Wie man erschwingliche KI in 3 Schritten implementiert, so der Direktor des Marketing AI Institute

Künstliche Intelligenz beeinflusst weiterhin die Geschäftswelt. Tatsächlich prognostiziert McKinsey, dass allein in Marketing und Vertrieb bis zu 2,6 Billionen US-Dollar an Wert durch KI erschlossen werden.

Wenn Sie jedoch weniger technisch versiert sind, könnten Sie von Begriffen wie „künstliche Intelligenz“, „maschinelles Lernen“ und „Algorithmen“ eingeschüchtert werden. Wahrscheinlich hören Sie auch von diesen Technologien und denken sich: „Das kann sich mein Unternehmen definitiv nicht leisten.“

Das macht Sinn. Als guter Vermarkter sollten Sie hochpreisiger Technologie skeptisch gegenüberstehen. Schließlich ist es manchmal schwer zu sagen, wie ein Tool funktioniert und ob es sein Geld wirklich wert ist. Wenn Sie mit KI weniger vertraut sind, scheint es außerdem so, als wäre sie nur für branchenführende Giganten notwendig.

Es gibt so viele Missverständnisse über KI im Marketing, dass meine Kollegen und ich das Marketing AI Institute gegründet haben. Unser Ziel ist es, KI für Marketer zugänglich und umsetzbar zu machen. Bis heute haben wir Dutzende von KI-Lösungen geprüft und mehr als 1.500 Vertriebs- und Marketing-KI-Unternehmen mit einer Gesamtfinanzierung von über 6,2 Milliarden US-Dollar überwacht.

Als Institutsleiter habe ich kleine und mittelständische Unternehmen bei KI-Implementierungen beraten. Wir haben auch mehrere KI-Tools in unseren eigenen Marketingaktivitäten am Marketing AI Institute pilotiert – oft kostenlos oder mit extrem geringen Kosten.

Während Sie vielleicht denken, dass KI Ihr Budget völlig übersteigt, besteht tatsächlich die Möglichkeit, dass Ihr Unternehmen bereits eine Software oder App verwendet, die sich auf diese Technologie stützt, um ihre Arbeit zu erledigen.

Lassen Sie uns auf den dreistufigen Prozess zur Implementierung von KI mit kleinem Budget sowie auf Beispiele für erschwingliche Tools eingehen, die Ihnen helfen können.

Inhaltsverzeichnis

So implementieren Sie KI mit kleinem Budget [3 Schritte]

Erschwingliche Marketing-Automatisierungssoftware

Machen Sie sich mit KI vertraut

So implementieren Sie KI mit kleinem Budget [3 Schritte]

1. Bestimmen Sie, wo KI-Tools Ihnen helfen könnten, Kosten einzusparen.

Irgendwann müssen Sie Geld ausgeben, um KI zu implementieren. Aber wie Sie ein KI-Pilotprojekt strukturieren, kann Ihnen helfen, einen Teil der Kosten zu tragen.

Obwohl KI bei richtiger Anwendung den Umsatz steigern und die Kosten senken kann, sollten Sie dennoch mit einem Pilotprojekt zur Kostensenkung beginnen, bevor Sie ein umsatzsteigerndes Experiment starten.

Ein Pilotprojekt zur Kostensenkung zielt darauf ab, bereits vorhandene Prozesse zu verbessern (oder zu rationalisieren). Ein umsatzgenerierendes Pilotprojekt hingegen könnte neue Prozesse erfordern – was letztendlich mehr Zeit und Geld kosten könnte.

Um Ihr Pilotprojekt zur Kostensenkung in Gang zu bringen, müssen Sie zunächst zeitintensive oder sich wiederholende Aufgaben identifizieren, die Sie – oder Ihr Team – von hochwertigen Projekten in Ihrem Unternehmen abhalten.

Beginnen Sie damit, eine Liste Ihrer wiederkehrenden Verantwortlichkeiten zu erstellen. Verfolgen Sie alles, was Sie jede Woche oder jeden Monat tun, und listen Sie die Zeit auf, die Sie für jede Aktivität aufwenden. Die Chancen stehen gut, dass es eine Menge Aufgaben gibt, die jeden Monat viel zu viel Zeit in Anspruch nehmen. Es ist wahrscheinlich, dass sie auch ziemlich datengesteuert sind.

Erkunden Sie als Nächstes Anbieter, die intelligentere Methoden entwickelt haben, um die Aufgaben zu erledigen, die Ihr Team blockieren.

Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass das Taggen von Bildern auf Ihrer Website zu viel Zeit in Anspruch nimmt. KI-Software kann Sie wahrscheinlich von dieser Aufgabe befreien. Oder Sie verbringen jede Woche Stunden mit der Verwaltung bezahlter Werbung. Auch da kann KI helfen.

Tatsächlich gibt es Dutzende von Möglichkeiten, wie Sie KI anwenden können, um Teamzeit und -ressourcen sofort freizusetzen. Und abhängig von den Kostensenkungen können sich diese Piloten amortisieren.

2. Recherchieren Sie Tools, die sofort einsatzbereit sind.

Eine Handvoll kleiner und mittlerer Unternehmen könnte befürchten, ihr Budget zu sprengen, wenn sie das Wort „künstliche Intelligenz“ hören, da derzeit viele KI-Lösungen für Unternehmen entwickelt werden.

Die Wahrheit ist, dass viele KI-Tools Zugriff auf hochwertige Daten in großem Umfang benötigen, um Ergebnisse zu erzielen. Unternehmen sind oft die einzige Quelle dieser Daten. Aber das bedeutet nicht, dass Sie KI als Vermarkter für ein kleineres Unternehmen ausschließen müssen.

Tatsächlich sind eine Reihe von KI-Tools erschwinglich, funktionieren sofort und sparen Zeit bei grundlegenden Marketingaufgaben.

Außerdem wissen Sie es vielleicht nicht, aber Sie verwenden möglicherweise bereits beliebte Office-Tools, die von KI unterstützt werden.

3. Stellen Sie diese Fragen, bevor Sie in ein KI-Produkt investieren.

Es gibt einige Anbieter da draußen, die behaupten, KI zu sein, es aber nicht sind. Wenn Sie nicht verstehen, wonach Sie suchen sollen, könnten Sie Zeit und Geld für glanzlose Lösungen verschwenden.

Deshalb ermutigen wir jeden Vermarkter, sich ein Grundwissen über KI anzueignen. (Unser Leitfaden für Anfänger wird Ihre Lernkurve verkürzen.)

Abgesehen davon, dass Sie sich mit der Technologie vertraut machen, müssen Sie den KI-Anbietern auch intelligente Fragen zu den von ihnen verkauften Tools stellen.

Beginnen Sie mit Fragen wie:

• Wie nutzt ____ KI heute?
• Welche KI-Fähigkeiten stehen auf der Produkt-Roadmap?
• Welche Art von Daten benötige ich, damit die Lösung funktioniert?
• Gibt es eine Art von Datensatz mit Mindestgröße, den ich benötige, um die Lösung zu verwenden? (dh eine bestimmte Anzahl von gesendeten E-Mails, Besuchern der Website usw.)
• Welche Arten von internen Fähigkeiten benötige ich, um die Lösung zu verwenden und zu warten?: Kann sie jeder verwenden? Brauche ich engagierte Data Scientists, Experten für maschinelles Lernen?
• Meine wichtigsten Anwendungsfälle für KI sind A, B, C usw. Kann ___ helfen?

Neugier könnte die Katze getötet haben. Aber es spart Marketern auch jede Menge Geld beim Kauf neuer Technologie. Scheuen Sie sich also nicht, Fragen zu stellen und jedes Produkt, das Sie in Betracht ziehen, gründlich zu recherchieren, bevor Sie investieren.

Erschwingliche Marketing-Automatisierungssoftware

Hier sind einige Beispiele für beliebte und erschwingliche KI-gestützte Tools:

1. Grammatik

Preis: Kostenlos; Premium-Pläne beginnen bei 11,66 $/Monat für eine jährliche Verpflichtung.

Grammarly ist ein intuitives Textbearbeitungstool, das maschinelles Lernen verwendet, um Rechtschreib-, Grammatik- und andere Formulierungsfehler auf verschiedenen Plattformen, einschließlich Google Docs, E-Mail und Social-Media-Websites, zu erkennen und hervorzuheben.

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Als einzelner Benutzer können Sie mit Grammarly Ihre Schreibleistung verfolgen und Bearbeitungsvorschläge basierend auf Ihrer Schreiberfahrung erhalten. Die Software sendet Ihnen auch E-Mails, die Ihnen Bereiche zeigen, in denen Sie sich auszeichnen und wo Sie sich verbessern müssen.

Vor kurzem hat Grammarly auch eine Funktion hinzugefügt, mit der es den emotionalen Ton Ihrer E-Mails erkennen und spüren kann. Wenn Sie beispielsweise eine E-Mail mit „Danke“ schreiben, merkt Grammarly, dass Ihre Nachricht „anerkennend“ oder „optimistisch“ klingt.

Profi-Tipp

Grammatik ist auch für Teams verfügbar. Mit der Team-Version können Sie anpassbare Bearbeitungsfunktionen freischalten, mit denen die Software Vorschläge unter Berücksichtigung der Schreibstile und Markenwörter Ihres Unternehmens machen kann.

Um mehr über Grammarly und andere Produktivitätstools zu erfahren, lesen Sie diesen Blogbeitrag.

2. Frase.io

Preis: Testversion verfügbar; Die Pläne beginnen bei 24,99 $ pro Monat.

Frase.io ist ein KI-gestützter Forschungsassistent und Fragenbeantwortungs-Bot, der Suchdaten auf Ihrer Website verwendet und analysiert. Die Software kann Ihnen auch dabei helfen, Artikel und andere Inhalte für SEO zu optimieren, indem sie den Text liest, ihn mit ähnlichen Online-Inhalten vergleicht und such- und schlüsselwortbasierte Vorschläge macht.

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Neben den SEO-Funktionen bietet Frase.io auch eine Bot-Funktion. Wenn ein Besucher Ihre Website durchsucht und etwas finden möchte, kann er einfach eine Frage in das Nachrichtenfeld auf Ihrer Webseite eingeben und eine Antwort von einem Bot erhalten.

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Der Bot verwendet maschinelles Lernen, um die angegebenen Sätze zu erkennen und die Wörter mit Inhalten oder Seiten abzugleichen, die sich auf diese Wörter beziehen. Wenn zum Beispiel jemand sagt: „Ich suche einen Blogpost auf Instagram Stories“, würde der Bot mit einem Link zu einem oder mehreren Blogposts über Instagram Stories antworten.

Ein Unternehmen, das von diesem Produkt profitierte, war Embryo Digital, eine kleine Agentur mit Sitz in Großbritannien, die Frase.io nutzte, um konservativ 180 Stunden pro Monat für die Forschung einzusparen.

Profi-Tipp

Schreibblockade bekämpfen? Frase.io kann dabei helfen. Es bietet eine Reihe von Tools, die Inhalte automatisch erstellen – wie z. B. das Blog-Einführungstool, das automatisch eine 100-Wörter-Einführung für Ihren Blog-Titel generiert.

3. Google-Analytics

Preis: Kostenlos

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich schon von Google Analytics gehört oder verwenden es bereits.

Die maschinellen Lernfunktionen der führenden Analyseplattform beantworten Fragen zu Ihren Website-Daten.

Obwohl Google Analytics das führende Analysetool von Vermarktern ist und bereits viele KI-Tools hat, die nach seiner Einführung funktionieren, wird es Vermarktern Zeit kosten, ihre GA-Dashboards so einzurichten, dass die Daten für vollständige Teams verständlich und organisiert sind.

Um mehr über diese Plattform und die ersten Schritte zu erfahren, lesen Sie diesen ultimativen Leitfaden.

Profi-Tipp

GA gibt Ihnen nicht nur detaillierte Einblicke in die Leistung Ihrer Website, sondern lässt sich auch in alle Marketingprodukte von Google integrieren – einschließlich Google Ads, Search Console und Data Studio.

4. Ahrefs

Preis: $99-$999/Monat, abhängig von Ihrer Anzahl an Benutzern und Funktionen.

Ahrefs verwendet Daten von Google und anderen Suchmaschinen, um Ihnen zu zeigen, wo Ihre Webseiten für bestimmte Schlüsselwörter ranken. Es ermöglicht Ihnen auch, Wörter oder Phrasen abzufragen, um zu sehen, wie häufig Leute sie in Suchmaschinen suchen.

Diese Art von Tool kann Ihnen schnell dabei helfen, Themen zu identifizieren, über die Sie möglicherweise bloggen möchten, oder zu sehen, ob Ihr Blogbeitrag oder Ihre Website tatsächlich in der Google-Suche angezeigt wird, wenn Personen Suchanfragen zu Ihrer Branche stellen.

Um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie die Software funktioniert, ist hier eine Demo, die Sie durch die Durchführung der Keyword-Recherche mit Ahrefs führt:

Wenn Sie Ihre Keyword-Recherchestrategien verbessern möchten, sich aber etwas so Intuitives wie Ahrefs nicht leisten können, können Sie sich auch diese Tools ansehen, die ebenfalls KI-Algorithmen nutzen, um Vermarktern zu helfen, Suchmöglichkeiten zu identifizieren.

Profi-Tipp

Verwenden Sie das Content Explorer-Tool von Ahrefs, um Inhalte aufzudecken, die viele Social Shares generieren. Und wenn Ihnen eine bestimmte Social-Media-Plattform wichtig ist – wie z. B. Twitter – können Sie die Freigaben auf dieser bestimmten Website filtern. Darüber hinaus können Sie die Social Shares jeder Seite im Zeitverlauf analysieren.

5. HubSpot

Preis: Kostenloses CRM; Die Pläne beginnen bei 50 USD pro Monat und variieren je nach Teamgröße und abonnierter Stufe.

HubSpot integriert KI auf verschiedene Weise. Hier sind nur einige:

• SEO: COS und CMS von HubSpot verwenden Algorithmen, um Ihre Posts nach Vorschlägen zur Suchoptimierung zu durchsuchen, bevor Sie posten.
• E- Mails und Workflows: Wenn ein Kunde beispielsweise mit einer E-Mail oder Landingpage interagiert, wird ihm eine vorgefertigte E-Mail mit seinem Namen und anderen Personalisierungen zugesandt.
• Soziale Medien: Die Social-Media-Plattform von HubSpot ermöglicht Ihnen die automatische Generierung von Post-Caption-Kopien mithilfe von maschinellem Lernen. Diese Technologie erkennt Sätze, die Sie möglicherweise regelmäßig twittern, oder Meta-Beschreibungen in einem Link, den Sie teilen, und erstellt dann eine Bildunterschrift, die Sie dann bearbeiten oder optimieren können.
• Deduplizierungsfunktionen: Wenn Sie eine neue Liste in ein HubSpot-CRM hochladen oder ein bereits bestehender Kontakt Ihren Marketing-Newsletter abonniert, durchsucht HubSpot das CRM nach übereinstimmenden Kontakten und verhindert, dass Duplikate hinzugefügt werden.

Profi-Tipp

Planen Sie für maximales Engagement Ihre E-Mails zum optimalen Zeitpunkt für Ihr Publikum. Wenn Ihre E-Mail-Öffnungsrate beispielsweise an den Wochenenden sinkt, planen Sie sie für einen Wochentag.

6. Puffer

Preis: Pläne beginnen bei 6 $/Monat pro Kanal und variieren je nach Teamgröße und Anzahl der Kanäle.

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Wenn Sie ein Social-Media-Vermarkter sind, können KI-Tools Ihre Arbeit in einem Bruchteil der Zeit auf die nächste Stufe bringen.

Buffer ist eine Social-Media-Management-Software, die eine Reihe von Tools zum Veröffentlichen, Verfolgen und Messen Ihrer Social-Media-Inhalte bietet. Beispielsweise können Sie das Engagement maximieren, indem Sie Posts zur optimalen Tageszeit planen, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist.

Profi-Tipp

Für viele Social-Media-Vermarkter ist es eine Herausforderung, einen stetigen Strom erstaunlicher Inhalte zu erstellen. Mit dem Kalender-Tool von Buffer können Sie Inhalte Monate im Voraus planen, Inhaltslücken identifizieren und bestimmte Feiertage optimieren.

7. Mailchimp

Preis: 11-299 $/Monat, je nachdem, wie viele Kontakte Sie haben.

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Mailchimp ist eine beliebte E-Mail-Marketing-Software, mit der Sie Kampagnen erstellen und automatisierte Workflows erstellen können. Abhängig von Ihrem Plan können Sie auch auf erweiterte Einblicke in die Zielgruppe und eine Bibliothek mit E-Mail-Vorlagen zugreifen.

Profi-Tipp

Mit dem Customer Journey Builder von Mailchimp können Sie Marketing-Workflows für Ihre Kontakte automatisieren. Von einfach bis hochkomplex, diese Journey Maps können mehrere Ausgangspunkte, Abzweigungen und einzigartige Aktionen enthalten – so wird garantiert, dass jeder Ihrer Kontakte ein personalisiertes Erlebnis hat.

Machen Sie sich mit KI vertraut

Künstliche Intelligenz kann wie eine einschüchternde oder teure Technologie klingen. Aber die Wahrheit ist, dass es in unserer Welt und an unseren Arbeitsplätzen heute immer wichtiger wird.

Letztendlich besteht die beste Strategie zur Überprüfung von KI-Produkten, -Tools und -Möglichkeiten, die sich Ihnen in Zukunft bieten könnten, darin, glaubwürdige Quellen zu recherchieren und die richtigen Fragen zu der Software zu stellen, die Sie in Betracht ziehen.

Wenn Sie den nächsten Schritt bei der Technologieimplementierung machen möchten, sehen Sie sich den neuesten Kurs der HubSpot Academy „Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen im Marketing“ an. Der Kurs gibt eine Einführung in KI und maschinelles Lernen und führt Sie gleichzeitig durch die Implementierung in der Marketingabteilung Ihres Unternehmens.

Sie befinden sich noch in der ersten Forschungsphase, möchten aber erfahren, wie sich KI im nächsten Jahr auf das Marketing auswirken könnte? Entdecken Sie in diesem Blogbeitrag vier Vorhersagen von Marketing-KI-Experten.