So optimieren Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen für die Social-Media-Suche

Im Jahr 2023 ist Google nicht mehr die einzige Suchmaschine.

In nur einer Scroll-Sitzung durchsuchen Sie möglicherweise Instagram nach Make-up-Tipps, Facebook nach Produkten oder sogar TikTok nach etwas Nischen – wie Fledermausvideos.

@lubeebatconservancy großes Gähnen #Fledermäuse #lubeebats #süß ♬ Ich liebe dich so – The King Khan & BBQ Show

In der aktuellen Verbrauchertrends-Umfrage von HubSpot haben wir herausgefunden, dass fast ein Drittel der Verbraucher Social-Media-Apps nutzen, um nach Informationen zu suchen. Und auch wenn herkömmliche Suchmaschinen nichts bringen, ist es für Ihre Marke wichtig, die neuen Arten der Informationssuche der Verbraucher zur Kenntnis zu nehmen und Ihre Inhalte entsprechend zu optimieren.

In diesem Beitrag behandeln wir Folgendes:

Warum Marken sich um die Suche in sozialen Medien kümmern sollten

Ihre Inhalte werden sichtbarer

Laut unserer Studie nennen 27 % der Verbraucher soziale Medien als ihren wichtigsten Kanal, um neue Produkte zu entdecken.

Für Marken ist es unerlässlich, sich von der Masse abzuheben und von ihrer Zielgruppe in den sozialen Medien wahrgenommen zu werden. Durch die Optimierung von Social-Media-Inhalten für die Suche können Sie sicherstellen, dass Ihre Beiträge, Videos und andere Formen von Inhalten für Benutzer, die nach relevanten Themen, Schlüsselwörtern oder Hashtags suchen, leicht auffindbar sind.

Die Sichtbarkeit in den sozialen Medien führt zu höherem Engagement, erhöhter Markenbekanntheit und letztendlich zu mehr Möglichkeiten, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Sie können neue Kunden erreichen

Erhalten Sie Einblicke in die Zielgruppe mit den Social-Media-Tools von HubSpot

Die Optimierung der Social-Media-Suche ist für Marken, die neue Kunden erreichen möchten, von entscheidender Bedeutung. Mit Milliarden aktiver Nutzer auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok ( und Milliarden von Suchanfragen pro Tag ) haben Sie die Möglichkeit, Ihren Kundenstamm zu erweitern, indem Sie einfach auf der Ergebnisseite einer App erscheinen.

Indem Sie Ihre Inhalte für die Suche optimieren, können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen und es potenziellen Kunden erleichtern, Ihre Marke über relevante Suchanfragen, Hashtags oder Schlüsselwörter zu entdecken. Dieser strategische Ansatz ermöglicht Ihnen nicht nur die Erschließung neuer Märkte und Demografien, sondern bietet Ihnen auch die Möglichkeit, mit Nutzern in Kontakt zu treten, die ein echtes Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.

Sie sind sich nicht sicher, wo Ihre Reichweite bereits ist und wo Sie sich verbessern können? Tools mit Analysefunktionen wie HubSpot ermöglichen es Ihnen, wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, welche Zielgruppen mit Ihrer Marke interagieren.

Markenbekanntheit aufbauen

Die Online-Präsenz Ihrer Marke ist wichtig. Abgesehen von einer starken Website kann auch der Eindruck, den Sie in den sozialen Medien hinterlassen, Ihre Erfolgswaffe sein. Indem Sie Ihre Social-Media-Präsenz für die Suche optimieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte vor Ihrer Zielgruppe erscheinen, wenn diese aktiv nach relevanten Schlüsselwörtern oder Hashtags sucht. Indem Sie regelmäßig in den Suchergebnissen erscheinen, können Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, mit Nutzern interagieren und sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt verschaffen. Im Wesentlichen ist die Optimierung der Social-Media-Suche eine wirksame Strategie für Marken, um eine starke Online-Präsenz aufzubauen und aufrechtzuerhalten und gleichzeitig die Markenbekanntheit auf ein neues Niveau zu heben.

Social-Media-Suchtrends, die Sie im Auge behalten sollten

Jüngere Generationen nutzen die soziale Suche

Soziale Medien sind tief in unserem täglichen Leben verankert, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials. Laut Pew Research nutzten im Jahr 2021 84 % der 18- bis 29-Jährigen mindestens eine Social-Media-Website. Darüber hinaus ergab unsere Umfrage zu Verbrauchertrends , dass die meisten Generation Z die soziale Suche gegenüber herkömmlichen Suchmaschinen bevorzugen. Und diese Altersgruppe bevorzugt soziale Suchmethoden mehr als alle älteren Generationen.

Verbraucher finden Produkte über Anzeigen und gesponserte Inhalte

Erstellen Sie Anzeigen mit der Werbesoftware von HubSpot

Haben Sie schon einmal durch Instagram gescrollt, eine auf Sie zugeschnittene Anzeige gesehen, die Website besucht und einen Kauf getätigt? Ganze 36 % der Verbraucher haben Produkte auf die gleiche Weise gefunden und gekauft.

Verbraucher finden Produkte über Kurzvideos

@Taco Bell

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♬ Originalton – Tacobell

Lieben Sie es oder hassen Sie es, Reels und TikToks werden nirgendwo hingehen. Die Ergebnisse unserer Umfrage zeigen, dass 32 % der Verbraucher Produkte über Kurzvideos gefunden haben – in der Generation Z ist dieser Wert auf 47 % gestiegen.

Tipps zur Optimierung der Social-Media-Suche

Erstellen Sie Inhalte, um Ihr Publikum anzusprechen

Mit den Social-Media-Tools von HubSpot können Sie Social-Media-Beiträge mit KI-gestützten Vorschlägen erstellen

Bei der Optimierung für die soziale Suche geht es darum, ansprechende Inhalte zu erstellen, die bei der Zielgruppe Anklang finden.

Ähnlich wie bei SEO können Sie bestimmen, welche Inhalte erstellt werden sollen, indem Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um beliebte und relevante Begriffe oder Fragen zu identifizieren, nach denen Benutzer in sozialen Medien suchen. Durch die natürliche Einbindung dieser Schlüsselwörter in Inhalte, Bildunterschriften und Hashtags kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert werden.

Keyword-Recherche, Social Listening und das Verstehen der Interessen und Schwachstellen des Social-Media-Publikums können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die auf ihre Bedürfnisse eingehen, Neugier wecken oder sie unterhalten.

Abgesehen von der Verwendung des richtigen Textes kann die Nutzung visueller Elemente wie hochwertiger Bilder oder Videos dazu führen, dass Inhalte auffälliger und teilbarer werden. Darüber hinaus könnte die Förderung der Benutzerbeteiligung durch Wettbewerbe, Quiz oder interaktive Inhalte das Engagement steigern, das soziale Algorithmen möglicherweise priorisieren .

Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums

Social-Media-Beiträge sollten die Aufmerksamkeit vielbeschäftigter Benutzer auf sich ziehen, unabhängig davon, ob sie in der Suche oder im überfüllten Feed eines Benutzers gefunden werden. Dies können Sie erreichen, indem Sie interessante und aufmerksamkeitsstarke Inhalte teilen, idealerweise begleitet von fesselnden Bildern.

Lassen Sie Daten Ihre Strategie beeinflussen

Durch die Analyse von Kennzahlen wie Reichweite, Shares und Kommentaren können Sie sehen, welche Ihrer Beiträge entdeckt werden und das Engagement steigern. Von dort aus können Sie Ihre Strategien für zukünftige Optimierungen verfeinern, indem Sie ansprechende Inhalte priorisieren.

Letztendlich können Sie durch die Optimierung für die soziale Suche auch eine treue und aktive Community rund um Ihre Marke aufbauen.

Optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte

Es ist kein Geheimnis, dass die meisten Verbraucher stundenlang ständig auf ihren Smartphones scrollen ( und die meiste Zeit in sozialen Medien verbringen ). Warum sollten Sie Ihre Website also nicht optimieren, um sie an die mobilen Kanäle anzupassen, auf denen Sie entdeckt werden könnten ?

Stellen Sie bei der Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte sicher, dass Ihre Seiten auf verschiedenen Bildschirmgrößen reagieren. Außerdem sollten Sie die Seitenladegeschwindigkeit niedrig halten, da mobile Benutzer wenig Geduld mit langsamen Websites haben. Darüber hinaus sollte Ihr Text lesbar sein und die Bilder sollten richtig formatiert sein. Auch die Nutzung von Funktionen wie „Click-to-Call“ oder „Click-to-E-Mail“ kann das Benutzererlebnis verbessern.

Planen und verfolgen Sie soziale Inhalte

Nutzen Sie die Social-Media-Tools von HubSpot, um Inhalte zu planen

Das Erstellen von Inhalten ist nur ein Teil des Kampfes. Sie müssen es auch genau zum richtigen Zeitpunkt planen, um eine Steigerung des Engagements zu erzielen, die Social-Media-Algorithmen auslösen könnte, um Ihre Arbeit anzukurbeln.

Unabhängig davon, ob Sie auf einer oder mehreren sozialen Plattformen veröffentlichen, können Tools wie die Social-Media-Funktionen von HubSpot Ihnen dabei helfen, einen Kalender voller ansprechender Inhalte einzurichten – und Ihnen sogar die besten Zeiten zum Posten vorschlagen, um die Zielgruppe zu erreichen.

Optimieren Sie die Social-Media-Suche

Die Suche in sozialen Medien ist wichtiger denn je.

Um mitzuhalten, müssen Sie ansprechende, aufmerksamkeitsstarke und wertvolle Social-Media-Inhalte entwickeln, die nicht nur in sozialen Suchergebnissen erscheinen, sondern auch Ihre idealen Zielgruppen zum Liken, Klicken, Kommentieren oder Teilen anregen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie die Social-Media-Management-Software von HubSpot Ihnen helfen kann.