So richten Sie eine Microsoft Ads-Kampagne (ehemals Bings Ads) ein

Mit mehr als einer Milliarde Besuchern pro Monat ist Bing eine äußerst beliebte Suchmaschine. Sicher, es ist bei weitem nicht so beliebt wie die weltweit größte Suchmaschine Google, aber es ist eine beeindruckende und leistungsstarke Plattform für sich.

Wenn Sie eine bezahlte Anzeigenkampagne durchführen, könnte es tatsächlich ein Fehler sein, Bing und alle Möglichkeiten zu ignorieren, die Microsoft Ads (früher bekannt als Bing Ads) Ihnen bieten kann.

Lassen Sie mich Ihnen vor diesem Hintergrund zeigen, warum es sich lohnen könnte, eine Microsoft PPC-Werbekampagne zu starten.

Warum sollten Sie eine Microsoft Ads-Kampagne durchführen?

Je nachdem, was Sie verkaufen und wen Sie ansprechen, könnte Bing das fehlende Teil Ihres Marketingstrategie-Puzzles sein. Hier ist der Grund.

Erstens hat Bing einen Marktanteil von 6,7 Prozent und ist damit die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Das klingt vielleicht nicht nach viel, aber hier liegt ein enormes Wachstumspotenzial.

Als nächstes verwenden über 1 Milliarde Menschen Windows 10. Da Microsoft Bing besitzt, leiten sie viel Verkehr über Cortana und die Suchleiste am unteren Rand des Computerbildschirms zu ihrer eigenen Suchmaschine. Das ist etwas einfacher, zuverlässiger Verkehr genau dort!

Schließlich liegt laut einer Wordstream -Studie die durchschnittliche Klickrate (CTR) für Bing Ads bei 1,25 Prozent, während sie für Google Ads nur 0,86 Prozent beträgt.

Es scheint sich zu lohnen, darauf zu achten, oder?

So richten Sie Ihre Microsoft Ads-Kampagne ein

Bereit anzufangen? Groß. Es ist einfach, Ihre erste Kampagne einzurichten, also lassen Sie mich Sie durch die Schritte führen.

1. Erstellen Sie ein Microsoft Advertising-Konto

Zu Beginn benötigen Sie ein Microsoft Advertising-Konto, da Bing Ads jetzt Teil von Microsoft Advertising ist. Die Anmeldung ist kostenlos und Sie können dafür eine vorhandene E-Mail-Adresse verwenden.

Gehen Sie zunächst zu Microsoft Advertising und klicken Sie auf „Jetzt anmelden“, um sich zu registrieren.

Klicken Sie auf der nächsten Seite auf „Create One“, um ein neues Microsoft Advertising-Konto einzurichten.

Sie können entweder eine vorhandene E-Mail-Adresse verwenden oder eine neue erstellen, um Ihr Microsoft Ads-Konto zu führen.

Befolgen Sie als Nächstes einfach die Anweisungen auf dem Bildschirm. Sie müssen einige grundlegende Details wie Ihren Namen und Ihren Geschäftsstandort eingeben. Stimmen Sie den Nutzungsbedingungen zu und erstellen Sie Ihr Konto.

2. Importieren Sie eine vorhandene Google Ads-Kampagne (optional)

Erstellen Sie eine Bing-Anzeige von Grund auf neu? Fahren Sie mit Schritt 3 fort. Wenn Sie bereits eine Google Ads-Kampagne haben, die Sie auf Bing ausführen möchten, ist dieser Schritt genau das Richtige für Sie.

Gehen Sie zuerst zu Ihrem oberen Menü, wählen Sie „Importieren“ und dann „Aus Google Ads importieren“. Melden Sie sich dann einfach bei Google an. Gehen Sie zu „Konten auswählen“, wählen Sie das Konto aus, aus dem Sie eine Anzeige importieren möchten, und klicken Sie auf „Weiter“.

Wenn Sie Ihre Google-Anzeige ohne Änderungen importieren möchten, benennen Sie die importierte Kampagne und klicken Sie auf „Import starten“ oder auf „Bericht anpassen“, um Dinge wie Ihre Gebote und Gebotsstrategien zu optimieren.

Möchten Sie mehrere Google Ads gleichzeitig importieren? Sie können bis zu 10 gleichzeitig importieren, und die Schritte sind ziemlich gleich.

Nachdem Sie Ihre gewünschten Kampagnen importiert haben, überprüfen Sie alle Details, um sicherzustellen, dass sie korrekt übertragen wurden, und achten Sie dabei besonders auf Ihre Ausrichtungseinstellungen, Gebote und Budgets.

Nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor, und Sie können loslegen.

3. Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter

Bevor Sie Ihre Microsoft Ads-Kampagne erstellen, müssen Sie Ihre Ziel-Keywords auswählen. Wenn Sie nicht die „richtigen“ Keywords für Ihre Anzeigen auswählen, erreichen sie nicht die richtigen Personen.

Das durchschnittliche Keyword erhält 989 Suchanfragen pro Monat, aber das mittlere Suchvolumen für ein Keyword beträgt nur zehn monatliche Suchanfragen. Sie müssen sich auf die Keywords in Ihrer Nische konzentrieren, die viele Suchanfragen erhalten.

Wie findet man die perfekten Keywords? Nun, Sie müssen eine Keyword-Recherche durchführen. Microsoft Advertising verfügt über einen integrierten Keyword-Planer, der Ihnen dabei hilft.

Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Konto an. Wählen Sie im oberen Menü „Tools“ und scrollen Sie nach unten zu „Keyword-Planer“. Sie können dann Details wie Ihren Firmennamen, Ihren Standort und Ihre Dienstleistung eingeben, und der Keyword-Planer zeigt Ihnen vorgeschlagene Keywords, auf die Sie bieten können.

Um die Suchergebnisse zu verbessern, geben Sie alle Keywords ein, von denen Sie wissen, dass Sie sie verwenden möchten, und notieren Sie alle negativen Keywords, die Sie aus den Ergebnissen ausschließen möchten.

Sie können auch nach Suchvolumen, Trends und Kostenschätzungen suchen, um Ihre Keyword-Recherche zu fokussieren.

Woher wissen Sie, welche Keywords Sie verwenden sollen? Bleiben Sie bei Schlüsselwörtern, die mit „kommerzieller Absicht“ verbunden sind. Dies sind die Schlüsselwörter, die Menschen im Allgemeinen verwenden, wenn sie bereit sind, ein Produkt zu kaufen oder sich bei einem Dienst anzumelden, daher ist es sinnvoll, sie in Ihren Microsoft-Anzeigen anzusprechen.

Angenommen, Sie verkaufen Wein. Ein Ausdruck, den Sie verwenden könnten, ist „Wein kaufen“, da es wenig überraschend ist, dass die meisten Leute, die diesen Suchbegriff verwenden, tatsächlich Wein kaufen möchten. Wenn Sie nach diesem Schlüsselwort und verwandten Vorschlägen suchen, wird diese Liste angezeigt:

Während alle Spalten wichtig sind, achten Sie genau auf die Spalten CTR und Cost-per-Click (CPC). Je höher die CTR, desto mehr Leute klicken sich durch die Anzeige. Wägen Sie dies gegen die tatsächlichen Kosten eines durchschnittlichen Klicks ab, um festzustellen, welche Keywords für Ihre Kampagne und Ihr Anzeigenbudget am besten geeignet sind.

Sie müssen sich nicht auf das Keyword-Planungstool von Microsoft beschränken. Sie können Ubersuggest auch nach anderen Keyword-Ideen durchsuchen und Ihre Ergebnisse verwenden, um Ihre Anzeige zu informieren.

4. Erstellen Sie Ihre Microsoft Ads (Bing Ads)-Kampagne

Sobald Sie Ihr Konto eingerichtet und Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, Ihre erste Bing-Anzeige zu erstellen. Wenn Sie in Schritt zwei keine Kampagnen importiert haben oder wenn Sie eine neue Microsoft Ads-Kampagne erstellen, ist dieser Schritt für Sie.

Gehen Sie zuerst auf Ihre Seite „Kampagnen“ und klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ in der Mitte Ihres Bildschirms.

Legen Sie dann Ihr Ziel für Ihre Microsoft Ads-Kampagne fest. Ihr Ziel könnte beispielsweise Conversions auf Ihrer Website, eine dynamische Suchanzeige oder der Verkauf von Produkten aus Ihrem Katalog sein. Der Einrichtungsassistent führt Sie durch die verschiedenen verfügbaren Optionen.

Befolgen Sie als Nächstes einfach die Anweisungen auf dem Bildschirm, um Ihre Microsoft Ads-Kampagne abzuschließen. Sobald Sie auf „Speichern“ klicken, wird Ihre Anzeige live geschaltet.

Bevor Sie die Einrichtung Ihrer Microsoft-Anzeigen abschließen, können Sie benutzerdefinierte Parameter festlegen, um Ihre Chancen zu maximieren, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Sie können beispielsweise auswählen, zu welchen Zeiten Sie Ihre Anzeige schalten möchten oder in welchen Altersgruppen Sie Ihre Anzeige sehen möchten.

Das Einrichten benutzerdefinierter Parameter stellt sicher, dass Sie Ihre Microsoft-Anzeigen optimal nutzen.

5. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Es ist alles schön und gut, eine Microsoft Ads-Kampagne einzurichten, aber Sie müssen auch sicherstellen, dass sie Ihnen die gewünschten Ergebnisse bringt! Um die Effektivität Ihrer Kampagne zu beurteilen, müssen Sie zwei Metriken verfolgen: Conversion-Rate und CPC.

Die Überprüfung Ihrer Conversion-Rate zeigt Ihnen, wie viele Personen die gewünschte Aktion über Ihre Anzeigen ausführen, und die Bewertung Ihres CPC zeigt, ob Sie Ihr Anzeigenbudget überschreiten.

Wie verfolgen Sie diese Metriken? Beginnen wir mit den Umrechnungskursen. Sie können Conversions ganz einfach nachverfolgen, indem Sie einfach auf die Registerkarte „Kampagnen“ klicken und die Zahl unter „Conv.“ überprüfen. Säule.

Hier können Sie sehen, wie viele Conversions Sie pro Kampagne erzielen. Sie werden feststellen, dass Sie auf dieser Registerkarte alles von Impressionen bis zu Ihrer CTR verfolgen können, sodass Sie schnell die Metriken verfolgen können, die Sie für die wichtigsten halten, und zwar alles auf einer Seite.

Auf ähnliche Weise können Sie dann Ihren CPC auf der Registerkarte „Kampagnen“ anzeigen. Überprüfen Sie, wie viel Sie pro Klick ausgeben, und bestätigen Sie, dass es Ihren Erwartungen und Ihrem Marketingbudget entspricht.

Wenn Sie zu viel ausgeben, sollten Sie in Betracht ziehen, auf andere Keywords zu bieten oder Ihre Kampagne irgendwie zu ändern.

5 Tipps zum Erstellen einer erfolgreichen Microsoft Ad (Bing Ads)-Kampagne

Bei einer erfolgreichen Microsoft Ads-Kampagne geht es um mehr als nur um Keyword-Recherche und Metrik-Tracking. Befolgen Sie diese Tipps, um das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen und Ihren ROI zu maximieren.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Ob diese Anzeigen für Sie funktionieren, hängt wirklich davon ab, was Sie verkaufen und an wen Sie es verkaufen. Zum Beispiel bevorzugen etwas ältere und wohlhabendere Zielgruppen möglicherweise Bing gegenüber Google . Wenn Sie also beispielsweise Weinkisten verkaufen, die sich an mittelständische Amerikaner ab 45 Jahren richten, könnte Bing perfekt für Sie sein.

Der beste Weg, um herauszufinden, ob Bing Ihre Zeit wert ist? Erstellen Sie ein Kundenprofil. Identifizieren Sie, wen Sie ansprechen und worauf sie am besten reagieren.

Verwenden Sie bereits ein Tool wie Google Analytics? Überprüfen Sie Ihre demografischen Daten. Wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen, erhalten Sie mit Microsoft-Anzeigen möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse.

2. Importieren Sie leistungsstarke Google Ads

Wenn Sie bereits leistungsstarke Google Ads-Kampagnen ausführen, ist es sinnvoll, diese in Microsoft Ads zu importieren. Während Sie natürlich ganz einfach ganz neue Kampagnen erstellen können, sparen Sie Zeit und Mühe, indem Sie einfach Ihre erfolgreichen Kampagnen importieren.

Sie sind sich nicht sicher, welche Google Ads-Kampagnen Sie importieren sollen? Überlegen Sie, welche am ehesten die demografische Zielgruppe ansprechen, auf die Sie mit Microsoft Ads abzielen, und arbeiten Sie von dort aus. Sie können diese Kampagnen jederzeit entfernen und später andere importieren.

Ein letzter Punkt hier: Denken Sie daran, noch einmal zu überprüfen, ob alles nahtlos von Google Ads zu B übergegangen ist, bevor Sie live gehen.

3. Verbessern Sie Ihr Targeting

71 Prozent der Befragten in einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben an, dass sie Anzeigen bevorzugen, die auf sie zugeschnitten sind. Um Ihre Microsoft-Anzeigen optimal zu nutzen, müssen Sie sicherstellen, dass sie auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind. Wie messen Sie das? Durch Abrufen mehrerer Analyseberichte.

Sie könnten beispielsweise Segmente verfolgen, die Folgendes enthalten:

• Publikum
• Uhrzeit
• Gerät
• Erdkunde

Angenommen, Sie erzielen an Wochenenden vor 17 Uhr die meisten Conversions über Mobilgeräte. Konzentrieren Sie sich darauf, dass Ihre Anzeigen zu dieser Zeit am häufigsten geschaltet werden, um Ihre Conversions zu maximieren. Auf diese Weise erhalten Sie den größten ROI aus Ihrem Budget!

Auf der Seite „Kampagnen“ finden Sie alle Tracking-Tools, die Sie benötigen.

4. Verwenden Sie das UET-Tag

Um Ihre Conversions genau nachzuverfolgen, müssen Sie das Tag „Universal Event Tracking“ (UET) einrichten. Wieso den? Mit diesem Tag können Sie genau sehen, was Nutzer tun, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt und Ihre Website besucht haben.

Mit anderen Worten, wenn Sie wissen möchten, ob jemand Ihre Zielseite sofort verlässt oder tatsächlich einen Kauf tätigt, benötigen Sie ein UET-Tag.

Es ist einfach einzurichten. Gehen Sie zuerst zu Ihrer Seite „Kampagnen“, klicken Sie auf „Conversion Tracking“ und dann auf „UET-Tags“. Geben Sie ihm einen Namen, damit Sie ihn leichter identifizieren können. Geben Sie im Beschreibungsfeld Ihre URL oder den Namen Ihrer Website ein. Speichern Sie das soeben erstellte Tag.

Kopieren Sie als Nächstes den Code und fügen Sie ihn in die Seiten Ihrer Website ein, die Sie verfolgen möchten. WordPress-Plugins können hier Abhilfe schaffen.

Schließlich fügen Sie Ihrem Tag einige Konversionsziele hinzu, ob es darum geht, zu verfolgen, wie lange jemand auf Ihrer Website verbringt, welche Käufe er tätigt und so weiter.

Auf der Microsoft-Supportseite finden Sie weitere Anleitungen zum Ausführen von UET-Tags, wenn Sie damit noch nicht vertraut sind.

5. Überwachen Sie Ihren Qualitätsfaktor

Ihr Qualitätsfaktor zeigt, wie Ihre Bing-Anzeige im Vergleich zu den Anzeigen der Konkurrenz abschneidet. Sie basiert auf drei Dingen: Ihrer CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung. Das bedeuten die Punkte:

Kurz gesagt, ein niedriger Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeigen nicht so oft erscheinen, wie sie sollten, während ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet, dass Sie ein wettbewerbsfähiges Keyword und eine CTR haben, sodass Ihre Anzeige häufiger erscheint.

Um Ihre Punktzahl anzuzeigen, klicken Sie auf der Seite „Kampagnen“ auf die Registerkarte „Keywords“ und sehen Sie sich die Seite „Qual. Punktzahl“ Spalte. Überprüfen Sie es regelmäßig, um sicherzustellen, dass Ihre Microsoft-Anzeigen gut funktionieren.

Häufig gestellte Fragen zu Microsoft Ads (Bing Ads)

Fazit: Einsatz von Microsoft Ads (ehemals Bing Ads)

Auch wenn Microsoft Ads nicht jedermanns Sache sind, sind sie definitiv einen genaueren Blick wert. Für viele Unternehmen bieten diese Anzeigen eine kostengünstige Alternative zu Google Ads, während andere es vielleicht am besten finden, PPC-Kampagnen auf beiden Plattformen durchzuführen.

Der einzige Weg, dies herauszufinden, ist, sie selbst auszuprobieren! Es ist einfach, eine Kampagne einzurichten, also ziehen Sie in Betracht, eine leistungsstarke Google Ads-Kampagne zu importieren und zu sehen, wie sie läuft.

Haben Sie schon Ihre erste Microsoft Ads (Bing Ads)-Kampagne eingerichtet? Wie findest du es?

Erfahren Sie, wie meine Agentur enorme Mengen an Traffic auf Ihre Website lenken kann

• SEO – Schalten Sie riesige Mengen an SEO-Traffic frei. Siehe echte Ergebnisse.
• Content Marketing – unser Team erstellt epische Inhalte, die geteilt werden, Links erhalten und Traffic anziehen.
• Paid Media – effektive Bezahlstrategien mit klarem ROI.

Buchen Sie einen Anruf