Wie man einen in 7 einfachen Schritten hostet

Influencer-Marketing ist heutzutage ein Trendthema, aber es erfordert nicht viel Arbeit oder eine Menge Geld, um die Macht der Influencer auf den Social-Media-Kanälen Ihrer Marke zu nutzen – und das Hosten einer sogenannten Instagram-Übernahme ist eine der niedrigsten. Anstrengung, die meisten organischen Möglichkeiten, genau das zu tun.

Nicht sicher, wovon wir reden? Bei Instagram-Übernahmen postet eine Person oder Marke auf Ihrem Instagram-Kanal, um Ihren Followern einen Einblick in neue und einzigartige Inhalte aus einer anderen Perspektive zu geben. Hier ist ein Beispiel dafür, wie unsere Freunde bei WeWork unseren Instagram-Account übernehmen:

In diesem Beitrag werden wir uns damit befassen, wie Sie Ihr eigenes Instagram-Takeover hosten können, um das Engagement, die Markenbekanntheit und positive Ergebnisse für Ihre Marke zu steigern.

Es gibt jedoch verschiedene Ansätze für Instagram-Übernahmen, die für Ihre Marke von Vorteil sein können.

Andere Arten von Instagram-Übernahmen können sein:

• Übernahmen durch Mitarbeiter
• Übernahmen durch Kunden oder Community-Mitglieder
• Eventübernahmen
• Produkt- oder Angebotsaktionen

Instagram-Übernahmen sind für den Gast-Instagrammer und das Host-Konto von gegenseitigem Vorteil. Der Gastgeber kann seinen Followern wertvolle neue Inhalte bieten, ohne sie selbst erstellen zu müssen, und der Gast kann ein völlig neues Publikum erreichen, indem er auf einem anderen Konto postet.

Außerdem helfen Instagram-Übernahmen dabei, vertrauensvolle Beziehungen zwischen Influencern aufzubauen, die für zukünftige Zusammenarbeit und Cross-Promotion hilfreich sein können.

Lassen Sie uns nun untersuchen, wie Sie mit Ihrer Instagram-Übernahme beginnen können.

So hosten Sie eine Instagram-Übernahme

1. Wählen Sie aus, was Sie erreichen möchten.

Bevor Sie einen Gast auswählen, der das Instagram Ihrer Marke hosten soll, müssen Sie festlegen, was Sie mit der Übernahme erreichen möchten. Im Idealfall erzielt Ihr Instagram-Takeover mehrere positive Ergebnisse – aber die Auswahl eines primären Ziels der Kampagne hilft bei der Entscheidung, welche Art von Gast eingeladen werden soll.

Übernahmeziele von Instagram könnten sein:

• Steigerung der Markenbekanntheit. Dies lässt sich an der Anzahl neuer Follower messen, die der Instagram-Account durch die Übernahme hinzugewinnt.
• Werbung für ein Produkt, eine Veranstaltung oder ein Angebot. Dies kann anhand der Anzahl der Registrierungen für Veranstaltungen, Einlösungen von Angeboten oder Einsendungen von Lead-Formularen infolge der Übernahme gemessen werden.
• Förderung des Engagements innerhalb der Instagram-Community. Dies kann an der Anzahl der Likes, Kommentare, Video- und Story-Aufrufe und Link-Klicks als Ergebnis der Übernahme gemessen werden.

2. Wählen Sie Ihren Gast-Instagrammer aus.

Jetzt, da Sie Ihr Ziel kennen, wird es Ihnen leichter fallen, einen Gast zu finden, der es verwirklichen kann.

Zum Beispiel wollte das Team hinter dem preisgekrönten Musical Hamilton die Fans mit den Stücken der sich drehenden Darsteller vertraut machen.

Zu diesem Zweck startete Hamilton #SwingSaturday auf Instagram, in dem ein Darsteller, der bereit ist, mehrere Rollen zu spielen (bekannt als Swing), das offizielle Hamilton-Instagram übernimmt.

Ich Bildquelle

Es gibt einige Arten von Gast-Instagrammern, die Sie einladen können, um Inhalte für Ihre Übernahme zu erstellen:

• Influencer in Ihrer Branche
• Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen
• Community-Mitglieder oder Kunden

Während es für Instagram Takeover-Gäste sicherlich möglich ist, mehrere Ziele zu erreichen, empfehlen wir, Ihren Gast mit Blick auf die effektivste Strategie auszuwählen.

• Influencer werden ihre Follower mit ihrer Unterstützung Ihrer Marke auf Ihr Instagram ziehen, also sind sie die beste Wahl, wenn Ihr primäres Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit durch wachsende Follower zu steigern.
• Mitarbeiter werden das Interesse ihrer Freunde und Kollegen wecken, die einen Blick hinter die Kulissen ihrer täglichen Arbeit werfen möchten. Sie passen am besten, wenn Ihr primäres Ziel darin besteht, das Engagement auf Instagram zu steigern.
• Community-Mitglieder und Kunden werden begeistert über Ihre Marke posten und den Wert Ihres Produkts zeigen. Sie eignen sich am besten, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, ein Produkt, eine Veranstaltung, ein Angebot, eine Anmeldung oder einen Download zu bewerben.

Auch hier schließen sich diese Ziele nicht gegenseitig aus. Idealerweise sind die Inhalte, die Ihr Gast erstellt, sehr ansprechend, teilbar und überzeugend für den Betrachter.

3. Entscheiden Sie sich für das Inhaltsformat und die Übernahmelogistik.

Sobald Sie herausgefunden haben, was Sie erreichen möchten und wer Ihre Übernahme hosten wird, ist es an der Zeit, die Einzelheiten des Ablaufs der Übernahme festzulegen. Nachfolgend finden Sie unsere Vorschläge für Fragen, die Sie beantworten sollten, wenn Sie sich mit Ihrem Übernahme-Gastgeber treffen:

• Wann veranstalten Sie die Instagram-Übernahme und wie lange wird sie dauern?
• Wer verwaltet das Konto? Wird der Gast Zugriff auf Ihre Instagram-Anmeldeinformationen erhalten oder wird er Ihnen Inhalte und Bildunterschriften senden, die Sie in seinem Namen posten können?
• Wie oft am Tag wird der Host Takeover-Inhalte posten? Wenn Sie einen optimalen Veröffentlichungszeitplan im Auge haben, zu welchen Tageszeiten muss der Host posten?
• Welche Hashtags werden verwendet? Werden Sie einen benutzerdefinierten Hashtag erstellen, um die Übernahme zu fördern? Gibt es eine maximale Anzahl von Hashtags, die der Gast in einer bestimmten Bildunterschrift verwenden soll?
• Welche Arten von Inhalten werden während der Übernahme geteilt? Wird der Gast Fotos, Videos, Instagram Stories oder Live-Videos posten? Werden sie eine Kombination dieser Formate posten?
• Wie werden sowohl der Gast als auch der Gastgeber die Übernahme auf Instagram bewerben? Stimmen Sie der Werbung auf Instagram oder anderen Kanälen im Vorfeld der Veranstaltung zu?
• Gibt es Leitplanken? Gibt es etwas, was der Gast im Verlauf der Übernahme nicht aufzeichnen oder erwähnen sollte?

Sobald die Details der Übernahme festgelegt sind, entscheiden Sie, wie Sie den Erfolg im Verlauf der Veranstaltung messen.

4. Bestimmen Sie Metriken, die während der Übernahme verfolgt werden sollen.

Abhängig von den Zielen Ihrer Instagram-Übernahme sind einige dieser Metriken wichtiger als andere. Nachfolgend finden Sie die Metriken, die wir im Verlauf Ihrer Übernahme nachverfolgen sollten:

• Anzahl neuer Follower
• # Likes
• # Kommentare
• # der Erwähnungen
• # Direktnachrichten
• # der Instagram-Story-Aufrufe
• # der Live-Video-Zuschauer
• # Klicks auf Instagram Story
• Anzahl der Angebotseinlösungen/App-Downloads (wenn Sie für eine Zielseite werben)
• Anzahl der Teilnehmer oder Anmeldungen (wenn Sie für eine Veranstaltung werben)
• Gesamter Verweis-Traffic aus sozialen Netzwerken auf Ihre Website

Zu den zu verfolgenden qualitativen Metriken könnten auch positive Kommentare auf Instagram gehören.

5. Fördern Sie die Übernahme über mehrere Plattformen hinweg.

Sobald Sie die Details Ihrer Instagram-Übernahme herausgefunden haben, ist es an der Zeit, die Leute dafür zu begeistern.

Beginnen Sie ein oder zwei Tage vor der Veranstaltung mit der Werbung für Ihre bevorstehende Instagram-Übernahme. Wenn es Wettbewerbe, Werbegeschenke oder andere Anreize gibt, damit die Leute mitmachen, machen Sie dies in Ihren Werbeaktionen deutlich.

Natürlich müssen Sie die bevorstehende Übernahme auf Instagram bewerben – insbesondere, wenn die Übernahme innerhalb von Instagram Stories oder Instagram Live stattfindet und Sie Besucher dazu bringen möchten, diese Spots in der App anzusehen.

Sie müssen die Übernahme jedoch auch auf anderen Social-Media-Kanälen bewerben, um möglichst viele Menschen für Ihre Kampagne zu gewinnen. Dies ist besonders notwendig, wenn das Instagram-Konto Ihrer Marke nicht so entwickelt oder engagiert ist wie andere Kanäle.

Der Gastgeber und der Gast sollten die Übernahme auf einigen ihrer Kanäle im Vorfeld der Veranstaltung bewerben, um beide Zuschauer so engagiert und begeistert wie möglich zu machen.

6. Starten Sie die Übernahme.

Am Tag der Übernahme laufen alle Systeme.

Stellen Sie sicher, dass ein Teammitglied Kommentare überwacht und ein Teammitglied Inhalte auf Instagram hochlädt (falls zutreffend). Denken Sie daran, dass Benutzer jetzt zusätzlich zur mobilen App Inhalte von Desktop-Computern hochladen können, was den Prozess vom Büro aus vereinfachen kann.

Bewerben Sie im Laufe des Tages Inhalte, die der Gast auf seinen Kanälen postet, um neue Leute für Ihr eigenes Instagram-Takeover-Event zu gewinnen.

Stellen Sie sicher, dass Sie mitteilen, wann die Übernahme beginnt und endet. Vermerke in den Bildunterschriften, wann der erste und der letzte Post erscheinen, damit die Zuschauer nicht verwirrt sind oder plötzlich im Stich gelassen werden und sich fragen, ob noch mehr Inhalte kommen.

7. Analysieren Sie die Ergebnisse.

Sobald die Übernahme abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, ihre Leistung zu analysieren. Verwenden Sie die Leistungsdaten der Übernahme, um zu bestimmen, wie (oder ob) Sie Ihre nächste Übernahme anders machen werden. Hier sind einige Fragen, die Sie in Ihrer Post-Takeover-Analyse stellen sollten:

• Haben wir unser Ziel erreicht? Haben Sie mehr Instagram-Follower gewonnen, ein hohes Engagement erreicht oder Besucher dazu gebracht, sich für Ihr Angebot anzumelden?
• Haben wir Nebenziele erreicht? Hat die Übernahme weitere Nettovorteile für Ihre Marke und Ihr Unternehmen gebracht?
• Hat sich die Übernahme gelohnt? Hat es Ihnen Zeit und Energie gespart, eigene Inhalte zu erstellen, oder hat es zusätzliche Arbeit verursacht? Hat es zu einem Schub an Traffic und Engagement geführt, oder sind die Zahlen größtenteils gleich geblieben?

Selbst wenn die Übernahme keine harten Zahlen für das Endergebnis Ihres Unternehmens liefert, sind Übernahmen authentisch und echt. Sie bieten auch einen Einblick in einen Aspekt Ihrer Marke oder Community, den Follower normalerweise nicht sehen.

Und nur weil eine Übernahme beim ersten Start nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt hat, bedeutet das nicht, dass Sie es später nicht noch einmal versuchen sollten. Deshalb müssen Sie den Fortschritt und die Ergebnisse verfolgen, damit Sie es beim nächsten Mal besser machen können.

Bei Social Media geht es darum, sozial zu sein, achten Sie also auch auf qualitatives Feedback. Wenn Kommentatoren positiv auf die Übernahme reagieren, nehmen Sie ihr Feedback und nutzen Sie es für die Entwicklung zukünftiger Instagram-Kampagnen.

Beispiele für Instagram-Übernahmen

Hier sind Beispiele für einige hervorragende Instagram-Übernahmen:

1. Broadway Plus

Um Broadway-Fans für seine Marke zu werben, ließ Broadways Plus die Hadestown-Schauspielerin Kimberly Marable die Instagram-Geschichten des Unternehmens übernehmen. Die Übernahme wurde am Tag zuvor beworben, indem ein Clip von Kimberly und dem Rest der Besetzung geteilt wurde, die während eines NPR Tiny Desk-Konzerts sangen.

Während der Übernahme teilte Marable exklusive Aufnahmen von hinter den Kulissen der Hadestown-Tour und gab den Anhängern des Berichts einen Einblick in den Tag im Leben eines Broadway-Künstlers. Dies wirkte sich auch zu Gunsten von Marable aus, da dadurch die Hadestown-Tour bei mehr Broadway-Fans beworben wurde.

Was ich an dieser Instagram-Übernahme mag

Diese Übernahme bot Broadway-Fans zeitgemäße und relevante Inhalte, indem ein prominenter Star einen exklusiven Einblick in eine aktuelle Tour gab. Marable konnte Inhalte teilen, auf die nur sie Zugriff hatte, was die Übernahme umso wertvoller machte.

2. Fünfzig Schönheit

Die berühmte Maskenbildnerin Nina Ubhi übernahm 2020 die Instagram-Account-Storys der Kosmetikmarke Fenty Beauty. Ziel war es zu zeigen, wie Make-up-Liebhaber die Produkte der Marke verwenden können, um den perfekten Frühlings-Look zu erzielen.

Während der Übernahme gab Ubhi schnelle Make-up-Tutorials mit Fenty Beauty-Produkten und zeigte gleichzeitig ihre Fähigkeiten als Maskenbildnerin.

Was ich an dieser Instagram-Übernahme mag

Diese Übernahme bringt sowohl aktuellen als auch potenziellen Kunden von Fenty Beauty einen Mehrwert. Ubhi bewarb nicht nur die Produkte der Marke, sondern die Follower des Accounts lernten auch, wie man das Make-up aufträgt und neue Looks kreiert.

3. Werbetafel

Wie bereits erwähnt, kann ein Instagram-Takeover für den Gast genauso vorteilhaft sein wie für den Gastgeber. Zum Beispiel hat die Boyband Why Don't We ihre Musik und Tour beworben, indem sie den Instagram-Account des Billboard-Magazins übernommen hat. Während der Übernahme teilte die Band Touraufnahmen hinter den Kulissen und live gestreamte Teile ihrer Konzerte.

Was ich an dieser Instagram-Übernahme mag

Die Übernahme war dank der exklusiven Inhalte und Konzertauftritte sowohl für allgemeine Musikfans als auch für Fans der Band ein Leckerbissen. Besonders die Live-Streaming-Konzerte der Auftritte der Band sorgten für ein immersives Erlebnis für Billboard-Follower.

4. MS Association of America

Um das Bewusstsein für Multiple Sklerose zu schärfen, ließ die MS Association of America die Schauspielerin Selma Blair das Instagram der Vereinigung übernehmen, um ihre Erfahrungen mit der Krankheit zu teilen. Während der Übernahme las Blair einen Auszug aus ihrer Autobiografie „Mean Baby: A Memoir of Growing Up“ vor, in dem detailliert beschrieben wird, wie sich MS auf ihr Leben ausgewirkt hat.

Was ich an dieser Instagram-Übernahme mag

Eine prominente Person, die mit MS lebt, als Gast bei der Übernahme zu haben, war eine großartige Möglichkeit, das Bewusstsein für die Krankheit zu schärfen. Die Videos, in denen Blair Auszüge aus ihrem Buch vorliest, gaben eine persönliche Note, die Einblicke gewährte und bei den Followern Emotionen hervorrief.

5. ASOS

Der Online-Bekleidungsladen ASOS hat sich mit Neom Organics zusammengetan, indem das Unternehmen für Bio-Schönheitsprodukte den Instagram-Account von ASOS übernommen hat. Dies zeigte ASOS-Kunden, dass Neom bei dem Online-Händler erhältlich ist, und stellte Neom Organics einem neuen Publikum vor.

Was ich an dieser Übernahme mag

Dies ist ein weiteres großartiges Beispiel für eine für beide Seiten vorteilhafte Übernahme für Gast und Gastgeber. ASOS zeigte sein Sortiment als Online-Händler, zeigte aber, dass es mehr als nur Kleidung und Accessoires verkauft – Kunden können sich auch an das Unternehmen wenden, wenn es um Hautpflege geht.

Gleichzeitig nutzte Neom Organics die Gelegenheit, um für seine Produkte zu werben, neue potenzielle Leads zu erreichen und Informationen darüber bereitzustellen, wo seine Produkte zu finden sind – bei ASOS.

Und da haben Sie es – eine hilfreiche Checkliste, um eine erfolgreiche Instagram-Übernahme zu starten, und fünf Beispiele, die Sie inspirieren werden. Für weitere Ideen, wie Sie die Ergebnisse Ihrer Marke steigern können, folgen Sie uns auf Instagram und laden Sie hier unseren Leitfaden zu Instagram für Unternehmen herunter.

Hat Ihre Marke jemals eine Instagram-Übernahme durchgeführt? Teilen Sie es uns in den Kommentaren unten mit.