So richten Sie das E-Mail-Newsletter-Tracking in Google Analytics ein

Kürzlich fragte einer unserer Leser, wie wir die Wirkung unseres E-Mail-Newsletters messen.

Sie können Google Analytics in Kombination mit speziellen Tracking-Links in Ihrem E-Mail-Newsletter verwenden, um zu sehen, wie effektiv jede E-Mail für Ihr Unternehmen ist.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie das E-Mail-Newsletter-Tracking in Google Analytics einrichten.

Warum Ihren E-Mail-Newsletter-Verkehr in Google Analytics verfolgen?

Wenn Sie einen E-Mail-Newsletter versenden, enthält dieser wahrscheinlich mindestens einen Link zu Ihrer Website. Ihr E-Mail-Marketing-Service sollte Ihnen sagen können, wie viele Personen auf einen Link klicken (auch Klickrate genannt). Die meisten Anbieter können Ihnen jedoch nicht zeigen, was danach passiert.

Hier kommt Google Analytics ins Spiel. Sie können es verwenden, um zu verfolgen, was Personen tun, nachdem sie auf einen Link aus Ihrem Newsletter geklickt haben.

Angenommen, Sie betreiben ein Restaurant, das Lieferungen nach Hause anbietet. Sie möchten sehen, welcher Ihrer wöchentlichen Newsletter dazu geführt hat, dass die meisten Menschen Ihr Online-Bestellformular für Lebensmittel ausgefüllt haben.

Oder vielleicht sind Sie gerade dabei, einen Online-Shop zu eröffnen. Es wäre toll zu wissen, welche Ihrer E-Mail-Kampagnen die meisten Verkäufe erzielt haben.

Vielleicht möchten Sie mit dem Bloggen Geld verdienen. Sie möchten wissen, welche Kampagnen Menschen dazu gebracht haben, sich für Ihren Online-Kurs anzumelden.

Mit Google Analytics ist es ziemlich einfach, E-Mail-Newsletter-Tracking einzurichten und zu sehen, wie viele Verkäufe jede E-Mail für Ihr Unternehmen generiert.

Lassen Sie uns damit beginnen.

Verfolgbare URLs für Ihren E-Mail-Newsletter erstellen

Wenn Sie detaillierte Einblicke in Google Analytics wünschen, müssen Sie jedem Link in Ihrem Newsletter spezielle Tracking-Parameter hinzufügen.

Mit anderen Worten, Sie können keinen Standardlink wie diesen verwenden:
https://www.site.com

Stattdessen müssen Sie eine URL mit speziellen Parametern verwenden, die wie folgt aussehen:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Der letzte Teil dieser URL, alles nach dem Fragezeichen, wird als UTM-Code bezeichnet.

Es sieht vielleicht kompliziert aus, aber keine Sorge. Es ist eigentlich ganz einfach zu erstellen.

Werfen wir einen Blick auf zwei einfache Möglichkeiten, um diese nachverfolgbaren URLs für Ihre E-Mail-Kampagnen zu erstellen.

Methode 1: Erstellen Sie verfolgbare URLs mit MonsterInsights (empfohlen)

MonsterInsights ist das beste Google Analytics-Plugin für WordPress. Es ermöglicht Ihnen die einfache Installation von Google Analytics in WordPress und zeigt schöne Verkehrsberichte im WordPress-Dashboard.

Es hilft Ihnen auch beim Einrichten der Google Analytics 4 (GA4)-Property. GA4 ist die neueste Analytics-Version von Google und wird Universal Analytics am 1. Juli 2023 ersetzen. Mit MonsterInsights können Sie in WordPress ganz einfach zu GA4 wechseln und mit dem Tracking Ihrer Daten beginnen.

Um E-Mail-Newsletter zu verfolgen, können Sie die kostenlose Version von MonsterInsights verwenden, um auf das URL-Builder-Tool zuzugreifen. Wir empfehlen jedoch ein Upgrade auf den Pro-Plan, um erweiterte Funktionen wie eCommerce-Tracking freizuschalten (wir werden später in diesem Artikel mehr über eCommerce-Tracking sprechen).

Zuerst müssen Sie das MonsterInsights-Plugin installieren und aktivieren. Weitere Einzelheiten finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins.

Nach der Aktivierung können Sie in Ihrem WordPress-Dashboard auf die Seite „ Insights » Tools “ gehen und die Registerkarte „URL Builder“ auswählen.

Im URL Builder-Tool ist die erste Information, die Sie eingeben müssen, die URL, die Sie Ihrem Newsletter hinzufügen möchten. Dies könnte die URL Ihrer Hauptwebsite sein, wenn Sie auf Ihre Startseite verlinken.

In diesem Beispiel führen wir einen Verkauf durch und verlinken auf den Online-Shop der Website:

Google Analytics verfolgt Ihre E-Mail-Newsletter-Besucher als „Kampagne“. Dies ist einfach der Begriff, den Google Analytics für E-Mail- oder Werbeaktionen verwendet.

Sie müssen die Quelle, das Medium und den Namen Ihrer Kampagne eingeben, damit Google Analytics sie problemlos nachverfolgen kann.

Quelle: Stellen Sie hier „Newsletter“ oder etwas anderes Aussagekräftiges ein
Medium: Dies sollte auf "E-Mail" eingestellt sein
Name: Sie können alles sinnvolle verwenden, zB 'jan_sale' oder 'april_tshirts_sale'

Wenn Sie mehr als ein Wort für die Quelle, das Medium oder den Namen verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Unterstriche zwischen den Wörtern verwenden. Verwenden Sie keine Leerzeichen oder Bindestriche.

Außerdem sehen Sie im URL-Builder weitere Optionen.

Das Feld Kampagnenbegriff wird verwendet, wenn Sie Anzeigen schalten, also können Sie dieses Feld leer lassen. Der Kampagneninhalt kann verwendet werden, wenn Sie Ihre E-Mails oder Anzeigen einem Split-Test unterziehen. Auch hier können Sie es für dieses Beispiel leer lassen.

Als nächstes können Sie nach unten scrollen.

Unten auf der Seite sollten Sie nun Ihre spezielle URL mit den enthaltenen Tracking-Details sehen:

Sie können diese URL jetzt in Ihrem E-Mail-Newsletter verwenden und später Klicks in Ihrem Google Analytics-Konto verfolgen.

Methode 2: Manuelles Erstellen verfolgbarer URLs in Google Analytics

Der URL-Builder von MonsterInsight ist ein praktisches Werkzeug, um Zeit zu sparen, da er die UTM-Codes für Sie erstellt. Wenn Sie es vorziehen, Ihre verfolgbaren URLs manuell zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor.

Rufen Sie zuerst die URL ab, die Sie verwenden möchten. Für dieses Beispiel verwenden wir https://www.site.com/shop .

Als Nächstes müssen Sie den UTM-Code selbst erstellen. Wir gehen Schritt für Schritt vor.

Fügen Sie am Ende Ihrer URL ein Fragezeichen hinzu, etwa so:

https://www.site.com/shop?

Fügen Sie dann die utm_source hinzu:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter

Fügen Sie als Nächstes das kaufmännische Und-Symbol (&) und das utm_medium hinzu:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email

Fügen Sie abschließend ein weiteres kaufmännisches Und (&) und die utm_campaign hinzu:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Sie können für den Namen der Kampagne ein beliebiges Wort oder einen beliebigen Ausdruck verwenden. Wenn Sie mehrere Wörter für den Namen der Quelle, des Mediums oder der Kampagne verwenden, können Sie die Wörter mit einem Unterstrich trennen.

Das ist es. Ihre Tracking-URL kann jetzt in Ihrem Newsletter verwendet werden.

Verwendung verfolgbarer URLs in Ihren Newsletter-Kampagnen

Sobald Sie Ihre URL erstellt haben, entweder mit dem URL-Builder von MonsterInsights oder manuell, können Sie sie in E-Mails verwenden.

Sie können die URL kopieren und dort in Ihre E-Mail einfügen, wo Sie zuvor die Standard-URL verwendet hätten.

So sieht das aus, wenn Sie eine URL in Constant Contact einfügen:

Tipp: Sie können sogar verfolgbare URLs in Ihren normalen E-Mails verwenden. Dies wäre sinnvoll, wenn Sie viel E-Mail-Outreach betreiben. Sie können auch nachverfolgbare URLs erstellen, die Sie in sozialen Medien, in Anzeigen und mehr verwenden können.

Wenn Sie mit Ihrer E-Mail fertig sind, versenden Sie Ihren Newsletter und warten Sie auf einige Klicks. Danach können Sie zu Google Analytics gehen, um Ihren Bericht anzuzeigen.

Anzeigen Ihres E-Mail-Newsletter-Berichts in Google Analytics

Nachdem Sie nun benutzerdefinierte URLs für das Tracking im E-Mail-Newsletter eingerichtet haben, besteht der nächste Schritt darin, die Berichte in Google Analytics anzuzeigen.

E-Mail-Newsletter-Bericht in Universal Analytics anzeigen

Zunächst müssen Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto anmelden.

Klicken Sie danach einfach auf den Link Akquise » Kampagnen » Alle Kampagnen .

Sie sollten dann Daten für die von Ihnen erstellte(n) Kampagne(n) sehen.

Tipp: Wenn Sie den Newsletter gerade erst versendet haben, ändern Sie das Datum für den Bericht auf den aktuellen Tag. Google Analytics zeigt Ihnen standardmäßig Daten für die letzten 7 Tage an.

E-Mail-Newsletter-Bericht in Google Analytics anzeigen 4

Zunächst müssen Sie sich bei Ihrem Google Analytics 4-Konto anmelden.

Gehen Sie von hier aus im Dashboard auf der linken Seite zu Berichte » Akquisition » Traffic Acquisition .

Hier sehen Sie alle Zugriffsquellen für Ihre Website, einschließlich direkter, organischer Suche, bezahlter Suche und E-Mail.

Um den Verkehr von Ihrem Newsletter anzuzeigen, geben Sie einfach „E-Mail“ in die Suchleiste ein und drücken Sie die Eingabetaste.

Dadurch wird der Bericht gefiltert und nur Verkehr von E-Mails angezeigt.

Als nächstes können Sie auf die blaue Schaltfläche „+“ unter der Suchleiste klicken.

Sie sehen jetzt mehr Optionen, um Ihren Website-Traffic zu verkürzen.

Fahren Sie fort und wählen Sie Verkehrsquelle » Sitzungsquelle aus der Dropdown-Liste aus.

Danach sollten Sie Traffic von verschiedenen E-Mail-Kampagnen sehen.

Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Kampagne am effektivsten war und zur Generierung von Einnahmen beigetragen hat.

Tracking von E-Mail-Newsletter-Conversions

Der wichtigste Teil Ihres Newsletter-Trackings ist, was Benutzer tun, nachdem sie auf Ihrer Website angekommen sind.

Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop betreiben, möchten Sie vielleicht sehen, welche E-Mails zu einem Verkauf geführt haben. Wenn Sie möchten, dass Benutzer ein Bestellformular ausfüllen, möchten Sie dies möglicherweise nachverfolgen.

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, MonsterInsights zu verwenden, um fast die gesamte Einrichtung für Sie zu erledigen.

eCommerce-Tracking in Google Analytics einschalten

Zunächst müssen Sie das eCommerce-Tracking in Google Analytics aktivieren. Dies ist ein schneller und einfacher Vorgang.

Melden Sie sich einfach bei Google Analytics an und vergewissern Sie sich, dass Sie die richtige Website haben. Klicken Sie danach unten links auf den Link Admin.

Sie sehen nun verschiedene Einstellungen.

Fahren Sie in der Spalte „Ansicht“ fort und klicken Sie auf die Option „E-Commerce-Einstellungen“.

Sie können jetzt „E-Commerce aktivieren“ aktivieren. Wir empfehlen, an dieser Stelle auch die Option „Erweiterte E-Commerce-Berichte aktivieren“ zu aktivieren.

Dadurch werden zusätzliche Daten nachverfolgt und Sie können auch E-Commerce-Berichte in MonsterInsights anzeigen.

Vergessen Sie nicht, auf die Schaltfläche Speichern zu klicken, wenn Sie fertig sind.

Aktivieren des E-Commerce-Trackings in MonsterInsights

Sie benötigen die Pro-Version von MonsterInsights, um die E-Commerce-Funktionen nutzen zu können. Diese funktionieren mit WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress und LifterLMS.

Als nächstes können Sie zu Insights » Addons gehen, das eCommerce-Addon finden und dann darunter auf die Schaltfläche Installieren klicken.

Danach müssen Sie zu Insights » Settings gehen und auf die Registerkarte eCommerce klicken. Sie sollten sehen, dass Ihr E-Commerce-Plugin (z. B. WooCommerce) automatisch erkannt wurde.

Tipp: Wir empfehlen, „Erweiterten E-Commerce verwenden“ zu aktivieren, da Sie dadurch auch den E-Commerce-Bericht von MonsterInsights anzeigen können.

Das ist alles, was Sie tun müssen, denn MonsterInsights kümmert sich danach um alles andere. Google Analytics kann jetzt E-Commerce-Transaktionen auf Ihrer Website nachverfolgen.

Wenn Sie jetzt Google Analytics besuchen, können Sie Details Ihrer E-Commerce-Transaktionen sehen.

Gehen Sie in Universal Analytics einfach zu Akquise » Kampagnen und klicken Sie dann auf den Link „Alle Kampagnen“. Wählen Sie als Nächstes „E-Commerce“ aus dem Dropdown-Menü „Conversions“ aus.

Ausführliche Anweisungen finden Sie in unserem Artikel zum Einrichten von WooCommerce-Conversion-Tracking.

Verfolgen von Links, Klicks, Schaltflächen und Formularen

Nicht alle Websites verwenden eine E-Commerce-Plattform mit einem Warenkorb.

Wenn Sie beispielsweise ein einfaches Bestellformular haben, können Sie nachverfolgen, welche E-Mail-Kampagnen Benutzer dazu veranlasst haben, dieses Formular einzureichen. Wenn Sie auf Ihrer Website eine Click-to-Call-Schaltfläche haben, können Sie diese ebenfalls nachverfolgen.

Wir haben eine separate detaillierte Anleitung zum Tracking von Links und Schaltflächenklicks in Google Analytics mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei geholfen hat, das E-Mail-Newsletter-Tracking in Google Analytics einzurichten. Vielleicht möchten Sie auch diese getesteten und einfachen Möglichkeiten zum schnelleren Erweitern Ihrer E-Mail-Liste und unverzichtbare WordPress-Plugins für Unternehmenswebsites sehen.

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