Wie führe ich selbst ein lokales SEO-Audit durch? 2021

Wie führe ich selbst ein lokales SEO-Audit durch?

Einführung

Mit Local SEO können Sie Ihr Unternehmen in Suchmaschinen so positionieren, dass es für potenzielle Kunden sichtbar ist, wenn Sie lokale Suchen nach den von Ihnen verkauften Produkten und Dienstleistungen durchführen. In diesem Beitrag werde ich Sie darüber informieren, wie Sie ein lokales SEO-Audit ganz alleine durchführen können.

Es bietet einen sehr zielgerichteten Online-Marketing-Ansatz : Es ist nicht so, als würden Sie Broschüren in Briefkästen legen oder für eine Anzeige in einer Lokalzeitung bezahlen, die möglicherweise von einem potenziellen Kunden, der wirklich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert ist, nicht gesehen wird. Mal sehen, was lokales SEO ist, wie es funktioniert, mögliche Anwendungsbereiche und wie es das Wachstum eines kleinen (oder großen) lokalen Unternehmens beschleunigen kann.

Was ist lokales SEO?

Local SEO ist der Optimierungsprozess für lokale Suchmaschinenergebnisse. Wenn SEO per Definition die Gesamtheit von Onsite- und Offsite-Optimierungen ist, die darauf abzielen, die Suchmaschinenpositionierung einer Website zu verbessern, kann lokales SEO als Gegenstück in einem lokalen Schlüssel definiert werden. Bei Local SEO handelt es sich um Optimierungstechniken, die nach einer sogenannten „Local Search“, also einer Suche nach einem bestimmten Ort oder Interessengebiet, eine hervorragende Positionierung begünstigen.

Mit der Einführung der universellen Suche hat Google damit begonnen, Websuchergebnisse auf einer Seite und Suchergebnisse aus seinen vertikalen Suchmaschinen anzuzeigen: Nachrichten, Videos, Bilder und Karten. Suchmaschinen geben relevante Ergebnisse basierend auf dem aktuellen Standort des Benutzers zurück, der die Suche durchgeführt hat.

Wenn ein Nutzer eine lokale Suchanfrage eingibt, z. B. „Zahnarzt Mailand“, zeigt Google in der Regel die Ergebnisse der Zahnarztpraxen an, die dem Nutzer am nächsten liegen, und berücksichtigt so die Position des Forschers.

Aus technischer Sicht geschieht dies durch den Google Pigeon-Algorithmus, der entwickelt und veröffentlicht wurde, um den lokalen Suchalgorithmus von Google mit dem Webalgorithmus zu verknüpfen, um die Ranking-Parameter basierend auf Entfernung und Standort des Benutzers, der die Suche durchführt, zu verbessern. Google Pigeon hat den Suchradius reduziert, indem Unternehmen bevorzugt werden, die dem physischen Standort des Suchenden am nächsten liegen.

Einfach ausgedrückt dient die SEO-Optimierung in einem lokalen Schlüssel dazu, lokalen Unternehmen nach einer geolokalisierten Abfrage Sichtbarkeit zu verleihen. Wenn ein Benutzer eine Frage wie „Restaurant Mailand“ eingibt, hat die am besten optimierte Website eine größere Sichtbarkeit, wodurch die Besuche auf der Website und mögliche Conversions erhöht werden.

Warum Local SEO wichtig ist: alle Vorteile

Der Hauptvorteil besteht darin, Online-Sichtbarkeit zu erhalten und Folgendes abfangen zu können:

Benutzer, die Ihr Unternehmen bereits kennen : Ihre Website muss in SERP in der Knowledge Graph-Box und in Google Maps angezeigt werden, damit Ihre Benutzer Ihre Kontaktdaten finden können.

Vielleicht kennt ein Nutzer Ihr Unternehmen bereits, kennt aber Ihre Telefonnummer oder Adresse nicht. Wenn Sie Ihre Website richtig optimiert haben, können diese Positionsdaten leicht über Suchmaschinen gefunden werden.

Welche Art von Unternehmen benötigt lokales SEO?

Die Durchführung einer lokalen Werbung ist für Hotels, Touristenattraktionen und Restaurants von entscheidender Bedeutung. Für einen „verlorenen“ Touristen, der nicht alle Unterhaltungsmöglichkeiten kennt, die in einem bestimmten geografischen Gebiet angeboten werden, sind Suchmaschinen oft das einzige genutzte Informationsmittel.

Es muss auch berücksichtigt werden, dass Hotels und andere damit verbundene Beherbergungsbetriebe bis heute einen guten Teil (wenn nicht die meisten) ihrer Buchungen über das Internet erhalten, sowohl über proprietäre Websites als auch über Plattformen von Drittanbietern (Booking, TripAdvisor usw. ).

Und gerade bei Reservierungen über eine proprietäre Website, die vorteilhaft ist, weil keine Provisionen von Dritten erhoben werden, spielt lokales SEO eine grundlegende Rolle : Die Positionierung Ihrer Website für einen bestimmten Standort trägt dazu bei, eine hohe Sichtbarkeit und mögliche Verbesserungen zu erzielen Konvertierungen.

Es ist kein Zufall, dass praktisch alle tourismusbezogenen Aktivitäten seit Jahren lokale Strategien umsetzen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit ihres Unternehmens zu verbessern und so eine Sättigung zu schaffen, die es zunehmend schwieriger machen könnte, SERPs zu Start-up-Aktivitäten aufzusteigen.

Andere Arten von lokalen Unternehmen , die in genau definierten territorialen Erweiterungen tätig sind, können in großem Umfang von lokaler SEO profitieren.

Dies kann beispielsweise ein Einzelhandelsgeschäft, ein Arzt, ein Zahnarzt oder ein Anwalt sein. Das können auch kleinere Unternehmen wie Bäcker, Lebensmittel und Co. sein, die sich auch ohne Website – Immobilien – über Google My Business und eine einfach verlinkte Social-Media-Seite gut positionieren können.

Wenn Sie eine physische Adresse in einer Stadt haben und erwarten, dass Menschen in Ihr Geschäft oder Büro kommen, sollten Sie in Local SEO investieren.

Wie führe ich selbst ein lokales SEO-Audit durch?

Um Ihre Positionierung in einer lokalen Suche zu verbessern, müssen sowohl Onsite- als auch Offsite-Strategien eingesetzt werden.

Vor Ort

Aus Sicht vor Ort ermöglichen uns die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter und die Erstellung von tiefgehenden und detaillierten Inhalten, hervorragende Leistungen in den Suchergebnissen zu erzielen.

In diesem Fall muss der Werbetexter klar sein, dass der Zweck der lokalen Werbung ist. Anders als beim klassischen SEO muss auch der Standort und die Kombination „Dienstleistung + Standort“ als Keyword verwendet werden.

Das gleiche Augenmerk gilt den Title- und Description-Meta-Tags, die nicht automatisch generiert werden dürfen, sondern maßgeschneidert und komplett mit einer Ortsangabe.

Für eine genaue Planung kann sich auch die Reaktion auf spezifische territoriale Informationsbedürfnisse als hervorragende lokale Strategie erweisen: Die Erstellung einzigartiger, zielgerichteter Inhalte, die den Anforderungen der lokalen Öffentlichkeit entsprechen, kann jede Website zu einer Brancheninstanz machen und so Kontakte und Konversionen steigern.

Optimieren Sie die Website für die lokale Suche

Der erste Schritt ist immer, die Inhalte einer Website zu optimieren. Der beste Weg, ein Online-Projekt lokal zu optimieren, ist die Verwendung einer einfachen Sprache , die jeder in eine Suchmaschine eingeben kann. Es ist auch wichtig, lokalisierte Schlüsselwörter zu verwenden, die es Google ermöglichen, seinen geografischen Standort zu bestimmen.

Um Keywords vollständig zu nutzen, ist es immer gut, das sogenannte „ Keyword Long Tail “ zu verwenden. ” Anstatt beispielsweise Schlüsselwörter wie “Google Maps” Marketing zu verwenden, “sollten Sie einen Schlüsselsatz schreiben wie:” Die besten Google Maps Marketing-Services in [Name der Stadt]. „

Google My Business-Eintrag anfordern

Google My Business (GMB) ist ein unverzichtbares Tool, das alle Unternehmen nutzen sollten, und es ist kostenlos. Ihr Hauptzweck besteht darin, die Aktivität offiziell auf der Google-Karte zu veröffentlichen, damit Kunden die Veranstaltung selbst finden können, während sie nach dieser Art von Unternehmen suchen.

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Mit der richtigen Optimierung, und glauben Sie mir, dass es Wunder für die lokale SEO bewirken kann, kann jedes Unternehmen an der Spitze der SERPs stehen.

Viele lokale Unternehmen verstehen die tatsächliche Bedeutung des Online-Marketings noch nicht, daher wäre es für jedes lokale Unternehmen ein kluger Schachzug, die Konkurrenz vorherzusehen, auch weil, wie wir vor einigen Wochen geschrieben haben, nur jedes dritte Unternehmen in SEO-Agenturen investiert.

GMB ist ein kostenloser Service, der von Google angeboten wird, aber er enthält auch Komponenten, die bei der Planung einer lokalen SEO-Strategie helfen können. Zu diesen Komponenten gehören Google-Posts, Fotos und Rezensionen . Jobs und Bilder einmal pro Woche zu aktualisieren und auf alle Bewertungen zu antworten hilft Google zu verstehen, dass es ein aktives Unternehmen indexiert.

Erstellen Sie lokale Angebote

Zitate sind eine großartige Möglichkeit, Ihre lokale Autorität zu erhöhen. Sie müssen korrekt verwendet werden.

Eine Erwähnung ist jede Online-Erwähnung des Unternehmens, die den amerikanischen Namen, die Adresse und die Telefonnummer enthält, die unter dem Akronym NAP bekannt ist. Bei der Suche nach Verzeichnissen, bei denen Sie Ihren Brancheneintrag einreichen können, sollten Sie immer darauf achten, dass es sich um ein bekanntes und qualitativ hochwertiges Verzeichnis handelt.

Verbinden Sie sich über lokale Links

Die Backlinks sind Zitaten ähnlich. Der Unterschied besteht darin, dass ein Backlink nichts anderes als ein echter Link auf die Website ist.

Backlinks sind für lokales SEO besonders wichtig, da sie Suchmaschinen in erster Linie dabei helfen, festzustellen, welche Websites zuverlässige Informationsquellen sind, die es wert sind, an der Spitze der SERPs zu stehen.

Deshalb müssen Sie bei der Planung einer Linkbuilding-Strategie immer qualitativ hochwertige Links erwerben und vor allem, dass wir kein Spam sind.

All dies wird der lokalen Behörde oder dem lokalen SEO helfen. Versuchen Sie, ein bedeutenderer Teil der Community zu werden und durch Sponsoring-Events, Hosting-Events und Freiwilligenarbeit mehr Berichterstattung in der Presse zu erhalten. Dies ist die Grundlage eines anderen Prozesses namens digitale PR , auf den sich SEO-Agenturen immer konzentrieren sollten.

Offsite

Über Offsite-Strategien ist die Nutzung der My-Business-Funktion (ex-Google Places) notwendig. Wenn Sie sich bei Google My Business registrieren, können Sie ein Formular zu Ihrer Aktivität ausfüllen, einschließlich Telefonnummer, vollständiger Adresse, Tageszeiten und Standortadresse.

Die Integration mit Google Maps erfolgt automatisch: Es reicht aus, die tatsächliche Richtigkeit der Adresse zu überprüfen und Ihre Identität als Unternehmen zu bestätigen, um auch auf Maps „magisch“ als Unternehmen gemeldet zu werden. Der Verifizierungsprozess ist nichts Transzendentes: Google schickt eine Postkarte mit einem Code per Post an die angegebene Adresse.

Nach Erhalt der Postkarte werden Sie aufgefordert, den obigen Code auf der My Business-Seite einzugeben: Der gesamte Vorgang dauert etwa eine Woche und garantiert nach der Optimierung eine hervorragende Sichtbarkeit sowohl auf dem Desktop als auch auf mobilen Geräten.

All dieses Verfahren kann auch ohne eigene Website durchgeführt werden: Es ist eine grundlegende Option für kleinere Unternehmen, die nicht in der Lage sind, das wirtschaftliche Engagement zu unterstützen, das eine echte Website erfordert.

Als Ersatz kann auch eine Seite in einem sozialen Netzwerk verwendet werden: Am nützlichsten ist zweifellos Facebook. Es bietet auch die Möglichkeit, geolokalisierte Firmenseiten komplett mit einer kleinen Karte zu erstellen.

Immer aus der Offsite-Perspektive betrachtet, ist das SEO-Linkbuilding (aus maßgeblichen Quellen, die für unsere Branche relevant sind) im lokalen Ranking immer noch unerlässlich. Die Kontaktaufnahme mit Influencern oder die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten auf der Unternehmenswebsite wird den Austausch anregen und nützliche Inbound-Links schaffen.

Fazit

Lokales SEO ist eine Form des Online-Marketings, die speziell auf die Bedürfnisse von KMU zugeschnitten ist, wobei geringere Investitionen erforderlich sind als bei SEO-Dienstleistungen für nationale Unternehmen. es wird in der Lage sein, hervorragende Ergebnisse zu erzielen.

In den letzten Jahren ist es als Web-Marketing-Strategie für kleine lokale Unternehmen immer wichtiger geworden, die gegen eine bescheidene Investition an Sichtbarkeit gewinnen können. Ich hoffe, Sie haben in diesem Artikel genügend Informationen gesammelt und Ihr lokales SEO-Audit für Ihr Unternehmen erfolgreich durchgeführt.