So steigern Sie Ihre Instagram-Engagement-Rate im Jahr 2022

Mit dem Potenzial, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und eine seriöse Marke aufzubauen, die auf Instagram so hoch ist, ist es wichtig zu verstehen, wie man sie verwendet.

Es gibt zwar verschiedene Möglichkeiten, sich selbst oder Ihr Unternehmen auf Instagram zu vermarkten, aber es ist unmöglich, dies zu tun, ohne zuerst Ihre Instagram-Engagementrate zu verstehen.

Entdecken Sie unten Möglichkeiten zur Steigerung Ihrer Engagement-Rate und die Branchen-Benchmarks, an denen Sie sich messen können.

Warum ist Ihre Instagram-Engagement-Rate wichtig?

Die Engagement-Raten von Instagram sind signifikant, da sie das Interesse, die Markenrelevanz und die soziale Autorität eines Publikums messen.

Publikumsinteresse

Wenn Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe ansprechen, wird Ihre Engagement-Rate höher sein.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre leistungsstärksten Inhalte – dh Beiträge mit den meisten Likes, Shares, Saves und Kommentaren – zu überprüfen, bekommen Sie ein Gefühl dafür, was Ihre Benutzer sehen möchten.

Es ist wichtig zu beachten, dass hohe Impressionen darauf hindeuten können, dass Ihre Inhalte häufig angesehen wurden, Engagement wird jedoch normalerweise als konkrete Interaktion mit Ihren Beiträgen definiert.

Relevanz

Wenn Sie eine hohe Interaktionsrate haben, ist es wahrscheinlich, dass Ihr Publikum Sie als relevante Informationsquelle ansieht.

Sie können Ihre Inhalte gegenüber Mitbewerbern bevorzugen, weil Ihre Inhalte Sie von anderen abheben. Wenn Sie jedoch jetzt eine hohe Bindungsrate haben, wird sie in drei Monaten gleich bleiben? Ist es höher als im Vorjahr?

Wenn Sie Ihre Engagement-Rate nicht überwachen und sie nicht als Maßstab für die Relevanz verwenden, kann Ihre Punktzahl sinken.

Soziale Autorität

Während Sie Ihre Instagram-Zielgruppe wahrscheinlich bereits identifiziert haben, ist es nie schlecht, der Liste neue Follower und Fans hinzuzufügen.

Diese neuen Benutzer werden Ihr Engagement – ​​Ihre Follower, Likes, Kommentare usw. – zur Kenntnis nehmen, um zu entscheiden, ob sie Ihnen folgen oder nicht.

Sie werden wahrscheinlich zu Ihren Konkurrenten wechseln, wenn sie bemerken, dass das Engagement Ihrer Marke, auch bekannt als soziale Autorität, nicht stark ist.

Wie hoch ist die durchschnittliche Engagement-Rate von Instagram?

Es gibt keine einheitliche Definition einer „guten“ Engagement-Rate. Sie kann je nach Branche, B2B vs. B2C und einer Reihe anderer Faktoren variieren.

Instagram hat jedoch höhere Bindungsraten als andere soziale Mediennetzwerke.

Laut dem HubSpot Instagram Engagement Report generieren Posts auf der Plattform 23 % mehr Engagement als Facebook, obwohl Facebook 2x mehr monatliche Nutzer hat.

Wenn Sie einen numerischen Wert zum Vergleich Ihrer Punktzahl wünschen, hat Rival IQ in einem Bericht von 2022 herausgefunden, dass die mediane Engagement-Rate über alle Branchen hinweg 0,064 % beträgt.

Das höchste Engagement wird in der Sportbranche (0,27 %) und von Influencern (0,23) gemeldet.

Aus diesem Grund kann man davon ausgehen, dass eine Engagement-Rate von etwa 1 % eine gute Engagement-Rate ist.

Wenn Sie die Zahlen bereits durchlaufen haben und festgestellt haben, dass Ihre Engagement-Rate deutlich unter dem Durchschnitt liegt, machen Sie sich keine Sorgen. Es gibt Raum für Verbesserungen – aber bewahren Sie eine gesunde Perspektive.

Bewerten Sie, wie sich Ihre Engagement-Rate im Laufe der Zeit verändert hat, und beginnen Sie mit der Entwicklung von Strategien, um Ihre Punktzahl zu erhöhen.

Beginnen Sie diesen Prozess, indem Sie Ihre Engagement-Rate berechnen, wie im nächsten Abschnitt beschrieben.

So berechnen Sie Ihre Engagement-Rate auf Instagram

Unter Vermarktern wird diskutiert, wie Sie Ihre Instagram-Engagement-Rate am besten berechnen können, da verschiedene Branchen Erfolg auf unterschiedliche Weise definieren.

Ihre bevorzugte Methode hängt von Ihren Zielen als Marke oder Influencer ab.

Berechnung der Instagram Engagement Rate für Marken

Diese Formel eignet sich am besten für Marken auf Instagram, da sie die Anzahl der Personen berücksichtigt, die einen Inhalt (Impressions) gesehen haben, und nicht die Gesamtzahl der Follower.

Marken konvertieren in der Regel mehr Leads zuerst über die Präsenz als über die Anzahl der Follower.

Wenn Markenanzeigen angesehen werden, steigen die Engagement-Raten, insbesondere wenn sie den Anzeigen auf Instagram-Profilen folgen und Follower werden.

Berechnung der Instagram Engagement Rate für Influencer

Da Sponsoren Influencer auf Instagram oft auf der Grundlage ihrer Likes und Follower-Anzahl rekrutieren, berücksichtigen ihre Engagement-Raten diese beiden Faktoren.

Da für diese Kennzahl keine personenbezogenen Daten erforderlich sind, ist es möglich, Ihre Engagement-Raten mit denen der Konkurrenz zu vergleichen.

Unabhängig von Ihrer Engagement-Rate müssen immer Schritte unternommen werden, um Ihre Punktzahl zu erhöhen.

1. Pflegen Sie ein konsistentes Branding.

Die Aufrechterhaltung der Konsistenz mit Ihren Inhalten ist äußerst wichtig, und es gibt eine Vielzahl von Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um dies zu erreichen.

Erstens sollte Ihr Benutzername Ihren anderen Social-Media-Benutzernamen ähnlich oder gleich sein. Wenn Ihr Twitter-Handle beispielsweise @greenbookworm lautet, sollte Ihr Instagram-Handle derselbe sein, sofern verfügbar (oder etwas sehr Ähnliches).

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Inhalte auch optisch konsistent sind, und Sie sollten ein Format haben, das Sie für alle Ihre Beiträge verwenden. Schauen Sie sich zum Beispiel Nikes Instagram an.

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Immer wenn sie Inhalte veröffentlichen, die Typografie enthalten, verwenden sie dieselben Hintergründe und Schriftarten. Wenn sie Fotos posten, sind sie von hoher Qualität und verwenden denselben Filter.

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Wenn Ihre Inhalte ein ähnliches Aussehen haben, wird Ihr Profil ästhetisch ansprechender und die Benutzer können Ihre Fotos als konsistente Marke erkennen. Wenn sie auf einer anderen Social-Media-Website auf Ihre Inhalte stoßen und feststellen können, dass es sich um Ihre handelt, folgen sie Ihnen möglicherweise auch dorthin.

Es gibt Daten, die dies belegen – WebDam fand heraus, dass 60 % der erfolgreichsten Marken auf Instagram bei jedem Post denselben Filter verwendeten.

2. Verstehen Sie Ihr Publikum.

Sie können nicht mit der Erstellung von Inhalten beginnen, ohne Ihre Zielgruppe zu kennen. Die Entwicklung von Instagram-Personas ist ein hilfreiches Tool zur Steigerung Ihrer Engagement-Rate.

Wenn Sie wissen, wer Ihre Follower sind, erhöht das Erstellen von Inhalten, die sie wollen, die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit Ihnen interagieren. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Zielgruppenstatistiken zu überwachen, und aktualisieren Sie Ihre Personas entsprechend.

Sie können Instagram Insights verwenden, um ein demografisches Verständnis Ihrer Follower zu erhalten. Wenn Sie ein Instagram-Geschäftskonto haben, navigieren Sie im Menü „Einblicke“ zum Tab „Zielgruppe“.

Von hier aus können Sie die Top-Standorte Ihrer Benutzer, die Altersgruppen Ihrer Benutzer und ihr Geschlecht sehen. All diese Informationen geben Ihnen ein Verständnis für Ihre Benutzer.
Wenn Sie ein HubSpot-Benutzer sind, können Sie die Social Reports-Daten verwenden, um dieselben Einblicke zu erhalten.

Unabhängig von Ihrer Zielgruppe müssen Ihre Inhalte zugänglich sein. Die Verwendung der Eingabehilfen von Instagram ist von entscheidender Bedeutung, und Sie können sie verwenden, um Bild-Alt-Text, Untertitel und Bildunterschriften zu Ihren Inhalten hinzuzufügen.

3. Poste regelmäßig.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen, posten Sie Inhalte, die ihnen gefallen, und tun Sie dies regelmäßig.

Wie oft Sie posten, hängt von Ihrer Marketingstrategie ab, aber die durchschnittliche Marke postet laut einer HubSpot-Blog-Umfrage 2021 vier- bis sechsmal pro Woche in sozialen Medien.

Auch diese Metrik ist ein Durchschnitt und funktioniert möglicherweise nicht für alle.

Das Posten von zu vielen Inhalten kann Ihre Benutzer überfordern, und sie werden nicht zögern, ihnen zu entfolgen, wenn ihr Feed verstopft ist.

Es ist auch wichtig, die besten Zeiten zum Posten für Ihre Follower zu kennen. Instagram-Insights zeigen Ihnen auch die besten Tage und Stunden zum Posten an.

Denken Sie daran, dass Quantität nicht gleich Qualität ist, was uns zur nächsten Strategie zur Steigerung des Engagements bringt.

4. Erstellen Sie bessere Bildunterschriften.

Wenn Sie nicht @world_record_egg sind, der ein Foto von einem Ei ohne Bildunterschrift gepostet hat, das über 12 Millionen Likes generiert hat, müssen Sie sich auf Ihre Bildunterschriften konzentrieren.

Verwenden Sie die von Ihnen entwickelte Markenstimme, um konsistent zu klingen und Ihre Zielgruppe im Auge zu behalten. Sie können kurze Untertitel erstellen, die ernst oder unbeschwert sind.

Sie können auch längere Untertitel erstellen, die Geschichten erzählen und Ihre Benutzer auf eine Reise mitnehmen. Nehmen Sie als Beispiel den Instagram-Account @humansofny. Sie zeigen regelmäßig die persönlichen Geschichten von Menschen auf der ganzen Welt.

Da Engagement-Metriken die Zeitdauer berücksichtigen, die Benutzer mit Ihren Beiträgen verbringen, sollten Sie kürzere und längere Bildunterschriften abwechseln.

Hand in Hand mit dem Schreiben besserer Bildunterschriften ist die Verwendung hochwertiger Hashtags – schließlich wurde Instagram darauf aufgebaut. Es ist immer noch die primäre Methode des Algorithmus, Inhalte zu filtern. Wenn Sie mit Hashtags nicht vertraut sind, finden Sie hier eine Zusammenfassung.

Bildunterschriften können bis zu 30 Hashtags pro Beitrag enthalten, es muss jedoch ein Gleichgewicht vorhanden sein.

Hashtag-Dumping, das dem Keyword-Stuffing ähnelt, kann den Algorithmus glauben machen, dass Sie Spam für Interaktionen verwenden, und Sie können mit einem Shadowban belegt werden. Das Ziel ist, herauszufinden, was für Sie funktioniert, und dabei zu bleiben.

Ihre Hashtags sollten eine Mischung aus beliebten und spezifischen Long-Tail-Keywords sein. Wenn Sie beispielsweise ein Instagram für Ihr Hotel betreiben, sollten Sie gängige Hashtags wie #hotel und #travel verwenden.

Allerdings sind diese auch sehr weit gefasst, da eine Suche nach dem Tag #hotel 31 Millionen Beiträge hat. Seien Sie spezifischer und zielgerichteter auf Ihre Bedürfnisse und sagen Sie vielleicht #hotel, #travel und #hotel + Ihren Hotelnamen + den Namen der Stadt, in der Sie sich befinden. Also zum Beispiel #hotellisamiami.

Sie können die besten Hashtags entdecken, indem Sie Keyword-Recherchen durchführen und diejenigen kategorisieren, die für Sie und Ihre Marke am besten geeignet sind. Sie können auch erwägen, einen markenspezifischen Hashtag zu entwickeln, den Benutzer als Ihren erkennen können.

5. Interagieren Sie mit Ihren Followern.

Interagieren Sie nach dem Posten mit Ihren Followern. Während Instagram über die Funktion „Kommentare deaktivieren“ verfügt, entscheiden Sie sich dafür, sie aktiviert zu lassen.

Antworten Sie auf Kommentare Ihrer Follower. Vielleicht stellen sie Fragen oder zeigen ihre Begeisterung für Ihr Produkt. Paula's Choice, eine Beauty-Marke, ist ein hervorragendes Beispiel dafür.

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Sie veranstalten regelmäßig Instagram Q&A's, bei denen Benutzer Fragen stellen und diese in ihren Instagram Stories beantworten.

Sie ergreifen Maßnahmen, von denen sie wissen, dass sie ihr Publikum dazu verleiten, mit ihren Instagram-Inhalten zu interagieren, was sich auf die Engagement-Raten auswirkt.

Die Interaktion mit Ihren Followern beinhaltet auch das Teilen ihrer Inhalte auf Ihrer Website, die als nutzergenerierte Inhalte (UGC) bezeichnet werden. Das Surfen durch Ihre markenspezifischen Hashtags kann Ihnen helfen, Benutzer zu finden, die über Sie posten. Sie können Screenshots ihrer Inhalte erstellen, um sie in Ihrer Story zu teilen, und sogar in Ihrem Feed posten.

Ihre Follower werden begeistert sein, dass Sie mit ihnen interagieren, da Engagement eine persönliche Beziehung zu Ihrer Marke bedeuten kann. Hier ist ein Beispiel für das Posten von UGC durch Paula's Choice.

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6. Engagieren Sie sich mit ähnlichen Konten.

Es hätte keinen Sinn, Instagram zu verwenden, wenn Sie nicht anderen Konten folgen und mit ihnen interagieren.

Die Nutzung der Plattform zur Interaktion mit ähnlichen Konten wie Ihrem ist äußerst wichtig. Wenn Sie eine Marke sind, kann dies bedeuten, mit Influencern aus derselben Branche zusammenzuarbeiten.

Wenn Sie Produkte mit ihnen teilen, posten sie Inhalte, die Ihre Marken tragen. Wenn sie Sie markieren, sehen ihre Follower Ihr Konto, und viele können Ihnen folgen – all diese Metriken fließen in Ihre Engagement-Rate ein.

Emma Chamberlain ist eine beliebte YouTuberin mit fast 10,4 Millionen Instagram-Followern im Alter von nur 19 Jahren. Sie veröffentlicht regelmäßig gesponserte Inhalte und ihre Sponsoren posten sie. Sie verleitet ihre Follower dazu, mit diesen Marken zu interagieren und umgekehrt.

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Dies schafft Vertrauen zwischen Marken, Influencern und ihren Followern, was denjenigen, die auf Instagram surfen, ein Bild von „hohem Engagement“ vermittelt, und sie werden Ihnen im Gegenzug folgen.

Neben Influencern ist es auch wichtig, einfach mit Marken in Ihrer Branche in Kontakt zu treten. Durch das Kommentieren von branchenüblichen Konten können Sie Benutzern in demselben Kommentarbereich ausgesetzt werden, und diese können auf Ihr Profil klicken und neue Follower werden.

7. Erstellen Sie gemischte Inhalte.

Als die App zum ersten Mal gestartet wurde, konnte man nur Fotos posten. Jetzt werden auf Instagram fünf Arten von Inhaltsbeiträgen unterstützt: Fotos, Videos, Instagram TV (IGTV), Instagram Reels und Instagram Stories.

Es reicht nicht mehr aus, nur Fotos zu posten; du musst das alles machen.

Videos

Zenith Media schätzte, dass die durchschnittliche Person im Jahr 2020 84 Minuten pro Tag damit verbringen würde, Videos anzusehen. Das ist eine beträchtliche Zeit, die mit dem Ansehen von Videos verbracht wird, also nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil.

Es gibt fünf Videooptionen innerhalb von Instagram: Reels, IGTV, Story-Videos, Instagram Live und Videobeiträge. Sie müssen sich entscheiden, welche Methode für Sie am besten geeignet ist, aber eine abgerundete Instagram-Strategie umfasst alle. Wenn sich Nutzer Inhalte auf Ihrer Seite ansehen, verbringen sie mehr Zeit auf Ihrer Website, was Ihre Impressionsrate berücksichtigt.

Wenn Sie eine Sportmarke sind, posten Sie verlockende Videos von anerkannten Athleten, die Ihre Ausrüstung verwenden, um ihren Sport auszuüben.

Geschichten

Instagram Stories sind im Wesentlichen die gleichen wie Snapchat Stories. Der Instagram-Engagement-Bericht von HubSpot ergab, dass 22 % der Nutzer mehr als einmal pro Woche Marken-Content-Storys eines Unternehmens, Geschäfts oder einer Marke ansahen und 36 % Marken-Stores mit "Gefällt mir" markierten, kommentierten oder teilten.

Sie können diese Zahlen nutzen und diese Funktion nutzen, um auf Ihre neuen Posts aufmerksam zu machen, indem Sie sie in Ihrer Story teilen oder einfach Story-exklusive Inhalte posten.

Diese Funktion kann auch verwendet werden, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Veröffentlichen Sie Quizfragen und Fragen und machen Sie sie für andere Benutzer teilbar. Geschichten können auch verwendet werden, um Feedback von Kunden zu erhalten und sie zu bitten, Erfahrungen mit Ihren Produkten und Dienstleistungen zu übermitteln.

Zurück zum Influencer-Sponsoring: Es ist eine großartige Strategie, sie über Instagram Live auf Ihrem Konto live zu schalten. Instagram Lives können auch in Ihrem Konto gespeichert werden, sodass neue Benutzer sie auch dann ansehen können, wenn sie drei Monate zurückliegen.

8. Verwenden Sie Handlungsaufforderungen (CTAs).

Ein CTA ist ein Bild, eine Textzeile, ein Hashtag oder ein Swipe-Up-Link, der Ihr Publikum zum Handeln anregen soll – daher der Call-to-Action.

Die konkrete Aktion, zu der Sie Benutzer auffordern, sollte auf der Grundlage Ihrer Marke, Ihres Dienstes oder der Bedürfnisse Ihrer Influencer entschieden werden. Dies kann bedeuten, dass Sie sie über einen Verkauf benachrichtigen, indem Sie einen Wisch-nach-oben-Link in Ihre Instagram-Story einfügen, sie bitten, einen Freund im Kommentarbereich zu markieren, oder Links zu von Partnern geposteten Inhalten teilen.

Links zu anderen Websites wirken sich zwar nicht direkt auf Ihre Instagram-Interaktionsrate aus, erfordern aber dennoch, dass Benutzer mehr Zeit auf Ihrem Profil verbringen, und Sie können sie auf anderen Plattformen in Leads umwandeln. Hier ist ein Beispiel dafür, wie National Geographic ein neues Produkt in seiner Geschichte mit einem Swipe-up-CTA bewirbt.

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9. Verfolgen Sie Ihre Statistiken.

Warum sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihre Engagement-Rate zu verbessern, wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, um zu verstehen, ob es funktioniert? Es ist äußerst wichtig, Ihren Fortschritt zu verfolgen, und darauf sollten Sie sich konzentrieren.

Trial-and-Error wird erwartet und sollte verwendet werden, um Ihre aktuellen und zukünftigen Strategien zu informieren. Verwenden Sie Ihr bevorzugtes CRM, um Ihre effektivsten Posts oder Inhalte zu finden, und verwenden Sie die darin verwendete Strategie für Ihre nächsten Content-Posts.

Nachdem Sie Ihre Interaktionsrate zum ersten Mal berechnet haben, sollten Sie einen Zeitplan erstellen, in dem Sie sie erneut berechnen. Vielleicht setzen Sie sich zum Ziel, Ihre Punktzahl in einem Jahr um 0,10 % zu steigern, also planen Sie vielleicht, die Zahlen alle drei Monate neu zu berechnen.

Dies kann Ihnen auch helfen zu verstehen, was nicht funktioniert – wenn sich Ihre Zahlen nicht verändert haben, muss sich etwas ändern.

Alles in allem ist die Engagement-Rate von Instagram ein Maß dafür, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert. Ihre Rate ist ein Hinweis auf die soziale Autorität, Relevanz und das Publikumsinteresse Ihrer Instagram-Profile.

Wenn Ihre Inhalte gut sind und Ihre Follower engagiert sind, wird Ihre Engagement-Rate dies zeigen. Wenn Sie Zeit damit verbringen, an Ihrer Engagement-Rate zu arbeiten, sammeln Sie wertvolle Daten, um Ihre gesamte Instagram-Marketingstrategie zu informieren.

Sie sollten Ihre Engagement Rate als Maßstab für Kundenloyalität und -zufriedenheit sehen.

Wenn Ihre Benutzer Sie mögen, wird es sich zeigen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Oktober 2020 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.