So richten Sie eine WordPress Paywall für Ihre Inhalte ein

Viele Besitzer von WordPress-Seiten sehen in ihren Inhalten mehr als nur Informationen – es ist Geld . Sich die harte Arbeit zu nehmen und dafür Geld zu verlangen, ist für viele ein natürlicher Fortschritt. Da das Ökosystem Ihnen dabei helfen kann, fast jede benötigte Funktionalität hinzuzufügen, ist eine WordPress-Paywall einfach zu implementieren.

Sie kennen eine Paywall unter vielen verschiedenen Namen, aber unabhängig davon können Sie den Zugriff auf Ihre Inhalte einschränken, es sei denn, ein Benutzer zahlt. Die Form dieser Zahlung muss jedoch nicht bar sein: E-Mails, Erwähnungen in sozialen Medien und mehr können die Währung sein. Es gibt viele Plugins, mit denen Sie auch alle Arten von Paywalls auf Ihrer Website implementieren können – gute Nachrichten, wenn Sie einen bestimmten Bedarf im Auge haben.

In diesem Artikel sehen wir uns einige Optionen an, die Ihnen beim Erstellen einer WordPress-Paywall helfen. Zuvor geben wir Ihnen jedoch einen Überblick darüber, was eine Paywall ist, welche Vorteile und Gefahren zu berücksichtigen sind und wie Sie den richtigen Paywall-Stil für Ihre Website auswählen.

Was eine Paywall ist

Kurz gesagt, eine Paywall ist eine Möglichkeit, den Zugriff auf Inhalte auf Ihrer Website einzuschränken. Sie werden feststellen, dass diese Art der Inhaltsbeschränkung je nach Anwendungsfall, Branding des Unternehmens und mehr unterschiedliche Namen hat. Dies kann beispielsweise als Content Locker, Gated Content und andere Begriffe bezeichnet werden.

All das hilft Ihnen dabei, das gleiche Ziel zu erreichen. Ihre Inhalte befinden sich wie gewohnt auf Ihrer Website, während ein Plugin eine bestimmte Gruppe von Benutzern von den von Ihnen festgelegten Inhalten ausschließt. Sie werden häufig feststellen, dass diese Art von Einschränkung zu Informationsinhalten passt, wie z. B. einem Blog im Stil eines Kurses oder Tutorials.

Im Gegensatz dazu könnten Sie eine WordPress-Paywall auch für zeitlich begrenzte und relevante Inhalte wie Nachrichten und aktuelle Ereignisse verwenden.

Später werden wir über die verschiedenen Möglichkeiten sprechen, wie Sie eine WordPress-Paywall implementieren können. Lassen Sie uns zunächst die Vorteile besprechen, die Ihnen so etwas bieten kann.

Warum eine Paywall fantastisch ist, um Ihre Inhalte zu monetarisieren und eine Benutzergemeinschaft aufzubauen

Sie können die Entwicklung von selbst gehostetem WordPress auf der begleitenden Abonnementseite WordPress.com verfolgen. Diese Plattform hat eine kostenlose Stufe für Benutzer, die auf die Anfänge des Bloggens zurückgeht:

Der Grund dafür ist, dass viele dieser Blogs sich von persönlichen Tagebucheinträgen zu Informationszentren entwickelt haben.

Irgendwann begannen die Blogs mit starkem Traffic und Benutzern, ihre Inhalte zu monetarisieren. Dies beschleunigte die Entwicklung von WordPress von einer Blogging-Plattform zu einem Content Management System (CMS).

Wenn diese Websites zu einem Premium-Abonnementmodell wechseln, werden die Benutzer (oder einige von ihnen) mitfahren. Es ist jedoch ein Trugschluss zu glauben, dass eine Paywall den Verkehr und das Einkommen dezimieren wird. Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber eine Paywall kann Ihnen ein stärkeres Gemeinschaftsgefühl und eine bessere Qualität des Datenverkehrs vermitteln. Hier ist der Grund:

• Die neuen Benutzer, die Sie einbringen, werden dort sein wollen, weil sie dafür bezahlt haben.
• Ihre bestehenden Benutzer werden Ihrer Marke und Ihrer Website eine größere Loyalität entgegenbringen, wiederum weil sie dafür bezahlen, dass sie bleiben.
• Zusammen haben Sie zwei Gruppen von Benutzern, die genug Wert in Ihren Inhalten sehen, dass sie dafür bezahlen werden. Dadurch werden alle Treffer, die Sie hinter der Paywall erhalten, wertvoller und fließen in Ihre Kommentarbereiche, Ihr Engagement und Ihre Werbung in sozialen Medien und vieles mehr ein.

Es gibt jedoch einige eindeutige Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie eine WordPress-Paywall implementieren möchten. Wir werden einige davon als nächstes durchgehen.

Die Nachteile der Verwendung einer Paywall für Ihre WordPress-Website

Sie sollten einige der Nachteile beachten, wenn es um WordPress-Paywalls geht. Kein System ist perfekt, und dieses bringt seine eigenen einzigartigen Herausforderungen mit sich:

• Erstens haben Sie weniger Verkehr. Wie wir jedoch im vorherigen Abschnitt festgestellt haben, werden die Zahlen, die Ihre Website treffen, von höherer Qualität sein.
• Da dieser Traffic mehr von Ihren Inhalten erwartet, müssen Sie liefern. Dies kann die Art und Weise ändern, wie Sie Inhalte erstellen und bereitstellen, und wirkt sich auch auf Ihre Ausgaben aus.
• Sie müssen bedenken, dass Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht beeinflussen, wenn Sie Ihre Paywall implementieren. Da die Sichtbarkeit dieser Inhalte geringer ist, sehen Sie folglich weniger Backlinks.

Werbung auf Ihrer Website kann in beide Richtungen gehen. Einerseits können Ihre Paywall und der daraus resultierende geringere Traffic dazu führen, dass Werbeeinnahmen nicht so einfach zu erzielen sind. Anzeigen in gesperrten Inhalten sollten jedoch eine gute Leistung erbringen, da sie ein hohes Targeting bieten.

Wir würden argumentieren, dass die positiven Aspekte in den meisten Fällen die negativen überwiegen. Tatsächlich wissen Sie wahrscheinlich bereits, ob Sie eine Paywall verwenden möchten oder ob eine nicht die richtige für Sie ist. Wenn der Umsatz Ihrer Website beispielsweise auf Werbung basiert, ist eine Paywall nicht sehr sinnvoll. Wenn sich der klassische Blog in eine Informationsseite verwandelt, sollten Sie wahrscheinlich eine Inhaltsbeschränkung in Betracht ziehen.

So wählen Sie ein WordPress Paywall-Modell und eine Architektur für Ihre Website aus

Wie zu erwarten, gibt es verschiedene Arten von Paywalls, die Sie implementieren können, und in einigen Fällen können Sie auch über die von Ihnen verwendete Architektur entscheiden.

Für WordPress-Benutzer ist letzteres einfach. Sie verwenden ein Plugin, um die Paywall zu implementieren, sodass dies die von Ihnen verwendete Architektur vorschreibt. In den meisten Fällen handelt es sich um eine lokale Einrichtung. Das bedeutet, dass die Funktionalität zum Sperren von Inhalten auf Ihrem Server vorhanden ist. Cloud-basierte Paywalls natürlich nicht.

Was das von Ihnen gewählte Paywall-Modell betrifft, gibt es einige zu beachten:

• Kostenlose Versuche. Oft melden Sie sich an, um ein paar Tage lang uneingeschränkten Zugriff zu erhalten. Von dort aus müssen Sie einen Plan auswählen.
• Abonnements. Dies ist der klassische Ansatz für Gated Content. Sie bitten den Benutzer, über einen festgelegten Zeitraum einen festgelegten Betrag für den Zugriff auf die Inhalte zu zahlen.
• Pay-per-View. Auf einigen Websites können Sie den Zugriff auf einen einzelnen Artikel erwerben, den Rest jedoch einschränken. Es ist wohl die am wenigsten nachhaltige Paywall-Strategie, aber sie kann einem Benutzer helfen, die gewünschten Inhalte zu lesen.

Kostenlose Testversionen stellen unserer Meinung nach die flexibelste WordPress-Paywall-Strategie dar. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies umsetzen können. Beispielsweise könnten Sie Inhalte messen, um eine kostenlose Nummer bereitzustellen, bevor der Benutzer sich anmelden muss (ähnlich wie bei Medium).

Sie könnten sogar einige Inhalte als „für immer kostenlos“ anbieten und alles andere hinter eine Paywall stellen. Dies könnte funktionieren, wenn Sie eine Reihe von Beiträgen anbieten, bei denen Sie den ersten kostenlos machen und dann um Zahlung bitten.

Unabhängig davon sollten Sie überlegen, welches Modell für Sie am besten geeignet ist, bevor Sie sich für die richtige Lösung entscheiden.

Paywalls vs. Mitgliedschaften

Bevor wir fortfahren, ist es erwähnenswert, dass es einen Unterschied zwischen einer Paywall und einer Mitgliedschaft gibt – wenn auch nur einen geringen. Für den Anfang bieten Mitgliedschaften Flexibilität in ihrer Preisstruktur, wie z. B. mehrere Stufen. Sie werden feststellen, dass sich der Funktionsumfang je nach gewählter Stufe unterscheidet.

Das bedeutet, dass Sie möglicherweise nicht auf alle Inhalte zugreifen können, selbst wenn Sie eine Mitgliedschaft abschließen. Technisch gesehen zahlen Sie nur dafür, Mitglied der Website zu sein, was der Hauptunterschied zwischen dieser und einer generischen Paywall ist.

Meistens eignen sich Mitgliedschaften für andere Arten von Websites als Nachrichten oder Informationen. Wenn eine Website jedoch kostenlose Testversionen und dann abonnementbasierte Preise verwendet, können Sie sie in vielerlei Hinsicht immer noch als Paywall einstufen.

3 Top-Plugins, die Ihnen beim Einrichten einer WordPress-Paywall helfen

Im weiteren Verlauf des Artikels zeigen wir Ihnen vier verschiedene Plugins, die Ihnen beim Erstellen einer WordPress-Paywall helfen. Hier sind die Anwärter:

Es gibt viel zu tun, also beginnen wir mit einer der beliebtesten und leistungsfähigsten Lösungen auf dem Markt.

1. MemberPress

Wir wollen die Plugins auf dieser Liste nicht unbedingt in eine Rangfolge bringen, da sie alle unterschiedliche Vor- und Nachteile haben. MemberPress ist jedoch eine der beliebtesten und funktionsreichsten WordPress-Paywall-Lösungen auf dem Markt.

• Es bietet einen einfachen Einrichtungsprozess, und sobald Sie Zahlungs-Gateway-Details und -Produkte hinzugefügt haben, können Sie damit beginnen, es auf Ihrer Website zu verwenden.
• Sie erhalten robuste und anpassbare Zugriffsregeln, sodass Sie auswählen können, was ein Besucher entweder als kostenloser Benutzer oder nach dem Kauf sieht.
• Sie können die Funktionalität von MemberPress mit einer Reihe von Add-Ons erweitern. Sie können beispielsweise Ihre WordPress-Paywall mit Elementor integrieren, weitere Gateways hinzufügen, Kurse durchführen und vieles mehr.

Was die Preisgestaltung betrifft, zahlen Sie jährlich für eine von drei Stufen. Der Basisplan kostet 179 US-Dollar pro Jahr und bietet die geringste Funktionalität. Eine WordPress-Paywall ist jedoch eine einfache Implementierung, und MemberPress hat Sie im Basisplan abgedeckt. Es wird alles sein, was Sie brauchen, es sei denn, Sie möchten in Zukunft auch Kurse durchführen oder andere mitgliederbasierte Funktionen einrichten.

2. Bezahlte Mitgliedschaften Pro

Wenn MemberPress fantastisch erscheint, Sie aber nicht über das Budget verfügen, ist Paid Memberships Pro nahezu gleichwertig. Sie erhalten zahlreiche Funktionen, die Ihnen beim Einrichten einer WordPress-Paywall helfen, und die beste Nachricht ist, dass das Kern-Plugin kostenlos verwendet werden kann.

Bezahlte Mitgliedschaften Pro bietet eher eine "klassische" Plugin-Preisstruktur, da Sie für einige Add-Ons und Support bezahlen, aber das Kern-Plugin bietet alle Funktionen, die Sie benötigen:

• Sie können Ihre Inhalte auf alle möglichen Arten einschränken, einschließlich benutzerdefinierter Beitragstypen. Darüber hinaus können Sie Content-Dripping implementieren (perfekt für eine Reihe von Posts).
• Jeder Benutzer erhält eine benutzerdefinierte Kontoseite, und über die Zugriffsbeschränkungseinstellungen können Sie rollenspezifische Optionen und Seiten hervorheben.
• Sie haben eine Reihe von Zahlungsgateways zur Auswahl, können variable Preise einrichten (damit ein Benutzer Spenden oder einmalige Zahlungen leisten kann) sowie viele anpassbare Zahlungsoptionen.

Es gibt noch viel mehr in der Schachtel, die wir hier einfach nicht abdecken können, aber das Glas ist luftdicht. Darüber hinaus erhalten Sie mit einer Premium-Lizenz für 297 US-Dollar pro Jahr eine Reihe von Add-Ons, mit denen Sie andere Dienste integrieren können. Ein herausragendes Add-On ist Social Locker. Damit können Sie temporäre Mitgliedschaften gewähren, je nachdem, ob ein Benutzer Ihren Social-Media-Konten folgt.

Insgesamt gefällt uns Paid Memberships Pro, und es wird für viele Websites geeignet sein!

3. Beschränken Sie Content Pro

Schließlich haben wir Restrict Content Pro. Dies ist Teil der iThemes-Produktfamilie, und dieser Stammbaum zeigt sich hier.

Ähnlich wie bei Paid Memberships Pro haben Sie in der kostenlosen Version des Plugins fast alles, was Sie brauchen:

• Sie haben alle Arten von Tools zur Inhaltsbeschränkung mit der Flexibilität, die Sie von einer Lösung wie dieser erwarten.
• Das kostenlose Plugin enthält ein Stripe-Gateway, sodass Sie Zahlungen sofort entgegennehmen können.
• Es stehen spezielle WordPress-Paywall-Optionen zur Verfügung, z. B. Anpassungsoptionen für Ihren Call To Action (CTA), Text und URLs. Darüber hinaus können Sie eine Vorschau des Inhalts als „Testen-vor-dem-Kaufen“-Option anbieten.

Die Preisgestaltung liegt zwischen allen bisherigen Lösungen. Die kostenlose Version ist möglicherweise alles, was Sie zum Implementieren einer WordPress-Paywall benötigen, aber wenn Sie Add-Ons von Drittanbietern und zusätzlichen Support benötigen, kostet die Personal-Lizenz nur 99 US-Dollar pro Jahr.

Restrict Content Pro ist günstig und kommt vollgepackt mit zusätzlichen Funktionen und Unterstützung. Es ist den anderen Lösungen in dieser Liste ebenbürtig, und wir würden argumentieren, dass es am besten wäre, wenn Sie lediglich eine Paywall implementieren müssten (obwohl es mehr kann).

Einpacken

Einige Ihrer Inhalte wegzusperren und dafür Gebühren zu erheben, hat mehr Vor- als Nachteile. Während Sie möglicherweise einige Besucher und Benutzer verlieren, die nicht zahlen möchten, können Sie loyalere Benutzer pflegen und möglicherweise eine Community aufbauen. Da sie alle für das Privileg bezahlen, Ihre Inhalte zu lesen, besteht eine größere Chance auf ein qualitativ hochwertigeres Engagement.

Eine WordPress-Paywall ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu monetarisieren, und es gibt einige Möglichkeiten, dies auf der Plattform zu tun. Es gibt Lösungen für alle Budgetgrößen, und die Funktionalität jeder einzelnen wird gut funktionieren. Sie werden auch feststellen, dass die meisten Plugins flexibel sind, wenn es darum geht, die richtige Art von Paywall zu implementieren, sodass es viel Spielraum gibt, wenn Sie etwas ändern müssen.

Sie möchten eine WordPress-Paywall implementieren und wenn ja, welche Lösung ist für Ihre Anforderungen erfolgsversprechend? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!