So optimieren Sie für Lernvideo-Rich-Ergebnisse
Veröffentlicht: 2022-10-23
Videomarketing ist gekommen, um zu bleiben. Cisco prognostiziert, dass bis 2022 82 Prozent des gesamten Internetverkehrs Video sein werden. Außerdem wollen laut HubSpot 53 Prozent der Nutzer mehr Videoinhalte sehen.
Wenn Videos Teil Ihrer Strategie für digitales Marketing sind, sollten Sie auf die neuen Lernvideo-Rich-Ergebnisse von Google achten. Dieses strukturierte Markup entwickelt sich schnell zu einem Eckpfeiler der Video-SEO für Lerninhalte.
Was ist es also, warum ist es wichtig und (was noch wichtiger ist) wie optimieren Sie für das Erlernen von Video-Rich-Ergebnissen?
Hier ist, was Sie wissen müssen, um diese Funktion zu implementieren.
Was sind Lernvideo-Rich-Ergebnisse und warum sind sie wichtig?
Lernvideo-Markup sind strukturierte Daten, die wichtige Momente in Lehrvideos zusammen mit einer kurzen Beschreibung und einem Zeitstempel direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Auf diese Weise können Benutzer sehen, welche Themen ein Video behandelt, und schnell zum relevantesten Teil eines Videos springen.
Laut Google soll es mehr Suchsichtbarkeit für Lehrvideoinhalte bieten.
Ein paar Anmerkungen zu dieser neuen Art von Markup: Rich-Ergebnisse für Lernvideos werden nur auf Englisch angezeigt, obwohl sie überall verfügbar sind, wo die Google-Suche verfügbar ist.
Sie können sowohl in mobilen als auch in Desktop-Suchergebnissen angezeigt werden, aber denken Sie daran, dass diese Funktion nur für lernbezogene Inhalte verfügbar ist.
Hier ist ein Beispiel für den Code, der zum Erlernen von Video-Rich-Suchergebnissen verwendet wird:
Warum ist dieses neue Markup von Bedeutung? Es gibt einige Gründe, warum digitale Vermarkter darauf achten sollten.
Erstens hilft Schema-Markup der Suchmaschinenoptimierung, indem es Google erleichtert, zu verstehen, worum es in einem Video geht. Aus Benutzersicht hilft es den Benutzern, die benötigten Informationen schnell zu finden, ohne ein ganzes Video ansehen zu müssen.
Noch besser ist, dass die Rich-Suchergebnisse für Videos eine CTR von 62 % aufweisen, was sie zu einem der leistungsstärksten Rich-Suchergebnistypen macht.
Rich-Ergebnisse für Lernvideos nehmen auch mehr Platz in den Suchergebnissen ein, was dazu beiträgt, die Sichtbarkeit und die Klickraten zu erhöhen.
Hier ist ein Blick auf den Platz, den ein normales Video in den Suchergebnissen einnimmt, und ein anderes mit Rich-Suchergebnissen:
Das Rich-Ergebnis ist größer und weitaus nützlicher als das Standard-Videosuchergebnis.
Laut Google können Publisher dieses Markup in jeder Phase zu Lehrvideos hinzufügen, von der Vorschule bis zur Berufsausbildung.
Technische Implementierungsrichtlinien für Lernvideo-Rich-Ergebnisse
Um diese neue Funktion nutzen zu können, benötigt Google einige technische Anpassungen. Erstens muss Ihr Video lehrreicher Inhalt sein. Führen Sie dann diese Schritte aus:
- Zusätzlich zum Lernvideo-Markup muss Google das VideoObject-Schema-Markup hinzufügen, das eine Beschreibung, einen Namen, eine Miniaturbild-URL und ein Upload-Datum enthält.
- Dein Video muss öffentlich sein und darf nicht abonniert werden, um es anzusehen.
- Das Video muss mindestens 30 Sekunden lang sein. (Obwohl ich vermute, dass längere Videos eher für Rich-Ergebnisse ausgewählt werden, da sie umfassender sein können.)
- Lernvideo-Markup muss der Seite hinzugefügt werden, auf der Benutzer das Video ansehen können.
Dann liegt es wie bei anderen Rich-Suchergebnissen an Google, zu entscheiden, welches Video mit diesen Funktionen in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Sie können für die Funktion optimieren, aber Google kann Ihre Website nicht auswählen.
Arten von Rich-Ergebnis-Eigenschaften für Lernvideos
Rich-Ergebnisse für Lernvideos zeigen mehr Informationen zu den im Video vermittelten Konzepten und Fähigkeiten an. Zusätzlich zum Videoobjekt-Markup gibt es mehrere andere Eigenschaften, die Google vorschlägt, hinzuzufügen.
Diese beinhalten:
- educationLevel, educationAlignment oder learningResourceType : Teilen Sie Google das Bildungsniveau, den Test oder die Prüfung mit, auf die sich das Video bezieht, z. B. „Common Core“ oder „SAT-Test“.
- hasPart: Eine Liste von Clips im Video, die definiert, worum es in jedem Clip geht, einschließlich Optionen wie Problemdurchgang, Überblick über ein Konzept oder den Text des zu lösenden Problems.
Diese Teile der Codierung sind entscheidend, damit Google versteht, welche Konzepte das Video abdeckt.
Best Practices für die Optimierung von Rich-Suchergebnissen
Rich Snippets fügen den Suchergebnissen neue Funktionen hinzu, darunter Rich-Ergebnisse für Lernvideos, Produktbilder, Produktbewertungen und eine längere Beschreibung. Wie bei anderen Rich-Suchergebnissen können Publisher das Markup zu Videos hinzufügen, aber Google entscheidet, welches Suchergebnis am besten geeignet ist.
Es gibt jedoch einige Schritte, die Sie unternehmen können, um die Chancen zu verbessern, dass Google Rich-Ergebnisse für Ihre Bildungsinhalte anzeigt.
Fügen Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzu
Dies ist der wichtigste und wohl auch der schwierigste Schritt. Gehen Sie zu Google oder Schema.org, um die Codierung zu finden, die Sie benötigen, um Ihrer Website strukturierte Daten hinzuzufügen.
Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Inhalte zu verstehen, indem sie Details in vordefinierten Formaten teilen.
Was ist der Unterschied zwischen strukturierten und unstrukturierten Daten? Stellen Sie sich einen Lehrer vor, der die Schüler auffordert, einen Aufsatz mit 2.000 Wörtern abzugeben, und einige Schüler geben ihre Arbeiten auf Bastelpapier, auf großen Kartons oder sogar in digitalen Dateien ab. Es wäre eine Herausforderung, all diese Arbeiten zu lesen und zu bewerten – das ist das Äquivalent zu unstrukturierten Daten.
Strukturierte Daten wären so, als würde der Lehrer einen Entwurf für den Aufsatz erstellen und die Schüler auffordern, ihre Antworten in Arial, 11-Punkt-Schriftart einzugeben und auf 11 x 7-Papier auszudrucken – sie hätten es viel einfacher, diese Aufsätze zu lesen und zu benoten!
Strukturierte Daten sind ähnlich – es handelt sich um eine Reihe von Richtlinien, die Google helfen, Inhalte besser zu verstehen, indem sichergestellt wird, dass sie in ein Format passen, das sie verstehen.
Während sich die Codierung überwältigend anfühlt, ist sie möglicherweise nicht so kompliziert, wie Sie denken. Gehen Sie zu Google, um den Code abzurufen, und passen Sie ihn dann an Ihr Video an. Möglicherweise benötigen Sie die Hilfe eines Entwicklers oder eines Plugins, um den Code zu Ihrer Website hinzuzufügen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Benutzer nützlich sind, nicht nur für Google
Das Erlernen von Video-Rich-Ergebnissen ist eine weitere Möglichkeit für digitale Vermarkter, Google dabei zu helfen, Inhalte zu verstehen – es ist jedoch keine Wunderwaffe. Dieses Markup wird mittelmäßige Inhalte nicht viral machen.
Vielmehr wird dies den Benutzern helfen, wirklich großartige Videoinhalte zu finden, die bereits da draußen sind. Sie müssen weiterhin die Best Practices für Video-SEO befolgen und nützliche Videos erstellen.
Versuchen Sie, die Fragen der Nutzer ausführlich zu beantworten, stellen Sie sicher, dass Ihr Video und Audio klar und leicht verständlich sind, und fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Beschreibungen ein.
Validieren Sie Ihre strukturierten Daten
Strukturierte Daten sind Kodierungen, die Websites dabei helfen, sich diese reichhaltigen Ergebnisse zu schnappen. Da es auf eine bestimmte Weise strukturiert ist, können Google (und andere Suchmaschinen) Ihre Inhalte leicht verstehen.
Da es sich jedoch um Codierung handelt, können Dinge schief gehen.
Die Validierung Ihrer strukturierten Daten stellt sicher, dass der in Ihre Website eingebettete Code gültig ist und von Suchmaschinen leicht gelesen werden kann. Verwenden Sie das Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google, um sicherzustellen, dass Ihr Markup ordnungsgemäß funktioniert.
Behalten Sie die Google Search Console für Fehler im Auge
Die Google Search Console verfügt über einen Rich Snippet-Bericht, der zeigt, für welche Rich Snippets Ihre Website geeignet ist, und der Probleme meldet. Beachten Sie, dass Sie diesen Bericht nur sehen, wenn Google ein Rich-Suchergebnis in Ihrer Property findet und wenn das Rich-Suchergebnis vom Bericht unterstützt wird.
Um auf diesen Bericht zuzugreifen, suchen Sie im Menübereich nach „Verbesserungen“. Der Bericht enthält ein zusammenfassendes Diagramm gültiger und ungültiger Elemente, eine Liste der Probleme und einen Link, um weitere Informationen zu Problemen zu erhalten, die auf Ihrer Website gefunden wurden.
Überprüfen Sie diesen Bericht regelmäßig, damit Sie Probleme mit Rich-Suchergebnissen schnell beheben können.
Die besten Tools zum Testen von Rich-Ergebnissen
Wie bereits erwähnt, verfügt Google über ein Tool zum Testen von Rich-Suchergebnissen, das sicherstellt, dass Ihr Markup korrekt funktioniert. Es gibt jedoch einige andere Optionen, darunter:
- ClassySchema.org: Validiert Code und zeigt Ihnen, wie er in den Suchergebnissen aussehen könnte.
- Schema.dev: Überprüfen Sie, ob Ihr JSON-LD-Code korrekt ist, und suchen Sie nach Warnungen.
SEO-Tools wie Semrush können auch Informationen zu Rich Snippets auf Ihrer Website liefern.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Rich-Suchergebnisse?
Rich-Suchergebnisse sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen enthalten. Rich-Suchergebnisse haben eine höhere Klickrate, erfordern jedoch, dass Websitebesitzer ihrer Website Code hinzufügen. Beachten Sie, dass Google auswählt, welche Websites mit Rich-Suchergebnissen angezeigt werden.
Wie erhalte ich Rich-Ergebnisse bei Google?
Rich-Ergebnisse bei Google zu erhalten, ist ein zweiteiliger Prozess. Zunächst müssen Sie das entsprechende Schema auf Ihrer Seite einrichten, damit Google technisch in der Lage ist, Ihre Inhalte in einem Schemaformat zu erkennen. Danach müssen Sie die SEO-Präsenz dieser Inhalte aufbauen, damit Google entscheidet, dass Ihre Inhalte es wert sind, ein reichhaltiges Ergebnis zu erzielen.
Was ist der Test für Rich-Suchergebnisse von Google?
Der Test für Rich-Suchergebnisse ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie jede öffentlich zugängliche Seite testen können, um potenzielle Rich-Suchergebnisse zu sehen, die sie basierend auf ihrem Schema haben kann.
Was ist das Videoobjektschema?
Das Videoobjektschema ist ein Schema, das ein einzelnes Video beschreibt, im Allgemeinen als Teil eines eingebetteten Objekts.
Was sind strukturierte Videodaten?
Wie alle strukturierten Daten sind strukturierte Videodaten ein festgelegtes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und eine festgelegte Kategorie für ihre Daten zu erstellen. In diesem Fall wird der Inhalt als Video klassifiziert, aber auch Elemente des Videos, wie das Hervorheben wesentlicher Teile durch die Schlüsselmomente-Funktion.
Wie hilft die Auszeichnung meines Lehrvideos der CTR?
Das Hinzufügen von Markup zu Ihrem Lehrvideo erhöht die Klickrate, da es für Benutzer einfacher ist, festzustellen, ob Ihr Video relevant ist, und indem mehr physischer Platz in den Suchergebnissen eingenommen wird.
Wie teste ich, ob mein Schema-Markup richtig implementiert ist?
Verwenden Sie ein Rich-Snippet-Validierungstool, um sicherzustellen, dass Ihr Markup korrekt implementiert wird, und überprüfen Sie den Rich-Snippets-Bericht in der Google Search Console.
Fazit
Google hat deutlich gemacht, dass sie sich mehr um die Benutzererfahrung kümmern als um Keyword-Stuffing oder perfekt optimierte Inhalte.
Zwischen dem bevorstehenden Update für hilfreiche Inhalte und der neueren Rich-Ergebnisfunktion für Lernvideos müssen sich digitale Vermarkter auf die Bereitstellung von Werten konzentrieren und nicht nur auf den Aufbau von Links oder das Füllen von Schlüsselwörtern.
Durch die Hervorhebung wichtiger Themen und Momente in Lehrvideos trägt Google dazu bei, die Klickraten für Videos zu verbessern und ein besseres Nutzererlebnis zu bieten.
Haben Sie Ihrer Website Rich-Ergebnisse für Lernvideos hinzugefügt? Ich würde gerne von den Ergebnissen hören.
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