einzugrenzen, die Sie sollten sich höchstwahrscheinlich auf Ihre Online-Marketing-Strategie konzentrieren.

Schritt 2 – Analyse und Auswahl der besten Keywords

Nachdem Sie nun eine Basistabelle für die Eingabe von Keyword-Daten haben, schauen wir uns an, was als Nächstes kommt.

Ich möchte Ihnen einige Möglichkeiten zeigen, wie Sie noch mehr Daten zu jedem Keyword erhalten und Ihre Ergebnisse weiter eingrenzen können.

Bitte beachten Sie, dass das Kompilieren dieser Daten einige Zeit in Anspruch nehmen wird. Sie sollten daher die Schlüsselwortliste durchgehen und alle offensichtlichen, die Sie nicht möchten, entfernen.

Normalerweise verwende ich für diesen Teil des Prozesses nicht mehr als 100 Keywords.

Keyword-Analyse mit Ubersuggest

Ubersuggest ist ein großartiges Tool, um zu analysieren, welche Keywords verwendet und welche Websites auf Ideen untersucht werden sollten.

Wenn wir beispielsweise in Ubersuggest nach Social-Media-Marketing suchen, sehen Sie eine Liste mit „Content-Ideen“:

Wie Sie sehen können, erscheint eine Liste mit Seiten, die für das Schlüsselwort „Social Media Marketing“ ranken. Sie können auch sehen, wie viele Besuche die Seite durch das Keyword erhält, wie viele Backlinks die Seite hat und wie viele Shares sie auf Facebook, Pinterest und Reddit hat.

Sie können sich auf den erfolgreichsten Websites umsehen und dies als Ausgangspunkt dafür verwenden, was auf Ihrer eigenen Seite enthalten sein soll, um für das Keyword zu ranken.

Keyword-Analyse mit Moz

Sie können andere wichtige Daten erhalten, die Ihnen helfen, Ihre Ziel-Keywords mit Moz einzugrenzen.

Wenn Sie eine Pro-Mitgliedschaft bei Moz haben (Sie können immer eine 30-tägige kostenlose Testversion erhalten, wenn Sie nur ein Keyword-Rechercheprojekt durchführen müssen), dann haben Sie Zugriff auf ein sehr nettes kleines Tool namens Keyword Difficulty & SERP Analysis.

Dieses Tool zeigt Ihnen den Prozentsatz der Schwierigkeit für jedes Schlüsselwort und gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie schwierig es sein wird, dafür einen hohen Rang einzunehmen.

Sie sehen auch die Top-Ten-Sites, die für jedes Schlüsselwort geordnet sind, jede aufgelistet mit ihrer Domain-Autorität und der Anzahl der Root-Domains, die darauf verlinken.

Letzteres ist wirklich die Information, die Ihnen bei der Entscheidung helfen wird, welche Keywords Sie anvisieren möchten.

Sie können fünf Wörter gleichzeitig eingeben, und Sie können jetzt zwischen Schlüsselwort, Root-Domain, Subdomain oder Seite wählen.

Unter Verwendung unserer Keyword-Phrase „Social Media Management“ können Sie die Ergebnisse der Schwierigkeitsbewertung, des Suchvolumens, der organischen Klickraten und der Balance aus Ranking-Leichtigkeit und Endergebnissen (Priorität) anzeigen.

Obwohl diese Informationen hilfreich sind, ist es nicht wirklich etwas, was wir nicht bereits wissen. Wir haben bereits entschieden, dass uns diese Keyword-Phrase gefällt.

Wenn überhaupt, ist dies nur eine doppelte Überprüfung, die die Grundlagen bestätigt, die Sie im Anzeigen-Keyword-Tool gefunden haben.

Unterhalb dieser Informationen finden Sie weitere Keyword-Vorschläge und eine SERP-Analyse des Keywords.

Die Vorschläge sind gut für mehr Brainstorming, aber wir kommen auf die SERP-Analyse zurück. Das ist die wahre Goldmine.

Unten auf der Seite finden Sie auch eine kurze Liste mit Erwähnungen für Ihr Keyword.

Dies ist nützlich, um Sie darüber zu informieren, wer das Schlüsselwort verwendet und wie vor kurzem Inhalte damit erstellt wurden.

Obwohl diese Informationen nett sind, können die echten Wettbewerberinformationen angezeigt werden, wenn Sie auf die vollständige SERP-Analyse für jedes Keyword klicken, wie z. B. diese Ergebnisse für ein Social-Media-Unternehmen.

Ich öffne sie der Einfachheit halber gerne in neuen Tabs.

Dies ist der Teil, in dem Sie ein paar Dinge lernen können.

Zunächst einmal können Sie sehen, wen Sie zu schlagen versuchen werden.

Wenn Ihre Website in dieser Top-Ten-Liste auftaucht, dann herzlichen Glückwunsch – Sie sind auf der ersten Seite für eine Keyword-Phrase mit einer äußerst konkurrenzfähigen Keyword-Schwierigkeit von 61 %.

Wenn Sie nicht in diesen Ergebnissen erscheinen, können Sie die Domainautorität Ihrer eigenen Website und die Verknüpfung von Root-Domains mit den Statistiken der Websites vergleichen, die in den Top Ten rangieren.

Domain Authority ist eine Punktzahl von 1 bis 100. Je höher die Domain Authority einer Website ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie für die Keywords, für die sie optimiert ist, einen Rang einnimmt.

Die verlinkende Stammdomäne ist die Anzahl der eindeutigen Domänen, die auf eine Website verlinken.

Sie können sehen, dass die Website mit der höchsten Autorität und der Verknüpfung von Root-Domains nicht unbedingt den ersten Platz gewinnt.

Aber wenn Sie die Nummer 1 werden wollen, benötigt Ihre Website möglicherweise eine Domain-Autorität von 28 oder höher und Hunderte von verlinkenden Root-Domains, um die Konkurrenz zu schlagen.

Eine andere Sache, die Sie daraus lernen können, ist, ob ein Schlüsselwort kommerzielle oder informative Ergebnisse erzielt.

Das bedeutet, dass Sie erfahren, ob Ihr Schlüsselwort zu kommerziellen Zwecken gesucht wird (d. h., dass jemand ein Produkt oder eine Dienstleistung finden möchte) oder ob es zu Informationszwecken (d. h., dass Menschen nach Informationen suchen, nicht nach einem Produkt oder einer Dienstleistung) gesucht wird ).

Für Social-Media-Unternehmen umfassen die Ergebnisse sieben tatsächliche Social-Media-Beratungsunternehmen und -Agenturen.

Wenn ich im Vergleich dazu eine vollständige Analyse des Schlüsselwortsatzes „Was sind soziale Medien“ durchführe, werden Sie feststellen, dass die erste Ergebnisseite rein informativ ist. Alle Ergebnisse stammen aus hochautoritativen Domänen.

Wenn Sie also ein Social-Media-Unternehmen sind, möchten Sie wahrscheinlich den Ausdruck „Social-Media-Unternehmen“ für Ihre Hauptgeschäftshomepage verwenden.

Sie sollten auch einige Inhalte erstellen, die auf dem Satz „Was sind soziale Medien“ basieren, und ihn auf hochautoritativen Domains wie YouTube und SlideShare platzieren, um zu sehen, ob Sie ihn in die Rangliste für einen Satz bringen können, der möglicherweise monatlich von einer Million Menschen gesucht wird .

Alternative zum Moz-Tool

Wenn Sie nicht an einem Premium-Tool interessiert sind, können Sie einfach jedes Keyword nachschlagen und sich die Websites ansehen, die auf der ersten Seite der Ergebnisse ranken.

Wenn Sie an den Statistiken der Domänenautorität interessiert sind, können Sie diese mit einem anderen Moz-Tool namens Open Site Explorer abrufen. Sie erhalten jedoch eine begrenzte Anzahl von Statistiken für kostenlose Konten.

Oder Sie können die kostenlose Version der SEOmoz-Symbolleiste verwenden – verwenden Sie diese einfach und vergleichen Sie sie mit der Domain-Autorität Ihrer eigenen Website.

Zumindest mit diesen Informationen können Sie immer noch die kommerzielle vs. informative Nutzung eines Schlüsselworts sowie einige grundlegende Statistiken zum Vergleich mit Ihrer eigenen Website bestimmen.

Keyword-Analyse mit Wettbewerbern

Bevor ich anfange, weitere meiner Keywords nach dem Zufallsprinzip zu eliminieren, möchte ich noch eine letzte Recherche durchführen: die Wettbewerbsanalyse.

Eines der Dinge, die ich in meinen Jahren der Keyword-Recherche festgestellt habe, ist, dass die Leute ihre Konkurrenz nicht ernst nehmen.

Sie wissen nicht, wie wettbewerbsfähig ihre Keywords sind, welchen ROI sie erwarten können oder wie viel ihres Budgets sie aufwenden müssen, um wettbewerbsfähig zu sein.

Das liegt daran, dass sie diese entscheidende Phase des Forschungsprozesses oft überspringen.

Normalerweise würden Sie bei der wettbewerbsorientierten Keyword-Recherche eine Liste von Wettbewerbern erstellen und dann ihre URLs eingeben, um zu sehen, wofür sie ranken.

Beispielsweise könnten Sie Follow.net oder etwas Ähnliches verwenden, um jeden Ihrer Konkurrenten zu recherchieren.

Aber um Zeit zu sparen, werde ich die Dinge ein wenig anders machen.

Ich werde meine ausgewählten Schlüsselwörter bei Google nachschlagen und dann sehen, welche Websites bereits Inhalte mit diesen Schlüsselwörtern haben.

Zum Beispiel sehe ich beim Social Media Marketing zuerst drei Anzeigen, die in keinem Keyword-Recherche-Tool erscheinen. Es ist gut zu wissen, dass Suchende die organischen Ergebnisse nicht sofort sehen, wenn sie nicht scrollen.

Als nächstes sehe ich, dass einige sehr große, vertrauenswürdige Websites zuerst angezeigt werden. Websites wie Wordstream und Sprout Social sind schwer zu schlagen, es sei denn, Sie haben eine sehr maßgebliche Website.

Ich kann dies für einige meiner ausgewählten Keywords tun, um zu sehen, welche größeren Websites Teil meiner Konkurrenz sind.

Wenn ich möchte, kann ich von hier aus mit einem anderen Tool (indem ich diese URLs eingebe) immer regelmäßig wettbewerbsfähige Keyword-Recherchen durchführen, aber wenn ich in Eile bin, kann ich es mir jetzt einfach notieren.

An diesem Punkt sollte ich eine gute Vorstellung davon haben, wie meine Keyword-Schwierigkeit sein wird und welche Keywords die besten Chancen gegen meine Konkurrenten auf den SERPs haben werden.

Dann kann ich meine Liste noch weiter eingrenzen.

Schritt 3: Zusammenstellen in der Tabelle

Der letzte Teil des Prozesses besteht darin, die Tabelle zu nehmen und die Daten zu interpretieren.

Ich verwende gerne die bedingte Formatierung in Excel, um Zellen basierend auf dem numerischen Wert in der Zelle mit einer bestimmten Farbe hervorzuheben.

Sie markieren einfach den Zellbereich, den Sie vergleichen möchten, und gehen dann zu Bedingte Formatierung > Neue Regel.

Wählen Sie den 3-Farben-Skalenformatstil und ändern Sie gegebenenfalls die Farbe für den niedrigsten Wert/höchsten Wert.

Bestimmte Felder in Ihrer Tabelle müssen die Tatsache anzeigen, dass eine höhere Zahl gut ist, während eine niedrigere Zahl schlecht ist.

Für diese Felder (globale und lokale monatliche Suchen) sollten Sie die Farbeinstellungen als Standard belassen, wie unten gezeigt.

Andere Felder in Ihrer Tabelle müssen die Tatsache anzeigen, dass eine höhere Zahl schlecht ist, während eine niedrigere Zahl gut ist.

Für diese Felder (GAKT – Competition, GAKT – Ungefährer CPC, SEOmoz KA – Difficulty, SEOmoz KA – Competitor DA, SEOmoz KA – Competitor RDLRD) sollten Sie die Farbeinstellung mit dem niedrigsten Wert auf Grün und die Farbeinstellung mit dem höchsten Wert auf Grün ändern rot, wie unten gezeigt.

Wenn Sie fertig sind, können Sie die oberste Zeile hervorheben und einen Filter hinzufügen, indem Sie die Option „Sortieren & Filtern“ > „Filtern“ anwenden.

Ich beginne gerne damit, den Filter für die SEOmoz KA – Schwierigkeitsspalte auszuwählen und ihn vom kleinsten zum größten zu sortieren.

Auf diese Weise erhalten Sie Folgendes (klicken Sie auf das Bild unten, um eine größere Ansicht zu sehen):

Wie Sie sich vorstellen können, wären die Hervorhebungs- und Sortieroptionen sehr wertvoll, wenn Sie sich eine Tabelle mit bis zu 100 Schlüsselwörtern ansehen.

Sie können schnell sehen, welche Keywords die meisten Suchanfragen und die geringste Konkurrenz oder die geringste Konkurrenz, aber die meisten Suchanfragen haben.

Sie könnten dann hinübergehen und sich die tatsächliche Konkurrenz für jedes Keyword ansehen, wenn Sie auf Platz 1 schießen würden.

Schritt 4: Treffen Sie die endgültige Keyword-Auswahl

Mein Vorschlag für die endgültige Auswahl der Keywords lautet wie folgt:

• Wenn Ihre Website kommerziell ist (Produkte oder Dienstleistungen anbietet), verwenden Sie Keywords, die basierend auf den aktuellen Ranking-Websites die kommerziellste Absicht zu haben scheinen. Wenn Ihre Website informativ ist (Blogs kommen mir in den Sinn), verwenden Sie Schlüsselwörter, die die informativste Absicht haben.
• Suchen Sie nach einem „Sweet Spot“ mit hohem Suchvolumen in Verbindung mit geringem Schwierigkeitsgrad/Konkurrenz.
• Sehen Sie sich Keywords mit hohem Suchvolumen bei Top-Konkurrenten an, die eine geringere Domain-Autorität und Backlinks haben.
• Wenn Ihre Website bereits auf der ersten Seite, aber nicht unter den ersten 5 Plätzen (oder unter anderen Suchergebnisbereichen wie Bildern, lokalen Ergebnissen usw.) rankt und das Keyword ein gutes Suchvolumen hat, konzentrieren Sie sich darauf, diese Keywords und Phrasen zu erhalten nach oben.

Manchmal ist nicht die eigentliche Entscheidung das Schwierigste, sondern die Zusammenstellung der Daten die am meisten Zeit in Anspruch nimmt! Vergessen Sie auch nicht, die informativeren Schlüsselwörter zu nehmen und sie für Ideen für Inhaltsthemen zu verwenden!

Damit ist unsere Methode abgeschlossen, Keyword-Ideen zu entdecken, sie zu analysieren und dann die besten für Ihre Website auszuwählen.

Wir haben festgestellt, dass es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, Keyword-Recherchen durchzuführen, und Sie müssen verschiedene Analysemethoden ausprobieren, um zu sehen, welche Sie am besten ansprechen, wenn Sie sich für Keywords entscheiden.

Ressourcen für die Keyword-Recherche

Häufig gestellte Fragen

Abschluss

Hoffentlich haben Sie jetzt eine gute Vorstellung davon, wie Sie Keyword-Recherchen für SEO und PPC durchführen.

Eine gründliche Keyword-Recherche ist entscheidend, wenn Sie Traffic auf Ihre Website lenken möchten.

Es gibt viele Keyword-Recherchemethoden, die Sie ausprobieren können, zusätzlich zu den Methoden, die ich in diesem Beitrag beschrieben habe. Wenn Sie mehr Erfahrung mit der Keyword-Recherche haben, möchten Sie vielleicht einige zusätzliche Methoden ausprobieren.

Es steht Ihnen auch eine Fülle von Keyword-Recherche-Tools zur Verfügung. Mein Favorit (obwohl ich vielleicht voreingenommen bin) ist Ubersuggest. Unser Team führt kontinuierlich neue Funktionen ein, um Ihnen bessere Daten bereitzustellen, die andere Tools nicht bieten.

Wenn Sie keine eigene Keyword-Recherche, SEO oder digitales Marketing durchführen möchten, können Sie sich an meine Agentur wenden, um Hilfe zu erhalten.

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