So veröffentlichen Sie eine Connect-with-to-Action, die zum Klicken anregt

Überlegene Kompositionsprobleme in der Werbung. Um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen, ist es wichtig, Tipps klar formulieren zu können. Nehmen wir als Beispiel einen Connect With-to-Motion (CTA).

Wenn die von Ihnen erstellte Kopie keine Website-Besucher anzieht, kann dies Ihren Click-by-Wert, Ihre direkten Conversions und Ihren Umsatz beeinträchtigen.

In diesem Beitrag sprechen wir über einige wichtige Copywriting-Kurse, die Sie für Ihre CTAs verwenden sollten, um den Website-Verkehr zu steigern, mehr Interessenten zu generieren und Kunden in Kunden zu verwandeln.

Was ist eine Connect With-to-Action?
So erstellen Sie eine Connect-to-Motion

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein Begriff oder eine Phrase, die einen Leser dazu auffordert, über eine bevorzugte Aktion nachzudenken. In der Werbung werden CTAs in allen Kampagnen wiederholt, um Ihr Publikum davon zu überzeugen, über eine Schaltfläche oder einen Link zum nächsten Schritt im Verkaufstrichter zu gelangen.

Ihr CTA könnte Menschen dazu veranlassen, einen der folgenden Schritte auszuführen:

• Abonnieren Sie Ihren E-Mail-Newsletter.
• Laden Sie ein Buch herunter.
• Melden Sie sich für ein Konto an.

Wenn Sie mehr Menschen davon überzeugen möchten, die nächste Phase zu erwerben, muss Ihr CTA so überzeugend sein, dass sie darauf klicken. Deshalb ist es wichtig herauszufinden, wie man einen CTA generiert.

Es gibt ein einzigartiges Handwerk, das in die Produktion produktiver Handlungsaufforderungen einfließt – es sind gleichberechtigte Elemente aus Kunst und Wissenschaft. Die gute Nachricht für uns ist, dass Sie mit viel Follower (oder mit einem CTA-Tool, das Ihnen den Einstieg erleichtert) gute CTAs verfassen können .

Wenn Sie beobachten möchten, folgen Sie diesen Ideen, um starke CTAs zu entwickeln, die den Traffic steigern und potenzielle Kunden in Kunden verwandeln.

1. Beginnen Sie mit starken Verben.

Die erste Information im klassischen Buch „Writing Resources“ ermutigt Autoren, Sätze mit Themen und Verben zu beginnen. Im Englischen lesen wir von links nach rechts, und Verben und Themen helfen uns, die Bedeutung eines Satzes schnell zu verstehen.

So wichtig diese Punkte auch sein mögen, ist es sehr wichtig, dies bei der Erstellung Ihres Online-CTA zu berücksichtigen, wenn das Bewusstsein der Leser schwerer zu fassen ist als der Schatten eines flatternden Vogels.

Werfen Sie einen Blick auf den unten aufgeführten Fall auf einer der Zielseiten von HubSpot. Sie werden feststellen, dass das erste Wort am Anfang jedes einzelnen Satzes ein bewegungsorientiertes Verb ist. Texte wie „fahren“, „starten“ und „erstellen“ kommen ans Ziel und regen die Bewegung an, die sofort zu einem positiven Endergebnis führt.

Grafische Quelle

Indem Sie im CTA-Text kein Verb verwenden, veranlassen Sie die Besucher nicht, Maßnahmen zu ergreifen, was die Klickrate Ihres CTA beeinträchtigen und sich negativ auf die Conversions auswirken kann.

2. Mengen enthalten.

Das Netz quillt über vor Vermutungen und ungenauen Aussagen. Deshalb ist die Verwendung von Daten und Mengen eine großartige Möglichkeit, zu zeigen, dass Ihre Botschaft eindeutig und einfach ist.

Mengen sind eine gute Möglichkeit, Unklarheiten zu beseitigen, sich über Ihr Angebot im Klaren zu sein und die richtigen Erwartungen zu setzen. Eine Menge sagt den Gästen genau, was sie bekommen, wie viel davon, für wie lange und vieles mehr.

Dieses System hat es geschafft, doppelte Handlungsaufforderungen und Titel von Blogbeiträgen zu erstellen, Schlagzeilen für Push-Veröffentlichungen zu erstellen und Betreffzeilen für E-Mails zu erstellen.

Eine einzelne Studie, die 721 der beliebtesten Artikel auf Medium analysierte, ergab, dass der zweitbeliebteste Startbegriff eine Sorte ist.

Welche Zahlen können Sie in Ihr CTA-Duplikat einbeziehen? Sie können die Site-Dauer des von Ihnen angebotenen Whitepapers angeben, eine bestimmte Preissenkung erwähnen oder die numerische Auswirkung oder Belohnung einer bestimmten nützlichen Ressource, die Sie anbieten, aufzeichnen.

Der CTA von HubSpot für die Anforderung einer Demo für unser Online-Marketing-Produkt lautet beispielsweise: „Sehen Sie, warum rund 177.000 Kunden HubSpot nutzen, um die Werbung in großem Maßstab menschlicher zu gestalten.“

Die Zahl unterstreicht, wie viele Menschen HubSpot für die Anforderungen ihrer Marketingteams nutzen und ihm vertrauen.

3. Gehen Sie sparsam mit Adverbien um.

Die meisten Adverbien erkennt man an der Endung „-ly“, z. B. „finally“, „unfortunately“ und „quietly“.

Andererseits gibt es verschiedene Arten von Adverbien (in Bezug auf Route, Zeit, Grad und Stil), und ihre Funktion besteht darin, „andere Bestandteile als Substantive“ zu ändern.

Sie haben keine vorgegebene Haltung in einem Satz. Bei Gelegenheit können Sie das Wort „endlich“ am Anfang, in der Mitte oder am Ende des Satzes platzieren.

Texte wie „wirklich“ oder „unglaublich“ werden normalerweise als unproduktiv angesehen und steigern den Wert nicht besonders, wenn ein eindrucksvolleres Adverb in der Nähe sein könnte. Beispielsweise könnte „wirklich schwer“ „herausfordernd“ ersetzen.

Begrenzen Sie die Anzahl der Adverbien in Ihren CTAs, bis sie den Satz aufwerten. Der erste Satz in diesem CTA auf der Zoom-Seite lautet „sicher“, was eine aussagekräftige Beschreibung des Artikels ist.

4. Halten Sie den Charakter klein.

Die allgemeine Empfehlung für CTAs ist, sie prägnant zu halten. Schreiben Sie keine komplizierten Texte, die Ihren Leser lange zum Lesen verleiten. (Dies gilt auch für andere Marketingaktivitäten wie E-Mails und Pressemitteilungen.)

Bei einer Untersuchung hochkonvertierender CTA-Schaltflächen ergab die Studie, dass der gängige CTA 3.411 Begriffe enthielt.

Wenn Sie lernen möchten, wie Sie einen CTA verfassen, der die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht und sich schnell mit dem Thema befasst, sollten Sie sich an der Art und Weise orientieren, wie PR-Profis Push-Launch-Schlagzeilen verfassen.

Der Condition of Push Releases Report von Cision ergab eine regelmäßige Schlagzeilenlänge von 88 Ziffern.

Versuchen Sie, Ihr CTA-Duplikat innerhalb dieser Grenzen zu optimieren (oder holen Sie sich Unterstützung bei der Erstellung, um schneller prägnante Nachrichten zu erstellen) und sehen Sie, wie das Publikum reagiert. Dies führt auch zur Folgestellung.

5. Passen Sie Ihre Telefonanrufe an das System an.

Sie müssen alles verbessern, von Ihrer Website bis hin zu den CTAs auf Ihren Zielseiten und E-Mails für Desktop- und Mobilfunkkunden. Dies gilt insbesondere dann, wenn mobile Geräte die Hälfte aller Website-Besucher auf der ganzen Welt ausmachen.

Wenn Ihre Endbenutzer oder Ihr Publikum ihre Mobiltelefone hauptsächlich zum Suchen nach Produkten oder zum Lesen ihrer E-Mails verwenden, erweitern Sie Ihr CTA-Duplikat für einen kleineren Bildschirm.

Eine kürzlich durchgeführte HubSpot-Studie unter über 1.000 Unternehmern ergab, dass 33 % in ihrem Marketingkonzept einen mobilfreundlichen Seitenstil verwenden.

Dies zeigt, dass mobile Käufer bei der Zusammenstellung von allem, von Ihrer Website über Landingpages bis hin zum CTA-Duplikat, Vorrang haben sollten.

Setzen Sie alle diese besten CTA-Techniken in die Tat um, um präzisere und prägnantere Eingabeaufforderungen zu erstellen. Machen Sie es sich gemütlich und verwenden Sie zu Beginn Ihres CTA wirkungsvolle Aktionsverben, damit mobile Besucher den wichtigsten Aspekt zuerst sehen.

Denken Sie auch darüber nach, kürzere CTAs zu verfassen, bei denen nicht die Gefahr besteht, dass Sie durch beengte Platzverhältnisse abgeschnitten werden.

6. Machen Sie die Sprache weniger technisch und praktischer.

Die Sprache in Ihrem CTA spiegelt marktspezifisches Know-how wider. Dennoch gelten einige der effektivsten Verfahren für alle CTA-Kopien unabhängig vom Fachgebiet.

Wie bei den anderen Punkten, die wir untersucht haben, greift auch dieser auf die besten Techniken verschiedener Werbe- und Marketingaktivitäten zurück.

In Bezug auf Schlagzeilen deuten Formulierungen wie „Warum“ oder „Am besten“ darauf hin, dass die Artikel den Leser stärken können. Die ähnliche Logik kann bei der Erstellung einer CTA-Kopie verwendet werden. Betonen Sie die zusätzlichen Vorteile des Angebots und wie es Ihre potenziellen Käufer intelligenter machen kann.

In diesem CTA für die Aktivitätsmanagement-App Todoist ist die Überschrift ein einfacher Satz, der den Wunsch des Lesers nach mehr Struktur zum Ausdruck bringt.

Es verzichtet auf die Verwendung komplexerer Wörter und Phrasen und präsentiert einen einfachen CTA von „Open Todoist“.

Vermeiden Sie beim Erstellen Ihrer CTAs den Fachjargon. Zu den Wörtern, die in Blogbeiträgen die wenigsten Zielgruppen ansprechen, gehören „Franchise“, „Investition“, „Virtualisierung“ und „Konferenz“.

Diese Formulierungen suggerieren eine erzwungene Komplexität und sind für Besucher weniger attraktiv. Wenn die Leute wirklich kein Material mit diesem Fachjargon lesen möchten, sollten Sie es nicht in Ihren CTA-Text aufnehmen.

7. Werden Sie künstlerisch und nutzen Sie Ihr Temperament.

CTAs müssen wirklich nicht unaufregend sein. Sie können eine prägnante und überzeugende Botschaft verfassen, indem Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke präsentieren oder in der Sprache Ihres Publikums sprechen.

Sehen Sie sich unten das CTA-Beispiel aus der E-Mail-Version von Really Superior Emails an. Seriously Very Good E-Mail kuratiert E-Mail-Werbung und -Marketing und gestaltet Illustrationen aus dem gesamten World Wide Web.

Das Model veröffentlichte in einem aktuellen E-Mail-Newsletter eine Reihe kuratierter E-Mails zum Thema Astrologie. Das E-Newsletter-Duplikat und der CTA stimmten mit dem Konzept überein, was dazu beitrug, ihr Konzept noch besser umzusetzen.

Fantastische CTAs schreiben

Das Schreiben einer Kontaktaufnahme ist eine hervorragende Methode, um eine klare und prägnante Botschaft zu verfassen.

Wenn Sie mehr zielgerichteten Traffic generieren, die Click-by-Preise verbessern und mehr Käufer gewinnen möchten, dann ist es eine Fähigkeit, die jeder Unternehmer beherrschen sollte, zu wissen, wie man einen einfachen Call-to-Motion erstellt.