So monetarisieren Sie den Blog Ihrer Marke im Jahr 2023, so die Blog-Leiter von HubSpot

Fällt es Ihnen schwer, mit einem Blog Geld zu verdienen? Mach dir keine Sorgen. Unabhängig davon, ob Sie einen persönlichen Blog betreiben oder den offiziellen Blog auf der Website Ihres Unternehmens verwalten, ist die Monetarisierung Ihres Blogs mit dem richtigen Know-how möglich.

Es gibt keine genaue Formel, um Geld zu verdienen, aber es gibt Strategien, mit denen Sie experimentieren können, um herauszufinden, was für Ihre Inhalte, Ihr Unternehmen und Ihr Publikum am besten funktioniert. Im Folgenden gehen wir auf einige dieser Ideen ein und holen uns Ratschläge von den Blog-Leitern von HubSpot.

Sie haben noch keinen Blog? Kein Schweiß. Mit dem kostenlosen Blog-Maker von HubSpot können Sie in wenigen Minuten Ihre Content-Reise mit einem benutzerdefinierten Blog beginnen.

Inhaltsverzeichnis

Wie verdienen Blogs Geld?

Bevor wir uns mit den Monetarisierungsstrategien befassen, fragen Sie sich vielleicht: „Wie kann mein Blog Geld verdienen?“ Mit Ihrem Blog können Sie auf verschiedene Weise Geld verdienen, unter anderem durch Lead-Generierung, Affiliate-Marketing, Markenpartnerschaften, Kooperationen oder Werbung.

Schauen Sie sich das Video unten an, um weitere Tipps zur Blog-Monetarisierung, Beispiele und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu erhalten.

Nachdem wir nun einige Möglichkeiten kennen, wie man mit Blogs Geld verdienen kann, werfen wir einen Blick auf die besten Monetarisierungsstrategien für Ihr Blog.

1. Ordnen Sie Blogbeiträge bestimmten Conversion-Punkten zu.

Sie können Ihren Blog nutzen, um als Unternehmen Leads und Conversions zu steigern.

„Konvertierung ist die Grundlage der Blog-Monetarisierung“, sagt AJ Beltis, Senior Marketing Manager für Content-Strategie und Medienkonvertierung bei HubSpot.

Beltis fährt fort: „Ob es sich um einen E-Commerce-Kauf, eine Demo-Anfrage oder den Download eines Inhaltsangebots handelt, es ist unerlässlich, dass Ihre Blog-Beiträge auf einen absichtlichen, damit verbundenen nächsten Schritt auf dem Weg des Käufers hinweisen.“

Sie fragen sich vielleicht: „Wie kann ich das machen?“

Beltis rät Ihnen, sich zu fragen, was sich jemand, der diesen speziellen Blogbeitrag liest, von Ihrem Unternehmen wünschen oder brauchen würde. Anschließend sollten Sie die erforderlichen Assets erstellen, um diese Konvertierung über Website-Seiten, Formulare oder Inhalte zu ermöglichen.

Danach platzieren Sie Ihre Handlungsaufforderungen natürlich für den nächsten Schritt im Blogbeitrag, damit die Leser an Ihren empfohlenen nächsten Schritt erinnert werden.

„Durch die Platzierung dieser CTAs in geeigneten Blog-Abschnitten ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit der Leser mit hoher Absicht auf sich ziehen. Dieser Prozess bringt mehr Leser auf den Weg, zahlende Kunden für Ihr Unternehmen zu werden“, fügt Beltis hinzu.

2. Fügen Sie Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Ihre Blog-Beiträge ein – aber tun Sie dies sparsam und mit Bedacht.

Wenn Sie Blog-Beiträge schreiben, ist es wichtig, dass jeder Beitrag nicht nur eine Verkaufstaktik ist. Ihre Blog-Beiträge sollten für alle einen Mehrwert bieten, nicht nur für Ihre Kunden.

Dennoch sollten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erwähnen.

„Wenn Sie Inhalte über die besten Tools für Mehr Leads und Kunden für Ihr Produkt“, sagt Caroline Forsey, Hauptmarketingmanagerin im Blog-Team.

„Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihr Blog langfristig zu monetarisieren“, sagt sie, „vor allem, weil derselbe Inhalt Ihrem Unternehmen in drei bis fünf Jahren möglicherweise Leads bescheren könnte.“

Auch dies bedeutet nicht, dass Sie immer und ausschließlich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung werben sollten.

Forsey fügt hinzu, dass Sie riskieren, den Ruf Ihres Blogs zu schädigen, wenn Sie dies zu oft oder außerhalb des entsprechenden Kontexts tun.

„Leser möchten kein zufälliges ‚Kauf mein Produkt!‘ sehen. CTA in einem Inhalt, der für Ihr Produkt irrelevant ist“, sagt sie, „und wenn sie das Gefühl haben, dass Ihr Inhalt tatsächlich nur eine Spielerei oder versteckte Werbung ist, werden sie Ihrer Marke als Ganzes misstrauen.“

Um dies zu vermeiden, empfiehlt Forsey, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nur dort zu erwähnen, wo es sinnvoll ist und in einer Liste anderer Tools, die Sie Unternehmen empfehlen würden, damit sie das Gefühl haben, dass Sie sie mit hilfreichen Informationen ausstatten, damit sie ihre eigene Entscheidung am besten treffen können für ihre Bedürfnisse.

„Vertrauen Sie mir: Wenn Leser Ihre Inhalte gerne lesen und das Gefühl haben, dass Ihre Marke wirklich hilfreich ist, werden sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung noch einmal betrachten“, sagt sie.

3. Bauen Sie einen Lead-Trichter für Ihr Produkt auf.

Wenn Sie in einem B2B-Unternehmen arbeiten oder einen langen Verkaufszyklus haben, ist das Lesen eines Blogbeitrags normalerweise die erste Interaktion eines Kunden mit seinem Kauf. Es ist auch die wichtigste Phase des Inbound-Trichters.

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit hilfreichen Bildungsinhalten erregen, entsteht ein größerer Personenkreis, der in Leads und Neukunden umgewandelt werden kann. Ihr Blog markiert den Beginn einer Beziehung mit Ihren Kunden.

Lestraundra Alfred, Chefredakteurin von Marketing News, sagt: „Wenn Sie mit Ihrem Blog Aufmerksamkeit erregen möchten, sollten Ihre Inhalte dazu beitragen, die Lücke zwischen dem Problem, das der Leser zu lösen versucht, und Ihrem Produkt zu schließen, das als solches dienen kann.“ eine Lösung.

Indem Sie Inhalte erstellen, nach denen Ihr idealer Kunde sucht und an denen er interessiert ist, können Sie eine solide Community von Lesern aufbauen, die hervorragend zu Ihrem Produkt passen und, wenn sie gepflegt werden, zu Kunden für Ihr Unternehmen werden können.“

Idealerweise möchten Sie überzeugende Blog-Inhalte erstellen, die Ihr Publikum leicht über eine Google-Suche oder soziale Medien entdecken kann.

Sie können auch zahlen, um Ihre Verbreitung auf Facebook zu steigern, das über die besten Targeting-Tools aller Social-Media-Sites verfügt und kostengünstig ist, oder durch bezahlte Suche, die Sie an die Spitze einer Google-SERP mit hohem Volumen bringen kann. obwohl einige Schlüsselwörter teuer sind.

Wenn die Leute anfangen, Ihren Blog-Inhalt häufiger zu lesen und ihn regelmäßig lesen möchten, melden sie sich für das E-Mail-Abonnement Ihres Blogs an. Früher war ihnen Ihre Marke fremd, heute sind sie regelmäßige Besucher.

Wenn diese Besucher genügend Blog-Beiträge lesen, können Sie sie dazu verleiten, Conversion-Angebote herunterzuladen, wie Beltis erwähnt hat. Anschließend können Sie qualifizierte Leads mit mehr Blog-Beiträgen und Lead-Generatoren über E-Mail- oder Facebook-Anzeigen pflegen.

Wenn Sie sie konsequent aufklären und ihnen bei der Lösung ihrer Probleme helfen, stärken Sie ihr Vertrauen und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich in die Mitte Ihres Trichters bewegen, wenn sie dazu bereit sind.

Und wenn Sie sehen, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung recherchieren, indem sie Fallstudien lesen, eine Demo anfordern oder versuchen, den Vertrieb zu kontaktieren, können Sie sie an das untere Ende des Trichters verschieben, wo der Vertrieb sie als Kunden qualifiziert.

Der Vertrieb wird einige dieser Leads in Kunden umwandeln und wird es Ihnen dafür danken. Ihr Blog hat seinen Kunden Ihre Marke vorgestellt.

4. Bieten Sie anderen Marken gesponserte Content-Möglichkeiten an.

Verlage wie BuzzFeed und The Dodo produzieren Inhalte, die täglich die sozialen Medien überschwemmen. Und sie verdienen Geld, indem sie auch anderen Marken dabei helfen.

Marken werden mit ihren Videoproduktions-, Social-Media- und Analyseteams zusammenarbeiten, um Beiträge und Videos zu erstellen, die ihrer Formel für Viralität folgen. Anschließend verbreiten Verlage diese gesponserten Inhalte an ihre zahlreichen Follower in sozialen Medien und auf Websites.

Diese Inhalte ähneln den nativen Inhalten der Verlage, sodass ihr Publikum Freude daran hat, sie zu lesen, ihre Kunden einer riesigen, engagierten, neuen Zuschauerschaft zugänglich zu machen und ihre Followerschaft und ihr Publikumsengagement zu steigern.

Angenommen, Ihr Blog generiert eine erhebliche Menge an Traffic. In diesem Fall können Sie Ihr redaktionelles Fachwissen und Ihre Zielgruppenreichweite nutzen, um kleineren Marken dabei zu helfen, fesselnde Geschichten einem größeren und besseren Publikum zu erzählen.

Die richtige Umsetzung gesponserter Inhalte kann sich für Ihre Marke enorm auszahlen. Es schafft eine weitere Einnahmequelle und die Zusammenarbeit mit anderen Marketing-Köpfen kann Ihrem Team dabei helfen, beispiellose Kreativität freizusetzen.

Tatsächlich hat T Brand Studio, das Unternehmen für native Anzeigen der New York Times, bezahlte Beiträge erstellt, die genauso viel Engagement hervorriefen wie einige der leistungsstärksten Artikel von nytimes.com.

5. Bereitstellung von Coaching-Dienstleistungen.

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Ihre Blog-Beiträge können als Vorgeschmack darauf dienen, wie viel Ihre Leser von Ihnen über ein bestimmtes Thema lernen können.

Wenn Sie über die Verbesserung spezifischer Fähigkeiten wie Verkaufen, soziales Gespür, Sport, Kochen und Musik schreiben, können Ihre Blog-Beiträge Ihren Lesern nur begrenzt viel beibringen. Sie müssen diese Fähigkeiten im wirklichen Leben üben, um wesentliche Verbesserungen zu erzielen.

Aber wenn Ihre Leser diese Fähigkeiten selbstständig üben, werden sie nur noch viel besser. Wenn sie sich verbessern wollen, führt sie das Training mit einem Trainer schneller als alles andere zum Erfolg.

Denk darüber nach. Was würde Ihre Basketballfähigkeiten am meisten verbessern? Michael Jordans Buch über das Schießen lesen und seine Tipps selbst anwenden? Oder sein Buch lesen und dann Schießunterricht bei ihm nehmen?

Wenn Sie als Coach eine persönliche Marke betreiben, ist Ihr Blog Ihr wichtigstes Marketinginstrument. Es hilft Ihren potenziellen Kunden, sich zu verbessern, und gibt ihnen gleichzeitig einen Einblick in das Leben, wenn sie eines ihrer Lebensziele erreichen würden.

Ihr Blog inspiriert die Leser, ihre Träume zu verwirklichen. Und wenn sie motivierter sind, ihr Potenzial auszuschöpfen, möchten sie in der Regel einen Experten, der sie zu Größerem führt, nicht nur zu sich selbst.

Das Bild oben zeigt die von 1on1mixing angebotenen Coaching-Dienste, bei denen Menschen lernen können, ihre Songs zu mischen und zu beherrschen.

6. Vermarkten Sie Ihre freiberuflichen Schreibfähigkeiten.

Wenn Sie ein freiberuflicher Blogger sind, müssen Sie potenziellen Kunden zeigen, dass Sie überzeugende Inhalte schreiben können. Um dies zu erreichen, könnten Sie mit Ihren bisherigen Arbeiten auf sich aufmerksam machen, haben aber in der Regel keine Kontrolle über diese Themen. Was also, wenn sie ihr Interesse nicht wecken?

Der beste Weg, potenziellen Kunden zu zeigen, dass Sie überzeugende Inhalte schreiben können, besteht darin, sie mit Ihren Inhalten zu begeistern. Wenn Sie einen Blog starten, haben Sie Zugriff auf die Leistungskennzahlen Ihres Beitrags und haben vollständige Kontrolle über die Themen, die Sie behandeln.

Auf diese Weise können Sie Inhalte schreiben, von denen Sie wissen, dass sie von Ihrer Zielgruppe angesprochen werden, und so immer mehr potenzielle Kunden für Ihren Blog gewinnen.

Und wenn sie erst einmal merken, dass sie sich bei Ihrer Content-Marketing-Beratung auf Sie verlassen, wissen sie, dass sie Ihnen bei der Verbesserung ihres Content-Marketings vertrauen können.

Eddie Shleyner, ein freiberuflicher Texter und Content-Vermarkter, vermarktet beispielsweise sein Unternehmen namens VeryGoodCopy, indem er Artikel über Texterstellung, Content-Marketing und Psychologie schreibt.

Seine Beiträge sind so ansprechend und aufschlussreich, dass Organisationen wie The North Face, Geico und Mercedes Benz ihn mit dem Schreiben von Artikeln, E-Books, Landingpages, Website-Texten und E-Mail-Kampagnen beauftragen.

7. Beteiligen Sie sich am Affiliate-Marketing.

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Affiliate-Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, einen Blog zu monetarisieren, wenn Sie kein Produkt oder keine Dienstleistung verkaufen. Es ist auch ein relativ einfacher Vorgang.

Zunächst gehen Sie eine Partnerschaft mit einer E-Commerce-Plattform oder Unternehmen mit Partnerprogrammen ein und wählen relevante Produkte aus, die Sie in Ihrem Blog bewerben möchten.

Ihre Partner senden Ihnen dann benutzerdefinierte Links zu ihren Produktseiten, mit denen Sie die von Ihrem Blog empfohlenen Kunden verfolgen können. Und wenn jemand auf den Link klickt und das Produkt aus einem Ihrer Beiträge kauft, erhalten Sie eine Provision.

Eines der beliebtesten Affiliate-Marketing-Programme ist Amazon Associates. Sie können aus über einer Million E-Commerce-Produkten von Amazon auswählen, um auf Ihrem Blog zu werben und bis zu 10 % Provision zu verdienen.

Von allen Möglichkeiten, mit Bloggen Geld zu verdienen, erfordert Affiliate-Marketing am wenigsten Zeit, Geld und Ressourcen. Sie müssen kein Produkt oder keine Dienstleistung entwickeln, vermarkten oder verkaufen, und das Einfügen von Affiliate-Links in Ihre Blog-Beiträge kostet kein Geld.

Alles, was Sie tun müssen, ist, die Leser mit Ihren Fähigkeiten im Schreiben von Inhalten zum Kauf zu bewegen.

8. Bieten Sie Online-Kurse an.

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Ähnlich wie Coaching ist die Bereitstellung von Online-Kursen eine hervorragende Möglichkeit, Einnahmen zu generieren und gleichzeitig einen Mehrwert für Ihre Leser zu schaffen. Möglicherweise verfügen Sie jedoch nicht über die nötige Bandbreite, um Einzelcoaching-Dienste anzubieten, oder vielleicht ist das einfach nicht Ihr Stil.

Investieren Sie stattdessen Ihre Zeit und Ihr Fachwissen in die Erstellung von Bildungsmaterialien wie Videos und schriftlichen Inhalten, die auf Ihrem Blog und Ihrem Fachwissen basieren.

Anschließend können Sie den Lesern mit Ihren kostenlosen Inhalten einen Vorgeschmack auf die Angebote Ihres Kurses geben und sie zum Kauf Ihres Kurses verleiten, um mehr zu erfahren.

Wollten Sie schon immer lernen, wie man Pilze anbaut? Schauen Sie sich oben das Online-Kursbeispiel von GroCyle an.

9. Veranstalten Sie Webinare und Live-Events.

Nicht jeder ist bereit, sich auf einen kompletten Online-Kurs oder eine Coaching-Sitzung einzulassen, und das ist in Ordnung. Sie können Ihren Blog jedoch weiterhin monetarisieren und Ihren Lesern einen Bildungswert bieten, indem Sie Webinare und Live-Events veranstalten.

Webinare und Live-Events können Leser anziehen, die sich für Ihre Inhalte interessieren und sich in einer Gemeinschaft von Gleichgesinnten engagieren möchten.

Webinare und Live-Events sind eine großartige Möglichkeit, das Gemeinschaftsgefühl unter den Menschen in Ihrem Bereich zu fördern und gleichzeitig die Aktion lokal auf Ihre Marke und Ihre Vermögenswerte auszurichten.

Abhängig von Ihrer Nische sollten Sie erwägen, monatliche oder vierteljährliche Online-Events zu veranstalten und Eintritt zu verlangen, damit die Leute an dem Spaß teilnehmen können.

10. Erstellen Sie ein Mitgliedschafts- oder Abonnementprogramm.

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Bei einem Mitgliedschafts- oder Abonnementprogramm geht es darum, den Lesern Ihres Blogs ein erstklassiges Erlebnis zu bieten.

Ein Premium-Mitgliedschaftsangebot wird auf die Nische Ihres Blogs zugeschnitten. Die Grundprinzipien bleiben jedoch dieselben. Gegen eine monatliche Gebühr bieten Sie Abonnenten exklusive Inhalte, Ressourcen und Community-Zugang.

Vielleicht kennen Sie Patreon, wo Kreative und Persönlichkeiten ihren Fans ein Mitgliedschaftserlebnis bieten, das ihnen Zugang zu Inhalten hinter den Kulissen und exklusiven Angeboten verschafft.

Sie können Patreon zweifellos in Verbindung mit Ihrem Blog verwenden. Wenn Sie jedoch ein internes Mitgliedschaftsprogramm erstellen, müssen Sie die Gewinne mit niemandem teilen!

11. Werbeflächen verkaufen.

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Wir bei HubSpot haben eine Vorliebe für Inbound. Der Verkauf von Werbeflächen ist jedoch eine klassische Outbound-Technik, mit der Sie Ihren Blog monetarisieren können.

Mithilfe von Tools wie Google Adsense oder anderen Display-Netzwerklösungen können Sie Platz auf Ihrer Website verkaufen, der automatisch mit Anzeigen gefüllt wird, und dafür bezahlt werden, wie oft sie angezeigt bzw. angeklickt werden.

Wenn Sie schon einmal eine Website besucht haben und in der Seitenleiste oder im Banner eine Werbung gesehen haben, handelt es sich um eine Display-Anzeige. Je mehr monatliche Website-Besucher Ihr Blog erhält, desto mehr Geld verdienen Sie mit Anzeigen.

Natürlich teilen Sie einen Teil dieser Einnahmen mit dem Display-Partner.

12. Starten Sie einen Podcast.

Heutzutage hat jeder und seine Mutter einen Podcast. Das liegt daran, dass der Einstieg einfach und die Monetarisierung einfach ist.

Wenn Sie bereits über einen Blog verfügen, insbesondere über einen Blog mit einigermaßen großer Resonanz, sollten Sie darüber nachdenken, einen Podcast zu starten, um die Konversation fortzusetzen.

Natürlich hängt die Rentabilität Ihres Podcasts von Ihrer Nische ab, aber Sie können Ihren Blog als Pipeline nutzen, um Leser zu Zuhörern zu machen.

Im Hinblick auf die Monetarisierung besteht das Ziel eines Podcasts darin, Anzeigen zu verkaufen. Wenn Sie viel Verkehr von Ihrem Blog zu Ihrem Podcast lenken und eine Hörerbasis aufbauen können, zahlen Werbetreibende den höchsten Preis dafür, dass Sie ihre Produkte/Dienstleistungen auf Sendung diskutieren.

13. Schreiben Sie gesponserte Rezensionen oder Produktzusammenfassungen.

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Eine weitere Möglichkeit, Ihren Blog zu monetarisieren, besteht darin, gesponserte Rezensionen und Produktzusammenfassungen zu schreiben. Diese Strategie funktioniert gut, wenn Ihre Nische auf Lifestyle oder Hobbys ausgerichtet ist und die Leser häufig online recherchieren, bevor sie verwandte Artikel kaufen.

Das obige Beispiel ist ein Produktzusammenfassungs-Blogbeitrag für die 15 besten Boxhandschuhe des Jahres 2023, und es ist kein Zweifel, welche Produkte auf der Liste landeten.

Produkthersteller zahlen viel dafür, dass ihre Angebote in Blog-Rezensionen und Produktzusammenfassungen enthalten sind, da die zusätzliche Aufmerksamkeit für ihre Produkte zu mehr Umsatz (und mehr Geld in Ihrer Tasche) führt.

14. Nutzen Sie E-Mail-Marketing.

Wenn Sie einen Blog haben, verfügen Sie höchstwahrscheinlich auch über eine E-Mail-Liste. Wenn nicht, erwägen Sie die Implementierung benutzerdefinierter Anmeldeformulare auf Ihrer Website, um wertvolle Informationen von Ihren Lesern zu erhalten.

E-Mail-Listen sind von entscheidender Bedeutung, um Ihre Leser über Aktualisierungen und neue Beiträge zu informieren. Sie können sie jedoch auch zur Monetarisierung nutzen.

Beispielsweise können Sie Ihre E-Mail-Liste verwenden, um Ihre Affiliate-Marketing-Bemühungen zu unterstützen und den Traffic zurück zu Ihrem Blog zu lenken, um den Traffic zu erhöhen und eine der oben aufgeführten Monetarisierungsstrategien zu unterstützen.

Sie können Ihre E-Mail-Liste als Werbemittel nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Denken Sie jedoch daran, Ihren Lesern vor allem einen Mehrwert zu bieten und ihnen niemals das Gefühl zu geben, mit nutzlosen Werbeinhalten überschwemmt zu werden.

15. Implementieren Sie eine Paywall.

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Wir empfehlen diese Strategie für die meisten Blogs nicht, aber Sie können Geld verdienen, indem Sie den Leuten Geld für das Lesen Ihrer Inhalte in Rechnung stellen. Die New York Times ist dafür ein perfektes Beispiel, mit ihrer klassischen Paywall, die auftaucht, wenn man versucht, einen Artikel ohne Mitgliedschaft zu lesen.

Wenn Sie erwarten, dass die Leute für das Lesen Ihrer Inhalte Geld bezahlen, erwarten sie Exklusivität, einwandfreie Inhalte und einen außergewöhnlichen Ruf.

Die meisten Strategien in diesem Artikel basieren darauf, den Lesern kostenlose, wertvolle Inhalte anzubieten und nebenbei Monetarisierungsmöglichkeiten anzubieten.

Nehmen wir jedoch an, dass Sie in Ihrem Fachgebiet über beträchtlichen Einfluss und Ansehen verfügen. In diesem Fall haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, den Leuten eine Gebühr für das Lesen Ihrer Beiträge zu berechnen, weil sie wissen, dass sie nirgendwo anders Inhalte in derselben Qualität erhalten können.

Verdienen Sie Geld mit Ihrem Blog

Die Wahl Ihrer Monetarisierungsstrategie hängt von der Art des von Ihnen betriebenen Blogs und der Art des von Ihnen angebotenen Produkts oder Dienstes ab.

Um Ihr Blog auf ein höheres Niveau zu bringen, lernen Sie, wie Sie sich auf den Erfolg vorbereiten und die häufigsten Fehler beim Bloggen vermeiden.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im März 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.