Wie man es auf 5 Arten ausführt

Möchten Sie den schriftlichen Inhalt Ihrer Website erweitern, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Eine Content-Gap-Untersuchung kann Abhilfe schaffen!

Dies wird Ihnen dabei helfen, Stellen zu erkennen, an denen auf Ihrer Website geschriebener Inhalt fehlt, und Ihnen Konzepte für neue Themenbereiche für Weblogs oder Seiten zum Einfügen in Ihre Website geben.

Aber zunächst einmal, was ist eine Artikel-Gap-Analyse?

Die Untersuchung von Informationslöchern ist ein Verfahren, das Unternehmern helfen wird, über Gelegenheiten informiert zu sein, die sie möglicherweise verpassen. Dazu müssen Sie tief in die aggressive Landschaft Ihres Marktes eintauchen und die gewünschten Themen identifizieren, über die Sie möglicherweise noch keinen Bericht haben.

Dies kann Ihnen dabei helfen, zu erkennen, welche Art von Inhalten potenzielle Kunden anlocken wird, und vielleicht Freude an höheren Platzierungen auf Suchmaschinen-Erfolgswebseiten (SERPs) zu haben.

Warum muss man eine Single haben?

Wir haben zuvor einige der bemerkenswerten Vorteile der Untersuchung von Informationslöchern angesprochen. Doch kommen wir nun zu den Einzelheiten.

Wie genau profitieren Sie und Ihre Marketing- und Werbebedürfnisse davon?

Es ermöglicht Ihnen, Informationen zu ermitteln, die Sie möglicherweise noch nicht so gesehen haben

Wenn wir hektisch Material erstellen, konzentrieren wir uns normalerweise so sehr auf die anstehenden Aufgaben – funktioniert der geschriebene Inhalt gut? Wie verstärken wir es? Wie bekommen wir viel mehr Augen darauf?

Es ist zwar besser, weiterhin zielgerichtet zu sein, aber oft einen Blick darauf zu werfen, was unsere Konkurrenten tun und perfekt abschneiden, kann uns helfen, uns in eine andere Richtung zu lenken, die wir uns vielleicht nicht hätten vorstellen können.

Es kann Ihnen helfen, hinzugefügte Schlüsselbegriffe zu erkennen

Als Vermarkter wissen Sie, wie wichtig es ist, die geeignete Suchbegriffsmethode zu erhalten. Die Analyse von Suchbegriffen kann jedoch zeitaufwändig und von Zeit zu Zeit zu viel sein.

Mit einer soliden schriftlichen Content-Gap-Untersuchung können Sie leicht herausfinden, für welche Suchphrasen Ihre Konkurrenten positioniert sind, und damit beginnen, sie ins Visier zu nehmen.

Es kann dazu beitragen, Ihr Ranking in der Natur- und Bioforschung zu stärken

Die Pflege Ihrer Website mit sauberen, angemessenen Informationen auf dem neuesten Stand ist der Schlüssel, um weit mehr organische und natürliche Besucher von der Suche abzulenken. Die Analyse von Informationslücken kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zu erkennen, Ihr aktuelles Material zu verbessern und Ihnen weiterhin einen Vorsprung vor der Konkurrenz zu verschaffen.

Indem Sie herausfinden, was auf Ihrer Website fehlt, können Sie SEO-Rankings schnell verbessern, indem Sie Inhalte erstellen, die auf die Bedenken von Personen eingehen. Darüber hinaus kann Ihnen das Herausfinden, welche Themenbereiche bei den Gegnern die größte Faszination hervorrufen, einen Vorteil beim Erfassen neuer Informationen verschaffen.

Es hilft Ihnen, den Besuchern Ihrer Website die besten Informationen zu geben

Sobald Sie Lücken in Artikeln identifiziert haben, können Sie damit beginnen, neues Inhaltsmaterial zu erstellen oder vorhandene Informationen so umzufunktionieren, dass sie den Anforderungen Ihrer Leser besser entsprechen.

Indem Sie sich die Zeit dafür nehmen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website den Besuchern die Inhalte liefert, die sie wirklich wollen und brauchen.

Nachdem Sie nun erkannt haben, was diese Analyse ist und wie sie Ihre Online-Marketing-Ziele belohnen kann, lassen Sie uns auf den fünfstufigen Ansatz zu ihrer Durchführung eingehen.

So erstellen Sie eine Materiallückenanalyse in 5 Schritten

1. Konkurrenzuntersuchung
2. Bewerten Sie das aktuelle Inhaltsmaterial auf Ihrer Website
3. Erfassen Sie Ihr Publikum vollständig
4. Erstellen Sie eindeutige Ziele
5. Die Lücken ausfüllen

1. Wettbewerbsbewertung

Da ein Schlüsselelement einer Artikellückenprüfung darin besteht, die Artikel Ihrer Konkurrenten zu recherchieren, um diese Informationslücken zu entdecken, ist es nur passend, dass dies die erste Phase der Vorgehensweise ist.

Aber wie genau schätzen Sie das Material Ihrer Mitbewerber ein?

Sie müssen sich einen Überblick über die gesamte Informationslandschaft verschaffen. Dies bedeutet, dass Sie einen Blick auf ihre Webseiten und Social-Media-Inhalte werfen und sich selbst fragen:

• Über welche Themen unterhalten sie sich?
• Welche Informationsformate nutzen sie?
• Welche Themen kommen in der Branche gut an?
• Wie oft erstellen sie diese Artikel?

Es gibt einige Ressourcen zur Bewertung von Mitbewerbern wie Ubersuggest (unten abgebildet), die bei der Beantwortung dieser und vieler weiterer Fragen helfen können.

Mit diesen SEO-Tools können Sie wichtige Daten über Ihre Konkurrenz herausfinden, wie:

Diese allererste Phase kann eine Weile dauern, bis sie voll ist. Aber das ist in Ordnung, weil Ihre Bemühungen ohne sie vergebens sind.

2. Überprüfen Sie die aktuellen Informationen auf Ihrer Webseite

Nachdem Sie sich angesehen haben, was Ihre Konkurrenten unternehmen, ist es jetzt an der Zeit, eine Bestandsaufnahme der Informationen zu machen, die Sie derzeit auf Ihrer Website haben.

Um dies zu tun, sollten Sie sich sowohl die Menge als auch die Qualität Ihrer Artikel ansehen.

Quantität bezieht sich auf Faktoren wie wie viele Website-Beiträge Sie haben oder auf welche Schlüsselbegriffe Sie sich im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern konzentriert haben.

Auf der anderen Seite ist es wichtig, dass Ihr Material gut veröffentlicht und für Ihr Publikum geeignet ist.

Wenn Sie sich Ihre Internetseite ansehen, halten Sie die folgenden Fragen im Kopf:

• Wie bewertet sich Ihr geschriebener Inhalt im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz in Bezug auf Tiefe, Mode und Ton?
• Gibt es Stellen, an denen Sie besser arbeiten könnten?
• Produzieren Sie die meisten Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung?
• Fördern Sie Ihre Informationen richtig?
• Verwenden Sie geschriebene Inhalte über verschiedene Kanäle weiter?

3. Erkennen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie versuchen, herauszufinden, welche Informationen Sie wirklich produzieren sollten, kann es verlockend sein, einfach nach den Leistungen Ihrer Konkurrenten zu suchen und zu versuchen, sie zu kopieren. Andererseits ist nicht jede Information Ihres Konkurrenten für Ihr Publikum geeignet.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besitzen einen Konditionsschläger und haben Ihre Artikel mit anderen Fitness-Golfgeräten an Ihrer Stelle verglichen. Sie können durchaus einen Teil des Sektors teilen, aber Sie möchten vielleicht eine zusätzliche Nischenbranche bedienen. Gelegentlich richtet sich Ihr Fitnessclub möglicherweise an Personen, die am Boxen interessiert sind, obwohl ein anderer möglicherweise extra für das Gewichtheben geeignet ist, und ein anderer Gesundheits- und Fitnessclub konzentriert sich möglicherweise auf ein jugendliches Publikum usw.

Dies impliziert, dass nicht alle Informationen Ihrer Konkurrenten geeignet sind.

Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie die verwandten Themen auswählen und diejenigen weglassen, die Ihnen oder Ihren Zuschauern wirklich nicht dienen.

4. Erstellen Sie sehr klare Ziele

Um das Beste aus Ihrer Untersuchung von Informationslücken herauszuholen, müssen Sie offensichtliche Ambitionen intellektuell haben.

Hoffen Sie, viel mehr zielgerichtete Website-Besucher zu bereisen? Oder möchten Sie viel mehr potenzielle Kunden für einen bestimmten Artikel oder ein bestimmtes Unternehmen?

Sobald Sie Ihre Ziele kennen, können Sie damit beginnen, das Material zu entdecken, mit dem Sie diese Ziele erreichen können. Andernfalls sammeln Sie nur Informationen ohne ein offensichtliches Ziel.

Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um zu überlegen, was Sie realisieren möchten, bevor Sie mit der Entwicklung von Material beginnen, um Informationen zu generieren.

5. Füllen Sie die Lücken aus

Das ist der faszinierende Teil – die wahre Inhaltserstellung.

Sobald Sie die „fehlenden“ schriftlichen Inhaltselemente erkennen (dh die relevanten Schlüsselbegriffe und Themen, die Sie nicht in Ihr Weblog oder Ihre Website aufgenommen haben), können Sie damit beginnen, zu planen, wie Sie diese ausfüllen.

Dieser Prozess erfordert möglicherweise, dass Sie neue Inhalte erstellen oder Ihre veralteten Informationen aktualisieren.

Wenn Sie Ihre aktuellen Artikel verbessern, können Sie:

• Machen Sie die Blog-Site oder das Posten von Intros viel prägnanter
• Fügen Sie viel mehr Fotos hinzu, um große Teile von Artikeln aufzuteilen
• Aktualisieren Sie unidirektionale Links
• Machen Sie Ihre Artikel detaillierter und nützlicher für Ihre Leser

Wenn Sie neues Inhaltsmaterial erstellen, müssen Sie Folgendes tun:

• Entscheiden Sie sich für die Inhaltsformate, die Sie erstellen werden (z. B. aufschlussreiche Website-Beiträge, Infografiken, Videos oder andere Arten von Inhaltsmaterial, die mit Ihrem Fokus auf die Käufergrundlage übereinstimmen).
• Konzentrieren Sie sich darauf, Material über die Suchabsicht zu generieren
• Wählen Sie Schlüsselbegriffe aus, für die Ihre Gegner Bewertungen abgeben, und erstellen Sie viel mehr für die Website-Positionierung optimierte Inhaltsartikel

Es gibt normalerweise Bereich für die Verbesserung

Verwenden Sie unsere 5-Schritte-Vorgehensweise, um eine schriftliche Inhaltslückenuntersuchung durchzuführen, und beginnen Sie sofort damit, die Lücken auf Ihrer Website zu füllen.

Haben Sie Bedenken, eine Materiallochuntersuchung durchzuführen? Lassen Sie es uns in den Bemerkungen wissen!