Übersetzung eines Artikels von Jeff Davidson. Das neue Slack-Logo hat viel Aufsehen erregt, also habe ich beschlossen, einen Artikel über die Qualitäten eines guten Logos zu schreiben. Hinweis: Dies ist kein weiteres Logo-Designmaterial. Jede meiner „Regeln“ kann gebrochen werden, aber sie helfen dabei, einen wichtigen Aspekt des Geschäfts aufzudecken – die Wahl eines visuellen Stimulus, der das Unternehmen repräsentiert. Darauf sollten Sie sofort achten, denn eine spätere Änderung des Logos kann kostspielig sein, insbesondere in Unternehmen, die greifbare Produkte herstellen.

Beginnen wir mit den Grundlagen. Laut den Designern sollte das Logo einzigartig, skalierbar, einfach sein und einfarbig gut aussehen. Dies wird durch die Praxis diktiert, und mein Artikel widerspricht keinem dieser Mantras. Ich sage nur, dass es andere Zeichen gibt, anhand derer Sie das Logo bewerten müssen.

Da Websites wie 99designs und Upwork immer beliebter werden, ist es nicht einfach, ein beeindruckendes Logo zu finden. Professionellen Agenturen kann der Durchbruch zu großen Konzernen und sogar mittelständischen Unternehmen schwerfallen, und Startups wollen oft Geld sparen und das Logodesign an Webdesigner auslagern. Außerdem sind die Bilder aufgrund des digitalen Formats nicht sehr kreativ, da die Renderprogramme auf linearen Formen basieren – Quadraten, Dreiecken und einfachen Ovalen. Mit anderen Worten, einzigartige Illustrationen sind jetzt nicht mehr so ​​beliebt, weil immer weniger Menschen auf Papier zeichnen.

Warum brauchen Sie ein Logo?

Um zu verstehen, welches Logo gut ist und welches nicht, müssen wir wissen, warum sie benötigt werden. Ein Logo ist ein Identifikationsinstrument. Unternehmen müssen ihre Produkte und Dienstleistungen von der Konkurrenz abheben, und sie tun dies mit einzigartigen Verpackungsstilen, Werbemitteln und anderen Dingen.

Ohne die Logos und das Branding wüssten Sie nicht, bei welchem ​​Unternehmen Sie einkaufen. Müssten wir die Etikette und Beschreibung jedes Produktes lesen, würden Produkte und Dienstleistungen auf ihren reinen Nutzen reduziert – wir würden den Wert von allem nur an seiner Funktion messen. Es ist ein marxistischer Traum: Stellen Sie sich vor, dass jedes Produkt, Restaurant und Unternehmen die gleiche Art von Logo in den gleichen Farben hat. Die Welt würde langweilig werden. Neuheit ist in Wirtschaft, Kultur und Markenbildung äußerst wichtig.

Ein Logo ist also eine einzigartige Form, die das Eigentum an einem Produkt oder einer Dienstleistung kommuniziert.

Logos (und Branding) sind wichtig, weil Produkte einander ersetzen können. Stellen Sie sich zwei Limonaden vor – Coca-Cola und Pepsi. Sie stellen für den Verbraucher ungefähr den gleichen Wert dar, die Menge an Flüssigkeit und Zucker ist plus oder minus gleich, sodass die meisten Kunden sie nicht einmal geschmacklich unterscheiden können (das wurde in einer Studie nachgewiesen). Branding ist für solche Produkte besonders wichtig.

Viele Kaufentscheidungen sind emotional, daher ist Branding gepaart mit einem gut artikulierten „Schema“ (mentale Repräsentation) unerlässlich, wenn versucht wird, beim Verbraucher eine tiefe emotionale Verbindung zu einem Produkt oder einer Dienstleistung herzustellen. In der Regel tun Anzeigen dies, indem sie Geschichten erzählen, die die Menschen mit den visuellen Elementen des Unternehmens assoziieren.

Beispiele der berühmtesten Logos der Welt finden Sie auf logolook.net. Dort können Sie auch die Geschichte ihrer Entwicklung lesen und sehen.

Zum Beispiel verstehen wir, dass McDonald's McDonald's ist, basierend auf dem Erscheinungsbild, der Beschilderung und dem Logo des Geschäfts. In seinen Anzeigen kombiniert McDonald's dieses Schema mit Bildern von Freude, Jugend und Glück, die als Geschichte erzählt werden, um eine positive emotionale Reaktion hervorzurufen, die wir unbewusst verinnerlichen. Designer verbinden Reize mit Geschichten – das ist Branding wirklich.

Was sollte ein gutes Logo sein?

1. Einfach aus dem Gedächtnis zu zeichnen

Wenn Ihr Logo leicht zu erkennen, zu merken und zu replizieren ist, ist es wahrscheinlich gut. Denken Sie an den Swoosh von Nike, die Bogen von McDonald's und die drei Streifen von Adidas. Alle von ihnen sind ziemlich einfach und gut einprägsam, sodass sie leicht zu zeichnen sind. Ist das Logo schwer reproduzierbar, bedeutet dies, dass es „strukturell“ nicht für das Langzeitgedächtnis geeignet ist. Dies passiert, wenn das Logo zu komplex oder banal ist.

Der Replay-Test ist das, was ich immer mit meinen Kunden mache und auch der schwierigste Test für einen Designer. Denken Sie darüber nach, wie viele einfache Formen existieren, die bereits eine Art Sache oder Funktion darstellen. Es gibt 113.021 Grapheme in Unicode 7, der universellen Zeichensatztabelle – und das zählt Glyphen (aus verschiedenen Schriftarten usw.) nicht mit. Designer hingegen müssen etwas völlig Einzigartiges schaffen, das nicht mit etwas anderem verwechselt werden darf.

Wenn ein Unternehmen ein Logo mit einem „+“-Zeichen hat, ist es möglicherweise nicht einprägsam genug, um sich in die Köpfe der Zuschauer zu quetschen. Im digitalen Zeitalter, in dem jeden Tag Tausende von Unternehmen erfunden und beworben werden, ist es besonders schwierig, sich etwas zu merken. Wir müssen mit großen Informationsströmen konkurrieren, daher müssen die Logoformen einzigartig sein, dann besteht die Chance, dass sie erkannt werden.

2. Das Logo sollte wie ein solides Design aussehen

Strukturelle Zuverlässigkeit ist eine weitere Qualität, die oft übersehen wird. Stellen Sie sich vor, dass eine grafische Form eine materielle Konstruktion ist. Wird sie standhaft bleiben? Ist sie ausgeglichen? Symmetrisch?

Menschen fühlen sich von Sprache und Symbolen angezogen, die gut organisiert, ausgerichtet und symmetrisch sind. Deshalb ist Comic Sans die am meisten gehasste Schrift: Sie erfüllt nicht die Erwartungen. Strukturelle Zuverlässigkeit ist gleichbedeutend mit Nachdenklichkeit, und Nachdenklichkeit ist gleichbedeutend mit Perfektion. Die meisten Unternehmen wollen perfekt aussehen.

Denken Sie daran, dass Menschen zwar von „robusten“ Formen angezogen werden, wir aber immer noch Wert auf Neuheit legen, insbesondere in Kunst und Natur. Der Haken an der Sache ist, dass das Logo sowohl neu als auch zuverlässig sein muss. Wie lässt du es organisiert, durchdacht, einfach und doch völlig einzigartig aussehen? Die Antwort ist, viel Zeit mit dem Logo zu verbringen und rücksichtslos zu konzipieren.

Die Menschen flüchten aus der Stadt in die Natur, weil sie eine Pause von der Berechenbarkeit einer mechanisierten Gesellschaft wollen, aber sie verstehen sehr gut den Unterschied zwischen Kunst, Natur und funktionalen Produkten. Wir wollen kein schickes Haus, das Windböen oder Regen nicht aushält. In der Natur gewinnt unstrukturierte Schönheit, aber wir tendieren zur Ordnung. Wenn das Logo keine klare Struktur hat, besteht eine gute Chance, dass das Unternehmen schwach aussieht.

3. Dem Gründer des Projekts sollte das Logo gefallen

Logos liegen den Gründern von Unternehmen sehr am Herzen, oft sind sie das erste, woran sie denken, wenn sie ein Projekt starten oder einen Designer einstellen. Aufgrund dieser Liebe zum Logo kann es schwierig sein, es herzustellen.

Die Arbeit kann im Vorfeld scheitern, weil der Designer den persönlichen Geschmack des Gründers und seiner Mitarbeiter nicht genau einschätzen kann. Als Profi sollte er wissen, was am besten zum Unternehmen passt, aber egal, denn er trifft die Entscheidungen. Das ist ihr Kind. Aus diesem Grund ist es wichtig, den Logoerstellungsprozess so zu strukturieren, dass er eine „Entdeckungsphase“ enthält, in der Sie den Geschmack des Arbeitgebers erkunden können.

Ohne einen gut funktionierenden Logo-/Markenerstellungsprozess kann man sich wegen der unterschiedlichen Geschmäcker gegenseitig ärgern, was die Arbeit stark behindert. Der Designer muss die Vorlieben des Gründers respektieren, während der Gründer die Zeit des Designers respektieren muss. Wenn ein Designer nicht gut zuhören, Vorschläge machen, präsentieren und rechtfertigen kann, wird er höchstwahrscheinlich weniger als erwartet für seine Bemühungen bezahlt. Auch wenn der Designer weiterhin Iterationen oder neue Logokonzepte zulässt, wird der Gründer immer wieder Anpassungen vornehmen und der Prozess wird endlos.

Dem Gründer sollte das Logo gefallen, um ihn nicht unnötig in Zweifel zu ziehen. Niemand möchte sich mit einem Logo zufrieden geben, das ihm nicht gefällt, weshalb ein Logo oft das erste ist, woran ein Kunde und seine Kunden denken können. Das bedeutet, dass der Designer den Gründer davon überzeugen muss, dass seine Entscheidung richtig ist. Design besteht immer aus Kreation und Überzeugung. Design muss sich verkaufen können.

Hinweis: Dieser Punkt gilt nur für Unternehmen, bei denen der Gründer und der aktuelle CEO dieselbe Person sind. Wenn ein Unternehmen umbenannt wird, muss der CEO das Logo nicht mögen, seine Präferenzen können ignoriert werden.

4. Das Logo sollte auffallen

Großartige Logos sind mehrdeutig, faszinierend und heben sich oft von der Masse ab. Einige Leute denken, dass ein Logo buchstäblich ein Produkt oder eine Dienstleistung repräsentieren sollte, aber das ist nicht der Fall. Niemand sollte auf das Logo schauen und genau wissen, was das Unternehmen tut. Denken Sie daran, wenn Sie verschiedene abstrakte Formen kombinieren und gleichzeitig Einfachheit und Mehrdeutigkeit erzielen können, kann dies Aufmerksamkeit erregen, was sehr gut für das Geschäft ist. Die Quintessenz ist, dass die Leute Mysterien und Neuheit lieben, und wenn Sie die Leute dazu bringen können, sich Ihr Logo länger anzusehen, werden die Erinnerungen daran bedeutungsvoller.

Herausragende Designs, Anzeigen und Geschichten gehen viral. So funktioniert das Geschäft: Die Leute sehen oder benutzen etwas, erzählen es ihren Freunden, und dann verbreitet es sich. Werbetreibende listen nicht nur die Eigenschaften eines Produkts auf und warum Sie es kaufen sollten – sie schaffen etwas Lustiges, Interessantes, Dramatisches und Kraftvolles, damit Sie es teilen möchten. Auf diese Weise vermeiden sie die Vorstellung, dass das Unternehmen versucht, Sie davon zu überzeugen, etwas für seinen eigenen Gewinn zu kaufen. Werbetreibende machen unterhaltsame Inhalte und zeigen am Ende ihr Logo, um eine unbewusste Verbindung zu dieser Geschichte oder Emotion herzustellen. Logos können den gleichen Ansatz verfolgen – sie können auffallen und interessant genug sein, dass die Leute darüber sprechen wollen.

Nehmen wir das obige Logo als Beispiel. Ich muss gleich sagen, dass es gegen die Grundregeln des Logodesigns verstößt: Es sieht nicht einfach, skalierbar, strukturell solide usw. aus. Es ist jedoch so kreativ, dass der Gründer es liebte und den Designer gerne bezahlte und seinen Freunden davon erzählte über das Logo. Als ich diese Arbeit online stellte, erregte sie meine Aufmerksamkeit wegen der kreativen Verwendung des Filmclips in der Typografie (beachten Sie, dass die Form des „f“ das gleiche „m“ ist, das um 90 Grad gedreht ist).

Wenn Logos so interessant sind, dass sie auffallen, ist das gut fürs Geschäft. Die Leute sprechen über das FedEx-Logo und ihre interessante Werbekampagne, weil es einprägsam ist. Kreativität und die Fähigkeit, zwei Bedeutungen in eine Form zu bringen, ist eine großartige Möglichkeit, etwas Faszinierendes und Einprägsames zu schaffen.

Auch die Mehrdeutigkeit des Logos garantiert seine Langlebigkeit. Stellen Sie sich vor, das Apple-Logo würde buchstäblich einen alten Computerbildschirm darstellen – Sie müssten es ändern, wenn Smartphones zu den Produkten des Unternehmens hinzugefügt würden, deren Aussehen vorher niemand vorhersehen konnte. Daher ist die Wörtlichkeit im Logodesign aufgrund der Unvorhersehbarkeit des zukünftigen Marktes nachteilig für das Unternehmen.

Fazit

Wenn Designer zu Legenden werden, können sie anfangen, wie Paul Rand zu arbeiten, der Steve Jobs 100.000 Dollar für das NeXT-Logo berechnete. Bereinigt um die heutige Inflation würde der Preis etwa 240.000 $ betragen. Interessanterweise stellte Rand Jobs nur ein Logodesign zur Verfügung (wie er es bei den meisten seiner späten Karrierekunden tat).

Rand verachtete Designpolitik und machte es sich zur Aufgabe, Kunden zu finden, die sein Fachwissen schätzten. Steve Jobs weiß, wie die meisten großen Unternehmer, wie man talentierte Leute auswählt und ihnen vertraut, dass sie ihre Arbeit machen. Arme Unternehmer können niemandem vertrauen, also versuchen sie, jeden Teil des Geschäfts ein wenig zu kontrollieren. Das ist der Unterschied zwischen großen Führern und großen Egos. Gründer sollten mehr Zeit damit verbringen, die richtigen Leute zu rekrutieren, und weniger Zeit damit verbringen, sie zu verwalten. Wenn Sie ein außergewöhnliches Logo brauchen, finden Sie einen großartigen Designer und lassen Sie ihn sein Ding machen.