So optimieren Sie Ihre Website für andere Länder

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, damit Ihre Marke die erste Seite der Suchergebnisse erreicht und idealerweise in die Top-5-Positionen für Ihr primäres Keyword aufsteigt.

Aber was passiert, wenn Sie außerhalb der lokalen Märkte expandieren möchten? Da Google jetzt mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag verzeichnet, gibt es für Marken eine enorme Chance, neue Kunden zu gewinnen. Der Vorbehalt ist, dass bestehende SEO-Praktiken möglicherweise nicht übersetzt werden – und in einigen Fällen Ihrer Marke in anderen Ländern tatsächlich schaden können.

Um diese potenzielle Falle zu vermeiden, ist eine robuste internationale SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung. Hier ist, was Sie darüber wissen müssen, was es ist, wie es funktioniert, welche Vorteile es Ihnen bringt und welche Schritte Sie unternehmen können, um einen effektiven Plan zu erstellen.

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Effektive Strategien nutzen eine Kombination aus geografischen und sprachlichen Daten, um SEO-Pläne zu entwickeln, die einen zuverlässigen ROI fördern. Eine starke internationale SEO-Strategie hilft Ihrem Unternehmen, neue Märkte zu erschließen und den Umsatz zu vervielfachen.

Was leistet internationales SEO für Unternehmenswebsites?

Eine internationale SEO-Strategie für Websites konzentriert sich auf die Erstellung von Inhalten, die auf lokale Märkte anwendbar sind, sowie auf die Entwicklung einer Website-Struktur, die es Suchmaschinen erleichtert, die richtigen Webseiten zur richtigen Zeit für die richtigen Benutzer zu finden und bereitzustellen.

Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das Jalousien in den Vereinigten Staaten verkauft und nach Kanada zieht. Zunächst sollten Sie sicherstellen, dass kanadische Kunden auf die richtigen Seiten Ihrer Website weitergeleitet werden – Seiten, die Informationen zu kanadischen Standorten, kanadischen Lieferzeiten sowie Gebühren und Kosten in CAD enthalten.

Sie benötigen eine Website-Struktur, die sowohl US-amerikanische als auch kanadische Seiten umfasst und genügend Metadaten nutzt, damit Suchanfragen von Benutzern sie auf die richtige Seite für ihren aktuellen Standort leiten.

Braucht mein Unternehmen eine internationale SEO-Strategie?

Es hängt davon ab, ob.

Wenn Sie nicht vorhaben, über lokale Märkte hinaus zu expandieren – wie z. B. Ihre aktuelle Stadt oder Ihr Bundesland – ist internationales SEO wahrscheinlich nicht die erforderliche Zeit und die erforderlichen Ressourcen wert. Tatsächlich kann internationales SEO nach hinten losgehen, wenn Ihr Unternehmen ausschließlich lokal tätig ist. Kunden, die auf internationalen Seiten landen, werden nicht erfreut sein, wenn sie feststellen, dass Sie ein sehr kleines geografisches Gebiet bedienen.

Wenn Sie hingegen über Ländergrenzen hinaus expandieren möchten, lohnt es sich, in internationales SEO zu investieren. Angesichts der schieren Anzahl von Unternehmen, die auf der globalen Bühne konkurrieren, und der zunehmenden Herausforderung, für relevante Keywords ein hohes Ranking zu erzielen, ist eine umfassende Strategie von entscheidender Bedeutung.

Sie sind sich immer noch nicht sicher, ob Sie sich für eine lokale SEO-Strategie oder eine internationale SEO-Strategie entscheiden sollten?

Es gibt vier Hauptunterscheidungsmerkmale zwischen lokaler SEO und internationaler SEO:

• Kosten : Aufgrund ihres Umfangs und Umfangs sind internationale SEO-Bemühungen mit erheblichen Kosten verbunden.

• Inhalt : Um eine internationale Reichweite zu gewährleisten, müssen Sie deutlich mehr Inhalte erstellen als bei einer lokalen SEO-Strategie.

• Capture : Internationales SEO erweitert den Zielmarkt, den Sie zu erobern versuchen, was eine gründliche Recherche erfordert, um sicherzustellen, dass Ihre Marke den Kundenerwartungen entspricht.
• Wettbewerb : Der Wettbewerb um Keywords und Kunden ist für internationale SEO-Bemühungen viel größer. Anstatt einfach mit anderen Unternehmen im selben lokalen Einflussbereich zu konkurrieren, könnten Sie gegen multinationale Konzerne antreten.

Fragen zum internationalen SEO

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Ihre internationalen SEO-Bemühungen auf den Weg bringen können? Beginnen Sie mit diesen Fragen.

1. Wohin gehen Sie?
2. Soll die Ausrichtung auf Sprache oder Land erfolgen?
3. Welche Lokalisierungsfaktoren sind am wichtigsten?
4. Wie können Sie lokale Links aufbauen?
5. Spielt Social Media eine Rolle?
6. Sind aktuelle Keywords gut genug?
7. Haben Sie die richtigen Werkzeuge und Talente?

1. Wohin gehst du?

Je nachdem, auf welchen Teil der Welt Sie abzielen, ändert sich Ihr internationaler SEO-Ansatz. Wenn Sie beispielsweise nach China reisen, ist Baidu die beliebteste Suchmaschine, während Yandex die bevorzugte Wahl in Russland ist. Jede dieser Suchmaschinen hat ihren eigenen SEO-Ansatz, was bedeutet, dass es sich lohnt, zu recherchieren, um herauszufinden, was für Rankings am wichtigsten ist.

2. Sollen Sie auf Sprache oder Land abzielen?

Dies ist eine häufige internationale SEO-Frage: Sind Sie besser bedient, wenn Sie auf eine bestimmte Sprache oder ein bestimmtes Land abzielen? Die Antwort hängt von Ihren Zielen ab. Wenn Sie ein breites Publikum unabhängig von seinem Wohnort ansprechen möchten, ist die Sprachoptimierung möglicherweise die Antwort. Wenn Sie die Markenbekanntheit in einem bestimmten Teil der Welt steigern möchten, entscheiden Sie sich für länderbasiertes SEO.

3. Welche Lokalisierungsfaktoren sind am wichtigsten?

Lokalisierung ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website und Inhalte, um die lokale Sprache und Kultur widerzuspiegeln. Zwei der wichtigsten Faktoren hier sind Genauigkeit und allgemeine Verwendung: Erstens ist es wichtig sicherzustellen, dass die Übersetzungen von Schlüsselwörtern oder Slogans genau sind – direkte Übersetzungen können Ihre Marke und Ihre Dienstleistungen für Fehlinterpretationen öffnen, wie z. B. den immer klassischen „Werden Sie lebendig mit Pepsi“-Slogan, der auf chinesischen Märkten mit „Pepsi bringt Ihre Vorfahren von den Toten zurück“ übersetzt wird.

Der gemeinsame Gebrauch ist das andere Anliegen. Die Wörter und Ausdrücke, die zur Beschreibung Ihres Unternehmens und seiner Aktivitäten verwendet werden, sind in anderen Sprachen möglicherweise nicht identisch, auch wenn die wörtliche Übersetzung der Wörter diesen Eindruck erweckt. Finden Sie heraus, welche Wörter Einheimische verwenden, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu beschreiben, und verwenden Sie stattdessen diese.

4. Wie können Sie lokale Links aufbauen?

Der Aufbau lokaler Links zurück zu Ihrer Website hilft auch bei der internationalen SEO. Hier ist es eine gute Idee, Artikel für lokale Blogs zu schreiben, eine gesponserte Erwähnung auf Websites zu erhalten, die Ratschläge oder nützliche Informationen bieten, mit lokalen Social-Media-Influencern in Kontakt zu treten und lokale Veranstaltungen zu sponsern.

5. Spielen soziale Medien eine Rolle?

Während Google ausdrücklich darauf hingewiesen hat, dass Social Media nicht in internationale SEO-Rankings einfließt, können Sie mit einer starken Social-Media-Präsenz die Markenbekanntheit und lokale Influencer-Verbindungen steigern.

6. Sind aktuelle Keywords gut genug?

Während Ihre aktuellen Keywords Ihnen helfen können, lokal unter den Top 5 zu ranken, bedeutet die schiere Anzahl von Unternehmen, die auf globalen Märkten um diese Keywords konkurrieren, dass Sie einen Blick darauf werfen müssen, wer diese Keywords verwendet, wo sie ranken und ob andere ähnliche Keywords möglicherweise vorantreiben bessere Ergebnisse.

7. Haben Sie die richtigen Werkzeuge und Talente?

Überlegen Sie abschließend, ob Sie dies selbst übernehmen können oder ob Sie besser ein erfahrenes internationales SEO-Unternehmen beauftragen.

Faktoren, die internationales SEO beeinflussen

Mehrere Faktoren wirken sich auf die internationale SEO aus, darunter:

Kundenbewertungen

Kundenbewertungen auf Ihrer Website oder auf lokalen Bewertungsseiten können sich positiv oder negativ auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken. Bessere Bewertungen bedeuten eine bessere Verbindung mit Ihrem primären Keyword, was wiederum Ihre Sichtbarkeit erhöht.

Mobile Reaktionsfähigkeit

Die Reaktionsfähigkeit Ihrer Website auf Mobilgeräten ist auch für das allgemeine Suchranking von Bedeutung. Daher lohnt es sich, ein Content Delivery Network (CDN) zu finden, das in der Lage ist, ein erstklassiges Website-Erlebnis zu bieten, unabhängig davon, wo sich die Benutzer auf der Welt befinden.

Google My Business-Konto

Ihr Google My Business-Konto kann Ihnen dabei helfen, Ihre SEO-Bemühungen zu steigern – solange Sie sicherstellen, dass Sie stets wissen, wo Ihr Unternehmen tätig ist. Dies dient Google als Ausgangspunkt, um geografische und sprachliche Metadaten auf Ihrer Website zu suchen.

Linkaufbau

Je mehr Links aus internationalen Quellen auf Ihre Website zurückführen, desto besser. Wie oben erwähnt, ist es eine gute Idee, für lokale Blogs zu schreiben oder sich mit Influencern zu vernetzen, um Links auf Ihre Website zu verweisen.

So entwickeln Sie eine internationale SEO-Strategie

Sind Sie bereit, Ihre internationale SEO-Strategie zu entwickeln? Fang hier an.

1. Entscheiden Sie, wo und wen Sie ansprechen.

Wählen Sie zunächst Ihren Zielmarkt und Ihre Zielgruppe aus. Sie könnten sich beispielsweise für den größeren Markt Brasilien entscheiden und sich dann auf eine Teilmenge dieses Marktes konzentrieren, die die Mittel und das Motiv hat, Ihr Produkt zu kaufen. Je fokussierter Ihre Entscheidungen auf „wo“ und „wer“ sind, desto besser sind Ihre Ergebnisse.

2. Bestimmen Sie, ob Sie eine internationale SEO-Agentur beauftragen.

Möchten Sie die schwere Arbeit im internationalen SEO selbst erledigen oder diese Arbeit auslagern? Beides hat Vorteile – Sie kennen Ihre Marke besser als jeder andere, aber SEO-Experten sind geschickt darin, lokale Gepflogenheiten und Vorlieben zu verstehen und eine passende Strategie zu entwickeln.

3. Führen Sie eine internationale Keyword-Recherche durch.

Keywords, die zu Hause für Sie funktionieren, funktionieren möglicherweise nicht im Ausland. Dies kann einfach auf das Keyword-Volumen zurückzuführen sein oder damit zusammenhängen, wie Kunden in Ihrem Zielmarkt auf Ihr Unternehmen verweisen. Beispielsweise sind Prozessanwälte in den Vereinigten Staaten im Vereinigten Königreich als Barristers bekannt – wenn Sie eine Anwaltskanzlei sind, die ihre Geschäftstätigkeit ausweiten möchte, ist dies ein entscheidender Unterschied bei den Schlüsselwörtern.

4. Wählen Sie die richtige internationale Domainstruktur.

Die Domainstruktur Ihrer Website macht es Besuchern und Suchmaschinen leichter (oder schwerer), Ihre Inhalte zu finden. Zu den verschiedenen Optionen gehören:

ccTLD

Country Code Top Level Domains (ccTLDs) sind Zwei-Buchstaben-Domains, die bestimmten Ländern zugewiesen sind. Beispielsweise steht .us für die Vereinigten Staaten, .ca für Kanada und .uk für das Vereinigte Königreich. Um die internationale Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, können Sie für jedes Land, in dem Ihre Produkte oder Dienstleistungen erhältlich sind, eine eigene ccTLD-Site erstellen.

Beispiel: mybusiness.ca, mybusiness.uk

gTLD

Eine generische Top-Level-Domain (gTLD) hingegen bezieht sich auf Domainendungen mit drei oder mehr Zeichen; diese TLDs werden von der Internet Assigned Numbers Authority (IANA) gepflegt. Gängige Beispiele sind .com, .gov und .org.

Die Verwendung einer gTLD bedeutet, dass Suchmaschinen die Ergebnisse nicht basierend auf der Region einschränken, aber es kann den Gesamtverkehr reduzieren, da viele Benutzer Websites bevorzugen, die ihre Ländercode-TLD enthalten.

Beispiel: meingeschäft.com

ccTLD oder gTLD mit Subdomains

Sie können auch Subdomains für Ihre Website erstellen, die Aspekte von ccTLDs und gTLDs kombinieren.

Beispiel: ca.mybusiness.com

Dies bietet den Vorteil eines Ländercodes und die Vorteile einer gTLD.

ccTLD oder gTLD mit Unterverzeichnissen

Unterverzeichnisse hingegen ändern die Position des Ländercodes:

Beispiel: mybusiness.com/ca/

5. Inhalte für die Region und Sprache optimieren

Stellen Sie schließlich sicher, dass alle Ihre Inhalte sowohl für Ihre Zielregion als auch für ihre Landessprache optimiert sind. Dazu gehört die doppelte Überprüfung aller TLDs, Übersetzungen und Inhaltsressourcen, um sicherzustellen, dass sie den lokalen Erwartungen entsprechen.

Oh, und vergessen Sie nicht das hreflang-Tag. Dieses HTML-Attribut gibt das geografische Gebiet und die Sprache einer Webseite an. Es wird verwendet, um ähnliche Webseiten zu unterscheiden, die sich an unterschiedliche Zielgruppen richten, damit Suchmaschinen sie nicht als doppelten Inhalt zählen, und es sieht so aus:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Tools für internationales SEO

Die richtigen Tools können Ihnen auch dabei helfen, die Wirkung der internationalen SEO zu maximieren, indem sie umsetzbare Daten zu Traffic, Click-Throughs und der auf Ihrer Website verbrachten Zeit bereitstellen. Einige der beliebtesten Tools sind:

HubSpot

Mit der SEO-Software von HubSpot können Sie eine internationale Inhaltsstrategie erstellen, erhalten Live-Tipps zur Verbesserung Ihrer On-Page-SEO und können Ihre Website so organisieren, dass sie sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer leicht verständlich ist.

Google Search Console

Mit der Google Search Console können Sie sehen, welche Suchanfragen den Traffic auf Ihre Website lenken, Ihre Position in der Google-Suche bestimmen und die globalen Website-Impressionen analysieren.

Ahrefs

Ahrefs ist ein All-in-One-SEO-Toolset, mit dem Sie Ihre Website optimieren, die Rankings Ihrer Mitbewerber analysieren und die besten Keywords für Ihre Marke finden können.

Moz

Moz bietet Website-Audits an, um potenzielle Probleme zu ermitteln, verfolgt Keyword-Rankings in mehr als 170 Suchmaschinen, analysiert Backlink-Profile, um die Leistung zu bewerten, und bietet Keyword-Recherche-Tools, um herauszufinden, wie Sie sich gegen die Konkurrenz behaupten.

Semrush

Mit Semrush können Sie hochwertige lokale und nationale Keywords identifizieren, das Backlink-Profil jeder Domain analysieren und die SERP-Positionen Ihrer Website täglich verfolgen.

Google Analytics

Google Analytics ist eine miteinander verbundene Suite von Tools, mit denen Sie die Auswirkungen Ihrer Website-Inhalte weltweit analysieren können.

Internationale Best Practices für SEO

Ganz gleich, welchen Ansatz Sie für internationales SEO verfolgen – sprachfokussiert oder länderbasiert, ausgelagert oder intern – es gelten die gleichen Best Practices. Werfen wir einen Blick auf sie unten.

1. Beantworten Sie Fragen in der Muttersprache der Region und im richtigen Kontext.

Wenn es bei der internationalen Suchmaschinenoptimierung eines gibt, ist es sicherzustellen, dass Sie die gleiche Sprache sprechen wie Ihre Kunden. Das bedeutet, dass Sie Ihre Recherchen durchführen, um sicherzustellen, dass Sie Fragen immer in ihrer Muttersprache und im entsprechenden Kontext beantworten.

2. Übersetzen Sie vorhandene Inhalte sorgfältig.

Während Übersetzungstools eine wörtliche Umwandlung von Wörtern und Sätzen bieten, werden sie von Einheimischen oft nicht auf diese Weise verwendet, was bedeutet, dass Kunden schnell erkennen, dass etwas nicht ganz stimmt. Anstelle von Übersetzung suchen Sie eigentlich nach „Transkreation“ – Sie möchten dieselben Inhalte neu erstellen, aber die Kultur und Sprache Ihres Zielmarktes als Leitfaden verwenden.

3. Berücksichtigen Sie die gesamte Benutzererfahrung in Ihrer Strategie.

Bei internationaler SEO geht es nicht nur um Keywords und Inhalte. Es geht auch darum, sicherzustellen, dass die gesamte Benutzererfahrung – vom Ausfüllen von Formularen über die Anzeige von Preisen in lokaler Währung bis hin zum Zugriff auf Multimedia-Assets mit Muttersprachlern – nahtlos auf Ihrer Website aufeinander abgestimmt ist.

4. Vermeiden Sie die automatische Weiterleitung von Benutzern anhand ihrer IP-Adresse.

Es ist zwar wichtig, Inhalte bereitzustellen, die den Erwartungen der lokalen Benutzer entsprechen, aber nehmen Sie ihnen die Entscheidung nicht ab. Anstatt automatisch anhand ihrer IP-Adresse dorthin umzuleiten, wo sie landen, geben Sie ihnen die Möglichkeit, ihre bevorzugte Region auszuwählen.

SEO: Verbessern Sie Ihre internationale Wirkung

Die richtige SEO-Strategie hebt Ihre Marke von der Masse ab. Und während dies in den Heimatmärkten wichtig ist, ist es noch wichtiger, wenn Sie sich für eine internationale Ausrichtung entscheiden, da es sicherstellt, dass Ihre Website optimiert ist, um hochwertige Inhalte und Schlüsselwörter in allen Regionen und Ländern zu unterstützen. Indem Sie lokale Gepflogenheiten, Sprache und Kontext berücksichtigen, können Sie die Kundenbindung steigern, die Suchmaschinenergebnisse verbessern und Ihre internationale Wirkung maximieren.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im März 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.